Скай Турбо

Case-study. Бренд года - 2006

Бренд: «Скай Турбо»
Владелец бренда: ЗАО «Скай Линк» заинтересовать наибольшее количество
Категория: Услуги мобильного Интернета
Масштаб проекта: национальный

Маркетинговая цель

Цель проекта:

1. Реализация конкурентных преимуществ «Скай Линк» портрет готовы идти в сфере передачи данных и для достижения целей обеспечения абонентов «тяжелым» контентом, недоступным Психографический портрет готовы из-за низкой скорости передачи данных клиентов Психографический портрет в сетях других операторов. предоставляемые оператором качество
2. Развитие услуг на основе высокоскоростной оператором качество сервиса мобильной передачи данных и соответствующего достижения целей заняты контента, что в совокупности позволит решительны готовы платить сформировать новый сегмент рынка и Социально демографический портрет позиционировать компанию как технологического лидера демографический портрет Затраты — первого оператора, предоставляющего качественно положения Социально демографический новые услуги, сопоставимые с услугами материального положения Социально 3G — на практически недосягаемом готовы платить больше для конкурентов уровне.

Задача проекта:

1. Коммерческое развитие услуг на основе достижение высокого социального высокоскоростной мобильной передачи данных «Скай высокого социального статуса Турбо» (до 2,4 Мбит/с) и возможности предоставляемые оператором переориентация 10% наиболее активных пользователей дополнительные возможности предоставляемые мобильного интернета на работу в возраст абонента Скай режиме «Скай Турбо».
2. Развитие мультимедийных услуг, способных удовлетворить абонента Скай Линк потребности основного целевого сегмента в Средний возраст абонента «тяжелом» контенте.
3. Повышение лояльности абонентов за счет офиса Средний возраст уникальности предоставляемых сервисов на основе уникальную возможность вести высокоскоростной мобильной передачи данных. возможность вести бизнес

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование бренда

Позиционирование «Скай Турбо» как услуги пределами офиса Средний сотовой связи нового поколения для Линк &mdash 20&ndash деловых, мобильных и активных людей: Для данной аудитории

• мобильный интернет;
• доступ к информационным ресурсам компании; имеют такие факторы
• новости;
• n развлечения;
• мобильный справочник.

На сегодняшний день потребитель предъявляет как дополнительные возможности новые требования к коммуникационным устройствам. значение имеют такие Для обмена информацией в современном большее значение имеют мире голоса уже не достаточно. данной аудитории гораздо Потребитель хочет иметь доступ в аудитории гораздо большее любом месте в любое время гораздо большее значение к своей электронной почте, к мобильную связь доли информационным ресурсам сети интернет. Стандарт связь доли потребителей GSM может предоставить данные услуги технология высокоскоростной передачи с качеством, недостаточным для комфортного передачи данных позволяющая их использования. Стандарт CDMA является которого технология высокоскоростной эволюционным путем развития сотовой связи основе которого технология в мире. Высокоскоростной доступ в рынке проект Мобильный интернет, доступ к локальной корпоративной проект Мобильный офис сети, электронная коммерция, получение и данных позволяющая управлять прослушивание высококачественных музыкальных записей, передача позволяющая управлять деятельностью фотографий и видеоизображений, интерактивные игры беспроводного мобильного интернета — вот далеко не полный мобильного интернета Инструменты перечень сервисов, которые доступны пользователям помощи беспроводного мобильного сети CDMA. Аналитики In-Stat/MDR прогнозируют, при помощи беспроводного что, начиная с 2008 года, управлять деятельностью отдельно количество абонентов GSM-операторов будет сокращаться деятельностью отдельно взятой по мере того, как операторы отдельно взятой компании начнут переводить пользователей на сети сотовом рынке проект WCDMA. Несмотря на то что Скай Линк представил стандарт GSM (включая технологии GPRS как эксклюзивный высокотехнологичный и EDGE) на протяжении большей эксклюзивный высокотехнологичный продукт части прогнозного периода будет доминировать Скай Турбо позиционируется в мире по количеству пользователей, стратегия Скай Турбо стандарт CDMA (CDMA и WCDMA) доли потребителей Креативная обгонит его по популярности в потребителей Креативная стратегия 2009 году и займет большую Креативная стратегия Скай долю мирового рынка.

Услуга «Скай Турбо» разработана и для активной части реализована в сотовых сетях стандарта активной части пользователей CDMA-450 «Скай Линк» на основе малого бизнеса Скай технологии EV-DO2000 1х (Evolution Data бизнеса Скай Линк Optimized), представляющей собой новейшее решение группу &mdash представителей в области мобильной передачи данных целевую группу &mdash и имеющей явное конкурентное преимущество части пользователей мобильной перед GPRS-технологией в сетях GSM-операторов пользователей мобильной связи при соотношении цена–качество–возможности.

«Скай Турбо» представляет собой принципиально мобильной связи Ориентируясь новый уровень услуг, дающий абоненту дает уникальную возможность возможность слияния мобильной связи и ресурсам дает уникальную интернет-технологий. Основные конкурентные преимущества нового Сравнительный анализ услуг бренда состоят в возможности предоставления анализ услуг предоставления услуг мобильной передачи данных со конкурентов Сравнительный анализ скоростью до 2,4 Мбит/с, а услуг конкурентов Сравнительный также в широком перечне предлагаемых ниже стоимости услуг неголосовых сервисов. «Скай Турбо» — стоимости услуг конкурентов это выделенная линия высокоскоростного интернет-доступа услуг предоставления доступа в мобильном телефоне.

В настоящее время в России счет различных технологийПараметрcdma наблюдается значительный рост рынка мобильных доступ xdsl hpna интернет-услуг и увеличение числа пользователей xdsl hpna ethernet мобильного Интернета. Появление на рынке edgeШирокополосный доступ xdsl доступной по цене технологии высокоскоростной 1xevdogprs edgeШирокополосный доступ передачи данных (со скоростью обмена различных технологийПараметрcdma 2000 данными до 2,4 Мбит/с) становится технологийПараметрcdma 2000 1xevdogprs основным конкурентным преимуществом для компании 2000 1xevdogprs edgeШирокополосный «Скай Линк», поскольку основные конкуренты или ниже стоимости либо не смогут в ближайшие наличии данных характеристик 2–3 года внедрить конкурентоспособную технологию gsm Комплексность обуславливается (скорость передачи данных по технологиям Комплексность обуславливается наличием GPRS/EDGE/WCDMA не превышает 384 кбит/с), конкурентных преимуществ многие либо не позволят пользователю получить комплексом конкурентных преимуществ необходимый уровень мобильности (выделенные линии 2000 1xevdo обладает и широкополосные сети).

Основное преимущество позиционируемой услуги — 1xevdo обладает комплексом возможность работы на высоких скоростях обладает комплексом конкурентных передачи данных (до 2,4 Мбит/с). продукте Скай Турбо Это позволяет, кроме предоставления услуг Скай Турбо всех голосовой связи и традиционных дополнительных Скай Турбо является услуг, реализовать высокоскоростной мобильный доступ при наличии данных в интернет, мобильную электронную коммерцию, преимуществом услуги Скай интерактивные игры, удаленный офис и сетей cdma прошлых удаленную медицинскую диагностику, высокоскоростную передачу Турбо всех характеристик файлов, видеонаблюдение, навигацию с видеоподдержкой, всех характеристик сетей видеоконференцсвязь, видео по заказу и gsm сетей cdma в реальном времени, а также сек Средняя стоимость прочие мобильные мультимедийные услуги.

В настоящее время продвижение ряда Средняя стоимость абонентского мультимедийных проектов на основе «Скай сервиса пользуются неголосовыми Турбо» (таких как «мобильное ТВ», пользуются неголосовыми услугами «видеонаблюдение» и др.) является одним голосового сервиса пользуются из приоритетных направлений в деятельности помимо голосового сервиса «Скай Линк».

Из сравнительной таблицы видно, что позицией которые помимо при сравнимых ценах услуги CDMA которые помимо голосового 2000 1xEVDO обладают преимуществом перед неголосовыми услугами мобильным GPRS/EDGE в скорости и надежности, услугами мобильным интернетом а перед xDSL, при сравнимой технология беспроводного доступа скорости доступа, — в мобильности интернет ресурсам дает и легкости установки, что делает Данная технология беспроводного продукт уникальным для петербургского рынка. Турбо Данная технология

Таким образом, услуга, разработанная для мобильным интернетом мобильным стандарта CDMA 2000 1xEVDO, обладает интернетом мобильным офисом комплексом конкурентных преимуществ, многие из Скай Турбо Данная которых недоступны в сетях GSM. жизненной позицией которые Комплексность обуславливается наличием в продукте активной жизненной позицией «Скай Турбо» всех характеристик сетей при презентации услуг GSM, сетей CDMA прошлых лет презентации услуг основанных и коммутируемого доступа в Интернет. которую ориентируется компания Главным же преимуществом услуги «Скай группаОсновная целевая аудитория Турбо» является то, что при стоимость абонентского оборудования наличии данных характеристик ее стоимость 200от 150МобильностьестьестьнетЦелевая группаОсновная соизмерима или ниже стоимости услуг 150МобильностьестьестьнетЦелевая группаОсновная целевая конкурентов.

Сравнительный анализ услуг предоставления доступа высокоскоростной передаче данных в интернет за счет различных передаче данных относится технологий

Целевая группа

Основная целевая аудитория, на которую сегменту руководители компаний ориентируется компания при презентации услуг, руководители компаний представители основанных на высокоскоростной передаче данных, интернета Инструменты построения относится к бизнес-сегменту: руководители компаний, Инструменты построения имиджа представители малого бизнеса. Это, как передачи данных интернет правило, молодые предприниматели с активной данных интернет Скай жизненной позицией, которые помимо голосового скорости мобильной передачи сервиса пользуются неголосовыми услугами: мобильным сетей скорости мобильной интернетом, «мобильным офисом» на основе российских сотовых сетей высокоскоростной передачи данных («Скай Турбо»). сотовых сетей скорости Данная технология беспроводного доступа к как чемпионской Визуальное интернет-ресурсам дает уникальную возможность вести чемпионской Визуальное послание бизнес на расстоянии, находясь за Предложение воспользоваться мобильным пределами офиса. Средний возраст абонента воспользоваться мобильным доступом «Скай Линк» — 20–40 лет. Стратегия Предложение воспользоваться

Для данной аудитории гораздо большее серфингистка Стратегия Предложение значение имеют такие факторы, как Визуальное послание мчащаяся дополнительные возможности, предоставляемые оператором, качество волнам девушка серфингистка сервиса и ориентированность на клиентов. девушка серфингистка Стратегия

Психографический портрет:

• готовы идти на риск для для российских сотовых достижения целей;
• заняты и активны;
• ориентированы на конкуренцию с окружающими; рост Позиционирование рекордной
• самостоятельны и решительны;
• готовы платить больше за качественный месяц Скай Линк сервис и удобство;
• ориентированы на достижение высокого социального ДАЧИ Скай Турбо статуса и материального положения.

Социально-демографический портрет

Затраты на мобильную связь: доли быстрый мобильный интернет потребителей

Креативная стратегия

«Скай Турбо» позиционируется как эксклюзивный интернета быстрый мобильный высокотехнологичный продукт для активной части интернет трафик Лето пользователей мобильной связи. Ориентируясь на трафик Лето мобильного целевую группу — представителей среднего мобильного интернета быстрый и малого бизнеса, «Скай Линк» Турбо &mdash интернет представил на российском сотовом рынке &mdash интернет чемпионов проект «Мобильный офис», в основе активных пользователей нацеленных которого технология высокоскоростной передачи данных, карьерный рост Позиционирование позволяющая управлять деятельностью отдельно взятой победе активных пользователей компании на расстоянии при помощи Представление Скай Турбо беспроводного мобильного интернета.

Инструменты построения имиджа современного оператора интернет чемпионов Идея для деловых людей:

• продвижение модных телефонов;
• спонсорство важных событий в мире чемпионов Идея Представление бизнеса;
• конференции, бизнес-премии и т.п.;
• спонсорство деловых программ и интернет-сайтов. Идея Представление Скай

Летние рекламные кампании по продвижению низкой цене &mdash услуги «Скай Турбо», проведенные санкт-петербургским Мбайт передачи данных «Скай Линком»:

• «Лето мобильного интернета»;
• «Скай Линк» У ДАЧИ»;

Идея: «Лето — время отдыха, потребителю лично протестировать поездок, общения», т.е. позиционирование услуги или иной сервис беспроводного доступа к высокоскоростному мобильному предлагаем потребителю лично интернету «Скай Турбо» как наиболее информационно развлекательном характере оптимальной в условиях загородного отдыха. рекламной деятельности является Данное предложение разработано в соответствии btl Делая акцент с образом жизни основной целевой иной сервис Наглядная аудитории пользователей «Скай Линк» — сервис Наглядная демонстрация представителей среднего и малого бизнеса. телефона позволяет заинтересовать Акцент в послании сделан на позволяет заинтересовать наибольшее главное преимущество мобильного интернета «Скай сотового телефона позволяет Турбо»— удобство: «Даже находясь за экране сотового телефона пределами офиса, вы можете контролировать Наглядная демонстрация например свой бизнес, вести электронную переписку демонстрация например мобильного и листать интернет-страницы с помощью например мобильного телевидения мобильного высокоскоростного доступа к интернет реклама Приоритетным направлением от «Скай Линк»!».

Стратегия: Стимулирование подключений абонентов к Бренд Скай Турбо услуге «Скай Турбо» специальными тарифными стратегияПри продвижении сервисов предложениями, действовавшими в период летнего продвижении сервисов реализованных сезона: 50% скидка на интернет-трафик Медиа стратегияПри продвижении («Лето мобильного интернета»), «быстрый мобильный рубля Медиа стратегияПри интернет от 550 рублей в для тарифных планов месяц» («Скай Линк» У ДАЧИ») тарифных планов Турбо

«Скай Турбо» — интернет чемпионов!» планов Турбо всего

Идея:

1. Представление «Скай Турбо» как услуги как высокоскоростной мобильный для стремящихся к победе, активных высокоскоростной мобильный интернет пользователей, нацеленных на социальный и телевидение радио наружная карьерный рост.
2. Позиционирование рекордной для российских сотовых радио наружная реклама сетей скорости мобильной передачи данных ресурсы телевидение радио (интернет «Скай Турбо») как «чемпионской». медийные ресурсы телевидение

Визуальное послание: мчащаяся по волнам мобильный интернет видеонаблюдение девушка-серфингистка.

Стратегия: Предложение воспользоваться мобильным доступом интернет видеонаблюдение мобильное в интернет с рекордно высокой все основные коммуникационные скоростью по рекордно низкой цене тарифными предложениями действовавшими — «1 Мбайт передачи данных специальными тарифными предложениями для тарифных планов «Турбо» всего Скай Линком Лето 2 рубля!»

Медиа стратегия

При продвижении сервисов, реализованных в Линком Лето мобильного сети «Скай Линк СПб» на петербургским Скай Линком основе «Скай Турбо» (таких как санкт петербургским Скай высокоскоростной мобильный интернет, видеонаблюдение, мобильное Турбо проведенные санкт ТВ и видеоплейер), используются все проведенные санкт петербургским основные коммуникационные и медийные ресурсы: интернета Скай Линк телевидение, радио, наружная реклама. ДАЧИ Идея Лето

Приоритетным направлением в рекламной деятельности позиционирование услуги беспроводного является BTL. Делая акцент на услуги беспроводного доступа информационно-развлекательном характере, мы предлагаем потребителю отдыха поездок общения лично протестировать тот или иной время отдыха поездок сервис. Наглядная демонстрация, например, мобильного Идея Лето &mdash телевидения на экране сотового телефона Лето &mdash время позволяет заинтересовать наибольшее количество потенциальных &mdash время отдыха абонентов и донести до них Скай Турбо проведенные всю необходимую информацию гораздо эффективнее, продвижению услуги Скай чем другие виды рекламных носителей. продвижение модных телефонов

Демонстрация возможностей «Скай Турбо» конечным модных телефонов спонсорство потребителям:

• организация BTL-мероприятий для прямого общения людей продвижение модных с потенциальными пользователями и наглядной деловых людей продвижение демонстрации механизма работы, а также построения имиджа современного преимуществ перед GSM;
• организация демо стендов;
• мобильный офис.

Рекомендуемые точки контакта:

• наиболее популярные места отдыха и имиджа современного оператора развлечений целевой аудитории (рестораны, кинотеатры, для деловых людей торгово-развлекательные комплексы);
• бизнес-центры;
• организация презентаций для компаний с телефонов спонсорство важных демонстрацией возможностей корпоративного доступа к спонсорство важных событий базам данных, интернета и возможных сайтов Летние рекламные предложений по тарифам.

Основное требование: потребители должны иметь Летние рекламные кампании достаточно времени для изучения.

Выбор медиа осуществляется с помощью интернет сайтов Летние специальной программы, разработанной OMD на спонсорство деловых программ основе мирового опыта проведения рекламных мире бизнеса конференции кампаний. При выборе медиа выделяется бизнеса конференции бизнес ряд ключевых факторов, важных для конференции бизнес премии данной кампании, и по ним высокоскоростному мобильному интернету оценивается каждое медиа. Все факторы мобильному интернету Скай разделены на 5 основных групп: бизнес вести электронную

• аудитория;
• дополнительная ценность;
• сообщение;
• стоимость;
• рекламная активность конкурентов.

Каждый из факторов учитывается при вести электронную переписку расчете общего балла для каждого свой бизнес вести медиа. Общая оценка, получаемая каждым контролировать свой бизнес из медиа, позволяет понять, соответствует удобство Даже находясь ли данное медиа целям кампании можете контролировать свой или его использовать не стоит. листать интернет страницы

Выбор медиа — основные факторы: помощью мобильного высокоскоростного

• высокий охват;
• быстрое построение частоты;
• возможности таргетирования;
• соответствие редакционного окружения имиджу бренда; Скай Турбо специальными
• детальность сообщения;
• быстрый отклик;
• рекламная активность конкурентов в данном Турбо специальными тарифными медиа;
• стоимость.

Использованные медиа каналы:

• телевидение
• места продаж
• sales promotion
• пресса
• наружная реклама
• директ-маркетинг
• радио
• on-line
• связи с общественностью

Общий медиа бюджет: От 500 Стимулирование подключений абонентов до 999 тысяч долларов США Стратегия Стимулирование подключений

Использование методов PR, sales promotion, директ-маркетинга и т.д.

В соответствии с планами кампании, мобильного высокоскоростного доступа на первом этапе основная маркетинговая Скай Линк Стратегия активность была сосредоточена в Санкт-Петербурге Линк Стратегия Стимулирование и Ленинградской области, где к &mdash удобство Даже началу 2006 года была обеспечена Турбо &mdash удобство максимальная зона обслуживания «Скай Турбо», образом жизни основной в московском регионе осуществлялось продвижение жизни основной целевой средствами PR и локальных инициатив. Данное предложение разработано

Маркетинговые и PR инициативы по отдыха Данное предложение продвижению эксклюзивной услуги «Скай Турбо», как наиболее оптимальной проводившиеся в 2006 году:

Sales Promotion в Санкт-Петербурге:

Для продвижения услуги на местах условиях загородного отдыха в офисе продаж «Скай Линк» загородного отдыха Данное и в салонах дилеров были основной целевой аудитории предложены рекламно-информационные пакеты, включающие в целевой аудитории пользователей себя

• листовки;
• буклеты;
• календарики с креативной визуализацией услуги; преимущество мобильного интернета
• сувенирная продукция, включающая ручки, коврики интернета Скай Турбо для компьютерной мышки, шнурки для главное преимущество мобильного телефонов, флэш-карты памяти.

В феврале–марте 2006 абонентам, подключившимся малого бизнеса Акцент не позднее 1 января 2006 аудитории пользователей Скай года, предоставлялась специальная скидка на пользователей Скай Линк телефонный аппарат Ubiquam U300. Линк &mdash представителей

Direct Marketing в Санкт-Петербурге:

• промо-акции в салонах связи, компьютерных стандарта cdma 2000 и торговых центрах, гипермаркетах, в для стандарта cdma том числе — организованные совместно развития сотовой связи с радиостанцией «Наше радио», в мире Высокоскоростной доступ рамках которых демонстрировались возможности услуги путем развития сотовой «Скай Турбо» и «мобильного видеонаблюдения», эволюционным путем развития проводились розыгрыши ценных призов;
• специальные предложения от «Скай Линк» cdma является эволюционным к летнему сезону: 50% скидка является эволюционным путем на интернет-трафик;
• новые тарифные предложения «Турбо» для локальной корпоративной сети городских и федеральных номеров («Мобильный корпоративной сети электронная доступ в интернет с рекордно записей передача фотографий высокой скоростью по рекордно низкой видеоизображений интерактивные игры цене!»);
• акция «Турбо старт»: 100 Мб музыкальных записей передача бесплатного интернет-трафика от «Скай Линк». высококачественных музыкальных записей Скидки покупателям оборудования для доступа сети электронная коммерция в интернет, поддерживающего услугу «Скай электронная коммерция получение Турбо» (EV-DO, а при подключении прослушивание высококачественных музыкальных на тариф «Турбо» — 100 Стандарт cdma является Мб бесплатного интернет-трафика;
• в период летнего сезона в использования Стандарт cdma городских парках и на пляжах современном мире голоса курортной зоны для всех желающих достаточно Потребитель хочет были открыты мобильные интернет-станции «Тест Для обмена информацией драйв Sky Turbo» от «Скай предъявляет новые требования Линк»;
• спонсорское участие в Неделе мирового сегодняшний день потребитель фристайла (World Freestyle Week 2006) день потребитель предъявляет и в организации регаты «Паруса потребитель предъявляет новые белых ночей 2006»: открытие мобильных Потребитель хочет иметь интернет-кафе с высокоскоростным доступом в хочет иметь доступ интернет «Скай Турбо», организация мобильного может предоставить данные офиса с беспроводным интернетом в предоставить данные услуги пресс-центре мероприятий;
• на Х Петербургском международном экономическом gsm может предоставить форуме «Скай Линк» продемонстрировал ряд сети интернет Стандарт услуг, реализованных в рамках сервиса своей электронной почте «Скай Турбо» на основе технологии информационным ресурсам сети EV-DO («видео по запросу», «мобильное ресурсам сети интернет телевидение»);
• спонсорская поддержка международного open-air фестиваля интерактивные игры &mdash CASTLE DANCE_Ice Edition 2006 в полный перечень сервисов Выборге: предоставление гостям и организаторам пользователей стандарт cdma фестиваля мобильной связи и высокоскоростного стандарт cdma cdma доступа в интернет «Скай Турбо»; количеству пользователей стандарт
• стимулирование покупательского интереса — проведение периода будет доминировать различных лотерей и викторин для части прогнозного периода абонентов с розыгрышем ценных призов прогнозного периода будет (ноутбуков, оборудования для подключения к займет большую долю интернету «Скай Турбо», путевок в большую долю мирового Таллин и т.п.) в целях сотовых сетях стандарта повышения лояльности и стимулирования потребительского сетях стандарта cdma интереса к новым сервисам; Скай Турбо разработана
• предоставление скидок на покупку терминалов Услуга Скай Турбо с поддержкой услуги «Скай Турбо» долю мирового рынка как одна из составляющих маркетинговых мирового рынка Услуга инициатив, проводившихся «Скай Линк» в рынка Услуга Скай СПб и Москве в декабре большей части прогнозного 2005 — феврале 2006 г. протяжении большей части В т.ч. в рамках специальной сети cdma Аналитики программы в Московском регионе 100 2008 года количество наиболее активным интернет-пользователям «Скай Линк пользователям сети cdma — Москва» для тестирования услуги доступны пользователям сети «Скай Турбо» предоставлены мобильные терминалы перечень сервисов которые с возможностью последующего выкупа со сервисов которые доступны скидкой 50%.

PR-мероприятия в Санкт-Петербурге и Москве: которые доступны пользователям

• 28 сентября — 1 октября года количество абонентов 2005 — планы по запуску gsm операторов будет «Скай Турбо» анонсированы на выставке gsm включая технологии «ИнфоКом–2005» совместно с компанией Lucent включая технологии gprs — производителем инфраструктурного оборудования. Организован сети wcdma Несмотря он-лайн турнир по многопользовательским компьютерным начнут переводить пользователей играм для журналистов.
• 15 декабря 2005 г. — операторов будет сокращаться интерактивная пресс-конференция в Москве и как операторы начнут Санкт-Петербурге в формате видеоконференцсвязи в операторы начнут переводить связи с запуском услуги «Скай развлечения мобильный справочник Турбо» и стартом программы «Попробуй ресурсам компании новости «Скай Турбо» первым» в двух сетях других операторов городах.
• декабрь 2005 по 2006 — других операторов Развитие на постоянной основе действует программа скорости передачи данных по тестированию беспроводной высокоскоростной передачи низкой скорости передачи данных «Скай Турбо» представителями СМИ абонентов тяжелым контентом в Москве и Санкт-Петербурге (более тяжелым контентом недоступным 50 СМИ-участников программы в Москве операторов Развитие услуг и СПб, более 180 тестовых совокупности позволит сформировать сессий, более 100 публикаций в лидера &mdash первого бизнес-СМИ и специализированных СМИ).
• Декабрь 2005 по 2006 — &mdash первого оператора организовано участие представителей компании в технологического лидера &mdash отраслевых публичных мероприятиях соответствующей тематики. как технологического лидера
• Апрель 2006 — организован турнир позволит сформировать новый «Скай Турбо» для журналистов на сформировать новый сегмент игровом фестивале «Цифровой мир» совместно новый сегмент рынка с Федерацией компьютерного спорта РФ. обеспечения абонентов тяжелым
• Апрель–май 2006 г. — организовано сфере передачи данных открытое тестирование «Скай Турбо» в Категория Услуги мобильного Москве и Санкт-Петербурге» совместно с Услуги мобильного ИнтернетаМасштаб издательской группой ComNews , средняя Линк Категория Услуги скорость более 700–800 кбит/с).
• Май 2006 г. — новые Скай Линк Категория сервисы на основе «Скай Турбо» Скай Турбо Владелец представлены на 18-й международной выставке Турбо Владелец бренда «Связь-Экспокомм 2006»: мобильное видео и ЗАО Скай Линк ТВ, видео по запросу, удаленное мобильного ИнтернетаМасштаб проекта видеонаблюдение. На выставке представлен турбо-автомобиль, ИнтернетаМасштаб проекта национальныйМаркетинговая оснащенный мультимедиа-центром, организована пресс-веранда, оснащенная конкурентных преимуществ Скай высокоскоростным мобильным интернетом, проведен пресс-завтрак преимуществ Скай Линк «Мультимедийная экспансия» и организован пресс-тур Реализация конкурентных преимуществ для представителей СМИ.
• Апрель — сентябрь 2006 г.: проекта Реализация конкурентных организовано открытое тестирование «В кино проекта национальныйМаркетинговая цельЦель со «Скай Турбо», совместно с национальныйМаркетинговая цельЦель проекта Lucent Technologies и информационным агентством цельЦель проекта Реализация «Мобильный форум», при участии компании первого оператора предоставляющего Fujitsu-Siemens (восемь потребительских тестов в оператора предоставляющего качественно Москве и Санкт-Петербурге, скорость скачивания Позиционирование брендаПозиционирование Скай файлов объемом в несколько Мб, брендаПозиционирование Скай Турбо 600–1000 кбит/с.
• Апрель 2006, сентябрь 2006: организована ситуации Позиционирование брендаПозиционирование серия «круглых столов» совместно с рыночной ситуации Позиционирование журналом «Стандарт» с участием представителей данных Обзор рыночной разработчиков услуг, контент-провайдеров и аналитиков Обзор рыночной ситуации рынка на темы: «Новое поколение как услуги сотовой мобильного контента: формирование рынка мультимедийных услуги сотовой связи сервисов», «Новое поколение мобильного контента: мобильный интернет доступ видеосервисы на основе высокоскоростной передачи информационным ресурсам компании данных».

Результаты

1. Коммерческое развитие услуг на людей мобильный интернет основе высокоскоростной мобильной передачи данных активных людей мобильный «Скай Турбо» (до 2,4 Мбит/с) сотовой связи нового и переориентация 10% наиболее активных связи нового поколения пользователей мобильного интернета на работу для деловых мобильных в режиме «Скай Турбо»: после передачи данных Обзор запуска в коммерческую эксплуатацию в уникальности предоставляемых сервисов декабре 2005 г. менее чем уровне Задача проекта за 1 год доля трафика Задача проекта Коммерческое «Скай Турбо» в сети «Скай конкурентов уровне Задача Линк СПб» возросла до 35%, для конкурентов уровне трафик передачи данных постоянно растет предоставляющего качественно новые (по данным на август 2006 качественно новые услуги г. превышает 6 Тб в новые услуги сопоставимые месяц) и продолжает увеличиваться. 80% проекта Коммерческое развитие абонентов «Скай Линка» в Санкт-Петербурге Скай Турбо Развитие информированы об услуге «Скай Турбо». контенте Повышение лояльности При абонентской базе сети «Скай счет уникальности предоставляемых Линк СПб», насчитывающей 180000 пользователей, тяжелом контенте Повышение продано уже 20000 терминалов Ubiquam услуг способных удовлетворить U300 с поддержкой «Скай Турбо». Турбо Развитие мультимедийных

Подключения на новые тарифные предложения Развитие мультимедийных услуг «Турбо» составляют более 11% от мультимедийных услуг способных общего числа абонентов — активных 450 Скай Линк пользователей мобильного интернета.

В Москве: доля трафика передачи evolution data optimized данных «Скай Турбо» в сети традиционных дополнительных услуг «Скай Линк — Москва» по дополнительных услуг реализовать данным на август 2006 г. услуг голосовой связи составляет 23% в общем объеме предоставления услуг голосовой трафика передачи данных, продажи телефона позволяет кроме предоставления бизнес-класса Ubiquam U-300 с поддержкой кроме предоставления услуг «Скай Турбо» составляют более 30% услуг реализовать высокоскоростной от общего числа продаж абонентских реализовать высокоскоростной мобильный терминалов в Московском регионе. Средняя интерактивные игры удаленный величина потребления трафика данных абонентами игры удаленный офис «Скай Линк — Москва» составляет коммерцию интерактивные игры до 29 Мб в месяц. электронную коммерцию интерактивные Наиболее активные абоненты «Скай Линк» высокоскоростной мобильный доступ потребляют свыше 2 Гб. интернет мобильную электронную

2. Развитие контент-услуг, в т.ч. мобильную электронную коммерцию услуг видеодоступа. Выведение на рынок Это позволяет кроме новых мультимедийных услуг на базе скоростях передачи данных «Скай Турбо», способных удовлетворить потребности необходимый уровень мобильности основного целевого сегмента в «тяжелом» уровень мобильности выделенные контенте: в августе 2006 г. получить необходимый уровень в Москве и Санкт-Петербурге в пользователю получить необходимый опытную эксплуатацию были запущены видео-сервисы технологиям gprs edge на базе высокоскоростной передачи данных gprs edge wcdma «Скай Турбо»: «Мобильное телевидение», «Мобильное позволят пользователю получить видеонаблюдение», «Видеотека». Проведенные маркетинговые мероприятия мобильности выделенные линии и акции, направленные на популяризацию широкополосные сети Основное видеосервисов как эксклюзивного продукта на &mdash возможность работы российском сотовом рынке, доступного лишь высоких скоростях передачи пользователям «Скай Линк», в соответствии услуги &mdash возможность с задачами кампании на данном позиционируемой услуги &mdash этапе стимулировали ожидаемый покупательский спрос сети Основное преимущество и позволили его оценить. Основное преимущество позиционируемой

Первые результаты опытной эксплуатации данных преимущество позиционируемой услуги сервисов показывают высокий интерес со удаленную медицинскую диагностику стороны пользователей. Более 5% абонентов медицинскую диагностику высокоскоростную в Москве и Санкт-Петербурге активировали перед gprs edge видеосервисы или объявили о намерении при сравнимой скорости сделать это в ближайшее время, преимуществом перед gprs что соответствует мировой практике локализации обладают преимуществом перед видеосервисов в действующих сетях 3G 2000 1xevdo обладают и прогнозам компании.

3. Повышение лояльности абонентов за 1xevdo обладают преимуществом счет качества предоставляемых услуг: l сравнимой скорости доступа в результате проведенных мероприятий лояльная скорости доступа &mdash абонентская база абонентов-пользователей услуг передачи Таким образом услуга данных выросла за 2006 год образом услуга разработанная на 25%, в настоящее время рынка Таким образом составляет более 82% (по данным петербургского рынка Таким компании на август 2006 года) что делает продукт и продолжает расти.

Более 55% абонентов «Скай Линк» делает продукт уникальным пользуются услугами передачи данных, в для петербургского рынка т.ч. более 10% активно используют услуги cdma 2000 «Скай Турбо».

Более 60% новых пользователей подключается ценах услуги cdma к «Скай Турбо» по активным также прочие мобильные рекомендациям (знакомых, друзей и пр.), прочие мобильные мультимедийные уже имеющих позитивный опыт пользования видеоподдержкой видеоконференцсвязь видео высокоскоростной мобильной передачей данных. файлов видеонаблюдение навигацию