PEDIGREE показали, как сказать собаке "я тебя люблю" на ее языке

В новой коммуникации от BBDO Moscow рассказали об удобном для хозяина и вкусном и полезном для собаки способе выразить любовь.

При разработке кампании команда опиралась на простой и понятный всем инсайт: самый верный способ сказать питомцу о своей любви - дать ему вкусное угощение! А большой выбор лакомств от PEDIGREE® позволяет говорить собаке "я тебя люблю" по любому поводу, да и просто так.

Рекламная кампания призывает родителей собак избавиться от вредной привычки баловать животных вредной для них пищей со стола и перейти на специально разработанные полезные и низкокалорийные лакомства PEDIGREE®. Приятный и важный бонус - эти вкусные и полезные для питомца угощения не крошатся и не пачкают руки. Поэтому их можно давать своему любимцу когда угодно: на прогулке за выполненную команду или на диване за совместным просмотром фильма.

Агентство разработало несколько рекламных роликов, которые наглядно показывают все поводы для выражения любви к собаке и все лакомства, которые подходят для конкретной ситуации: на прогулке, в моменты близости, после разлуки, просто так. Привлекательный вид лакомств вдохновил креаторов на использование "мнемоников" - типографической конструкции, в которую было интегрировано изображение продукта.

Кампания стартовала 12 ноября в digital-пространстве: серия OLV для каждого релевантного повода, персонализированные креативы для баннеров и медиаформатов для социальных сетей. Одним из пушистых героев кампании стал некогда живший в приюте дрессированный любимец копирайтера креативной команды.

Анастасия Кадацкая, Copywriter BBDO Moscow, Екатерина Белкина, Art Director BBDO Moscow:

Разрабатывать такие кампании всегда огромное удовольствие! Ведь так приятно быть частью чего-то доброго и правильного, делиться с тысячей хозяев знанием о том, что лакомства PEDIGREE®, созданные специально для собак, - это комфортный для человека и полезный для питомца способ выразить свою любовь.

Екатерина Пугаченко, Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare:

Собаки делают нас лучше, их любовь к хозяину безусловна и безгранична. В свою очередь бренд PEDIGREE® делает лучшее для них. В основу этой кампании легла идея о том, что хозяева могут выразить свою любовь к питомцу, просто дав ему вкусное и полезное угощение! И мы хотим вдохновлять людей делать это как можно чаще и по любому поводу, ведь на каждый случай найдется подходящее лакомство PEDIGREE®, которое точно порадует любимца.

Творческая команда:

PEDIGREE®, Care & Treats, Mars Petcare

• Ольга Кострова - Vice President (VP) of Marketing, Mars Petcare
• Елена Токарева - C&T Portfolio Director, Mars Petcare
• Екатерина Пугаченко - Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare
• Наталья Михайлова - Media & Digital Head, Mars Petcare
• Анастасия Седолобова - Digital Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow

• Наталья Цыганова - Managing Director
• Алексей Федоров - Executive Creative Director
• Анастасия Кадацкая - Copywriter
• Екатерина Белкина - Art Director
• Мария Юкова - Digital Art Director
• Юрий Марин - Head of Digital Production
• Анастасия Продувнова - Strategic Planning Director
• Ксения Летенкова - Strategic Planning Manager
• Евгения Луконина - Digital Analyst
• Артем Семенов - Head of TV Production
• Кирилл Кулыгин - Head of TV Studio Production
• Людмила Потапова - Producer
• Анна Додонова - TV Studio Manager
• Дмитрий Рубежов - Music Producer
• Анастасия Дубровская - Business Director
• Мария Кириенко - Account Director
• Ольга Сабурова - Senior Account Manager

Digital Lab (Production)

• Виталий Курапов - Film director
• Денис Леваков - Producer

CMG (Digital support)

• Анна Ерохова - Account Manager
• Анастасия Четверкина - Account Manager
• Анна Ерохова - Account Manager

Mediacom (Media support)

• Александра Шмелева – Deputy Business Director
• Марина Постникова – Head of Digital Татьяна Хмелевская – Digital Planner
• Руфа Эмануилова – Media Planner