BBDO Group и Media Wise запустили кампанию к выходу нового премиального автомобильного бренда WEY в России

Коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового премиального бренда гибридных кроссоверов WEY разработали BBDO Group и Media Wise (Media Direction Group).

Лонч-кампания бренда гибридных кроссоверов WEY привносит новизну в привычный кластер автомобильных роликов, опираясь на эстетику неоклассики и журнального fashion-фото. Рекламное агентство BBDO выпустило имиджевую коммуникацию для бренда WEY, а также для гибрида WEY 05 – эта модель первой вышла на российский автомобильный рынок.

Представьте мир, в котором каждая деталь вдохновляет своей поэзией и отсылает к разным формам искусства. Именно такой подход был выбран для коммуникации с аудиторией. Если разложить модельный и имиджевый ролики на стоп-кадры, получится набор самостоятельных, завораживающих своей красотой фотографий.

При этом идеально выверенные визуальные образы роликов сливаются с волнующим звучанием неоклассики, которая была вживую записана музыкантами под готовый видеоряд.

Придуманный мир WEY можно запросто сравнить с современным прочтением "8 1/2" и "Dolce Vita" Федерико Феллини – красивые люди, костюмы, архитектура и природа дополняются великолепными автомобилями.

Рекламная кампания включает в себя имиджевую коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах: ТВ-ролики, OLV-ролики, диджитал наружную рекламу и SMM. Планирование и закупку размещения осуществляет медиа-партнер HAVAL – агентство Media Wise (Media Direction Group).

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора HAVAL:

"Для нас это был очень важный запуск премиального бренда. WEY не только сочетает в себе роскошь, комфорт и высокие технологии гибридных кроссоверов, но и определяет наш имидж. На кону стояла репутация компании, ведь бренд назван в честь ее основателя – Джека Вэя".

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:

"Что объединяет молодого стартапера и бизнесмена с большим стажем? Нам нужно было создать релевантную коммуникацию как для людей из сферы old money, так и для более молодой аудитории. Концерт неоклассической музыки в горах, как и завораживающий путь к нему на стильном автомобиле, найдет позитивный отклик у тех и других".    

HAVAL (клиент)

• Андрей Акифьев - исполнительный директор ООО "Хавейл Мотор Рус"
• Полина Лангборт - заместитель маркетинг-директора ООО "Хавейл Мотор Рус"
• Дмитрий Демидов - руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО "Хавейл Мотор Рус"
• Артем Соломонов - старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО "Хавейл Мотор Рус"

BBDO (коммуникационное агентство)

• Креативный директор - Сергей Кожевников
• Директор по стратегическому планированию - Сергей Корнеев
• Старший арт-директор – Кристина Гордеева
• Копирайтер – Федор Шацилло 
• Руководитель интегрированной команды - Мария Берда
• Супервайзер по работе с клиентами - Герел Ковалева
• Старший менеджер по работе с клиентами – Валерия Наумова
• Продюсер - Виталий Митякин

Media Wise (Media Direction Group)

• Директор по развитию бизнеса - Виктория Колесникова
• Диджитал аккаунт-директор - Татьяна Ларина
• Аккаунт-директор - Наталья Кучукова
• Руководитель группы - Наталья Орлова
• Менеджер по медиапланированию и работе с клиентами- Алена Демидовская
• Старший менеджер по цифровым коммуникациям – Александра Петрович
• Младший менеджер по цифровым коммуникациям – Алина Клопенкова

Фреш (продакшн)

• Режиссер – Евгений Никитин
• Оператор - Владимир Ушаков 
• Композитор - Сергей Кондратьев
• Продюсер - Мишель Шениара
• Линейный продюсер и пост-продюсер – Саша Галиус