HAVAL представил свою новую модель – HAVAL H3

Основная идея креатива, который реализовали команды BBDO и Media Wise (Media Direction Group) – это визуализация воспоминаний, остающихся после поездки на новом автомобиле.

Агентство и режиссер смоделировали те теплые чувства, которыми наполняются люди после путешествий в кругу друзей и близких, и оформили это в сентиментальный ролик – трейлер жизни одной семейной пары, которая ведёт активный образ жизни на HAVAL H3.

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора "Хавейл Мотор Рус":

Запуск нового HAVAL H3 - одно из ключевых событий бренда в этом году, т.к. вместе с ним открылась новая дилерская сеть HAVAL PRO. В качестве клиента этой модели мы видим преимущественно семейных мужчин, которые постоянно пользуются автомобилем: в поездках в пригороде, в путешествиях, чтобы добраться на работу. У ЦА высокие требования к комфорту и дизайну, их автомобиль должен быть с характером. В коммуникации нам было важно заявить HAVAL H3 в привычных для семьи сюжетах использования, при этом не забывая о ДНК бренда.

Олег Уколов, руководитель творческой группы BBDO:

Бывает, когда о ярких моментах своей жизни ты не кричишь, а просто показываешь фото или видео из путешествия, и они говорят всё сами за себя. Мы пытались найти другую ноту, чтобы выразить эмоции и позитив без веселых поездок. Поэтому была выбрана спокойная минорная тональность и ретроспектива для демонстрации ярких воспоминаний, которые дарит этот автомобиль.

Кампания включает все каналы коммуникации. ТВ-ролик, OLV-ролики, интернет-баннеры и SMM активности.

Над проектом работали:

HAVAL (клиент)

• Андрей Акифьев - исполнительный директор "Хавейл Мотор Рус"
• Полина Лангборт - заместитель маркетинг-директора "Хавейл Мотор Рус"
• Дмитрий Демидов - руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО "Хавейл Мотор Рус"
• Алла Трынкина - старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО "Хавейл Мотор Рус"

BBDO (коммуникационное агентство)

• Креативный директор - Сергей Кожевников
• Директор по стратегическому планированию - Сергей Корнеев
• Руководитель творческой группы - Олег Сергеев
• Руководитель творческой группы - Олег Уколов
• Старший арт-директор – Сергей Егоров
• Арт-директор – Анастасия Толбатова
• Копирайтер – Никита Семин
• Руководитель интегрированной команды - Мария Берда
• Супервайзер по работе с клиентами - Герел Ковалева
• Продюсер - Виталий Митякин
• Дизайнер - Александр Быков

Media Wise (Media Direction Group)

• Директор по развитию бизнеса - Виктория Колесникова
• Диджитал аккаунт-директор - Татьяна Ларина
• Аккаунт-директор - Наталья Кучукова
• Руководитель группы - Наталья Орлова
• Старший диджитал менеджер - Дмитрий Мулыгин
• Диджитал-менеджер - Юлия Крашенинникова

Трехмер (продакшн)

• Режиссер – Ладо Кватания
• Оператор - Михаил Хасая
• Музыка - Максим Кузниченков
• Фотограф - Сергей Крестов
• Продюсер - Яна Агеева