ХрусTeam заговорил на языке поколения Z под бит Slava Marlow

Новую коммуникационную платформу бренда разработало креативное агентство BBDO Moscow.

Спустя 16 лет на рынке бренд сухариков "ХрусTeam" обновляется. Теперь у него будет новое позиционирование, стратегия, коммуникация и дизайн.

Из бренда уходит "пивная" коннотация, и на ее смену приходит манифест короткого перерыва.

В основе лежит простая идея: в течение дня важно отвлечься от дел и сделать мини-перерыв. Каждый отвлекается по-своему - на соцсети, смешные видео, короткую прогулку. И прекрасным компаньоном для этого могут стать хрустящие сухарики "ХрусTeam".

Чтобы говорить с поколением Z на одном языке, sound-продюсер и музыкант Slava Marlow создал для "ХрусTeam" настоящийрэп-манифест. Фирменный и узнаваемый звук и бит из хруста сразу привлекают внимание аудитории.

Автором видеоряда стал режиссер Сергей Франте. Сергей создал эффект единого пространства перерыва, где камера скользит от героя к герою, погружая зрителя в перерыв с "ХрусTeam".

Первая кампания нового "ХрусTeam" стартует 19 апреля на ТВ и в диджитал:

Мария Шатрун, директор по маркетингу, ХрусTeam, PepsiCo Россия:

"Задача перед нами стояла супер интересная - полный ристейдж локального бренда в России и СНГ. Мы собрали сильную команду и очень довольны тем, что получается. Сейчас мы делаем только первый шаг, но уже видим первые крутые результаты"

 Дмитрий Втулкин, креативный директор, BBDO

"ХрусTeam" - наш поставщик интересных, нетривиальных задач. В этот раз все было еще круче, ведь нам выпала возможность представлять обновленный бренд. Было важно не просто поговорить на одном языке с молодой аудиторией продукта, но и запомниться, создать нечто по-настоящему необычное. Конечно, важную роль здесь сыграл Slava Marlow, талантливый парень, который записал уйму обсуждаемых и даже легендарных вещей. Что только он не использовал в своих треках, но хруст… Такое предложение ему сделали впервые. Согласитесь, где ещё вы услышите хрустящий бит? К тому же, в роликах спрятан секретный ингредиент, поднимающий настроение - смотрите сами, если не верите!"

Состав творческой группы:

PepsiCo (клиент):

• Директор по маркетингу, ХрусTeam - Мария Шатрун
• Менеджер по маркетингу, ХрусTeam - Анастасия Дульская
• Бренд-менеджер, ХрусTeam - Элен Погосян
• Руководитель группы маркетинговых коммуникаций - Елизавета Фетисова
• Менеджер по интегрированным коммуникациям - Марина Мушкаренко
• Генеральный продюсер - Ирина Дроздовская
• Старший продюсер - Лада Савельева

BBDO Moscow(агентство):

• Креативный директор - Дмитрий Втулкин
• Старший арт-директор - Олег Сергеев
• Копирайтер - Елена Соловьева
• Диджитал стратег - Александр Дергунов
• Менеджер по стратегическому планированию в сфере цифровых коммуникаций - Олег Щербаков
• Исполнительный директор - Юлия Кошкина
• Групп аккаунт директор - Екатерина Георгиевская
• Аккаунт менеджер - Елена Матвеева
• Продюсер - Дмитрий Баландин

ТМА Маркетинг Арм (агентство по работе с селебрити):

• Директор по работе с селебрити – Кристина Мальберг
• Управляюший директор – Анна Соколова

Direct (продакшен):

• Режиссёр - Сергей Франте
• Оператор - Андрей Краузов
• Художник - Василий Архангельский
• 2-ой режиссёр - Екатерина Васильева
• Стилист - Василиса Гусарова
• Визажист - Арюна
• Продюсеры - Борис Анисонян, Александр Швыдкой
• Исполнительный продюсер - Сергей Хахулин