"Билайн" наполовину снижает стоимость Samsung Galaxy A31 для каждого, кто купит его вместе с определенными услугами и аксессуарами. Донести эту новость до широкой аудитории телеком-оператор поручил агентству Contrapunto.
Оказалось, что продуктовое предложение максимально точно сформулировал Леонид Агутин еще 20 лет назад в припеве своей знаменитой песни "Половина сердца".
Contrapunto:
– "Хотелось создать что-то западающее, то, что засядет в голове у многих. Когда получили бриф, шутливые строчки "половину только, а больше не надо" возникли сами собой. Мы всем агентством ходили и напевали… И подумали, раз с нами работает, то, может, сработает и на миллионы?"
Музыканта пригласили сыграть в ролике самого себя, и, ко всеобщей радости, он согласился. За работу с селебрити отвечало агентство The Marketing Arm (входит в BBDO Group).
В ролике консультант Оля Кузьмина рассказывает покупателю про акцию, напевая "Половину только, а больше не надо", и не сразу замечает, что перед ней сам автор этой песни.
В съемках принимали участие профессиональные музыканты с живыми инструментами, что создавало на площадке особую, концертную атмосферу. Звучали саксофоны, трубы и гитары, в перерывах вся съемочная группа напевала "Ту-ру-ру-ру". А Леонид Агутин и Оля Кузьмина так прекрасно импровизировали, что часть этих зарисовок вошла в материалы рекламной кампании.
Кампания стартовала 17 августа 2020 на ТВ, Indoor и в Digital.
Состав творческой группы
Beeline (клиент)
- Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний - Наталья Кривчанская
- Старший менеджер по разработке рекламных кампаний - Александр Крылов
- Продюсер - Дмитрий Лашкин
Contrapunto (креатив)
- Креативный директор - Людмила Баушева
- Арт-директор - Алена Аникина
- Копирайтер - Мария Якушина
- Руководитель группы по работе с клиентами - Виктория Канина
- Аккаунт директор - Ксения Секиринская
- Менеджер по работе с клиентами – Екатерина Мишукова
- Продюсеры - Андрей Шкатов, Мария Волчук
The Marketing Arm (работа со звёздами)
- Директор по работе с селебрити - Кристина Мальберг
- Менеджер по работе с селебрити - Татьяна Абрамова
BALLPARK(продакшн)
- Режиссер - Тигран Бежанов
Комментарий
Новое сообщение