И на земле, и под землей: "Билайн" запустил непрерывный интернет в Санкт-Петербурге

"Билайн" объявил о завершении проекта по улучшению качества связи в Санкт-Петербурге. Теперь скоростной интернет ловит по всему городу, даже в метро.

Этому событию оператор и агентство Contrapunto посвятили кампанию, в которой отправили робота Роберта на прогулку по солнечному Питеру и его подземной части. Команда агентства опиралась на исследования, которые подтверждают: жители Петербурга обожают свой город, очень любят гулять по нему и готовы любоваться им даже в рекламных кампаниях.

В ролике герой наслаждается прогулкой под ремейк известной песни "Девушка по городу". Где бы он ни находился, всюду за ним следует непрерывная связь "Билайн".

Визуальные материалы помогают доносить идею непрерывности: между словами намеренно убрали пробелы, а в динамических баннерах строки текста превратили в бесконечно бегущие ленты. Этот эффект применили в диджитал, OLV и ООН, включая брендирование транспорта.

Ольга Дубинская, старший менеджер по разработке рекламных кампаний, "Билайн": "Мы долго работали над улучшением качества связи в Санкт-Петербурге и у нас получилось - теперь ʺБилайнʺ непрерывно ловит по всему городу, даже в тоннелях метро. Мы хотели поделиться этой новостью с нашими нынешними и будущими абонентами и сделали это".

Людмила Баушева, креативный директор, Contrapunto: "Мы очень любим Санкт-Петербург и хотели сделать кампанию, которая будет близка петербуржцам. В центр кампании мы поместили летнюю, очень питерскую песню - и сделали свою ʺпрогулкуʺ".

ПАО "ВымпелКом" (клиент)

• Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям - Юлия Галина
• Руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний - Сергей Свержинский
• Руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям - Юрий Бурков
• Старший менеджер по разработке рекламных кампаний - Ольга Дубинская
• Продюсер - Дмитрий Лашкин
• Старший менеджер по разработке рекламных кампаний - Евгений Панек

Contrapunto(креатив)

• Креативный директор - Людмила Баушева
• Арт-директор - Людмила Соловей
• Копирайтер - Артем Захарьян
• Директор по работе с клиентами - Виктория Канина
• Директор по работе с клиентами - Альбина Бекмансурова
• Менеджер по работе с клиентами - Марьяна Вядерек
• Стратегический директор - Анастасия Чулюкова
• Старший менеджер по стратегическому планированию - Евгений Головко
• Продюсер - Анна Черная
• Ассистент продюсера - Мария Волчук

Bazelevs (продакшн)

• Режиссер - Дмитрий Дьяченко
• Продюсер - Анна Шиманогова

Тhe Marketing Arm (агентство по работе со звездами)

• Директор по работе с селебрити - Кристина Мальберг
• Менеджер по работе с селебрити - Дмитрий Золотарёв