"Героями" рекламной кампании стали лампы, ковры и подушки из ассортимента "Леруа Мерлен".
Оказывается, обычную городскую остановку можно сделать более уютной, если украсить ее настоящими предметами домашнего декора. Такой нестандартный формат наружной рекламы для продвижения бренда в Казахстане реализовала компания "Леруа Мерлен" совместно с BBDO Moscow.
На городских улицах высокий уровень рекламного шума, поэтому создать заметную "наружку" - задача довольно сложная. Но креативной команде удалось найти простое и запоминающееся решение: между боковыми стеклами остановочных павильонов и на задние панели поместили товары "Леруа Мерлен" - подушки, шторы, светильники и ковры, которые превратили остановку в жилую комнату, привлекая тем самым внимание горожан к ассортименту категории "Декор".
Благодаря оригинальной идее и "фотогеничности" остановок кампания пошла из офлайна в онлайн: жители города стали фотографироваться в интерьерах необычных остановок и делиться своими снимками в соцсетях.
Ирина Правдина, руководитель маркетинговых коммуникаций "Леруа Мерлен Казахстан": "Товары "Леруа Мерлен" способны добавить уют и яркие краски, которых так не хватает нам в зимнее время. Наша задача была познакомить жителей Алматы с категорией "Декор" в новом магазине "Леруа Мерлен" и привлечь внимание к декоративным товарам нестандартным способом. Мы хотели создать теплую и уютную атмосферу на остановках города, и эта идея, судя по отзывам в соцсетях, жителям и гостям города очень понравилась".
Кампания "Остановки" является логическим продолжением предыдущей коммуникации "открытия" Казахстана "Низкие цены каждый день, все под одной крышей". В то же время, она акцентирует внимание аудитории на товарной категории "Декор".
Активация поддерживалась на ТВ, в digital и с помощью OOH и продлилась с середины ноября до конца 2018 года.
Состав творческой группы:
Клиент: "Леруа Мерлен Казахстан"
Ирина Правдина, руководитель маркетинговых коммуникаций Леруа Мерлен Казахстан
Вера Немкаева, руководитель сектора Декор Леруа Мерлен Алматы
Мария Жданова, дизайнер Леруа Мерлен Алматы
Агентство: ВВDO Moscow
Комментарий
Новое сообщение