Футболеем всей страной!

Агентство BBDO Moscow и "Пивоваренная компания "Балтика" разработали рекламную кампанию для бренда "Балтика 7 Безалкогольное" под слоганом "Футболеем всей страной!". Проект стартовал в середине апреля и завершится в начале июня 2018 года.

Перед креативной командой стояла задача раскрыть ключевые ценности бренда "Балтика 7" - быть лучшим для российских потребителей за счет высокого качества и неизменного вкуса. В то же время, необходимо было подчеркнуть особую роль, которую играет марка этим летом: с одной стороны, она создает идеальную атмосферу для любой компании, а с другой - вдохновляет на достижения мирового уровня. В эту концепцию бренда идеально легла идея "гостеприимству нет предела". Опираясь на нее, была разработана охватная рекламная кампания федерального уровня. Интегрированный проект состоит из телевизионного ролика, онлайн-рекламы, баннеров и digital-спецпроекта.

Павел Еранкевич, старший директор по развитию национальных и региональных брендов ООО "Пивоваренная компания "Балтика": "На протяжении нескольких лет "Балтика" является партнером Российского футбольного союза и официальным спонсором сборной России по футболу. В 2018 году, который станет одним из важнейших в жизни футбольных фанатов всего мира, наша Компания, как и вся страна будет сфокусирована на поддержке нашей сборной. В мире есть люди, которые ошибочно считают россиян замкнутыми, безэмоциональными и недружелюбными. Но на самом деле это не так: многие наши соотечественники называют главными национальными чертами доброту и гостеприимство. И, конечно, в этом году мы все вместе покажем болельщикам, что Россия – страна, которая всегда рада встретить гостей".

Видеоролики, в которых "Балтика 7 Безалкогольное" запускает между городами нашей страны эстафету гостеприимства, эмоционально подчеркивает важность предстоящего события и его федеральный масштаб. Ключевое сообщение ролика "Мы - Россия, встретим гостей красиво!" вдохновляет проявить радушие, а упоминание разных городов России и их ценных локальных "фишек" помогает вовлечь в коммуникацию широкую российскую аудиторию и сделать рекламу более персонализированной.

Героями ролика стали жители разных городов России. В частности, популярные актеры Юлия Топольницкая и Александр Петров представляют Самару и Москву, знаменитый футболист Александр Кержаков - Санкт-Петербург, а легендарный российский рэпер Влади из группы Каста, который стал соавтором текстов для рекламной кампании, пригласил всех в свой родной город - Ростов-на-Дону.

Также в рамках кампании стартовал digital-спецпроект. В нем участвуют актер, режиссер, ведущий и популярный блогер Сергей Мезенцев, а также футболист и спортивный комментатор Евгений Савин.

"Ни для кого не секрет, что вся страна сейчас находится в ожидании приезда гостей и больших событий, которые никогда не повторятся. Мы искали форматы, наиболее удачно отражающие те чувства радости, волнения и единения, которые ощущают наши соотечественники по мере приближения этого лета. Так появилась креативная идея о гостеприимстве, которая органично поддерживает ценности бренда "Балтика 7 Безалкогольное" и вдохновляет россиян раскрыть свои лучшие человеческие качества: сердечность, дружелюбность, чувство любви к своей стране и единения со всем миром", - рассказывает команда BBDO Moscow.

В разработке коммуникации также приняло участие агентство по работе с селебрити The Marketing Arm.

Состав творческой группы:

Пивоваренная компания "Балтика"
Руководитель группы по развитию бренда "Балтика" - Алина Кржевацкая
Бренд менеджер - Дарья Штеренберг
Специалист по продвижению бренда - Ольга Гончарова

BBDO Moscow
Сергей Кожевников, Креативный директор
Ильдар Агапов, Руководитель творческой группы
Станислав Третьяков, Старший aрт-директор
Павел Ганин, Арт-директор
Сергей Егоров, Арт-директор
Сергей Воронин, Копирайтер
Александр Драбкин, Руководитель творческой группы по digital-технологиям
Юлия Кошкина, Директор отдела по работе с клиентами
Ксения Репина, Аккаунт-директор
Кира Попова, Старший менеджер по работе с клиентами
Михаил Чопоров, Директор по стратегическому планированию
Юлия Петрова, Старший продюсер
Павел Филипенко, Музыкальный продюсер

Action Film (production)
Режиссер - Педро Пинто
Продюсер – Александра Шумова

TMA
Татьяна Хмельницкая, Директор по работе с селебрити
Екатерина Уткина, Cтарший менеджер по работе с селебрити
Ольга Быкова, Менеджер по работе с селебрити