Renewal на всякий случай

Агентство Contrapunto разработало рекламную кампанию для крупнейшего российского фармпредприятия.

Бренд Renewal продвигает широкий ассортимент лекарственных средств различной терапевтической направленности. Новосибирская фармацевтическая компания Обновление начала производить масштабную модернизацию произведенных мощностей в 2007 году. В 2017 году она уже входит в тройку крупнейших фармацевтических производителей в РФ, обеспечивая продажи более 80 млн. уп. лекарственных препаратов*.

В роликах и на постерах, созданных в Contrapunto представлены 16 известных каждому препаратов – анальгетики, антисептики, спазмолитики, седативные и противокашлевые и др. средства. Слоган кампании – "Renewal. Что бы ни случилось".

"Показать широкую линейку лекарственных средств в ролике так, чтобы увлечь зрителя – нелегкая задача, – рассказывает Александра Ильина, арт-директор Contrapunto. – Мы придумали ситуации, которые оборачиваются целой кучей неприятностей для всех членов семьи. Решить проблемы помогает мама, знающая, каким лекарственным средствам доверять. – дополняет Александру Вячеслав Евсеев, руководитель диджитал группы Contrapunto."

В сюжетах роликов при этом нет драматичных нот. Наоборот, неприятности показаны с добрым юмором: неожиданно крупная добыча на рыбалке утягивает в воду отца семейства, а шкодливая кошка устраивает дома мелкий стресс для хозяев. За два дня съемок каскадер нырял в озеро более 40 раз, зато кошка сбросила горшок с кактусом с первого раза.

Кампания стартует 21 августа 2017 года, запланировано размещение роликов на федеральных телеканалах и постеров в точках продаж.

Состав творческой группы

"ПФК Обновление" (клиент)
Денис Лубов –  Директор по маркетингу
Екатерина Цветкова – Директор по разработке рекламных кампаний

Contrapunto (агентство)
Юлиан Суетин – Креативный директор
Александра Ильина – Арт-директор
Вячеслав Евсеев – руководитель диджитал группы
Виктория Канина – Директор группы по работе с клиентами
Ольга Сузая – Директор по работе с клиентами
Ксения Синельщикова – Младший менеджер по работе с клиентами
Артемий Семенов – Продюсер

Bazelevs (production)
Режиссер – Kinopravda