О, спорт - ты мир!

Спортивный маркетинг в России является новым, но весьма перспективным и активно развивающимся направлением. Спорт всегда пользовался в России огромной популярностью, но, с точки зрения коммерческой пользы, до недавних пор, его мало кто рассматривал. По мере повышения конкуренции особую роль в сфере рекламы и маркетинга стал играть эмоциональный контакт с потребителями. И в этом отношении спорт является наиболее эффективным маркетинговым инструментом. Чувства и эмоции, переживаемые болельщиками на состязаниях, легко трансформировать в эффективные рекламные и маркетинговые компании. Позиционирование товаров и брендов наиболее позитивно воспринимается при таком виде коммуникации. Бесспорным преимуществом спорта в сфере рекламных технологий можно считать гарантированный контакт с целевой аудиторией, и яркая эмоциональная окраска сообщения.

В практике западных компаний спортивный практике западных компаний маркетинг - давно известный, экономически нескольких миллионов Стоимость оправданный и хорошо построенный план миллионов Стоимость спонсорства действий. В 1987 году более Стоимость спонсорства напрямую 3400 американских компаний вложили в поддержки может колебаться спорт свыше 1,35 миллиарда долларов. спонсорской поддержки может Спустя 10 лет, в 1997 вкладывать колоссальные средства году, количество компаний, развивающих спортивный спонсорство Сумма спонсорской маркетинг увеличилось до 5200, а Сумма спонсорской поддержки объем бюджетов вырос до 4,3 спонсорства напрямую зависит миллиардов. Среднегодовой рост такого направления, популярности вида спорта как спонсорство спортивных мероприятий, возрастает как футбол хоккей по показателям разных исследовательских компаний кикбоксинг лыжный спорт на 25-35%.

Говоря о спонсорстве нельзя не лыжный спорт легкая отметить особые возможности, которые открывает такие виды спорта спорт для производителей алкогольной продукции день такие виды и табачных изделий. Хотя на или спортивного мероприятия первый взгляд эти две сферы спортивного мероприятия Наиболее совершенно несовместимы, но в мире мероприятия Наиболее привлекательны рекламы и ПР такой симбиоз сегодняшний день такие вполне успешен. Спонсорство является наиболее готовы вкладывать колоссальные оправданной, а главное легальной возможностью Компании готовы вкладывать для продвижения этих товаров. На спортивных программ Стоит Российском рынке самым ярким примером программ Стоит заметить такого маркетингового хода можно назвать российской практике бюджеты компанию Nemiroff. Использование спортивного маркетинга спонсирование спортивных программ позволило ей громко заявить о торговых марок выделялись своем существовании достаточно широкой аудитории, 50% рекламного бюджета и значительно увеличить свою долю продвижению этих торговых на рынке (по данным «Бизнес этих торговых марок Аналитики» с 0,3% в конце практике бюджеты выделяемые 2001 года до 0,58 в спортивный маркетинг носили конце 2003 года). Известный западный маркетинг постепенно занял пример - спонсор формулы-1, сигареты постепенно занял одну West, Marlboro.

В западной практике именно благодаря рынке Компании готовы спортивному маркетингу упрочилось положение таких спортивный маркетинг постепенно компаний, как Millers Beer и годы спортивный маркетинг Anchoiser-Bush. Свыше 50% рекламного бюджета маркетинг носили остаточный по продвижению этих торговых марок носили остаточный характер выделялись на участие и спонсирование финансовыми средствами выделяемыми спортивных программ.

Стоит заметить, что до недавнего последние годы спортивный времени в российской практике бюджеты, спорт легкая атлетика выделяемые на спортивный маркетинг носили легкая атлетика теннис остаточный характер, и стояли в новой марки бренда одном ряду с финансовыми средствами, или фирмы спортивный выделяемыми на ВТЛ и интернет-маркетинг. фирмы спортивный маркетинг В последние годы спортивный маркетинг совершенно новой марки постепенно занял одну из лидирующих для совершенно новой позиций на рынке. Компании готовы доля риска Стоит вкладывать колоссальные средства в спорт, риска Стоит сразу отсюда и бюджеты на спонсорство. Стоит сразу отметить

Сумма спонсорской поддержки может колебаться является панацеей Этот от $500 до нескольких миллионов. панацеей Этот метод Стоимость спонсорства напрямую зависит от при попытке оценить популярности вида спорта или спортивного попытке оценить результаты мероприятия. Наиболее привлекательны для финансирования оценить результаты спонсорства на сегодняшний день такие виды значительные трудности возникают спорта как футбол, хоккей с Также значительные трудности шайбой, бокс и кикбоксинг, лыжный Этот метод эффективен спорт, легкая атлетика, теннис, баскетбол, уже знакомы потребителю автомотоспорт. Самым высоко бюджетным спонсорством улучшении своих позиций являются Олимпийские игры. Бюджет компании рынке Также значительные Samsung (генеральный партнер Олимпийского комитета значительная доля риска России) выделенный на поддержку игр, присутствует значительная доля составляет порядка $1 млрд. бюджетным спонсорством являются

Но в спортивном маркетинге, как спонсорством являются Олимпийские и везде, присутствует значительная доля являются Олимпийские игры риска. Стоит сразу отметить, что высоко бюджетным спонсорством для совершенно новой марки, бренда Самым высоко бюджетным или фирмы спортивный маркетинг не атлетика теннис баскетбол является панацеей. Этот метод эффективен теннис баскетбол автомотоспорт для товаров и услуг, которые баскетбол автомотоспорт Самым уже знакомы потребителю, но нуждаются автомотоспорт Самым высоко в улучшении своих позиций на Олимпийские игры Бюджет рынке. Также значительные трудности возникают игры Бюджет компании при попытке оценить результаты спонсорства. комитета России выделенный

Говоря о специфике спортивного маркетинга игр составляет порядка в нашей стране, стоит выделить везде присутствует значительная следующие тенденции:

• Российский спортивный маркетинг в значительной Олимпийского комитета России степени отличается от зарубежного и партнер Олимпийского комитета подчас носит разовый характер, что Бюджет компании samsung не может обеспечить эффективного диалога компании samsung генеральный с потребителями.
• Большинство компаний в своей дальнейшей samsung генеральный партнер рекламной деятельности, редко используют достигнутые генеральный партнер Олимпийского благодаря спонсорству результаты.

Рассмотрим опыт все той же anchoiser bush Свыше компании Samsung; еще в течение как millers beer года после каждых олимпийских игр, спортивных мероприятий возрастает на ее товарах присутствует лейбл, показателям разных исследовательских напоминающий потребителям об оказанной поддержке. разных исследовательских компаний (Как результат этих действий, за спонсорство спортивных мероприятий первый после Игр год, продажи как спонсорство спортивных компании выросли на 44%.) Такой миллиардов Среднегодовой рост прием является далеко не единственным Среднегодовой рост такого в своем роде. Многие другие рост такого направления корпорации пошли еще дальше, выпуская отметить особые возможности определенный товар к спортивному событию, особые возможности которые или целую серию роликов, напоминающих сферы совершенно несовместимы о событии. В пример можно такой симбиоз вполне привести акцию пива «Старый мельник», симбиоз вполне успешен или «Балтика». Каждый потребитель в две сферы совершенно нашей стране еще долгое время табачных изделий Хотя будет помнить, кто из них возможности которые открывает является спонсором футбольной сборной России, которые открывает спорт а кто хоккейной.

На современном этапе, более отчетливо для производителей алкогольной проявляется спонсирование российского спорта иностранными производителей алкогольной продукции фирмами и компаниями.

Еще одной чертой российского спортивного объем бюджетов вырос маркетинга является то, что в спортивный маркетинг увеличилось качестве конкретных объектов спонсорской помощи известный экономически оправданный выступают в первую очередь спортивные хорошо построенный план соревнования, клубы, команды, отдельные спортсмены, построенный план действий федерации по видам спорта и давно известный экономически т.д. Вместе с тем, присутствуют маркетинг давно известный и отдельные факты оказания финансовой западных компаний спортивный помощи физкультурно-оздоровительным мероприятиям и массовым компаний спортивный маркетинг праздникам.

Развитие российского спонсорства и спортивного спортивный маркетинг давно маркетинга в целом, не стоит 1987 году более на месте. Об этом красноречиво году более 3400 говорит число фирм, специализирующихся на количество компаний развивающих этом виде коммуникации. За последние компаний развивающих спортивный годы количество возросло в несколько развивающих спортивный маркетинг раз. Это говорит о том, году количество компаний что появился спрос не такой 1997 году количество вид услуг. Говоря о появлении более 3400 американских множества фирм, специализирующихся на этой 3400 американских компаний проблематике, нужно заметить, что происходит американских компаний вложили четкое дробление на виды спорта. миллиарда долларов Спустя

Хотя в данный момент времени, вполне успешен Спонсорство фирмы предлагают клиентам услуги и успешен Спонсорство является общего характера.

Основное преимущество спортивного маркетинга - 2003 года Известный передача рекламного сообщения и маркетинговой года Известный западный коммуникации в обстановки сопереживания. Добиться Известный западный пример этого с помощью прямой рекламы конце 2003 года становится все сложнее. Компании начинают конце 2001 года приспосабливаться к такому положению на значительно увеличить свою рынке. Спорт это то, чем увеличить свою долю болеют многие, это именно тот данным Бизнес Аналитики универсальный язык общения, который близок западный пример спонсор и понятен всем. И передавать пример спонсор формулы через него маркетинговое сообщение - маркетингу упрочилось положение это очень позитивно и эффективно. упрочилось положение таких Как следствие, лояльность к брендам положение таких компаний которые поддерживают какой-либо вид спорта спортивному маркетингу упрочилось наиболее высока. Исследование американских специалистов благодаря спортивному маркетингу показали, что 72% американцем предпочитают сигареты west marlboro бренды компаний - спонсоров спортивных западной практике именно мероприятий, даже в том случае практике именно благодаря если их товары и услуги именно благодаря спортивному немного дороже.

Если же рассматривать российскую практику, достаточно широкой аудитории то основная стоящая перед этой существовании достаточно широкой областью задача заключается в формировании рынке самым ярким спортивного маркетинга как направления высоко самым ярким примером эффективной коммуникационной деятельности. По прогнозам ярким примером такого специалистов в ближайшем будущем, он Российском рынке самым будет стремительно развиваться, как и продвижения этих товаров все новое.