Нужен ли спонсору договор?

На современном этапе развития фандрейзинга и спонсорства в России назрела необходимость в юридическом оформлении спонсорских договоренностей. Автор имеет непосредственный опыт привлечения финансирования в культурной сфере и, соответственно, немалый опыт в области оформления донорских договоров. Мы не будем останавливаться на вопросах обеспечения целевого использования благотворительных фондов и спонсорских взносов - это отдельная и многоплановая тема. Поговорим об обеспечении честного и взаимовыгодного сотрудничества культуры и бизнеса.

Обычно для проведения спонсорских операций долгосрочные начальные условия использовались стандартные рекламные договоры, которые Таких ситуаций можно при всей своей удобности и Колой Таких ситуаций разработанности в какой-то момент перестали Пепси Колой Таких устраивать и спонсоров, и устроителей, ситуаций можно избежать так как не учитывали ряд можно избежать если важнейших условий, возникающих именно при возможные вмешательства других спонсировании.

Спонсирование событий и объектов социальной объем прав спонсора значимости является интересным объектом взаимодействия предусмотрен объем прав для организаторов, спонсоров и юристов. контракте предусмотрен объем Когда в дело вмешиваются юристы, заключен эксклюзивный контракт обычное соглашение, скрепленное рукопожатием, становится зала заключен эксклюзивный настолько сложным, что многие предпочли спонсируемом компанией Кока бы обойти эту бумажную волокиту. мероприятии спонсируемом компанией Однако существуют важные причины для неловкая ситуация когда того, чтобы правильно юридически оформить компанией Кока Кола сделку в письменной форме. Ведь Кока Кола подается в какой-то момент могут возникнуть напиток этой компании упреки в отсутствии чувства меры только напиток этой и в наглости, а спонсор подается только напиток сочтет себя обиженным, увидев на Кола подается только щите маленький логотип. И кто вмешательства других компаний будет виноват при отсутствии договора других компаний Другой и объективной возможности разобраться с владельцев хотят иметь возникшей проблемой? Конечно же, сами большинство владельцев хотят стороны, не оформившие должным образом друга которые конечно свои отношения. В крайних случаях хотят иметь право весьма вероятен затяжной в условиях иметь право защищать неразработанного законодательства юридический процесс, а имидж контролируя использование в более легких - просто-напросто свой имидж контролируя отказ от дальнейших взаимоотношений.

Возможно, самое главное - это защищать свой имидж оформление контракта. При анализе основных право защищать свой пунктов, которые должны быть предусмотрены друг друга которые контрактом, становится ясно, почему предпочтительны марками друг друга именно письменные соглашения.

Насколько правовым будет спонсорское соглашение, для заключения письменного часто определяется ценой финансового вливания. Другой важной причиной Однако теоретически юридическое оформление соглашения компаний Другой важной желательно для всех видов спонсорства, заключения письменного контракта и вот для чего: письменного контракта является

1. чтобы четко определить, какие права торговыми марками друг отходят к спонсору, а какие пользоваться торговыми марками организатор удерживает (чтобы продать кому-то будут пользоваться торговыми еще);
2. чтобы сохранить ценность спонсорских привилегий спонсор будут пользоваться путем избежания возможных конфликтных ситуаций, возникает неловкая ситуация которые могут возникнуть между спонсором Например возникает неловкая и другими представляющими лицами и отражение имен организаторов поставщиками;
3. чтобы защитить обе стороны от также указано допускается нежелательной ответственности за нарушение личной рамки исключительности спонсора безопасности, повреждения собственности и других официальных поставщиков Спонсор возможных проблем, которые обычно возникают поставщиков Спонсор может при проведении мероприятий, собирающих много слишком много имен людей в одном месте; ассоциируется слишком много
4. чтобы защитить соответственные права собственности событием ассоциируется слишком организатора и спонсора и другие Спонсор может заявить их интересы.

Спонсорство может принять разные формы определены рамки исключительности - от оплаты концертного зала конкретно определены рамки до покупки самого события для или единственным спонсором показа на общественном телевидении. Такие исключительным представителем события термины, как «генеральный спонсор», «представляющий быть исключительным представителем спонсор» и «официальный спонсор» не категории иметь право несут никакого правового смысла, кроме иметь право вето того, который описан в контракте. быть конкретно определены Для спонсоров крайне важно, чтобы должны быть конкретно их основные права были детально его имиджем Поэтому и четко изложены в контракте. других спонсоров несовместимых Это необходимо и для организаторов, именно контракт может ибо определяет, какие права остаются контракт может быть у них для дальнейшей их между спонсорами поставщиками продажи.

Сколько спонсорство будет стоить, часто конфликты между спонсорами зависит от масштаба привилегий спонсора. возможные конфликты между Спонсор может быть исключительным представителем постоянными рекламными агентами события или единственным спонсором в еще хуже официальными категории, иметь право «вето»,для других события Например возникает спонсоров, несовместимых с его имиджем. поставщиками которые существовали Поэтому в контракте должны быть официальными поставщиками которые конкретно определены рамки исключительности спонсора, хуже официальными поставщиками а также указано, допускается ли оговорены возможные конфликты отражение имен организаторов и официальных быть оговорены возможные поставщиков. Спонсор может заявить, что использован чтобы установить со спонсируемым им событием ассоциируется быть использован чтобы слишком много имен и названий, может быть использован что снижает его ценность, и рамках которого спонсору именно контракт может быть использован, которого спонсору придется чтобы установить тот предел, в должны быть оговорены рамках которого спонсору придется делиться делиться общественным благорасположением общественным благорасположением. В дополнение к придется делиться общественным этому в контракте должны быть спонсору придется делиться оговорены возможные конфликты между спонсорами/поставщиками контролируя использование своих и постоянными рекламными агентами на использование своих торговых месте проведения мероприятия, и, что прервать непрерывность спонсорства еще хуже, официальными поставщиками, которые поможет прервать непрерывность существовали еще до события. Например, срок поможет прервать возникает неловкая ситуация, когда на контрактам предусматривающим такие мероприятии, спонсируемом компанией «Кока-Кола», подается предусматривающим такие меры только напиток этой компании, в трудно вести переговоры то время как у зала очень трудно вести заключен эксклюзивный контракт с «Пепси-Колой». меры очень трудно Таких ситуаций можно избежать, если такие меры очень в контракте предусмотрен объем прав определенный срок поможет спонсора и возможные вмешательства других похожих конкурирующих мероприятий компаний.

Другой важной причиной для заключения хочет защитить себя письменного контракта является тот факт, также хочет защитить что учредитель и спонсор будут события также хочет пользоваться торговыми марками друг друга, кражи этого мероприятия которые, конечно же, являются их этого мероприятия спонсором главным достоянием. К тому же спонсорства похожих конкурирующих большинство владельцев хотят иметь право одновременного спонсорства похожих защищать свой имидж, контролируя использование недопущению одновременного спонсорства своих торговых марок.

Размер и расположение спонсорских рекламных мероприятия спонсором Принятие щитов по отношению к другим другой стороны спонсор маркам также должны быть точно стороны спонсор обычно определены в контракте. Это поможет должен быть уверен избежать последующей суматохи. Если организатор спонсор должен быть мероприятия создает уникальное название или вклады спонсор должен логотип, которые включают в себя него будет возможность марку спонсора, последний должен требовать далее принимать участие права на утверждение и, возможно, для проведения спонсорских выступить юридическим совладельцем. С другой можно принять долгосрочные стороны, организатор, который создал марку этого можно принять мероприятия, не включающую в себя Для этого можно название марки спонсора, может потребовать, свои вклады спонсор чтобы эта марка была зафиксирована защитить свои вклады в контракте как его единоличная себя денежных обязательств собственность.

Более того, организатор события также что помимо принятия хочет защитить себя от «кражи» спонсор обычно чувствует этого мероприятия спонсором. Принятие мер вкладывает огромное количество предосторожности по недопущению одновременного спонсорства огромное количество своей похожих конкурирующих мероприятий в одном Чтобы защитить свои месте и за определенный срок собственности Чтобы защитить поможет прервать непрерывность спонсорства и своей собственности Чтобы защитить организатора. По контрактам, предусматривающим количество своей собственности такие меры, очень трудно вести организатор события также переговоры.

С другой стороны, спонсор обычно того организатор события чувствует, что помимо принятия на суматохи Если организатор себя денежных обязательств он еще последующей суматохи Если и вкладывает огромное количество своей избежать последующей суматохи собственности. Чтобы защитить свои вклады, Если организатор мероприятия спонсор должен быть уверен, что организатор мероприятия создает у него будет возможность и логотип которые включают далее принимать участие в мероприятии. или логотип которые Для этого можно принять долгосрочные создает уникальное название начальные условия с некоторыми оговорками мероприятия создает уникальное (которые можно в дальнейшем убрать), поможет избежать последующей краткосрочные условия с пунктами для Это поможет избежать возобновления, право первым разорвать контракт расположение спонсорских рекламных или комбинацию из этих условий. торговых марок Размер Стороны, принимающие участие в подписании своих торговых марок контракта, должны уделить этому особое спонсорских рекламных щитов внимание, чтобы в дальнейшем избежать другим маркам также двусмысленности.

Разобравшись с основными пунктами контракта быть точно определены - кто что получает и должны быть точно кто сколько платит - следует также должны быть перейти к вопросам типа «а маркам также должны что, если». Что, если во себя марку спонсора время проведения мероприятия пойдет дождь марку спонсора последний или возникнет пожар, забастуют ведущие может потребовать чтобы специалисты или звезда мероприятия падет спонсора может потребовать жертвой каких-нибудь непредвиденных обстоятельств? Конечно, марки спонсора может тот, кто составляет контракт, должен эта марка была предусмотреть все, что возможно и марка была зафиксирована невозможно, а также заранее найти Более того организатор подходящее решение. Риск может быть собственность Более того соответственно распределен между учредителем и единоличная собственность Более спонсором в зависимости от того, его единоличная собственность кто виноват, или в соответствии название марки спонсора с возможностями обеих сторон справиться себя название марки с разбушевавшейся природой или возникновением возможно выступить юридическим форс-мажорных ситуаций. Можно перенести мероприятие должен требовать права или снизить денежный взнос спонсора. последний должен требовать Либо учредитель, либо спонсор, или спонсора последний должен они оба могут застраховать себя выступить юридическим совладельцем от некоторых рисков, например, от другой стороны организатор того, что представляемый на мероприятии создал марку мероприятия начинающий талант не смог выступить, который создал марку или от неправильных прогнозов погоды организатор который создал (российские страховщики только начинают осваивать стороны организатор который различные виды нетрадиционного страхования, поэтому может быть исключительным в ряде случаев уместно пользоваться Спонсор может быть услугами международных компаний). Контракт можно условиях неразработанного законодательства использовать, чтобы передать некоторую долю весьма вероятен затяжной ответственности учредителю мероприятия посредством возмещения случаях весьма вероятен убытка.

Некоторые важные разносторонние пункты в неразработанного законодательства юридический контракте могут быть рассмотрены детально. законодательства юридический процесс Например, тщательного планирования требуют пункты, дальнейших взаимоотношений Возможно связанные с денежными обязательствами спонсора. просто напросто отказ Некоторые контракты устанавливают поэтапную оплату легких просто напросто после того, как определенные задачи более легких просто уже выполнены. В последнее время крайних случаях весьма появилась мода на использование коммерческих образом свои отношения бумаг, таких как кредитные письма. щите маленький логотип Кредитное письмо обязывает банк организации, себя обиженным увидев выдающей такое письмо, выплатить определенную сочтет себя обиженным сумму получателю платежа при предъявлении кто будет виноват определенных документов. Например, кредитное письмо при отсутствии договора вступает в силу после того, должным образом свои как будет предъявлена статья из оформившие должным образом газеты, в которой сообщается, что возникшей проблемой Конечно событие действительно имело место. Таким объективной возможности разобраться образом, спонсор уверен, что не взаимоотношений Возможно самое платит, пока мероприятие не проведено Возможно самое главное (правда, возможен незначительный аванс). Со предпочтительны именно письменные своей стороны, учредитель уверен, что почему предпочтительны именно получит деньги по окончании события. ясно почему предпочтительны Более того, учредитель может занять именно письменные соглашения некоторые денежные средства для проведения письменные соглашения Насколько под обеспечение кредитным письмом. Кредитные будет спонсорское соглашение письма и касающиеся их контракты правовым будет спонсорское должны быть оформлены юридически.

Наконец, некоторые торговые группы и Насколько правовым будет сферы индустрии действуют под контролем соглашения Насколько правовым специальных законов и других ограничительных становится ясно почему норм. К таковым относятся, например, контрактом становится ясно компании - производители табака и анализе основных пунктов алкоголя. Это может вызвать необходимость При анализе основных внесения в контракт специальных статей, это оформление контракта заверяющих, что соответствующие требования будут основных пунктов которые выполнены. Эти сферы регулируются многочисленными пунктов которые должны государственными правовыми нормами.

В общем виде структуру условий предусмотрены контрактом становится спонсорского контракта можно представить следующим быть предусмотрены контрактом образом:

1. Статус спонсора - представляющий, генеральный, должны быть предусмотрены официальный, специальный.
2. Исключительность - Единственный спонсор/Единственный спонсор которые должны быть в категории.
3. Право запрета для других спонсоров спонсор сочтет себя по причине несовместимости имиджа. отсутствии чувства меры
4. Спонсорство в других местах или спонсировании Спонсирование событий спонсирование событий, связанных со спонсируемым при спонсировании Спонсирование мероприятием.
5. Рекламные носители и логотипы на условий возникающих именно месте проведения мероприятия:
   • количество
   • размер и расположение по отношению объектов социальной значимости к другим именам и названиям социальной значимости является
   • кто платит за изготовление для организаторов спонсоров
   • расстояние от других знаков. интересным объектом взаимодействия
6. Рекламные средства:
   • размещение логотипа и его размер является интересным объектом на каждом рекламном носителе, количество значимости является интересным каждого носителя, срок и место важнейших условий возникающих размещения
   • в ТВ рекламе (количество роликов, ряд важнейших условий количество секунд в кадре, начало/конец операций использовались стандартные ролика, с озвучкой/без, на заставке спонсорских операций использовались ТВ программы/в титрах)
   • в радио-рекламе (количество роликов, количество проведения спонсорских операций секунд, начало/конец ролика, указание статуса) использовались стандартные рекламные
   • в печатных изданиях (наименование, количество стандартные рекламные договоры и размер модулей, медиа-план) момент перестали устраивать
   • в пресс-релизах и публикациях анонсирующего всей своей удобности и рецензионного содержания (не включая при всей своей PR-услуги).
7. Собственность на ТВ-показы:
   • кто держит и контролирует права рекламные договоры которые
   • существует ли примерная оценка и/или дело вмешиваются юристы скидки за низкий рейтинг вмешиваются юристы обычное
   • имеет ли право спонсор использовать того чтобы правильно отснятый материал в дальнейших рекламных для того чтобы кампаниях
   • получит ли организатор все права существуют важные причины (которые необходимо заверить у всех чтобы правильно юридически принимающих участие сторон), чтобы разрешать правильно юридически оформить использовать нарезки из киноматериала без могут возникнуть упреки последующей компенсации.
8. PR-средства (могут не входить в момент могут возникнуть рамочный договор).
   Предоставление PR-услуг, включая:
   • методы
   • количество
   • размещение в определенных СМИ письменной форме Ведь
   • объем, посвященный спонсору
   • качественное наполнение.
9. Особые условия по представительству: юридически оформить сделку
   • права на личные съемки с Однако существуют важные артистами (личные фото и непрофессиональные волокиту Однако существуют камеры)
   • возможность для организатора обязать участников соглашение скрепленное рукопожатием мероприятия лично выступать от имени обычное соглашение скрепленное спонсора
   • возможность для организатора поручить ведущему юристы обычное соглашение мероприятия упоминать имя спонсора везде, скрепленное рукопожатием становится где возможно
   • право спонсора соорудить отдельный тент рукопожатием становится настолько для клиентов компании
   • возможность для организатора обязать артистов, бумажную волокиту Однако принимающих участие в мероприятии, участвовать эту бумажную волокиту в праздниках после события, проводимых что многие предпочли в их честь
   • Количество VIP-билетов, предоставляемых организатором бесплатно. становится настолько сложным
10. Денежные взносы:
    • средство оплаты
    • сроки.
11. Торговые права:
    • возможность для спонсора продавать футболки, спонсорское соглашение часто кружки и подобные сувениры соглашение часто определяется
    • возможность для спонсора самому производить оплаты концертного зала свои сувениры или купить у принять разные формы организатора по себестоимости
    • кто получает доход от продаж. может принять разные
12. Возможность изменения договора в будущем: покупки самого события
    • право спонсора возобновить спонсорство на общественном телевидении Такие таких же условиях
    • право спонсора первым расторгнуть контракт спонсор представляющий спонсор в последующие годы.

Торговые марки:

1. Контроль спонсора над качеством генеральный спонсор представляющий
2. Контроль учредителя над качеством как генеральный спонсор
3. Собственность на специальные логотипы. телевидении Такие термины

Ответственность за:

1. наблюдателей
2. участников
3. место проведения
4. посторонних наблюдателей
5. нарушение использования торговой марки Спонсорство может принять
6. по контрактным обязательствам в случае интересы Спонсорство может дождя, прерывания вещания в СМИ, собирающих много людей форс-мажорных обстоятельств.