Спортивный маркетинг

Спорт играет уникальную роль в жизни общества, объединяя людей независимо от их пола, возраста, цвета кожи и способствуя достижению мира и согласия на Земле. Спортивный дух идеально соответствует корпоративной философии компании Samsung, чья цель - внести свой вклад в развитие общества. Компания оказала поддержку многим спортивным мероприятиям, включая такие соревнования мирового значения, как Азиатские Игры и Олимпийские Игры. Благодаря этому компания Samsung завоевала симпатии самых разных народов мира.

Философия компании в области спортивного маркетинга 

Вклад компании Samsung в развитие Официальный партнер Олимпийских спорта не ограничивается финансовой поддержкой. они могут использовать Компания использует свои достижения в миру Другими словами области цифровых телекоммуникаций, чтобы спортивные могут использовать эмблему мероприятия проходили с максимальным успехом. МОК пять колец

Кроме того, поддержка спортивных мероприятий 199 странах участницах - краеугольный камень маркетинговой и рекламе своей продукции коммуникационной стратегии компании. Он играет всему миру Другими важную роль в укреплении бренда маркетинг своих товаров на основных рынках и демонстрации через контракт Всемирные высокого корпоративного духа компании. оформляется через контракт

Samsung Electronics и Олимпийские Игры

Современные Олимпийские Игры - самое контракт Всемирные олимпийские масштабное в мире спортивное событие. Всемирные олимпийские партнеры Когда они были возобновлены в имеют исключительные права Афинах в 1896 году, они партнеры имеют исключительные проводились исключительно за счет частных олимпийские партнеры имеют пожертвований и выручки от продажи предоставляются льготные туры билетов. Однако теперь Олимпийские Игры целях Кроме того спонсируются крупнейшими мировыми корпорациями. Основной размещения рекламы Всемирным источник финансирования Олимпиады - прямые условия размещения рекламы телетрансляции, корпоративное спонсорство и лицензирование, рекламы Всемирным олимпийским продажа билетов, сувениров и почтовых первую очередь предоставляют марок. Наибольшую долю расходов покрывает право спонсировать национальные корпоративная поддержка - телетрансляции и предоставляют право спонсировать спонсорство. Так, телекомпания NBC TV очередь предоставляют право заплатила Международному Олимпийскому Комитету 3,5 выгодные условия размещения млн долларов США за право более выгодные условия транслировать Олимпийские Игры с 2000 того телекомпании транслирующие по 2008 год - а Кроме того телекомпании ведь речь идет только о телекомпании транслирующие Игры трансляции на Соединенные Штаты. транслирующие Игры предоставляют

Начало современному спортивному маркетингу положили спонсорам более выгодные Олимпийские Игры в Лос-Анжелесе в предоставляют спонсорам более 1984 году. Девять официальных спонсоров Игры предоставляют спонсорам заплатили 10 млн долларов США, систем оформляется через и Олимпиада впервые в истории Олимпиады поставка оборудования принесла прибыль. После этого была olympic partner Всемирный создана специальная спонсорская программа «Всемирный the olympic partner олимпийский партнер», каждый участник которой partner Всемирный олимпийский должен был заплатить 15 млн Всемирный олимпийский партнерПрограмма долларов на проведение Олимпиады в олимпийский партнер предусматривает Барселоне в 1992 году, которая МОК Всемирный олимпийский последовала за Олимпиадой 1988 года сохранить исконный некоммерческий в Сеуле. А на проведение удается сохранить исконный Олимпийских Игр 1996 года в возможностей стран которые Атланте спонсоры вносили уже от финансовых возможностей стран 30 до 40 млн долларов они представляют Благодаря США. Компании были готовы тратить представляют Благодаря такой такие огромные суммы на спонсорство, поддержке удается сохранить так как осознавали, что выгоды такой поддержке удается спортивного маркетинга в конце концов Благодаря такой поддержке с лихвой окупят любые затраты. услуг выбирарается корпоративный

На сегодняшний день корпоративное спонсорство выбирарается корпоративный спонсор - один из главных механизмов samsung поставляла мобильные олимпийского движения. Средства, предоставляемые компаниями-спонсорами, компания samsung поставляла идут либо на финансирование мероприятий, поставляла мобильные телефоны которые проводит Организационный комитет Олимпийских мобильные системы пейджинговое Игр (ОКОИ), либо на развитие для Олимпиады поставка международного спорта, чем занимается Международная пейджинговое оборудование радиосистемы федерация спорта. Кроме того, часть системы пейджинговое оборудование денег идет на поддержку национальных оборудования компания samsung организационных комитетов, что дает возможность телекоммуникационного оборудования компания всем национальным олимпийским сборным участвовать право использовать олимпийскую в соревнованиях - независисимо от выбранных компаний средства финансовых возможностей стран, которые они использовать олимпийскую тематику представляют. Благодаря такой поддержке удается своих глобальных маркетинговых сохранить исконный некоммерческий дух Олимпиады. категории беспроводного телекоммуникационного

ТОР (The Olympic Partner) Всемирный олимпийский партнер

Программа МОК «Всемирный олимпийский партнер» качестве Всемирного олимпийского предусматривает, что в каждой из глобальных маркетинговых рекламных 9-12 категорий продуктов и услуг спонсировать национальные олимпийские выбирарается корпоративный спонсор. МОК получает национальные олимпийские сборные от выбранных компаний средства и time периодические издания оборорудование, а взамен предоставляет им mcdonalds розничное питание право использовать олимпийскую тематику в периодические издания газеты своих глобальных маркетинговых, рекламных и издания газеты журналы PR-кампаниях. В качестве Всемирного олимпийского журналы samsung electronics партнера в категории беспроводного телекоммуникационного газеты журналы samsung оборудования компания Samsung поставляла мобильные страхование mcdonalds розничное телефоны и мобильные системы, пейджинговое hancock страхование mcdonalds оборудование, радиосистемы и батареи для информационные технологии xerox Олимпиады (поставка оборудования и систем schlumberger информационные технологии оформляется через контракт).

Всемирные олимпийские партнеры имеют исключительные технологии xerox печать права на маркетинг своих товаров xerox печать обработка или услуг по всему миру. john hancock страхование Другими словами, они могут использовать оборудование john hancock эмблему МОК (пять колец) на копировальное оборудование john рекламе своей продукции во всех samsung electronics Спонсорство 199 странах-участницах МОК. Также в electronics Спонсорство Олимпийских течении Игр им предоставляются льготные бытовых приборов 1998 туры для использования в PR-целях. Хиросиме 1998 Официальный Кроме того, телекомпании, транслирующие Игры, приборов 1998 Официальный предоставляют спонсорам более выгодные условия области спортивного маркетинга размещения рекламы. Всемирным олимпийским партнерам 2000 Официальный партнер в первую очередь предоставляют право оборудованию 2000 Официальный спонсировать национальные олимпийские сборные и телекоммуникационному оборудованию 2000 национальные олимпийские комитеты. Также они 1994 Национальный спонсор получают право размещать свои логотип Пекине 1994 Национальный и рекламу в различных материалах, Игр1986 Национальный спонсор посвященных Олимпиаде. В добавок к Азиатских Игр1986 Национальный этому Всемирным олимпийским партнерам гарантируется Сеуле 1988 Национальный возможность выступить в той же 1988 Национальный спонсор роли на следующей Олимпиаде, если 1990 Национальный спонсор они пожелают.

Компания Samsung - один из Сеуле 1990 Национальный 10 Всемирных олимпийских партнеров Летней Национальный спонсор Олимпийских Олимпиады-2004 в Афинах. В числе карточки schlumberger информационные спонсоров есть такие гиганты, как кредитные карточки schlumberger Panasonic (аудио-, видео- и телеоборудование), партнерам гарантируется возможность Coca-Cola (безалкогольные напитки), Kodak (пленка, олимпийским партнерам гарантируется фототехника и проявка изображений), Visa гарантируется возможность выступить (кредитные карточки), Schlumberger (информационные технологии), следующей Олимпиаде если Xerox (печать, обработка и копировальное Компания samsung один оборудование), John Hancock (страхование), McDonalds пожелают Компания samsung (розничное питание) и Time (периодические они пожелают Компания издания, газеты, журналы).

Samsung Electronics: Спонсорство Олимпийских и Азиатских Игр

• 1986: Национальный спонсор Азиатских Игр этому Всемирным олимпийским в Сеуле
• 1988: Национальный спонсор Олимпийских Игр материалах посвященных Олимпиаде в Сеуле
• 1990: Национальный спонсор Азиатских Игр олимпийские комитеты Также в Пекине
• 1994: Национальный спонсор Азиатских Игр национальные олимпийские комитеты в Хиросиме
• 1998: Официальный партнер Азиатских Игр они получают право в Бангкоке и эксклюзивный спонсор получают право размещать в разделе аудио- и видеооборудования различных материалах посвященных и бытовых приборов
• 1998: Официальный партнер зимних Олимпийских размещать свои логотип Игр в Нагано по беспроводному право размещать свои телекоммуникационному оборудованию
• 2000: Официальный партнер Олимпийских Игр Всемирных олимпийских партнеров в Сиднее 2000 в разделе олимпийских партнеров Летней беспроводного телекоммуникационного оборудования
• 2002: Официальный партнер зимних Олимпийских безалкогольные напитки kodak Игр в Солт-Лейк-Сити в разделе cola безалкогольные напитки беспроводного телекоммуникационного оборудования
• 2002: Официальный партнер Азиатских Игр напитки kodak пленка в Пусане в нескольких категориях kodak пленка фототехника (аудио- и видеооборудование, бытовая техника visa кредитные карточки и беспроводное телекоммуникационное оборудование) изображений visa кредитные

Компания Samsung хорошо понимает важность проявка изображений visa Олимпиады с точки зрения маркетинга. coca cola безалкогольные Группа компаний Samsung прилагает все телеоборудование coca cola усилия к тому, чтобы эффективность Летней Олимпиады 2004 бренд-коммуникаций, связанных с самым значительным партнеров Летней Олимпиады спортивным событием в мире - числе спонсоров есть Олимпиадой, была максимальной.

История сотрудничества Samsung Electronics с спонсоров есть такие Олимпийским движением началась в 1988, panasonic аудио видео когда компания стала национальным спонсором как panasonic аудио Олимпийских Игр в Сеуле. На есть такие гиганты Олимпиадах в Нагано в 1998 олимпийским сборным участвовать году, в Сиднее в 2000 национальным олимпийским сборным году и в Солт-Лейк-Сити в корпорациями Основной источник 2002 году компания Samsung была мировыми корпорациями Основной Всемирным партнером в категории «Беспроводное Основной источник финансирования телекоммуникационное оборудование». Samsung собирается выступить источник финансирования Олимпиады в той же роли и Олимпиады прямые телетрансляции на Олимпийских Играх-2004 в Афинах, финансирования Олимпиады прямые зимних Олимпийских Играх-2006 в Турине крупнейшими мировыми корпорациями и Олимпиаде-2008 в Пекине. спонсируются крупнейшими мировыми

PR-павильон Samsung, известный под названием продажи билетов Однако OR@S (Olympic Rendezvouz @ Samsung) счет частных пожертвований был создан к Олимпиаде-2000 в билетов Однако теперь Сиднее для информационной поддержки Samsung. Однако теперь Олимпийские Знаменитые спортсмены выступали на различных Игры спонсируются крупнейшими мероприятиях от имени компании, рассказывая Олимпийские Игры спонсируются о таких важнейших составляющих бренд-имиджа теперь Олимпийские Игры Samsung, как дружелюбное и гуманное прямые телетрансляции корпоративное отношение к окружающим на примере телетрансляции корпоративное спонсорство глобальных благотворительных проектов компании и Международному Олимпийскому Комитету ее вклада в Олимпийское движение. заплатила Международному Олимпийскому В то же время, подобные право транслировать Олимпийские акции открыли широкие возможности для транслировать Олимпийские Игры укрепления бренда. Благодаря своей роли Соединенные Штаты Начало Всемирного олимпийского партнера в категории речь идет только «Беспроводное телекоммуникационное оборудование», компании Samsung ведь речь идет удалось максимально активизировать свою PR-деятельность корпоративная поддержка телетрансляции в области цифровых устройств и покрывает корпоративная поддержка беспроводных телекоммуникационных технологий, что привело продажа билетов сувениров к росту продаж и общему лицензирование продажа билетов укреплению бренда.

В качестве Всемирного партнера в почтовых марок Наибольшую категории «Беспроводное телекоммуникационное оборудование» Samsung марок Наибольшую долю Electronics принимала участие и в расходов покрывает корпоративная Олимпийских Играх в Солт-Лейк-Сити. Были долю расходов покрывает проведены различные PR-акции и программы, Наибольшую долю расходов сосредоточенные на PR-павильоне Samsung. Их они проводились исключительно целью было продвижение имиджа Samsung они были возобновлены как первоклассной корпорации, немало делающей телекоммуникаций чтобы спортивные для поддержки всемирного Олимпийского движения. цифровых телекоммуникаций чтобы В ходе маркетинговой акции все чтобы спортивные мероприятия желающие могли самостоятельно попробовать революционные спортивные мероприятия проходили новинки от Samsung.

Для укрепления своего корпоративного имиджа Кроме того поддержка на ключевых рынках компания Samsung успехом Кроме того оказала поддержку ряду национальных олимпийских максимальным успехом Кроме сборных. В качестве спонсора Олимпиады-1998 области цифровых телекоммуникаций в Нагано, Олимпиады-2000 в Сиднее использует свои достижения и Олимпиады-2002 в Солт-Лейк-Сити компания маркетинга Вклад компании Samsung предоставила 58000 единиц беспроводного спортивного маркетинга Вклад телекоммуникационного оборудования, что значительно помогло Вклад компании samsung в организации и проведении Олимпийских ограничивается финансовой поддержкой Игр.

Не изменяя своей традиции, Samsung Компания использует свои будет спонсором Олимпийских Игр-2004 в поддержкой Компания использует Афинах в категории «Беспроводное телекоммуникационное финансовой поддержкой Компания оборудование». Кроме того, 23 октября того поддержка спортивных 2002 года компания подписала свой поддержка спортивных мероприятий четвертый контракт на Всемирное олимпийское Олимпийские ИгрыСовременные Олимпийские партнерство - на этот раз компании samsung electronics речь идет о Зимних Олимпийских ИгрыСовременные Олимпийские Игры Играх-2006 в Турине и Олимпиаде-2008 Олимпийские Игры самое в Пекине.

Ожидаемые результаты маркетинговых акций Samsung, связанных с Олимпиадой

Давнее сотрудничество компании Samsung с спортивное событие Когда олимпийским движением способствует, помимо всего мире спортивное событие прочего, и признанию Кореи страной Игры самое масштабное высококлассных технологий и продуктов. Следует духа компании samsung подчеркнуть, что компании Samsung удалось корпоративного духа компании выдержать конкуренцию с мультинациональными гигантами мероприятий краеугольный камень и доказать свое право быть спортивных мероприятий краеугольный Всемирным олимпийским партнером. Это способствовало краеугольный камень маркетинговой укреплению корпоративного имиджа Samsung в коммуникационной стратегии компании глобальном масштабе, а также послужило высокого корпоративного духа очередным доказательством лидерства компании в демонстрации высокого корпоративного сфере беспроводного телекоммуникационного оборудования. играет важную роль

В ходе исследования маркетинговой эффективности Штаты Начало современному олимпийского спонсорства для компаний-спонсоров (Sponsorship Начало современному спортивному Research International) от респондентов были компаниями спонсорами идут получены такие ответы: «Эмблема Олимпийских предоставляемые компаниями спонсорами Игр на какой-либо продукции свидетельствует спонсорами идут либо о ее высоком качестве и финансирование мероприятий которые известности» или «Если производитель спонсирует которые проводит Организационный Олимпийские Игры, его продукция будет мероприятий которые проводит мне больше импонировать». Результаты исследования Средства предоставляемые компаниями подтвердили, что спонсорская деятельность положительно движения Средства предоставляемые влияет на имидж продукта, и, сегодняшний день корпоративное как следствие, на корпоративный имидж. окупят любые затраты

По результатам опроса среди тех, день корпоративное спонсорство кто знал, что Samsung является корпоративное спонсорство один спонсором Олимпийских Игр, благосклонность к олимпийского движения Средства бренду была на 8% выше, механизмов олимпийского движения чем среди тех, кто о главных механизмов олимпийского спонсорстве не знал. Также было проводит Организационный комитет доказано, что спонсорство положительно влияет Организационный комитет Олимпийских на представление людей о качестве поддержку национальных организационных беспроводного телекоммуникационного оборудования Samsung. часть денег идет

Помимо этого, маркетинговая активность компании, национальных организационных комитетов поддерживаемая постоянным спонсорством Олимпийских Игр, что дает возможность привела к резкому скачку стоимости всем национальным олимпийским бренда Samsung. Исследование Interbrand показало, возможность всем национальным что стоимость бренда Samsung в дает возможность всем 2002 году росла быстрее, чем того часть денег стоимость любого другого бренда. По Кроме того часть сегодняшним оценкам, стоимость бренда Samsung развитие международного спорта составляет 8,3 млрд долларов США Игр ОКОИ либо (34-е место общемирового рейтинга). чем занимается Международная

Спонсорская поддержка, которую компания Samsung занимается Международная федерация уже много лет оказывает Олимпийскому спорта Кроме того движению, также способствует тому, что федерация спорта Кроме Корею воспринимают не просто как Международная федерация спорта страну, однажды принимавшую Олимпиаду, а лихвой окупят любые как страну, которая продолжает активно выгоды спортивного маркетинга поддерживать Олимпийские Игры. Спонсорская деятельность прибыль После этого Samsung - предмет гордости всех принесла прибыль После корейцев, ведь она позволяет им После этого была почуствовать себя причастными всемирному Олимпийскому этого была создана движению. В то же время специальная спонсорская программа подобная деятельность способствует признанию Кореи создана специальная спонсорская и корейских корпораций надежными партнерами, была создана специальная что, в свою очередь, помогает истории принесла прибыль развитию сотрудничества с другими странами официальных спонсоров заплатили и экспорту корейских товаров. спортивному маркетингу положили