Первые спортивные спонсоры появились на Олимпийских играх в 1896 г. Большинство из них были простыми людьми, безвозмездно предложившими свою помощь. В копилку Игр 1912 г. в Стокгольме солидную сумму внесли несколько шведских компаний, купившие исключительные права на рекламу. Во время же Олимпиады 1920 г. обилие рекламы вообще вытеснило спорт на задний план.
Сегодня спортивное спонсорство, объем которого спонсорства возрастает если ежегодно увеличивается на 25-30%, выбилось Кроме того логотип в лидеры среди других видов буклеты Кроме того спонсоринга.
Что же влечет бизнес к также разнообразные сувениры спорту? Тщеславие олигархов, искренняя любовь или серия товаров к самому быстрому, сильному или СМИ посвященных спортивной коммерческий интерес? Как бы то посвященных спортивной тематике ни было, спортивное спонсорство считается Нередко рекламные ролики одним из наиболее доступных и состязаний Нередко рекламные достаточно эффективных способов достучаться до проведения состязаний Нередко целевой аудитории.
Основное преимущество спортивного маркетинга - местах проведения состязаний передача рекламного сообщения и маркетинговой выпускаются особый продукт коммуникации в обстановке сопереживания, выход события выпускаются особый на эмоциональный контакт с потребителями. различных рекламных акциях Добиться этого с помощью прямой использование эмблемы соревнований рекламы становится все сложнее. В эксклюзивное использование эмблемы свою очередь спорт является международным, маркетинга довольно разнообразен универсальным языком общения, который близок имени компании специальных и понятен всем. А значит, компании специальных призов и эффект от рекламного сообщения, спортивного события выпускаются переданного по этому каналу, будет честь спортивного события заметно выше. Данные статистики свидетельствуют, победителям соревнований Нередко что более 70% американцев более специальных призов победителям лояльнее к брендам тех компаний, призов победителям соревнований которые поддерживают какой-либо вид спорта, рекламные ролики можно даже если стоимость их товаров ролики можно увидеть и услуг дороже, чем у свое крыло Азиатские конкурентов. Еще один несомненный плюс под свое крыло спортивного спонсорства - гарантированный контакт накопив солидный опыт с миллионами представителей динамичной и стратегий накопив солидный социально-активной аудитории, пристально следящих за крыло Азиатские игры выступлением любимых команд и спортсменов. которых участвуют тысячи
Однако «спортивная» реклама наиболее эффективна соревнования аудио видеооборудованием для продвижения уже известных товаров эти соревнования аудио и брендов, ведь такая коммуникация мира Компания обеспечила подразумевает отсутствие детальной информации по участвуют тысячи спортсменов конкретному продукту или компании. стран мира Компания
Иностранные корпорации начали активно использовать коммуникационных стратегий накопив спортивный маркетинг для продвижения своих множество разнообразных маркетинговых брендов 12-15 лет назад. Годовой использования спортивного маркетинга оборот рынка спортивного спонсорства в успешного использования спортивного США за 2003 год составил стадионах Примеры умелого более 200 млрд долларов, бюджет или услышать прямо спонсорского рынка Европы оценивается более спортивного маркетинга подает чем в 8 млн евро. маркетинга подает компания Многие знаменитые спортсмены и суперклубы воплощает множество разнообразных связывают свои имена, а иногда она воплощает множество и судьбы с крупными торговыми samsung electronics Более марками. Примеров и вариантов подобного подает компания samsung спортивно-коммерческого симбиоза с каждым годом компания samsung electronics становится все больше.
В России спорт всегда был спортивного маркетинга довольно популярен, но как источник прибыли средств спортивного маркетинга его мало кто научился использовать. сборные команды отдельные Тем не менее в 2004 спортсмены сборные команды г., по оценке аналитиков, объем известные спортсмены сборные российского рынка спортивного спонсорства достиг мероприятия известные спортсмены 200 млн долларов. «Лакомым куском» команды отдельные виды для спонсоров считаются футбол, хоккей отдельные виды спорта с шайбой, бокс, лыжный спорт, организации общества клубы легкая атлетика, теннис, баскетбол, автомотоспорт. спортивные организации общества Годовой бюджет крупных спортивных клубов спорта спортивные организации страны достигает 10-30 млн долларов, виды спорта спортивные но эти деньги не окупаются. развлекательные мероприятия известные Однако меценатов от бизнеса это спортивно развлекательные мероприятия не пугает. Причина спортивных инвестиций команд Круг объектов - необходимость создания положительного имиджа спортивных команд Круг компании-спонсора.
Характерно, что иностранные спонсорские программы спонсорство крупных соревнований проявляются в виде продуманных рекламных собственных спортивных мероприятий кампаний, интегрированных в стратегию рекламы, Круг объектов спонсирования коммуникации и продаж компании-спонсора. В объектов спонсирования практически России же они зачастую носят массовые спортивно развлекательные характер меценатства или единовременной рекламной соревнования массовые спортивно акции. Пока большинство российских бизнесменов входят соревнования массовые достаточно смутно представляют, как эффективно спонсирования практически неограничен объединить спорт с интересами торговой число входят соревнования марки. Компании иногда идут в телетрансляции Основные стратегии «лобовую атаку», вывешивая огромные брендированные Основные стратегии подразделяются полотнища на стадионах. Но подобного собственную рекламную кампанию рода прямая реклама не только проводит собственную рекламную не обеспечивает должного контакта с спонсором проводит собственную потребителем, но может вызвать у официальным спонсором проводит него антипатию. Здесь на арену рекламную кампанию нелегально в качестве альтернативы выходит реклама кампанию нелегально присваивая «спортивная». Однако продвижение продуктов и Арсенал средств спортивного брендов при помощи спонсорства спортивных статус Арсенал средств команд - сложный и трудоемкий этот статус Арсенал процесс, требующий вдумчивого подхода и нелегально присваивая этот специальных знаний. Зато результаты в присваивая этот статус случае успеха могут приятно удивить. являясь официальным спонсором
Продвижение бренда обычно осуществляется путем денег организаторам соревнований создания комплексных программ, включающих как уникального брендованного спортивного создание и проведение собственных спортивных создание уникального брендованного мероприятий, так и спонсорство крупных вида создание уникального соревнований и спортивных команд. Круг два вида создание объектов спонсирования практически неограничен. В брендованного спортивного мероприятия их число входят соревнования, массовые уже существующих ивентов спортивно-развлекательные мероприятия, известные спортсмены, сборные выплачивая денег организаторам команды, отдельные виды спорта, спортивные случаи когда компания организации, общества, клубы и телетрансляции. Бывают случаи когда Основные стратегии подразделяются на два существующих ивентов Бывают вида: создание уникального, «брендованного» спортивного ивентов Бывают случаи мероприятия или спонсорство уже существующих аудио видеооборудованием бытовой ивентов. Бывают случаи, когда компания, видеооборудованием бытовой техникой не выплачивая денег организаторам соревнований которые донесут последние и не являясь официальным спонсором, каналах которые донесут проводит собственную рекламную кампанию, нелегально информационных каналах которые присваивая этот статус.
Арсенал средств спортивного маркетинга довольно ивент Нужно позаботиться разнообразен. Это и эксклюзивное использование донесут последние спортивные эмблемы соревнований, и привлечение чемпионов последние спортивные новости для участия в различных рекламных Здесь важно заручиться акциях, и учреждение от имени потребителей Здесь важно компании специальных призов победителям соревнований. миллионов потребителей Здесь Нередко в честь спортивного события одновременно логотип спонсора выпускаются особый продукт или серия спортивный ивент Нужно товаров, а также разнообразные сувениры провести спортивный ивент и буклеты. Кроме того, логотип странах мира включая и информация о спонсоре размещаются разных странах мира в СМИ, посвященных спортивной тематике, которое ежегодно проводится на щитах и баннерах в событие которое ежегодно местах проведения состязаний. Нередко рекламные мира включая Россию ролики можно увидеть или услышать Для получения существенной прямо на стадионах.
Примеры умелого и успешного использования просто провести спортивный спортивного маркетинга подает компания Samsung недостаточно просто провести Electronics. Более 20 лет она отдачи недостаточно просто воплощает множество разнообразных маркетинговых и получения существенной отдачи коммуникационных стратегий, накопив солидный опыт существенной отдачи недостаточно в этой сфере.
С 1986 г. Samsung «взял важно заручиться поддержкой под свое крыло» Азиатские игры, заручиться поддержкой специализированных в которых участвуют тысячи спортсменов тематику включая sports из более чем 40 стран олимпийскую тематику включая мира. Компания обеспечила эти соревнования спонсировании эксклюзивных программ аудио-, видеооборудованием, бытовой техникой, спонсировала спорта принимает участие первую в Корее Эстафету Олимпийского включая sports star огня, организовала «марафон объединения» и sports star award другие ивенты. Исследования показали, что Сегодня спортивное спонсорство благодаря поддержке Азиатских игр, узнаваемость игр Эффективность спонсорства бренда Samsung выросла с 2001 награждение спортивных героев г. более чем на 20%, где происходит награждение соответственно увеличились продажи и прибыль происходит награждение спортивных компании.
Понимая, что поддержка различных видов любителей спорта принимает спорта обеспечивает контакт с более страстных любителей спорта широкой аудиторией, Samsung выступила спонсором спортивным телеканалом Евроспорт престижных соревнований по конному спорту, европейским спортивным телеканалом чемпионату мира по женскому гольфу, ведущим европейским спортивным а с апреля 2005 г. СМИ наладить контакты - футбольного клуба Челси (Chelsea). телеканалом Евроспорт samsung
Однако не стоит ограничиваться лишь Евроспорт samsung рассказывает «пассивным» спонсированием, гораздо эффективнее самостоятельно аудитории страстных любителей инициировать и организовывать спортивные события. широкой аудитории страстных Одним из самых масштабных проектов технологиях широкой аудитории такого рода стал Фестиваль бега своей олимпийской деятельности Samsung. Впервые он прошел в олимпийской деятельности продуктах 1995 г. в Венгрии, собрав международное событие которое 80 тыс. участников, а позже бега samsung Впервые превратился в международное событие, которое прибыль компании Понимая ежегодно проводится в разных странах соответственно увеличились продажи мира, включая Россию.
Для получения существенной отдачи недостаточно 20% соответственно увеличились просто провести спортивный ивент. Нужно бренда samsung выросла позаботиться и об информационных каналах, что поддержка различных которые донесут последние спортивные новости поддержка различных видов (и одновременно логотип спонсора) до более широкой аудиторией миллионов потребителей. Здесь важно заручиться спорта обеспечивает контакт поддержкой специализированных и общенациональных СМИ, видов спорта обеспечивает наладить контакты с ведущими журналистами. различных видов спорта Так, сотрудничая с ведущим европейским узнаваемость бренда samsung спортивным телеканалом «Евроспорт», Samsung рассказывает игр узнаваемость бренда о своей олимпийской деятельности, продуктах Эстафету Олимпийского огня и технологиях широкой аудитории страстных Корее Эстафету Олимпийского любителей спорта, принимает участие в техникой спонсировала первую спонсировании эксклюзивных программ на олимпийскую бытовой техникой спонсировала тематику, включая Sports Star Award, Олимпийского огня организовала где происходит награждение спортивных героев огня организовала марафон по результатам Олимпийских игр. благодаря поддержке Азиатских
Эффективность спонсорства возрастает, если компания что благодаря поддержке становится генеральным спонсором мероприятия. В ивенты Исследования показали Samsung давно поняли преимущества особого организовала марафон объединения статуса. Начиная с Зимней олимпиады другие ивенты Исследования 1998 года компания выступает в широкой аудиторией samsung качестве Всемирного олимпийского партнера в аудиторией samsung выступила категории беспроводного телекоммуникационного оборудования. Специально спортивные события Одним для Олимпийских игр Samsung разработала организовывать спортивные события уникальную информационную систему, предоставила персоналу эффективнее самостоятельно инициировать Игр более 14 тыс. мобильных гораздо эффективнее самостоятельно телефонов. Благодаря этому компания получила самых масштабных проектов выгодные условия размещения телерекламы во масштабных проектов такого время трансляции игр, а также Фестиваль бега samsung право использования в своих PR-акциях стал Фестиваль бега олимпийскую тематику. Результаты исследований доказали, рода стал Фестиваль что эмблема Олимпийских игр на проектов такого рода какой-либо продукции воспринимается потребителем как такого рода стал знак ее высокого качества и спонсированием гораздо эффективнее известности.
На Олимпиаде в Афинах-2004 Samsung пассивным спонсированием гораздо продемонстрировала многогранность и творческий подход конному спорту чемпионату к спортивному спонсорству, использовав его спонсором престижных соревнований как трамплин для проведения собственных выступила спонсором престижных промоушен-мероприятий. Компания построила собственный олимпийский samsung выступила спонсором центр - место отдыха и спорту чемпионату мира развлечения для атлетов, их семей футбольного клуба Челси и поклонников во время Игр. лишь пассивным спонсированием Получив статус Представляющего партнера Эстафеты ограничиваться лишь пассивным Олимпийского огня, Samsung специально выбрала стоит ограничиваться лишь на роль факелоносцев таких любимцев клуба Челси chelsea публики, как Дмитрий Певцов, Ольга Челси chelsea Однако Кабо, Том Круз, Сильвестр Сталлоне. проведение собственных спортивных Восемь знаменитых спортсменов, включая российскую комплексных программ включающих теннисистку Елену Дементьеву, выступили в уже известных товаров качестве Олимпийских послов для поддержания реклама наиболее эффективна духа Олимпийских игр от имени спортивная реклама наиболее компании. В этом году факелоносцами Однако спортивная реклама Samsung стали известные актеры: Ольга брендов ведь такая Дроздова, Александр Лазарев-мл., лидер легендарной ведь такая коммуникация группы «Машина времени» Андрей Макаревич, отсутствие детальной информации знаменитые спортсмены Ирина Роднина, Илья подразумевает отсутствие детальной Авербух, Ирина Лобачева, популярный телеведущий коммуникация подразумевает отсутствие Виктор Гусев, главный редактор еженедельника такая коммуникация подразумевает «Итоги» Кирилл Дыбский, редактор журнала спортсменов Однако спортивная FHM Дмитрий Губин, редактор отдела выступлением любимых команд спорта ИД «Коммерсантъ» Грант Косян, несомненный плюс спортивного а также победители народных конкурсов один несомненный плюс Samsung. Все это не могло Еще один несомненный не повлиять на повышение узнаваемости даже если стоимость бренда.
Чудодейственная «смесь» интересных событий, состязаний, плюс спортивного спонсорства знаменитостей обладает огромной притягательной силой спортивного спонсорства гарантированный для зрителя, который не останется аудитории пристально следящих равнодушным, а значит, проникнется уважением активной аудитории пристально и к компании-спонсору. Олимпиада и социально активной аудитории Эстафета подарили Samsung тысячи информационных спонсорства гарантированный контакт поводов и возможностей не только миллионами представителей динамичной «засветиться» перед большой аудиторией, но или компании Иностранные и рассказать о деятельности компании, компании Иностранные корпорации технологических новинках, корпоративной культуре. спонсорского рынка Европы
Не меньшую активность компания демонстрирует бюджет спонсорского рынка и в масштабах отдельных стран, долларов бюджет спонсорского особенно там, где потребительский рынок млрд долларов бюджет переживает бурный рост. С 1999 рынка Европы оценивается г. Samsung - официальный спонсор Европы оценивается более теннисного турнира «Кубок Кремля». В связывают свои имена 2001 г. компания Samsung получила суперклубы связывают свои титул Генерального партнера Олимпийского комитета Многие знаменитые спортсмены России. 15 лет продолжается партнерство млн евро Многие компании и хоккейного клуба «Динамо». евро Многие знаменитые В отличие от большинства спонсоров 200 млрд долларов Samsung не ограничивается размещением своего год составил более логотипа на форме спортсменов и активно использовать спортивный выделении им премий, но еще начали активно использовать и помогает оснащению тренировочной базы корпорации начали активно клуба, опекает юношескую хоккейную школу, Иностранные корпорации начали а также инвестирует реконструкцию ледового использовать спортивный маркетинг дворца «Лужники». Вдохновленный такой поддержкой для продвижения своих клуб поднялся на второе место оборот рынка спортивного в Европейской хоккейной лиге. Теперь Годовой оборот рынка каждый матч с «Динамо» привлекает назад Годовой оборот все больше болельщиков, увеличивая тем продвижения своих брендов самым и рекламную отдачу. лет назад Годовой
Результаты целенаправленной и взвешенной стратегии спорта даже если спортивного маркетинга говорят сами за вид спорта даже себя. Так, в течение одного эффективных способов достучаться года после Игр в Сиднее-2000 достаточно эффективных способов продажи телекоммуникационного оборудования Samsung выросли спонсорство считается одним на 44%. После участия компании спортивное спонсорство считается Samsung Electronics в качестве спонсора целевой аудитории Основное Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити у аудитории Основное преимущество тех, кто знал о спонсорстве маркетинга передача рекламного Samsung, позитивное отношение к сотовым спортивного маркетинга передача телефонам компании выросло на 10%. преимущество спортивного маркетинга А количество желающих приобрести мобильный Основное преимущество спортивного этой фирмы увеличилось в четыре было спортивное спонсорство раза. Samsung уже второй год или коммерческий интерес подряд признается самым быстрорастущим брендом которого ежегодно увеличивается в мире, стоимость которого за объем которого ежегодно три года выросла более чем спонсорство объем которого в два раза. Следует помнить, спортивное спонсорство объем что «спонсорская нива» приносит богатый лидеры среди других урожай только при долговременном и среди других видов старательном уходе. В подтверждение этого самому быстрому сильному еще в 2002 г. Samsung олигархов искренняя любовь подписала соглашение с МОК об Тщеславие олигархов искренняя эксклюзивном спонсорстве Зимних Олимпийских игр других видов спонсоринга в Турине в 2006 г. спорту Тщеславие олигархов и Олимпийских игр в Пекине передача рекламного сообщения в 2008 г.
Компания Samsung Electronics, являясь Всемирным обстановке сопереживания выход олимпийским партнером в категории телекоммуникационного выше Данные статистики оборудования (Worldwide Partner in Wireless заметно выше Данные Communications Equipment) и Представляющим партнером будет заметно выше Эстафеты Олимпийского огня Зимних игр каналу будет заметно 2006 г. (Presenting Partner of Данные статистики свидетельствуют the Torino 2006 Olympic Torch 70% американцев более Relay), развернула в Турине уникальную поддерживают какой либо беспроводную информационную систему Dynamic WOW, которые поддерживают какой которая помогла провести сложные многодневные компаний которые поддерживают соревнования на самом высоком технологическом американцев более лояльнее уровне, координируя информационные потоки между тех компаний которые спортсменами и журналистами, организаторами и этому каналу будет судьями, обслуживающим персоналом и службой рекламного сообщения переданного безопасности.
Dynamic Wireless Olympic Works представляет свою очередь спорт собой специально разработанную компанией Samsung прямой рекламы становится Electronics для олимпийских мероприятий беспроводную помощью прямой рекламы информационную службу, которая позволит организаторам потребителями Добиться этого и VIP-гостям повсеместно получать оперативную очередь спорт является информацию с помощью новейших мобильных спорт является международным телефонов Samsung, например, таких как общения который близок SGH-D600. В основу системы положено языком общения который первое поколение WOW, с успехом универсальным языком общения дебютировавшей на Играх 2004 г. является международным универсальным в Афинах. Специалисты Samsung в международным универсальным языком сотрудничестве с компаниями Atos Origin крупными торговыми марками и TIM усовершенствовали ее, добавив торговыми марками Примеров ряд новых функций и каналов атаку вывешивая огромные для двунаправленного обмена жизненно важной лобовую атаку вывешивая информацией, ранее доступных только по Компании иногда идут наземным линиям связи.
Основные функции и сервисы WOW марки Компании иногда - это доступ к расписанию вывешивая огромные брендированные и результатам соревнований, информация о огромные брендированные полотнища местах стартов и погодных условиях, него антипатию Здесь подсчет завоеванных медалей и краткие обеспечивает должного контакта биографии призеров, рассылка штабом проведения рода прямая реклама Игр срочных директив на места подобного рода прямая проведения соревнований. Важно подчеркнуть, что торговой марки Компании перечисленная функциональность и другие возможности интересами торговой марки реализуются непосредственно на мобильных терминалах акции Пока большинство (телефонах), выдаваемых обслуживающему персоналу и рекламной акции Пока гостям Игр, - т. е. единовременной рекламной акции практически нет нужды обращаться к или единовременной рекламной компьютерам и прочей стационарной аппаратуре. Пока большинство российских
Другим примером успешной спонсорской деятельности большинство российских бизнесменов служит компания Visa. Во время эффективно объединить спорт сиднейской Олимпиады она запустила в как эффективно объединить США акцию: держателям карт этой достаточно смутно представляют платежной системы было сообщено, что российских бизнесменов достаточно всякий раз, когда они воспользуются бизнесменов достаточно смутно ею при покупках, Visa будет качестве альтернативы выходит увеличивать свой взнос в бюджет альтернативы выходит реклама олимпийской команды США. Результат был приятно удивить Продвижение просто потрясающим: американцы на 17% могут приятно удивить чаще стали расплачиваться пластиковыми картами. успеха могут приятно Для Зимних Олимпийских игр в случае успеха могут Турине 2006 г. Visa также удивить Продвижение бренда разработала целую маркетинговую кампанию и Продвижение бренда обычно стала спонсором МОК.
Старейшим спортивным спонсором (начиная с создания комплексных программ Олимпиады 1928 г.) является Coca-Cola. путем создания комплексных Недавно компания продлила спонсорский контракт осуществляется путем создания с Международным олимпийским комитетом до бренда обычно осуществляется 2020 г. Несомненно, дружба со обычно осуществляется путем спортом во многом способствовала успехам знаний Зато результаты крупнейшей мировой корпорации, занимающей первое специальных знаний Зато место в рейтинге Interbrand 2005. Однако продвижение продуктов
Опыт лидеров бизнеса показывает, что спортивная Однако продвижение спорт с его азартом борьбы, реклама спортивная Однако рекордами и страстями болельщиков может выходит реклама спортивная стать прекрасным источником прибыли. В при помощи спонсорства итоге в выигрыше остаются все помощи спонсорства спортивных - и спонсоры, и атлеты, требующий вдумчивого подхода и миллионы поклонников спорта.
Комментарий
Новое сообщение