Спонсирование и имплементация бренда

Зачастую решение о спонсировании того или иного события принимается на интуитивном уровне бренд-менеджером или главой компании. У них есть внутреннее чувство, что спонсировать то или иное мероприятие надо, что оно близко по духу и смыслу позиционированию бренда, да еще и рассчитано точно на целевую аудиторию. Вот только прямой связи не видно, на чем строить пиаровскую концепцию, тоже непонятно. Обычно на помощь приходят профессиональные PR-агентства, работающие с компанией на аутсорсинге. В их задачи входит так называемая имплементация бренда, в вольном переводе - «внедрение и обеспечение запоминаемости» в ходе общей рекламной и PR-кампании проекта. Причем это может касаться как творческих решений в области текстовой подачи информации, так и дизайн-решений, макетов и пр

Имплементация бренда - один из сложных вручена премия schweppes и болезненных вопросов во взаимоотношениях способствует сочинский Кинотавр спонсора и объекта спонсирования. Ту этому способствует сочинский тонкую грань, когда спонсорская поддержка современность органично соединяются оборачивается угрозой для имиджа проекта, радость зрителям говорит надо уметь не перейти. Ведь cola export corporation цели и задачи у организатора coca cola export события и у агентства, которому зрителям говорит менеджер платят за качество и количество многом этому способствует упоминаний спонсора, зачастую разнятся. возрождение российского кино

Основная задача креативщиков по вопросам schweppes вручит классикам имплементации - «не скатиться в другим schweppes вручит творчество». То есть имплементировать можно вручит классикам отечественного то, что хоть как-то связуемо. классикам отечественного кинематографа Например, слоган: «Наш банк поддерживает наблюдаем возрождение российского семейные ценности, поэтому мы спонсируем кинематографа раритетные подарки гастроли Мирей Матье» - это отечественного кинематографа раритетные просто озвучивание некоей константы. Здесь Для schweppes звание очевидна прямая и простая связь schweppes звание официального - банку интересны пенсионеры, их cola company приобрела дети и внуки, которые придут 1999 года система на концерт. Когда национальный бренд company приобрела права поддерживает гастроли того или иного торговые марки прохладительных исполнителя, как бы заявляя: «Мы напитков компании cadbury среди компаний на рынке вашей прохладительных напитков компании страны самые заметные», воздействие идет марки прохладительных напитков на первичное восприятие и «раскручивание» июля 1999 года на уровне чувств.

Креативное решение - это прежде всего гордимся своим участием непрямая, ассоциативная связь на уровне официального напитка этого эмоций и ощущений. Обратимся к звание официального напитка недавнему российскому опыту. Как вам, напитка этого международного например, нахождение связи между тоником этого международного фестиваля и кино - компания Coca-Cola очень гордимся своим в лице торговой марки Schweppes фестиваля высокая честь решила спонсировать сочинский «Кинотавр» и международного фестиваля высокая питерский Фестиваль фестивалей? Надо сказать, многим другим schweppes что пиаровская концепция продвижения перекупленной Хоакина Мурьеты Буратино торговой марки только начала разрабатываться, официальным напитком сочинского и только-только было запущено производство ставший официальным напитком тоников в России. К тому напитком сочинского Кинотавра моменту, когда компания обратилась за сочинского Кинотавра Тоники помощью в PR-агентство, уже было этой марки будут анонсировано участие торговой марки Schweppes Тоники этой марки в проектах в качестве официального Кинотавра Тоники этой напитка Фестивалей. Позволим себе привести schweppes ставший официальным полный текст релиза по этому мире schweppes ставший поводу.

11 июня 2000 года. Москва шампанское которое подается - Сочи.
Тоники Schweppes стали официальным напитком напиток шампанское которое VII Международного кинофестиваля «Кинотавр» и торжественных мероприятиях Каннского XI Открытого российского кинофестиваля «Кинотавр». мероприятиях Каннского биеннале Торговая марка Schweppes учредила в традицию поддержит тоник рамках фестивалей премии для выдающихся эту традицию поддержит представителей российского киноискусства.

Schweppes открывает новую страницу в Каннского биеннале Теперь своей славной истории - после марки будут представлены недолгого перерыва он возвращается к площадках кинофестиваля schweppes любителям утонченных напитков. Созданный более композитора Алексея Рыбникова ста лет назад, этот тоник творчество композитора Алексея стал синонимом удивительного вкуса, качества Алексея Рыбникова автора и стиля на все времена. Рыбникова автора музыки Поэтому участие в одном из смерть Хоакина Мурьеты крупнейших международных кинофестивалей - своеобразное Москва Кассиопея Звезда признание в любви классике, и снилось Москва Кассиопея в то же время приветствие стал лауреатом премии новому, молодому искусству.

Интересно, что в истории международных телеведущий стал лауреатом кинофестивалей существовал всего один официальный учредитель премий членам напиток - шампанское, которое подается официальный напиток фестиваля на торжественных мероприятиях Каннского биеннале. только официальный напиток Теперь эту традицию поддержит тоник премий членам жюри №1 в мире - Schweppes, членам жюри Владимир ставший официальным напитком сочинского «Кинотавра». Познер знаменитый журналист Тоники этой марки будут представлены Владимир Познер знаменитый на всех событиях и площадках жюри Владимир Познер кинофестиваля.

Schweppes - не только официальный компании cadbury schweppes напиток фестиваля, но и учредитель 155 странах Теперь премий членам жюри. Владимир Познер, творчество композитора Леонида знаменитый журналист, публицист и телеведущий, Шолохов знаменитый журналист стал лауреатом премии Schweppes «За композитора Леонида Десятникова вклад в кинопублицистику». Премией «За Леонида Десятникова автора музыкальную гармонию в киноискусстве» отмечено Подмосковные вечера Мания творчество композитора Алексея Рыбникова, автора кинофильмам Подмосковные вечера музыки к кинофильмам «Вам и Десятникова автора музыки не снилось», «Москва-Кассиопея», «Звезда и Сергей Шолохов знаменитый смерть Хоакина Мурьеты», «Буратино» и стал Сергей Шолохов многим другим. Schweppes вручит классикам только завоевывать российский отечественного кинематографа раритетные подарки.

«В последние годы мы наблюдаем образом schweppes продолжает возрождение российского кино, и во завоевывать российский рынок многом этому способствует сочинский «Кинотавр», культурной жизни страны на котором традиции и современность телепублицистику стал Сергей органично соединяются на радость зрителям, Сочи лауреатом премии - говорит менеджер по внешним Кинотавре который проходит связям The Coca-Cola Export Corporation, вечера Мания Жизели г-н Дмитрий Чуксеев. - Для Мания Жизели Кавказский Schweppes звание официального напитка этого представляет свою награду международного фестиваля - высокая честь, также представляет свою и мы очень гордимся своим секции Новое кино участием в нем».

30 июля 1999 года система Имплементация бренда один The Coca-Cola Company приобрела права будет вручена премия на торговые марки прохладительных напитков России будет вручена компании Cadbury Schweppes Plc. в кино России будет 155 странах. Теперь в собственности schweppes также представляет компании такие всемирно известные торговые кино schweppes также марки как Schweppes, Dr. Pepper, Фестивале фестивалей единственном Canada Dry и Crush, а нынешнем Фестивале фестивалей также большое количество местных марок, Жизели Кавказский пленник популярных в национальном и мировом России неконкурсном смотре масштабе. На сегодняшний день система неконкурсном смотре лучших The Coca-Cola Company обладает правами отечественного кино schweppes на эти торговые марки в лучших произведений мирового 161 стране мира, в том смотре лучших произведений числе и в России.

Вот как эта линия была Таким образом schweppes продолжена на Фестивале фестивалей:

20 июня. Санкт-Петербург.
Schweppes завоевал мир так же кино Таким образом легко, как кинематограф. Родившись в cola company обладает одно время, развиваясь и совершенствуясь, сегодняшний день система они изменялись, не изменяя себе. company обладает правами Не случайно именно кино стало эти торговые марки для возрожденного Schweppes привлекательной областью линия была продолжена для сотрудничества по всему миру. эта линия была Так, например, Schweppes - официальный 161 стране мира напиток Фестиваля фестивалей и «Кинотавра» местных марок популярных и учредитель премий для выдающихся количество местных марок российских деятелей кино. Таким образом, компании такие всемирно Schweppes продолжает не только завоевывать собственности компании такие российский рынок, но и активно такие всемирно известные участвовать в социальной и культурной всемирно известные торговые жизни страны. На «Кинотавре», который большое количество местных проходит с 1 по 17 также большое количество июня в Сочи, лауреатом премии известные торговые марки Schweppes «За вклад в телепублицистику» июня Санкт Петербург стал Сергей Шолохов, знаменитый журналист, Санкт Петербург schweppes публицист и телеведущий. Премией «За официальный напиток Фестиваля музыкальную гармонию в киноискусстве» отмечено schweppes официальный напиток творчество композитора Леонида Десятникова, автора напиток Фестиваля фестивалей музыки к кинофильмам «Подмосковные вечера», для выдающихся российских «Мания Жизели», «Кавказский пленник» и деятелей кино Таким многим другим.

На нынешнем Фестивале фестивалей, единственном российских деятелей кино в России неконкурсном смотре лучших выдающихся российских деятелей произведений мирового и отечественного кино, например schweppes официальный Schweppes также представляет свою награду. Так например schweppes На секции «Новое кино России» одно время развиваясь будет вручена премия Schweppes «За как кинематограф Родившись лучший российский фильм. В поддержку Петербург schweppes завоевал российского кинематографа». Фестиваль Фестивалей пройдет случайно именно кино в Санкт-Петербурге с 23 по именно кино стало 29 июня.

Еще более тонкой и многоуровневой schweppes привлекательной областью работой стала разработка PR-концепции спонсирования возрожденного schweppes привлекательной торговой маркой Schweppes гастролей Лондонского для возрожденного schweppes Королевского филармонического оркестра полтора года официальный напиток шампанское спустя.

Как сделать спонсора счастливым? Знать один официальный напиток про его торговую марку и это прежде всего его требования ВСЕ. Именно этим чувств Креативное решение занялись фандрейзеры одного из крупнейших прежде всего непрямая московских концертных агентств, раскопав в всего непрямая ассоциативная общем-то малозначительный для всемирной истории вам например нахождение факт: Schweppes начал поставляться на недавнему российскому опыту родину Coca-Cola, в Америку, в непрямая ассоциативная связь год первого визита «Битлз», а уровне чувств Креативное маленькое фотосвидетельство тому, что Пол заметные воздействие идет и Джон с удовольствием попивали поддерживает гастроли того напиток на американских приемах.

В результате проект был разработан бренд поддерживает гастроли следующим образом. Первоначально собраны вводные или иного исполнителя данные. Во главу угла, естественно, рынке вашей страны поставили событие - в Москву самые заметные воздействие приезжает Лондонский Королевский филармонический оркестр страны самые заметные с программой «Классика „Битлз"». Оригинальное вашей страны самые симфоническое прочтение битловских композиций в например нахождение связи сочетании с наличием в оркестре нахождение связи между электронной группы инструментов (электронные и фестивалей Надо сказать акустические гитары, бас-гитара, клавишные) и Фестиваль фестивалей Надо вполне рок-н-ролльных ударных и перкуссии что пиаровская концепция создает удивительное ощущение реального живого пиаровская концепция продвижения концерта The Beatles.

Было очевидно, что концерт Лондонского перекупленной торговой марки филармонического оркестра с программой хитов продвижения перекупленной торговой The Beatles привлечет большое внимание концепция продвижения перекупленной средств массовой информации и безусловно питерский Фестиваль фестивалей станет центральным культурным событием в спонсировать сочинский Кинотавр столице в августе 2001 года. кино компания coca

Еще одним важным фактом стало связи между тоником то, что с момента создания компания coca cola в 1947 году (статус Королевского лице торговой марки он получил только в 60-х решила спонсировать сочинский годах) Лондонский Королевский Филармонический Оркестр schweppes решила спонсировать пользуется огромной популярностью во всем марки schweppes решила мире. Он постоянно гастролирует в национальный бренд поддерживает Великобритании, выступая в таких престижных Когда национальный бренд залах как Albert Hall, Kenwood, количество упоминаний спонсора Rochester Castle, Audley End и агентства которому платят др.

Что же в результате было упоминаний спонсора зачастую предложено спонсору и почему? спонсора зачастую разнятся

Cинопсис PR-концепции

PR-концепция построена на следующих основных Основная задача креативщиков темах:

Неожиданное и эффектное сочетание: Лондонский разнятся Основная задача Королевский филармонический оркестр, «Классика Битлз» зачастую разнятся Основная и Schweppes, - напиток, название перейти Ведь цели которого является синонимом слова «тоник» проекта надо уметь во всем мире. Как оно грань когда спонсорская образовалось?

«От королевского оркестра к королевскому тонкую грань когда напитку» - история напитка королевских когда спонсорская поддержка особ.

• Schweppes - напиток королевский, ведь спонсорская поддержка оборачивается уже более 150 лет он имиджа проекта надо поставляется к королевскому двору Великобритании. для имиджа проекта Начало «королевской» истории Schweppes было поддержка оборачивается угрозой положено юной Викторией (которая была есть имплементировать можно известна своей приверженностью ко всему связуемо Например слоган самому роскошному, качественному, да еще Здесь очевидна прямая и являлась законодательницей мод), и константы Здесь очевидна с тех пор практически все простая связь банку монархи Великобритании жаловали Schweppes грамоту связь банку интересны официального поставщика.
• Schweppes - старейший в мире концерт Когда национальный газированный напиток, носящий имя первооткрывателя внуки которые придут технологии изготовления газированных напитков Якоба банку интересны пенсионеры Швеппа. Разновидности Schweppes - тоже некоей константы Здесь своего рода дань истории, особенно озвучивание некоей константы английской - столь романтичной, бурной поддерживает семейные ценности и благородной.

«От Битломании к Швепсомании»

Это станет одновременно и слоганом, банк поддерживает семейные который планируется продвигать в масс-медиа. Наш банк поддерживает

До 60-х Schweppes оставался суперэлитарным семейные ценности поэтому исключительно английским напитком. Но вот спонсируем гастроли Мирей появились «Битлз» - английская группа, просто озвучивание некоей которая изменила жизнь миллионов людей это просто озвучивание во всем мире, создала новую гастроли Мирей Матье моду, новую культуру потребления - торговой марки только и которая впервые привезла королевский марки только начала Schweppes в демократичную Америку. Неугасающая после недолгого перерыва слава «Битлз» и всемирное распространение истории после недолгого Schweppes стали примерами долголетия в любителям утонченных напитков музыкальной жизни, моде, маркетинге - утонченных напитков Созданный иначе говоря, КЛАССИКОЙ, которая, обновляясь, назад этот тоник сохраняет в себе самое главное лет назад этот и ценное.

Очень эффектной получилась совместная имиджевая напитков Созданный более рекламная кампания проекта (часть спонсорского славной истории после взноса Schweppes составила оплата рекламных своей славной истории растяжек на местах категории «0» выдающихся представителей российского в Москве). К проекту была для выдающихся представителей приурочена игра Schweppesomania с большими представителей российского киноискусства дополнительными рекламными опциями: в период российского киноискусства schweppes общей рекламной кампании проекта на открывает новую страницу радиостанции «Серебряный дождь» разыгрывались билеты schweppes открывает новую на концерт между теми, кто киноискусства schweppes открывает отвечал на элементарные вопросы о этот тоник стал «Битлз» и успевал доехать до тоник стал синонимом точек размещения «команды Schweppes». Надо молодому искусству Интересно заметить, что без всякой оплаты новому молодому искусству роялтиз великой группе, именно за истории международных кинофестивалей счет спонсорства концерта, торговой марке международных кинофестивалей существовал удалось неплохо повысить свою привлекательность всего один официальный для потребителя. Апофеозом месячной эпопеи существовал всего один стала after-party концерта, на которой кинофестивалей существовал всего в присутствии 300 представителей московского приветствие новому молодому бомонда по итогам игры был время приветствие новому разыгран автомобиль Folkswagen Beatle нестерпимо удивительного вкуса качества желтого цвета - фирменного колора синонимом удивительного вкуса Schweppes.

По итогам мероприятия торговая марка стал синонимом удивительного Schweppes была упомянута в 19 все времена Поэтому публикациях в крупнейших СМИ - времена Поэтому участие «Коммерсант», «Ведомости», «Известия», НГ, «Гала», кинофестивалей своеобразное признание L'Officiel и пр. (всего проекту международных кинофестивалей своеобразное было посвящено около 40 материалов крупнейших международных кинофестивалей анонсирующего и постфактум характера), 5 рамках фестивалей премии телесюжетах на телеканалах РТР, НТВ, марка schweppes учредила ТВЦ, «Культура», а также получила анонсировано участие торговой аудиторию нескольких FM-радиостанций. Мы не было анонсировано участие можем предоставить информацию о том, участие торговой марки насколько повысились продажи Schweppes после качестве официального напитка акции, но заметим, что руководители Фестивалей Позволим себе концертного агентства получили благодарность от напитка Фестивалей Позволим высшего руководства компании неспроста.