Tasty Coffee - это не только производство, но и целая экосистема для оптовых и розничных клиентов, которая включает в себя функциональный личный кабинет для оптовиков и информативный блог, в котором розничные клиенты и просто специалисты и любители кофе могут делиться друг с другом впечатлениями и информацией о кофе. Кофейные "активисты" и "популяризаторы спешелти" родом из Ижевска.
Сотрудники компании контролируют путь кофе на всех этапах: от фермера до чашки. Бренд развивает многоканальность и диверсификацию каналов продаж, строит настоящую кофейную экосистему онлайн + офлайн.
Tasty Coffee обратились в LINII для разработки стратегии, обновления айдентики и создания дизайн-системы для упаковок.
Михаил Шаров, директор Tasty Coffee, комментирует работу над проектом: "В прошлом году мы поняли, что нам пора меняться и поставили перед агентством LINII задачу уточнить позиционирование, освежить бренд и сделать дизайн более современным. При этом мы хотели максимально сохранить узнаваемость: не менять цвета."
Стратеги агентства сразу наметили территорию позиционирования бренда: Культура спешелти - это про знания.
LINII часто прибегают к теории Архетипов в своей стратегической работе. Теория выделяет 12 базовых понятных широкой аудитории образов, основанных на коллективном бессознательном. Исходно эту теорию сформулировал известный психиатр Карл Густав Юнг, а затем она была адаптирована для бизнеса. Архетипы помогают классифицировать образы и поведенческие паттерны и, в общем, являются способом придания "человечности" бренду.
Логично было присвоить Tasty Coffee архетип Мудреца, но не пожилого профессора с седой бородой, а молодого гения, который упрощает сложное и несет это знание в массы. Tasty Coffee – опытный кофейный эксперт. Любознательный, постоянно в поиске новых знаний о кофе и разработке новых продуктов, которыми делится с окружающими.
Образ бренда базируется на инсайте: "...Кофе для меня - это значимое хобби/дело моей жизни, в котором мне хочется развиваться и становиться более опытным день ото дня".
Суть бренда сформулирована кратко и метко: КофеПедия - база знаний о кофе.
Бренд выступает проводником в мир кофе, который поможет найти свой вкус, "прокачаться" в понимании кофейной культуры и даже создать свой кофейный бизнес.
При разработке айдентики было важно сохранить ДНК бренда, состоящее из знакомого потребителям лого и контрастного черного и белого фирменных цветов. Но при этом дизайн необходимо было освежить, сделать современным и актуальным, отразив новое позиционирование.
Юлия Плотник, креативный директор LINII, рассказывает про особенный шрифт Tasty Coffee: "Основой обновленной системы айдентики стало шрифтовое решение, для которого был разработан вариативный шрифт Tasty Coffee. Шрифт динамично расширяется и сужается, меняя высоту букв и жирность начертания, таким образом, транслируя метафору расширения кофейной культуры и роли бренда в этих изменениях. Эта гибкость делает типографику уникальной и узнаваемой".
Фирменный шрифт Tasty Coffee специально разработан совместно с шрифтовыми дизайнерами Ником и Светланой Недашковскими.
В рамках проекта также была проработана тональность вербальной коммуникации бренда – ToV (Tone of Voice) – c ее основными принципами: экспертность, логика, внимание к деталям. Также кроме упаковок были разработаны визуальные принципы диджитал-коммуникации, posm, стикерпаки. Все эти моменты были зафиксированы в брендбуке.
Михаил Шаров, директор Tasty Coffee, комментирует результат сотрудничества: "Кажется, получилось очень здорово. Особенно новый растягивающийся фирменный шрифт."
Команда проекта
Полина Васильева - директор по стратегии Инесса Генкина - стратег
Юлия Плотник - креативный директор Софья Вычужанина - дизайнер Ник Недашковский, Светлана Недашковская - шрифтовые дизайнеры Наталья Четвёркина - копирайтер Дарья Якурнова, Настя Куприна - фотографы Женя Никитин - моушн-дизайнер
Татьяна Логвинова – директор по новому бизнесу Валерия Лякуткина - руководитель проекта
Комментарий
Новое сообщение