Статьи о брендинге
Витающие в облаках (1)Компании тратят большие деньги на бренд-коммуникации, так как понимают их жизненную важность благополучия марки. Задачи маркетологов остаются прежними - сформировать предпочтения к бренду среди потребителей и удержать их в длительной перспективе.
Три шоколадные историиШоколад, пожалуй, самая притягательная сладость в мире. Это наш маленький кусочек счастья на каждый день. Его вкус и аромат заставляет сердце биться чаще в ожидании исключительно приятных жизненных сюрпризов.
Основные правила проектирования фирменного стиляБезликий стиль - это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать свой товар более успешно.
Упаковка на заказ - копэкингУпаковочная отрасль - типичный представитель рынка В2В, то есть покупки-продажи продуктов не для конечного потребления, а для деловых целей. Это сервис-ориентированная индустрия, предлагающая клиентам как товары, так и услуги.
Марочное предложение: четыре эмоциональных измеренияЭмоциональные выгоды влияют на поведение потребителей и лежат в основе стратегии продвижения марок, установления длительных взаимоотношений между торговой маркой и потребителем. Они воздействуют на рациональные побуждения целевых потребителей.
Эмоциональная окраска брендаКреативный подход играет огромную роль в процессе актуализации бренда. Без него практически невозможно достигнуть необходимого эмоционального эффекта. Использование в брендостроении метода драматизации позволяет реализовать креативный подход на практике.
Нейминг продуктов питания. Практика и теория (3)Рынок продуктов питания - самый насыщенный рынок мира. Тут каждый день появляются тысячи новых марок, и привлечь к себе внимание, а тем более - заставить потенциального потребителя сделать покупку крайне сложно. В ход идет весь арсенал маркетинга.
Фирменные магазины от производстваКакова бы ни была цель создания собственной розничной структуры, фирменные магазины в той или иной степени формируют положительный образ компании, следовательно, увеличивают косвенную прибыль
Брендинг в эру цифровых коммуникацийИнтернет в корне изменил всю систему коммуникаций между потребителями и брендами. В маркетинге происходят экономические сдвиги и многие из прежних приемов и методов уходят в небытие. Работать по-старому маркетологи уже не смогут.
Как бренды вызывают интерес к инновациям через online-платформы?Что с точки зрения технического прогресса может быть ценнее, чем новые разработки? Только те инновации, которые можно с легкостью внедрить в жизнь. А где лучше всего обсуждать новые подходы, коллективно их шлифовать и готовить к реализации? Конечно же, во всемирной паутине.
ПриКОКАкольная машинаКак известно, друг познается в беде. Поэтому для празднования Дня Дружбы в Латинской америке агентство Ogilvy Argentina придумало специальный, создающий проблемы, кока-кольный аппарат. И удостоилось двух Каннских Львов.
Полный смартфон едыКазалось бы, продукты питания давно пора заказывать по интернету. Однако нынче так можно, скорее, купить кофемашину для дома или холодильник. Южнокорейское агентство Cheil Worldwide Seoul превратило онлайн-гастроном в мощный рекламный инструмент и удостоилось наград в Каннах.
Гуд бай, American ROM!Румынский филиал McCann Erickson сделал из национальной шоколадки патриотическую провокацию. И одержал победу над сникерсами! Кампания получила Гран При «Каннских Львов» 2011 и 1 место в номинации Direct Lions.
Кафе-нейминг. Как назвать кафе? (4)Кофейни коренным образом отличаются от других рестораций - своей публикой, ассортиментом, демократичностью...
Новые тенденции в создании фирменных стилейФирменный стиль является основой коммуникации любого бренда. Современное изменение коммуникационного поля, появление новых медианосителей, изменение способов и главное, изменение формы общения с потребителем, изменило и подходы к созданию фирменного стиля. В данной статье мы рассмотрим основные изменения в коммуникационном поле бренда и их влияние на фирменный стиль, как один из основных элементов коммуникации бренда.