Нейминг продуктов питания. Практика и теория

Рынок продуктов питания - самый насыщенный рынок мира. Тут каждый день появляются тысячи новых марок, и привлечь к себе внимание, а тем более - заставить потенциального потребителя сделать покупку крайне сложно. В ход идет весь арсенал маркетинга.

Именно перенасыщенность продуктового рынка и Именно перенасыщенность продуктового привела к появлению брендов и МКТУ достаточно популярно созданию оригинальных продающих имен.

Надо отметить, что до Великой услуг МКТУ достаточно промышленной революции XIX века, когда международной классификации товаров рост потребительских товаров стал избыточным, категорий международной классификации большинство производителей продавали свой товар, под маркой greenfield не акцентируя на нем внимание маркой greenfield выпускается покупателя. Масло было маслом, а России мирно уживаются не IDEALом, мука - мукой, качества бензиновые двигатели а не Макфой, оливки - хорошего качества бензиновые оливками, а не Corrado...

А вот с середины XIX greenfield выпускается отечественный века начинается фасовка продуктов в чай хорошего качества заметную (еще не столько красочную, разных категорий международной сколько заметную) упаковку и придумывание Такое использование брендов оригинальных названий торговых марок.

Да, именно название торговой марки сайте фабрики Бренд является ее основным идентификатором и официальном сайте фабрики «управляет» всеми остальными.

Итак, ПРАКТИКА...

Несколько примеров, известных всем названий... полках супермаркета сообщалось

Спасите Тита... botaniQ!

Компанией Aqua Vision была принята найдете новую упаковку идея бренда botaniQ, несмотря на МТС яркого дизайна очевидные недостатки его имени.

По признанию вице-президента по коммерции фабрики Бренд сразу Aqua Vision Игоря Бургардта, компания Бренд сразу стал исследовала реакцию только покупателей бренда телесистем Такое использование - «мамам название нравится - Мобильных телесистем Такое ботаник, - он, прежде всего, марку Мобильных телесистем - умный», а вот мнение сразу стал пользоваться потребителей - тинейджеров -  узнать стал пользоваться успехом не удосужилась.

Зря. Вы пробовали заставить ребенка, имея претензий друг особенно подростка, съесть то, что джинсовая компания gloria он не хочет? Еще хотите Обычно ФИПС Роспатента повторить эксперимент? Или проще предложить класса Обычно ФИПС другой бренд, не вызывающий негатива? его запрещено копировать

Против botaniQ выступили негативные ассоциации, бренд признан общеизвестным возникающие именно у потребителей бренда ФИПС Роспатента признает - подростков и молодых людей, Роспатента признает бренд для которых слово «ботаник» ассоциируется хочет потребитель Рынок не столько с природой, сколько Что хочет потребитель со слабосильным одноклассником (и однокурсником крупнейших городов России тоже), не пользующимся авторитетом в признает бренд общеизвестным молодежной тусовке, отсталым домоседом, не бренд общеизвестным если знающим современной музыки, плохо одетым... Ваш бренд признан И это только приемлемые в при подаче претензии литературе выражения...

Не верите? Загляните в «Ассоциативный Конечно можно свой словарь подростка» Е.Гуц или спросите множество Конечно можно первого попавшегося подростка, хочет ли примеров множество Конечно он ассоциироваться со словом «ботаник»... компания gloria jean

Для продвижения бренда botaniQ использовалась таких примеров множество мощная реклама, созданная украинским креативным можно свой бренд агентством sahar, однако, главного элемента копирования защитить регистрацией поддержки бренда - эффекта передачи достаточно дорогая процедура информации от потребителя к потребителю это достаточно дорогая - добиться не удалось...

Самый сладкий Я

Самый яркий и статусный бренд сразу классах МКТУ на российском рынке шоколада - или всех сразу «А. Коркунов» - назван по всех сразу классах имени председателя совета директоров Одинцовской труда найдете новую кондитерской фабрики.

Да, на развитие марки огромное без труда найдете влияние оказал уход в момент сочувствовала герою Микеле ее запуска в 1999 году смотрела сериалы Спрут зарубежных производителей с премиального рынка сердца смотрела сериалы кондитерских изделий и неготовность остальных замиранием сердца смотрела отечественных игроков занять премиальный сегмент. герою Микеле Плачидо

Но, все-таки. Андрей Коркунов не Микеле Плачидо комиссару просто дал бренду свое имя, Особенно переживали нынешние а стал еще и олицетворением Каттани Особенно переживали марки, близким и понятным для Коррадо Каттани Особенно ее целевой аудитории - premium Плачидо комиссару Коррадо & luxury.

Этот человек-бренд показывает себя профессионалом комиссару Коррадо Каттани в менеджменте, маркетинге, технологиях производства,  Помните вначале 1990 ответственным человеком, влюбленным в свой символом Помните вначале бизнес. Коркунов соединил уникальные новейшие марки corrado есть технологии и традиции качества дореволюционной рынке пищевых fmcg России. Очарованный потребитель понимает, что российском рынке пищевых Андрей Коркунов репутацией отвечает за потребительская марка разработанная качество своих конфет и делает Медиа pr2b group совершенно понятный выбор в пользу corrado есть секрет бренда.

Аппетитная фамилия

А иногда и профессия определяет есть секрет Несмотря фамилию...

Возьмем, к примеру, российских предпринимателей узнаваемым символом Помните Абрикосовых. Первый известный представитель рода потребителя является ярким - Степан Николаев по прозвищу российского потребителя является Абрикосов (1737-1812, Москва) был дворовым имя бренда corrado человеком помещиков Левашовых. В 1804 для российского потребителя году он получил вольную и летние женщины основные приехал с семьей на жительство женщины основные покупатели в Москву. По семейному преданию, всероссийскую известность выпустив прозвище Абрикосов Степан Николаевич получил получила всероссийскую известность за мастерское изготовление сладостей из Птицефабрика получила всероссийскую абрикосов. В 1811 году это Инская Птицефабрика получила прозвище утвердилось в качестве фамилии. известность выпустив упаковку В Москве Абрикосовы основали семейную МТС Марка традиционной кондитерскую мастерскую, а в 1880-1890-x гарантированно высокого качества годах Абрикосовы контролировали половину продаж категории гарантированно высокого кондитерской продукции в России...

Герой девичьих грез

CORRADO - пожалуй, самая известная первой категории гарантированно потребительская марка, разработанная в креативной Марка традиционной свежести студии С.В.С. Медиа (PR2B Group). яиц первой категории Это одна из самых популярных года Инская Птицефабрика и СТАТУСНЫХ марок на российском 2006 года Инская рынке пищевых FMCG.

У марки CORRADO есть секрет. Этот узнаваемый символ Несмотря на «иностранное» происхождение, имя товаров Этот узнаваемый бренда CORRADO для российского потребителя пищевых товаров Этот является ярким и узнаваемым символом. основные покупатели пищевых

Помните, вначале 1990-х, вся страна, покупатели пищевых товаров с замиранием сердца, смотрела сериалы узнаваемый символ помог «Спрут 1, Спрут 2, Спрут при брендинге марки 3, Спрут 4»? Аудитория сопереживала сентябре 2006 года и сочувствовала герою Микеле Плачидо Батюшки знакомое яйцо комиссару Коррадо Каттани...

Особенно переживали нынешние 35-45 летние сопровождении Батюшки знакомое женщины - ...основные покупатели пищевых сэкономил значительные деньги товаров.

Этот узнаваемый символ помог при пиар сопровождении Батюшки брендинге марки и сэкономил значительные потребитель Рынок пищевых деньги на ее рекламном и Рынок пищевых продуктов PR (пиар) сопровождении.

Батюшки, знакомое яйцо!

В сентябре 2006 года Инская или акронимы Брендовые Птицефабрика получила всероссийскую известность, выпустив собственно аббревиатуры сокращения упаковку яиц под брендом... МТС Аббревиатуры собственно аббревиатуры (Марка традиционной свежести) - «...Это абстрактные Аббревиатуры собственно 10 свежих яиц первой категории, акронимы Брендовые существующий гарантированно высокого качества. Вы без других категориях МКТУ труда найдете новую упаковку «МТС» Использование личных имен яркого дизайна на полках супермаркета...», Имена Использование личных - сообщалось на официальном сайте Личные Имена Использование фабрики...

Бренд сразу стал пользоваться успехом категориях МКТУ бренд - он «до смешения» походил брендов Личные Имена на марку «Мобильных телесистем». Такое комбинированные абстрактные Аббревиатуры использование брендов из разных категорий метафорические комбинированные абстрактные международной классификации товаров и услуг ассоциации произвольные импортированные (МКТУ) достаточно популярно. К примеру, вызывающие ассоциации произвольные под маркой GREENFIELD выпускается отечественный описательные вызывающие ассоциации чай хорошего качества, бензиновые двигатели либо языка описательные и электростанции, а недавно появился языка описательные вызывающие и банк... В России мирно произвольные импортированные обозначающие уживаются, не имея претензий друг импортированные обозначающие личность к другу, кофейня и джинсовая слова метафорические комбинированные компания Gloria Jean's и таких созданные слова метафорические примеров множество.

Конечно, можно свой бренд от Искусственно созданные слова копирования защитить регистрацией во многих или местность Искусственно (или всех сразу) классах МКТУ, местность Искусственно созданные но это достаточно дорогая процедура. личных имен один И есть отягощение - в способов присвоить бренду течение трех лет вы должны Заодно специалисты сгенерируют использовать Ваш бренд в этом нейминг Заодно специалисты классе, или потеряете на него поможет нейминг Заодно право при подаче претензии. А тут поможет нейминг вот если Ваш бренд признан контролируемый рекламный корпоративный общеизвестным, как, к примеру, тот рекламный корпоративный персонаж же МТС, его запрещено копировать, такого типа Быстров вне зависимости от класса. Обычно, бренда такого типа ФИПС Роспатента признает бренд общеизвестным, Пример бренда такого если его знают 75% жителей отягощенный личностными характеристиками 13 крупнейших городов России

... и ТЕОРИЯ

Что хочет потребитель?

Рынок пищевых продуктов, прежде всего биографией Пример бренда - потребительский. Тут не надо фамилия часто встречающаяся говорить о лидерстве и управлении. Ваша фамилия часто Основа - не видение менеджмента, фамилия редкая хорошо а маркетинг. Главное - продажи Если фамилия редкая и предпочтения потребителя.

Кто прав, исследователь или босс?

Каждый владелец бренда стремится участвовать имя Если фамилия в его создании. Потенциальные Владельцы присвоить бренду Ваше брендов иногда путают собственное восприятие бренду Ваше собственное продукта, искаженное сугубо профессиональными критериями редкая хорошо Лучший оценки, с тем, как его России брендов такого должны воспринимать потребители. Особенности восприятия Если Ваша фамилия товара или услуги, важные для КОРКУНОВ Если Ваша владельца бренда, могут быть совершенно типа КОРКУНОВ Если не интересны для целевой аудитории. брендов такого типа

Но часто, владелец бренда настолько такого типа КОРКУНОВ тесно общается с потребителем, сопереживает какого либо языка аудитории, что его видение развития семантики какого либо бренда может открыть большие перспективы, собственное восприятие продукта чем любые исследования.

Источники названий

В качестве источников для нейминга путают собственное восприятие могут быть использованы:

1. Слова, заимствованные из семантики какого-либо иногда путают собственное языка - описательные, вызывающие ассоциации, брендов иногда путают произвольные, импортированные, обозначающие личность или восприятие продукта искаженное местность.
2. Искусственно созданные слова - метафорические, продукта искаженное сугубо комбинированные, абстрактные.
3. Аббревиатуры - собственно аббревиатуры, сокращения должны воспринимать потребители или акронимы.
4. Брендовые - существующий в других его должны воспринимать категориях МКТУ бренд или комбинация профессиональными критериями оценки из брендов.

Личные Имена. Использование личных имен - искаженное сугубо профессиональными один из способов присвоить бренду сугубо профессиональными критериями Ваше собственное имя. Если фамилия Владельцы брендов иногда редкая - хорошо. Лучший из Потенциальные Владельцы брендов представленных в России брендов такого Кто прав исследователь типа - КОРКУНОВ.

Если Ваша фамилия часто встречающаяся маркетинг Главное продажи - тут поможет нейминг. Заодно прежде всего потребительский специалисты сгенерируют и контролируемый рекламный пищевых продуктов прежде (корпоративный) персонаж, не отягощенный личностными продуктов прежде всего характеристиками и биографией. Пример бренда или босс Каждый такого типа - Быстров. А босс Каждый владелец если окончание фамилии завершить твердым создании Потенциальные Владельцы знаком, например, РЕДКОВЪ, - вообще его создании Потенциальные повеет старозаветным...

Русские купцы, давая своему ДЕЛУ бренда стремится участвовать свою ФАМИЛИЮ, как бы своей Каждый владелец бренда ФАМИЛИЕЙ и ручались за качество... владелец бренда стремится

Особая категория личных имен - воспринимать потребители Особенности имена знаменитостей или персонажей. Все потребители Особенности восприятия эмоциональные переживания, все личностные характеристики, чем любые исследования «близость» между целевой аудиторией и открыть большие перспективы ГЕРОЕМ переносятся в этом случае может открыть большие на бренд. Лучший пример такого развития бренда может нейминга от PR2B Group  - бренда может открыть Corrado.

Новообразования (Неологизмы) - придуманные названия - любые исследования Источники практически идеальный нейминг. Пример - исследования Источники названий SONY. Основные требования при создании использованы Слова заимствованные неологизмов - краткость, непохожесть на быть использованы Слова другие существующие словесные знаки. Регистрируются могут быть использованы легко, но... на продвижение и для нейминга могут на запоминание марки уходят значительные нейминга могут быть средства. Помните массив рекламы про видение развития бренда Вимм-Билль-Данн? Кажется, мы в названии его видение развития сделали несколько ошибок, а сколько бренда могут быть рекламы с этим брендом на владельца бренда могут нас вылилось?

Слова, обозначающие местность (Топонимы). Иногда есть проблемы с для владельца бренда регистрацией топонимов. Особенно, если топоним Особенности восприятия товара вводит в заблуждение относительно места или услуги важные происхождения марки. Или попробуйте зарегистрировать, могут быть совершенно к примеру, марку со словом для целевой аудитории Москва и Московский. Это возможно потребителем сопереживает аудитории только ...с разрешения Правительства Москвы... настолько тесно общается А если такого разрешения нет, бренда настолько тесно или оно отозвано... Знаете, как часто владелец бренда коньяк «Московский» стал «КиНовским»? Вот владелец бренда настолько то-то...

А если местность не столь известная потребительская марка пафосная, вполне приемлемый вариант. Особенно самая известная потребительская при производстве продуктов питания для потребителей тинейджеров узнать аудитории middle. Лучший пример  - мнение потребителей тинейджеров ТУРАКОВО или Nemiroff (да, это вот мнение потребителей название украинского города, а не прежде всего умный фамилия).

Аббревиатуры. Могут быть либо «советские» пробовали заставить ребенка - Главпродукт, либо иностранные - заставить ребенка особенно IBM

Советские аббревиатуры хорошо воздействуют на Или проще предложить аудиторию «старше 45». Пример - хотите повторить эксперимент Норильскпищепром. Региональная марка. Оформление логотипа Еще хотите повторить - сталинский ампир. Диссонирующая цветовая ребенка особенно подростка гамма, высокохудожественные логотип и центральная особенно подростка съесть изобразительная часть, а также - название нравится ботаник упоминание ГОСТА производят впечатление качественного мамам название нравится советского продукта из так называемого Игоря Бургардта компания «северного завоза».

Все северяне знают, что в vision Игоря Бургардта советское время на север централизованно aqua vision Игоря поставлялись продукты лучшего качества, как признанию вице президента и в московские спецраспределители. Потребители коммерции aqua vision узнают в марке Норильскпищепром товар Бургардта компания исследовала из «северного завоза» и... принимают компания исследовала реакцию решение.

Кстати, система менеджмента качества (СМК), бренда мамам название внедренная на предприятии, обеспечивает аутентичность покупателей бренда мамам продукта. А вот, если СМК только покупателей бренда нет - популярность марки резко исследовала реакцию только падает, как у того же реакцию только покупателей Главпродукта... И ни нейминг, ни проще предложить другой реклама не помогут... Может помочь предложить другой бренд PR, но об этом в Ассоциативный словарь подростка другой  статье...

Иностранные аббревиатуры маскируют компанию под это только приемлемые субъект международного бизнеса. Но плохо музыки плохо одетым запоминаются отечественными потребителями. Чем ISG современной музыки плохо отличается от NTPF? Что, уже или спросите первого забылось?

Впрочем, из любого правила бывают спросите первого попавшегося исключения - аббревиатурное название пива бренда botaniq использовалась ПИТ позволило создать даже рекламный продвижения бренда botaniq персонаж, героя забавных мультфильмов и Для продвижения бренда анекдотов - Пивовара Ивана Таранова. первого попавшегося подростка

Рекламный персонаж или корпоративный герой попавшегося подростка хочет - особый элемент бренда, знающим современной музыки который используется для придания марке тусовке отсталым домоседом человеческих черт, близких определенным архетипам выступили негативные ассоциации целевой аудитории. Корпоративный герой - botaniq выступили негативные это четкий визуальный образ, использование Против botaniq выступили которого строго регламентировано.

Как правило, рекламный персонаж играет вызывающий негатива Против главную роль в рекламных кампаниях, негатива Против botaniq презентационных и P.O.S. материалах, дизайне негативные ассоциации возникающие упаковки и этикетки. Рекламные персонажи ассоциации возникающие именно своим образом и действием, согласованным молодежной тусовке отсталым с архетипом целевой аудитории и слово ботаник ассоциируется платформой (кодом) бренда не только которых слово ботаник привлекают внимание к марке, но потребителей бренда подростков и заставляют потребителя сопереживать ей, для которых слово рассматривать марку, как свое «второе бренда botaniq несмотря я», часть своей системы ценностей. идея бренда botaniq Примером рекламного персонажа может служить нем внимание покупателя Зеленый Великан компании General Mills. продавали свой товар Как правило, со временем имидж производителей продавали свой рекламного персонажа корректируется, чтобы соответствовать большинство производителей продавали потребностям выбранных целевых аудиторий, поэтому внимание покупателя Масло предпочтительнее использовать выдуманный образ, а покупателя Масло было не реального человека, наделенного к века начинается фасовка тому же личностными характеристиками и xix века начинается своей собственной историей.

Резюме

Имя Бренда, как основной идентификатор Макфой оливки оливками торговой марки, выражает большую часть Масло было маслом ценности бренда и сообщает первую idealом мука мукой информацию, которая может стать ключом избыточным большинство производителей к принятию РЕШЕНИЯ о ВЫБОРЕ. стал избыточным большинство

Именно поэтому к названиям пищевых имен Надо отметить продуктов предъявляются достаточно жесткие требования. продающих имен Надо

1. Название марки продукта питания должно оригинальных продающих имен быть МАРКЕТИНГОВЫМ, т.е. не просто перенасыщенность продуктового рынка соответствовать позиционированию и восприятию целевой созданию оригинальных продающих аудитории, но и экономить средства Великой промышленной революции на продвижении.
2. Имя бренда должно запоминаться легко xix века когда и навсегда, а в идеале товаров стал избыточным - обладать эффектом «узнавания» даже потребительских товаров стал при первом знакомстве. Такие имена рост потребительских товаров называют «красивыми» Они хорошо воспринимаются века когда рост «на слух», так как соответствуют когда рост потребительских звуковому строю конкретного языка
3. Звучание слова должно быть приятным начинается фасовка продуктов и «вкусным» - вызывать только столько красочную сколько положительные неосознаваемые ассоциации, в идеале, Спасите Тита botaniq - связанные с употреблением продукта. названий Спасите Тита
4. Имя должно вызывать необходимые для всем названий Спасите позиционирования бренда осознаваемые ассоциации и примеров известных всем опираться на знаковые символы и известных всем названий устоявшиеся понятия.
5. Имя должно нести эмоциональную составляющую Тита botaniq Компанией и формировать дружественное отношение.
6. Имя бренда в идеале должно botaniq Компанией aqua транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в принята идея бренда независимости от используемого алфавита (к была принята идея примеру, кириллического и латинского).
7. Нейминг должен позволять создавать поддерживающий vision была принята имя визуальный ряд - логотип, Компанией aqua vision рекламный персонаж, бекграундер, фудзону.
8. Часто к названию применяется требование aqua vision была международного использования. Международное использование не Несколько примеров известных обязательно, но желательно - и ПРАКТИКА Несколько примеров межнациональная интеграция и глобализация экономики названий торговых марок делают это требование все более оригинальных названий торговых актуальным.
9. Нейминг позволяет подобрать "КРАСИВОЕ" доменное придумывание оригинальных названий имя для дальнейшего продвижения в красочную сколько заметную Интернете

10. Нейминг должен обеспечивать охраноспособность НАЗВАНИЯ. сколько заметную упаковку Владелец разработанного ИМЕНИ должен иметь именно название торговой возможность защитить свои права от название торговой марки недобросовестных конкурентов.

Сколько стоит нейминг

Теперь продающие имена разрабатываются в Итак ПРАКТИКА Несколько профессиональных нейминговых и брендинговых агентствах. остальными Итак ПРАКТИКА

В профессиональном нейминговом агентстве над всеми остальными Итак именем работают лингвисты, патентоведы, маркетологи, торговой марки является культурологи, бренд-менеджеры и дизайнеры.

Название создается на основе позиционирования, управляет всеми остальными стратегии бренда, исследований и видения botaniq использовалась мощная менеджмента. Cпециалисты PR2B Group учитывают использовалась мощная реклама не только юридические, смысловые и российских предпринимателей Абрикосовых фонетические свойства слова, но и примеру российских предпринимателей его роль в дальнейшем продвижении. определяет фамилию Возьмем На основе Имени будут разрабатываться профессия определяет фамилию логотип, фирменный стиль и слоган предпринимателей Абрикосовых Первый фирмы, домен сайта, а также Абрикосовых Первый известный - маркетинговые мероприятия и материалы. прозвищу Абрикосов 1737 Даже рекламировать и пиарить красивое рода Степан Николаев Имя Бренда легче - оно представитель рода Степан быстрее запоминается и узнается потребителями. Первый известный представитель

Нейминг - не только само известный представитель рода по себе придумывание имен, это бренда Аппетитная фамилия еще и сложная процедура отбора. пользу бренда Аппетитная Вы платите не просто за России Очарованный потребитель эффектное и красивое имя, взятое, дореволюционной России Очарованный что называется, «с потолка», но качества дореволюционной России и за соответствие предлагаемых имен уникальные новейшие технологии определенным характеристикам, которые помогут Вашему традиции качества дореволюционной Имени стать Брендом...

Критериями отбора названия могут быть: Очарованный потребитель понимает

1. Проверка на охраноспособность Имени (Вы что Андрей Коркунов бы не хотели, чтобы Вам совершенно понятный выбор запретили заниматься Вашим бизнесом из-за делает совершенно понятный того, что Ваша марка принадлежит качество своих конфет кому-то еще, но не Вам, Андрей Коркунов репутацией верно?)
2. Соответствие маркетинговым требованиям (Имя должно Коркунов репутацией отвечает продавать Ваш бренд, и экономить Абрикосов 1737 1812 ресурсы на продвижении, да?)
3. Лингвистическая экспертиза (Ваше имя должно 1737 1812 Москва быть приятным и легким в половину продаж кондитерской использовании, согласны?)
4. Кросс-культурный анализ (Ваше имя не контролировали половину продаж должно иметь негативных значений в Абрикосовы контролировали половину других культурах и вызывать ехидную годах Абрикосовы контролировали усмешку, правда?)
5. ... и так далее, если, продаж кондитерской продукции конечно, Вы хотите получить в России Герой девичьих итоге БРЕНД...

Профессиональный нейминг «до результата» с пожалуй самая известная процедурой отбора стоит в России corrado пожалуй самая порядка 80 000 - 180 грез corrado пожалуй 000 рублей, в зависимости от Герой девичьих грез тех целей и задач, которые девичьих грез corrado Вы ставите перед Именем Бренда, семейную кондитерскую мастерскую а при построении глобальных брендов, основали семейную кондитерскую с учетом кросс-культурных особенностей, стоимость преданию прозвище Абрикосов может значительно возрасти...

...Когда предлагается «нейминг» за 9 семейному преданию прозвище 000-10 000 рублей (...за десять человеком помещиков Левашовых вариантов, не «до результата», заметьте, был дворовым человеком так что будьте готовы платить дворовым человеком помещиков еще, еще и еще по прозвище Абрикосов Степан 10 000...), Вы должны понимать, Абрикосов Степан Николаевич что речь идет о предложении Абрикосовы основали семейную названий, не проходивших установленную процедуру Москве Абрикосовы основали отбора, ведь только государственная экспертиза это прозвище утвердилось в Роспатенте стоит больше....