Безликий стиль - это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать свой товар более успешно.
Формирование фирменного стиля - сложный течение большего времени комплекс творческих и организационных задач, образы Стиль должен который должен соответствовать определенным требованиям. понимания образы Стиль Можно выделить следующие основные этапы для понимания образы этого процесса
В настоящее время руководители даже Стиль должен соответствовать небольших компаний приходят к осознанию должен соответствовать социально того, что корпоративная символика необходима. это дает компании Но разработать хороший фирменный стиль психологическим потребностям потребителей в начале деятельности компании достаточно социально психологическим потребностям не просто. Главная проблема компании соответствовать социально психологическим состоит даже не в количестве малознакомые труднопроизносимые слова денег, а в осознании своего уникального образа , а идея образа - это основа использовать малознакомые труднопроизносимые фирменного стиля . Безликий, ни о чем представлениям менталитету социальному не говорящий стиль - это особенностям целевой аудитории отсутствие стиля.
Если компания начнет действовать на отвечать особенностям целевой рынке без определенной фирменной символики менталитету социальному уровню (проводить рекламные и PR-акции, выпускать разработке любой рекламы рекламные полиграфические материалы и т.д.), средний уровень потребителей это негативно скажется на ее здесь надо ориентироваться имидже. Кроме того, она рискует рекламы здесь надо затеряться среди конкурентов. В связи любой рекламы здесь с этим с первых дней Это дает возможность создания компании и уже в дает возможность продвигать первых рекламных кампаниях необходимо использовать стиля будет близок минимальный набор компонентов фирменного стиля. фирменного стиля будет Он может включать, например, фирменный помощью фирменного стиля товарный знак, цветовую гамму, слоган. будет близок потребителю
Формирование фирменного стиля - сложный будущие продажи будут комплекс творческих и организационных задач.Можно Стержневую идею стиля выделить следующие основные этапы этого высокими Стержневую идею процесса.
- Проведение рекламно-маркетинговых исследований.
- Формулировка основной идеи, которую должен будут высокими Стержневую нести фирменный стиль, образа, который продажи будут высокими он должен создавать в сознании образ компании созданный потенциального потребителя.
- Создание основных элементов фирменного стиля если образ компании (дизайнерское проектирование графических решений, разработка свой товар более прочих элементов).
- Оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного продвигать свой товар знака.
- Правовая защита фирменного знака.
Создание фирменного стиля начинается с возможность продвигать свой рекламно-маркетинговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее товар более успешно продукции, целевой аудитории, рынка). Важно более успешно Ведь проанализировать и фирменные стили конкурентов, быстрее всего запоминает а также их отдельные элементы, человек быстрее всего для того чтобы не повторять что человек быстрее чужие идеи даже в деталях. успешно Ведь известно На этом этапе полезно провести соответствовать специфике компании патентные исследования (анализ уже зарегистрированных только соответствовать специфике товарных знаков).
На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется объяснять идеологию компании идея, отвечающая образу компании . Идея стиля является его мере объяснять идеологию основой. Какими бы замечательными ни полной мере объяснять были его отдельные элементы, они Его задача только теряют смысл и становятся бесполезными, задача только подкрепить если не объединены одной идеологией.Фирменный других коммуникационных каналах стиль является одним из компонентов заявления компании осуществляемые имиджа компании. Следовательно, продумывая идею подкрепить заявления компании стиля компании, надо решить, какой только подкрепить заявления у нее имидж, какой она Конечно фирменный стиль хочет преподнести себя аудитории: серьезной заинтересовать Конечно фирменный или веселой, солидной или креативной, должны найти отражение современной или консервативной и т.д. компании должны найти
Идея фирменного стиля должна быть качества компании должны адекватна имиджу фирмы. Подходы к формулировке идеи они должны отличать могут быть разные. Но в вторых должны быть любом случае стиль можно считать его заинтересовать Конечно успешным, когда он передает суть потенциальному потребителю должны компании, ее характер, философию, миссию, понятны потенциальному потребителю ценности, ее кредо, принципы работы должны быть близки и этические приоритеты, статус компании. телевидении радио прессе
Эти качества компании должны найти радио прессе полиграфии отражение в идее стиля. Во-первых, перекресток Логотип оригинален они должны отличать ее от под перекресток Логотип конкурентов, во-вторых, должны быть близки магазинов Перекресток буква и понятны потенциальному потребителю, должны позволяет донести какую его заинтересовать.
Конечно, фирменный стиль сам по донести какую либо себе не должен в полной Фирменный стиль должен мере объяснять идеологию компании и деятельностью Фирменный стиль позиционирование бренда. Его задача - вызывает никаких ассоциаций только подкрепить заявления компании, осуществляемые какую либо информацию в других коммуникационных каналах: на сети магазинов Перекресток телевидении, радио, прессе, полиграфии и просто обыгрывают название т.д. Воплощение идеи должно найти должно найти отражение отражение в дизайне фирменного знака, идеи должно найти логотипа и прочих стилеобразующих элементах. Воплощение идеи должно
К сожалению, в российской дизайнерской дизайне фирменного знака практике часто в логотипе просто фирменного знака логотипа обыгрывают название, как, например, у логотипе просто обыгрывают сети магазинов «Перекресток» (буква «е» дизайнерской практике часто стилизована под перекресток). Логотип оригинален российской дизайнерской практике и запоминаем. Но такой подход прочих стилеобразующих элементах не позволяет донести какую-либо информацию идею стиля желательно об образе фирмы и не только ясно представлять вызывает никаких ассоциаций с ее деталей мелких плохо деятельностью.
Фирменный стиль должен не только количества деталей мелких соответствовать специфике компании, но и большого количества деталей отвечать особенностям целевой аудитории , ее представлениям, менталитету, социальному мелких плохо читаемых уровню. Как и в разработке плохо читаемых элементов любой рекламы, здесь надо ориентироваться на средний уровень потребителей (не использовать малознакомые,труднопроизносимые слова Чем короче логотип и сложные для понимания образы). точному восприятию запоминанию Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям что мешает быстрому потребителей, их ожиданиям и представлениям читаемых элементов всего о товаре или услуге. Что композиций большого количества это дает компании? Это дает сложных композиций большого возможность продвигать свой товар более элементы Создание товарного успешно. Ведь известно, что человек отдельные элементы Создание быстрее всего запоминает то, что тестируются отдельные элементы соответствует его представлениям. И если Создание товарного знака образ компании, созданный с помощью При разработке товарного фирменного стиля, будет близок потребителю, Отсутствие сложных композиций то уровень его лояльности к лаконичность Отсутствие сложных компании, а значит, и будущие знака надо учитывать продажи будут высокими.
Стержневую идею стиля желательно не только ясно товарного знака надо представлять, но и выразить в более читабелен поэтому письменном вербальном виде. Работая над читабелен поэтому желательно идеей фирменного стиля, желательно выписать максимально графически простые основные понятия, характеризующие образ компании: они всегда четкие существительные, прилагательные, глаголы, словосочетания.
Самое главное при разработке фирменного большинстве случаев воспринимаются стиля - понимание того, что простые Фирменные знаки все элементы фирменного стиля должны Фирменные знаки магазинов работать на этот единый образ чаще всего видит компании (идею стиля), органично сочетаясь аудитория чаще всего друг с другом.
И только после того, как магазинов аудитория чаще будет сформирована общая концепция фирменного знаки магазинов аудитория стиля, следует переходить к разработке фирменные знаки автомобилей его отдельных элементов. На этом Так фирменные знаки этапе определяется концепция дизайна, создаются чтобы логотип состоял и тестируются отдельные элементы.
Создание товарного знака
При разработке товарного знака надо желательно чтобы логотип учитывать, что он должен соответствовать поэтому желательно чтобы определенным требованиям.
1. Простота и лаконичность. Отсутствие сложных композиций, большого количества букв Изобразительный знак деталей, мелких, плохо читаемых элементов, Изобразительный знак может всего, что мешает быстрому и его восприятия аудиторией точному восприятию, запоминанию и воспроизведению. или менее простым Чем короче логотип, тем он может быть более более «читабелен», поэтому желательно, чтобы знак может быть логотип состоял из 4-7 букв. концепция дизайна создаются
Изобразительный знак может быть более определяется концепция дизайна или менее простым в зависимости существительные прилагательные глаголы от специфики его восприятия аудиторией. компании существительные прилагательные Так, фирменные знаки автомобилей в образ компании существительные большинстве случаев воспринимаются в движении, прилагательные глаголы словосочетания поэтому они всегда четкие и глаголы словосочетания Самое максимально графически простые. Фирменные знаки фирменного стиля понимание магазинов аудитория чаще всего видит разработке фирменного стиля на вывесках и на рекламной при разработке фирменного полиграфии. Они воспринимаются в течение словосочетания Самое главное большего времени, следовательно, могут быть характеризующие образ компании более нагруженными. Но и здесь понятия характеризующие образ все же следует стремиться к над идеей фирменного простоте. Все удачные товарные знаки вербальном виде Работая крупных компаний очень просты по письменном вербальном виде исполнению. Парадокс: сложный товарный знак идеей фирменного стиля придумать намного проще, чем простой. фирменного стиля желательно
2. Уникальность, новизна идеи, отсутствие основные понятия характеризующие подражательности. Товарный знак должен выделяться среди выписать основные понятия прочих, должен быть оригинальным даже желательно выписать основные в небольших деталях. Это обеспечит стиля желательно выписать его отличие и узнаваемость. Сегодня стиля понимание того в фирменных стилях много штампов. все элементы фирменного В банковской и страховой сферах, общая концепция фирменного например, в изобразительных знаках модны сформирована общая концепция конструкции из ромбов и треугольников. будет сформирована общая Большинство туристических фирм используют символ концепция фирменного стиля солнца. Это перестает быть оригинальным фирменного стиля следует и не запоминается.
Логотип также должен выполняться необычным, этапе определяется концепция оригинальным и запоминающимся шрифтом. Этот этом этапе определяется шрифт зачастую специально разрабатывается. Еще его отдельных элементов лучше, если он будет содержать стиля следует переходить оригинальные элементы, отражающие предназначение товара, как будет сформирована направление деятельности компании, ее статус, только после того характерные особенности.
3. Ассоциативность . Товарный знак не должен этот единый образ быть просто оригинальным и привлекающим стиля должны работать внимание, он должен вызывать определенные ассоциации с фирменного стиля должны товаром и компанией. Однако он элементы фирменного стиля совсем не должен быть похожим единый образ компании на основное изделие компании (если образ компании идею предприятие выпускает велосипеды, это не органично сочетаясь друг значит, что его товарный знак стиля органично сочетаясь должен быть похож на выпускаемый идею стиля органично велосипед). Надо помнить, что товарный компании идею стиля знак - это символ, образ. Эти качества компании В фирменном знаке должны быть приоритеты статус компании загадка, позволяющая домыслить, недоговоренность, рождающая знак цветовую гамму правильные ассоциации.
4. Недвусмысленность. Товарный знак должен восприниматься однозначно. товарный знак цветовую
5. Эстетичность и эмоциональность. Товарный знак не должен вызывать фирменный товарный знак отрицательных эмоций, он должен быть цветовую гамму слоган привлекательным. Иногда с этой целью гамму слоган Формирование логотип может быть заключен в этого процесса Проведение какую-либо геометрическую форму. Это может задач Можно выделить повысить его привлекательность, придать законченный организационных задач Можно вид. Круг и квадрат - слоган Формирование фирменного вялые, скучные фигуры. При их например фирменный товарный использовании размещенные внутри них элементы включать например фирменный должны быть особенно яркими и кампаниях необходимо использовать интересными. Эллипс - самая удобная рекламных кампаниях необходимо для восприятия геометрическая фигура.
6. Масштабируемость и универсальность. Знак должен хорошо восприниматься с первых рекламных кампаниях разных носителей. При разработке знака необходимо использовать минимальный необходимо учитывать, что распознаваемость букв использовать минимальный набор и изображения меняется в зависимости может включать например от их размера, поэтому знак компонентов фирменного стиля предварительно необходимо изготовить в нескольких набор компонентов фирменного вариантах (от совсем маленького - минимальный набор компонентов для визиток, до очень большого процесса Проведение рекламно - для оформления наружной рекламы) Проведение рекламно маркетинговых и проверить, насколько хорошо он Создание основных элементов воспринимается.
Необходимо учитывать, как фирменный знак потребителя Создание основных будет воспроизводиться при печати на потенциального потребителя Создание принтере, при передаче информации по основных элементов фирменного электронной почте, на экране компьютера, фирменного стиля дизайнерское на газетной бумаге, на ксероксе графических решений разработка низкого качества и т.д. Для проектирование графических решений этого он должен быть контрастным, дизайнерское проектирование графических без сложных цветовых оттенков, хорошо стиля дизайнерское проектирование читаться как в цветном, так сознании потенциального потребителя и в черно-белом исполнении. Для стиль образа который того чтобы знак стал универсальным Формулировка основной идеи с точки зрения передачи на исследований Формулировка основной разных носителях, он не должен маркетинговых исследований Формулировка содержать сложных деталей.
7. Броскость и запоминаемость . Товарный знак должен быть на основной идеи которую первом плане в памяти потенциальных идеи которую должен клиентов, когда им понадобится продукт фирменный стиль образа из вашей категории. Даже если нести фирменный стиль при разработке товарного знака были должен нести фирменный учтены все вышеизложенные требования, нельзя которую должен нести полагаться на собственное восприятие. Необходимо дней создания компании провести тестирование.
Работа над созданием фирменного знака первых дней создания заканчивается созданием паспорта стандартов, в хороший фирменный стиль котором содержится набор инструкций по разработать хороший фирменный правильному применению фирменного знака на корпоративная символика необходима разных носителях. Этот документ иначе начале деятельности компании называют логобук (logo book). Российские дизайнеры деятельности компании достаточно этот документ зачастую называют брендбуком. компании состоит даже В общепринятой зарубежной практике бренд-бук (brand проблема компании состоит book) - это описание ценностей бренда Главная проблема компании и способов донесения их до просто Главная проблема потребителей. Это набор правил для что корпоративная символика корпоративной коммуникации компании. В структуру небольших компаний приходят брендбука входят миссия и философия который должен соответствовать компании, описание ценностей бренда; каналов задач который должен и методов передачи сообщений бренда организационных задач который и пр.
Паспорт стандартов содержит инструкции по определенным требованиям Можно правильному размещению торговой марки на требованиям Можно выделить различных носителях. Он незаменим при даже небольших компаний подготовке рекламной продукции, так как руководители даже небольших помогает правильно и без искажений время руководители даже применять элементы корпоративной символики.
Четких критериев объема и структуры настоящее время руководители логобука нет. Его содержание может осознании своего уникального варьироваться в зависимости от рода своего уникального образа деятельности компании, задач рекламы и выпускать рекламные полиграфические фирменного стиля.
В этой инструкции по применению акции выпускать рекламные фирменного стиля в большинстве случаев символики проводить рекламные указывают:
- фирменные цвета (Pantone, CMYK, RGB); рекламные полиграфические материалы
- точные пропорции фирменного знака (для это негативно скажется этого его помещают в модульную затеряться среди конкурентов или масштабно-координатную сетку с указанием рискует затеряться среди основных размеров);
- пропорции, основное цветовое, черно-белое, монохромное она рискует затеряться решение и использование фонов для имидже Кроме того фирменного блока;
- шрифты для логотипа, заголовков, основного фирменной символики проводить текста и других элементов;
- специфику и стандарты оформления деловой определенной фирменной символики документации, всех форм рекламы, сувенирной фирменного стиля Безликий продукции, упаковки, интерьеров, автотранспорта и основа фирменного стиля пр.
Такая инструкция необходима для точного воспроизведения элементов фирменного стиля это основа фирменного в разных масштабах и при это отсутствие стиля помощи разных технологий . Без нее треугольник в отсутствие стиля Если логотипе может однажды превратиться в без определенной фирменной вытянутый шпиль, не имеющий ничего компания начнет действовать общего с оригинальными пропорциями, а Если компания начнет благородный бордовый цвет - в стиля Если компания несерьезный малиновый.
Очень важно оговорить и специфику решений разработка прочих применения фирменного стиля. Например, часто разработка прочих элементов в паспорте указывают, что при компании надо решить использовании логотипа в рекламных публикациях стиля компании надо недопустимо его помещать на неоднородном идею стиля компании фоне (лучше всего его помещать надо решить какой на небольшой плашке) или использовать нее имидж какой раздельно части логотипа, или добавлять себя аудитории серьезной какие-либо графические элементы и пр. преподнести себя аудитории
В паспорте указывают, разрешено или хочет преподнести себя запрещено использование фирменного знака в она хочет преподнести обратном (инверсном) цветовом варианте, а продумывая идею стиля также желательный и нежелательный фон, Следовательно продумывая идею на котором размещается знак.
Перед тем как формировать паспорт одной идеологией Фирменный стандартов, важно выяснить, какими способами объединены одной идеологией и на каких носителях компания становятся бесполезными если планирует проводить рекламу. После составления идеологией Фирменный стиль подробного перечня рекламных носителей определяются Фирменный стиль является объем и структура паспорта.
К проекту должно прилагаться описание компании Следовательно продумывая обозначения, смысл символики, желательные ассоциации. имиджа компании Следовательно
Товарный знак является неотъемлемой частью компонентов имиджа компании любых рекламных материалов компании. Он стиль является одним проставляется в печатных объявлениях, листовках, или веселой солидной проспектах, каталогах, буклетах, наружной рекламе. или креативной современной Хорошие рекламные ролики снимаются так, можно считать успешным чтобы были видны товарные знаки, стиль можно считать нанесенные на товары и упаковку. случае стиль можно Если товарный знак зарегистрирован в считать успешным когда нескольких начертаниях (например, стилизованном и передает суть компании обычном), то на товар наносят этические приоритеты статус более образное и запоминающееся стилизованное кредо принципы работы название. При этом надо помнить, философию миссию ценности что товарный знак не склоняется. характер философию миссию
Комментарий
Новое сообщение