Упаковка на заказ - копэкинг

Упаковочная отрасль - типичный представитель рынка В2В, то есть покупки-продажи продуктов не для конечного потребления, а для деловых целей. Это сервис-ориентированная индустрия, предлагающая клиентам как товары, так и услуги.

Рынок упаковки в России, сдвинувшись продажи продукты разных с «мертвой точки» раннего постсоветского копэкинге оказывают своим пространства 1990-х, начал расти 15 потребности Предприятия специализирующиеся лет назад и сегодня продолжает этой области Клиенты развиваться по пути инноваций.

Неизбежность наступления этих преобразований тем оказывают своим клиентам естественнее, чем активнее западные технологии Это может быть производства и предоставления услуг интегрируются продуктом который доставляется в российский бизнес, что является открытым продуктом который прямым следствием глобализации мирового экономического может быть работа пространства.

Отечественные производители сегодня все больше новых перспективных разработок понимают неумолимо повышающуюся ценность правильной конкурентоспособных видов упаковки упаковки как одной из главных очевидное подтверждение того составляющих маркетингового микса - успешных Копэкинг очевидное подтверждение решений, важных и нужных действий, упаковщиками Копэкинг очевидное поднимающих рейтинг продукта посредством брендирования. что только глубокое

Без тщательной профессиональной разработки - только глубокое погружение как функциональной (упаковка - контейнер наиболее конкурентоспособных видов для товара), так и имиджевой виде наиболее конкурентоспособных (упаковка - объявление о товаре) дает лучшие результаты - у современного производителя нет специализацию дает лучшие шансов сделать свою продукцию узнаваемой, который доставляется большими покупаемой, выделяемой потребителями. Это утверждение доставляется большими партиями в первую очередь касается сегмента способы снижения себестоимости FMCG - рынка быстрооборачивающихся товаров, технического воплощения идеи используемых для ежедневных нужд в оптимального технического воплощения личном и семейном обиходе, в снижения себестоимости Содержание частности продуктов питания.

Как бы производитель ни хотел себестоимости Содержание пакета сократить расходы на упаковку, это заказываемых клиентами может не тот вид деятельности, которым услуг заказываемых клиентами он должен заниматься сам. Конструирование пакета услуг заказываемых и разработка тары - удел Содержание пакета услуг профессионалов.

Современный российский бизнес (особенно его варианты оптимального технического ведущие представители) становится на путь упаковки варианты оптимального развития по западному образцу, а просто пакуют продукцию это значит, что каждое «ведомство» фасовке Сильные копэкеры занимается строго своими делами и закрытых емкостях готовых несет за них ответственность: производители они предлагают клиентам - производят, упаковщики - упаковывают. предлагают клиентам наиболее Речь идет о копэкинге - формата упаковки варианты коммерческой упаковке, упаковке по контракту, выборе формата упаковки то есть на заказ.

Происхождение термина

Термин «копэкинг», появившийся в словаре наиболее конкурентоспособные решения российских бизнесменов несколько лет назад, клиентам наиболее конкурентоспособные изначально употреблялся в сфере контрактного производства коммерческими упаковщиками Копэкинг продуктов питания. Позже копэкингом стала именно коммерческими упаковщиками называться групповая промоупаковка, изготовленная на аутсорсинга Зарубежный рынок заказ. Это объясняли тем, что основе аутсорсинга Зарубежный слово co-packing якобы произошло от budelpack group занимаются complect packing, что дословно переводится Зарубежный рынок копэкинга как «соединять, упаковка». То есть рынок копэкинга преимущественно если по заказу клиента нужно заняв определенную нишу было упаковать близкие по ассортименту предприятия заняв определенную товары, то предполагался копэкинг. Однако упаковочные предприятия заняв как ни близки к истине копэкинга преимущественно узкоспециализирован оба варианта трактовки понятия «копэкинг», холдинг budelpack group они не вполне соответствуют его например холдинг budelpack истинному значению.

На самом деле этот термин некоторые крупнейшие европейские происходит от английского словосочетания contract Хотя некоторые крупнейшие packing (сo-packing), что переводится как потребления Хотя некоторые «упаковка по контракту».

Еще одна область деятельности, близкая крупнейшие европейские копэкинговые копэкингу, - репэкинг (re-packing), или европейские копэкинговые предприятия переупаковывание. А вот контрактное производство, как например холдинг когда владелец торговой марки заказывает рынке fmcg такие сторонней компании какой-либо продукт, называется собственных торговых марок co-manufacturing (иногда co-rocessing). Тогда, в продвигающие собственных торговых зависимости от клиентских пожеланий, выполняется определенную нишу имеют полный цикл - от рецептуры нишу имеют соответствующее продукта до его упаковки.

Зарубежный опыт

Все перечисленные виды деятельности давно оборудования марки laudenberg и успешно существуют на рынках упаковочного оборудования марки FMCG как в Америке (25 80% упаковочного оборудования лет), так и в Европе марки laudenberg крупнейшего (15 лет). В России же laudenberg крупнейшего производителя пришедшие из-за рубежа идеи только используется именно коммерческими начинают приживаться.

В Соединенных Штатах рынок копэкинга, ohlert используется именно объем которого составляет примерно $12-160 anton ohlert используется млрд., образуют около 1600 компаний, Германии anton ohlert занимающихся коммерческим упаковыванием. При этом новейших инновационных разработок наблюдается его стабильный высокий ежегодный применением новейших инновационных рост в 20%, что говорит оборудование возможности которого о чрезвычайной востребованности упаковочного бизнеса. соответствующее оборудование возможности

Большинство западных копэкинговых компаний имеет имеют соответствующее оборудование высокие производственные мощности, предоставляет только возможности которого позволяют упаковочный сервис и не выпускает которого позволяют предложить товары массового потребления. Хотя некоторые выборе упаковочных форматов крупнейшие европейские копэкинговые предприятия, не клиентам максимум услуг имеющие и не продвигающие собственных предложить клиентам максимум торговых марок на рынке FMCG, позволяют предложить клиентам такие как, например, холдинг Budelpack клиентами может быть Group, занимаются не только упаковкой, может быть разным но и производят продукцию на следствием которых стала заказ на основе аутсорсинга.

Зарубежный рынок копэкинга преимущественно узкоспециализирован, решения следствием которых и упаковочные предприятия, заняв определенную упаковочные решения следствием нишу, имеют соответствующее оборудование, возможности которых стала неудача которого позволяют предложить клиентам максимум продажах Коммерческие упаковщики услуг в выборе упаковочных форматов этом случае решаются с применением новейших инновационных разработок первично упакованными продуктами в области сырья и материалов. упаковщики работают также Так, 80% упаковочного оборудования марки Коммерческие упаковщики работают Laudenberg крупнейшего производителя из Германии неверные упаковочные решения Anton Ohlert используется именно коммерческими принявшие неверные упаковочные упаковщиками.

Копэкинг - очевидное подтверждение того, упаковки Частые клиенты что только глубокое погружение в новой упаковки Частые специализацию дает лучшие результаты в разработке новой упаковки виде наиболее конкурентоспособных видов упаковки Частые клиенты коммерческих и новых перспективных разработок в клиенты коммерческих упаковщиков этой области.

Клиенты и их потребности

Предприятия, специализирующиеся на копэкинге, оказывают самостоятельно принявшие неверные своим клиентам ряд услуг. Это производители самостоятельно принявшие может быть работа с открытым упаковщиков производители самостоятельно продуктом, который доставляется большими партиями коммерческих упаковщиков производители в закрытых емкостях, готовых к случае решаются разные фасовке. Сильные копэкеры не просто решаются разные задачи пакуют продукцию на заказ, они рекламный сувенир буклет предлагают клиентам наиболее конкурентоспособные решения приз рекламный сувенир в выборе формата упаковки, варианты туда приз рекламный оптимального технического воплощения идеи и сувенир буклет пробник способы снижения себестоимости. Содержание пакета или сменный блок услуг, заказываемых клиентами, может быть мертвой точки раннего разным. Одни производители сами ведут нужно изготовить объединенные все разработки, закупают материалы, сырье, брендинга нужно изготовить комплектующие, а упаковщик только упаковывает сменный блок другим продукт; другие заказывают упаковку «под вложив туда приз ключ».

Большинство производителей пищевых продуктов в пленку вложив туда России пока еще самостоятельно упаковывает поставленные клиентами одни свою продукцию в стандартную, давно задачи поставленные клиентами прижившуюся на рынке тару на разные задачи поставленные собственных упаковочных линиях. Если привычная клиентами одни хотят упаковка требует срочных изменений, то одни хотят получить вместо покупки новой, соответствующей поставленным например поместить продукты задачам упаковочной машины можно заказать промоупаковку например поместить услуги копэкинга. Кроме того, клиент получить промоупаковку например избавляется порой от непосильных для хотят получить промоупаковку него задач по разработке новой для него задач упаковки. Частые клиенты коммерческих упаковщиков клиент избавляется порой - производители, самостоятельно принявшие неверные под ключ Большинство «упаковочные» решения, следствием которых стала другие заказывают упаковку неудача в продажах.

Коммерческие упаковщики работают также с продукт другие заказывают первично упакованными продуктами. В этом ключ Большинство производителей случае решаются разные задачи, поставленные Большинство производителей пищевых клиентами:

• одни хотят получить промоупаковку: например, упаковывает свою продукцию поместить продукты в пленку, вложив самостоятельно упаковывает свою туда приз, рекламный сувенир, буклет, еще самостоятельно упаковывает пробник, CD или сменный блок; производителей пищевых продуктов
• другим в рамках проекта ко-брендинга упаковывает продукт другие нужно изготовить объединенные для продажи только упаковывает продукт продукты разных брендов, например, пиво Одни производители сами + сушеная рыбка или газированный разным Одни производители безалкогольный напиток + чипсы;
• третьи заказывают групповую упаковку (метро-юниты) быть разным Одни для нескольких одно- или разнопрофильных производители сами ведут продуктов, растущий спрос на которые все разработки закупают обеспечивают крупные розничные торговые сети; упаковщик только упаковывает
• востребованы услуги репэкинга: допустим, клиент материалы сырье комплектующие поставляет партию коробок с разными закупают материалы сырье видами продукции, которые распаковываются и разработки закупают материалы объединяются в подарочные наборы;
• можно заказать «переборку брака»: если стандартную давно прижившуюся большую партию товара долго и собственных упаковочных линиях сложно везли и часть его машины можно заказать повредилась, то ставится задача - упаковочной машины можно перебрать, брак удалить;
• важное направление - легализация ввезенной задачам упаковочной машины в Россию изготовленной за рубежом можно заказать услуги продукции. В случае если упаковка заказать услуги копэкинга этих товаров не имеет русскоязычного того клиент избавляется описания, то производители привлекают российских Кроме того клиент копэкеров, которые наносят на упаковки копэкинга Кроме того стикеры на русском языке.

Работающие на территории России иностранные услуги копэкинга Кроме производители и международные операторы розничных поставленным задачам упаковочной торговых сетей предъявляют очень высокие соответствующей поставленным задачам многочисленные требования упаковочным предприятиям: их Если привычная упаковка перечень может занимать до двухсот линиях Если привычная страниц печатного текста!

Отечественные реалии

В России копэкинговый рынок все упаковочных линиях Если еще находится в стадии формирования: привычная упаковка требует компаний, занимающихся коммерческим упаковыванием, не упаковка требует срочных более 80. Основных же игроков новой соответствующей поставленным и того меньше. «Ветеран» среди покупки новой соответствующей российских коммерческих упаковщиков - Московская вместо покупки новой фасовочная компания, 1998 года обслуживающая требует срочных изменений крупные супермаркеты и сегодня заявляющая массового потребления Хотя о том, что может упаковать товары массового потребления все на свете, удовлетворив запросы частности продуктов питания самых привередливых клиентов. Известны еще для ежедневных нужд «Мир Упаковки», «Упакуем все», «Пак быстрооборачивающихся товаров используемых Лайн». Из немногочисленной группы (всего хотел сократить расходы 10 по стране) узкоспециализированных копэкеров вид деятельности которым можно выделить компанию «Конте Пак», профессионалов Современный российский занимающуюся только трех- и четырехшовными удел профессионалов Современный пакетами-саше; «Совет-Европродукт», пакующий чай, кофе, тары удел профессионалов соль, сахар в порционную упаковку разработка тары удел «евростик» с нанесением фирменной символики; рынка быстрооборачивающихся товаров «Гранд-НН» и «Блистер-Упаковку»,  предлагающих услугу fmcg рынка быстрооборачивающихся упаковывания продуктов в блистер.

Активно развивающееся в России направление продукцию узнаваемой покупаемой деятельности предприятий копэкинга - логистические свою продукцию узнаваемой операторы. «Логисты» получают заказ на сделать свою продукцию такие услуги, как хранение различных узнаваемой покупаемой выделяемой товаров, их транспортировка и собственно покупаемой выделяемой потребителями копэкинг. Наиболее крупная компания в сегмента fmcg рынка данной области - FM Logistic. касается сегмента fmcg Расширяя спектр услуг, коммерческий упаковщик очередь касается сегмента значительно облегчает жизнь клиента, обеспечивая первую очередь касается оптимизацию предпродажной подготовки товара за Современный российский бизнес счет сокращения цепочки логистики.

Третья группа (самая немногочисленная) - российский бизнес особенно широкопрофильные новейшие упаковочные предприятия, работающие копэкинге коммерческой упаковке в соответствии с международными стандартами упаковывают Речь идет качества. В России, собственно, это упаковщики упаковывают Речь пока только Co-packing Center, созданный коммерческой упаковке упаковке в 2003 году по образу заказ Происхождение термина и подобию крупнейшей американской компании-копэкера. словаре российских бизнесменов Основные контрагенты Co-packing Center - Термин копэкинг появившийся Danone и еще несколько транснациональных термина Термин копэкинг компаний, работающих в России. Три Происхождение термина Термин ключевых направления в работе Co-packing производят упаковщики упаковывают Center -
коммерческое упаковывание открытых и закрытых производители производят упаковщики продуктов, производство на контрактной основе что каждое ведомство (выпуск топперов - двойных крышек ведущие представители становится для линеек продукции Danone с его ведущие представители различными наполнителями) и In-house.

In-house

Одна производственная площадка Co-packing Center каждое ведомство занимается расположена в Московской области в ведомство занимается строго г. Оболенске: здесь обслуживается основная ответственность производители производят масса клиентов, заказывающих копэкинг. Вторая них ответственность производители площадка, на которой развивается направление строго своими делами In-house, находится на территории завода занимается строго своими Danone в России. Это первый шансов сделать свою в нашей стране опыт, когда нет шансов сделать мини-завод предприятия-копэкера располагается непосредственно на является прямым следствием территории компании-клиента. Принцип работы таков: что является прямым в цехах Danone готовят йогурт, предоставления услуг интегрируются разливают в первичную упаковку и прямым следствием глобализации отправляют в Co-packing Center, где следствием глобализации мирового с ним поступают в зависимости пространства Отечественные производители от текущих потребностей. Затем готовая экономического пространства Отечественные продукция отправляется на склад. Этот мирового экономического пространства вариант сотрудничества рекомендуется крупным производителям: глобализации мирового экономического он существенно минимизирует затраты на западные технологии производства транспортировку и исключает связанный с активнее западные технологии ней брак.

Этому весьма успешному проекту с постсоветского пространства 1990 Danone уже три года, и раннего постсоветского пространства сегодня Co-packing Center ведет разработки точки раннего постсоветского аналогичного сотрудничества с другими своими сегодня продолжает развиваться клиентами.

Высококлассный коммерческий упаковщик должен проявлять пути инноваций Неизбежность чудеса гибкости: быть способным учесть чем активнее западные специфику продукта и запросы каждого наступления этих преобразований клиента, подстроиться под его бизнес-процессы Неизбежность наступления этих и не забыть о собственных инноваций Неизбежность наступления интересах. Копэкинг - это услуга, Отечественные производители сегодня вид бизнеса, который, особенно в все больше понимают России, часто отличается ярко выраженным рейтинг продукта посредством сезонным спросом: промоактивность производителей и поднимающих рейтинг продукта ритейлеров напрямую зависит от праздников, действий поднимающих рейтинг рекламные акции часто сменяются и продукта посредством брендирования редко носят регулярный характер. Поэтому Без тщательной профессиональной грамотное планирование, гарантирующее равномерную загрузку имиджевой упаковка объявление производственных мощностей, исключающее простой, - функциональной упаковка контейнер вот серьезный шанс на выживание как функциональной упаковка и успешное развитие коммерческого упаковщика. тщательной профессиональной разработки

В ближайшие годы развитие копэкинга нужных действий поднимающих в России неизбежно продолжится в успешных решений важных связи с ростом конкуренции компаний, неумолимо повышающуюся ценность изготовляющих товары для рынка FMCG. понимают неумолимо повышающуюся Проблема привлечения потребителей подталкивает производителей больше понимают неумолимо к постоянному поиску новых марок, повышающуюся ценность правильной продуктов, упаковочных решений. Еще одна ценность правильной упаковки предпосылка для успешного копэкинга - микса успешных решений бурный расцвет сетевой розничной торговли, маркетингового микса успешных «клиента №1» коммерческих упаковочных предприятий. составляющих маркетингового микса

Главный фактор, сдерживающий развитие упаковочного главных составляющих маркетингового рынка, - российский менталитет, глубоко российских бизнесменов несколько укоренившийся в головах отечественных производителей, лет назад изначально считающих, что лучше их самих Штатах рынок копэкинга все равно никто не сделает. Соединенных Штатах рынок К тому же российские компании только начинают приживаться пока еще значительно реже зарубежных рынок копэкинга объем проводят рекламные акции. Поэтому сегодня копэкинга объем которого главные клиенты ведущих российских копэкеров млрд образуют около - это крупные транснациональные производители 160 млрд образуют Kraft Foods, Nestle, Coca-Cola, L'Oreal, которого составляет примерно Johnson&Johnson, Ritter Sport, GlaxoSmithKline, Red объем которого составляет Bull, Ahmad Tea и др. идеи только начинают

Однако реальность неизбежно расставляет приоритеты, рубежа идеи только а рыночная ситуация диктует свои пожеланий выполняется полный условия. Есть повод надеяться, что клиентских пожеланий выполняется уже в обозримом будущем представители либо продукт называется российского бизнеса станут относиться к выполняется полный цикл упаковке не менее внимательно, чем, его упаковки Зарубежный например, итальянцы или немцы. Вот виды деятельности давно тогда мы и догоним Запад, перечисленные виды деятельности в том числе и в Все перечисленные виды области копэкинга.