"Детский мир" и MullenLowe превратили Новый год в "Большую новогоднюю распаковку"

ГК "Детский мир", мультивертикальный цифровой ритейлер, лидер на рынке детских товаров в России и Казахстане, представляет сезонную рекламную кампанию "Большая новогодняя распаковка". Таким образом, бренд решил обозначить уникальную точку зрения на новогодние праздники, чтобы выделить свою коммуникацию в шумном потоке другой новогодней рекламы.

Эмоциональный ролик снят в стилистике трейлера: моменты подготовки к празднику и предвкушения чуда заканчиваются фейерверком восторга, улыбок и удивления, когда дети находят под елкой и открывают свои долгожданные подарки. Вдохновением послужили реальные эмоции детей, а сами съемки включали в себя POV-форматы: как будто зритель видит эти кадры глазами родителей, снимающих момент распаковки на видео. Это помогло добавить роликам искренности.

В дополнение к ТВ-роликам кампания поддерживается в digital-каналах и непосредственно в сети магазинов "Детский мир", в которых проходит новогодняя распродажа.

"В нашей праздничной рекламной кампании мы хотели отметить важность эмоциональной коммуникации с клиентами и подчеркнуть, что "Детский мир" – не только место покупок, а настоящая Вселенная впечатлений и незабываемых эмоций, где исполняется любая детская мечта. Надеюсь, что нам удалось создать атмосферу новогоднего чуда, и наша задумка найдет отклик в душе каждого", – отметил Андрей Осокин, директор по маркетингу ГК "Детский мир".

Команда проекта

"Детский мир"

• Андрей Осокин - директор по маркетингу
• Ирина Кузьмина - начальник отдела маркетинговых проектов
• Владимир Осмоловский - дизайн-директор
• Анатолий Беседин - руководитель SMM и специальных проектов
• Мария Павлова - ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
• Евгения Тюрина - руководитель по проектам
• Елена Левченко ­- стилист

MullenLowe Moscow

• Михаил Пантелеев - креативный директор
• Павел Емельяненко - стратегический директор
• Наталья Крючкова - арт-директор, руководитель группы
• Федор Хахалин - копирайтер
• Ирина Штабнова - дизайнер 
• Анастасия Караматозян - директор группы по работе с клиентами
• Сергей Якуничев - директор по работе с клиентами
• Карим Имамиев – оператор

PinUp Production

• Виталий Шепелев - режиссер
• Кристина Чернова - генеральный продюсер
• Дмитрий Шаров - исполнительный продюсер