Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow запустил новую рекламную кампанию в поддержку рефинансирования кредитов по фиксированной ставке.
Основная коммуникационная задача кампании - стимулировать клиентов других банков оформить рефинансирование своих кредитов в Райффайзенбанке по фиксированной ставке 7,99%.
"В рекламе рефинансирования банки часто показывают заманчивые промоставки, но только с припиской "от". И уже непосредственно при оформлении кредита оказывается, что реальная ставка другая, выше обещанной, - рассказывает Михаил Зуров, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Райффайзенбанка. - Нам же хотелось подчеркнуть, что у нас все иначе: клиенты получают ту ставку рефинансирования, которую видят в рекламе, и могут просто снизить свою финансовую нагрузку без дополнительных условий".
Райффайзенбанк и агентство MullenLowe Moscow продолжают серию метафоричных роликов о современном банковском обслуживании, в этот раз обращаясь к собирательному образу обманчивых условий рефинансирования.
Герой ролика - робкий и немного наивный молодой человек - приходит на свидание вслепую. И вместо 20-летней девушки, с которой он договаривался, встречается с экстравагантной взрослой дамой. Оказывается, он невнимательно читал ее онлайн-анкету: там было указано, что ей не "двадцать лет", а "от двадцати". Отбросив скромность, герой все же решает откланяться.
Каналы коммуникации в рамках кампании - федеральное ТВ, digital-поддержка в интернете, печатные материалы в отделениях и SMM.
Клиент - Райффайзенбанк
- Маркетинг-директор - Иван Курочкин
- Начальник отдела маркетинговых коммуникаций - Михаил Зуров
- Старший менеджер по маркетингу - Ольга Говорская
- Менеджер по маркетингу - Андрей Мальцев
- Бренд-директор - Юрий Ветров
- Креативный директор - Марина Гореликова
- Директор по цифровому маркетингу - Иван Бабаев
- Руководитель группы цифровых коммуникаций - Андрей Крупнов
Агентство - MullenLowe Moscow
- Креативный директор - Павел Ботев
- Старшие арт-директора - Максим Новиков, Галина Бабич
- Копирайтер - Юлия Фомина
- Директор по работе с клиентами - Виктория Рубненкова
- Директор отдела ТВ-производства - Максим Копышев
- Стратегический директор - Екатерина Аксенова
Продакшен - Profilm
- Режиссер - Илья Соловьев
- Оператор - Евгений Козлов
- Исполнительный продюсер - Олеся Шепелева
- Продюсер - Дмитрий Тимонов
- Ассистент продюсера - Дарья Левшова
Комментарий
Новое сообщение