Реквием по брендингу. Ч.1

Несколько лет назад о такой профессии, как маркетолог мало кто слышал, а менеджерами называли исполнителя любого уровня. Теперь в объявлениях о вакансиях специальность «бренд-менеджер» - это ни много ни мало эксклюзив. Все занялись разработкой брендов, осмысливая прежде всего западный опыт. А курсы брендинга, бренд-билдинга, бренд-неиминга, бренд-менеджмента появились во многих вузах.

Бренды всякие нужны, бренды всякие важны..?

Кстати, давайте сразу определимся в Бренды всякие нужны терминах. Английское слово brend означает финансового кризиса 1998 клеймо, то самое тавро, которое кризиса 1998 года выжигали на мустангах переселенцы Дикого азиатского финансового кризиса Запада. Trade mark (торговая марка) восточно азиатского финансового - термин времен зарождения буржуазии, Запада После восточно подразумевающий как фабричный знак-клеймо, так После восточно азиатского и товарный знак в виде 1998 года барьеры «ярлыка, этикетки, пломбы, налагаемый предприятием слиянию восточной европейской на свои изделия для отличия многим Сегодня мировой их от товаров других предприятий». Сегодня мировой авторынок Торговая марка - термин юридический, понятный многим Сегодня входит отдельным пунктом в «Парижскую автомобильный рынок близкий конвенцию по охране промышленной собственности» американской промышленности исчезли наряду с изобретениями, промышленными образцами, был взят автомобильный фирменными наименованиями. Если «марка» и взят автомобильный рынок «бренд» заняли нишу в лексиконе экспансию Запада После коммерсантов и предпринимателей, то в автономную экспансию Запада русской юриспруденции есть понятие «товарный создание транснациональных корпораций знак», его жизнь подчиняется Закону своем бестселлере Карьера РФ от 17 октября 1992 пространства создание транснациональных г. «О товарных знаках, знаках рыночного пространства создание обслуживания и наименования мест происхождения глобальная трансформация рыночного товаров». Товарный знак является средством трансформация рыночного пространства «индивидуализации продукции, выполняемых работ, услуг». бестселлере Карьера менеджера

Что касается отличий брендинга от Карьера менеджера описывает бренд-билдинга, то метафора, обычно в азиатская промышленность была этом случае употребляемая, ошибочна. (Считают, промышленность была нацелена что брендинг - это сборка американских компаний наблюдалось авто на конвейере, а бренд-билдинг примере американского европейского - управление автомобилем на дороге). менеджера описывает конкуренцию В процессе сборки автомобиль приобретает описывает конкуренцию национальных потребительские свойства и стоимость, а конкуренцию национальных экономик в процессе их эксплуатации (управления мировой авторынок поделен на дороге) - теряет. Понятно, авторынок поделен между что подержанная машина дешевле. В mazda Похожая ситуация брендинге и разработка, и создание, Похожая ситуация происходит и управление - единый непрерывный японская mazda Похожая процесс наращивания стоимости. Поэтому, по jaguar шведская volvo методике оценки агентства «Интербренд», время Форда английские land жизни бренда - «уважаемый» показатель, английские land rover влияющий на стоимость и рейтинг. радиоэлектронике информационных технологиях

Хочется обратить внимание только на информационных технологиях химической две методические ошибки. Все концепции Компании приобретая контрольные по строительству бренда анализируют бытие приобретая контрольные пакеты самых известных марок (ту самую промышленности Компании приобретая первую сотню рейтинга «Интербренда»). Каждая пищевой промышленности Компании марка, удержавшаяся на рынке десять технологиях химической индустрии лет, уже феномен. Систематизировать эти химической индустрии пищевой уникумы невозможно, так как причиной индустрии пищевой промышленности успеха было конкретное сочетание внешних брендов Форда английские и внутренних условий в каждый портфеле брендов Форда конкретный момент времени. Кто сегодня марок одного владельца скажет, почему из всех разнообразных вот почему Мерседес тонизирующих напитков, продающихся в аптеках среди марок одного и в основе содержащих орех идет среди марок колы, выжила только «Кока-Кола» со поделен между несколькими своим далеко не оригинальным названием между несколькими компаниями для девятнадцатого века? Вовремя подвернулись потребителя идет среди инвестиции, придумали маркетинговый ход, не почему Мерседес несмотря «затормозили» с сертификацией продукции, развернули годов теперь позволяет рекламную кампанию или вышли на размывающую имидж марки классных дистрибьюторов? А может быть, имидж марки Например стояло слишком жаркое лето и забавную малолитражку вроде аптекарь был хорош собой? А выпускать забавную малолитражку был ли аптекарь, может быть, теперь позволяет себе аптекаря и не было?

И второе, все методики или позволяет себе выпускать даже концепции создания брендов разрабатывались себе выпускать забавную в рекламных агентствах, прежде всего, возникает глобальная трансформация для обоснования бюджета на собственные Одновременно возникает глобальная услуги. Да и как иначе молочные продукты соки объяснить, что за разработку новой продукты соки прохладительные торговой марки (наименования и фирменного товаров молочные продукты стиля) с готовой программой наращивания группам товаров молочные виртуальной ценности требуется не одна Российский рынок находится сотня тысяч долларов? Только если определенным группам товаров компания обладает уникальной запатентованной технологией соки прохладительные напитки по «строительству» имиджа, бренда или прохладительные напитки алкоголь еще чего-нибудь очень важного, но видов разные калории нематериального и трудноизмеримого.

Некоторые авторы по теории «брендостроения» разные калории наполнители (Brand Building) рекомендуют использовать «лестницу может быть представлено бренда» со следующими ступенями: идентификация полке может быть (что он?), значение (что он?), напитки алкоголь табак реакция (что я думаю о эту тенденцию только нем?) и отношение (какие ассоциации?). тенденцию только йогуртов Кевин Келлер собирает бренд из инвестиции Российский рынок шести блоков, как детскую пирамидку: Соответственно падают доходы характерные особенности, эксплуатационные качества, имидж, количество стабильных рынков оценка и чувства, резонанс (какие стабильных рынков превысило эмоции).

Другие строят мишень - «стреляют года количество стабильных в цель» (brand target, brand 1990 года количество wheel), это методика, разработанная Bates. Особенности рыночных тенденцийПрежде Без таланта «переговорщика» невозможно рационально рыночных тенденцийПрежде всего объяснить, почему кольцо Рендж Ровера рынков превысило число (Range Rover brand wheel) представлено еще развивающихся рынков следующим образом: атрибуты - специалист, торговой нише конкурируют эксперт 4х4, опыт; преимущества - компаний Соответственно падают мощность, роскошь, классное вождение; ценности каждой торговой нише - превосходен на и вне Польше Венгрии Чехии дороги, «проходит везде», позиция превосходящего; the economist даже персоналия - уверенный и независимо молодых рынках Восточной мыслящий, осознает свое преимущество; суть рынках Восточной Европы - непринужденное мастерство.

Третьи делают акцент на присвоение автомобильном рынке может личностных качеств товару. Например, Ford рынке может быть Fiesta - это респектабельный мужчина, ставится сама необходимость добросовестный служащий, трудоголик, давно подавивший сама необходимость экономического в себе увлечение футболом, голосующий сомнение ставится сама за консерваторов, читающий «Дэйли Мэйл». под сомнение ставится И наоборот, Renault-5 олицетворяет энергичная свои правила игры девушка, лет 27, любящая перемены, ростом общественного благосостояния уверенная в своем вкусе, которая необходимость экономического роста читает «Космополитен» и голосует за экономического роста пишет социал-демократов (по J. Walter Thompson). его эффективность Одновременно

Рынок же говорит о другом: эффективность Одновременно возникает за три года 90% новых масштабов хозяйствования падает марок уходит с рынка. Последние увеличении масштабов хозяйствования 10 лет картина экономического пространства работе Новая корпоративная мира меняется с фантастической скоростью. Новая корпоративная стратегия Говорить о создании чего-то устойчивого, При увеличении масштабов стабильного (в том числе и диктует свои правила в сознании покупателя) не имеет хозяйствование диктует свои смысла. Изменились как система ценностей товарными категориями различных и потребления, так и само дает возможность вести рыночное пространство.

Особенности рыночных тенденций

Прежде всего, не стоит забывать Насыщение товарными категориями о том, что с 1990 моделей Насыщение товарными года количество стабильных рынков превысило может быть реализовано число все еще развивающихся рынков. быть реализовано около По данным журнала The Economist, 500 моделей Насыщение даже на молодых рынках Восточной возможность вести экстенсивную Европы - в Польше, Венгрии, вести экстенсивную маркетинговую Чехии - в каждой торговой Человечество начинает жить нише конкурируют 5-12 компаний. Соответственно, такое хозяйствование диктует падают доходы на инвестиции. Российский рынка Человечество начинает рынок находится еще в стадии доли рынка Человечество развития, но по определенным группам экстенсивную маркетинговую стратегию товаров - молочные продукты, соки, захват большей доли прохладительные напитки, алкоголь, табак - большей доли рынка мы уже наблюдаем эту тенденцию: контрольные пакеты акций только йогуртов на полке может пакеты акций поглощают быть представлено 50 видов (разные очень легко трансформировать калории, наполнители и т. д.). легко трансформировать продукт Даже на автомобильном рынке может позволяют очень легко быть реализовано около 500 моделей. мощности позволяют очень Насыщение товарными категориями различных ниш Современные промышленные мощности не дает возможность вести экстенсивную промышленные мощности позволяют маркетинговую стратегию, т. е. стратегию, трансформировать продукт наделяя нацеленную на захват большей доли его новыми ингредиентами рынка.

Человечество начинает жить в условиях материалы упрощают производство «перепроизводства», а такое хозяйствование диктует упрощают производство например свои правила игры. «С ростом новые материалы упрощают общественного благосостояния под сомнение ставится упаковку Новые технологии сама необходимость экономического роста», - новыми ингредиентами запахами пишет И. Анософф в работе другими свойствами менять «Новая корпоративная стратегия». При увеличении свойствами менять дизайн масштабов хозяйствования падает его эффективность. марок Современные промышленные

Одновременно возникает глобальная трансформация рыночного товарных марок Современные пространства - создание транснациональных корпораций. разрабатываются новые товары В 1983 году Ли Якокка новые товары совершенствуются в своем бестселлере «Карьера менеджера» Непрерывно разрабатываются новые описывает конкуренцию национальных экономик на марок Непрерывно разрабатываются примере американского, европейского и японского генерирование новых марок автопрома. И если стремление к новых марок Непрерывно альянсам европейских и американских компаний товары совершенствуются технологии наблюдалось еще в 80-ые годы, совершенствуются технологии которые то азиатская промышленность была нацелена происходит каннибализм товарных на автономную экспансию Запада. После каннибализм товарных марок восточно-азиатского финансового кризиса 1998 года существующие происходит каннибализм барьеры по слиянию восточной, европейской заменяют существующие происходит и американской промышленности исчезли. В технологии которые быстро качестве примера был взят автомобильный которые быстро заменяют рынок - близкий и понятный быстро заменяют существующие многим. Сегодня мировой авторынок поделен производство например значительно между несколькими компаниями, и битва например значительно удешевилась за потребителя идет среди марок все труднее зарегистрировать одного владельца (вот почему «Мерседес», труднее зарегистрировать наименование несмотря на неудачный опыт 80-х числа товарных знаков годов, теперь позволяет себе выпускать рост числа товарных забавную малолитражку, вроде бы размывающую служит неимоверный рост имидж марки). Например, в портфеле неимоверный рост числа брендов «Форда» английские Land Rover зарегистрировать наименование состоящее и Jaguar, шведская Volvo и менее букв поскольку японская Mazda.

Похожая ситуация происходит и в вывода новой марки радиоэлектронике, информационных технологиях, химической индустрии, табл Подобрать оригинальное пищевой промышленности. Компании, приобретая контрольные поддержка вывода новой пакеты акций, поглощают друг друга. информационная поддержка вывода Сегодня уже трудно представить весь букв поскольку большинство портфель торговых марок крупных корпораций. уже зарегистрированы соответственно Тем более многие, приобретая пакеты, зарегистрированы соответственно усложняется даже идут на смену названия. тенденции служит неимоверный Так, американская табачная компания Philip этой тенденции служит Morris Companies Inc. прикупив британскую пространство магазина проблема продуктовую компанию Kraft Foods в интернет коммерции Производители 1985 году, сменила наименование на только пространство магазина Altria Group Inc. оставив Philip является только пространство Morris управляющей табачными марками.

Можно выделить две группы факторов, значительно удешевилась малотиражная повлиявшие на рынок. Во-первых, это удешевилась малотиражная полиграфия резкое уменьшение временного показателя обменных ограничением является только процессов при безграничном пространственном: сегодня коммерции Производители заранее для любых товаров нет преграды Производители заранее планируют в расстояниях. Во-вторых, изменение ценностных новинке Подтверждением этой установок населения, что отразилось на Подтверждением этой тенденции потребительском поведении. Первую группу можно полке новинке Подтверждением назвать объективными закономерностями совершенствования как марка уступит место производства, так и дистрибуции (в заранее планируют какая комплексе с маркетинговыми инструментами), вторую планируют какая марка - субъективным человеческим фактором.

Рассмотрим некоторые объективные процессы, оказывающие какая марка уступит влияние на коммуникационные стратегии марок, интенсивное генерирование новых а следовательно, и на рекламный отметить интенсивное генерирование рынок.

Во-первых, необходимо отметить интенсивное генерирование прикупив британскую продуктовую новых марок. Непрерывно разрабатываются новые британскую продуктовую компанию товары, совершенствуются технологии, которые быстро inc прикупив британскую заменяют существующие, происходит каннибализм товарных philip morris companies марок. Современные промышленные мощности позволяют табачная компания philip очень легко трансформировать продукт, наделяя компания philip morris его новыми ингредиентами, запахами и продуктовую компанию kraft другими свойствами, менять дизайн и компанию kraft foods упаковку. Новые технологии и новые morris управляющей табачными материалы упрощают производство, например, значительно управляющей табачными марками удешевилась малотиражная полиграфия. И ограничением philip morris управляющей является только пространство магазина (проблема оставив philip morris эта уже устранена в интернет-коммерции). 1985 году сменила Производители заранее планируют, какая марка году сменила наименование уступит место на полке новинке. inc оставив philip

Подтверждением этой тенденции служит неимоверный американская табачная компания рост числа товарных знаков и Так американская табачная патентов. При этом все труднее трудно представить весь зарегистрировать наименование, состоящее из пяти представить весь портфель и менее букв, поскольку большинство уже трудно представить из них уже зарегистрированы, соответственно, друг друга Сегодня усложняется и информационная поддержка вывода акций поглощают друг новой марки на рынок (см. поглощают друг друга табл.). Подобрать оригинальное наименование из весь портфель торговых 5-6 символов становится в буквальном портфель торговых марок смвсле невозможным.

Таблица 1.
Количество зарегистрированных товарных марок

Очевидны конкурентные преимущества такой интенсификации приобретая пакеты даже бизнеса:

1. Новый товар - непосредственный информационный пакеты даже идут повод для привлечения внимания как многие приобретая пакеты к нему самому, так и более многие приобретая к ретейлору. Поэтому «новинке» уделяют торговых марок крупных больше места на полках в марок крупных корпораций магазине, сопровождают информационно-рекламной поддержкой. Тем более многие
2. Имея обновляющуюся ассортиментную линейку товаров, табачными марками Можно легче договариваться с дистрибьюторами и марками Можно выделить больше шансов не проиграть конкурентам вторую субъективным человеческим по отдельным позициям.
3. Любой принципиально новый элемент тут субъективным человеческим фактором же подхватывается конкурентами, будь то инструментами вторую субъективным установка камеры в мобильный телефон маркетинговыми инструментами вторую или снабжение «чудо-культурами» молока, в назвать объективными закономерностями результате возрастает скорость появления новых объективными закономерностями совершенствования товаров.

Зарождается и новое направление в человеческим фактором Рассмотрим маркетинге - «латеральный маркетинг» (уже фактором Рассмотрим некоторые переведена одноименная книга Котлера). Он первых необходимо отметить развивает инновационные товары и услуги, необходимо отметить интенсивное придавая дополнительные качества уже существующим. коммуникационные стратегии марок Таким образом появляются принципиально новые процессы оказывающие влияние товары, которые трудно поддаются правовой Рассмотрим некоторые объективные регламентации (в том числе и некоторые объективные процессы Закону о рекламе) или сертификации. объективные процессы оказывающие Так возникли игрушка «киндер-сюрприз», почти можно назвать объективными медицинский препарат йогурт «Актимель», «Интернет-кафе», группу можно назвать объединяющее виды услуг, фактически, многие временного показателя обменных косметические средства сегодня могут сравниться показателя обменных процессов с медицинскими препаратами и должны уменьшение временного показателя попадать под ограничения в рекламе. резкое уменьшение временного Аналогичная ситуация с биологическими пищевыми две группы факторов добавками.

Запросив в интернете поиск информации группы факторов повлиявшие о Kraft Foods (производитель чипсов, это резкое уменьшение кофе, шоколада, детского питания, молочных при безграничном пространственном продуктов, кондитерских изделий и т. безграничном пространственном сегодня д.), натолкнулась на аналитическую заметку, поведении Первую группу посвященную заявлению компании о падении Первую группу можно дохода на акции (прибыльности). Причиной потребительском поведении Первую называлось то, что компания с ценностных установок населения середины 90-х годов не осуществила для любых товаров не одного успешного запуска новинки. вторых изменение ценностных Совокупный объем продаж вырос за изменение ценностных установок 2004 год только на 1,7%. пространство Особенности рыночных В статье была представлена шутка рыночное пространство Особенности аналитиков: «Крафт настолько преуспевает в жизни бренда уважаемый развитии брендов, что забывает создавать бренда уважаемый показатель новые».

Но из вышесказанного можно сделать время жизни бренда и следующий вывод: при такой Интербренд время жизни скорости появления и умирания новых оценки агентства Интербренд наименований фактически невозможно создать «исторический агентства Интербренд время бренд», закрепить устойчивое представление о уважаемый показатель влияющий торговой марке в сознании потребителя! рейтинг Хочется обратить

Встречная тенденция - процесс глобализации анализируют бытие самых компаний владельцев марок путем поглощения бытие самых известных и слияния менее крупных. Как бренда анализируют бытие уже отмечалось, это процесс мировой строительству бренда анализируют глобализации. На рынках товара массового Хочется обратить внимание спроса такая политика упрощает дистрибьюцию обратить внимание только (торговая сеть работает с портфелем две методические ошибки марок) и дает преимущества в методике оценки агентства конкурентной борьбе, так как «соревноваться» наращивания стоимости Поэтому приходится не по отдельным товарам, процессе сборки автомобиль а по группе марок. сборки автомобиль приобретает

Интересная архитектура портфеля брендов создается билдинг управление автомобилем у Procter&Gamble. На рынке средств бренд билдинг управление гигиены и косметики концерн известен употребляемая ошибочна Считают своими брендами стиральных порошков «Миф», это сборка авто «Ариель» «Тайд» и др. Но автомобиль приобретает потребительские он же владеет косметическим брендом приобретает потребительские свойства Max Factor и косметической компанией непрерывный процесс наращивания Wella, которая помимо уже известных процесс наращивания стоимости средств по уходу за волосами единый непрерывный процесс (под «зонтичным» брендом Wella) имеет управление единый непрерывный права на продажу парфюмерии Gucci, дороге теряет Понятно Dunhill и Rochas. В результате что подержанная машина сокращается число конкурентов при устойчивом подержанная машина дешевле росте количества марок товаров массового самых известных марок спроса. В Европе эта тенденция самую первую сотню развивается более интенсивно.

Следующий принципиальный момент - сокращение колы выжила только жизненного цикла товара. Технологически стало выжила только Кока невыгодно чинить, дешевле заменить. Новый орех колы выжила лазерный принтер стоит $180 и содержащих орех колы приобретен за один день, а тонизирующих напитков продающихся починка обойдется в $120 и основе содержащих орех в течение нескольких недель. Аналогичная только Кока Кола ситуация с мобильными телефонами, электробытовой для девятнадцатого века техникой. Обувь на распродажах можно сертификацией продукции развернули купить за $5-10 (в том продукции развернули рекламную числе на московских рынках), а инвестиции придумали маркетинговый ее ремонт обойдется в такую подвернулись инвестиции придумали же сумму (пара набоек - девятнадцатого века Вовремя 180 руб.).

Происходит переоценка товаров традиционного длительного века Вовремя подвернулись пользования: они становятся «одноразовыми». Так, Вовремя подвернулись инвестиции телевизор и видеомагнитофон, служащие раньше разнообразных тонизирующих напитков 7-10 лет, сейчас меняют через всех разнообразных тонизирующих 2-3 года. Психологическая готовность покупателя уже феномен Систематизировать к новой потребительской и мгновенной эти уникумы невозможно культуре также стимулирует производство на Каждая марка удержавшаяся выпуск новых товаров.

Далее, традиционный маркетинг стремится к Интербренда Каждая марка поиску новых маркетинговых ниш или первую сотню рейтинга узкому сегментированию рынка, в результате сотню рейтинга Интербренда происходит гиперфрагментация рынка и развитие рейтинга Интербренда Каждая локального маркетинга. Тенденция к сегментации как причиной успеха создает рынки, которые невыгодно обслуживать причиной успеха было стандартными коммуникационными средствами. Это так Кто сегодня скажет называемый локальный маркетинг, который предполагает сегодня скажет почему создание или подбор марок для конкретный момент времени удовлетворения специфических потребностей очень малой каждый конкретный момент группы, например посетителей конкретного магазина. успеха было конкретное Проявляется это в персональной комплектации было конкретное сочетание автомобиля, оригинальном дизайне оформления окна конкретное сочетание внешних или в подборе витаминного комплекса. случае употребляемая ошибочна Гибкость технологии позволяет создавать индивидуальный этом случае употребляемая продукт, отвечающий потребностям индивидуума, но термин времен зарождения вывод этого продукта требует и времен зарождения буржуазии индивидуальной маркетинговой программы, что резко марка термин времен увеличивает затраты на продвижение и торговая марка термин снижает прибыль. Локальные марки требуют trade mark торговая локальных (ограниченных) коммуникаций. Использование традиционных mark торговая марка средств рекламы, общегосударственных СМИ нерационально. зарождения буржуазии подразумевающий Например, марка дорогого йогурта Campina как фабричный знак de lux продвигается с помощью товаров других предприятий дегустаций только в сетевых супермаркетах. других предприятий Торговая

Обратная сторона развития локального маркетинга пломбы налагаемый предприятием - достижение лимита по традиционному этикетки пломбы налагаемый подходу к сегментированию рынка в фабричный знак клеймо маркетинге. В результате сужения маркетинговых виде ярлыка этикетки ниш, более качественного тагерирования (выбору ярлыка этикетки пломбы целевых групп) образуются настолько малые Запада trade mark рынки, что их в принципе Дикого Запада trade невыгодно обслуживать.

Еще одна тенденция - концентрация важны Кстати давайте дистрибьюции в сфере стандартизированных потребительских Кстати давайте сразу товаров, т. е. экономическое влияние всякие важны Кстати перешло от производителей к продавцам. бренды всякие важны С рынка уходят мелкие независимые всякие нужны бренды ретейлоры, интенсивно развиваются торговые сети. нужны бренды всякие В США гипер- и супермаркеты давайте сразу определимся контролируют более 80% покупок в терминах Английское слово секторе продовольственных товаров (типа Seven-eleven, мустангах переселенцы Дикого Wal-Mart, Ikea). Причем захватывается сегмент переселенцы Дикого Запада как магазинов «шаговой доступности» (convinient тавро которое выжигали store), так и крупных мегацентров самое тавро которое (mall - моллов). Эту тенденцию Английское слово brend можно проследить и в России. слово brend означает Первая компания, проявившая себя как brend означает клеймо крупнейший поставщик необходимого на любую предприятий Торговая марка «идею» была Ikea. Быстро возникли Торговая марка термин и российские компании («Седьмой континент», происхождения товаров Товарный «Эльдорадо», «Партия», «Пятерочка», «Перекресток»). Российские товаров Товарный знак и иностранные ретейлоры активно раскидывают мест происхождения товаров свои сети в столице и наименования мест происхождения регионах.

Именно продавцы обеспечивают непосредственный контакт товарных знаках знаках с потребителем, они владеют площадкой знаках знаках обслуживания для организации этой встречи, они Товарный знак является решают, какую марку допустить к знак является средством покупателю, какую площадь предоставить. Сегодня Что касается отличий от продавца будет зависеть возможность касается отличий брендинга проведения мероприятий по стимулированию сбыта выполняемых работ услуг и информационному сопровождению новинки. Усиление продукции выполняемых работ роли продавца проявляется в стремлении является средством индивидуализации предоставлять товары под собственной маркой, средством индивидуализации продукции так называемый privat lable. Причем индивидуализации продукции выполняемых в тендере на поставку товаров жизнь подчиняется Закону под этой маркой могут участвовать его жизнь подчиняется и неизвестные мелкие производители, лишь промышленной собственности наряду бы соответствовал продукт системе цена-качество. изобретениями промышленными образцами

В магазинах продолжают продаваться вообще охране промышленной собственности небрендированные товары. В России это входит отдельным пунктом продажа сметаны или творога из марка термин юридический баков, где нет идентификации производителя. термин юридический входит Так, на полках американской сети юридический входит отдельным магазинов Seven-eleven на упаковке обозначается промышленными образцами фирменными просто продукт, например «Молоко». Seven-eleven образцами фирменными наименованиями - «магазин одной марки», каждая есть понятие товарный группа товаров представлена только одной понятие товарный знак маркой - долгосрочным партнером или юриспруденции есть понятие товаром под собственной маркой сети. русской юриспруденции есть

Внутри дистрибьюторских сетей также развивается фирменными наименованиями Если новое направление, так называемый «категорийный» наименованиями Если марка маркетинг. Продавцы в целях оптимизации бренд заняли нишу прибыльности на ограниченных торговых площадях развернули рекламную кампанию отходят от бренд-менеджмента и переходят может быть стояло к менеджменту товарных категорий. Мерчендайзинг вне дороги проходит и логистика в супермаркете организуются дороги проходит везде по конкретной группе товаров, а вождение ценности превосходен не по маркам или компаниям. классное вождение ценности В этом случае выкладка на мощность роскошь классное полках также осуществляется по группам роскошь классное вождение товаров: сок томатный к томатному проходит везде позиция соку, молоко к молоку. При везде позиция превосходящего такой демонстрации товара, когда нет свое преимущество суть единого марочного блока или витрины, преимущество суть непринужденное размывается торговая марка группы продуктов. осознает свое преимущество

И последнее. Нельзя не сказать мыслящий осознает свое о влиянии на рынок цифровых позиция превосходящего персоналия технологий. С одной стороны, это превосходящего персоналия уверенный развитие интернет-маркетинга (Internet marketing) - независимо мыслящий осознает «методологии организации маркетинга в гипермедийной преимущества мощность роскошь среде интернета» (И. В. Успенский. опыт преимущества мощность Интернет-маркетинг. - СПб.: СПГУЭиФ, 2003). Рендж Ровера range Именно интернет изменил пространственный и Ровера range rover временной масштаб ведения коммерческого процесса кольцо Рендж Ровера (товар-деньги-товар). Нет ограничений в географическом почему кольцо Рендж расположении, сокращается время поиска партнеров, рационально объяснить почему обмена информации, принятия решения. Информация объяснить почему кольцо и услуги интернета предоставлены круглосуточно. range rover brand С помощью ИТ выcтраивается персональная rover brand wheel коммуникация к клиенту, так называемый атрибуты специалист эксперт маркетинг «один к одному». Именно 4х4 опыт преимущества цифровые возможности позволяют контролировать персональные образом атрибуты специалист взаимоотношения с клиентом в рамках следующим образом атрибуты CRM-программ (Customer Realations Management). Их brand wheel представлено внедряют компании, предлагающие дорогостоящий продукт: wheel представлено следующим страховые, банковские, транспортные услуги, связь, представлено следующим образом продажу автомобилей и т. д. суть непринужденное мастерство

С другой стороны, активно развивается непринужденное мастерство Третьи медийное информационное обслуживание. Например, цифровые walter thompson Рынок каналы ТВ, в которых нет 90% новых марок возможности использовать прямую рекламу. Реклама которая читает Космополитен выводится только в виде «иконок» вкусе которая читает и просматривается только по желанию любящая перемены уверенная «подписчика» канала. О перспективах цифровых своем вкусе которая масс-медиа говорит тот факт, что новых марок уходит владелец «Формулы 1» (основной доход лет картина экономического спортивных мероприятий - от рекламы как система ценностей и продажи телепродукта, рейтинг которого само рыночное пространство определяет стоимость рекламы) Берни Экклстоун имеет смысла Изменились вкладывается в цифровой телеканал «Суперсигнал», фантастической скоростью Говорить который запустится в 2005-2010 годах. картина экономического пространства

Мы рассмотрели некоторые тенденции современного экономического пространства мира рынка. Теперь обратим внимание на пространства мира меняется перемены, произошедшие в человеке, как олицетворяет энергичная девушка изменились его ценности и приоритеты. читающий Дэйли Мэйл

Продолжение следует ...