Макдоналдс и Leo Burnett Moscow дают установку на удачу

Макдоналдс запускает свою знаменитую "Монополию" в новом онлайн-формате - чтобы выиграть призы, теперь не нужно срывать стикеры на упаковке, достаточно скачать мобильное приложение и получать стикеры там. В рамках масштабной интегрированной кампании, созданной совместно с агентствами Publicis Groupe Russia - Leo Burnett Moscow (креатив), Starcom (медиа), Digitas Moscow (digital) и Prodigious (production) - Creata (оператор) и ADV-web engineering (разработчик мобильного приложения) разыгрывается рекордное количество призов. Более 27 миллионов!

Промо-акция "Монополия в Макдоналдс" была запущена в России впервые в 2013 году и с тех пор стала одной из самых известных и любимых в нашей стране - охота за стикерами на упаковке не оставляла равнодушным никого. В последние годы до пандемии разыгралась настоящая лихорадка стикеров. Люди не только срывали их с товаров в огромном количестве, но даже обменивались ими в соцсетях, чтобы быстрее собирать улицы. Однако за последний 2020 год мир сильно изменился, поэтому "Монополия" перенеслась в диджитал-среду, а именно в мобильное приложение Макдоналдс.  Теперь собирать диджитальные стикеры в приложении гораздо удобнее, честнее и безопаснее: их нельзя потерять, забыть, легко отслеживать, какие стикеры уже у вас есть, а какие вам необходимы для получения приза, ваш стикер не подделают и не украдут!

"Мы несколько лет приучали людей срывать стикеры Монополии и, кажется, преуспели в этом. Но время не стоит на месте. Стикеры стали виртуальными, а значит, нужно формировать у людей новую привычку. Для этого мы запустили тизерную кампанию, дающую будущим участникам Монополии "установку на удачу" – код, ведущий на скачивание приложения. А на основном этапе рассказали о том, что с приложением в Монополии везет даже тем, кому не везет, потому что шансы на выигрыш по-настоящему высоки", -  прокомментировал Александр Мерзляков, креативный директор PublicisGroupeRussia.

В случае с Монополией в Макдоналдс шанс получить приз есть действительно абсолютно у каждого. Ведь с 31 января в Монополии в Макдоналдс разыгрываются более 27 миллионов призов: квартиры от группы Самолет; путешествия от TUI и FUN&SUN; денежные призы, IPhone 12, Apple Watch и AirPods от Visa, электросамокаты от Комус, а еще множество подписок, сертификатов и продуктовых призов.

Для того чтобы развернуть кампанию поистине федерального масштаба, было задействовано большое количество каналов коммуникации: от ТВ, наружки и диджитала до indoor-материалов в предприятиях сети и мобильного приложения Макдоналдс.

Состав творческой группы

Макдоналдс

• Вице-президент по маркетингу - Дарья Назаркина
• Директор по маркетингу – Максим Бабиков
• Старший директор по цифровым технологиям и маркетингу – Андрей Байков
• Менеджер по маркетингу – Анастасия Порубаева 
• Диджитал-менеджер - Екатерина Саркисова
• Диджитал-менеджер – Руслан Ледовский
• Ассистент маркетинг-отдела – Вероника Соколова

Leo Burnett Moscow / коммуникационная стратегия и креативная идея

• Креативный директор Publicis Groupe Russia – Александр Мерзляков 
• Старший арт-директор – Лейла Мухаметзянова
• Копирайтер – Ксения Малинина
• Директор по стратегическому планированию – Елена Андрич
• Управляющий директор – Оксана Шевченко
• Директор группы по работе с клиентами – Дарья Хвойко
• Менеджер клиентского отдела – Дарья Мирошниченко
• Продюсер – Олег Гридасов
• Руководитель дизайн-студии – Алексей Андреев
• Старший траффик-менеджер дизайн-студии – Игорь Шестаков
• Дизайнер – Андрей Смирнов

DigitasMoscow/ landingpage, SMMи диджитал-баннеры

• Digital Experience Director – Владимир Маклаков
• Digital creative lead – Константин Симонов
• Стратег – Кристина Адамович
• Старший аккаунт-менеджер – Анастасия Волконская
• Менеджер проектов – Екатерина Белошкурская
• Старший Арт-Директор – Анна Дёмина
• Диджитал Арт-Директор – Илья Ильяскин
• Дизайнер – Сергей Васильев
• Копирайтер – Алина Иванова-Скрябина
• Менеджер по нестандартным медиа проектам – Анна Белова

Starcom / медиапланирование и медиаразмещение

• Директор по работе с клиентами – Татьяна Чорная
• Руководитель группы по планированию рекламы – Алевтина Архипова
• Старший менеджер по планированию рекламы – Вера Коновалова
• Старший менеджер по планированию рекламы в диджитал – Марина Болбас
• Старший менеджер по планированию рекламы в диджитал – Дарья Кузнецова
• Экспириенс стратег – Юлианна Мурадян

Сreata /оператор

• Олег Кондратьев – Директор по работе с клиентами
• Анастасия Рыжих – Менеджер по работе с клиентами

Mazars / Юридическая поддержка стимулирующего мероприятия

• Эльвира Данилова – Юрист, Менеджер юридических проектов

ADV-webengineering/ разработка и поддержка мобильного приложения

• Плуталова Анна - Руководитель проектного направления Макдоналдс
• Романова Анастасия - Ведущий аналитик проекта Монополия в Макдоналдс
• Сабанцев Алексей - Арт-директор
• Вишняков Борис - Руководитель группы разработки
• Султанова Лиана - Руководитель группы аналитиков
• Токмажевский Владимир - Ведущий менеджер проекта сайта Макдоналдс
• Семин Сергей - Ведущий менеджер проекта мобильного приложения Макдоналдс
• А также другие члены команды (более 20 человек).

Профильм / продакшн

• Режиссер - Алексей Соболев
• Оператор - Михаил Кричман
• Исполнительный продюсер - Олеся Шепелева
• Продюсер - Андрей Дубинин

Prodigious / пост-продакшн

• Управляющий директор – Ирина Новикова
• Директор по развитию – Мария Роменская
• Пост-продакшен продюсер – Андрей Пучков
• Специалист по трехмерной компьютерной графике – Алексей Виноградов
• Специалист по компьютерной графике – Надежда Кузьмина
• Специалист по компьютерной графике – Александр Ганаев
• Супервайзер компьютерной графики – Андрей Казаков