Leo Burnett Moscow и Магне B6 увидели недостатки даже в самых приятных вещах

В новой кампании Leo Burnett Moscow и Магне B6® продолжили рассказывать о проявлениях недостатка магния у детей. О том, что магний помогает сохранять баланс нервной системы, бренд говорил еще в 2017 году в ролике "Антидрама".

Основная задача новой кампании – напомнить: одной из причин детской раздражительности, повышенной возбудимости, частой смены настроения, а также проблем с концентрацией внимания и сном может быть дефицит магния^1,2.

Часто родители не подозревают о том, что у их ребенка недостаток магния. И это неудивительно, ведь эта проблема не заявляет о себе напрямую. Однако существуют другие, более осязаемые "недостатки", которые косвенно указывают на нехватку магния в детском организме. О них и рассказывает серия роликов, один из которых – "Отпуск" – транслируется в эфире федеральных каналов.

Александр Мерзляков, креативный директор Publicis Communications Russia:

"Взрослым не нужно объяснять, в чем недостаток шопинга с раздражительным ребенком. Или ­в чем недостаток перелета с ребёнком, у которого повышенная возбудимость. Именно с помощью таких узнаваемых ситуаций мы хотим обратить внимание взрослых на проблему недостатка магния, которая часто остается вне зоны родительского внимания".

Состав творческой группы

Санофи (клиент)

• Александр Штанько – руководитель отдела маркетинга
• Антон Федосюк – старший категорийный менеджер
• Олеся Папакова – старший бренд-менеджер Магне В6®

Leo Burnett Moscow (креатив)

• Елена Мерзликина – арт-директор
• Евгения Климова – копирайтер
• Елена Андрич – директор по стратегии
• Татьяна Слонская – стратег
• Марина Коржавина – директор по работе с клиентами
• Людмила Киселева – менеджер по работе с клиентами
• Анна Богданова – продюсер
• Александр Мерзляков - креативный директор Publicis Communications Russia

Artworks (продакшн)

• Иван Проскуряков – режиссер

¹Инструкция по применению лекарственного препарата для медицинского применения МАГНЕ B6®

² Акарачкова Е.С., & Вершинина С.В. (2011). Синдром вегетативной дистонии у современных детей и подростков. Педиатрия. Журнал им. Г.Н. Сперанского, 90 (6), 129-136