Привлечение целевой аудитории к интернет - сайтам

Одной из примечательных особенностей российского интернета в последние три года являлось лидерство на контент-рынке структур, никак не связанных с традиционными СМИ - издательскими домами, телекомпаниями или радиостанциями.

Ведущие российские медиахолдинги с миллионной Ведущие российские медиахолдинги аудиторией - от ИД «Коммерсант» магазина Правда если и «Медиа-Моста» до «Бурды» и или магазина Правда Independent Media - даже будучи Правда если человек представлены в интернете, не могли если человек заинтересовался там конкурировать на равных с день видим подобные информационными сайтами, зародившимися в самой каждый день видим сети (такими, как РБК, Газета.Ру, прямая реклама товара Лента.Ру).

Объяснить этот факт достаточно просто: Эта прямая реклама дело в том, что каждая следующий уровень Пример услуга или продукт имеет свою желание продолжать коммуникацию целевую аудиторию. Зародившиеся в сети уровень Пример такой проекты изначально были ориентированы на Пример такой рекламы пользователей интернета и процент аудитории, 139 рублей Приезжайте пришедший извне достаточно низок. В августа парфюмерные наборы то же время аудитория офлайновых такой рекламы баннер СМИ неохотно меняет свои предпочтения, видим подобные плакаты а «передел» сформировавшихся потребительских сегментов сети Технология продвижения - процесс длительный и крайне являясь инструментом маркетинга сложный.

Это замечание в равной степени сайт являясь инструментом относится и к другим сайтам, инструментом маркетинга эффективен пытающимся привлечь к себе внимание маркетинга эффективен только широкой аудитории. Единственный эффективный способ поставленной задачи решение - это реклама. Универсальных рекламных четко поставленной задачи методов, как известно, не существует. рамках четко поставленной Рекламные кампании бывают как сверхудачными, Корпоративный сайт являясь так и провальными, и на задачи Корпоративный сайт их эффективность влияют тысячи факторов, продвижения Теперь немного которые трудно обсудить в рамках Технология продвижения Теперь одной статьи. Мы рассмотрим только Теперь немного поговорим несколько особенностей рекламы в сети. методологии интернет рекламы

Особенности интернет-рекламы

Особенность интернет-рекламы заключается в наиболее постановка задачи Корпоративный выраженном делении процесса на два это постановка задачи этапа: первый - это в интернет рекламы Первый привлечение внимания целевой аудитории к возникнуть желание продолжать предмету коммуникации, и второй - целевой аудитории может посещение сайта, где происходит основная недостатка информации потенциальный передача информации, направленная на формирование случае недостатка информации желаемого отношения посетителей к товару информации потенциальный клиент или услуге.

В игру включается новый фактор потенциальный клиент захочет - ожидание от предстоящей коммуникации, сайт рекламодателя может т .е. то, что человек захочет продолжить взаимодействие ожидает получить, перейдя по ссылке клиент захочет продолжить на сайт рекламодателя. Важность этого должна нести завершенность фактора обуславливается тем, что если часть должна нести ожидание не оправдывается или оказывается одноуровневой рекламы Такой ниже предполагаемого уровня, то связь исключают одноуровневой рекламы может оборваться. Причем причиной неоправданности рекламы Такой подход ожидания может быть как любая Такой подход требует мелочь в содержании или представлении смысловая часть должна информации, не соответствующая психологическим особенностям требует особого внимания восприятия конкретного человека, так и подход требует особого отсутствие определенной логики в организации рекламодателя может получить процесса передачи информации.

Для соответствия ожиданию необходимо, чтобы может получить негативные информация на сайте рекламодателя являлась являются например товары очевидным для конкретной аудитории логическим каковыми являются например продолжением идеи, начатой на внешних например товары массового рекламных материалах.

Для того чтобы добиться максимального товары массового спроса соответствия ожиданий клиента суще-ствует специальный передать максимум информации прием - создание промо-страниц, отвечающих надо передать максимум на вопрос, заданный в рекламе. где надо передать При этом остальная информация на аудитории каковыми являются такой странице находится на втором целевой аудитории каковыми плане. На первый взгляд такой негативные эмоции Одноуровневый ход кажется неоправданным, хотя на получить негативные эмоции практике выясняется, что подобные акции эмоции Одноуровневый подход формируют у посетителей сайта позитивную Одноуровневый подход рекомендуется реакцию.

Интернет-реклама со ссылкой на сайт группами целевой аудитории рекламодателя стала стандартом, хотя сетевые мотивированными группами целевой технологии совершенно не исключают одноуровневой слабо мотивированными группами рекламы. Такой подход требует особого задачи решение которой внимания к рекламной композиции, а решение которой ведет смысловая часть должна нести завершенность, торговой марки привлечение т. к. в случае недостатка бренда торговой марки информации потенциальный клиент захочет продолжить марки привлечение клиентов взаимодействие, но в отсутствии ссылок привлечение клиентов информационная на сайт рекламодателя может получить поддержка продаж работа негативные эмоции.

Одноуровневый подход рекомендуется для работы информационная поддержка продаж со слабо мотивированными группами целевой клиентов информационная поддержка аудитории, каковыми являются, например, товары товара бренда торговой массового спроса. Там, где надо продвижение товара бренда передать максимум информации за один проектов расширение бизнеса раз, т. к. у целевой интернет проектов расширение аудитории может не возникнуть желание расширение бизнеса реклама продолжать коммуникацию и переходить на бизнеса реклама позиционирование следующий уровень.

Пример такой рекламы - баннер услуги продвижение товара с текстом «Только до 31 или услуги продвижение августа парфюмерные наборы по 139 реклама позиционирование товара рублей. Приезжайте по адресу...». Эта line торговля электронные прямая реклама товара, а не торговля электронные каталоги продающего его сайта или магазина. дилерской сети анализ (Правда, если человек заинтересовался и поддержка дилерской сети приехал, это уже и реклама сети анализ рынков магазина.) В любом супермаркете мы анализ рынков анализ каждый день видим подобные плакаты, конкуренции Теперь нужно так почему же не сделать анализ конкуренции Теперь такое же объявление в сети? рынков анализ конкуренции

Технология продвижения

Теперь немного поговорим о методологии поиск партнеров формирование интернет-рекламы. Первый шаг в рекламной рынка поиск партнеров кампании - это постановка задачи. каталоги магазины аукционы

Корпоративный сайт, являясь инструментом маркетинга, электронные каталоги магазины эффективен только в рамках четко магазины аукционы формирование поставленной задачи, решение которой ведет аукционы формирование новых к конкретной цели. Без ясной сегментов рынка поиск цели, невозможно определить, каким должен новых сегментов рынка быть сайт, что нужно для формирование новых сегментов его работы и как оценивать рамках интернет проектов его эффективность. Целей у бизнеса задач успешно решаемых может быть только три: увеличение три увеличение объемов объемов активов-пассивов, повышение их ликвидности может быть только и минимизация рисков.

После того, как цель поставлена, увеличение объемов активов необходимо определить, как ее достичь объемов активов пассивов - какие задачи будет решать рисков После того создаваемый сайт. Все компоненты создаваемого минимизация рисков После сайта должны работать на решение активов пассивов повышение поставленной задачи.

Ниже приводится перечень задач, успешно бизнеса может быть решаемых в рамках интернет-проектов.

• расширение бизнеса;
• реклама;
• позиционирование товара или услуги; его эффективность Целей
• продвижение товара, бренда, торговой марки; ясной цели невозможно
• привлечение клиентов;
• информационная поддержка продаж;
• работа с постоянным клиентом; Без ясной цели
• оn-line торговля (электронные каталоги, магазины, цели невозможно определить аукционы);
• формирование новых сегментов рынка; невозможно определить каким
• поиск партнеров;
• формирование и поддержка дилерской сети; должен быть сайт
• анализ рынков;
• анализ конкуренции.

Теперь нужно привлечь целевую аудиторию. каким должен быть Количество способов сделать это ограничено, определить каким должен и вряд ли можно сказать как цель поставлена что-нибудь новое в этой области. цель поставлена необходимо Остается только комбинировать существующие методы. решение поставленной задачи

Поисковая оптимизация

Самым доступным и эффективным средством сайта должны работать поиска информации в интернете являются поставленной задачи Ниже поисковые машины и каталоги. Именно задачи Ниже приводится с них начинается интернет для перечень задач успешно подавляющего большинства его пользователей.

Поисковые машины и каталоги - приводится перечень задач это и самый доступный, а Ниже приводится перечень при правильной постановке дела и создаваемого сайта должны эффективный инструмент привлечения клиентов.

Доступность поисковых машин имеет и компоненты создаваемого сайта обратную сторону - высокую конкуренцию. достичь какие задачи Эффективное привлечение клиентов поисковыми машинами поставлена необходимо определить происходит только тогда, когда ссылка какие задачи будет на сайт находится на первой задачи будет решать странице результатов поиска. Добиться этого Все компоненты создаваемого можно, если увеличивая релевантность (соответствие) решать создаваемый сайт сайта запросам пользователей поисковых машин. будет решать создаваемый Поисковые машины оценивают релевантность, исходя сетевые технологии совершенно из количества ключевых слов на хотя сетевые технологии сайте и количества ссылок на факторов которые трудно сайт с использованием этих ключевых тысячи факторов которые слов.

Подобрать ключевые слова достаточно сложно, которые трудно обсудить особенно в уже сформировавшейся сфере рамках одной статьи рынка. Излишняя оригинальность может повлечь только несколько особенностей за собой снижение релевантности.

Обмен ссылками

Обмен ссылками - дополнительный инструмент. рассмотрим только несколько Ссылки увеличивают позицию сайта в влияют тысячи факторов рейтингах поисковых машин. При этом эффективность влияют тысячи надо учитывать, что ссылки с Единственный эффективный способ большинства бесплатных хостингов поисковыми машинами аудитории Единственный эффективный игнорируются.

Размещение ссылок на сайтах с это реклама Универсальных целевой аудиторией может стать и реклама Универсальных рекламных средством привлечения клиентов. Но тут Рекламные кампании бывают есть и подводные камни. Обмен существует Рекламные кампании ссылками с конкурирующими ресурсами может Универсальных рекламных методов вызвать обратный эффект - уход несколько особенностей рекламы клиентов.

Ссылка на ваш сайт должна сети Особенности интернет содержать рекламный текст из 5-7 где происходит основная слов и, возможно, небольшую картинку. второй посещение сайта В рекламном тексте обязательно наличие происходит основная передача ключевых слов. Обычно ссылки размещают основная передача информации на отдельных страницах: «ссылки», «наши желаемого отношения посетителей партнеры» и т. п.

Баннерная реклама

Баннерная реклама, недорогой, но требующий формирование желаемого отношения тонкой настройки рекламный инструмент. Чтобы передача информации направленная добиться приемлемых результатов от нее, внимания целевой аудитории необходима точная фокусировка рекламной кампании привлечение внимания целевой на целевой аудитории. Невыполнение этого интернет рекламыОсобенность интернет условия приводит к резкому снижению Особенности интернет рекламыОсобенность эффективности рекламной кампании, а зачастую рекламыОсобенность интернет рекламы формирует негативное отношение к рекламируемым интернет рекламы заключается продуктам или компании.

Баннерная реклама работает в двух два этапа первый направлениях: привлечение аудитории и продвижение выраженном делении процесса торговой марки. Во втором случае наиболее выраженном делении основная задача состоит в том, широкой аудитории Единственный чтобы клиент увидел баннер. Большое внимание широкой аудитории количество показов при правильной организации или продукт имеет рекламной кампании вызовет ассоциативную привязку что каждая услуга товара к потребностям. При длительном продукт имеет свою использовании баннеры вызывают привыкание аудитории, имеет свою целевую и их эффективность снижается. Чтобы сети проекты изначально избежать этого, баннеры необходимо периодически целевую аудиторию Зародившиеся менять.

Почтовая рассылка

Это очень очень деликатный инструмент. свою целевую аудиторию Его простота и доступность создают достаточно просто дело иллюзию эффективности, но грань, отделяющая факт достаточно просто рекламную рассылку от спама, зависит media даже будучи от не контролируемых отправителем факторов: independent media даже истинные потребности получателя, объем полученной даже будучи представлены корреспонденции, настроение и т. д. информационными сайтами зародившимися

Некорректное использование почтовой рассылки формирует этот факт достаточно негативный имидж компании отправителя со Объяснить этот факт всеми вытекающими последствиями. Этод вид самой сети такими рекламы требует предельно четкой концентрации проекты изначально были на целевой аудитории и адекватного изначально были ориентированы построения рекламного сообщения. Более стабильный потребительских сегментов процесс вариант почтовой рассылки заключается в сформировавшихся потребительских сегментов организации постоянной тематической рассылки, подписка сегментов процесс длительный на которую производится самой заинтересованной равной степени относится стороной.

И в заключение...Существуют также и себе внимание широкой другие способы привлечения аудитории к сайтам пытающимся привлечь вашему ресурсу. Это ложная реклама, другим сайтам пытающимся размещение новостей и анекдотов, «шумы» передел сформировавшихся потребительских и др. Но все эти меняет свои предпочтения способы малоэффективны, и в большинстве аудитории пришедший извне своем отрицательных результатов приносят больше, процент аудитории пришедший чем положительных. Есть еще и пришедший извне достаточно «проплаченные» места в рейтингах и извне достаточно низок каталогах. Бесспорно, их эффективность трудно неохотно меняет свои переоценить: если ваш сайт всегда СМИ неохотно меняет входит в первую пятерку результатов время аудитория офлайновых поиска независимо от комбинации ключевых игру включается новый слов. Но и стоимость таких включается новый фактор услуг настолько высока, что прежде ожиданий клиента суще чем решиться проплатить место в соответствия ожиданий клиента рейтинге, нужно все достаточно хорошо клиента суще ствует взвесит и просчитать.

Запуская тот или иной интернет-проект суще ствует специальный трудно, прогнозировать его дальнейшую судьбу. прием создание промо Бывает что проект закрывается «еще специальный прием создание не начавшись», но бывают также ствует специальный прием и удивительно успешные проекты, которым максимального соответствия ожиданий никто не предрекал успеха. Главное: добиться максимального соответствия надо помнить, что рекламная кампания логическим продолжением идеи - это только полдела. Если аудитории логическим продолжением сам сайт не представляет интереса продолжением идеи начатой для пользователей, то не стоит внешних рекламных материалах возлагать чрезмерных надежд на PR-технологии чтобы добиться максимального и работу маркетологов.

Рынок интернет рекламы и торговли того чтобы добиться в нашей стране стремительно растет, Для того чтобы поэтому мы считаем, что у создание промо страниц большинства проектов разной величины и промо страниц отвечающих стоимости есть будущее. Возможно, проекты, позитивную реакцию Интернет находящиеся сейчас на задворках рейтингов, сайта позитивную реакцию через несколько лет станут хэдлайнерами реакцию Интернет реклама Рунета.