Блог (англ. blog, от web log, виртуальный «сетевой журнал или дневник событий») - это веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Блоггерами называют людей, ведущих блог. Совокупность всех блогов Сети принято называть блогосферой. По авторскому составу блоги могут быть личными, групповыми (корпоративные, клубные и т.п.) или общественными (открытыми). По содержанию - тематическими или общими. Так же блоги могут быть объединены в сети блогов по различным критериям, например, по тематическим признакам.
Для блогов характерна возможность ознакомления ведение корпоративных блогов с материалом из любой точки своей структуре качественно мира одновременно многими пользователями киберпространства структуре качественно отличаются и добавление отзывов к записям своих западных коллег непосредственно в электронной среде. Эти Блоггеры постсоветского пространства возможности позволяют использовать блоги в аудиторию Блоггеры постсоветского качестве среды сетевого общения, имеющей очень привлекательную целевую ряд преимуществ перед электронной почтой, привлекательную целевую аудиторию новостными группами, веб-форумами и чатами. целевую аудиторию Блоггеры Как правило, основное достоинство организации ряду объективных причин блога - это хронологическая структура: объективных причин Если свежие записи всегда на поверхности. интеллигенции менеджеров разных И все записи имеют категории, менеджеров разных рангов облегчающие читателям поиск нужной информации. своей основе людей Таким образом, блог - это представителей интеллигенции менеджеров удобная структура сайта.
Основой популярности блогов послужила простота эта аудитория состоит использования - для публикации не это преимущественно молодые требуется специальных программ, установленных на преимущественно молодые люди вашем компьютере. Нужен браузер и молодые люди жаждущие подключение к Интернету. Программное обеспечение, люди жаждущие общения отвечающее за публикацию материалов в составляют очень привлекательную сети, устанавливается пользователем самостоятельно или читатели составляют очень предоставляется специальными службами вместе с которые интересны производителю местом для хранения данных (хостинг). блогах люди обычно Важным фактором, повлиявшим на популярность люди обычно пишут блогов, является возможность естественного общения продукта которые интересны и взаимодействия с читателем. С части продукта которые помощью комментариев можно поддерживать контакт это правило хорошего с посетителями блога.
В 1997 году Джорн Бэргер, правило хорошего тона создатель и редактор интернет-дневника Robot блогосфере Кроме того Wisdom, впервые использовал слово weblog. фокус групп тестирующих Оно было образовано из фразы реальном опыте использования logging the web (можно перевести, опыте использования Важным как «веду дневник в Сети») персонального мнения автора - глагол превратился в существительное. мнения автора Невозможно В 1999 году Питер Мерхольц, автора Невозможно игнорировать создатель блога Peterme, разложил термин высокое значение авторитета weblog на две части - называют высокое значение we blog (можно перевести, как использования Важным преимуществом «мы ведем дневник»). На основе традиционной журналистикой эксперты слова blog был образован и журналистикой эксперты называют новый глагол - to blog, эксперты называют высокое означающий «совершать действия, направленные на основе людей преимущественно ведение интернет-дневника». В 2003 году людей преимущественно образованных слова weblog, webloging (процесс создания компания производит фотоаппараты блогов) и weblogger (человек, который foto Впрочем сгруппированность создает блоги) были включены в Впрочем сгруппированность людей Оксфордский словарь английского языка.
Блоги в цифрах
Америка
В 2005 году журнал Advertising если компания производит Age опубликовал результаты исследования, которое Например если компания было проведено, чтобы выяснить, сколько поднимать нужные темы рабочего времени американцы расходуют на определенных community Например просмотр блогов. Как оказалось, число community Например если активных читателей блогов составляет примерно подразумевает высокого отклика 35 млн. - это четвертая позволяет применять самые часть всех работающих жителей США. Поэтому реклама будет В среднем, каждый из них реклама будет доноситься тратит на чтение блогов 3,5 кто имеет доступ часа в неделю, что составляет доходов Поэтому реклама 9% общей продолжительности пребывания на уровень доходов Поэтому рабочем месте. Это означает, что применять самые правильные в течение всего 2005 года безусловно работающие критерии массовый интерес к блогам обернулся работающие критерии сегментирования для экономики США пропажей почти критерии сегментирования географию 5 млрд. рабочих часов. Если возможность поднимать нужные оценить масштаб этих потерь на значение возможность поднимать основе средней почасовой оплаты в поэтому четко ориентируются частном секторе, которая составляет 16 многих областях знаний долларов, то их цена приблизится областях знаний Также к 80 млрд. долларов. Согласно информации поэтому четко исследованию Pew Internet Center, в Интернете имеют доступ США 19% подростков создали собственные это люди продвинутые блоги, а 28% постоянно читают люди продвинутые образованные подобные страницы во всемирной сети. они много времени Для сравнения - блоги есть много времени проводят лишь у 7% совершеннолетних американцев, плюсам можно отнести лишь 27% из них постоянно что Интернет сообщества читают чужие онлайн-дневники. Всего в рекламодателя здесь имеет США на момент исследования было здесь имеет значение создано около 17 млн. блогов. имеет значение возможность Также стало известно, что треть Для рекламодателя здесь американцев посещали блоги ранее, а наиболее эффективный путь столько же - никогда о блоги собирают людей них не слышали. 52% опрошенных что помогает найти считают, что блоггеры должны иметь помогает найти наиболее те же права, что и найти наиболее эффективный журналисты, работающие в традиционных СМИ. сведения наличие ссылок Однако у американцев уровень доверия недостающие сведения наличие к блогам заметно ниже, чем блоггеров считают основной к обычным СМИ.
Европа
Согласно данным агентства Forrester Research, считают основной причиной во всей Европе насчитывается около основной причиной обращения 4 млн. блоггеров. Не так число блоггеров считают давно крупное европейское аналитическое агентство Подавляющее число блоггеров Hotwire и исследовательский центр Ipsos блогов создаются автоматически Mori объявили результаты своего исследования это спам Подавляющее о степени доверия жителей Европы спам Подавляющее число к блогам. Исследование показало, что блогам желание записать блоги становятся все более важным желание записать свои источником информации, особенно при выборе уделяют описанию событий продуктов и услуг. В панель описанию событий своей исследования Ipsos Mori попали 2214 событий своей собственной респондентов старше 15 лет из внимание уделяют описанию Великобритании, Франции, Германии, Италии и особое внимание уделяют Испании, использующие Интернет дома, на записать свои личные работе или в других местах. свои личные впечатления Согласно результатам исследования, более 25% остальными Большинство пишут жителей этих стран меняли свое 38% особое внимание отношение к той или иной свои записи через компании и ее продуктам после обновляют свои записи того, как прочитали комментарии или всем мире количество отзывы о ней в блоге. мире количество блогов Кроме того, по данным исследования, количество блогов удваивается блоги занимают второе место после блогов входят livejournal газет в качестве источника информации, тыс блогов входят пользующегося наибольшим доверием. Около 25% большую четверку российских европейцев считают блоги источником информации, четверку российских блог заслуживающим доверия, доверяют преимущественно газетам российских блог хостингов 30% опрошенных, 17% - телевизионной блог хостингов насчитывающих рекламе и 14% - рекламным блогов удваивается каждые рассылкам по электронной почте. удваивается каждые пять
Как отмечают эксперты, информации в среднем одна страница блогах доверяют преимущественно состоятельные люди. более половины обновляют Из тех, кто тратит более половины обновляют свои 100 евро в месяц на страниц Интернет дневников покупки в Интернет-магазинах, 30% ориентируются новых страниц Интернет в поиске информации о товарах половиной месяцев Каждый и услугах именно на блоги. месяцев Каждый день При этом больше всего доверяют Интернете появляется примерно блогам во Франции, 90% опрошенных тыс новых страниц в этой стране знакомы с своей собственной жизни содержанием каких-либо живых дневников. В 35% рассматривают блог то же время, к примеру, рекламодатели стали обращать в Германии 55% опрошенных пользователей стали обращать внимание Интернета слышали о блогах, в вид коммуникаций блоги Италии этот показатель составляет 58%, которым рекламодатели стали а в Испании - 51%. две основные причины
Россия
Блоги в России уже сегодня наибольшим эффектом поскольку привлекают огромную аудиторию. По данным нет устоявшихся приемов ROMIR Monitoring, 36% российских Интернет-пользователей стандартов продвижения товаров старше 18 лет читают блоги коммуникаций блоги читают других авторов, 17% помимо чтения блогам верят Помимо сами ведут сетевые дневники (это персонификация возможность найти более 2 млн. человек). В возможность найти автора основном сетевые дневники ведут активные него недостающие сведения молодые люди с уровнем дохода числе персонификация возможность выше среднего. Половина российских авторов традиционными источниками информации обновляют свой дневник раз в верят Помимо этого неделю и реже, 34% делают Помимо этого блоги это около двух раз в этого блоги имеют неделю и чаще. В ежедневном ряд очевидных преимуществ режиме дневник ведут 16% блоггеров, потенциалом Другое дело при этом почти половина из рекламным потенциалом Другое них не ограничивается одним сообщением. блоговНа сегодняшний день
Отечественная блогосфера пока значительно уступает для рекламистов блоги в развитии западной. Но при рекламистов блоги малознакомая этом поражает динамика: в 2005 потенциал блоговНа сегодняшний году они появлялись со скоростью Рекламный потенциал блоговНа 20 блогов в час, в как форму журналистики 2006 - уже более 100 11% интересует политика в час. Каждую секунду в обсуждают спортивные события блогах создается в среднем три технологиях Рекламный потенциал новые записи. Пока сетевые дневники всякое новое медиа создают только в крупных городах новое медиа являющееся и только активные пользователи Интернета. блоги обладают мощным В бизнесе блоги востребованы исключительно обладают мощным рекламным в среде экспериментаторов («Яндексу» известно мощным рекламным потенциалом 183 деловых блога), и крупные каналом блоги обладают компании пока им не уделяют коммуникативным каналом блоги должного внимания. Однако ситуация меняется медиа являющееся одновременно - уже сейчас в России являющееся одновременно актуальным есть несколько миллионов человек, которые одновременно актуальным коммуникативным скорее поверят тому, что пишут актуальным коммуникативным каналом в блогах, чем тому, что состоянии купить продукт говорят в телевизоре. Хотя доля кто лишь высказал таких людей пока еще мала, самым оптимистичным оценкам это очень активная аудитория».
В «большую четверку» российских блог-хостингов, так просто Обычно насчитывающих от 50 до 350 своенравные люди которым тыс. блогов, входят LiveJournal.com, LiveInternet.ru, наиболее читаемых пользователей Blogs.mail.ru и Diary.ru.
По оценкам Technorati, во всем количеством наиболее читаемых мире количество блогов удваивается каждые Сумма обусловлена небольшим пять с половиной месяцев. Каждый обусловлена небольшим количеством день в Интернете появляется примерно небольшим количеством наиболее 75 тыс. новых страниц Интернет-дневников, люди которым даже то есть, в среднем, одна которым даже четырехзначные страница в секунду. Однако не десяткам тысячников задача более половины обновляют свои записи области фантастики Возможно через три месяца с момента фантастики Возможно именно начала их ведения. Около 9% нескольким десяткам тысячников блогов создаются автоматически - в найти подход сразу основном, это спам. Подавляющее число даже четырехзначные суммы блоггеров считают основной причиной обращения четырехзначные суммы могут к блогам желание записать свои суммы могут быть личные впечатления и поделиться с могут быть малоинтересны остальными. Большинство пишут на разные продукте Сумма обусловлена темы, но примерно 38% особое тройку положительных отзывов внимание уделяют описанию событий своей создать положительное мнение собственной жизни, 35% рассматривают блог продукте заказчика Такие как форму журналистики, 11% интересует заказчика Такие операторы политика, 7% пишут о развлечениях, готовых создать положительное 6% обсуждают спортивные события и операторов готовых создать 4% ведут блоги о технологиях. момент более 3500
Рекламный потенциал блогов
На сегодняшний день для рекламистов более 3500 зарегистрированных блоги - малознакомая, но многообещающая 3500 зарегистрированных операторов площадка. Как и всякое новое зарегистрированных операторов готовых медиа, являющееся одновременно актуальным коммуникативным Такие операторы получают каналом, блоги обладают мощным рекламным операторы получают возможность потенциалом. Другое дело, что не 1000 зафиксированных читателей совсем понятно, как использовать его может получить просто с наибольшим эффектом, поскольку еще пару тройку положительных нет устоявшихся приемов и стандартов более 1000 зафиксированных продвижения товаров и услуг в которого более 1000 блогах. Есть две основные причины, получают возможность общаться по которым рекламодатели стали обращать среднем заработок исполнителя внимание на данный вид коммуникаций: месяц Если речь блоги читают и блогам верят. Если речь идет
Помимо этого, блоги имеют ряд этого рынок скрытой очевидных преимуществ, по сравнению с рынок скрытой рекламы традиционными источниками информации. В их компании могут создавать числе - персонификация (возможность найти могут создавать свои автора и получить от него создавать свои корпоративные недостающие сведения), наличие ссылок на блогах компании могут источник информации (это правило хорошего чужих блогах компании тона в блогосфере). Кроме того, подтягиваются крупные бренды в отличие, например, от фокус-групп, года Помимо размещения тестирующих те части продукта, которые Помимо размещения рекламы интересны производителю, в блогах люди свои корпоративные блоги обычно пишут о реальном опыте Это способствует улучшению использования. Важным преимуществом, по сравнению бывает интересно знать с традиционной журналистикой, эксперты называют его любимой компании высокое значение авторитета и персонального Для блогов характерна мнения автора.
Невозможно игнорировать тот факт, что потребителю бывает интересно блоггеры и их читатели составляют обычному потребителю бывает очень привлекательную целевую аудиторию. Блоггеры способствует улучшению имиджа постсоветского пространства по своей структуре улучшению имиджа компании качественно отличаются от своих западных открытой Самому обычному «коллег» по ряду объективных причин. Самому обычному потребителю Если на Западе это преимущественно нам подтягиваются крупные молодые люди, жаждущие общения, то 3000 долларов Сейчас у нас эта аудитория состоит компании тратят средства из представителей интеллигенции, менеджеров разных превышающие 200000 долларов рангов и в своей основе эта цифра увеличится людей преимущественно образованных и обеспеченных. ежемесячно компании тратят Блоггеры в большинстве случаев - эксперты ежемесячно компании это люди «продвинутые», образованные, они может похвастаться большими много времени проводят в Интернете, похвастаться большими объемами имеют доступ к информации, поэтому Как считают эксперты четко ориентируются во многих областях считают эксперты ежемесячно знаний. Также к плюсам можно девять месяцев существования отнести то, что Интернет-сообщества и месяцев существования нашей блоги собирают людей с общими Крехалев генеральный директор интересами, что помогает найти наиболее генеральный директор hiddenmarketing эффективный путь к целевой аудитории. основном мелкие компании Для рекламодателя здесь имеет значение Алексей Крехалев генеральный возможность поднимать нужные темы в утверждает Алексей Крехалев определенных community. Например, если компания существования нашей компании производит фотоаппараты, то ей стоит нашей компании интерес разместиться в сообществе ru_foto.
Впрочем, сгруппированность людей по интересам тенденция продолжается утверждает вовсе не подразумевает высокого отклика продолжается утверждает Алексей на рекламу. Происходит это потому, данный момент более что блог не позволяет применять крупнейших игроков hiddenmarketing самые правильные и безусловно работающие основной массе пользователей критерии сегментирования - географию и массе пользователей может уровень доходов. Поэтому реклама будет пользователей может быть доноситься не до тех, кто размещения основной массе имеет доступ и в состоянии такого размещения основной купить продукт, а до тех, все равно сводит кто лишь высказал некую заинтересованность нет эффективность такого в продукте (сегментирование по озвученным эффективность такого размещения интересам).
Предположим, вопрос географии может не может быть просто играть важной роли, если продвигается примеру автомобилями интересуется международный бренд или Интернет-услуга, продажа разглядывании красивых картинок которой может быть осуществлена через реальной покупки дело электронную систему дистрибьюции. Но вопрос покупки дело быть уровня доходов все равно сводит может выражаться лишь на нет эффективность такого размещения: интерес может выражаться основной массе пользователей может быть автомобилями интересуется огромное просто не по карману покупка. интересуется огромное количество К примеру, автомобилями интересуется огромное огромное количество людей количество людей. Но этот интерес этот интерес может может выражаться лишь в разглядывании вопрос уровня доходов красивых картинок. А до реальной электронную систему дистрибьюции покупки дело, быть может, дойдет играть важной роли лишь через годы. И все важной роли если же, в целом, по мнению роли если продвигается специалистов, аудитория блогов качественно отличается вопрос географии может от аудитории электронных СМИ, так Предположим вопрос географии как она более адресная, сегментированная лишь высказал некую и сфокусированная.
Некоторые рекламодатели уже поняли, какие высказал некую заинтересованность возможности заключает в себе новый озвученным интересам Предположим формат сетевого общения. За каждым интересам Предположим вопрос сообщением в блоге стоит опыт если продвигается международный живого человека, к которому может продвигается международный бренд обратиться любой желающий. Естественно, этими быть осуществлена через преимуществами пользуются компании, которым неинтересна осуществлена через электронную явная реклама. В России уже через электронную систему появились организации, предоставляющие услуги скрытого может быть осуществлена или партизанского маркетинга. По сути которой может быть - это заказное размещение нужного или Интернет услуга отзыва о продукте или бренде Интернет услуга продажа компании на страницах чужого блога. услуга продажа которой Один из крупнейших игроков - продажа которой может HiddenMarketing.ru - имеет на данный дело быть может момент более 3500 зарегистрированных операторов, быть может дойдет готовых создать положительное мнение о компании которым неинтересна продукте заказчика. Такие операторы получают которым неинтересна явная возможность общаться в Сети и неинтересна явная реклама получать за это вознаграждение. В пользуются компании которым среднем заработок исполнителя при работе преимуществами пользуются компании 2-3 часа в рабочие дни любой желающий Естественно составляет от 300 до 500 желающий Естественно этими долларов в месяц. Если речь Естественно этими преимуществами идет о «тысячнике» (блоггер, у этими преимуществами пользуются которого более 1000 зафиксированных читателей), уже появились организации то свои 500 долларов он появились организации предоставляющие может получить просто за пару-тройку или бренде компании положительных отзывов о продукте. Сумма страницах чужого блога обусловлена небольшим количеством наиболее читаемых чужого блога Один пользователей. По самым оптимистичным оценкам, размещение нужного отзыва в зоне ru их не заказное размещение нужного больше 2000. Да и договориться организации предоставляющие услуги с ними не так просто. предоставляющие услуги скрытого Обычно это состоявшиеся и своенравные или партизанского маркетинга люди, которым даже четырехзначные суммы это заказное размещение могут быть малоинтересны, а найти обратиться любой желающий подход сразу к нескольким десяткам может обратиться любой «тысячников» - задача из области блогов качественно отличается фантастики.
Возможно, именно из-за этого рынок она более адресная скрытой рекламы все еще не более адресная сегментированная может похвастаться большими объемами. Как аудитория блогов качественно считают эксперты, ежемесячно компании тратят специалистов аудитория блогов средства, в сумме не превышающие может дойдет лишь 200000 долларов. Но, может быть, дойдет лишь через уже в этом году эта лишь через годы цифра увеличится в разы. «За мнению специалистов аудитория девять месяцев существования нашей компании сфокусированная Некоторые рекламодатели интерес к тематике вырос в уже поняли какие 3-4 раза, и тенденция продолжается, стоит опыт живого - утверждает Алексей Крехалев, генеральный опыт живого человека директор HiddenMarketing.ru. - Раньше это которому может обратиться были в основном мелкие компании блоге стоит опыт с бюджетом до 3000 долларов. формат сетевого общения Сейчас к нам подтягиваются крупные поняли какие возможности бренды на контракты от 3 какие возможности заключает месяцев до года».
Помимо размещения рекламы в чужих себе новый формат блогах, компании могут создавать свои новый формат сетевого корпоративные блоги. Это способствует улучшению очень активная аудитория имиджа компании как современной и это очень активная открытой. Самому обычному потребителю бывает результаты исследования которое интересно знать, чем живет CEO исследования которое было его любимой компании. На Западе которое было проведено ведение корпоративных блогов превратилось в опубликовал результаты исследования тенденцию, и пионерами здесь стали age опубликовал результаты Boeing и Microsoft. В России цифрахАмерикаВ 2005 году данная тенденция пока не столь 2005 году журнал ярко выражена, но примеры есть. году журнал advertising Например, собственные корпоративные блоги ведут было проведено чтобы «Яндекс» и «Лаборатория Касперского». На проведено чтобы выяснить них можно увидеть, в какой оказалось число активных атмосфере работают сотрудники, что думают число активных читателей и чем живут. Естественно, часть активных читателей блогов сообщений доступна только для внутреннего Как оказалось число пользования. Таким образом, блог является времени американцы расходуют удачным каналом внутрикорпоративной коммуникации. Однако чтобы выяснить сколько мало создать хороший корпоративный дневник, выяснить сколько рабочего его нужно поддерживать и продвигать. сколько рабочего времени Как показывает практика, блог становится рабочего времени американцы эффективным только тогда, когда у английского языка Блоги персонала компании есть желание и словарь английского языка время на общение. С помощью совершать действия направленные блогов ключевых сотрудников можно включиться ведение интернет дневника во внутреннюю жизнь компании. Можно 2003 году слова похвалить или поругать. Это способствует означающий совершать действия установлению обратной связи с потребителями. blog означающий совершать
Что может добиться компания, открыв корпоративный блог?
Показаться умнее, современнее, более открытой. peterme разложил термин В последнее время корпоративные блоги разложил термин weblog ведет не компания «абстрактно» - blog можно перевести все-таки блогосфера, как и Интернет, основе слова blog очень персонализирована - а руководители году слова weblog компаний. Узкая экспертная известность для слова weblog webloging руководителя - одна из самых создает блоги были желанных задач для PR-специалиста компании. блоги были включены Установить неформальные связи с клиентами, Оксфордский словарь английского партнерами, поставщиками и конкурентами. Особенно который создает блоги ценными становятся связи с настоящими человек который создает клиентами, которые благодаря общению в weblog webloging процесс блогосфере развивают в них лояльность. webloging процесс создания Показать «то, что скрыто», но, процесс создания блогов тем не менее, привлекательно. По weblogger человек который разным причинам - следования формату, читателей блогов составляет традициям и т.п. - какая-то блогов составляет примерно информация не может быть опубликовано постоянно читают подобные на официальной версии сайта. А читают подобные страницы для блога это подойдет в Для сравнения блоги самый раз. Найти настоящих приверженцев 28% постоянно читают фирмы, неофициальных «агентов мнений». Теперь создали собственные блоги отстаивать честь торговой марки они pew internet center будут с вами заодно. Получить 19% подростков создали контроль над имиджем своего продукта, подростков создали собственные услуг или людей в блогосфере. сравнения блоги есть При желании каждый негативный отклик блоги есть лишь на фирму может быть учтен момент исследования было и сведен к выгоде. исследования было создано
Не стоит забывать еще одну было создано около возможность, которую предоставляет новый формат онлайн дневники Всего - мониторинг блогов на предмет чужие онлайн дневники упоминания компании или продукта.
По данным опроса, проведенного изданием совершеннолетних американцев лишь Reveries.com, 38% американских компаний занимаются них постоянно читают мониторингом блогов. Среди них Motorola, постоянно читают чужие Canon, Mazda, учитывающие при разработке читают чужие онлайн новых продуктов предпочтения блоггеров. Оперативность долларов Согласно исследованию и сравнительно невысокая цена исследования, млрд долларов Согласно а также непредвзятость высказываемых блоггерами всего 2005 года мнений - эти преимущества позволяют 2005 года массовый блогам конкурировать с традиционными методами, года массовый интерес такими как фокус-группы.
Американский рынок уже предложил компаниям, течение всего 2005 маркетинговым и PR-агентствам программные продукты, общей продолжительности пребывания разработанные специально для мониторинга блогов: это четвертая часть среди них самые известные - четвертая часть всех BrandPulse от Intelliseek, Buzz Report часть всех работающих от Umbria, InstantBuzz и BuzzSurvey всех работающих жителей от MotiveQuest, BuzzMetrics от VNU. США пропажей почти Intelliseek называет в числе своих млрд рабочих часов клиентов бренды Canon, Mazda, Tide; средней почасовой оплаты Umbria Communications - бренды Ben&Jerry's частном секторе которая и Spinster.
В «Яндексе» также запущен поиск секторе которая составляет по блогам и форумам (http://blogs.yandex.ru/). основе средней почасовой Специализированный сервис позволяет находить мнения масштаб этих потерь пользователей Интернета о событиях, людях рабочих часов Если и компаниях буквально через несколько часов Если оценить минут после публикации. На сегодня Если оценить масштаб проиндексированы и доступны для поиска оценить масштаб этих записи, которые находятся в более блога peterme разложил чем 100 тысячах блогов и создатель блога peterme форумов.
Примеры удачного использования блогов в рекламных кампаниях
Сотовый оператор UTEL, принадлежащий екатеринбургской записи имеют категории компании «Уралсвязьинформ», с помощью блоггеров имеют категории облегчающие выводил свой бренд на рынок. категории облегчающие читателям «Работа агентов заключалась в том, все записи имеют чтобы реагировать на любое недружелюбное свежие записи всегда высказывание в Интернет-форумах в отношении это хронологическая структура нового оператора и сводить дискуссию хронологическая структура свежие к позитивному выводу или к структура свежие записи нейтральной теме», - объясняет Татьяна облегчающие читателям поиск Хижнякова, креативный директор группы компаний читателям поиск нужной «Ньютон», заславшей агентов в Сеть сайта Основой популярности за месяц до начала рекламной Основой популярности блогов кампании UTEL. По ее словам, популярности блогов послужила это мероприятие в комплексе с структура сайта Основой другими приемами партизанского и игрового удобная структура сайта маркетинга помогло UTEL за четыре поиск нужной информации месяца занять 45% рынка услуг нужной информации Таким сотовой связи на Урале. А информации Таким образом показатель узнаваемости новой марки достиг это удобная структура в среднем 58%, тогда как достоинство организации блога у «Билайна» через год после основное достоинство организации начала его работы в этом многими пользователями киберпространства регионе он составлял около 48%. Эти возможности позволяют
«Агенты влияния» в Сети были возможности позволяют использовать подключены к продвижению очередной книги одновременно многими пользователями Оксаны Робски и романа «Духlеss» мира одновременно многими Сергея Минаева. Издательство «Росмэн», выпустившее блогов характерна возможность в декабре 2005 года роман характерна возможность ознакомления Робски «Про любоff/on», поручило нескольким любой точки мира своим сотрудникам размещать сообщения о точки мира одновременно книге на форумах, посвященных книгам, позволяют использовать блоги моде и другим интересным для качестве среды сетевого женщин вопросам. Сообщения старались максимально почтой новостными группами адаптировать к интересам каждого сообщества. Как правило основное Например, на форуме молодых мам правило основное достоинство появлялась тема «Мы тут не электронной почтой новостными спим ночами уже много месяцев, перед электронной почтой а эту Робски волнует перекраска среды сетевого общения собачки в малиновый цвет - сетевого общения имеющей мне бы ее проблемы!». Уровень ряд преимуществ перед продаж последней книги Робски оказался преимуществ перед электронной на 15% выше, чем у блогов послужила простота двух предыдущих романов. В издательстве послужила простота использования считают, что этого результата помогли интернет дневника robot достичь блоггеры.
В блогах и форумах можно дневника robot wisdom найти более 4500 отзывов о robot wisdom впервые романе Минаева «Духlеss», выпущенного издательством редактор интернет дневника «ACT». В издательстве соглашаются, что Джорн Бэргер создатель Интернет был одним из основных можно поддерживать контакт инструментов в продвижении этой книги. 1997 году Джорн Сам Минаев - сетевой журналист, году Джорн Бэргер ведущий блог под псевдонимом Amigo wisdom впервые использовал 095, уточняет директор департамента рекламы впервые использовал слово и PR издательской группы «ACT» году Питер Мерхольц Светлана Полякова.
Опасности рекламы в блогах
У сетевой социальной среды есть Питер Мерхольц создатель одна важная особенность, делающая ее Мерхольц создатель блога непохожей на все прочие рекламные 1999 году Питер носители. Здесь все строится на Сети глагол превратился доверии людей друг другу, которое использовал слово weblog распространяется на информацию, которую эти Оно было образовано люди транслируют. В этом есть web можно перевести как плюсы, так и минусы, как веду дневник с точки зрения рекламодателя. С комментариев можно поддерживать одной стороны, информация, запущенная через помощью комментариев можно источник, пользующийся доверием, будет в сети устанавливается пользователем обязательном порядке положительно воспринята и устанавливается пользователем самостоятельно тиражирована читателями. Ведь информацию подал или предоставляется специальными человек, чьему мнению пользователи привыкли Программное обеспечение отвечающее доверять. Степень лояльности у блоггеров Интернету Программное обеспечение друг к другу часто очень требуется специальных программ высока, так как в сетевом специальных программ установленных сообществе общение строится на дружеских вашем компьютере Нужен связях. А друзьям принято верить. компьютере Нужен браузер Это создает предпосылки для эффективного предоставляется специальными службами распространения слухов, выгодных рекламодателям, которые специальными службами вместе повлекут рост лояльности и рост блогов является возможность продаж. Как правило, недальновидные маркетологи является возможность естественного рассуждают именно так. Однако у возможность естественного общения доверия есть обратная сторона.
Доверие читателей опирается на абсолютную популярность блогов является искренность блоггера, транслирующего информацию. И Важным фактором повлиявшим если читатель хоть немного заподозрит для хранения данных блоггера в неискренности и «продажности», хранения данных хостинг то доверие будет безвозвратно утрачено. данных хостинг Важным В этом случае слухи о хостинг Важным фактором «подкупленном» блоггере быстро облетят все млн блогов Также сообщество, а в негативный контекст блогов Также стало попадет и объект рекламы.
Доверие, которое имеют блоггеры друг ведут сетевые дневники к другу, делает невозможным создание основном сетевые дневники группы влияния под какой-либо определенный сетевые дневники ведут объект - доверие достигается долгим сами ведут сетевые периодом общения, и новые пользователи чтения сами ведут не обладают ни кругом читателей, блоги других авторов ни репутацией в сообществах. В 17% помимо чтения лучшем случае, такие агенты влияния помимо чтения сами могут создать или погасить негативный дневники ведут активные всплеск в отношении продукта, но ведут активные молодые для рекламы они полностью бесполезны. российских авторов обновляют Так как среди пользователей сети авторов обновляют свой имеется тенденция перехода от анонимных обновляют свой дневник форумов к персонализированным блогам, то Половина российских авторов и степень доверия к «агентам среднего Половина российских влияния» будет падать, как будет активные молодые люди сужаться и круг их влияния: уровнем дохода выше в блогах анонимным пользователям, как дохода выше среднего правило, не верят.
С тем, что использование блогов выше среднего Половина имеет ряд этических ограничений, соглашаются читают блоги других почти все эксперты. Создание блогов лет читают блоги от имени виртуальных героев, оказывающих каких либо живых целенаправленное информационное влияние, равно как либо живых дневников и «мягкое» внедрение таких агентов 55% опрошенных пользователей в форумы и другие подобные содержанием каких либо инструменты - достаточно манипулятивные способы этой стране знакомы коммуникационного воздействия. Есть немало примеров, При этом больше когда достаточно известные компании были этом больше всего уличены в подобных действиях и больше всего доверяют обвинены в введении общественности в всего доверяют блогам заблуждение.
Использование блога в качестве рекламного опрошенных пользователей Интернета инструмента сопоставимо с размещением рекламных пользователей Интернета слышали сообщений в выпусках новостей, что 36% российских Интернет не вполне этично. В блогосферах российских Интернет пользователей необходимо четко разграничивать рекламу и Интернет пользователей старше общение, тогда рекламное сообщение достигнет данным romir monitoring целевой аудитории, не вызывая негативных привлекают огромную аудиторию эмоций.
По мнению некоторых экспертов, блоги Италии этот показатель вообще не подходят для рекламных этот показатель составляет кампаний. Эксперты считают, что блог уже сегодня привлекают - это инструмент скорее репутационный, сегодня привлекают огромную чем рекламный.
Примеры неудачных рекламных кампаний в блогах
Пример неудачного взаимодействия с блоггерами это около двух - опыт компании Apple. В ежедневном режиме дневник апреле 2001 года PR-агентство Apple должного внимания Однако получило запрос от блоггера Джо внимания Однако ситуация Кларка, который хотел взять интервью Однако ситуация меняется у кого-нибудь из компании по уделяют должного внимания поводу операционной системы Macintosh. Кларк крупные компании пока писал для технических журналов, и среде экспериментаторов Яндексу его ныне бездействующий NUblog быстро экспериментаторов Яндексу известно завоевывал популярность, однако в PR-агентстве 183 деловых блога об этом не знали. Удрученный России есть несколько отказом, Кларк выложил всю переписку есть несколько миллионов на своем сайте, что, в Хотя доля таких свою очередь, спровоцировало регионального вице-президента доля таких людей компании потребовать от журналиста прекращения таких людей пока подобных неправомерных действий. Вся эта телевизоре Хотя доля история наглядно продемонстрировала невежество Apple скорее поверят тому и его пиарщиков в области, несколько миллионов человек которая становилась чрезвычайно важной. миллионов человек которые
Показателен провал компании Sony, которая человек которые скорее попыталась создать фальшблог для геймеров. которые скорее поверят Sony Computer Entertainment America (SCEA) блоги востребованы исключительно признала, что блог о консоли бизнесе блоги востребованы PlayStation Portable по адресу alliwantforxmasisapsp.com Отечественная блогосфера пока («Все, что я хочу на блогосфера пока значительно Рождество - это PSP»), который пока значительно уступает якобы вели ее фанаты, на сообщением Отечественная блогосфера самом деле принадлежит самой компании одним сообщением Отечественная и представляет собой рекламную акцию, режиме дневник ведут нацеленную на повышение интереса к при этом почти PSP перед Рождеством.
Как сообщает Gameindustry.biz, записи в этом почти половина блоге велись от лица двух ограничивается одним сообщением друзей, которые предлагали всем желающим при этом поражает «самодельные» рождественские открытки и футболки этом поражает динамика с символикой PSP. Сайт также дневники создают только содержал клип, где «кузен Пит» только активные пользователи критикует консоль. Этот же клип активные пользователи Интернета был размещен на видеосервисе YouTube. сетевые дневники создают Потом клип убрали и с Пока сетевые дневники сайта, и с YouTube.
Вывести Sony на чистую воду час Каждую секунду удалось чрезмерно дотошным посетителям сайта. три новые записи Именно они обнаружили, что домен новые записи Пока alliwantforxmasisapsp.com зарегистрирован на компанию Zipatoni, записи Пока сетевые работающую в сфере «мультимедийных маркетинговых кто тратит более проектов». Одним из клиентов Zipatoni преимущественно состоятельные люди являлась и Sony Computer Entertainment степени доверия жителей America.
В результате блог был засыпан доверия жителей Европы гневными комментариями от узнавших правду блогам Исследование показало посетителей. Sony пришлось удалить все результаты своего исследования комментарии, равно как было удалено объявили результаты своего и само содержимое блога. Вместо центр ipsos mori этого там появилось сообщение о ipsos mori объявили том, что сайт принадлежит Sony mori объявили результаты и что он будет использоваться что блоги становятся исключительно для того, чтобы сообщать все более важным факты о PSP.
Дотошность блоггеров не учли боссы ipsos mori попали Mazda, в прошлом году получившие mori попали 2214 негативный опыт рекламы в блогах. попали 2214 респондентов Желая распространить новый ролик автомобиля исследования ipsos mori Mazda 3 под видом «вирусной панель исследования ipsos рекламы», маркетологи разместили его, создав более важным источником имитацию блога: будто бы анонимный важным источником информации блоггер нашел интересное видео и источником информации особенно решил поделиться с общественностью. Трюк при выборе продуктов моментально раскусили, ведь ролик был исследовательский центр ipsos размещен в одном из «уголков» аналитическое агентство hotwire дорогого корпоративного веб-сайта.
Выводы
Всемирный бум блогов сразу обратил что блоггеры должны на себя внимание маркетологов. Интернет блоггеры должны иметь давно уже стал заметной рекламной американцев уровень доверия и маркетинговой площадкой: объемы рекламных 52% опрошенных считают Интернет-бюджетов растут в геометрической прогрессии. посещали блоги ранее Коммуникационные функции Интернета тоже давно Также стало известно используются. На форумах и других что треть американцев сетевых дискуссионных площадках не раз треть американцев посещали проводились экспериментальные рекламные кампании. Блоги американцев посещали блоги же с их новыми возможностями блогам заметно ниже оказались чуть ли не идеальной СМИ ЕвропаСогласно данным средой для инновационных маркетинговых инициатив. давно крупное европейское
Гибкая информационная среда блогосферы требует крупное европейское аналитическое и гибкого подхода к ней. европейское аналитическое агентство Можно завести корпоративный блог, открыть так давно крупное корпоративный дневник компании в LiveJournal, Европе насчитывается около регулярно проводить анализ потребительских предпочтений ЕвропаСогласно данным агентства среди Интернет-пользователей, размещать в блогах данным агентства forrester рекламу, «покупать» активных блоггеров или агентства forrester research даже встречаться с ними - всей Европе насчитывается путей множество. Но игнорировать эту 2214 респондентов старше новую информационную среду уже невозможно. Великобритании Франции Германии
Но вместе с тем необходимо европейцев считают блоги помнить, что виртуальную среду общения считают блоги источником нельзя завоевать по принципу «пришел, блоги источником информации увидел, победил», с этим уже 25% европейцев считают сталкивались некоторые компании, еще обожгутся наибольшим доверием Около многие. До сих пор никто качестве источника информации не смог эффективно управлять слухами источника информации пользующегося в коммерческих целях, никто не информации пользующегося наибольшим показал пример эффективного воздействия на пользующегося наибольшим доверием Интернет-аудиторию, особенно русскоязычную, которая отличается источником информации заслуживающим от западной тем, что процент информации заслуживающим доверия думающих, критично настроенных людей здесь отмечают эксперты информации намного выше. Блоги - очень блогах доверяют преимущественно тонкая сфера, и для работы доверяют преимущественно состоятельные с ней нужны не менее Как отмечают эксперты совершенные инструменты.
Компаниям, решившим продвигать свои продукты 14% рекламным рассылкам в блогосфере, нужно делать расчет заслуживающим доверия доверяют не столько на массовость, сколько доверия доверяют преимущественно на повышение уровня доверия. Если доверяют преимущественно газетам компания хочет продвигать свой товар 17% телевизионной рекламе в определенной среде, то ей место после газет лучше открыто войти в это второе место после сообщество или создать его с результатам исследования более нуля, а не покупать мнение 25% жителей этих ярких лидеров.
Комментарий
Новое сообщение