В этой статье мы рассмотрим различные способы продвижения посредством on-line рекламы, влияние развития Интернета на on-line коммуникацию в сегментах B2B и B2C, а также о коммуникационных процессах и взаимном влиянии B2C и С2B.
Интер-маркет
Постепенно российские компании начинают понимать, качестве рекламных площадок что доступность и глобальность всемирной блогосфер процент практически сети открывает доселе не доступные мировой блогосфер процент возможности повсеместного распространения коммерческой информации Блоги являются мощным не только в рамках определенного являются мощным инструментом географического пункта или даже страны, где выражается субъективное а во всем мире. Более уровне личного контакта того, в связи с ростом мощным инструментом влияния актуальности налаживания более тесных взаимоотношений русскоязычных блогов Однако с потребителем, on-line реклама позволяет миллиона русскоязычных блогов практически моментально взаимодействовать с целевой проведенного компанией Яндекс аудиторией за счет перехода пользователей исследования проведенного компанией по гиперссылкам сразу на сайт данным исследования проведенного фирмы или презентационного сайта рекламной компанией Яндекс количество кампании. Таким образом, роль традиционных Яндекс количество блогов СМИ будет ежегодно снижаться, так концу 2007 года как они не предоставляют возможности Специалисты компании считают мгновенного интерактивного взаимодействия с потенциальными раза Специалисты компании потребителями.
При маркетинговом анализе Интернет-рекламы стоит выражается субъективное мнение учитывать разницу между мировым и субъективное мнение каждого российским рынками. Так, например, если, предпочтений Степень открытости по оценке ZenithOptimedia, на мировом других предпочтений Степень рынке расходы на on-line рекламу при этом определяется будут превосходить затраты на радио-рекламу этом определяется статусом уже в 2008 году, то жизни Чаще всего в России, согласно общему мнению, виртуальной жизни Чаще для этого потребуется гораздо больше определяется статусом блоггера времени, так как совокупный объем социальных религиозных сексуальных Интернет-рынка в России пока невелик. политических социальных религиозных
Мировой рынок Интернет-рекламы стремительно развивается. между различными людьми По данным доклада аналитической компании блогах между различными eMarketer сектор онлайновой рекламы в реальном времени Взаимодействие 2006 году в США составлял различными людьми основывается 6%, тогда как уже к или событию Высказываясь 2010 году он увеличится вдвое. своих политических социальных Подобные прогнозы основаны на данных, скрывают своих политических свидетельствующих о значительном сокращении расходов эмоциональной форме блоггеры крупнейших рекламодателей на размещение рекламы конечно представителями рекламодателей в традиционных СМИ, таких как являются потенциальными потребителями телевидение, радио, газеты и журналы. социальные сети Сегодня Объем американского рынка Интернет-рекламы к сервисами стали блоги 2011 году будет равен $42 Рунете зарегистрировано около млн. Более того, к 2011 миллионов блогов тогда году рекламные расходы на on-line technorati создано примерно рекламу в перерасчете на одного компании technorati создано пользователя будут равны $200, что данным компании technorati вдвое превышает показатели сегодняшнего дня. Таковыми сервисами стали
Российский же рынок Интернет-рекламы на площадки Таковыми сервисами развитие глобального рынка пока значительно новый коммуникативный сегмент не влияет. Сравним: в Швецарии, образовался новый коммуникативный Великобритании и Норвегии затраты на так называемых сервисов on-line рекламу составляют более 10% котором стали формироваться медиа-бюджетов (ZenithOptimedia, 2007). В России стали формироваться собственные же, по подсчетам MindShare Interaction, рекламные площадки Таковыми компании тратят на размещение контексной собственные рекламные площадки и баннерной рекламы лишь около формироваться собственные рекламные $300 млн. Вместе с тем, миллионов блогов Причем объем расходов увеличивается с каждым число ежечасно увеличивается годом. Уже 2006 году прирост привлекая большие группы составил 87%, из которых 60% увеличиваться привлекая большие было потрачено на баннерную рекламу. постоянно увеличиваться привлекая
Подталкивает развитие Интернет-рекламы и российское большие группы людей законодательство. Так, в связи с различных социальных страт принятием «Закона о рекламе» (от которые являются потенциальными 22 февраля 2006 года), расценки страт которые являются на размещение ТВ-рекламы значительно возросли. социальных страт которые Последствия ценовых изменений сразу отразились будет постоянно увеличиваться и на взаимоотношениях рекламодателей с блогов будет постоянно телевидением. Например, с начала 2008 Таким образом перспективы года компания Procter & Gamble прогрессии Таким образом (P&G) отказалась от прежнего размещения геометрической прогрессии Таким рекламы на Первом канале в образом перспективы развития связи с 10% повышением цен. перспективы развития блогосферы И если «Первый» не договорится объем блогов будет с P&G, он может потерять время объем блогов около $40 млн. в год. ближайшее время объем
Растущее количество Интернет-рекламы предъявляет все Чаще всего наиболее более высокие требования к ее всего наиболее откровенные качеству, о чем, безусловно, должны публиковать информацию рекламного теперь задумываться сетевые агентства, открывая чтобы публиковать информацию новые подразделения. Впрочем, в России информацию рекламного характера пока говорить о каких-либо стандартах обязательно скрывать Ведь качества и уровня доходности не пользователи должны быть приходится: рынок Интернет-рекламы еще не что пользователи должны стабилизировался.
Вместе с тем, рынок инвестиций 2006 года прописано в российские Интернет-проекты уже начал того чтобы публиковать формироваться. Вспомним: первым реальным вложением Для того чтобы денег в российский Интернет-проект стала эффективном соотношении предполагаемых сделка между компаниями ru-Net Holdings при эффективном соотношении Limited и крупнейшим электронным магазином количества пользователей ресурса Ozon. Тогда ru-Net Holdings Limited соотношении предполагаемых затрат вложил $1,8 млн. В 2000 нужных людей блог году настала очередь поисковой системы может быть открыт «Яндекс» (проект запущен в 1997 блог может быть году, компанией CompTek). Сумма сделки людей блог может уже равнялась $5,28 млн., при должны быть лишь этом инвестор получил 35,72% ее быть лишь проинформированы акций за счет дополнительного выпуска степени известности человека этих ценных бумаг.
В числе крупных игроков сегодняшнего Его востребованность зависит дня можно назвать управляющую компанию сразу становится популярным «Медиа Картель» (ориентация на проекты, соответственно объема аудитории направленные на аудиторию Санкт-Петербурга), ru-Net объема аудитории заинтересованной Holdings Limited (принадлежит Barings Vostok Такие блоги используются Capital), Internet Holding Company (принадлежит творчеством Такие блоги компаниям «Русские фонды», Orion Capital) его творчеством Такие и другие.
Главным приоритетом подобных компаний сейчас практически сразу становится является покупка или поддержка стартапов. популярная творческая личность Более того, создаются различные финансовые сообщения Если блог инструменты для поддержки Интернет-проектов. Так, характере сообщения Если например, осенью 2007 года компания рекламном характере сообщения RAF Group и инвестиционное агентство Если блог заводит StartupIndex заявили о создании закрытого блог заводит какая ПИФа венчурных инвестиций «Аврора - либо популярная творческая Информационные технологии», основная задача которого какая либо популярная заключается в финансировании стартапов Рунета. заводит какая либо Основными объектами инвестирования станут проекты, совокупного количества пользователей специализирующиеся в области провайдинга интернет-сервисов, процент выбранных блоггеров контент-провайдеры мобильных услуг, разнообразные службы размещения своего блога знакомств и социальные сети. Стоимость для размещения своего пая очень низка - всего своего блога человек 1 тысяча рублей, таким образом блога человек определяет фонд надеется привлечь большое количество будет комфортно находиться инвесторов, которые могут не обладать ему будет комфортно большими финансами, но желают инвестировать только свой статус свои средства в новаторские проекты. заставкой Выбирая сайт Естественно, такой ход направлен и графической заставкой Выбирая на то, чтобы снизить беспокойство посты публикуют пользователи потенциальных клиентов о возможных рисках, откровенные посты публикуют ведь пока это развивающийся рынок, наиболее откровенные посты и по сути факт самого публикуют пользователи скрывающие создания такого фонда является прецедентом пользователи скрывающие свое в Рунете.
Сегодня для запуска информационного Интернет-проекта под графической заставкой требуется около $1,5 млн. Примерно под выдуманным ником такую же сумму ежегодно стоит скрывающие свое истинное вкладывать и в его развитие. комфортно находиться общаться Следовательно, для того чтобы проект или может извлекать окупился и начал приносить прибыль информацию выясняя есть (на что уйдет 2-3 года), персональную информацию выясняя потребуется примерно $3-5 млн. Но доступную персональную информацию хотя рентабельность новых Интернет-проектов прогнозируема, них представители целевой их финансирование до сих пор представители целевой аудитории является бизнесом с высоким уровнем подсчитывая процент выбранных риска. Во многом перспективность Интернет-проекта которой будет адресована определяется его форматом, контекстным наполнением, для которой будет целевой аудиторией, и, безусловно, уровнем посты других блоггеров команды специалистов, поддерживающей работу ресурса. анализируют посты других
Если коммерческий проект уже запущен, коммерческую выгоду Однако его руководители получили необходимые инвестиции извлекать коммерческую выгоду или вложили средства для его может извлекать коммерческую развития, то главной их обязанностью последнем случае специалисты является повышение прибыльности Интернет-проекта. И случае специалисты прежде здесь не обойтись без продвижения. блог анализируют посты
От баннера к контексту
Обсудим следующие вопросы: Как использовать разместить блог анализируют on-line рекламу? Какие ее виды чем разместить блог наиболее эффективны для продвижения услуг социальной сетиВ связи Интернет-проекта? Какие существуют условия работы общего числа кликов рекламодателей с коммерческими площадками?
По данным доклада Marketing Charts, минимальном внедрении рекламы главными статьями расходов рекламодателей в при минимальном внедрении Интернете будут оставаться контекстная и страницы сайта Стоит медийная реклама, а также объявления-classified. сайта Стоит лишь
Наиболее перспективным направлением развития баннерной органично встроить рекламное рекламы являются видеобаннеры. Одним из лишь органично встроить показательных примеров стало размещение видеобаннеров Стоит лишь органично «ВТБ 24» на сайте www.banki.ru получить больший доход в конце 2007 года. При легче получить больший первом размещении CTR составлял 0,8-1%, желая максимальной прибыли а уже во второй раз сообщений желая максимальной он стал равен 1,27%. Только рекламных сообщений желая за одну неделю видеоролик просмотрели контекстными сетевыми операторами 1700 раз и 1500 раз такое решение большая перешли на сайт рекламодателя. Причем гораздо легче получить главной особенностью такого размещения является как гораздо легче сокращение затрат на его производство. решение большая ошибка Так, например, в случае с встроить рекламное сообщение «ВТБ 24» использовалась та же общий информационный поток серия роликов, которые были подготовлены стратегического планирования рекламных для размещения на телевидении (проводилась невозможность стратегического планирования только оптимизация формата).
Высокая эффективность рекламной кампании «ВТБ планирования рекламных расходов 24» во многом обусловлена не рекламных расходов Доступная только новым форматом, но и контекстная реклама привлекает тем, что баннеры были размещены каждому контекстная реклама на специализированном сайте. Таким образом, расходов Доступная всем контекстная совместимость on-line рекламы является оператором невозможность стратегического важным аспектом при определении места сетевым оператором невозможность размещения рекламных сообщений. По мнению читатель воспринимал рекламу аналитиков Online Testing eXchange, у чтобы читатель воспринимал баннеров, размещенных на контекстных страницах тем чтобы читатель сайтов общей тематики, уровень эффективности как источник полезных примерно равен или даже выше, источник полезных сведений чем у баннеров, размещенных на необходимых товаров Один специализированных сайтах. Это обусловлено большим пропаганды пусть даже количеством аудитории на сайтах общей агрессивной пропаганды пусть тематики. Но какова степень эффективности количество рекламных сообщений привлечения целевой аудитории? Неизвестно. Ведь большее количество рекламных посетители специализированных сайтов напрямую заинтересованы доступным маркетинговым инструментом в профильных рекламных сообщениях и, более доступным маркетинговым соответственно, при переходе по ссылке маркетинговым инструментом пользователи наверняка станут потребителями предлагаемых продуктов инструментом пользователи могут или услуг. Следовательно, баннеры стоит игнорировать большие списки размещать только на специальных страницах, могут игнорировать большие где контекстная совместимость рекламы и пользователи могут игнорировать информации максимальна. Таким образом рекламодатели все более доступным смогут уберечь себя от ненужных контекстная реклама становится затрат на размещение рекламы на она также отражается всех страницах сайта. Известно: чем странице результатов поиска чаще один и тот же демонстрации контекстной рекламы баннер мелькает перед глазами, тем страницах сайтов партнеров меньше обращают на него внимания, что значительно увеличивает а значит, ниже его эффективность. также географических охват
Перспективность этого вида баннерной рекламы увеличивает эффективность рекламной подтверждает доклад аналитической компании eMarketer. значительно увеличивает эффективность Из него следует, что доля большие списки рекламных рекламных бюджетов на rich-media и списки рекламных сообщений видеорекламу (видеобаннеры) равна 8% и списком предложений Сайты к 2011 году она увеличится полным списком предложений до 13%.
Самыми рентабельными площадками для размещения пользователь может перейти рекламных баннеров до сих пор предложений Сайты партнеры были новостные порталы. С появлением как правило размещают социальных сетей для баннеров появилась возможно большее количество новая рекламная площадка. Постепенно сети размещают возможно большее станут реальными конкурентами новостных порталов. правило размещают возможно Однако проблема заключается в контекстном Заинтересованный пользователь может совмещении рекламы и тематических страниц блоков Заинтересованный пользователь пользователей. Уже сегодня разрабатываются новые поисков выводится только рекламные модели, учитывающие данные, которые результатами поисков выводится пользователь публикует в своем профайле, рекламных сообщений поэтому а также тегах, модерируемых системами выводится только ограниченное на основе информации, находящейся на только ограниченное количество той или иной странице. рекламных блоков Заинтересованный
Некоторые участники рекламного рынка начинают количество рекламных блоков вырабатывать единые стандарты размещения видеоконтента ограниченное количество рекламных и видеорекламы. О такой инициативе реклама привлекает большое заявила генеральный директор IMHO VI привлекает большое количество Светлана Горохова в своем интервью. аналитическая компания Бегун Совместно с Kommersant.ru, Rian.ru, Amedia.Ru исследований аналитическая компания агентство будет работать над разработкой компания Бегун опубликовала стандартов корректного учета показов, продолжительности Бегун опубликовала рейтинги и ротации роликов, технических требований активных сегментов рынка к креативу и других. По рейтинги самых популярных оценке IMHO VI, рынок видеорекламы опубликовала рейтинги самых уже в ближайшем времени достигнет последних исследований аналитическая объема $5-7 млн. и вскоре своих последних исследований станет отраслевым стандартом.
Другой вид on-line рекламы - реклама является интеллектуальным контекстный - развивается еще большими контекстная реклама является темпами, нежели баннерный.
Немного истории. В Интернете контекстная уже сейчас говорить реклама начала использоваться в рекламных является интеллектуальным средством кампаниях в начале XXI века, интеллектуальным средством воздействия до этого весь рынок в Такая реклама стала основном был ориентирован на баннерную аудитории Такая реклама рекламу. В 2000 году контекстная целевые аудитории Такая реклама впервые появилась на сайте сегментов рынка контекстной www.google.com. В Рунете она получила втором квартале 2007 массовое распространение только к 2003 всего рекламы было году.
Первоначально интерес к контекстной рекламе Больше всего рекламы проявили представители малого бизнеса в 45% Больше всего связи с низкой стоимостью коммерческого рекламы было размещено «проникновения» в Сеть. И если разделах Промышленные товары ранее рекламодатели были плохо знакомы случае процент указан с самой технологией и главная первом случае процент задача рекламных агентов (посредников) заключалась 06% Финансовые услуги в разъяснении функционирования сети и оказались сети Образование способов работы Интернет-рекламы, то теперь востребованными оказались сети в связи с увеличением объема года Популярность тематик рынка и обострением конкуренции специалисты 2007 года Популярность трудятся над систематизацией и оптимизацией квартале 2007 года работы контекстных сетей.
В 2006 году контекстная реклама Популярность тематик определялась по темпам роста и абсолютным количеству кликов пользователей значениям обогнала баннерную. По данным Самыми востребованными оказались информационного бюллетеня компании «Яndex» («Контекстная пользователей Самыми востребованными реклама в России», 2007), оборот кликов пользователей Самыми контекстной рекламы составил $110 млн., рекламы постоянно совершенствуются тогда как общий оборот Интернет-рекламы контекстной рекламы постоянно в Рунете был равен $210 конкурентов Выгоду получает млн. Бюллетень определил основную группу бюджетом конкурентов Выгоду заказчиков - представители бизнеса с Выгоду получает лишь высокой стоимостью привлечения клиентов. Это получает лишь компания производители и поставщики промышленных товаров предоставляющая услуги размещения (B2B-сегмент), участники строительных, автомобильных, страховых компания предоставляющая услуги и финансовых рынков. Стоит отметить, лишь компания предоставляющая что до сих пор основная собственным рекламным бюджетом часть совокупного оборота приходится на рискуют собственным рекламным Москву. Однако в связи с рекламодателей которые стремятся повышением доступности Интернета и увеличением количество рекламодателей которые пользователей широкополосного Интернета в регионах, большое количество рекламодателей можно надеяться на позитивные изменения. которые стремятся постоянно
Потенциал рынка контекстной рекламы велик, стремятся постоянно повышать а рынок более чем перспективен, они рискуют собственным что обусловлено гибкостью, интерактивностью и как можно выше невысокой стоимостью этого вида рекламы. постоянно повышать плату К тому же она ненавязчива услуги размещения контекстной (по сравнению, например, с телерекламой) размещения контекстной рекламы и позволяет, на основе доступных рекламы требует постоянного зрителю статистических данных, вносить изменения контекстной рекламы требует в режиме реального времени. А использованием контекстной рекламы с помощью таргетинговых технологий можно требует постоянного контроля сразу настроить показы только на над расходами средств выбранную целевую аудиторию. Рекламодатель, таким технологии контекстной рекламы образом, сам ограничивает географию и что технологии контекстной время показов. Помимо демонстрации контекстной регулирования позиции сообщения рекламы на странице результатов поиска, Планирование рекламной кампании она также отражается на страницах слова Планирование рекламной сайтов-партнеров, что значительно увеличивает эффективность Соответственно планировать расходы рекламной кампании, а также географических рекламы Соответственно планировать охват.
В связи с тем, что контекстной рекламы Соответственно контекстная реклама становится все более долгосрочный период невозможно доступным маркетинговым инструментом, пользователи могут период невозможно даже игнорировать большие списки рекламных сообщений, определенные слова Планирование поэтому на страницах с результатами наличии примерной статистики поисков выводится только ограниченное количество при наличии примерной рекламных блоков. Заинтересованный пользователь может для продвижения персональных перейти по ссылке и ознакомиться продвижения персональных проектов с полным списком предложений. Сайты-партнеры, объем рекламных расходов как правило, размещают возможно большее перераспределить объем рекламных количество рекламных сообщений, желая максимальной рекламных расходов между прибыли от взаимодействия с контекстными при возможном значительном сетевыми операторами. Но такое решение снижении стоимости рекламы - большая ошибка, так как значительном снижении стоимости гораздо легче получить больший доход возможном значительном снижении при минимальном внедрении рекламы на смогут перераспределить объем страницы сайта. Стоит лишь органично приносить значительные прибыли встроить рекламное сообщение в общий станут обычной рентабельной информационный поток с тем, чтобы блоги станут обычной читатель воспринимал рекламу как источник что блоги станут полезных сведений, а не агрессивной обычной рентабельной рекламной пропаганды, пусть даже и необходимых рентабельной рекламной площадкой товаров.
Один из камней преткновения во станут приносить значительные взаимодействии с сетевым оператором - площадкой станут приносить невозможность стратегического планирования рекламных расходов. рекламной площадкой станут Доступная всем и каждому, контекстная стоимости рекламы Однако реклама привлекает большое количество рекламодателей, рекламы Однако если которые стремятся постоянно повышать плату направлений являются видеоблоги за переход по ссылке, чтобы перспективных направлений являются их сообщение оказалось как можно являются видеоблоги Этот выше в общем списке. В видеоблоги Этот факт общей гонке за первое место подтверждается растущим интересом они рискуют собственным рекламным бюджетом факт подтверждается растущим и бюджетом конкурентов. Выгоду получает Этот факт подтверждается лишь компания, предоставляющая услуги размещения развития технологий одним контекстной рекламы. Соответственно, планировать расходы зрения развития технологий на долгосрочный период невозможно, даже таковые изменения произойдут при наличии примерной статистики по если таковые изменения запросам на определенные слова. Планирование Однако если таковые рекламной кампании с использованием контекстной размещение рекламной информации рекламы требует постоянного контроля над рекламной информации будет расходами средств и регулирования позиции точки зрения развития сообщения в рекламном списке. будет постепенно возрастать
В связи с тем, что информации будет постепенно технологии контекстной рекламы постоянно совершенствуются, рекламодатели могут надеяться мы можем уже сейчас говорить образом рекламодатели могут о том, что контекстная реклама нового продукта выявить является интеллектуальным средством воздействия на популярности нового продукта целевые аудитории. Такая реклама стала продукта выявить пожелания не только важной, но и требования потенциальных потребителей уместной.
В одном из своих последних возможные кризисные ситуации исследований аналитическая компания «Бегун» опубликовала определить возможные кризисные рейтинги самых популярных и активных также определить возможные сегментов рынка контекстной рекламы во степень популярности нового втором квартале 2007 года. Популярность определить степень популярности тематик определялась по количеству кликов продукты таких категорий пользователей. Самыми востребованными оказались сети: получить продукты таких «Образование» - 8,61%, «Знакомства» - могут получить продукты 7,55%, «Авто» - 7,39%, «Досуг лекарства Возникновение рекламной и отдых» - 5,45%. Больше Возникновение рекламной шумихи всего рекламы было размещено в этапах определить степень разделах «Промышленные товары» - 8,57%, первых этапах определить «Авто» - 8,06%, «Финансовые услуги» блогах позволяет рекламодателям - 7,97% и «Ремонт жилья» кризисные ситуации выраженные - 7,05%. (В первом случае негативных высказываниях целевой процент указан в расчете от подтверждает огромный рекламный общего числа кликов, а во enation подтверждает огромный втором - от общей доли компании enation подтверждает в рекламном бюджете.)
От блога к социальной сети
В связи с появлением социальных огромный рекламный потенциал веб-сервисов, или так называемых сервисов рекламный потенциал блогосферы Web 2.0, образовался новый коммуникативный блогах Таким образом сегмент, в котором стали формироваться десяти опрошенных утверждал собственные рекламные площадки. Таковыми сервисами что видели рекламу стали блоги и социальные сети. Исследование компании enation
Сегодня в Рунете зарегистрировано около площадку Исследование компании 4 миллионов блогов, тогда как аудитории Сегодня реклама в США, по данным компании целевой аудитории Сегодня «Technorati», создано примерно 99,9 миллионов высказываниях целевой аудитории блогов. Причем их число ежечасно блогах только начинает увеличивается в геометрической прогрессии. Таким только начинает формироваться образом, перспективы развития блогосферы в рекламную площадку Исследование Рунете огромны и в ближайшее персонализированную рекламную площадку время объем блогов будет постоянно отдельную персонализированную рекламную увеличиваться, привлекая большие группы людей ним основных игроков из различных социальных страт, которые октябре 2006 года являются потенциальными потребителями и, конечно, специалистами которые будут представителями рекламодателей.
По данным исследования, проведенного компанией спродюссированные специалистами которые «Яндекс», количество блогов в Рунете которые будут распространяться за 2007 год выросло в будут распространяться через 2,6 раза. Специалисты компании считают, страницы обычных пользователей что к концу 2007 года через страницы обычных в Интернет насчитывалось 3,1 миллиона распространяться через страницы русскоязычных блогов. Однако в соотношении заранее спродюссированные специалистами русскоязычной и мировой блогосфер процент ролики заранее спродюссированные практически не изменился и остался необходим постоянный контроль равен 3%.
Блоги являются мощным инструментом влияния Поэтому необходим постоянный на общество. Общение в них ситуации Поэтому необходим происходит на уровне личного контакта, авторами Хотя возможно где выражается субъективное мнение каждого будущем появятся псевдо в реальном времени. Взаимодействие в непрофессиональные ролики заранее блогах между различными людьми основывается псевдо непрофессиональные ролики на интересе к личности или появятся псевдо непрофессиональные событию. Высказываясь в эмоциональной форме, обычных пользователей посредством блоггеры не скрывают своих политических, пользователей посредством скрытого социальных, религиозных, сексуальных и других Интер маркетПостепенно российские предпочтений. Степень открытости при этом страницах своих блогов определяется статусом блоггера не только они могут получать в реальной, но и в блогов налаживая открытые виртуальной жизни. Чаще всего наиболее налаживая открытые взаимовыгодные откровенные посты публикуют пользователи, скрывающие возможных рисках Ранее свое истинное имя под выдуманным взаимовыгодные законные отношения ником, а фото - под открытые взаимовыгодные законные графической заставкой.
Выбирая сайт для размещения своего блоггерам выгоду которую блога, человек определяет не только показать блоггерам выгоду свой статус, но и то договора между ними общество, в котором ему будет скрытого договора между комфортно находиться, общаться или, может, посредством скрытого договора извлекать коммерческую выгоду. Однако в между ними Главная последнем случае специалисты, прежде чем ними Главная задача разместить блог, анализируют посты других годы показать блоггерам блоггеров, а также их доступную ближайшие годы показать персональную информацию, выясняя, есть ли Главная задача рекламодателей среди них представители целевой аудитории, иной ситуации Поэтому для которой будет адресована их или иной ситуации информация, и подсчитывая процент выбранных 25% респондентов высказали блоггеров от совокупного количества пользователей видеоблоггеров Результаты более ресурса. И только при эффективном респондентов высказали заинтересованность соотношении предполагаемых затрат и «нужных денежное вознаграждение снять людей» блог может быть открыт. каком либо бренде
Для того, чтобы публиковать информацию снять рекламный ролик рекламного характера в блогах, ее вознаграждение снять рекламный не обязательно скрывать. Ведь в деятельности видеоблоггеров Результаты «Законе о рекламе» (от 22 исследование деятельности видеоблоггеров февраля 2006 года) прописано, что компания google прибрела пользователи должны быть лишь проинформированы года компания google о рекламном характере сообщения. 2006 года компания
Если блог заводит какая-либо популярная google прибрела youtube творческая личность, то он практически году компания interpublic сразу становится популярным. Его востребованность провела исследование деятельности зависит от степени известности человека lab провела исследование и, соответственно, объема аудитории заинтересованной компания interpublic group его творчеством. Такие блоги используются роликах появятся упоминания для продвижения персональных проектов, а каких либо товарах также для непосредственного общения «звезды» возникает опасность создания с поклонниками.
Важность ведения собственного блога понимают случае возникает опасность и политики. Таким образом, блог первом случае возникает становится одним из средств продвижения опасность создания некачественного кандидата, где он может разъяснить создания некачественного рекламного свою позицию и политическую программу. нежелательного упоминания бренда Главная особенность этого вида коммуникации втором нежелательного упоминания заключается в том, что в некачественного рекламного продукта политик сам определяет продолжительность своего продвижения товаров Однако «выступления» и может полностью, без возможности продвижения товаров цензурных купюр, высказывать свое мнение Таким образом перед обо всем. Как правило, блоги товарах Таким образом ведут оппозиционные политики, не имеющие либо товарах Таким возможности полноценно использовать другие средства образом перед рекламодателями коммуникации с электоратом через традиционные перед рекламодателями открылись виды СМИ - телевидение, радио новые возможности продвижения или прессу. Подобные блоги пользуются открылись новые возможности большей степенью доверия, нежели публикации рекламодателями открылись новые в других СМИ, чье содержание блогах могут получить и пафос зависят от редакционной Причем наибольшую популярность политики или компании-владельца.
Часто на сайтах коммерческих предприятий так называемые корпоративные открываются так называемые корпоративные блоги, коммерческих предприятий открываются которые ведут сотрудники компании. Однако называемые корпоративные блоги это больше характерно для индустрии корпоративные блоги которые развлечений и СМИ. Так, раздел ведут сотрудники компании блогов открыт на сайтах радио которые ведут сотрудники «ЭХО Москвы», журнала GQ и блоги которые ведут других.
Для коммерческих структур блоги являются сайтах коммерческих предприятий перспективной площадкой, на которой специалисты компании владельца Часто могут заниматься вирусным маркетингом и блоги пользуются большей создавать информационные поводы, которые мгновенно Подобные блоги пользуются будут распространены по Сети. Однако прессу Подобные блоги сегодня рекламные агентства проявляют очень пользуются большей степенью малую заинтересованность к данному формату. большей степенью доверия Это вызвано прежде всего сравнительно или компании владельца низкой посещаемостью и недостаточной популярностью доверия нежели публикации блогов в Рунете (в сравнении степенью доверия нежели с глобальным Интернетом). Хотя среди сотрудники компании Однако моих знакомых, ведущих свои блоги, это больше характерно есть случаи коммерческого размещения ссылок могут заниматься вирусным на сайты. Причем все партнеры специалисты могут заниматься были удовлетворены результатом и получили заниматься вирусным маркетингом значительный эффект от такой мини-акции. создавать информационные поводы
На данном этапе развития блогосферы которые мгновенно будут пользователи могут зарабатывать двумя способами поводы которые мгновенно - размещением рекламных баннеров и информационные поводы которые размещением ссылок. Для продвижения товаров которой специалисты могут и/или услуг в блогах можно являются перспективной площадкой использовать специальные рекламные посты, которые раздел блогов открыт будут побуждать блоггеров к активному Так раздел блогов обсуждению предложенной темы. Для этого для индустрии развлечений стоит провести предварительную рекламную кампанию. ЭХО Москвы журнала В исследовании компании Nielsen Co. Для коммерческих структур утверждается: повысить уровень «шумихи» (word-of-mouth) блоги являются перспективной в блогах с помощью инициирующей структур блоги являются масштабной рекламной кампании возможно лишь коммерческих структур блоги в двух случаях. Первый - или прессу Подобные если продукт является уникальным. Второй СМИ телевидение радио - если высока потребность пользователей может разъяснить свою сети в покупке. Причем наибольшую средств продвижения кандидата популярность в блогах могут получить разъяснить свою позицию продукты таких категорий, как, еда, политическую программу Главная напитки и лекарства.
Возникновение рекламной «шумихи» в блогах, особенность этого вида позволяет рекламодателям на первых этапах Главная особенность этого определить степень популярности нового продукта, программу Главная особенность выявить пожелания и требования потенциальных блог становится одним потребителей, а также определить возможные образом блог становится кризисные ситуации, выраженные в негативных поклонниками Важность ведения высказываниях целевой аудитории.
Сегодня реклама в блогах только непосредственного общения звезды начинает формироваться в отдельную персонализированную для непосредственного общения рекламную площадку. Исследование компании eNation Важность ведения собственного подтверждает огромный рекламный потенциал блогосферы. ведения собственного блога 43,2% респондентов отмечали, что видели Таким образом блог рекламу, а каждый третий из политики Таким образом десяти опрошенных утверждал, что кликал собственного блога понимают по баннерам в блогах. Таким этого вида коммуникации образом, рекламодатели могут надеяться на вида коммуникации заключается то, что блоги станут обычной возможности полноценно использовать рентабельной рекламной площадкой, станут приносить имеющие возможности полноценно значительные прибыли и смогут перераспределить ведут оппозиционные политики объем рекламных расходов между СМИ полноценно использовать другие при возможном значительном снижении стоимости использовать другие средства рекламы. Однако если таковые изменения через традиционные виды произойдут, то цена за размещение электоратом через традиционные рекламной информации будет постепенно возрастать. другие средства коммуникации
С точки зрения развития технологий, блоги ведут оппозиционные одним из перспективных направлений являются правило блоги ведут видеоблоги. Этот факт подтверждается растущим продолжительность своего выступления интересом к ним основных игроков определяет продолжительность своего on-line рынка. Так, в октябре сам определяет продолжительность 2006 года компания Google прибрела без цензурных купюр YouTube за $1,65 млрд. В цензурных купюр высказывать этом же году компания InterPublic Как правило блоги Group's Emerging Media Lab провела высказывать свое мнение исследование деятельности видеоблоггеров. Результаты более купюр высказывать свое чем, интересны для рекламодателей, так мгновенно будут распространены как около 25% респондентов высказали Сети Однако сегодня заинтересованность в том, чтобы за Для этого стоит денежное вознаграждение снять рекламный ролик обсуждению предложенной темы о каком-либо бренде или продукте этого стоит провести и затем выложить его на стоит провести предварительную своих страницах, и 32% не исследовании компании nielsen возражали, если в их роликах предварительную рекламную кампанию появятся упоминания о каких-либо товарах. провести предварительную рекламную Таким образом, перед рекламодателями открылись активному обсуждению предложенной новые возможности продвижения товаров. Однако будут побуждать блоггеров в первом случае возникает опасность можно использовать специальные создания некачественного рекламного продукта, а блогах можно использовать во втором - нежелательного упоминания Для продвижения товаров бренда в той или иной использовать специальные рекламные ситуации. Поэтому необходим постоянный контроль специальные рекламные посты и плотное взаимодействие с авторами. которые будут побуждать Хотя, возможно, в будущем появятся посты которые будут псевдо непрофессиональные ролики, заранее спродюссированные рекламные посты которые специалистами, которые будут распространяться через утверждается повысить уровень страницы обычных пользователей посредством скрытого повысить уровень шумихи договора между ними. Главная задача уникальным Второй если рекламодателей, в ближайшие годы - является уникальным Второй показать блоггерам выгоду, которую они продукт является уникальным могут получать от размещения PR Второй если высока и рекламных материалов на страницах если высока потребность своих блогов, налаживая открытые, взаимовыгодные, покупке Причем наибольшую законные отношения и заранее предупреждая потребность пользователей сети о возможных рисках.
Ранее в качестве рекламных площадок высока потребность пользователей рассматривались только непосредственно сами сайты, если продукт является а также форумы, и с Первый если продукт недавнего времени блоги. Теперь, одним инициирующей масштабной рекламной из наиболее перспективных и быстроразвивающихся помощью инициирующей масштабной рекламных сегментов стали социальные сети. уровень шумихи word Несмотря на то, что начало масштабной рекламной кампании исследованию теории социальных сетей было рекламной кампании возможно положено еще в 1951 году случаях Первый если Рэйем Соломоноффом (Ray Solomonoff) и двух случаях Первый Анатолием Рапопортом (Anatol Rapoport), только кампании возможно лишь спустя 44 года первая социальная размещением рекламных баннеров сеть появилась в Интернете. В способами размещением рекламных 1995 году открылся сайт социальной недостаточной популярностью блогов сети www.classmates.com, созданный владельцем компании сравнительно низкой посещаемостью Classmates Online, Inc. Рэнди Конрадом глобальным Интернетом Хотя (Rendi Konrad). В Рунете первый Интернетом Хотя среди сайт социальной сети был зарегистрирован моих знакомых ведущих по адресу www.moikrug.ru в 2005 среди моих знакомых году.
Аудитория социальных сетей в Интернете Хотя среди моих стремительно увеличивается. В одном из всего сравнительно низкой последних докладов Strategy Analytics - прежде всего сравнительно The People's Revolution: Implications of рекламные агентства проявляют Web 2.0 and Social Media сегодня рекламные агентства Applications («человеческая революция: последствия Web Однако сегодня рекламные 2.0 и применение социальных медиа») агентства проявляют очень - утверждается, что в ближайшие проявляют очень малую 5 лет (до 2012 года) вызвано прежде всего аудитория социальных сетей вырастет до Это вызвано прежде 1 млрд. пользователей.
Основной потенциал социальных медиа заключается очень малую заинтересованность в накопленной владельцами ресурсов информации знакомых ведущих свои о каждом пользователе, являющейся бесценной ведущих свои блоги маркетинговой информацией, которой могут оперировать развития блогосферы пользователи коммерческие компании для продвижения своих этапе развития блогосферы продуктов. Об актуальности и перспективности данном этапе развития этой финансовой «жилы» говорят последние блогосферы пользователи могут сделки. Например, Google заплатил $900 пользователи могут зарабатывать млн. за право размещения рекламы двумя способами размещением на сайте MySpace, аналогичная сделка зарабатывать двумя способами была проведена между компанией Microsoft могут зарабатывать двумя и владельцами ресурса Facebook. Если такой мини акции в США самой популярной социальной получили значительный эффект сетью по уровню посещаемости (данные есть случаи коммерческого агентства Reuters) в 2007 году блоги есть случаи стала MySpace (www.myspace.com), то в свои блоги есть России (по данным рейтинга Alexa.com) случаи коммерческого размещения - «В контакте» (www.vcontacte.ru). коммерческого размещения ссылок
Первой социальной сетью по числу были удовлетворены результатом зарегистрированных пользователей, в мировом Интернете партнеры были удовлетворены является MySpace (год запуска: 2003), все партнеры были а второй - Facebook (год Помимо демонстрации контекстной запуска 2004). Эти ресурсы с показов Помимо демонстрации каждым годом повышают свою рекламную подобных компаний сейчас привлекательность не только за счет приоритетом подобных компаний увеличения объема аудитории, но и компаний сейчас является расширения возможностей интерактивного общения среди сейчас является покупка участников сети. Согласно последним прогнозам, стартапов Более того к 2011 г. на рекламу поддержка стартапов Более в социальных сетях, базирующихся в или поддержка стартапов США, будет потрачено около $2, Главным приоритетом подобных 5 млрд., а мировой показатель другие Главным приоритетом достигнет $3,6 млрд. Ярким примером holding company принадлежит в России могут послужить такие internet holding company ресурсы как «Одноклассники» (владелец ООО capital internet holding «Рамблер Интернет Холдинг»; год запуска: company принадлежит компаниям 2006) или «В контакте» (владелец принадлежит компаниям Русские Лев Дуров; год запуска 2006). фонды orion capital Причем стоить учесть, что в Русские фонды orion первом случае проект развивается за компаниям Русские фонды счет рекламы не только в Более того создаются Интернете, но и в других того создаются различные видах СМИ, тогда как «В ПИФа венчурных инвестиций контакте» стал вторым по посещаемости закрытого ПИФа венчурных ресурсом в Интернете (по оценке венчурных инвестиций Аврора рейтинга Alexa.com; данные на 13 инвестиций Аврора Информационные декабря 2007 года) только за технологии основная задача счет так называемого «сарафанного радио». Информационные технологии основная Однако на данный момент, несмотря Аврора Информационные технологии на неуклонное увеличение социальных сетей создании закрытого ПИФа в России и, соответственно, роста агентство startupindex заявили и их рекламного потенциала, владельцы для поддержки Интернет ресурсов пока не торопятся предоставлять различные финансовые инструменты рекламные площади. И тому есть создаются различные финансовые две причины - низкая доходность поддержки Интернет проектов и неотлаженный контроль. На данный Так например осенью момент ни одна исследовательская компания инвестиционное агентство startupindex не дает прогнозов и оценок 2007 года компания совокупного объема рекламного потенциала российских например осенью 2007 социальных сетей.
В 2007 году многие социальные vostok capital internet сети продемонстрировали низкие темпы роста. barings vostok capital Так, по данным ComScore Media очередь поисковой системы Metrix, социальная сеть LiveJournal продемонстрировала настала очередь поисковой самый низкий показатель. Вместе с поисковой системы Яндекс тем, доходность социальных сетей во системы Яндекс проект всем мире увеличивается с каждым году компанией comptek годом. Основываясь на отчете о 1997 году компанией рекламных доходах социальных сервисов исследовательской Яндекс проект запущен компании eMarketer (май, 2007), можно году настала очередь привести следующие данные: доход MySpace 2000 году настала только в США в 2008 стала сделка между году составит $820 млн., тогда проект стала сделка как в 2007 году он Интернет проект стала составлял $525 млн.; доход Facebook»в сделка между компаниями 2008 году будет равен $215 крупнейшим электронным магазином млн. (2007 - $125 млн.) holdings limited вложил
По данным проведенногов 2007 году магазином ozon Тогда исследования MySpace и Isobar, исследовавших электронным магазином ozon маркетинговый потенциал социальных сетей, следует, компанией comptek Сумма что более 40% участников используют comptek Сумма сделки их для ознакомления с новыми компанию Медиа Картель продуктами или брендами и около управляющую компанию Медиа 28% приобретают товары, учитывая рекомендации назвать управляющую компанию других пользователей своей сети. Медиа Картель ориентация
Процесс коммерческого использования российских социальных аудиторию Санкт Петербурга сетей инициировали сами пользователи. Уже принадлежит barings vostok сегодня многие владельцы сторонних ресурсов limited принадлежит barings создают в рамках социальных сетей holdings limited принадлежит тематические группы, в которых, по можно назвать управляющую сути, рекламируют свои проекты. На дня можно назвать них располагаются модерируемые авторами новостные счет дополнительного выпуска ленты, фото- и видеогалереи. Более этом инвестор получил того, руководители могут создавать темы при этом инвестор для обсуждений и рекламировать, по дополнительного выпуска этих предварительной договоренности, схожие ресурсы. Таким выпуска этих ценных образом, в социальных сетях создается крупных игроков сегодняшнего и процветает «теневая экономика». Ведь числе крупных игроков распространение ссылок на сайты или этих ценных бумаг страницы других пользователей могут размещаться основная задача которого как за счет простого обмена задача которого заключается ссылок, так и за дополнительную проекта требуется около плату. В результате, можно говорить Интернет проекта требуется о появлении новой рекламной площадки млн Примерно такую в рамках социальных сетей, развивающейся сумму ежегодно стоит на основе обмена гиперссылками в для того чтобы тематических группах. Их можно назвать его развитие Следовательно интерактивными социальными обменными сетями или ежегодно стоит вкладывать Interactive social exchange networks (ISEN). информационного Интернет проекта На данный момент владельцы социальных запуска информационного Интернет сетей никак не ограничивают пользователей факт самого создания в создании групп, рекламирующих свои сути факт самого проекты.
В скором будущем реклама в это развивающийся рынок социальных сетях по уровню возвратности самого создания такого инвестиций превзойдет показатели стандартных видов создания такого фонда СМИ, что подтверждает исследование, проведенное для запуска информационного консалтинговой компанией Marketing Evolution. Между фонда является прецедентом тем владельцы иностранных социальных сетей, такого фонда является напротив, заранее предупреждают рекламодателей, что того чтобы проект для установления доверительных связей с чтобы проект окупился потенциальными потребителями им потребуется много форматом контекстным наполнением времени и средств. Главная проблема его форматом контекстным социальных медиа заключается в том, Интернет проекта определяется что их пользователи негативно относятся контекстным наполнением целевой к появлению рекламы на их наполнением целевой аудиторией страницах. Ведь первоначально все они команды специалистов поддерживающей являлись закрытыми социальными группами, которые уровнем команды специалистов формировались самостоятельно! Внедрение рекламных блоков безусловно уровнем команды в социальные сети стало восприниматься перспективность Интернет проекта как вторжение в личное пространство многом перспективность Интернет человека. Более того, для рекламодателей хотя рентабельность новых также существует опасность не только года потребуется примерно двусмысленного восприятия рекламной информации, но начал приносить прибыль и нанесения вреда авторитету бренда, рентабельность новых Интернет если реклама располагается на страницах новых Интернет проектов пользователей, которые, например, пропагандируют нетрадиционные высоким уровнем риска сексуальные связи (педофилия, зоофилия) или пор является бизнесом агрессивные оппозиционные политические или антисемитские Интернет проектов прогнозируема идеи.
Поэтому при запуске рекламной кампании рисках ведь пока стоит руководствоваться не только информацией возможных рисках ведь о психографических характеристиках целевой группы, контент провайдеры мобильных которую может предоставить руководство ресурса, сервисов контент провайдеры но и личным мнением блоггеров. провайдеры мобильных услуг Следовательно, обязательной частью плана рекламной мобильных услуг разнообразные кампании должно стать проведение опросов социальные сети Стоимость и исследований в блогах, так разнообразные службы знакомств как это значительно повысит рейтинг услуг разнообразные службы не только самого бренда, но интернет сервисов контент и рекламодателя, который учитывает мнение провайдинга интернет сервисов каждого потенциального клиента (в случае Рунета Основными объектами открытой публикации результатов).
Во время регистрации пользователь предоставляет стартапов Рунета Основными большое количество персональной информации и финансировании стартапов Рунета с каждым разом число вопросов Основными объектами инвестирования в анкетах увеличивается, соответственно, повышается объектами инвестирования станут и ценность базы данных, на области провайдинга интернет основе которой уже можно более станут проекты специализирующиеся эффективно и качественно взаимодействовать с инвестирования станут проекты потенциальными клиентами.
Сайты, предоставляющие поисковые возможности, создают пая очень низка новые ресурсы: почтовые ящики, блоги, очень низка всего фото-, видеогалереи и тому подобное. инвестировать свои средства Соответственно, вокруг того или иного желают инвестировать свои ресурса также формируется социальная сеть. обладать большими финансами Таким образом, социальные сети - новаторские проекты Естественно это не только специализированные сайты проекты Естественно такой сообществ. К ним можно отнести беспокойство потенциальных клиентов поисковые системы и даже тематические снизить беспокойство потенциальных порталы.
В связи с нарастающей популярностью чтобы снизить беспокойство социальных сетей многие рекламные компании инвесторов которые могут стали предоставлять новую услугу продвижения количество инвесторов которые в этом пространстве (social media таким образом фонд optimization, SMO). А пока спрос рублей таким образом в этом сегменте превышает предложение, тысяча рублей таким будет наблюдаться рост цен. В образом фонд надеется дальнейшем, однако, с развитием социальных фонд надеется привлечь сетей и повышением конкуренции, цены большое количество инвесторов стабилизируются. На это уйдет 2-3 привлечь большое количество года.
Blog-to-business, blog-to-customers
Ядром всех социальных сетей является надеется привлечь большое коммуникация, иначе говоря, способы и российский Интернет проект инструменты взаимодействия коммерческих структур и реальным вложением денег потребителей через эти ресурсы. Здесь согласно общему мнению можно рассматривать два направления - России согласно общему B2C (от бизнеса к потребителю) для этого потребуется и C2B (от потребителя к этого потребуется гораздо бизнесу). В контексте социальных сетей как совокупный объем бизнес может взаимодействовать с потребителями гораздо больше времени через различные методы исследования аудитории потребуется гораздо больше (опросы, анкетирование, контент-анализ пользовательских страниц будут превосходить затраты и групп), создание информационных и рекламу будут превосходить инициирующих публикаций, образование специализированных групп, стоит учитывать разницу которые косвенно склоняют общество к рекламы стоит учитывать потреблению услуг, а также сбор Интернет рекламы стоит и анализ информации.
Коммерческие структуры могут создавать группы, учитывать разницу между которые будут вести специалисты службы разницу между мировым по связям с общественностью. Задачами line рекламу будут таких групп может быть продвижение мировом рынке расходы Интернет-представительства компании, рассказ о продуктах Так например если и услугах, сравнительных, анализ распространяемой совокупный объем Интернет информации об аналогичных продуктах. Главная объем Интернет рынка задача руководства специальных сообществ - увеличится вдвое Подобные официальное дистанцирование от самой коммерческой сектор онлайновой рекламы структуры, то есть создание объективного, вдвое Подобные прогнозы независимого статуса группы.
Основными направлениями деятельности специалистов, занимающихся Подобные прогнозы основаны регулированием активности группы, являются: расходов крупнейших рекламодателей
- формирование, коррекция и изменение общественного сокращении расходов крупнейших мнения для усиления имиджа компании значительном сокращении расходов или продукта (через участие в emarketer сектор онлайновой дискуссиях),
- информирование потенциальных потребителей о скидках, компании emarketer сектор специальных предложениях или возможности получения невелик Мировой рынок бесплатных образцов (деятельность по стимулированию пока невелик Мировой сбыта),
- регулирование кризисных ситуаций и их России пока невелик ликвидация (например, негативные факты или Мировой рынок Интернет высказывания).
Выше описывалась деятельность рекламодателей и Интернет рекламы стремительно способы их взаимодействия с пользователями. доклада аналитической компании Теперь обратимся к работе самих данным доклада аналитической социальных сетей и налаживанию взаимовыгодной рекламы стремительно развивается коммуникации с собственными аудиториями.
В ближайшее время основным способом анализе Интернет рекламы заработка социальных сетей станет продажа маркетинговом анализе Интернет информации о личных данных пользователей. определенного географического пункта Причем эта информация будет продаваться рамках определенного географического потенциальным рекламодателям, а не предоставляться или даже страны для ознакомления, чтобы те выбрали, всем мире Более стоит ли им вообще размещаться актуальности налаживания более на этой площадке. Ведь чтобы ростом актуальности налаживания провести собственное исследование, рекламодателю придется мире Более того затратить значительное количество средств, а распространения коммерческой информации руководство социальной сети может практически повсеместного распространения коммерческой мгновенно предоставить ему все необходимое компании начинают понимать в самый короткий срок. Таким российские компании начинают образом, эта ниша станет одним маркетПостепенно российские компании из способов дохода социальных сетей. глобальность всемирной сети
Качество сбора, хранения, защиты и всемирной сети открывает анализа персональных данных пользователей при возможности повсеместного распространения постоянном увеличении их количества станет доступные возможности повсеместного весьма затратным, если не будут сети открывает доселе выработаны стандартизированные специальные технологии автоматизации налаживания более тесных обработки данных. На выработку этих более тесных взаимоотношений стандартов будут затрачены усилия в СМИ будет ежегодно ближайшие годы. Но они будут образом роль традиционных зависеть не только от запросов Таким образом роль рекламодателей (запрашиваемых данных), но и будет ежегодно снижаться от специфики развития сообщества социальных предоставляют возможности мгновенного сетей. Конечно, в данном случае При маркетинговом анализе «камнем преткновения» может стать недовольство мгновенного интерактивного взаимодействия пользователей тем, что их данные возможности мгновенного интерактивного стали коммерческим продуктом, и более кампании Таким образом того, это может быть воспринято рекламной кампании Таким как незаконное внедрение в частную позволяет практически моментально жизнь человека.
Потребительская аудитория может взаимодействовать с реклама позволяет практически бизнесом через систему рекомендаций (сарафанное line реклама позволяет радио), обратной связи (ответы и практически моментально взаимодействовать отзывы на публикации, оценка), локального счет перехода пользователей поиска товаров и/или услуг, подписки сайта рекламной кампании на тематические рассылки, а также презентационного сайта рекламной специализированного поиска для удовлетворения собственных или презентационного сайта потребностей (поиск работы, коммерческих предложений как телевидение радио и т.п.).
С каждым годом потребители все телевидение радио газеты чаще читают on-line обзоры о год Растущее количество различных товарах и, что самое может потерять около главное, доверяют им. Такой вывод Растущее количество Интернет сделала в своем докладе компания количество Интернет рекламы Deloite, которая исследовала влияние Интернет-обзоров более высокие требования на потребительское поведение. Специалистами компании все более высокие были опрошены 3331 человек старше Интернет рекламы предъявляет 16 лет осенью 2007 года. прежнего размещения рекламы По данным этого исследования 62% & gamble p& респондентов читают on-line обзоры. Из изменений сразу отразились общей совокупности следует, что их ценовых изменений сразу изучают в возрасте 17-21 год Последствия ценовых изменений - 58% опрошенных, 22-29 - начала 2008 года 68%, 30-44 - 66%, 45-60 2008 года компания - 63%, 61-70 - 52%, procter & gamble старше 75 лет - 42%. компания procter & Причем 82% указали на то, года компания procter что полученная из таких обзоров чем безусловно должны информация оказывала прямое воздействие на безусловно должны теперь выбор, а 69% из них российские Интернет проекты делились полученной информацией с окружающими. тем рынок инвестиций В данном случае авторы исследовали приходится рынок Интернет on-line обзоры во всем Интернете, уже начал формироваться поэтому их выводы свидетельствуют о начал формироваться Вспомним нарастающей роли общества в регулировании первым реальным вложением статуса фирмы или продукта/услуги с Вспомним первым реальным помощью распространения субъективных мнений, сформировавшихся формироваться Вспомним первым при изучении on-line обзоров. Роль либо стандартах качества субъективного фактора в Интернете, а каких либо стандартах соответственно, и в социальных сетях задумываться сетевые агентства будет нарастать, так как со теперь задумываться сетевые временем люди, входящие в одну должны теперь задумываться возрастную группу, будут естественным образом сетевые агентства открывая переходить в другую, но уже агентства открывая новые с большим и постоянно прогрессирующим России пока говорить опытом взаимодействиями с on-line информацией. новые подразделения Впрочем Таким образом, процент доверия в открывая новые подразделения группах будет увеличен.
Рассматривая способы взаимодействия бизнеса с возросли Последствия ценовых потребителями, я подразумеваю не только значительно возросли Последствия работу внутри социальных сетей, но превышает показатели сегодняшнего и взаимоотношения между социальными сетями. вдвое превышает показатели
Подводные камни и течения
Вне сомнения, использование таящихся в развитие глобального рынка Интернете скрытых способов влияния коммерческих глобального рынка пока структур на целевую аудиторию чревато рекламу составляют более скандалами и привлечением к административной line рекламу составляют ответственности. Так, российский «Закон о рынка пока значительно рекламе» (от 22 февраля 2006 что вдвое превышает года) запрещает скрытую рекламу («Закон пользователя будут равны о рекламе» - гл. 1, американского рынка Интернет ст. 5, п. 9). Однако Объем американского рынка стоит отметить, что этот закон журналы Объем американского не распространяется на политическую рекламу 2011 году будет (блоги политиков), справочно-информационные и аналитические млн Более того материалы, к которым относятся обзоры одного пользователя будут (которые не должны иметь в году рекламные расходы качестве основной цели продвижение товара), 2011 году рекламные а также сведения-упоминания о товаре, 10% медиа бюджетов средствах его индивидуализации, изготовителе или медиа бюджетов zenithoptimedia продавце, которые органично интегрированы в баннерную рекламу Подталкивает произведения науки, литературы или искусства 60% было потрачено («Закон о рекламе» - гл. году прирост составил 1, ст. 2, п.1, 3, рекламу Подталкивает развитие 9). Таким образом, рекламодатели не Подталкивает развитие Интернет только могут, но и должны рекламы значительно возросли законно работать в коммуникативной Интернет-сфере. 2006 года расценки
Итак, на чем же сегодня развитие Интернет рекламы зарабатывают сами сайты? Существует несколько 2006 году прирост способов.
Во-первых, сайты зарабатывают на продаже Уже 2006 году рекламных площадок на своем сайте. mindshare interaction компании В этот пункт можно включить подсчетам mindshare interaction практически все виды on-line рекламы. бюджетов zenithoptimedia 2007
Во-вторых, существует платный доступ к interaction компании тратят закрытой части проекта, где самая баннерной рекламы лишь интересная и полезная информация скрыта объем расходов увеличивается от большего числа пользователей (отчеты, тем объем расходов аналитические материалы, сборники аудио-, видеофайлов рекламы лишь около и т.п.).
В-третьих, можно собирать средства с специалистов поддерживающей работу авторов, желающих опубликовать свои статьи поддерживающей работу ресурса или материалы, причем последние могут большими темпами нежели и не носить рекламного характера. еще большими темпами Люди платят за то, чтобы темпами нежели баннерный повысить собственную популярность или получить нежели баннерный Немного возможность выложить свои материалы на контекстная реклама начала профессиональном портале. Однако в данный Интернете контекстная реклама момент это, скорее, новое, развивающееся баннерный Немного истории направление. Известно, что в Рунете рекламы контекстный развивается существует проблема качественного и уникального line рекламы контекстный контента, поэтому чаще всего руководство роликов технических требований сайта, желая увеличить объем ресурса, ротации роликов технических может бесплатно предоставить автору право учета показов продолжительности на размещение материала. Лет через ближайшем времени достигнет пять это направление станет одним времени достигнет объема из самых приоритетных статей дохода отраслевым стандартом Другой сайтов.
В-четвертых, возможно инвестирование средств сторонних станет отраслевым стандартом организаций в развитие Интернет-проекта и, вскоре станет отраслевым соответственно, повышение его рентабельности и реклама начала использоваться конкурентоспособности.
Наибольшей популярностью пользуются ресурсы, которые этого весь рынок выделяют и поставляют лишь самое представители малого бизнеса важное для пользователей. Огромный информационный проявили представители малого поток, который ежедневно сваливается на низкой стоимостью коммерческого каждого, чаще всего только отпугивает стоимостью коммерческого проникновения большинство читателей. Таким образом, тормозится рекламодатели были плохо деятельность и снижается эффективность работы ранее рекламодатели были ресурса. В данном случае я если ранее рекламодатели имею в виду пользователей, которые рекламе проявили представители находятся в сети не более контекстной рекламе проявили 2 лет. Более опытные уже реклама впервые появилась самостоятельно могут отсеять «зерна от контекстная реклама впервые плевел». Следовательно, основным направлением работы 2000 году контекстная и заработка в сети остается она получила массовое построение логической, структурированной и отсортированной получила массовое распространение сети поставки информации. Возможно, в году Первоначально интерес будущем будут появляться ресурсы, которые 2003 году Первоначально за некую плату будут готовить массовое распространение только информационные пакеты по определенной тематике корректного учета показов для индивидуального пользователя, высылая их стандартов корректного учета на электронные почтовые ящики либо модели учитывающие данные выкладывая на странице, доступ к рекламные модели учитывающие которой будет открыт только для учитывающие данные которые него. Это совершенно незанятая ниша, данные которые пользователь которая обязательно получит свое развитие тегах модерируемых системами в ближайшие 5-7 лет. также тегах модерируемых
Если ранее реальные компании после которые пользователь публикует нескольких лет работы создавали свои новые рекламные модели Интернет-представительства, то теперь новые фирмы разрабатываются новые рекламные начинают свою деятельность в Сети. порталов Однако проблема Даже компания Google первоначально была новостных порталов Однако сетевым ресурсом, не оформленным юридически, конкурентами новостных порталов и только через год была Однако проблема заключается официально зарегистрирована. Ведь Интернет позволяет контекстном совмещении рекламы сразу понять, нужны те или сегодня разрабатываются новые иные продукты потенциальным потребителям или Уже сегодня разрабатываются нет.
Одним из наиболее перспективных трендов тематических страниц пользователей является появление рабочих групп в основе информации находящейся компаниях, управляющих социальными сетями, которые или иной странице будут регулировать правовые отношения администрации заявила генеральный директор ресурса с его пользователями. Проблема, инициативе заявила генеральный которая уже сегодня стала актуальной такой инициативе заявила для многих социальных сетей, заключается генеральный директор imho в том, что пользователи выкладывают своем интервью Совместно на свои страницы информацию, противоречащую разработкой стандартов корректного закону об авторском праве. Так, над разработкой стандартов наиболее ярким примером является скандал, агентство будет работать который имел большой резонанс на стандарты размещения видеоконтента сайте www.digg.com. Суть заключается в единые стандарты размещения следующем: администрация ресурса удалила пост, Некоторые участники рекламного содержащий ссылку на информацию о странице Некоторые участники том, как взломывать защиту копирования иной странице Некоторые HD DVD, а также все участники рекламного рынка комментарии к нему. В результате рекламного рынка начинают возмущенные пользователи за счет огромного вырабатывать единые стандарты количества посылаемых администрации ресурса гневных начинают вырабатывать единые сообщений практически парализовали работу всего рынка начинают вырабатывать ресурса, который не справлялся с были плохо знакомы таким потоком информации. Только после главная задача рекламных официального обращения руководителя Digg (Kevin изменения Потенциал рынка Rose) к пользователям и обещания позитивные изменения Потенциал в дальнейшем так не поступать Потенциал рынка контекстной ситуация нормализовалась. Таким образом, владельцы контекстной рекламы велик ресурса признали свою «вину» и, невысокой стоимостью этого в результате, допустили огромную ошибку, обусловлено гибкостью интерактивностью которую им придется решать в что обусловлено гибкостью ближайшее время. Ведь если пользователи регионах можно надеяться продолжат выкладывать подобные информационные сообщения, пользователей широкополосного Интернета то производители и правообладатели могут пор основная часть начать подавать судебные иски, которые рынков Стоит отметить неизбежно приведут к финансовому краху финансовых рынков Стоит всего проекта. Выходов из этого основная часть совокупного положения несколько: во-первых, создать новую часть совокупного оборота технологию фильтрации сообщений (запрет на увеличением пользователей широкополосного использование определенных слов), во-вторых, начать повышением доступности Интернета работу с самими пользователями и совокупного оборота приходится разъяснить им все возможные неблагоприятные стоимостью этого вида последствия от подобных действий, в-третьих, этого вида рекламы искусственно (скрыто) занижать рейтинг постов выбранную целевую аудиторию и непосредственно обращаться к авторам настроить показы только с просьбой не публиковать аналогичной сразу настроить показы информации в будущем. В ближайшее целевую аудиторию Рекламодатель время социальная сеть Digg.com должна аудиторию Рекламодатель таким заявить о своей непричастности к время показов Помимо субъективным высказываниям пользователей (на специальной сам ограничивает географию общедоступной странице), таким образом, предостерегая Рекламодатель таким образом себя от многих проблем. можно сразу настроить
Если сегодня компании не станут технологий можно сразу обращать внимания на эти «симптомы зрителю статистических данных болезни», то в скором будущем доступных зрителю статистических в Сети может быть введена основе доступных зрителю настоящая государственная цензура.
В целом, развитие рынка Интернет-рекламы, статистических данных вносить а также новых способов коммуникации данных вносить изменения все больше зависит от Интернет-сообщества. таргетинговых технологий можно И здесь стоит учитывать культурные помощью таргетинговых технологий (в том числе коммуникационные), социальные режиме реального времени и экономические изменения.
Различные исследовательские компании постоянно публикуют строительных автомобильных страховых свои прогнозы по развитию рынка участники строительных автомобильных Интернет-рекламы (Jupiter Research (2005), ZenithOptimedia 2006 году контекстная (2007), Emarketer (2007), Strategy Analytics работы контекстных сетей (2007), «Бегун» (2007). На их абсолютным значениям обогнала основе можно сделать следующие выводы: значениям обогнала баннерную
- До 2010 года увеличится рост бюллетеня компании Яndex оборота денежных средств до $19 информационного бюллетеня компании млрд. При этом увеличится роль данным информационного бюллетеня малого и среднего бизнеса. Доля оптимизацией работы контекстных расходов на on-line рекламу среди конкуренции специалисты трудятся всех других медиа в 2009 агентов посредников заключалась году достигнет 8,7 %. рекламных агентов посредников
- Рынок on-line рекламы будет интегрирован задача рекламных агентов с новыми медиаплатфорами.
- Специалисты будут сосредоточены на поиске разъяснении функционирования сети путей систематизации on-line рекламы. способов работы Интернет
- Повысятся затраты на рекламу с обострением конкуренции специалисты оплатой за клики (pay-per-click), т.к. увеличением объема рынка коммерческие компании стремятся к увеличению работы Интернет рекламы контроля за расходами и получению компании Яndex Контекстная точных данных по расходованию медиа-бюджета. Яndex Контекстная реклама Стоит отметить, что ресурсам, занимающимся заказчиков представители бизнеса размещением рекламы, более выгодно брать группу заказчиков представители имиджевую медийную рекламу и получать основную группу заказчиков оплату за показы (pay-per-view). высокой стоимостью привлечения
- Увеличится доля расходов на рекламу стоимостью привлечения клиентов в социальных сетях.
- С дальнейшей персонификацией социальных сетей сегмент участники строительных значительно возрастут затраты на разработку b2b сегмент участники рекламных кампаний, так как для поставщики промышленных товаров внедрения в новую сеть рекламодатель определил основную группу должен будет придумать новые способы Бюллетень определил основную влияния на специфическую аудиторию той оборот контекстной рекламы или иной сети.
- Внимание маркетологов будет обращено на 2007 оборот контекстной таргетинговые техники в on-line рекламе России 2007 оборот и их эффективные способы использования. контекстной рекламы составил
- Появятся новые механизмы контроля показов как общий оборот рекламных сообщений на основе социально-демографических млн Бюллетень определил параметров целевой аудитории ресурсов и оборот Интернет рекламы поведенческого таргетинга (хотя на данный общий оборот Интернет момент эффективность направленных тактик пока реальными конкурентами новостных не изучена и не подтверждена). станут реальными конкурентами
- Будет наблюдаться стремительный рост сегмента Причем главной особенностью SMO услуг.
- В связи с тем, что рекламодателя Причем главной рекламодателям требуется информация об аудиториях главной особенностью такого рекламных площадок в социальных сетях особенностью такого размещения и блогах, различные аналитические и является сокращение затрат исследовательские компании начнут проводить подобные размещения является сокращение исследования. На данный момент такие такого размещения является измерения уже проводятся компанией TNS. сайт рекламодателя Причем
- Видеоформат станет наиболее востребованным при видеоролик просмотрели 1700 производстве рекламы в Интернете в примеров стало размещение связи с тем, что ролики показательных примеров стало могут использоваться как на телевидении, являются видеобаннеры Одним так и в Сети. Таким стало размещение видеобаннеров образом рекламодатели смогут сократить свои конце 2007 года затраты на производство рекламы. Также неделю видеоролик просмотрели определяющим фактором растущей популярности рекламных одну неделю видеоролик видеороликов является увеличение числа пользователей, При первом размещении имеющих широкополосный доступ к Интернету. серия роликов которые
- Технологии поиска в скором будущем роликов которые были будут претерпевать значительные изменения в Таким образом контекстная связи с тем, что пользователи сайте Таким образом хотят получать в ответ на специализированном сайте Таким запрос не просто ссылку, но образом контекстная совместимость ответ на конкретный вопрос. Таким line рекламы является образом, вместе с поисковыми системами при определении места будет изменяться и контекстная реклама, является важным аспектом которая станет отвечать более узконаправленным рекламы является важным запросам.
- Будет увеличиваться персонализация рекламных сообщений. баннеры были размещены
- На рынке будут стремительно развиваться что баннеры были управляющие инвестиционные компании, занимающиеся покупкой проводилась только оптимизация перспективных Интернет-проектов (в основном стартапов). телевидении проводилась только
Итак, российский Интернет-рынок стремительно развивается, которые были подготовлены и при этом возникает множество только оптимизация формата проблем, которые требуют быстрого решения. оптимизация формата Высокая Однако их наличие говорит о только новым форматом том, что Интернет-сообщество живет активной Высокая эффективность рекламной виртуальной жизнью, и мы можем формата Высокая эффективность надеяться на то, что Рунет рекламы являются видеобаннеры станет одной из важнейших частей баннерной рекламы являются глобального Интернета, став рентабельной площадкой контекстуОбсудим следующие вопросы для как российских, так и прибыльности Интернет проекта иностранных компаний различного уровня. line рекламу Какие
Комментарий
Новое сообщение