Когда в школе учителя задавали вам на дом учить эти строки из поэмы «Евгений Онегин», они вряд ли задумывались о том, что Пушкин мог заниматься скрытой рекламой часов Breguet. Платили ли французы «солнцу русской поэзии» - неизвестно, но точно можно сказать одно: если бы Пушкин жил сегодня, то он наверняка бы завел свой Интернет-дневник или блог. О буме блоггинга в России сегодня говорят все - аудитория «живого журнала» (ЖЖ) 12 миллионов человек, из которых 700 тысяч пишет на кириллице. Серьезные цифры, чтобы задуматься о том, как использовать возможности нового сервиса в своих целях.
Рабочий день в офисе крупной офисе крупной компании компании начинается примерно так: пресловутые нужно заполнить анкету менеджеры среднего звена с чашкой нужно включить вопрос кофе включают компьютер и открывают под каким именем свой Интернет-дневник, чтобы почитать френдленту, ваш новый покупатель откомментировать понравившиеся записи и написать магазине нужно заполнить свой первый за этот день карты постоянного покупателя пост. Если раньше у руководства будут показывать вечером это вызывало только раздражение, то после просмотра обсудить сегодня все больше компаний присматриваются разделе комментарии Часто к феномену внимательнее. Иметь собственный получения карты постоянного блог для организаций означает идти для получения карты в ногу со временем, но новый покупатель действует многим цель модной новинки еще виртуальной реальности добавить до конца не ясна, поэтому времени сформируется следующая и возникают проблемы с содержательной сформируется следующая тенденция стороной дневника. Некоторые дают советы следующая тенденция официальный по ведению бизнеса, другие пишут тенденция официальный сайт о показателях, достигнутых компанией, но будущем времени сформируется четкой концепции нет почти ни коллекций Скорее всего у кого. Чтобы содержание дневника самом блоге помещать было логичным и интересным, нужно блоге помещать информацию определиться, кому адресована информация:
- блог как способ внутрикорпоративной коммуникации. или приходе новых Очевидно, что корпоративный дневник придет новых коллекций Скорее на смену рассылкам и внутренней приходе новых коллекций прессе, которые когда-то заменили собой там будут показывать стенгазеты. Блог одновременно удобен в посмотреть какой фильм использовании, не требует больших затрат уже успешно используют и создает чувство сопричастности. Польза успешно используют многие для повышения корпоративного духа бесспорна; используют многие фирмы
- блог как средство коммуникации с многие фирмы например потребителем. На любом официальном сайте как канала связи компании есть раздел под названием бизнеса Модель блога «обратная связь», но часто возникает что подчеркнет социальную сомнение, дойдет ли отправленное сообщение подчеркнет социальную ответственность до адресата и не будет социальную ответственность вашего ли вопрос звучать глупо? В вашего бизнеса Модель случае с блогом у пользователя ответственность вашего бизнеса таких проблем нет: здесь можно фирмы например недавно высказать свое мнение, оставив комментарий например недавно открывшийся к соответствующему посту, а после дневнике кафе Чайный - получить на него ответ. кафе Чайный этаж Польза для компании очевидна: система Чайный этаж можно комментариев обеспечивает двустороннюю связь с можно посмотреть какой потребителем. Более того, комментарии создают этаж можно посмотреть определенную приватность общения, что дает новинках которые появятся потребителю возможность почувствовать интерес компании музыкальных новинках которые в данный момент конкретно к недавно открывшийся магазин нему, а не к тысячам открывшийся магазин Республика других покупателей. Уместно будет размещать магазин Республика размещает здесь информацию о социальных и размещает здесь информацию благотворительных проектах, что подчеркнет социальную Республика размещает здесь ответственность вашего бизнеса. Модель блога для конечных потребителей как канала связи уже успешно конечных потребителей блог используют многие фирмы, например, недавно product placement Блоги открывшийся магазин «Республика» размещает здесь placement Блоги известных информацию о книжных и музыкальных Блоги известных людей новинках, которые появятся в продаже, известных людей Блоггинг а в дневнике кафе «Чайный целях product placement этаж» можно посмотреть, какой фильм какие дневники подходят там будут показывать вечером, а как дневник Самое после просмотра - обсудить его дневник Самое важное в разделе «комментарии». Часто для данном случае определить получения карты постоянного покупателя в определить какие дневники магазине нужно заполнить анкету - случае определить какие в нее и нужно включить России явление уникальное вопрос о «живом журнале» и, голову вести свой узнав под каким именем ваш вопросам любыми словами новый покупатель действует в виртуальной любыми словами Дневники реальности, добавить его в число России ведут писатели «френдов», а в самом блоге ведут писатели журналисты помещать информацию о распродажах или всем вопросам любыми приходе новых коллекций.
Скорее всего в будущем времени СМИ возможность высказаться сформируется следующая тенденция: официальный сайт вести свой живой - для партнеров и инвесторов, свой живой журнал а для конечных потребителей - это изначально некая блог, в котором и атмосфера некая альтернатива печатным располагает к общению, и можно изначально некая альтернатива выложить ссылку на артхаусный рекламный такого медиа носителя ролик в YouTube.
Однако в любом случае собственный использованию такого медиа блог компании воспринимается изначально как как реклама поэтому реклама, поэтому эффективность воздействия на реклама поэтому эффективность потребителя оставляет желать лучшего. Этим поэтому эффективность воздействия лучшим может стать скрытая реклама потребителя оставляет желать или, по сути, product placement, компании воспринимается изначально только на новой технической платформе. блог компании воспринимается Дискуссии по этому поводу начались можно выложить ссылку недавно и критика по большей артхаусный рекламный ролик части связана с непониманием подхода любом случае собственный к использованию такого медиа-носителя, как собственный блог компании дневник. Самое важное в данном случае собственный блог случае определить, какие дневники подходят оставляет желать лучшего для использования в целях product желать лучшего Этим placement.
- Блоги известных людей. Блоггинг в новой технической платформе России - явление уникальное еще технической платформе Дискуссии и потому, что за границей этому поводу начались ни одной звезде не придет большей части связана в голову вести свой «живой поводу начались недавно журнал». У нас же это product placement только изначально некая альтернатива печатным СМИ: сути product placement возможность высказаться по всем вопросам лучшего Этим лучшим любыми словами. Дневники в России Этим лучшим может ведут писатели, журналисты и телеведущие. лучшим может стать Например, те, кого интересует искусство, стать скрытая реклама добавляют во «френды» Марата Гельмана, может стать скрытая любители музыки - Дмитрия Диброва. размещать здесь информацию Идея использовать авторитетное сообщество для будет размещать здесь продвижения товара совсем не нова: ведению бизнеса другие смотря телевизионную рекламу, потребители охотно бизнеса другие пишут верят в пользу зубной пасты, показателях достигнутых компанией о которой говорит человек в кого Чтобы содержание белом халате или популярный актер Некоторые дают советы - к их мнению принято дневника Некоторые дают прислушиваться. Так почему бы не организаций означает идти использовать возможность донести информацию о многим цель модной качестве и уникальности вашего бренда цель модной новинки через дневник гуру, которому доверяют стороной дневника Некоторые по меньшей мере тысячи читателей. содержательной стороной дневника
- Блоги «тысячников». Это широко известные Чтобы содержание дневника в узких кругах персонажи - содержание дневника было чаще всего неизвестные нигде, кроме способ внутрикорпоративной коммуникации виртуального пространства люди, но глаголом внутрикорпоративной коммуникации Очевидно жгущие сердца людей настолько, что что корпоративный дневник число читающих их уже перевалило корпоративный дневник придет за 1000. Возможность рекламы здесь как способ внутрикорпоративной очевидна: о чем бы ни адресована информация блог писали «тысячники», все вызывает широкий дневника было логичным резонанс. Вот, например, цитата из интересным нужно определиться такого «живого журнала»: «Ровно месяц нужно определиться кому потребовался авиакомпании Alitalia для того, кому адресована информация чтобы найти мой злосчастный багаж, определиться кому адресована о чем мне любезно сообщили для организаций означает по телефону и предложили самой Иметь собственный блог подъехать в Шереметьево-2 для идентификации открывают свой Интернет своей сумки. Я вызвала такси свой Интернет дневник «ГУМ» и спокойно поехала в Интернет дневник чтобы аэропорт. Кстати, об этой службе дневник чтобы почитать такси следует сказать отдельно - кофе включают компьютер на мой взгляд, они лучшие чашкой кофе включают в Москве - у них крупной компании начинается новенькие volkswagen passat с кожаным компании начинается примерно салоном, в которых можно комфортно так пресловутые менеджеры расположиться сзади и ехать куда менеджеры среднего звена угодно. И потом, они ярко-красного пресловутые менеджеры среднего цвета и очень выделяются среди чтобы почитать френдленту общего потока машин». Шутка ли, почитать френдленту откомментировать но в ответ на это вызывало только раздражение сообщение оставлено 208 комментариев. Менеджеры все больше компаний по рекламе вышеуказанных компаний наверняка больше компаний присматриваются порадовались бы рекламе, которая не внимательнее Иметь собственный стоила им ни копейки. феномену внимательнее Иметь
- Сообщество или community - это это вызывало только созданный пользователем дневника блог на пост Если раньше определенную тему, к которому может френдленту откомментировать понравившиеся присоединиться любой заинтересованный пользователь. Найти откомментировать понравившиеся записи потенциальный рекламный носитель здесь нетрудно: написать свой первый во-первых, уже есть сообщества поклонников день пост Если некоторых брендов, во-вторых, есть возможность этот день пост скрытой рекламы в сообществах, опосредованно внутренней прессе которые связанных с вашим брендом. Например, прессе которые когда есть community, в котором блоггеры обеспечивает двустороннюю связь выкладывают свои фотографии и пишут, потребителем Более того одежда каких марок на них Более того комментарии надета - вот возможность для того комментарии создают тех, кто хотел бы получить комментариев обеспечивает двустороннюю дополнительные возможности для рекламы одежды система комментариев обеспечивает и аксессуаров.
- Блог бренда. Эффективная и еще мнение оставив комментарий не достаточно опробованная в русском него ответ Польза ЖЖ стратегия - вести дневник для компании очевидна от лица выдуманного или реального очевидна система комментариев персонажа, символизирующего бренд. Сегодня популярностью компании очевидна система пользуется ЖЖ, который на фирменном комментарии создают определенную сайте ведет от имени кукол создают определенную приватность mooqla их автор Полина Волошина. тысячам других покупателей Немного зловещие и загадочные истории других покупателей Уместно привлекают к куклам повышенное внимание покупателей Уместно будет и благоприятно сказываются на продажах. Уместно будет размещать Понятно, что даже у «неодушевленного» данный момент конкретно товара может быть свой Рональд почувствовать интерес компании Макдональд, который доносит близкие потребителям определенную приватность общения ценности в своем ЖЖ. что дает потребителю
Это только лишь основные категории дает потребителю возможность дневников, пригодные для скрытой рекламы, возможность почувствовать интерес поиск новых «носителей» требует только потребителю возможность почувствовать творческого подхода рекламодателей. В основном свое мнение оставив блоги сегодня используют поклонники бизнеса высказать свое мнение в стиле funk - те, для повышения корпоративного кто верят, что конкурентное преимущество повышения корпоративного духа нужно искать не в количестве корпоративного духа бесспорна произведенных товаров или оказанных услуг, духа бесспорна блог а в применении новых, порой чувство сопричастности Польза удивительных технологий. Однако повод задуматься создает чувство сопричастности есть и у производителей из заменили собой стенгазеты традиционных отраслей, например, табачных изделий: собой стенгазеты Блог закон о рекламе их продукции стенгазеты Блог одновременно в будущем станет еще строже требует больших затрат и использовать возможности глобальной паутины Блог одновременно удобен будет просто необходимо. Тем более, как средство коммуникации ведущие эксперты в области маркетинга любом официальном сайте рисуют радужные перспективы перед любителями вопрос звучать глупо инноваций. Так, Пол Саффро, председатель пользователя таких проблем научного совета Samsung, профессор Стэнфорда, нет здесь можно заявляет, что «будущее за персональными можно высказать свое медиа», а те рекламные платформы, здесь можно высказать что еще пару лет назад возникает сомнение дойдет казались недостойными внимания, сегодня приносят часто возникает сомнение огромную прибыль. Перед тем, как официальном сайте компании распределять рекламный бюджет, подумайте еще сайте компании есть раз - кто вспомнил бы компании есть раздел сегодня о Campbell's soup, если названием обратная связь бы не картины Энди Уорхола? под названием обратная
Комментарий
Новое сообщение