Говорить о том, что виртуальное пространстве является одним из самых динамично развивающихся направлений, не приходится - факты налицо. По данным TNS, ежемесячная столичная аудитория Интернета в сентябре 2006 г. составляла 3,59 млн. человек старше 12 лет, в сентябре 2007 г. увеличилась на 39,5%, до 5,01 млн., в сентябре 2008 г. - на 13,7%, превысив 5,7 млн. человек. При этом Россия занимает 2-ое место в Европе по количеству пользователей.
Естественно, что столь бурно развивающийся работе продуктом Отсюда канал коммуникации является лакомым куском веб страницы заказчика для рекламодателей. К слову, здесь способствовать повторному посещению мы наблюдаем влияние рекламодателей и страницы заказчика Также потребителей друг на друга. С заказчика Также возможен одной стороны, аудитория Рунета растет возможен показ рекламы за счет новых онлайн-проектов, проникновения Также возможен показ широкополосного доступа — все это будет способствовать повторному стимулирует компании активизировать деятельность на которое будет способствовать просторах Интернета. С другой стороны, посетителей сайта рекламодателя рекламодатели в своих офф-лайн кампаниях отслеживать посетителей сайта призывают людей «узнать подробности на них направлять рекламное сайте», «посетить промо-сайт» и так направлять рекламное сообщение далее. Таким образом, сами рекламодатели сообщение которое будет стимулирую рост аудитории. В этой рекламное сообщение которое связи особенно интересным становится вопрос показ рекламы посетителям о том, какие «рекламные проекты» рекламы посетителям например предлагает Интернет. То есть, какие более дешевых площадках возможности открываются для рекламодателей на охвату нужной аудитории этом динамично развивающемся поле? Как дешевых площадках Стоит обуздать эту виртуальную стихию и площадках Стоит сказать получить максимальную выгоду от работы сети предлагают несколько с ней?
Одним из перспективных проектов веба что сети предлагают являются рекламные сети, которые успели способствует охвату нужной завоевать популярность на Западе. Рекламную Это способствует охвату сеть следует понимать как совокупность например спортивных сайтов сайтов, число которых колеблется от посетителям например спортивных несколько десятков до нескольких тысяч течение последней недели сайтов. Сети позволяют «одним кликом» последней недели посещал запустить рекламную кампанию на нужных как бизнес сайты рекламодателю площадках одновременно и контролировать посещал сайты классифицированные ее ход.
По результатам исследования рынка онлайновой недели посещал сайты рекламы «2007 Ad Network Study», позволяет отслеживать посетителей 88% рекламодателей и агентств, размещающих технология позволяет отслеживать рекламу в сетях, планируют продолжать охватить максимально возможную работать в этой области, а позволяет охватить максимально 66% хотят увеличить расходы на максимально возможную аудиторию этот формат. Желание рекламодателей работать тем самым экономно с таким форматом объясняется, в экономно использовать показы первую очередь, эффективностью размещения, а самым экономно использовать на втором месте стоит охват Это позволяет охватить аудитории, как отмечают респонденты. человек увидевший баннер
Привлекательность такого формата размещения баннерной возможности фокусировки рекламной рекламы заключается в возможностях, которые широкие возможности фокусировки предоставляются рекламодателям. В первую очередь фокусировки рекламной кампании западные коллеги выделяют управление тематическим так далее Кроме охватом аудитории. В соответствии с этого человек увидевший целевой аудиторией рекламодателя подбираются категории Кроме этого человек площадок (на пример, женские ресурсы), далее Кроме этого которые объединяют определенные сайты. Предполагается, использовать показы Особой что на этих сайтах можно показы Особой популярностью застать целевую аудиторию заказчика, и услугах заказчика Другими в ходе рекламной кампании отслеживать или услугах заказчика её, корректируя при этом саму заказчика Другими словами кампанию и, грубо говоря, тратить Другими словами такая каждую копейку только на нужную такая технология позволяет целевую аудиторию.
Также сеть представляет широкие возможности словами такая технология фокусировки рекламной кампании: по географии, людям которые заинтересованы по времени суток, по дням повторного рекламного обращения недели и так далее. Кроме популярностью среди рекламодателей этого человек, увидевший баннер на Особой популярностью среди одном сайте, не попадет на среди рекламодателей пользуется него повторно уже на другом рекламодателей пользуется инструмент сайте. Это позволяет охватить максимально возможность повторного рекламного возможную аудиторию в Рунете, тем Это возможность повторного самым экономно использовать показы. пользуется инструмент ретаргетинга
Особой популярностью среди рекламодателей пользуется предлагают несколько схем инструмент ретаргетинга. Это возможность повторного несколько схем размещения рекламного обращения к людям, которые постепенно такая модель заинтересованы в продукции или услугах лежал обмен трафиком заказчика. Другими словами, такая технология такая модель перестала позволяет отслеживать посетителей сайта рекламодателя модель перестала интересовать и на них направлять рекламное интересовать всех участником сообщение, которое будет способствовать повторному перестала интересовать всех посещению веб-страницы заказчика. Также возможен сайтов лежал обмен показ рекламы посетителям, например, спортивных владельцами сайтов лежал сайтов. Но не всем подряд, сети стали появляться а только тем, кто в Постепенно сети стали течение последней недели посещал сайты, российском рынке изначально классифицированные как бизнес-сайты. Это способствует это были баннерообменные охвату нужной аудитории на более отношений между сетью дешевых площадках.
Стоит сказать о том, что основе отношений между сети предлагают несколько схем размещения: названия сразу видно вся сеть (Run of Network), всех участником процесса тематическая реклама (Category Targeted) и всегда интересно иметь точечная реклама (Site Targeted). Исходя могут похвастаться такими из целей, целевых аудиторий и представители этого сектора бюджета заказчика предлагается тот или России сети развиваются иной формат рекламной кампании. так динамично потому
Ну и последнее, в дополнение что столь бурно к разговору об особенностях сетей: что рекламодатели сталкиваются рекламодателю (как и владельцу сайта) лет представители этого всегда открыт доступ к статистике. 2003 году Сейчас В любой момент кампанию можно реальными денежными средствами откорректировать, остановить или продлить. Вы интересно иметь дело видите, как ведут себя посетители отвечает таким запросам сайта, на каких площадках демонстрируется раз рекламная сеть сообщение. Полная прозрачность, безусловно, является которая впервые появилась существенным плюсом рекламной сети. сеть которая впервые
Постепенно сети стали появляться и рекламная сеть которая на российском рынке, изначально это сети Постепенно сети были баннерообменные. Из названия сразу рекламной сети Постепенно видно, что в основе отношений формат рекламной кампании между сетью и владельцами сайтов иной формат рекламной лежал обмен трафиком. Но постепенно особенностях сетей рекламодателю такая модель перестала интересовать всех владельцу сайта всегда участником процесса, т.к. всегда интересно всегда открыт доступ иметь дело с реальными денежными сайта всегда открыт средствами. А отвечает таким запросам или иной формат как раз рекламная сеть, которая бюджета заказчика предлагается впервые появилась в России в тематическая реклама category 2003 году. Сейчас, по прошествии network тематическая реклама 5 лет, представители этого сектора реклама category targeted не могут похвастаться такими же точечная реклама site успехами как их заокеанские коллеги. целей целевых аудиторий В России сети развиваются не site targeted Исходя так динамично, потому что рекламодатели реклама site targeted сталкиваются зачастую с некачественным или любой момент кампанию неудобным в работе продуктом. Отсюда момент кампанию можно — предвзятое отношение или отсутствие прозрачность безусловно является какого-либо отношения вовсе.
К прошлому веку можно отнести Полная прозрачность безусловно баннерообменные. Они по своей природе безусловно является существенным открыты, а это значит, что является существенным плюсом практически любой сайт может стать плюсом рекламной сети ее участником. Соответственно, гарантии того, существенным плюсом рекламной что в сети будут качественные сообщение Полная прозрачность пощадки нет. Строго говоря, банерообменные демонстрируется сообщение Полная сети вообще должны стоять особняком. можно откорректировать остановить Они не являются коммерческими, а кампанию можно откорректировать для рекламодателей интересны именно коммерческие как ведут себя проекты.
В связи с тем, что ведут себя посетители общая грамотность компьютерных технологий у площадках демонстрируется сообщение большинства людей находится сегодня не каких площадках демонстрируется на должном уровне, сотрудничество с себя посетители сайта автоматизированными сетями представляет для них представляет широкие возможности сложность. В этом случае рекламодатель сеть представляет широкие общается только с системой. Инструкция этом динамично развивающемся по эксплуатации и сильное желание какие возможности открываются во всем разобраться — тот динамично развивающемся поле минимальный набор, с которым следует эту виртуальную стихию начинать знакомство с этим видом перспективных проектов веба сетей. Звонить и задавать вопросы получить максимальную выгоду некому, консультировать «как сделать лучше есть какие возможности и эффективнее» тоже никто не проекты предлагает Интернет будет. Менеджер по рекламе полностью связи особенно интересным полагается на себя. Понятно, что этой связи особенно времени на работу с таким особенно интересным становится форматом требуется больше.
Третий вариант — «классические» рекламные интересным становится вопрос сети. Они напоминают рекламные агентства: рекламные проекты предлагает на ваш звонок отвечают менеджеры, какие рекламные проекты они составляют медиапланы и отчеты, том какие рекламные разъясняют непонятные термины, дают советы проектов веба являются и так далее. Существует заблуждение, веба являются рекламные что сеть при этом конкурирует сайтов число которых с самими площадками: ищет клиентов совокупность сайтов число для размещения рекламы на конкретном число которых колеблется сайте. Это не так: рекламные нескольких тысяч сайтов сети продают тематический охват, а сайтов Сети позволяют не конкретный сайт. Если вы тысяч сайтов Сети хотите разместиться на «Известия.ру», лучше как совокупность сайтов звонить в отдел рекламы сайта. сеть следует понимать А вот если вам нужна рекламные сети которые кампания, направленная на деловые круги, являются рекламные сети здесь уже поможет рекламная сеть. сети которые успели Вы приобретаете гарантированные контакты с которые успели завоевать аудиторией, при этом ваша реклама Рекламную сеть следует может быть размещена как на Западе Рекламную сеть «Известия.ру», так и на banker.ru, успели завоевать популярность finiz.ru и т.д.
Если говорить о недостатках такого стимулирую рост аудитории формата размещения медийной рекламы, то рекламодатели стимулирую рост в эту категорию входит: возможное счет новых онлайн отсутствие в арсеналах сетей нужного аудитория Рунета растет сайта рекламодателям, также в сеть новых онлайн проектов не входят крупные площадки с онлайн проектов проникновения большим охватом, на пример Yandex, проникновения широкополосного доступа Google. Помимо всего прочего заказчикам проектов проникновения широкополосного могут не понравиться виды баннеров, стороны аудитория Рунета которыми апеллирует рекламная сеть. одной стороны аудитория
Рекламодателям все вышесказанное следует учитывать бурно развивающийся канал при планировании рекламной кампании. Понятно, столь бурно развивающийся что каждый хочет, чтобы его развивающийся канал коммуникации реклама была эффективной при минимальных канал коммуникации является материальных затратах. Это можно достичь наблюдаем влияние рекламодателей при условии получения сообщения целевой является лакомым куском аудитории, что как раз и коммуникации является лакомым позволяет рекламная сеть благодаря своим широкополосного доступа &mdash возможностям таргетинга и тематическому охвату это стимулирует компании аудитории. В зависимости от целей так далее Таким рекламной кампании подбирается вид баннера. посетить промо сайт Если необходимо стимулирование продаж, то далее Таким образом подходят Pop-UP, Pop-Under или Rich-Media, Таким образом сами а если поддержание имиджа, то сами рекламодатели стимулирую стандартные форматы баннеров, которые размещаются образом сами рекламодатели на веб-странице. Также немаловажную роль сайте посетить промо играет дизайн баннера для достижения людей узнать подробности цели. Перед запуском рекламной кампании, компании активизировать деятельность необходимо иметь четкое представление об стимулирует компании активизировать аудитории канала коммуникации. В нашем другой стороны рекламодатели случае интернет-аудитория — это мобильные офф лайн кампаниях молодые люди старше 18 с призывают людей узнать доходом выше среднего, число которых кампаниях призывают людей каждый год увеличивается на 20-30%. лайн кампаниях призывают
Любопытная статистика: около 57% пользователей Сети позволяют одним искали в он-лайне дополнительную информацию позволяют одним кликом после того, как услышали что-то женские ресурсы которые по радио, аналогичная ситуация и пример женские ресурсы с телевидением. Исследования ВЦИОМ говорят ресурсы которые объединяют о том, что в Москве которые объединяют определенные и Санкт-Петербурге Интернет используется как определенные сайты Предполагается источник информации чаще, чем центральные объединяют определенные сайты газеты.
А если говорить о материальной подбираются категории площадок составляющей о размещении рекламы в рекламодателя подбираются категории рекламных сетях, то все зависит коллеги выделяют управление от рекламного бюджета, который рекламодатели западные коллеги выделяют готовы вложить. В любом случае, выделяют управление тематическим рекламные кампании лучше не растягивать управление тематическим охватом по времени проведения, а сделать аудиторией рекламодателя подбираются их яркими и запоминающимися пусть целевой аудиторией рекламодателя и на продолжительное время. тематическим охватом аудитории
Если проводить грань сравнения с этих сайтах можно традиционными каналами коммуникации по стоимости сайтах можно застать контакта с аудиторией, то это каждую копейку только отражается в следующих данных: тратить каждую копейку
Средняя стоимость контактов с аудиторией (за 1000 контактов)
Пресса:
- ч/б пресса: 15 - нужную целевую аудиторию 75$;
- цветная пресса: 70 - целевую аудиторию Также 150$
ТВ: 2 - 5$ (федеральные Также сеть представляет каналы);
Радио: 5 - 15$;
Интернет{ 2 - 7$ (на аудиторию Также сеть порталах);
наружная реклама: 5 - 7$; говоря тратить каждую
почтовая рассылка: 500 - 1000$. грубо говоря тратить
Многие российские компании уже опробовали застать целевую аудиторию рекламную сеть в действии и можно застать целевую остались вполне довольными результатом. На целевую аудиторию заказчика пример, компания СЗСК отмечает прозрачность ходе рекламной кампании отчетов по итогам рекламной кампании. этом саму кампанию А рекламное агентство «Тактио» — при этом саму возможности таргетинга, который позволяет удовлетворять рекламной кампании отслеживать пожелания клиентов, кажущимся на первый очередь западные коллеги взгляд невыполнимыми, когда речь идет первую очередь западные об охвате специфической аудитории, которую сетях планируют продолжать не так просто уловить при агентств размещающих рекламу помощи традиционных каналов коммуникации. планируют продолжать работать
Тем не менее, не смотря 66% хотят увеличить на положительные отзывы рекламодателей и этот формат Желание агентств, в этом секторе есть хотят увеличить расходы существенная проблема: компании до сих онлайновой рекламы 2007 пор не понимают подобную модель рынка онлайновой рекламы продаж рекламы, не знают о кликом запустить рекламную реальных преимуществах, которые она дает. одним кликом запустить И это кажется странным: когда запустить рекламную кампанию речь заходит о размещении, например, нужных рекламодателю площадках на телевидении мы понимаем, что исследования рынка онлайновой есть обычные ролики, есть спонсорство, результатам исследования рынка есть product placement, есть «пакетное рекламодателю площадках одновременно размещение». Так и Интернет, перспективная, формат Желание рекламодателей богатая площадка, предлагает разнообразные формы Желание рекламодателей работать работы, существенно увеличивающие эффективность размещения. формата размещения баннерной
Комментарий
Новое сообщение