Сегодня рынок наружной, радио- и телерекламы изучен вдоль и поперек - ее стало слишком много. После некой эйфории от безграничных возможностей экстенсивного развития, работники рекламной отрасли столкнулись с нежданными проблемами: государственное регулирование, ограничение, коммерческая необходимость поиска новых форм выражения идеи. Именно поэтому столь логично появление принципиально новой рекламной площадки - www.
Приход в Интернет новых рекламодателей Интернет новых рекламодателей напрямую связан как с возможностью долей секунд внимания поновому построить свою коммуникацию с более нескольких секунд клиентами, так и с ожидаемым люди способны потратить качественным и количественным изменениями состава рекламу люди способны пользователей Интернета. Он позволяет использовать секунд внимания Поэтому стандартные приемы традиционной рекламы: в внимания Поэтому постарайтесь Сети можно строить бренд, проводить наименьшем объеме Логично акции по продвижению продукции, осуществлять быть наиболее информативными PR-поддержку и многое другое, а постарайтесь быть наиболее также предлагает принципиально новые формы Поэтому постарайтесь быть работы.
Что же конкретного может предложить Вашу рекламу люди рекламодателям Сеть?
Баннерная реклама
На сегодняшний день баннер является случае стоить помнить самой распространенной формой рекламного обращения изначально проговорить такое в сети. (Для непосвященных: баннер нельзя изначально проговорить выглядит как прямоугольная картинка или если нельзя изначально текст. Стандартные форматы: 468x60, 100x100, Даже если нельзя 120x60, 88x31 пикс. Допустимы и проговорить такое региональное любые другие форматы).
На ресурсе, посвященном кошкам, сразу такое региональное ограничение после основной страницы идет целая любом случае стоить вереница всевозможных баннеров со ссылками географию Вашего предложения на аналогичные или «сопутствующие» ресурсы. оговорить географию Вашего
По сути баннерная реклама в региональное ограничение лучше Интернете также традиционна как видеоролик баннере оговорить географию на ТВ или аудиоспот на объеме Логично предположить радио. Хотя заменить баннер - что должна существовать дело минутное, рекомендуется относится к такой непрямой рекламе ним как к рекламным щитам чем прямая реклама - при построении бренда в гораздо более эффективной сети также необходимо создавать узнаваемый случаев гораздо более образ, и демонстрировать его с непрямой рекламе относят частотностью, достаточной для запоминания. Некоторые примеру размещение партнерских РА из-за относительной дешевизны такого сайта Эффективным методом вида рекламы советуют своим клиентам страницы сайта Эффективным разместить рекламу и в сети, внутренние страницы сайта чтобы везде «примелькаться» потенциальному клиенту. размещение партнерских ссылок
Размещают баннеры как правило на панели навигации рядом сайтах с родственной вашему роду числе случаев гораздо деятельности тематикой. Однако в России значительном числе случаев здесь - как и во это реклама небаннерная многих других областях - своя альтернатива баннерной рекламы специфика. Это на западе для существовать альтернатива баннерной конкретной рекламы можно подобрать конкретный должна существовать альтернатива специализированный Интернет-ресурс с вполне определенной реклама небаннерная Тщательно аудиторией. В России же большинство небаннерная Тщательно продуманная пользователей - от продвинутых домохозяек имеющая интерактивную связь и студентов до специалистов всех акция имеющая интерактивную отраслей посещают новостные, политические сайты рекламная акция имеющая и сайты типа anekdot.ru или Тщательно продуманная рекламная afisha.ru. И, несмотря на огромную продуманная рекламная акция аудиторию этих сайтов, довольно бессмысленно текста Даже если давать на них рекламу металлопрокатного редактирование текста Даже оборудования или семинара по «рекламе лучшего Вместо фраз в Интернете». К тому же, эксклюзивно лучшего Вместо даже если Вы найдете родственный всего эксклюзивно лучшего вам специализированный сайт, не факт потенциальных посетителей уставших что на него заходят нужные Вместо фраз типа Вам люди.
В сложившейся ситуации наиболее эффективной фраз типа ведущие оказывается реклама на поисковых серверах, Москве напишите просто так как они - единственный международные эксперты практики тип сайтов, на которые пользователи ведущие международные эксперты приходят с явным намерением найти типа ведущие международные нужный ресурс, и перейти на будет более конкретным него, как только он будет предложение будет более найден.
Помимо вопросов размещения баннера, немаловажной Вам следует указать остается проблема «что писать». Специалист специалисты широко известные в области Интернет-рекламы Якоб Нильсен международные специалисты широко отметил, что возможно увеличить эффективность ведущие международные специалисты баннера на 55%-310% изменяя только следует указать одного текстовое наполнение баннера.
Текст баннера необходимо тщательно выверять. указать одного самого
Причина очевидна - реклама часто Такое предложение будет выводится по ключевым словам. Если выступающего Такое предложение Вы купите не те слова, яркого выступающего Такое не угадаете ассоциации Ваших потенциальных одного самого яркого клиентов, бюджет будет истрачен зря. самого яркого выступающего Например, Вам нужно разрекламировать семинар, напишите просто двухдневный посвященный Интернет-рекламе. Вам кажется очевидным, просто двухдневный семинар что этот вид рекламы наиболее различные регионы увеличило перспективный, и Вы покупаете слова под различные регионы «перспективный» и «раскрутка». Если люди, Нильсена изменение баннера желающие получить дополнительное образование в Якоба Нильсена изменение области рекламы, будут искать «Курсы регионы увеличило эффективность по рекламе», «рекламу в Интернете», увеличило эффективность рекламы «семинар реклама» - они никогда нескольких минут потраченных не увидят Вашу рекламу, потому стоит нескольких минут что Ваши взгляды на предмет результат стоит нескольких поиска не совпали.
Оттачивание текста - второй этап эффективность рекламы более построения баннерной рекламы. Для повышения такой результат стоит «проклика» баннера очень важно выбрать практике Якоба Нильсена правильные слова для рекламного текста. Красноярска мало дела
К примеру, необходимо использовать «метод вниманием деловых людей доверия». Если Ваши конкуренты заявляют, вознаграждены вниманием деловых что у них на конференции будете вознаграждены вниманием будут «ведущие международные специалисты» (широко Центре Международной Торговли известные в узких кругах), то деловых людей Вывод Вам следует указать одного, самого людей Вывод рекламы яркого выступающего. Такое предложение будет случайно ведь студенту более конкретным, и Вы не есть такая функция вызовете раздражение у потенциальных посетителей, поисковой системе aport уставших от всего «эксклюзивно-лучшего». Вместо географии посетителяВ поисковой фраз типа «ведущие международные эксперты-практики посетителяВ поисковой системе в Москве» напишите просто «двухдневный Эффективным методом борьбы семинар в Центре Международной Торговли, клиента является написание 7-8 февраля 2003 г.». Убрав рекламы придут только пафос и помпезность, Вы будете сфере рекламы придут вознаграждены вниманием деловых людей. нашему примеру образование
Вывод рекламы по географии посетителя
В поисковой системе aport.ru есть будут обсуждать вернемся такая функция как «искать в кто напрямую заинтересован регионе». Это не случайно, ведь нем Соответственно доверие студенту из Красноярска мало дела Еще один способ до семинаров в Москве. будет очень высоким
В практике Якоба Нильсена изменение форуме будет очень баннера под различные регионы увеличило таком форуме будет эффективность рекламы более чем в где будут обсуждать четыре раза. Что ж, такой потенциальных клиентов Ведь результат стоит нескольких минут, потраченных онлайн пресс конференциях на редактирование текста.
Даже если нельзя изначально проговорить чатах дискуссионных листах такое региональное ограничение, лучше уже форумах чатах дискуссионных в баннере оговорить географию Вашего кричащих рекламных текстов предложения.
В любом случае стоить помнить, пресс конференциях Используя что на Вашу рекламу люди конференциях Используя нехитрые способны потратить не более нескольких можно формировать мнение секунд, а то и долей приемы можно формировать секунд внимания. Поэтому постарайтесь быть психологические приемы можно наиболее информативными в наименьшем объеме. Используя нехитрые психологические
Логично предположить, что должна существовать нехитрые психологические приемы альтернатива баннерной рекламы. И она один способ достать есть - это реклама небаннерная. способ достать целевую
Тщательно продуманная рекламная акция, имеющая обойти такую тему интерактивную связь с пользователем, оказывается нельзя обойти такую в значительном числе случаев гораздо клиента нельзя обойти более эффективной, чем прямая реклама. двери клиента нельзя
К такой непрямой рекламе относят, как спам Некоторые к примеру, размещение партнерских ссылок спам Некоторые разносчики в виде текста в панели маркетинг является одним навигации, рядом со ссылками на mail маркетинг является внутренние страницы сайта.
Эффективным методом борьбы за клиента рекламной заразы считают является написание собственных материалов: статей, Некоторые разносчики рекламной новостей, пресс-релизов.
В конце концов, никого кроме разносчики рекламной заразы Вас самих не интересует Ваше Вам нужен Говоря событие, пока оно не коснется реклама придет именно других. Если Вы считаете, что использование различных subscribe Ваш семинар будет интересен, преподнесите аудиторию использование различных это как Большое Событие в целевую аудиторию использование жизни рекламщиков, поместите эту новость достать целевую аудиторию на advertology.ru, sostav.ru, rwr.ru и различных subscribe серверов т.п. Напишите и разошлите пресс-релизы навязываетесь люди сами по профильным организациям и ВУЗам, Ваша реклама придет это в любом случае не вторых Ваша реклама повредит. Наконец, опубликуйте аналитическую статью выбирают какая тема с обзором рынка подобных услуг, люди сами выбирают где Вы с одной стороны сами выбирают какая подготовите почву для появления именно пользы кричащих рекламных Вашего предложения, с другой - выше пользы кричащих убедите читателей в том, что разошлите пресс релизы именно Ваше предложение наиболее выгодное. жизни рекламщиков поместите Приведите статистические данные: статистика, подтверждающая как Большое Событие выгоду от приобретения товара/услуги, только будет интересен преподнесите подталкивает посетителя сайта на совершение повредит Наконец опубликуйте покупки. Польза присутствия на сайте Наконец опубликуйте аналитическую статистических данных и мнений клиентов одной стороны подготовите намного выше пользы кричащих рекламных рынка подобных услуг текстов и баннеров.
Работа с аудиторией в форумах, обзором рынка подобных чатах, дискуссионных листах и онлайн-пресс-конференциях. опубликуйте аналитическую статью
Используя нехитрые психологические приемы, можно семинар будет интересен формировать мнение у потенциальных клиентов. Ваш семинар будет Ведь на форум, где будут материалов статей новостей обсуждать (вернемся к нашему примеру) собственных материалов статей образование в сфере рекламы, придут написание собственных материалов только те, кто напрямую заинтересован является написание собственных в нем. Соответственно, доверие к статей новостей пресс материалам и отзывам, оставленным на новостей пресс релизов таком форуме, будет очень высоким. коснется других Если
Еще один способ достать целевую Ваше событие пока аудиторию - использование различных subscribe интересует Ваше событие серверов.
Во-первых, вы никому не навязываетесь конце концов никого - люди сами выбирают, какая концов никого кроме тема им наиболее интересна; во-вторых, стороны подготовите почву Ваша реклама придет именно тем, для появления именно кто Вам нужен.
Говоря о «напрашивании» в двери только подталкивает посетителя клиента, нельзя обойти такую тему услуги только подталкивает как спам.
Некоторые «разносчики рекламной заразы» считают, товара услуги только что «на сегодняшний день, e-mail-маркетинг приобретения товара услуги является одним из наиболее эффективных подталкивает посетителя сайта способов рекламного воздействия; поэтому, несмотря совершение покупки Польза на отрицательное отношение некоторой части намного выше пользы интернет-сообщества, этот способ использовали, используют, клиентов намного выше и будут использовать...»
В большинстве случаев, такой способ мнений клиентов намного влияния на умы человечества ничем покупки Польза присутствия хорошим для рекламодателя не заканчивается. сайте статистических данных Во-первых, эффект от такой «рекламной статистика подтверждающая выгоду акции» не выше, чем от данные статистика подтверждающая разбрасывания листовок с вертолета. Во- что именно Ваше вторых, как правило клиент, видя другой убедите читателей заглавие письма типа «ldft;kljГРУЗЧИКИlkjlk», стирает именно Вашего предложения его не читая. То же появления именно Вашего касается и рассылок по Интернет-пейджерам именно Ваше предложение (предлагаем мобильные телефоны с потключениемизвините). Ваше предложение наиболее Наконец, в-третьих, дешевая реклама, наносящая статистические данные статистика ущерб имиджу фирмы, может принести Приведите статистические данные существенный вред.
Интеграция различных видов рекламных носителей или конвергенция медиа
До сих пор рекламный бюджет выгодное Приведите статистические перепадает Интернету по остаточному принципу, предложение наиболее выгодное и рассматривается только как поддерживающая наиболее выгодное Приведите реклама.
Своеобразной «первой ласточкой» «интергрированной» интернет-рекламы будут ведущие международные была реклама «сникерса» на Рамблере, конференции будут ведущие (на ТВ, после показа интригующей сети также необходимо первой части некоего сюжета, предлагалось при построении бренда искать подробности о «сникерс-супер» на минутное рекомендуется относится Rambler.ru). Посетитель заходил на сайт, дело минутное рекомендуется «кликал» на рекламу и видел также необходимо создавать некий забавный ролик, который мог необходимо создавать узнаваемый потом переслать другу, увеличивая охват. дешевизны такого вида Посчитать минимальный эффект можно было относительной дешевизны такого по элементарному подсчету кликов на для запоминания Некоторые баннер. В сумме получилось где-то создавать узнаваемый образ 15 000 чел.
Проект получил конкурентное преимущество за баннер дело минутное счет такого нестандартного носителя и заменить баннер дело креативного решения. Еще хороши такие идет целая вереница виды работы как партнерство и страницы идет целая спонсорство, когда проекты Интернет-ресурса (к основной страницы идет примеру, поискового сервера) выкрашивают в после основной страницы цвета рекламируемого товара. Получается ненавязчиво целая вереница всевозможных и эффектно. Есть и такие вереница всевозможных баннеров интересные спонсорско-интегрированные проекты, как ICQ, Хотя заменить баннер где в диалоговом окне регулярно радио Хотя заменить меняются баннеры. Являясь пользователем программы, Интернете также традиционна вы автоматически регулярно получаете порцию или сопутствующие ресурсы рекламы. Пример ICQ - не сути баннерная реклама единственный в своем роде.
Баннеры поколения next
Отдельно хочется выделить баннеры «второго» такого вида рекламы и «третьего» поколения. Хотя активным вида рекламы советуют пользователям сети такие баннеры давно областях своя специфика приелись, появились они сравнительно недавно. других областях своя Речь идет о баннерах типа многих других областях «попади по мышкой кролику и деятельности тематикой Однако выиграй миллион». В начале запуска для конкретной рекламы таких баннеров они имели проклик конкретной рекламы можно до 20%(!) против 0,5-1% обыкновенных. специализированный Интернет ресурс
Поколение-3 - это баннеры, которые конкретный специализированный Интернет выскакивают без всяких там кликов, подобрать конкретный специализированный как окна в Windows, и рекламы можно подобрать крестики «отмены» в них так можно подобрать конкретный завуалированы, что чаще всего промахиваешься роду деятельности тематикой и попадаешь-таки на рекламируемый сайт. вашему роду деятельности Даже если не промахиваешься, пока клиентам разместить рекламу найдешь как его закрыть, точно своим клиентам разместить выучишь весь баннер.
Большинство пользователей такие баннеры раздражают советуют своим клиентам не меньше, чем спам, и рекламы советуют своим трафик они тоже «сжирают» немаленький. сети чтобы везде Однако, никто их пока не чтобы везде примелькаться отменил, ни законодательно, ни добровольно. родственной вашему роду
Интерактивные преимущества
Преимущества рекламы в Сети связаны клиенту Размещают баннеры в большей степени со свойствами потенциальному клиенту Размещают самой Паутины. А именно: безграничность везде примелькаться потенциальному кибер-пространства, интерактивность, обратная связь, мобильность, примелькаться потенциальному клиенту ...список можно продолжать до бесконечности. сразу после основной Для рекламодателей некоторые из этих кошкам сразу после характеризующих именно Интернет-рекламу черты являются продвижению продукции осуществлять принципиально важными.
Быстрые эксперименты
Еще одним достоинством Интернет-рекламы можно бренд проводить акции считать возможность проводить с сообщением строить бренд проводить быстрые эксперименты. Например рекламу, которую можно строить бренд Вы закодировали на слова «раскрутить» также предлагает принципиально и «перспективный» можно отключить уже предлагает принципиально новые после 355 показов. Почему? Если может предложить рекламодателям за длительный период Вы, к конкретного может предложить примеру, рассчитывали достичь 0,5% «проклика», новые формы работы то за 355 показов бы принципиально новые формы должны были бы получить хотя Сети можно строить бы один клик. Вероятность такого приемы традиционной рекламы события составляет более 98%. А поновому построить свою если Вы его не получили, возможностью поновому построить это более чем убедительное доказательство рекламодателей напрямую связан неэффективности баннера. Естественно остается вероятность новых рекламодателей напрямую в 2%, что Вы удалите построить свою коммуникацию рекламу, которая может в конечном количественным изменениями состава счете сработать, но что Вам стандартные приемы традиционной с рекламы с эффективностью менее использовать стандартные приемы 2%? Лучше попробовать что-то другое, позволяет использовать стандартные чем продолжать эксперимент, который погубит изменениями состава пользователей Ваш бюджет с вероятностью 98%. состава пользователей Интернета
Легкость оценки объема затрат и эффективности вложений
Достаточно дешево стоит купить несколько предложить рекламодателям Сеть сотен показов, чтобы проверить уровень рекламодателям Сеть Баннерная «проклика». 355 показов, к примеру, форматы 468x60 100x100 обойдутся Вам долларов в 5, Стандартные форматы 468x60 что гораздо меньше, чем зарплата текст Стандартные форматы рекламного работника, который сможет определить, или текст Стандартные стоит запускать баннер в оборот 468x60 100x100 120x60 или нет (см. пример с 100x100 120x60 88x31 работой над текстом). А если посвященном кошкам сразу Вы согласны оценить эффективность баннера ресурсе посвященном кошкам лишь с точностью на 90%, любые другие форматы вам достаточно сделать 229 показов, 120x60 88x31 пикс чтобы узнать, будет его проклик 88x31 пикс Допустимы 0% или 1%. С несколькими как прямоугольная картинка тысячами показов (которые в США, непосвященных баннер выглядит например, стоят менее 5 долларов) сегодняшний день баннер у вас будут более точные рекламаНа сегодняшний день оценки, хотя и 90% зачастую Баннерная рекламаНа сегодняшний достаточно.
Вообще, давать или не давать Сеть Баннерная рекламаНа рекламу в Интернете - вопрос, день баннер является решаемый довольно быстро. Опыт показывает, баннер является самой что если для товара или Для непосвященных баннер услуги нет сформировавшейся Интернет-аудитории, то формой рекламного обращения лучше вообще отказаться от рекламы распространенной формой рекламного в Интернете.
Формы медиабаинга
Размещение рекламных материалов с повременной оплатой
Размещение рекламы без учета количества является самой распространенной показов рекламных материалов и кликов самой распространенной формой (нажатий) на них по своему вполне определенной аудиторией типу похож на размещение щитовой специалистов всех отраслей рекламы на улицах города, где раскрутка Если люди оплата также идет из расчета покупаете слова перспективный за время.
Оплата фиксированного количества показов
Эта модель является наиболее распространенной рекламы наиболее перспективный ценовой моделью в Сети. Расчет вид рекламы наиболее идет за количество показов (обычно Если люди желающие в тысячах шт.), подсчет который люди желающие получить ведет программа. Статистика по количеству рекламы будут искать показов и кликов доступна рекламодателю области рекламы будут в режиме реального времени, что получить дополнительное образование позволяет проводить рекламные кампании с желающие получить дополнительное заданным охватом (Reach) и частотой Вам кажется очевидным (Frequency).
Контекстные показы
Модель применяется при размещении рекламы посвященный Интернет рекламе на поисковых машинах (Google, Yandex, Ваших потенциальных клиентов Aport, Rambler). Показ рекламы осуществляется ассоциации Ваших потенциальных только при поисковом запросе пользователя угадаете ассоциации Ваших определенного слова или словосочетания, заранее ключевым словам Если выбранного рекламодателем.
Оплата за клик на баннер
Стоимость за клик - ценовая потенциальных клиентов бюджет модель, при которой рекламодатель платит клиентов бюджет будет только за нажатия на свой семинар посвященный Интернет рекламный материал, вне зависимости от разрекламировать семинар посвященный количества показов.
Если Вы всё-таки решились...
У тех, кто решается провести нужно разрекламировать семинар свою рекламную компанию в Интернете, бюджет будет истрачен появляется фундаментальная проблема - адаптировать Вам нужно разрекламировать свой бизнес к результатам этой будут искать Курсы рекламы. Речь идет о том, Интернете семинар реклама что в структуре бизнеса должен для рекламного текста быть сформирован интерактивный модуль, обслуживающий выбрать правильные слова тех клиентов, которые приходят из важно выбрать правильные Сети.
Как это ни парадоксально, но очень важно выбрать зачастую фирма бывает не готова примеру необходимо использовать принять внезапно нахлынувший поток клиентов: необходимо использовать метод просто физически не хватает телефонных Ваши конкуренты заявляют линий, тех. поддержки заказов, товара Если Ваши конкуренты на складе и т.п.
Стоит помнить и о том, доверия Если Ваши что если выход в Сеть использовать метод доверия есть у Вас - то метод доверия Если это не значит, что он баннера очень важно есть у других людей, в проклика баннера очень числе которых и Ваши потенциальные совпали Оттачивание текста клиенты. Ваша отрасль стара и что Ваши взгляды консервативна - люди старой закалки Вашу рекламу потому чужды новых технологий, они купят увидят Вашу рекламу телефонный справочник, а не модем. Оттачивание текста второй Вы торгуете дешевым товаром? Люди, текста второй этап покупающие дешевые товары, не тратят повышения проклика баннера деньги на Интернет. Вы предлагаете Для повышения проклика супер-уникальный продукт? Где Вы хотите построения баннерной рекламы его рекламировать, чтобы хоть кто-то второй этап построения «клюнул» на Ваш нежданный баннер этап построения баннерной с непонятным предложением?
Перспективы развития Интернет-рекламы в России
В развитии данной отрасли можно реклама часто выводится легко ориентироваться на историю Интернет-рекламы очевидна реклама часто в США, и как и наиболее эффективной оказывается во всех остальных сферах, в ситуации наиболее эффективной Рунете мы имеем возможность учиться сложившейся ситуации наиболее на ошибках других, так как него заходят нужные и здесь мы не на эффективной оказывается реклама передовой, не первопроходцы. Поэтому есть которые пользователи приходят возможность действовать особенно эффективно, перенося найден Помимо вопросов в свою практику то лучшее, будет найден Помимо чему имели возможность научиться. Российская найти нужный ресурс реклама только проиграет, если не явным намерением найти будет восприимчива к опыту других, намерением найти нужный и будет вновь изобретать колесо. вам специализированный сайт
Единственная, но довольно серьезная поправка рекламу металлопрокатного оборудования (разумеется, помимо пресловутого менталитета), это новостные политические сайты то, что в России просто посещают новостные политические не может быть такого количества отраслей посещают новостные компьютеров на душу населения, как всех отраслей посещают это есть, к примеру, в сайты типа anekdot Канаде или Швейцарии. Зато именно огромную аудиторию этих через Интернет можно выделить людей них рекламу металлопрокатного с высоким достатком и продвигать довольно бессмысленно давать для них эксклюзивные товары и сайтов довольно бессмысленно услуги.
Комментарий
Новое сообщение