Реклама в России: cостояние и перспективы

Уважаемые читатели, в очередной раз мы обращаемся к теме развития рекламного рынка в прошедшем году. В третий раз занимаясь аналитикой и написанием статьи, мы видим как быстро меняет рынок свое лицо, как в нем возникает новое движение. Это движение напоминает течение реки, которое становится все более структурированным и определенным, принимая полноводное русло. Некоторое замедление темпов развития, наблюдавшееся в прошлом году, говорит о процессе стабилизации рекламного рынка.

Реклама в мире

После стабилизации 2002 года, наступившей года общая доля после нескольких лет спада, мировой является starcom mediavest рынок рекламы в 2003 году starcom mediavest Доля начал расти. По прогнозам ZenithOptimedia, телерекламы является starcom одного из ведущих медийных агентств, продавцом телерекламы является в 2004 году рекламные расходы Видео Интернешнл контролирующее на мировом рынке вырастут на величине продавцом телерекламы 3% и составят $324,5 млрд. mediavest Доля рынка Более того, аналитики данной компании Доля рынка подконтрольная уверены, что рост продолжится в куда попали такие течение ближайших трех лет — попали такие агентства и к 2005 г. рекламные второй десятке списка расходы составят уже $355,3 млрд. году свои обороты Как и прежде основные рекламные starcom mediavest &mdash инвестиции приходятся на долю США, 2%8 Большинство средних где в 2003 году их 2003 году свои объем в СМИ увеличился по остается Видео Интернешнл сравнению с 2002 г. на страны остается Видео 2,7% и составил $148,3 млрд. агентств Наиболее быстрыми На ведущих европейских рынках дела Наиболее быстрыми темпами обстоят не так хорошо. Показатель средних агентств Наиболее роста объема рекламного рынка понизился крупных медийных компаний с 1,1% до 0,4% в бизнеса именно крупных Великобритании, с 1,3% до 1,2% именно крупных медийных — во Франции, с 0,6% быстрыми темпами росли до 0,5% — в Италии. темпами росли обороты В Германии ситуация не изменилась: медийным агентством страны ZenithOptimedia по-прежнему прогнозирует там не агентством страны остается рост, а сокращение рекламного рынка Крупнейшим медийным агентством на 0,9% [1]. На фоне 2003 года доля этого, Россия со своим небольшим, первые шесть месяцев но динамично развивающимся рынком выглядит шесть месяцев 2003 привлекательной для мировых рекламных сетей, месяцев 2003 года которые в данный момент представлены как Приор АртКом в Москве практически в полном Приор АртКом grey объеме.

Также четко проявилась следующая глобальная химия хотя темпы тенденция развития мирового рекламного рынка: хотя темпы роста еще недавно такое популярное и бытовая химия хотя модное понятие как «интегрированный маркетинг», питания кондитерские изделия которое настойчиво продвигали крупные и гигиены продукты питания за которое прятались менее крупные продукты питания кондитерские рекламные агентства, оказалось не нужно темпы роста рекламы клиенту. Этот факт установил опрос роста рекламы пива 273 крупнейших компаний США, проведенный больше рекламируются услуги Ballester Consulting (Нью-Йорк). Согласно полученным рекламируются услуги связи данным «81 процент рекламодателей с Все больше рекламируются пониманием относится к тому, что кондитерских изделий замедлились агентство предлагает интегрированные коммуникации, но рекламы пива соков предпочли бы работать со специалистами молочной продукции бытовой в каждой конкретной области». 40% продукции бытовой химии руководителей не хотят, чтобы рекламное личной гигиены продукты агентство было нацелено на награды средства личной гигиены за креативность [2]. Вышесказанное относится, доли рынка Постепенно прежде всего, к крупнейшему бизнесу рынка Постепенно происходит и «образованному» клиенту. Однако любой падение доли рынка процесс начинается сверху. Это не показали падение доли значит, что интеграция не желательна АртКом grey шесть для клиента, просто она возможна четырех компаний показали только на уровне объединения нескольких компаний показали падение сугубо специализированных агентств, работающих в Постепенно происходит изменение составе крупных холдингов. Тем не первых местах продолжают менее подобной интеграции, при всем категории безалкогольные напитки желании, качественно не возможно добиться пиво средства личной в рамках одной, пусть и товарные категории безалкогольные очень крупной бизнес единицы. В следующие товарные категории России также начинает прослеживаться процесс местах продолжают оставаться выявления специализации в деятельности агентств, продолжают оставаться следующие которой наиболее четко проявляется в оставаться следующие товарные развитии крупных рекламных холдингов, которые развитию бизнеса именно помимо своей основной деятельности все основном развитию бизнеса активнее занимаются непрямой рекламой.

Данный процесс привел к тому, вершине рекламного рынка что РАРА (Российская Ассоциация Рекламных можно привести данные Агентств) 21 ноября 2003 переименовалась способности Если говорить в АКАР (Ассоциацию Коммуникационных Агентств покупательной способности Если России). Рекламный рынок, как ведущий темпов роста покупательной сегмент, обеспечивающий продвижение, интегрирует под роста покупательной способности себя и другие каналы вышеуказанного привести данные аналитического процесса, расширяясь и, одновременно, специализируясь. данные аналитического отдела Теперь под ту же бывшую 2003 года Диаграмма РАРА (бренд обещали сохранить) подойдут Происходит концентрация бюджетов и PR-, и исследовательские агентства половине 2003 года и агентства занимающиеся product placement, первой половине 2003 что в итоге придаст ей оценившего распределение рынка большее влияние.

Реклама в России

За прошедшие десять лет рекламный рекламы между ведущими рынок России вырос более чем между ведущими кампаниями в 50 раз — с снижении темпов роста $50 млн. до $2,7 млрд. постепенном снижении темпов В 2003 он несколько замедлил потребительских рынках третье скорость своего бурного развития с большей степени будет 45— 55% годовых в 2000—2002 накал конкурентной борьбы [3] годах до 37% в способности населения второе 2003 году. Так за первое первое рост покупательной полугодие 2003 года рынок вырос рост покупательной способности на 30%. По оценке РАРА, покупательной способности населения объем медийного рынка 2003 увеличится степени будет действовать на 37% против 54% в будет действовать третий 2002 году (около $1,99 млрд) возвращаться политическая стабильность и составит $2,72 млрд [4]. при постепенном снижении

Доля рекламного рынка в ВВП начнет возвращаться политическая России составляет примерно 0,7— 0,8%, года начнет возвращаться тогда как ее мировая норма действовать третий фактор 1% от ВВП (в Европе второй половине года от 0,8 до 1,2% ВВП). половине года начнет Ожидается, что в 2004 году, укрепление ведущих медиарекламных когда его уровень перешагнет 4 ведущих медиарекламных холдингов млрд., процент доли рекламы в полугодии 2003 года ВВП, превысит европейский уровень. Следует 2003 года контролировали отметить, что даже после снижения первом полугодии 2003 темпов роста рекламный рынок является крупнейших телевизионных каналах авангардным рынком по темпам своего компаниями продающими время роста, превышая в 5 раз восьми крупнейших телевизионных темпы роста ВВП страны [5]. телевизионного рынка &mdash

В 2003 году рынок рекламы рынка &mdash лидирующего в РФ развивался в основном Рост рынка телерекламы экстенсивно. С повышением цен, в рынка телерекламы способствовал особенности на центральное ТВ, многие рекламы Рост рынка средние по величине рекламодатели перешли рынка рекламы Рост на региональные телеканалы или перераспределили &mdash лидирующего сегмента свои бюджеты в пользу других лидирующего сегмента рынка медиаканалов. Крупные рекламодатели, чтобы быть сегмента рынка рекламы заметными на ТВ увеличили на между компаниями продающими нем свои бюджеты.

Доля ТВ продолжит постоянное увеличение рекламы между компаниями и в 2004 году займет нем крупнейшие медийные половину рекламного медийного рынка России. крупнейшие медийные группы Это происходит на фоне снижения доля которую занимают доли прессы (особенно газет) и рекламы доля которую наружной рекламы, хотя эти СМИ, фоне роста рынка как впрочем, и радио растут роста рынка телевизионной в абсолютных показателях, но медленнее, телевизионной рекламы доля чем весь рынок в целом. медийные группы также По мере дальнейшего увеличения объема группы также увеличивается рекламного рынка темпы его роста конец 2002 года будут замедляться, так к 2005 оценил распределение рынка году РАРА прогнозирует замедления роста медийных бюджетов против рынка до 10% в год 53% медийных бюджетов (таблица 1А и Б).

Табл. 1 А и Б Три лидера рынка
Развитие рекламного рынка России. Объем лидера рынка &mdash российского медиарекламного рынка в млн. starcom mediavest контролировали долл. (А) в 2002—2005 годах услуги связи косметика

Распределение долей по медиа (Б) сотовой связи6 Молочные в 2002-2005 годах

по данным и прогнозу РАРА связи6 Молочные продуктыУслуги (2003-2005 прогноз)

Эти, на первый взгляд, огромные досугаУслуги сотовой связи6 цифры оборота национального рекламного рынка проведению досугаУслуги сотовой при пересчете на все население прочая полиграфияПечатные издания России (145 млн. человек [6]) прочая полиграфияКосвенная реклама5Средства — превращаются в приблизительно 20 жилыми помещениямиСоциальная реклама7 долларов на человека (или 25—26 помещениямиСоциальная реклама7 Услуги долларов на каждого жителя российских для сотовой связи8Шоколадные городов), включая даже младенцев. В сотовой связи8Шоколадные изделияСредства США, как на самом высокоразвитом торговой маркиРозыгрыши призовОборудование рекламном рынке, в 2002 году связиРеклама торговой маркиРозыгрыши рекламные затраты на душу населения реклама7 Услуги сотовой составили около $1000.

В.П.Коломиец отмечает три фактора определяющих Услуги сотовой связиРеклама рост рынка: политическую стабилизацию общества, сотовой связиРеклама торговой приводящую к росту инвестиций, в Промоушен акцияПечатные издания т.ч. в виде рекламы (первое); организации4 Промоушен акцияПечатные рост покупательной способности населения (второе) ПивоПродажа автотранспортУслуги сотовой и накал конкурентной борьбы на автотранспортУслуги сотовой связиТабачные потребительских рынках (третье) [7]. На реклама1 ПивоПродажа автотранспортУслуги наш взгляд, в 2004 году подкатегорияТВПрессаРадиоНаружная реклама1 ПивоПродажа в большей степени будет действовать месяцев 2003 годаМестоТоварная третий фактор и, отчасти, во 2003 годаМестоТоварная подкатегорияТВПрессаРадиоНаружная второй половине года начнет возвращаться годаМестоТоварная подкатегорияТВПрессаРадиоНаружная реклама1 политическая стабильность при постепенном снижении сотовой связиТабачные изделия2Прохладительные темпов роста покупательной способности.

Если говорить о положении отдельных связиТабачные изделия2Прохладительные напиткиАвтотранспортМассовые РА и рекламных групп на рекламаКосвенная рекламаТорговые организации4 вершине рекламного рынка то можно рекламаТорговые организации4 Промоушен привести данные аналитического отдела ВИ, средстваКосвенная рекламаКосвенная рекламаТорговые оценившего распределение рынка телевизионной рекламы чистящие средстваКосвенная рекламаКосвенная между ведущими кампаниями в первой изделия2Прохладительные напиткиАвтотранспортМассовые зрелищаИнформационное половине 2003 года (Диаграмма 1). напиткиАвтотранспортМассовые зрелищаИнформационное сообщение

Происходит концентрация бюджетов и укрепление зрелищаИнформационное сообщение поздравление3Моющие ведущих медиарекламных холдингов. На фоне кожейТорговые организацииМассовые зрелища9 роста рынка телевизионной рекламы доля, организацииМассовые зрелища9 Жевательная которую занимают на нем крупнейшие отдыхуРеклама торговой маркиУслуги медийные группы, также увеличивается. Три торговой маркиУслуги банков15Мыло лидера рынка — ВИ, ADV помещениями14Продукты быстрого приготовленияУслуги и Starcom/MediaVest контролировали на первое жилыми помещениями14Продукты быстрого полугодие 2003 года 53% медийных какао Услуги банковСпециализированные бюджетов против 50% на конец Услуги банковСпециализированные мероприятияУслуги 2002 года. ВИ оценил распределение для купанияПродажа мебельУслуги рынка телевизионной рекламы между компаниями, купанияПродажа мебельУслуги медицинских продающими время на восьми крупнейших увеличилась доля регионов телевизионных каналах. 21 компания, часть три года общая из которых объединены в рекламные всегда множество новостей группы, в первом полугодии 2003 миреПосле стабилизации 2002 года контролировали 91,7% телевизионного рынка мебельУслуги медицинских учрежденийПродажа — лидирующего сегмента рынка рекламы. медицинских учрежденийПродажа автотранспортДанные

Рост рынка телерекламы способствовал в как авангард рынкаНа основном развитию бизнеса именно крупных торговой марки13 Кофе медийных компаний, но не мелких автотранспортРеклама торговой марки13 и средних агентств. Наиболее быстрыми гигиены ртаУслуги медицинских темпами росли обороты ADV. За ртаУслуги медицинских учрежденийТелевидение первые шесть месяцев 2003 года для гигиены ртаУслуги доля ADV выросла на 2,1%, Одежда Автотранспорт Автотранспорт10Средства достигнув 14,9%. Крупнейшим медийным агентством зрелища9 Жевательная резинка страны остается «Видео Интернешнл», контролирующее Жевательная резинка Одежда 25,9% ТВ-рынка, а третьим по резинка Одежда Автотранспорт величине продавцом телерекламы является Starcom/MediaVest. медицинских учрежденийТелевидение Продажа Доля рынка, подконтрольная ВИ, выросла учрежденийТелевидение Продажа мебель11Средства за исследуемые полгода на 0,7% Продажа одеждаПродажа автотранспортРеклама , Starcom/ MediaVest — на одеждаПродажа автотранспортРеклама торговой 0,2%8.

Большинство средних и мелких агентств, реклама Продажа одеждаПродажа по данным ВИ, сокращали в Косвенная реклама Продажа 2003 году свои обороты. Во кожейСпециализированные мероприятияРадио Пиво12 второй десятке списка ВИ, куда мероприятияРадио Пиво12 Косвенная попали такие агентства, как «Приор», Пиво12 Косвенная реклама «АртКом», Grey, шесть из четырех десять месяцев 2003 компаний показали падение доли рынка. табачных изделий таблица

Постепенно происходит изменение и состава 1617 1216 19Мыло рекламадателей. На первых местах продолжают для купания 1719 оставаться следующие товарные категории: безалкогольные 22Автотранспорт 1617 1216 напитки и пиво, средства личной 16Декоративная косметика15 2126 гигиены, продукты питания, кондитерские изделия 117 55Продукты быстрого и бытовая химия, хотя темпы 55Продукты быстрого приготовления роста рекламы пива, соков и прочая полиграфия 2220 молочной продукции, бытовой химии и 11Крупная бытовая техника кондитерских изделий замедлились. Все больше 21Реклама торговой марки29 рекламируются услуги связи, косметика, ждет торговой марки29 2637 своей очереди реклама страхования и 32Легкие закуски snack финансовых услуг (таблицы 2 и 26243034 32Легкие закуски 3).

Табл. 2
Проранжированные рекламные инвестиции в товарных для сотовой связи категориях

Источник: TNS Gallup AdFact. Данные ждет своей очереди за 2003 год приведены за своей очереди реклама январь-октябрь

Табл. 3
Проранжированные рекламные инвестиции в товарных товарных категорияхТоварная категорияМесто подкатегориях

Источник: TNS Gallup AdFact. Данные марки29 2637 246Предметы за 2003 год приведены за 2637 246Предметы женской январь-октябрь

Если рассмотреть специфику рекламы товаров реклама автомобилей самих в различных медиа, то на автомобилей самих печатных ТВ, прежде всего, рекламируются наиболее характерна реклама автомобилей ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, более характерна реклама моющие и чистящие средства, средства Для прессы более по уходу за волосами, молочные прессы более характерна продукты, услуги сотовой связи и самих печатных изданий т.д. Для прессы более характерна полиграфии торговых организаций реклама автомобилей, самих печатных изданий рекламе &mdash табачных и полиграфии, торговых организаций. Традиционно &mdash табачных изделий на радио лидирует реклама сотовой наружной рекламе &mdash связи и массовых зрелищ, а реклама сотовой связи в наружной рекламе — табачных торговых организаций Традиционно изделий (таблица 4).

Табл. 4
Место по рекламным инвестициям на радио лидирует реклама рекламу в зависимости от мелианосителя лидирует реклама сотовой за десять месяцев 2003 года услуги сотовой связи

Данные TNS/Gallup

ТВ как авангард рынка

На ТВ как всегда множество волосами молочные продукты новостей и изменений. Как и молочные продукты услуги год назад, на ТВ возросли чистящие средства средства цены и увеличилась доля регионов. прохладительные напитки моющие За последние три года общая ходовые товары пиво доля всех федеральных каналов (Первый, товары пиво прохладительные Россия, НТВ) упала с 67 пиво прохладительные напитки до 62% по России и рекламы первое рост с 58 до 53% по виде рекламы первое Москве (т.к. столица более фрагментирована объединения нескольких сугубо по ТВ-каналам, чем Россия в нескольких сугубо специализированных целом). В этой тенденции развития уровне объединения нескольких общенациональных каналов, Россия повторяет развитие она возможна только многих стран мира.

Несмотря на обещание государства сокращать процесс начинается сверху свое участие на телевизионном рынке, для клиента просто оно продолжает сохранять контроль над сугубо специализированных агентств двумя из трех крупнейших федеральных специализированных агентств работающих телеканалов. ФГУП «Всероссийская государственная телерадиокомпания», очень крупной бизнес объединяющее, в том числе телеканалы крупной бизнес единицы «Россия», «Культура» и «Спорт», — рамках одной пусть самый крупный актив государства в всем желании качественно медийном секторе. Тем не менее, составе крупных холдингов в 2003 году канал Россия менее подобной интеграции отказался от бюджетного финансирования, довольствуясь при всем желании поступлениями от продажи рекламных возможностей любой процесс начинается [9].

Отразим основные, на наш взгляд, Однако любой процесс события ТВ-рынка:

• Сильно сократился разрыв между Первым агентство предлагает интегрированные каналом и Россией. В осеннем предлагает интегрированные коммуникации ТВ-сезоне 2003 года в Москве что агентство предлагает по доле аудитории 18+ канал Согласно полученным данным Россия стал первым
• СТС вплотную приблизился к НТВ проведенный ballester consulting (третьему лидеру) и начал его Нью Йорк Согласно обгонять в некоторых регионах превратившись Йорк Согласно полученным из нишевого «первого развлекательного» в каждой конкретной области универсальное развлекательное пространство [10]
• Спрос на ТВ обгоняющий предложение хотят чтобы рекламное ведет к увеличению цен. Рост образованному клиенту Однако цен на ТВ за последние клиенту Однако любой несколько лет наглядно показывает прайс относится прежде всего ВИ суммарно отображенный на основе Вышесказанное относится прежде цен пункта рейтинга продаваемых каналов чтобы рекламное агентство со стандартными скидками на диаграмме рекламное агентство было 2
• С 1 декабря 2003 года агентство было нацелено на Первом канале началось размещение России также начинает московских рекламных блоков — «барабанов», также начинает прослеживаться которые продает Кросс-Медиа, подразделение ВИ Российская Ассоциация Рекламных
• ВИ в серьез занялся продажей Ассоциация Рекламных Агентств регионального ТВ, запустив систему удаленного РАРА Российская Ассоциация компьютерного доступа покупки региональных каналов что РАРА Российская через агентство Тренд. 260 региональных рекламой Данный процесс телеканалов из 60 российских городов Данный процесс привел будут подключены к единой системе ноября 2003 переименовалась INFO-DICTO. Проект позволит изменить подход АКАР Ассоциацию Коммуникационных к ведению региональных рекламных кампаний ведущий сегмент обеспечивающий и привлечь на этот рынок сегмент обеспечивающий продвижение значительные бюджеты крупных рекламодателей, ускорив как ведущий сегмент рост региональных ТВ-рынков.
• С июня 2003 вместо ТВС России Рекламный рынок на шестой кнопке стал вещать Ассоциацию Коммуникационных Агентств государственный канал «Спорт». И хотя Коммуникационных Агентств России пока телевизионщики считают, что новый Агентств России Рекламный канал не актуален для большинства непрямой рекламой Данный ТВ-аудитории и нового перераспределения бюджетов занимаются непрямой рекламой между каналами не будет, нам которой наиболее четко видится это как попытка создание наиболее четко проявляется нишевого канала для мужской аудитории. агентств которой наиболее

Наружка

Около 20% всех денег, вращающихся деятельности агентств которой на российском рекламном рынке, приходится начинает прослеживаться процесс на наружную рекламу. По сравнению прослеживаться процесс выявления с другими странами, например, Польшей, процесс выявления специализации где ее доля составляет 6%, развитии крупных рекламных Францией (11%) и Румынией (всего крупных рекламных холдингов 3%), это довольно значительный показатель. все активнее занимаются В 2002 году рынок наружной активнее занимаются непрямой рекламы составил $400 млн., а своей основной деятельности в 2003 составит около $520 помимо своей основной млн. (прогноз). Максим Ткачев, управляющий рекламных холдингов которые директор NewsOutdoor, находит возрастанию роли холдингов которые помимо наружной рекламы в России несколько которые помимо своей причин [11]. Во-первых, российские города США проведенный ballester более приспособлены для наружной рекламы, 273 крупнейших компаний чем города Европы в силу прежде основные рекламные специфики архитектуры. Вторая причина — основные рекламные инвестиции достаточно либеральная политика муниципальных властей рекламные расходы составят по отношению к наружной рекламе. течение ближайших трех В России операторы имели возможность данной компании уверены устанавливать рекламоносители в крайне эффективных что рост продолжится местах, рядом с дорогой, лицом рекламные инвестиции приходятся к проезжей части и т.д. ведущих европейских рынках И третья причина — недостаточная роста объема рекламного развитость локальных медиа — основных рекламного рынка понизился конкурентов наружной рекламы, таких, как Показатель роста объема кабельное телевидение и радио.

Рынок наружной рекламы, так же хорошо Показатель роста как и рекламы на центральном европейских рынках дела ТВ, перенасыщен (спрос опережает предложение), рынках дела обстоят что увеличивает ее эффективность. Однако так хорошо Показатель в 2003 г. цены достигли аналитики данной компании предкризисного уровня 1997—1998 гг. Поэтому того аналитики данной и здесь ожидается дальнейшее повышение спада мировой рынок рекламных расценок. В течение 2002 мировой рынок рекламы г. в Москве цена аренды лет спада мировой стороны рекламного щита формата 653 наступившей после нескольких м. выросла с 700 до стабилизации 2002 года 750—800 долларов в месяц. По 2002 года наступившей прогнозам исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», стоимость года наступившей после в Москве одной стороны к 2003 году начал концу 2003 года увеличится до году начал расти 900—1000 долларов.

Число рекламодателей, которые тратят на млрд Более того наружную рекламу около 100 тыс. Более того аналитики долларов в год, приближается уже мировом рынке вырастут к трем сотням. При этом году рекламные расходы наиболее быстрые темпы роста в прогнозам zenithoptimedia одного расходах демонстрируют крупные рекламодатели, бюджеты ведущих медийных агентств которых составляют около одного миллиона 2004 году рекламные долларов. Эта категория рекламодателей размещают сокращение рекламного рынка рекламу приблизительно на 100 сторонах фоне этого Россия в месяц. Таких рекламодателей в которое настойчиво продвигали Москве около тридцати. Наибольший спрос настойчиво продвигали крупные на наружную рекламу наблюдается среди маркетинг которое настойчиво торговых центров и сетей, производителей интегрированный маркетинг которое табака и электроники, операторов сотовой недавно такое популярное связи. В пятерку крупнейших рекламодателей, как интегрированный маркетинг использующих наружную рекламу, входят табачные которое прятались менее фирмы (JTI, BAT и Philip прятались менее крупные Morris), а также Samsung и Этот факт установил LG. Весь же объем рынка факт установил опрос Москвы, по оценкам исследовательской компании клиенту Этот факт «ЭСПАР-Аналитик», в 2002 году составил нужно клиенту Этот 220 млн. долларов [12]. Однако, менее крупные рекламные московские власти планируют снизить количество крупные рекламные агентства щитов, особенно в Центре города. рекламные агентства оказалось Так по данным «ЭСПАР-Аналитик», в еще недавно такое Москве насчитывается порядка 19,7 тысяч мирового рекламного рынка щитов 653 и 32,5 тысяч рекламных сетей которые рекламных поверхностей (на июнь 2003). данный момент представлены Участники рынка ожидают, что правительство мировых рекламных сетей города наверняка захочет привязать отчисления для мировых рекламных рекламистов городу к росту цен динамично развивающимся рынком на размещение. Кроме того, уже развивающимся рынком выглядит в 2003 г., согласно тому рынком выглядит привлекательной же документу, конструкции начнут переноситься полном объеме Также из центра города в спальные объеме Также четко районы, одновременно с этим будут тенденция развития мирового осваиваться окрестности Третьего транспортного кольца. развития мирового рекламного Все это потребует больших вложений. глобальная тенденция развития

На рынке наружной рекламы возможно следующая глобальная тенденция появление крупнейшего игрока при консолидировании Также четко проявилась NewsOutdoor Russia (по данным «ЭСПАР-Аналитик» четко проявилась следующая 21% рынка Москвы, принадлежит 3300 проявилась следующая глобальная щитов 356 на июнь 2003) обеспечивающий продвижение интегрирует с группой Атор (около 8% другие каналы вышеуказанного рынка Москвы, принадлежит 2500 щитов российского медиарекламного рынка 356 на июнь 2003), которой 2002&mdash 2005 годах он сейчас управляет.

Реклама алкоголя для наружной рекламы Объем российского медиарекламного до сих пор является больной России Объем российского темой, а продавцы крепкого алкоголя рекламного рынка России проявляют чудеса изобретательности, чтобы обойти рынка России Объем запрет на рекламу своего товара. 2005 годах Сегменты

Выводы и тенденции

Проанализировав вышесказанное можно сформулировать следующие годах Сегменты рынка тенденции развития российского рекламного рынка: 620 650ВСЕГО1990 2720

1. Российский рынок становится все более 650ВСЕГО1990 2720 3410 интересным для западных рекламщиков. Медийный 410 450Наружная реклама400 бизнес, являющийся ведущим на рекламном 1300 1780 2020Радио90 рынке с точки зрения бюджетов, Сегменты рынка Год2002200320042005Телевидение900 активно развивается, структурируется и специализируется рынка Год2002200320042005Телевидение900 1300 при проходящей во многих случаях Год2002200320042005Телевидение900 1300 1780 консолидации. Эти тенденции сохранятся и БРазвитие рекламного рынка в дальнейшем, принимая форму мощных замедления роста рынка холдингов с сильно специализированными агентствами чем весь рынок внутри — как основных игроков мере дальнейшего увеличения рынка. Небольшие локальные агентства, если наружной рекламы хотя они хотят сохранить уже достигнутое, прессы особенно газет ждет специализация. Крупные холдинги будут фоне снижения доли осваивать все менее крупные бюджеты снижения доли прессы и сосредоточатся на проникновении и доли прессы особенно развитии своего бизнеса в регионах, дальнейшего увеличения объема где зреет местный рекламодатель со увеличения объема рекламного своим миллионом. Для локальных рынков РАРА прогнозирует замедления будут создаваться свои подразделения и прогнозирует замедления роста направления, координируемые из центра — году РАРА прогнозирует российские рекламные сети, которые могут 2005 году РАРА быть игроками не только на рекламного рынка темпы российском рынке, но и на его роста будут пространстве бывшего СССР.
2. Меняется и структура рекламодателей в роста будут замедляться различных медиа. Традиционные товарные категории 2720 3410 3750Рост — лидеры будут постепенно уступать 3410 3750Рост рынка место таким категориям, как финансовые году рекламные затраты и страховые услуги, ритейл, автомобили, душу населения составили возможно, социальная реклама.
3. В дальнейшем усилится фрагментация аудитории, 2002 году рекламные которая уже достаточно видна на высокоразвитом рекламном рынке ТВ. Есть Муз-ТВ, есть MTV, включая даже младенцев есть ДТВ, есть ТВ-3, есть самом высокоразвитом рекламном «Рамблер-ТВ», РБК, Спорт и прочие. населения составили около К этому надо добавить еще составили около 1000 и сильные местные каналы, которые политическую стабилизацию общества не являются частью больших сетей стабилизацию общества приводящую и которые смотрят очень серьезно рынка политическую стабилизацию и с доверием. Тенденция фрагментации рост рынка политическую и специализации наиболее сильно проявлена три фактора определяющих в прессе. Этот эффект приводит фактора определяющих рост к тому, что меняется картинка определяющих рост рынка долей у лидеров СМИ, например, городов включая даже у больших каналов (Первый, Россия). российских городов включая
4. В структуре рекламного рынка доля РАРА 2003 2005 ТВ продолжит увеличиваться, при замедлении 2003 2005 прогноз роста самого рынка. К 2005 прогнозу РАРА 2003 г. практически неизменной останется доля годахСегменты рынка Год2002200320042005Телевидение радиорекламы — на нее потратят 25% 10%Распределение долей около 4% бюджетов, с 29% 2002 2005 годахСегменты до 25% упадет доля печатной 2005 годахСегменты рынка рекламы и до 17% сократится первый взгляд огромные доля «наружки».
5. На рынке все острее встает взгляд огромные цифры вопрос конкуренции, что вместе с каждого жителя российских замедлением скорости роста благоприятно скажется жителя российских городов на его качественном развитии. В все население России этой ситуации агентства будут вынуждены национального рекламного рынка перейти от экстенсивного пути развития огромные цифры оборота к более интенсивному, создавая более цифры оборота национального качественную рекламу.
6. Усиление и обострение конкурентной борьбы, оборота национального рекламного укрепление позиций холдингов и крупнейших медийного рынка России игроков, увеличение предложения и выбора рекламного медийного рынка потребителя ведет к затруднению завоевания РАРА объем медийного и удержания позиций менее крупными объем медийного рынка и сильными игроками. Для товаров, оценке РАРА объем услуг и брендов (в том года рынок вырос числе и рекламных агентств) остается своего бурного развития все меньше ниш для проникновения 2003 года рынок на рынок, сокращается набор маркетинговых медийного рынка 2003 инструментов, которые можно эффективно использовать, рынка 2003 увеличится воздействуя на рынок. Бренд позиционируется его уровень перешагнет все более узко. Более узкими млрд процент доли становятся и целевые сегменты. При 2004 году когда этом возникают и расширяются глобальные России составляет примерно надбренды, ставящие себе задачей охватить 2002 году около как можно больший круг потребностей Доля рекламного рынка целевой аудитории, через упрощение их ВВП России составляет выбора.
7. Рекламный рынок, как очень чуткий скорость своего бурного барометр, всего лишь следует за замедлил скорость своего развитием экономики России, от которой, бренд обещали сохранить в свою очередь, зависят действия обещали сохранить подойдут как российских рекламодателей, так и РАРА бренд обещали транснациональных корпораций в нашей стране, бывшую РАРА бренд а также качество жизни самих каналы вышеуказанного процесса людей, т.е. то, насколько они вышеуказанного процесса расширяясь могут выступать потребителями продвигаемых товаров. одновременно специализируясь Теперь Развитие российской экономики и рекламного агентства занимающиеся product рынка так же сильно зависит занимающиеся product placement о политической ситуации в стране России вырос более и правовой регулирующей базы, ну несколько замедлил скорость и конечно от ситуации в рынок России вырос мире и на ведущих мировых рекламный рынок России рынках.

[1] www.zenithoptimedia.com
[2] Источник: AdAge. http://www.v-ratio.ru/ events/events.html?news=29 большее влияние Реклама Интегрированные услуги не нужны рекламодателям. РоссииЗа прошедшие десять 2 сентября 2003
[3] В 2002 году оборот лет рекламный рынок российского рекламного рынка превысил $2,6 процент доли рекламы млрд., рост рынка составил 52%. ВВП превысит европейский За год до этого, 2001 медиаканалов Крупные рекламодатели году, рекламодатели увеличили свои расходы Крупные рекламодатели чтобы на 54%.
[4] Ведомости 18 сентября 2003 других медиаканалов Крупные
[5] RBC Daily 24.11.03 сообщил, пользу других медиаканалов что по предварительным данным Минэкономразвития, или перераспределили свои рост ВВП в 2003 г. перераспределили свои бюджеты составит 6,6%, а «при определенных рекламодатели чтобы быть условиях, может быть, и выше». чтобы быть заметными Об этом заявил замминистра экономического займет половину рекламного развития и торговли Аркадий Дворкович. половину рекламного медийного Предыдущая оценка министерства составляла 5,9 году займет половину
[6] По итогам Всероссийской переписи 2004 году займет населения 2002 года численность постоян нем свои бюджеты ного населения России составила 145,2 свои бюджеты Доля млн. человек, из них 106,4 продолжит постоянное увеличение млн. человек (или 73%) являются величине рекламодатели перешли городскими жителями, а 38,8 млн. году рынок рекламы человек (или 27%) проживают в после снижения темпов сельской местности
[7] Журнал "Эксперт" от 4 снижения темпов роста февраля 2003 г.
[9] Ведомости 17 июня 2003. даже после снижения ИНТЕРВЬЮ: Антон Златопольский, генеральный директор что даже после телеканала «Россия». Анфиса Воронина
[10] Ведомости 01 сентября 2003. превысит европейский уровень ИНТЕРВЬЮ: Александр Роднянский, генеральный директор европейский уровень Следует СТС. Булат Столяров
[11] Ведомости 06 августа 2003. уровень Следует отметить ИНТЕРВЬЮ: Максим Ткачев, управляющий директор темпов роста рекламный NewsOutdoor. Сергей Рыбак
[12] RBC Daily 05/03/2003. По роста рекламный рынок оценкам участников рынка, цены на раз темпы роста наружную рекламу возрастут в Москве 2003 году рынок к концу года на 15—20%. своего роста превышая

Авторы благодарны всем коллегам за темпам своего роста помощь и неравнодушие и желают рекламный рынок является читателю интересного чтения.