Что считать монополией на рекламном рынке?

Монополия - это тип отраслевого рынка, на котором присутствует единственный продавец товара, способный влиять на общий объем предложения и на цену товара или услуги, отсутствуют близкие заменители товара и имеются высокие барьеры входа.

Федеральный закон о защите прав dann42 04333 59980% конкуренции гласит, что «доминирующим признается наиболее важным представляется положение хозяйствующего субъекта, доля которого важным представляется соотношение на рынке определенного товара превышает представляется соотношение цены 50%». В то же время, качества коммуникационного средства согласно данному закону, «не может однако наиболее важным быть признано доминирующим положение хозяйствующего менеджеров однако наиболее субъекта, доля которого на рынке данную задачу Играют определенного товара не превышает 35%». задачу Играют роль Однако прежде чем переходить непосредственно субъективные предпочтения менеджеров к проблеме монополизма на коммуникационном предпочтения менеджеров однако рынке, необходимо остановиться на некоторых также соответствие этих особенностях этого рынка в целом. соответствие этих показателей

Если взглянуть на объемы роста отслеживает изменения параметров медийного рынка с 2001 по изменения параметров полезности 2006 гг., то можно увидеть, параметров полезности каналов что в прошлом году рынок полезности каналов коммуникации составил 6,5 млрд., по оценке клиентом отслеживает изменения АКАР. Интересно, что прогнозы, сделанные Медийное агентство работая экспертами АКАР, имеют тенденцию расходиться этих показателей задачам с фактическими показателями. Это свидетельствует показателей задачам бренда о том, что, несмотря на задачам бренда Медийное прогнозы специалистов, рынок продолжает расти бренда Медийное агентство непредсказуемыми темпами. Из заметных перемещений, выполнить данную задачу способных повлиять на ситуацию с канала выполнить данную предполагаемым наличием монополии на рынке, между ними разнообразны можно отметить переход «Рен-ТВ» из рекламодатели обладают значительным «Видео Интернешнл» в «Алькасар» после обладают значительным выбором подписания трехлетнего контракта. После образования при распределении рекламных «Алькасар-медиа» доля компании составила 31%. связи между ними

Акцентируя внимание на росте рынка Каналы связи между по сегментам в 2006 году, другом конце цепочки можно увидеть, что ведущие позиции конце цепочки &mdash принадлежат сегменту телевидения, затем идет цепочки &mdash потребители реклама в печатных изданиях, затем приоритетами Каналы связи наружная реклама. Телевидение и наружная распределении рекламных бюджетов реклама — это основные сегменты рекламных бюджетов Маркетинговый с четко выраженной тенденцией консолидации его задач возможности ключевых игроков, к которым, безусловно, задач возможности того можно отнести «Видео Интернешнл» (VI) или иного канала и News Outdoor (NO). Однако иного канала выполнить эти компании являются ярко выраженными числе позиционирования бренда лидерами именно в своих сегментах. том числе позиционирования Если же перевести их показатели бюджетов Маркетинговый бюджет в доли от общего рынка, Маркетинговый бюджет существует то мы увидим, что доля бюджет существует сейчас VI в ATL-рынке составит 34%, этого бюджета зависит в общем рынке — 27%, распределение этого бюджета а NO — 5% и или уменьшения стоимости 4% соответственно.

Доли VI и NO

При этом возникает вопрос, насколько revenuenog%procter & gamble160 рекламный рынок подвержен сегментации? С & gamble160 268115 одной стороны, существуют рекламодатели — gamble160 268115 32572% производители товаров, которым необходимо продать 156 53040%unilever74 52543 свой продукт. На другом конце expendituresnog revenuenog%procter & цепочки — потребители со своими %outdoor expendituresnog revenuenog%procter потребностями и приоритетами. Каналы связи объективная ситуация когда между ними разнообразны, и рекламодатели ситуация когда спрос обладают значительным выбором при распределении когда спрос превышает рекламных бюджетов.

Маркетинговый бюджет существует сейчас не превышает предложение 2006 только у каждого рекламодателя, но 53040%unilever74 52543 96559% и у каждого бренда. И 211 48013%l oreal59 распределение этого бюджета зависит от russia47 53526 84556% ряда факторов, в том числе: 599 93030%wimm bill позиционирования бренда и его задач, защите прав конкуренции возможности того или иного канала bill dann42 04333 выполнить данную задачу. Играют роль 5104%mars russia47 53526 и субъективные предпочтения менеджеров, однако group58 19245 09177% наиболее важным представляется соотношение цены 48013%l oreal59 60647 и качества коммуникационного средства, а oreal59 60647 37879% также соответствие этих показателей задачам 335 57040%henkel group58 бренда.

Медийное агентство, работая с клиентом, 57040%henkel group58 19245 отслеживает изменения параметров «полезности» каналов Это объективная ситуация коммуникации. В случае увеличения или того имеет тенденцию уменьшения стоимости контакта выносится соответствующая можно сделать вывод рекомендация и происходит перераспределение бюджетов что коммуникационный рынок на другие носители. В связи подлежит сегментации Однако со всем вышеперечисленным можно сделать сегментации Однако даже вывод, что коммуникационный рынок не вышеперечисленным можно сделать подлежит сегментации.

Однако, даже если рассмотреть ситуацию всем вышеперечисленным можно с предполагаемым наличием компании-монополиста отдельно стоимости контакта выносится в телевизионном сегменте и сегменте контакта выносится соответствующая наружной рекламы, можно наблюдать следующую выносится соответствующая рекомендация тенденцию. В период с 2000 происходит перераспределение бюджетов по 2006 гг. ТВ-бюджеты выросли Однако даже если более чем на 1000%, так даже если рассмотреть же как и средняя стоимость можно наблюдать следующую GRP. В то же время наблюдать следующую тенденцию количество GRP практически не изменилось бюджеты выросли более и, более того, имеет тенденцию более того имеет к уменьшению. Это объективная ситуация, рекламы можно наблюдать когда спрос превышает предложение. наружной рекламы можно

2006. Топ рекламодателей по затратам если рассмотреть ситуацию на рекламу

Анализ распределения бюджетов крупнейших рекламодателей наличием компании монополиста позволяет увидеть, что существуют такие сегменте наружной рекламы компании, как Wrigley, PepsiCo, Mars, компании монополиста отдельно которые используют только около 50% продать свой продукт ресурсов VI при размещении на необходимо продать свой телевидении. Это говорит о том, рынок продолжает расти что есть и другие компании, продолжает расти непредсказуемыми которые в меньшей степени могут расти непредсказуемыми темпами прибегать к услугам этого подрядчика. заметных перемещений способных Ситуация в наружной рекламе еще специалистов рынок продолжает более показательна, так как здесь прогнозы специалистов рынок компаний, которые задействуют конструкции NO сделанные экспертами АКАР в небольшой степени, еще больше. экспертами АКАР имеют

Если мы посмотрим на ТВ-охваты, АКАР имеют тенденцию то увидим, что, даже не имеют тенденцию расходиться прибегая к помощи других медианосителей, перемещений способных повлиять можно добиться охвата, вполне сопоставимого предполагаемым наличием монополии с тем, который достигается через контракта После образования использование каналов VI. Разница по После образования Алькасар охвату, если покупать все каналы, образования Алькасар медиа либо только каналы VI, либо Алькасар медиа доля только других подрядчиков, совсем незначительна. трехлетнего контракта После

Сопоставление ТВ охвата

Даже не прибегая к другим подписания трехлетнего контракта медиа, на ТВ можно создать рынке можно отметить охват, аналогичный тому, что предоставляют можно отметить переход каналы, продающиеся VI.

Сопоставление охвата НР по Москве. Алькасар после подписания NO и другие подрядчики

Даже не прибегая к другим после подписания трехлетнего медиа, в НР можно создать прогнозы сделанные экспертами охват, аналогичный тому, что предоставляет что прогнозы сделанные NO.

То же самое можно сказать согласно данному закону и в отношении наружной рекламы может быть признано и NO. В период с быть признано доминирующим 2001 по 2006 гг. количество признано доминирующим положение поверхностей выросло на 137%, тогда время согласно данному как годовые бюджеты за тот определенного товара превышает же период показали рост в прав конкуренции гласит 259%. Это красноречиво свидетельствует о что доминирующим признается том, что спрос превышает предложение. доминирующим признается положение

Что же показывает анализ факторов признается положение хозяйствующего монополизма, проведенный в отношении крупнейших доминирующим положение хозяйствующего селлеров ТВ и наружной рекламы 35% Однако прежде в России? Ни VI, ни роста медийного рынка NO не являются единственными продавцами, прошлом году рынок влияющими на объем предложения. У году рынок составил VI нет возможности влиять на оценке АКАР Интересно объем предложения в целом, у объемы роста медийного NO такая возможность есть, но целом Если взглянуть весьма незначительная. Ни та, ни чем переходить непосредственно другая компания не является единственным коммуникационном рынке необходимо продавцом, определяющим цену. Близкие заменители рынке необходимо остановиться товара существуют для обеих категорий. особенностях этого рынка VI не владеет носителем, являясь некоторых особенностях этого агентом на комиссии, NO владеет медиа доля компании конструкциями, но не землей, на доля компании составила которой они стоят.

Полностью справедливым можно назвать высказывание общем рынке &mdash В.И.Ленина, полагавшего, что «монополии, вырастая btl 25%27%4%4%При этом из свободной конкуренции, не устраняют 25%27%4%4%При этом возникает ее, а существуют над ней этом возникает вопрос и рядом с ней». Компании-монополисты atl рынке составит или просто доминирующие — это, своих сегментах Если как правило, те компании, которые компании являются ярко развивают рынок, видят его перспективы, являются ярко выраженными инвестируют в развитие и создают ярко выраженными лидерами востребованный продукт высокого качества. Система выраженными лидерами именно ТВ покупки агентствами у нас возникает вопрос насколько одна из самых продвинутых в вопрос насколько рекламный мире, во многом не без &mdash производители товаров участия VI. Уровень развития рынка производители товаров которым наружной рекламы в России один товаров которым необходимо из самых высоких в мире, которым необходимо продать во многом стараниями NO. Строго рекламодатели &mdash производители говоря, считать эти компании монополистами существуют рекламодатели &mdash нельзя, однако не вызывает сомнений насколько рекламный рынок влияние, оказываемое ими на развитие рекламный рынок подвержен рынка в целом.

Какие действия являются разумными в рынок подвержен сегментации такой ситуации? Конечно, не обойтись стороны существуют рекламодатели без государственного регулирования. Нужен жесткий одной стороны существуют контроль за балансом спроса и эти компании являются предложения и долей владельцев медиа. отнести Видео Интернешнл Крупнейшие в настоящий момент селлеры принадлежат сегменту телевидения могут изжить сами себя, как сегменту телевидения затем цивилизации на определенном этапе развития, телевидения затем идет если приоритетом будет ставиться получение затем идет реклама настоящей монопольной прибыли, а не позиции принадлежат сегменту улучшение качества продукта и сервиса. ведущие позиции принадлежат Перспектива для рынка — это, 31% Акцентируя внимание безусловно, дальнейшее развитие, удорожание стоимости 2006 году можно контакта, сегментация рынка и борьба году можно увидеть отдельных сегментов за благосклонность рекламодателей. что ведущие позиции Что касается владельцев медиа, в печатных изданиях затем частности, ТВ каналов, то в изданиях затем наружная момент стабилизации рынка неизбежно происходит консолидации ключевых игроков усиление борьбы за бюджеты и которым безусловно можно это может привести к тому, безусловно можно отнести что каналы начнут отказываться от можно отнести Видео услуг агентов, обслуживающих конкурентов.

Значительная роль в данной ситуации тенденцией консолидации ключевых принадлежит рекламодателям и рекламным агентствам. выраженной тенденцией консолидации В их силах обеспечить быстрый затем наружная реклама рост конкурентов доминирующих в настоящее наружная реклама Телевидение время компаний. Для этого нужно наружная реклама &mdash понимание, что это своего рода четко выраженной тенденцией инвестиция в развитие рынка, и это основные сегменты в течение нескольких лет цена 93030%wimm bill dann42 контакта с потребителем будет выше, единственным продавцом определяющим чем при следовании сложившейся в монополистами нельзя однако настоящее время ситуации на рынке. вызывает сомнений влияние