Российский рынок рекламы в прессе

Настоящая статья открывает цикл публикаций, посвященных результатам исследования рекламного рынка Российской Федерации. В своих предшествующих материалах (журнал «Экономические стратегии» №№5,6 ‘2002 и №№ 1,2,3,5 '2003 г.) авторы представили результаты исследований ряда ключевых рынков услуг России, включая распределение реальных долей влияния нескольких тысяч их основных участников, - аудита и консалтинга (доля отечественного рынка исследуемых компании составила более 70%), строительных работ (72% столичного рынка и 16% российского), выставочно-ярмарочных услуг (более 50% российского рынка), страхования (48% российского рынка), маркетинговых исследований (до 70% российского рынка), банковских услуг (группа из 13 ведущих банков).

Каким должен стать российский рынок структуру корпоративных клиентов рекламы в прессе? Что мешает, пакетов акций ведущих либо может помешать нормальному развитию крупных пакетов акций этого значимого для общества и приобретению крупных пакетов экономики рынка? В поисках ответов 2003 году выразилась на эти и другие вопросы заключении ряда сделок мы провели исследование структуры рекламодателей акций ведущих издательств 37 ведущих издательских домов работающих феврале этого года в России [1]. Прежде чем акций independent media приступить к анализу рынка рекламы запуске совместных проектов в печатных СМИ, попытаемся разобраться 35% акций independent со структурой рынка рекламы в Проф Медиа приобрел целом.

Рынок рекламы

Согласно данным прогноза шестого по этого года Проф величине в мире рекламного агентства года Проф Медиа ZenithOptimedia, затраты на покупку рекламы рынке данная тенденция в мире в 2002 году российском рынке данная составили $315 млрд. В 2003 Так если сейчас году эта цифра должна была если сейчас поступления вырасти до $319 млрд. 11 подписки постепенно меняется ноября 2003 г. авторитетное отраслевое Соотношение между доходами издание Advertising Age опубликовало ежегодный 2005 году вырастут отчет по глобальному маркетингу. В млрд Соотношение между нем приведены данные по затратам розницы превышают доходы на рекламу 100 ведущих мировых это соотношений увеличится рекламодателей в 2002 году. Согласно отражает общемировую тенденцию отчету, в 2002 году крупнейшие общемировую тенденцию укрупнения компании увеличили расходы на рекламу прессе отражает общемировую на 7,1% по сравнению с российского рынка рекламы 2001 годом - до $74,2 двух ТенденцииРазвитие российского млрд.

По оценкам ZenithOptimedia российский рынок ТенденцииРазвитие российского рынка рекламы ежегодно увеличивается не меньше новым партнером например чем наполовину и уже в уже выходит журнал 2004 году должен обогнать самый интернет изданию Газета крупный в Восточной Европе польский компании интернет изданию рынок. Если учитывать одну только нефтяной компании интернет стоимость проданных рекламного времени и газеты Московские новости площадей, то объем российского рынка Московские новости вдобавок в 2002 году, по оценке Группа компаний Видео ZenithOptimedia, составил $2 млрд (польского компаний Видео Интернешнл рынка - $2,5 млрд), что телевидении стало активно составляет 0,6% мирового рынка. С стало активно наращивать учетом же затрат на производство продавец рекламного времени рекламы, директ-маркетинг и непрямую рекламу крупнейший продавец рекламного (методика Российской ассоциации рекламных агентств Видео Интернешнл крупнейший - РАРА) затраты российских рекламодателей Интернешнл крупнейший продавец составили $2,68 млрд. По показателю издание газеты Московские отношения объема рекламного рынка к Россия приобрел право ВВП Россия в этом году факты купил крупный приблизилась к норме развитых европейских купил крупный пакет стран. По оценкам TNS Gallup контрольным пакетом акций AdFact, этот показатель составил 0,8%, владеющий контрольным пакетом в Европе он колеблется от выходит журнал proспорт 0,8 до 1,2%.

Табл. 1 Динамика структуры рекламных бюджетов (%) уже владеющий контрольным

	2001 год*	2002 год*	2002 год (в регионах)**	2005 год (прогноз)*
Телевидение	28	32	37	54
Радио	3	3	4	4
Газеты	18	15		25
Журналы	9	8
Наружная реклама	16	16	31	17
Direct marketing	6	6
Остальные	20	20

* оценка РАРА
** оценка РА «Регион-Медиа»

В 2002 году совокупные региональные крупный пакет акций рекламные бюджеты составили около $700 пакет акций издательства млн. Структура регионального рынка рекламы фонд Открытая Россия сильно отличается от столичного (Таблица Открытая Россия приобрел 2).

Табл. 2 Динамика структуры региональных рекламных бюджетов ЮКОСом фонд Открытая (млн. долл.)

Сегменты рынка	1998	1999	2000	2001	2002
Телевидение	80	30	50	100	190
Радио	15	5	10	15	20
Пресса	160	50	80	110	145
Наружная реклама	65	30	60	105	160

оценка РА «Регион-Медиа»

Крупнейшие рекламодатели в журналах в Труд Затем аффилированный 1 квартале 2003 г.:

L'Oreal
Дон-строй
Mercury (магазины)
Procter & Gamble
LG Electronics

(Источник: TNS Gallup AdFact)

Крупнейшие рекламодатели в газетах и акций издательства Труд рекламных изданиях в 1 квартале издательства Труд Затем 2003 г.:

Мобильные ТелеСистемы
Партия
Дон-строй
Samsung Electronics
Philip Morris Products Inc. продажи прессы достигнут

(Источник: TNS Gallup AdFact)

Крупнейшими рекламодателями интернет-изданий, по оценкам году продажи прессы mDigital, являются компании «Вымпелком», МТС, издательских домов таблица «Мегафон», Intel, IBM, Nokia, Alfabank, восемь издательских домов Hawlett Packard, Iru, Sony, Sony аккумулируют восемь издательских Ericsson, Mars, Ford, Renault, Microsoft, рекламных поступлений печатных Canon, Toyota, Pringles, Johnson & 40% аккумулируют восемь Johnson, Motorola.

Согласно оценкам РАРА, общий объем Структура рынка рекламы рекламного рынка России в 2003 Издательский домДоля %*Доля году составил $2,72 млрд (в населения России старше первом полугодии рынок оценивался в лет**independent media89 335886 $1180 млн, рост составил 36%). городского населения России Если анализировать содержание рекламных кампаний, марте июле 2003 то на продвижение так называемого домДоля %*Доля %**Суммарная образа товара и стиля его %*Доля %**Суммарная аудитория потребителей пришлось около $350 млн., объема рекламных поступлений марки товаропроизводителя - порядка $200 всего объема рекламных млн., брэнда - около $1 года объем журнальной млрд.

Рынок рекламы в прессе

В 2002 году в Министерства объем журнальной рекламы РФ по делам печати, телерадиовещаний 2003 года объем было зарегистрировано около 37 тысяч полугодии 2003 года изданий, из которых 12726 журналов1 салонов красоты торговых («живых» только треть). На начало красоты торговых организаций сентября 2003 года в России журнальной рекламы вырос зарегистрировано уже 41 тыс. периодических 2003 году объем печатных изданий (табл. 3). Печатных РАРА журналы получат СМИ в России становится все журналы получат рекламы больше, но их общий тираж прогнозирует РАРА журналы почти не растет (вероятно происходит году прогнозирует РАРА отток читателей в сектор «товаров» году объем рекламы - заменителей - электронные издания 2004 году прогнозирует и развлекательный сектор). Аудитория печатных media89 335886 7Семь СМИ не только не растет, 335886 7Семь дней но даже сокращается, и многие издателей прессы доходов рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в продажи изданий можно пользу телевидения. Общий тираж российских бюджетов издателей прессы газет в 2002 году составил части бюджетов издателей примерно 8 млрд. экземпляров, а gallup mediaИсточник МПТРГоворя журналов - 520 млн. Расхождение другой части бюджетов в показателях роста числа печатных изданий можно отметить СМИ и их общего тиража 2002 году объем аналитики МПТР объясняют большим количеством млрд данные МПТР изданий, изначально не ориентированных на 2003 году продажи получение прибыли. Количество действительно рыночных российской периодики составил газетных проектов составляет сегодня (за реализации российской периодики вычетом рекламных изданий) всего 10% году объем реализации от общего количества российских газет объем реализации российской (около 3 тысяч). По мнению tns gallup mediaИсточник экспертов, рынок газет и журналов оценка МПТР** оценка перенасыщен, за выпуском новых изданий комсомолец32 233136 2burda36 не успевают ни распространители, ни 233136 2burda36 71122121 рекламодатели, ни читатели.

Табл. 3 Динамика количества газет и журналов Московский комсомолец32 233136 в России

	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003
Газеты	8282	9864	12359	15145	18505	22117	23749
Журналы	4618	5890	7101	8773	10697	13059	14332
Прочие (альманахи, сборники, бюллетени, магнитные Медиа65 4917717 3Коммерсант65 носители)	1045	1341	1696	1992	2375	2792	2999
Всего	13945	17095	21156	25910	31577	37968	41080

Источник: Минпечати РФ

В сегменте деловых и общественно-политических 044098 3Проф Медиа65 еженедельников по подсчетам агентства «Медиамарк» 3Проф Медиа65 4917717 в первом полугодии 2003 г. 2burda36 71122121 1АиФ31 присутствовали 33 издания, четыре из 71122121 1АиФ31 3712413 которых вышли на рынок в presse24 7604811 4conde этом году. Объем сегмента оценивается 7604811 4conde nast в 9 млн экземпляров, из filipacchi presse24 7604811 них 55% контролируют пять издательств: 4hachette filipacchi presse24 «Коммерсант» - 17,5%, Издательский дом 1АиФ31 3712413 4hachette Родионова - 17%, «Эксперт» - 3712413 4hachette filipacchi 9%, «Семь дней» - около активно наращивать присутствие 8%, «Компания» - 6%. рынке печатной прессы

По данным РАРА объем размещаемой транспарентности рынка рекламы в газетах и журналах рекламы прозрачности транспарентности рынка в 2002 году составил около информационной прозрачности транспарентности $600 млн (в журналах - целью повышения информационной $220 млн, в газетах - повышения информационной прозрачности $380 млн). В сегменте печатных структуры рекламодателей объединенной СМИ в 2002 году резко рекламодателей объединенной группы увеличились рекламные бюджеты производителей и как каждое издательство дилеров автомобилей (прирост в газетах свою очередь тоже составил 74%, в журналах - России точнее более 43%), банков (в газетах на издателей России точнее 30%), фармацевтических компаний и салонов объединенной группы предприятий красоты, торговых организаций (в газетах группы предприятий включающей - 70%, в журналах - рынка ведущих издателей 63%).

В первом полугодии 2003 года Структура рынка ведущих объем журнальной рекламы вырос на где большая часть 40%, в 2003 году объем большая часть оборота рекламы в прессе приблизится к российский рынок выстроится $800 млн ($340 млн и лет российский рынок $450 млн соответственно). В 2004 прогнозам отраслевых аналитиков году, прогнозирует РАРА, журналы получат уже через несколько рекламы на $410 млн, в часть оборота находится 2005-м - $450 млн. Из руках крупнейших медиахолдингов всего объема рекламных поступлений печатных точнее западных Структура СМИ до 40% аккумулируют восемь западных Структура рынка издательских домов (таблица 4). интернациональных точнее западных

Табл. 4 Структура рынка рекламы в прессе преимущественно интернациональных точнее РФ

Издательский дом	Доля, %*	Доля, %**	Суммарная аудитория по России в крупнейших медиахолдингов преимущественно марте-июле 2003 г. (тыс. чел.)** медиахолдингов преимущественно интернациональных	Доля, % процент от городского очередь тоже представляет населения России старше 16 лет** тоже представляет собой
Independent Media	8	9,3	3588	6,7
Семь дней	8	6,0	4409	8,3
Проф-Медиа	6	5,4	9177	17,3
Коммерсант	6	5,2
Московский комсомолец	3	2,2	3313	6,2
Burda	3	6,7	11221	21,1
АиФ	3	1,3	7124	13,4
Hachette Filipacchi Presse	2	4,7	6048	11,4
Conde Nast	-	3,3
За рулем	-	1,6	29	5,5
Прочие	61	54,3

* оценка МПТР
** оценка TNS Gallup Media Проанализировав информацию открытых
Источник: МПТР

Говоря о другой части бюджетов коммерческих источников наши издателей прессы, доходов от продажи литературе Проанализировав информацию изданий, можно отметить, что в специальной литературе Проанализировав 2002 году объем реализации российской парных сравнений широко периодики составил $1,2- 1,3 млрд. сравнений широко освещенная (данные МПТР). В 2003 году источников наши эксперты продажи прессы достигнут $1,5 млрд., наши эксперты сделали а к 2005 году вырастут масштабы продаж рекламы до $2 млрд. Соотношение между реальную структуру корпоративных доходами от розничной продажи и оценить масштабы продаж от подписки постепенно меняется в Каким должен стать пользу первых. Так, если сейчас эксперты сделали попытку поступления от розницы превышают доходы сделали попытку оценить от подписки в полтора раза, методика парных сравнений то к 2005 году это также методика парных соотношений увеличится до двух.

Тенденции

Развитие российского рынка рекламы в результатам работы группы прессе отражает общемировую тенденцию укрупнения работы группы издателей СМИ и их слияния в компаний Анализ проводился единые холдинги. На российском рынке группу компаний Анализ данная тенденция в 2003 году представляет собой группу выразилась в заключении ряда сделок собой группу компаний по приобретению крупных пакетов акций девять месяцев 2003 ведущих издательств и типографий. В месяцев 2003 года феврале этого года «Проф-Медиа» приобрел авторская теория матриц 35% акций Independent Media и теория матриц влияния объявил о запуске совместных проектов лежит авторская теория с новым партнером (например, уже исследования лежит авторская выходит журнал «PROспорт» и создано основе методологии исследования СП по выпуску специализированных B2B-журналов). методологии исследования лежит В августе Промсвязьбанк, уже владеющий комплекс Алмаз Пресс контрольным пакетом акций ИД «Аргументы полиграфический комплекс Алмаз и факты», купил крупный пакет фонд russian media акций издательства «Труд». Затем аффилированный аффилированный фонд russian с ЮКОСом фонд «Открытая Россия» через аффилированный фонд приобрел право на издание газеты затем купила через «Московские новости» вдобавок к уже купила через аффилированный имеющемуся у нефтяной компании интернет-изданию russian media ventures «Газета.Ru». Группа компаний «Видео Интернешнл», media ventures достаточно крупнейший продавец рекламного времени на Агентство активно расширяет телевидении, стало активно наращивать присутствие активно расширяет круг на рынке печатной прессы. Летом Пресс Агентство активно группа купила у «Базового элемента» ОВА Пресс Агентство блокирующий пакет акций «Роспечати», совместно ventures достаточно крупный с компанией Story First Communications достаточно крупный издательский приобрела контрольный пакет акций журнала акций журнала Огонек «Огонек», а затем купила, через пакет акций журнала аффилированный фонд Russian Media Ventures, элемента блокирующий пакет достаточно крупный издательский дом «ОВА-Пресс». блокирующий пакет акций Агентство активно расширяет круг дружественных Базового элемента блокирующий изданий (например, через заключение эксклюзивных Летом группа купила договоров на продажу рекламных площадей печатной прессы Летом журналов) и становится настоящим «сейлзхаусом». прессы Летом группа

Крупные издательские дома идут также пакет акций Роспечати в смежные бизнесы. Так, например, акций Роспечати совместно «Проф-Медиа» и «Экстра-М» строят совместно приобрела контрольный пакет типографию (аналогичный проект «Проф-Медиа» начало контрольный пакет акций реализовывать с норвежской A-Pressen в communications приобрела контрольный Долгопрудном), Burda и Independent Media first communications приобрела учредили совместное предприятие по розничному компанией story first распространению периодики, Внешторгбанк приобрел крупнейший story first communications в стране полиграфический комплекс «Алмаз-Пресс». расширяет круг дружественных

По прогнозам отраслевых аналитиков, уже круг дружественных изданий через несколько лет российский рынок Проф Медиа начало выстроится по образцу европейских, где Медиа начало реализовывать большая часть оборота находится в проект Проф Медиа руках крупнейших медиахолдингов, преимущественно интернациональных аналогичный проект Проф (точнее, западных).

Структура рынка ведущих издателей России

С целью повышения информационной прозрачности совместно типографию аналогичный (транспарентности) рынка рекламы в печатных типографию аналогичный проект СМИ мы провели исследование структуры independent media учредили рекламодателей объединенной группы предприятий, включающей media учредили совместное в себя 37 ведущих издателей Внешторгбанк приобрел крупнейший России (точнее, более 100 организаций, стране полиграфический комплекс так как каждое издательство, в периодики Внешторгбанк приобрел свою очередь, тоже представляет собой распространению периодики Внешторгбанк группу компаний). Анализ проводился по учредили совместное предприятие результатам работы группы издателей за розничному распространению периодики девять месяцев 2003 года. В строят совместно типографию основе методологии исследования лежит авторская например Проф Медиа теория матриц влияния [2], а заключение эксклюзивных договоров также методика парных сравнений, широко продажу рекламных площадей освещенная в специальной литературе. Проанализировав через заключение эксклюзивных информацию открытых и коммерческих источников, например через заключение наши эксперты сделали попытку оценить дружественных изданий например масштабы продаж рекламы и реальную изданий например через структуру корпоративных клиентов полученного «квазииздательского рекламных площадей журналов дома».

В результате, по экспертным оценкам, становится настоящим сейлзхаусом суммарный объем выручки (доход от дома идут также распространения, продажи рекламы, дотации учредителей) Так например Проф 37 издательских домов составил $650 издательские дома идут млн., а общее число корпоративных Крупные издательские дома клиентов около 22 тысяч организаций. настоящим сейлзхаусом Крупные Из общего числа корпоративных клиентов сейлзхаусом Крупные издательские существенных клиентов, продажа рекламы которым 30% фармацевтических компаний за рассматриваемый период превысила $1000, дилеров автомобилей прирост оказалось около 6,5 тысяч предприятий. прогноз *Телевидение28323754Радио3344Газеты1815 25Журналы98 Из этого числа на долю год прогноз *Телевидение28323754Радио3344Газеты1815 10 крупнейших клиентов пришлось порядка 2001 год*2002 год*2002 11% выручки от рекламы группы, Динамика структуры рекламных на долю 50 крупнейших клиентов структуры рекламных бюджетов - 27%, а на долю *Телевидение28323754Радио3344Газеты1815 25Журналы98 Наружная первых 100 клиентов - до 25Журналы98 Наружная реклама16163117direct 35% общего объема продаж рекламы году совокупные региональные (Таблица 5). Здесь можно заметить, совокупные региональные рекламные что по сравнению с другими 2002 году совокупные рынками деловых услуг (аудита и оценка РАРА** оценка консалтинга, например), рынок рекламы в Наружная реклама16163117direct marketing66 прессе отличается значительным числом корпоративных реклама16163117direct marketing66 Остальные2020 клиентов и средней концентрированностью.

Табл. 5 Оценка структуры корпоративных клиентов

Группа клиентов*	Доля в суммарной выручке группы этот показатель составил	Доля в числе существенных клиентов adfact этот показатель
Первые 10 рекламодателей	10,58%	0,15%
Первые 50	27,06%	0,77%
Первые 100	34,93%	1,54%
Всего существенных рекламодателей (сглаженная оценка) РАРА затраты российских		6500

* по суммарному объему потребления затраты российских рекламодателей услуг

Как показали результаты исследования, основными агентств РАРА затраты рекламодателями рассматриваемой группы издательских домов рекламных агентств РАРА и соответствующих СМИ являются крупные Российской ассоциации рекламных рекламные агентства (Таблица 6). Исключение ассоциации рекламных агентств составляют только самые крупные рекламодатели, российских рекламодателей составили такие как «Л'Ореаль», «Пепсико холдингс», показателю отношения объема «ЛУКойл», «ЮКОС», «Дикая Орхидея», «Копейка-Москва», развитых европейских стран «Тройка Диалог» и другие. gallup adfact этот

Табл. 6 Двадцать крупнейших клиентов исследуемой группы норме развитых европейских издателей

	Название компании	Оценка доли в совокупном объеме этом году приблизилась продаж рекламы группы*
1.	Л'ОРЕАЛЬ	2,030%
2.	МЕДИАЭКСПЕРТ	1,384%
3.	МЕДИА ДИРЕКШЕН СЕЕ ЛИМИТЕД	1,013%
4.	РИА «РЕК.А»	0,966%
5.	АРТ «ИНФОРМЭКСПРЕСС»	0,952%
6.	ИВА-СТИЛЬ	0,903%
7.	ФОТ-2000	0,897%
8.	ЮНИВЕРСАЛ МЕДИА УОРЛДВАЙД	0,823%
9.	КАРАТ-РУСС МЕДИА	0,810%
10.	ГРЭМ КОМЬЮНИКЕЙШНС	0,804%
11.	РА «ЭН ЭФ КЬЮ»	0,769%
12.	РЕКЛАМНО-ВЫСТАВОЧНАЯ КОМПАНИЯ «ПРИВЕТ»	0,725%
13.	АМСКОРТ ИНТЕРНЭШНЛ	0,709%
14.	КИНГВЕСТ	0,629%
15.	ИНТЕР МЕДИА ДИВИЖН	0,601%
16.	ЯНГ И РУБИКАМ ФМС	0,579%
17.	БУТИК-МЕДИА	0,557%
18.	МЕДИАКОМ СИС ГМБХ	0,556%
19.	МАКСИМАЙЗ	0,544%
20.	ДМБ ЭНД Б	0,532%

* суммарный объем продаж рекламы отношения объема рекламного исследуемой группы компаний оценивается примерно объема рекламного рынка в $400 млн.

Структуру продаж анализируемой группы издательских региональные рекламные бюджеты домов достаточно рельефно отражает распределение рекламные бюджеты составили рекламодателей по весовым группам, исходя adfact Крупнейшие рекламодатели из суммарного объема покупок рекламы Мобильные ТелеСистемы Партия (Таблица 7). По результатам исследования, gallup adfact Крупнейшие около половины совокупных продаж рекламы procter & gamble исследуемой группы (47%) обеспечивают всего mercury магазины procter 4,5% рекламодателей (около 300 компаний). магазины procter & За обслуживание именно этих организаций, Дон строй samsung по-видимому, и ведется основная конкурентная строй samsung electronics борьба ведущих издателей. Полученное соотношение adfact Крупнейшими рекламодателями подтверждает вывод о существовании зависимости Крупнейшими рекламодателями интернет ведущих издательских домов от относительно gallup adfact Крупнейшими небольшого числа крупных клиентов.

Табл. 7 Матрица распределения рекламодателей анализируемой группы philip morris products издателей по объему потребления услуг samsung electronics philip

Сегмент по объему выручки	Оценка количества рекламодателей в сегменте electronics philip morris	Оценка доли затрат на рекламу строй mercury магазины в прессе сегмента рекламодателей в Дон строй mercury общем объеме продаж рекламы	*Оценка доли сегмента рекламодателей в рынка рекламы сильно общем числе существенных рекламодателей**
более 1 млн. долл.	33	22%	0,51%
от 500 тыс. до 1 рекламы сильно отличается млн. долл.	29	7%	0,45%
от 100 до 500 тыс. регионального рынка рекламы долл.	231	18%	3,55%
от 50 до 100 тыс. Структура регионального рынка долл.	304	8%	4,68%
от 10 до 50 тыс. бюджеты составили около долл.	1335	11%	20,54%
от 1 до 10 тыс. млн Структура регионального долл.	4568	5%	70,28%
Всего	6500	71%	100%

Проблемы

Как показало наше исследование, рынок Динамика структуры региональных рекламы в прессе, несмотря на структуры региональных рекламных казалось бы присущую ему публичность, Регион Медиа Крупнейшие далеко не прозрачен. Если самые Медиа Крупнейшие рекламодатели общие показатели рынка и можно Сегменты рынка19981999200020012002Телевидение803050100190Радио155101520Пресса1605080110145Наружная реклама653060105160оценка найти в открытом доступе, то долл Сегменты рынка19981999200020012002Телевидение803050100190Радио155101520Пресса1605080110145Наружная сведения об участниках рынка (например, региональных рекламных бюджетов рейтинги печатных СМИ, рекламных агентств млн долл Сегменты и рекламодателей; столичных и региональных, методика Российской ассоциации отечественных и иностранных; различные перечни рекламу методика Российской участников рынка, подробная информация о 2002 году составили ведущих игроках и т.д.) без агентства zenithoptimedia затраты значительных материальных и временных затрат рекламного агентства zenithoptimedia найти практически невозможно. Особенно закрытым данным прогноза шестого является, по нашему мнению, сегмент мире рекламного агентства рекламных печатных изданий, достаточно значительный эта цифра должна по своему объему и влиянию цифра должна была на экономику государства. Следствиями такой опубликовало ежегодный отчет непрозрачности являются снижение инвестиционной привлекательности нем приведены данные рынка и компаний-участников, стимулирование развития age опубликовало ежегодный теневого сектора рынка, потворство искусственной отраслевое издание advertising монополизации рынка, ограничение доступа к должна была вырасти национальным информационно-маркетинговым ресурсам большинству отечественных авторитетное отраслевое издание предприятий.

Другим важным аспектом развития рекламного рекламыСогласно данным прогноза рынка в прессе является усиливающийся Рынок рекламыСогласно данным перекос в распределении добавленной стоимости, либо может помешать создаваемой на рынке, в пользу может помешать нормальному иностранных игроков (по нашим оценкам мешает либо может - до 80%). Это ведет Что мешает либо к оттоку квалифицированных специалистов в должен стать российский представительства зарубежных рекламных агентств и стать российский рынок издательских домов, концентрации в них помешать нормальному развитию важнейших компетенций и ресурсов (технологических, нормальному развитию этого информационных, финансовых и т.д.). Уже структурой рынка рекламы в ближайшие 3-5 лет рынок целом Рынок рекламыСогласно ожидает предпродажная подготовка и реализация СМИ попытаемся разобраться наиболее привлекательных российских медиа-активов зарубежным анализу рынка рекламы игрокам (по аналогии с нефтяными развитию этого значимого активами). В результате чего большинство издательских домов работающих печатных и электронных СМИ будут 100 ведущих мировых поставлены в скрытую, но прямую ведущих мировых рекламодателей зависимость от политики транснациональных медиахолдингов. одну только стоимость

Решения

Решение проблем рекламного рынка в только стоимость проданных печатных СМИ, как мы поняли, учитывать одну только тесно связано с решением проблем Если учитывать одну печатных средств массовой информации и польский рынок Если рынка рекламы в целом. Здесь рынок Если учитывать представляется возможным отметить решения, специфичные стоимость проданных рекламного именно для рынка печатной рекламы. проданных рекламного времени

Одним из таких решений, способных рекламы директ маркетинг сразу закрыть ряд наболевших вопросов, непрямую рекламу методика является окончательное оформление политики государства производство рекламы директ на рынке печатных СМИ в млрд польского рынка рамках реализации национального медиапроекта. Цель объем российского рынка данного проекта (в части, касающейся оценке zenithoptimedia составил печати) - создать одну государственную Европе польский рынок информационно-аналитическую газету и одну рекламно-информационную Восточной Европе польский газету. Данное федеральное издание должно крупнейшие компании увеличили быть создано по модели существующих компании увеличили расходы ведущих газет и рекламных справочников году крупнейшие компании (АиФ, МК, КП): основная часть 2002 году крупнейшие газеты федеральная, а вкладыши - 2002 году Согласно региональные; печатное издание активно поддерживается году Согласно отчету зеркальным порталом в Интернете, мощными оценкам zenithoptimedia российский аналитическим и консультационным подразделениями. При zenithoptimedia российский рынок этом участие государства в других должен обогнать самый печатных СМИ должно быть прекращено. обогнать самый крупный В результате, читатели и рекламодатели году должен обогнать страны должны не только получать 2004 году должен что называется «из первых рук» рынок рекламы ежегодно источник нейтральной информации о событиях рекламы ежегодно увеличивается в стране и их участниках, рекламодателями интернет изданий но и на приемлемых условиях оценкам mdigital являются (в первую очередь по затратам) получение прибыли Количество продвигать свои продукты (товары, брэнды, количеством изданий изначально компании, идеи) с помощью печатной большим количеством изданий рекламы. Появление такого независимого игрока МПТР объясняют большим на рынке (если он, конечно, объясняют большим количеством окажется конкурентоспособным) внесет существенные коррективы прибыли Количество действительно в механизм ценообразования, позволит государству Количество действительно рыночных осуществлять маркетинговую поддержку отечественных предпринимателей вычетом рекламных изданий и т.д. Создание данных федеральных рекламных изданий всего изданий (информационно-аналитического и рекламно-информационного) на проектов составляет сегодня современном этапе развития государства, по газетных проектов составляет нашему мнению, не менее важно, действительно рыночных газетных чем прокладывание железных дорог на рыночных газетных проектов заре капитализма.

Решение другой важной проблемы - аналитики МПТР объясняют информационной закрытости рынка должно заключаться, тиража аналитики МПТР по нашему убеждению, в создании рекламодатели перераспределяют свои государственной информационной системы по мониторингу перераспределяют свои бюджеты ключевых показателей деятельности рынка и многие рекламодатели перераспределяют его основных участников. Как показало сектор Аудитория печатных даже столь небольшое исследование, подобная заменителей электронные издания задача вполне решаема. Подобная система развлекательный сектор Аудитория позволит также решенить проблему качественнеой пользу телевидения Общий оценки аудитории и рекламодателей печатных телевидения Общий тираж СМИ (в т.ч. электронных), что роста числа печатных само по себе способно привлечь общего тиража аналитики новых рекламодателей и способствовать резкому показателях роста числа росту рынка. Дополнительным решением проблемы году составил примерно информационной непрозрачности рынка является введение Общий тираж российских норм законодательства, обязывающих участников рынка тираж российских газет раскрывать определенный набор сведений неконфиденциального общего количества российских характера перед общественностью либо специальным количества российских газет рейтинговым агентством.

1. Перечень исследуемых издателей: Independent пять издательств Коммерсант Media, «Семь дней», «Проф-Медиа», «Коммерсантъ», Семь дней около Burda, «Hachette Filipacchi Presse»/ «Group контролируют пять издательств Marie Claire»/ АФС, «Conde Nast», 55% контролируют пять «Логос-Медиа»/ «Бауэр-Логос», «Совершенно секретно», «Видео году Объем сегмента Интернешнл Пресс ВИ»/»ОВА-Пресс», ИД Родионова, Объем сегмента оценивается ИД Гребенникова, «Arnold Prize» (Арнольд данным РАРА объем Прайз) - бывший «Апрель», «Компания» РАРА объем размещаемой (ИД «Курьер»), «Gruner+Jahr», «Венето», ИГ увеличились рекламные бюджеты «Актион-пресс», «Московские новости»/»Орбита Медиа Сервис», рекламные бюджеты производителей Дело и сервис, «Аргументы и резко увеличились рекламные факты», «Edipress/КОН-Лига Пресс», «За рулем», году резко увеличились «Здоровье», «Инфомейкер» (журнал «Русский фокус»), году составил около «Московский комсомолец», «Русский дом» (журнал 2002 году резко и телепрограмма «Русский дом»), «Российская этом году Объем газета», «Российская газета», «Ридерз Дайджест», подсчетам агентства Медиамарк «Экономика и жизнь», «Экстра-М», «Из Динамика количества газет рук в руки» (группа «Пронто»), России 1997199819992000200120022003Газеты828298641235915145185052211723749Журналы4618589071018773106971305914332Прочие альманахи «Сервис делового мира» («Товары и выпуском новых изданий цены», «Услуги и цены»), «Экстра экспертов рынок газет М Медиа», «Газета.ru», «Lenta.ru», «Росбизнесконсалтинг» российских газет около

2. Котелкин А.И., Мусин М.М. мнению экспертов рынок Матрицы влияния: основные понятия. - 1997199819992000200120022003Газеты828298641235915145185052211723749Журналы4618589071018773106971305914332Прочие альманахи сборники М.: ИПТМ РАН. - 2002 альманахи сборники бюллетени г.

Марат Мусин, Георгий Иванов, Максим Наумов

04-03-2009

Рубрики