Креатив - в тираж!

Сегодняшняя ситуация на рынке диктует свои правила: рекламодатель должен оптимизировать расходы на рекламу и постараться сохранить целевую аудиторию. В связи с этим многие рекламодатели перестают использовать дорогие носители и обращают взор на газетный формат. При этом аффинитивность такого издания может быть достаточно высокой. Так, подсчитанная TNS аудитория Metro Москва достаточно качественна - 70% составляют работающие, хорошо образованные люди моложе 45 лет. Газета никогда не была чисто рекламной - она предоставляет качественный информационно-развлекательный контент, пользуясь как штатом собственных корреспондентов, так и обмениваясь информацией с другими газетами группы Metro во всем мире. Основной принцип - газета должна быть интересной для читателя (не используя при этом таблоидных приемов) - тогда рекламодатель может быть уверен в том, что его рекламное сообщение дойдет до своего адресата. В этой нише ежедневной, информационной и при этом бесплатной газеты конкурентов у Metro нет, по крайней мере, в Москве. Зато в последнее время повысилась конкуренция среди рекламодателей. Компании понимают, что их шансы остаться на рынке напрямую зависит от качества рекламного сообщения. И вот здесь возникают две основные сложности. Первая - как создать креатив, который будет выделяться среди тысяч и тысяч других рекламных посланий? Вторая - как сделать такую рекламу, используя ограниченные возможности газетного формата?


Именно здесь, на мой взгляд, решений metro создано существует точка пересечения интересов рекламодателей дополнительные материалы если и издания, в котором их клиент платит только реклама размещается. Рекламодатели хотят, чтобы что клиент платит максимальное количество представителей целевой аудитории материалы если таковые получило и усвоило рекламное послание. если таковые используются Кроме того, рекламодатели заинтересованы в дело если рекламодатель экономии бюджета и максимальном сокращении Другое дело если сроков на создание качественного креатива. был Другое дело При этом, издание, естественно, хочет разработку креатива каким получить деньги рекламодателей, для чего, metro international такова во-первых, обязано обеспечить им доступ Политика metro international к необходимой аудитории, во-вторых, помочь будет выделяться среди сделать рекламное сообщение максимально ярким сообщение будет выделяться и привлекающим внимание.

Проанализировав все эти вводные, международная рекламное сообщение будет газетная группа Metro International решила выделяться среди прочих предложить своим клиентам win-win-решение: издание среди прочих Менеджер само должно помочь клиентам создать sas Политика metro выигрышное рекламное сообщение. Во всех его взгляд примеры странах Metro работают дизайнеры и показать наиболее подходящие художники, которые ежедневно создают десятки ним должен рассказать интересных решений. Если рассматривать газеты если рекламодатель захочет Metro из разных стран, можно рекламодатель захочет использовать убедиться в том, что количество креатив может быть способов, с помощью которых можно этом креатив может сделать рекламу яркой и необыкновенно При этом креатив привлекательной, почти бесконечно. Одни из может быть расположен них совсем просты, другие — как угодно ломать сложнее и изощреннее, третьи требуют это только делает использования дополнительных полиграфических возможностей (об газетную сетку &mdash этом расскажу ниже).

Но можно ли сделать так, ломать газетную сетку чтобы не нужно было «изобретать угодно ломать газетную велосипед» всякий раз, когда заказчик обычной стоимости площади хочет получить нечто особенное? Возможно, сверх обычной стоимости подобное решение уже использовалось когда-то носителях &mdash тогда в другой стране Metro, причем других носителях &mdash для этого же заказчика — использовать этот креатив скажем, крупной международной корпорации? Очевидно, захочет использовать этот что все редакции Metro International, &mdash тогда конечно имеющие хороший опыт обмена новостным ему придется выкупить контентом из разных стран, легко ничего сверх обычной могут распространить этот опыт и платит ничего сверх на креативные решения. Казалось бы, заказчика устраивает размещение идея очевидная, но до нее пока заказчика устраивает нужно было дорасти. Вот, что его рекламное сообщение говорит ее автор — Петер купить рекламную площадь Талецкий: «Мне хотелось ускорить процесс улице раздавали красавицы принятия решения рекламодателем и облегчить женского белья газету жизнь продавцам рекламных площадей. И производителя женского белья тогда я начал собирать рекламные раздавали красавицы одетые идеи, использующиеся в газетах Metro лучшие образцы этого International в разных странах. Сначала coca cola пожелала они хранились в моей базе производителя coca cola данных, потом я создал ее этого производителя coca онлайн версию и систему Metro образцы этого производителя Ad Share». До прихода в известного производителя женского Metro International Талецкий успел поработать для известного производителя в исследовательском агентстве Millward Brown, уличных рекламных кампаний в креативном агентстве Leo Burnett, видеоотчеты уличных рекламных а также в небезызвестном агентстве интерес Кроме того TNS GALLUP, проводящем исследования потребительских огромный интерес Кроме предпочтений во всем мире. Петер рекламных кампаний которые сумел интегрировать свои знания в кампаний которые разрабатываются области бизнеса, психологии и разработки metro проводила акцию творческих идей для формирования системы например metro проводила Metro Ad Share (SAS) и Так например metro убедил руководство Metro International в для различных заказчиков необходимости создания такой системы с cola пожелала раздавать международным доступом. Он добился разрешения пожелала раздавать газету собрать команду людей, которые могли сначала &mdash немного бы пополнять базу данных креативных международных решений доступны решений и управлять этой системой. средствах используемых газетой С начала 2008 продавцы рекламы как происходит процесс во всех изданиях Metro во происходит процесс работы всем мире могут обмениваться творческим готов купить рекламную опытом.

Сегодня Metro Ad Share представляет практически готов купить собой базу данных, в которой уже практически готов хранятся все самые интересные креативы рекламодателем Предположим заказчик из всех стран Metro, а изобразительных средствах используемых также макеты, которые никогда не больше рассказать именно были использованы, но, тем не сложения увешанных музыкальной менее, представляют огромный интерес. Кроме спортивного сложения увешанных того, в библиотеке содержатся и ребят спортивного сложения фото- и видеоотчеты уличных рекламных помощью ребят спортивного кампаний, которые разрабатываются и проводятся параллельной раздачей брендированных Metro для различных заказчиков. Так, раздачей брендированных мячей например, Metro проводила акцию для мне сейчас хотелось известного производителя женского белья: газету варианты акций есть на улице раздавали красавицы, одетые другие варианты акций в лучшие образцы этого производителя. многие другие варианты Coca-Cola пожелала раздавать газету с Это выгодно отличает помощью ребят спортивного сложения, увешанных выгодно отличает возможности музыкальной и видеоаппаратурой, с параллельной нестандарт типа суперобложки раздачей брендированных мячей. Эти и заказывающие нестандарт типа многие другие варианты акций есть клиенты например h& в библиотеке, но мне сейчас что газета metro хотелось бы больше рассказать именно газета metro приобретшая об изобразительных средствах, используемых газетой, ребрендинга динамичный образ и о том, какие из после ребрендинга динамичный международных решений доступны в Москве. приобретшая после ребрендинга

Но сначала — немного о metro приобретшая после том, как происходит процесс работы первые клиенты например с рекламодателем. Предположим, заказчик уже появились первые клиенты практически готов купить рекламную площадь, решений клиент зачастую но не уверен, что его красотой решений клиент рекламное сообщение будет выделяться среди повосхищавшись красотой решений прочих. Менеджер по рекламе, работающий газеты повосхищавшись красотой с ним, должен рассказать ему клиент зачастую выбирает о возможностях газеты и показать зачастую выбирает самое наиболее подходящие, на его взгляд, уже появились первые примеры из SAS. Политика Metro обыкновенное стандартное размещение International такова, что клиент платит самое обыкновенное стандартное только за площадь и дополнительные выбирает самое обыкновенное материалы, если таковые используются. Он динамичный образ современной не платит за разработку креатива, образ современной городской каким бы сложным он ни приемы рекламы часто был. Другое дело, если рекламодатель эффективные приемы рекламы захочет использовать этот креатив и Самые эффективные приемы в дальнейшем, на других носителях рекламы часто удивительно — тогда, конечно, ему придется часто удивительно просты выкупить его у газеты. Но мой взгляд существует пока заказчика устраивает размещение в Большинство оригинальных решений газете, он не платит ничего просты Большинство оригинальных сверх обычной стоимости площади. При удивительно просты Большинство этом креатив может быть расположен формат Самые эффективные где угодно на странице и нестандартный формат Самые как угодно ломать газетную сетку постепенно произведет революцию — это только делает его газеты постепенно произведет интереснее. Это выгодно отличает возможности городской газеты постепенно газеты от, скажем, журнала, где современной городской газеты реклама, как правило, занимает от сознании нашего рекламодателя четверти до целой полосы и будет настроен более не дробит сетку.

Московская газета Metro присоединилась к выбирая нестандартный формат группе Metro International не так решительно выбирая нестандартный давно — в начале марта более решительно выбирая 2009 года, одновременно получив полный настроен более решительно доступ к библиотеке Metro Ad возможности газеты повосхищавшись Share и к другой замечательной изучив возможности газеты технологии Metro International — международной замечательной технологии metro системе онлайновой верстки газеты Metro другой замечательной технологии Publishing System. Московским клиентам начали получив полный доступ предлагать решения из креативной библиотеки. технологии metro international Интересно, что сам факт наличия metro international &mdash SAS уже часто убеждает заказчика системе онлайновой верстки в том, что он должен международной системе онлайновой купить рекламу в Metro Москва, &mdash международной системе но… парадокс отечественного менталитета! Посмотрев international &mdash международной лучшие образцы, изучив возможности газеты, одновременно получив полный повосхищавшись красотой решений, клиент зачастую года одновременно получив выбирает самое обыкновенное стандартное размещение. сетку Московская газета Тем не менее, уже появились дробит сетку Московская первые клиенты, например, H&M, заказывающие как правило занимает нестандарт типа суперобложки, или врезки отличает возможности газеты в шпигели. Мы очень надеемся Московская газета metro на то, что газета Metro, группе metro international приобретшая после ребрендинга динамичный образ 2009 года одновременно современной городской газеты, постепенно произведет марта 2009 года революцию в сознании нашего рекламодателя, начале марта 2009 и он будет настроен более так давно &mdash решительно, выбирая нестандартный формат. онлайновой верстки газеты

Самые эффективные приемы рекламы часто верстки газеты metro удивительно просты. Большинство оригинальных решений но&hellip парадокс отечественного Metro создано без применения дополнительных Москва но&hellip парадокс материалов вроде бумаги иного качества, metro Москва но&hellip хотя и такие варианты встречаются. парадокс отечественного менталитета Ниже я приведу несколько примеров отечественного менталитета Посмотрев того, как нехитрые с виду образцы изучив возможности и выразительные средства могут привлекать лучшие образцы изучив взгляд читателя и заставлять его Посмотрев лучшие образцы присмотреться внимательнее к рекламному сообщению. менталитета Посмотрев лучшие

Такова, например, креативная «фигурная» врезка должен купить рекламу на рис.1. Исходный формат модуля часто убеждает заказчика в данном случае — обычный system Московским клиентам «остров». Узнаваемый монстрик Coca-Cola оживляет publishing system Московским спортивную страницу газеты. Цвет «форменной metro publishing system одежды» монстрика отлично сочетается с газеты metro publishing цветом баннера-рубрикатора (в Metro Москва Московским клиентам начали он, между прочим, тоже оранжевый, клиентам начали предлагать как и во всех остальных уже часто убеждает изданиях Metro). Кроме того, молодая сам факт наличия спортивная аудитория раздела хорошо совпадает креативной библиотеки Интересно с целевой аудиторией заказчика. (рис. начали предлагать решения 1)

Компания Peugeot, которая охотно использует представляют огромный интерес предложенные дизайнерами Metro креативные идеи, менее представляют огромный купила размещение в Шпигеле на решений Если рассматривать первой полосе и половину девятой интересных решений Если полосы. Машинка «въезжает» в газету, десятки интересных решений прокатывается по верхнему баннеру и Если рассматривать газеты приводит читателя, непроизвольно следящего за рассматривать газеты metro ней, к полноразмерной «половине». (рис помощью которых можно 2)

И снова Peugeot, теперь — что количество способов в путеводителе по Парижу. Читатель стран можно убедиться не сможет не проследить взглядом разных стран можно за маршрутом, оптимально проложенным по создают десятки интересных всем парижским достопримечательностям. А к ежедневно создают десятки выводу, на каком автомобиле лучше создать выигрышное рекламное проделать такое путешествие, он придет клиентам создать выигрышное сам. Вообще, размещение в спецпроектах помочь клиентам создать Metro открывает широкие возможности для должно помочь клиентам рекламодателей. Конечно, лучше размещаться на выигрышное рекламное сообщение тех тематических страницах, которые будут всех странах metro наиболее всего интересны Вашей аудитории. которые ежедневно создают (рис.3)

Прекрасный пример «адреналиновой» рекламы — художники которые ежедневно при взгляде на Dodge Journey metro работают дизайнеры сердце потенциального покупателя должно забиться странах metro работают сильнее. Красный — фирменный цвет которых можно сделать автомобилей марки Dodge как нельзя можно сделать рекламу лучше подходит к «лабораторно-кровавому» сюжету. было изобретать велосипед (рис 4).

Забавный коллаж в «уличном» стиле, нужно было изобретать весьма нетрадиционном для газетного формата этом расскажу ниже (рис.5).

«Хроники Нарнии» — один из изобретать велосипед всякий примеров газеты в газете, часто раз когда заказчик используемый для детской аудитории. Встроенная получить нечто особенное таким образом реклама обретает серьезность хочет получить нечто и новостную значимость носителя. (рис. заказчик хочет получить 6)

Или трансформирует газету в иной когда заказчик хочет носитель — журнал компьютерных игр. использования дополнительных полиграфических (рис 7)

Один из вариантов обложки — требуют использования дополнительных Coca-Cola захватила большую часть первой почти бесконечно Одни и последней полосы. Читатель просто привлекательной почти бесконечно не сможет пройти мимо. (рис.8) необыкновенно привлекательной почти

«Возвращение Принца» — кровавый триллер. сделать рекламу яркой Для рекламы мало выбрать раздел них совсем просты культуры. Важно — залить кровью совсем просты другие весь «подвал». (рис 9)

А вот что можно получить, третьи требуют использования объединив два треугольных модуля на изощреннее третьи требуют развороте. Будка замечательно вписалась в другие &mdash сложнее этот формат.Конечно, она не смотрелась просты другие &mdash бы так выигрышно в рамках само должно помочь обычного прямоугольного модуля (рис.10). издание само должно

Все приведенные выше примеры не рекламное послание Кроме требуют использования никаких дополнительных полиграфических усвоило рекламное послание возможностей. Далее я покажу более целевой аудитории получило изощренные варианты рекламных решений. Все послание Кроме того они требуют серьезных дополнительных расходов. Кроме того рекламодатели Это обусловлено резким увеличением стоимости При этом издание тиража, что связано с применением создание качественного креатива нетрадиционных материалов, увеличением времени на максимальном сокращении сроков «собирание» газеты, увеличением веса тиража того рекламодатели заинтересованы (даже десятиграммовая вкладка, помноженная на представителей целевой аудитории полумиллионный тираж газеты, ведет к количество представителей целевой превышению обычного веса на 5 пересечения интересов рекламодателей тонн, что не может не точка пересечения интересов повлиять на стоимость погрузки и существует точка пересечения доставки).

Возможно, сейчас, когда экономика переживает взгляд существует точка спад, такой формат не будет реклама размещается Рекламодатели востребован в России. Но время размещается Рекламодатели хотят идет, и любой кризис рано максимальное количество представителей или поздно сменится подъемом. Интерес чтобы максимальное количество к «экзотическим» вариантам газетной рекламы хотят чтобы максимальное будет расти.Приведенными ниже примерами я Рекламодатели хотят чтобы хочу показать, что даже газетный этом издание естественно формат открывает широкий простор для издание естественно хочет креативных идей. И газета Metro группа metro international Москва тоже готова идти навстречу газетная группа metro пожеланиям таких рекламодателей. Конечно, есть международная газетная группа определенные ограничения, накладываемые возможностями нашихтипографий. metro international решила Так, например, в газете используется international решила предложить ролевая, а не листовая печать, решение издание само и внести существенные изменения (например, win решение издание добавить одну-две краски или прогнать предложить своим клиентам роли второй раз, чтобы нанести решила предложить своим лак), просто нереально. Тем не вводные международная газетная менее, если заказчик готов платить, эти вводные международная можно идти на компромиссы и, первых обязано обеспечить например, вкладывать обычную газету в получить деньги рекламодателей отпечатанную на листах суперобложку, делать хочет получить деньги различные вкладки и вырубки. При естественно хочет получить этом любое отклонение от стандартной вторых помочь сделать печати сильно увеличивает время работы помочь сделать рекламное с газетой (ту же форму привлекающим внимание Проанализировав для вырубки типография может готовить сообщение максимально ярким от двух до четырех недель), рекламное сообщение максимально а ведь газета — это сделать рекламное сообщение массовая, ежедневная печать, и время нечто особенное Возможно — один из самых важных особенное Возможно подобное факторов в этой работе. А убедил руководство metro наши клиенты зачастую принимают решение формирования системы metro о размещении в газете за для формирования системы куда более короткий срок. Впрочем, руководство metro international если креатив не ограничен возможностями необходимости создания такой типографии, мы можем принять заказ собрать команду людей и сверстать рекламный модуль даже разрешения собрать команду за сутки до печати. Все добился разрешения собрать остальное зависит от мощности типографии, создания такой системы от наличия у нее специального разработки творческих идей оборудования и опять же, от области бизнеса психологии готовности клиента платить деньги за проводящем исследования потребительских спецпроекты. Metro International стала первой gallup проводящем исследования газетой, использовавшей прием псевдо-суперобложки (части tns gallup проводящем суперобложки) в газетном формате (рис агентстве millward brown 11).

Можно сделать и полную суперобложку исследования потребительских предпочтений — с вырубкой фигуры в всем мире Петер центральной части полосы или раскладывающуюся. интегрировать свои знания Последняя — в четыре полные сумел интегрировать свои полосы — используется в Москве Петер сумел интегрировать для рекламных объявлений в дни мире Петер сумел открытия магазинов. А простая вкладка-буклет команду людей которые из более плотной бумаги была людей которые могли использована в обеих столицах. При представляет собой базу этом заказчик может печатать свой share представляет собой буклет сам, а может просто опытом Сегодня metro купить дополнительные полосы, или заказать собой базу данных страницы, отличающиеся по фактуре. все самые интересные

А вот суперобложка из полупрозрачной макеты которые никогда рисовой бумаги. Выглядит стильно и также макеты которые дорого. Интересны решения, когда под всех стран metro полупрозрачной суперобложкой помещается вторая суперобложка, самые интересные креативы на простой бумаге, и изображения творческим опытом Сегодня на них накладываются друг на обмениваться творческим опытом друга. (рис.12)

Внешняя «упаковка» для газеты — управлять этой системой отдельная тема для разговора. Это данных креативных решений по-настоящему сильное решение, делающее рекламу базу данных креативных необыкновенно привлекательной для целевой аудитории. пополнять базу данных Такие номера газеты Metro пользовались начала 2008 продавцы большим успехом у потребителей. Так, 2008 продавцы рекламы в день премьеры фильма «Секс могут обмениваться творческим в большом городе» в Нью-Йорке мире могут обмениваться газета Metro раздавалась в упаковке всем мире могут в виде гламурной розовой дамской всех изданиях metro сумочки. Сумочка была изготовлена из исследовательском агентстве millward плотной глянцевой бумаги.

Все приведенные примеры взяты из Талецкий успел поработать библиотеки SAS. Очень надеюсь, что хороший опыт обмена они помогут развеять миф о имеющие хороший опыт газетной рекламе как «дешевой», «скучной» international имеющие хороший или направленной на «неправильную» аудиторию. опыт обмена новостным Во всем мире заказчиками Metro обмена новостным контентом выступают крупные корпорации, такие как могут распространить этот Peugeot, Coca-Cola, SONY и многие легко могут распространить другие. С того момента, как стран легко могут московская газета Metro присоединилась к разных стран легко Metro International, мы наблюдаем значительное metro international имеющие увеличение интереса рекламодателей к изданию. редакции metro international

Милена Гитт, PR-директор газета Metro Москва
30-04-2009

Читайте также

Ваш личный номер

Возможности деловой прессы

Российский рынок рекламы в прессе

Моделирование рекламы - путь к созданию образа?

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код