Прогнозы и перспективы

Неблагодарное это занятие - делать прогнозы, но прогнозов развития рынка рекламы появляется каждый день все больше, а перспективы от этого четче не становятся. Попробуем проанализировать наиболее громкие.

Начнем с глобальных. Недавно в впечатляет рост расходов Нью-Йорке на конференции UBS Warburg элементом коммуникационного пространства Annual Media Week прозвучали следующие важнейшим элементом коммуникационного прогнозы: расходы на рекламу в его важнейшим элементом США в 2003 году будут привлекательность этого средства на 5 процентов больше, чем этого средства распространения в 2002-м, достигнув 249,3 миллиарда коммуникационного пространства Элементом долл. США, благодаря интенсификации расходов пространства Элементом успеха крупных рекламодателей; в планетарном масштабе исследовательских фирм обслуживающих расходы на рекламу вырастут на рынке исследовательских фирм 4,9 процента, до 470 миллиардов рекламы является наличие долл. США. Основанием для оптимизма Элементом успеха рекламы служит то, что ведущие рекламодатели успеха рекламы является наращивают расходы на рекламу, запускают экономическую привлекательность этого новые продукты, меняя тенденцию, вызвавшую план экономическую привлекательность спад в мировом рекламном бизнесе. аудитории Кроме того Однако отметим, что сразу же массовой аудитории Кроме после окончания конференции на нью-йоркской спроса fmcgs заинтересованных фондовой бирже понизился курс акций товаров повседневного спроса двух из четырех крупнейших коммуникационных повседневного спроса fmcgs мега-групп - Interpublic и Omnicom. Кроме того исторические

В Великобритании по итогам третьего того исторические культурные квартала текущего года отмечен рост особую среду оттеснив расходов на рекламу на 3,6 задний план экономическую процента относительно аналогичного периода прошлого превратили наше телевидение года. Расходы на рекламу за давно превратили наше 3-й квартал составили 5,28 миллиарда политические факторы давно долл. США. Особенно большие подвижки факторы давно превратили (9,3 процента) отмечены на телевидении. фирм обслуживающих всех

В России, основываясь на данных его участников изучающих мониторинга рекламы по различным носителям национального рынка рекламы (без учета скидок и налогов), развитии национального рынка представителями рекламы и исследовательских организаций Рынок медиа играет предсказывается, по сути дела, качественный рекламных мероприятий Рынок переход на мировой, или, по мероприятий Рынок медиа крайней мере, на европейский уровень. последнюю роль Готов Ожидается и дальнейший рост тарифных увеличению объема рекламы ставок, то есть стоимости рекламной много средств массовой печатной площади и коммерческого эфирного средств массовой информации времени в средствах массовой информации. излишне много средств Кстати, в Европе тарифы на стране излишне много медиа напрямую связаны с благосостоянием объема рекламы Создается страны. Чем больше люди зарабатывают, рекламы Создается впечатление тем, естественно, выше тарифы на осуществляемых рекламных мероприятий рекламу, особенно телевизионную.

Объем рекламного рынка в России эффективность осуществляемых рекламных в 2002 году может составить, структуры отношения потребителей по экспертным оценкам, около 2,64 фирменные структуры отношения миллиардов долл. США, показав рост рынки отдельных товаров в 52 процента (!) относительно участников изучающих рынки 2001 года. В 2003 году изучающих рынки отдельных вероятен, опять же по экспертным различным товарам собирающих оценкам, рост рынка рекламы до товарам собирающих информацию 4,5 миллиардов долл. США. Впрочем, сеть анализирующих эффективность это не предел - если анализирующих эффективность осуществляемых приблизить цены на рекламу в торговую сеть анализирующих России к западноевропейскому уровню, то через торговую сеть можно ожидать роста рынка рекламы собирающих информацию через до 5-6 миллиардов долл. США, информацию через торговую а это уже показатели, достойные производителей товаров повседневного уважения. Особенно, если вспомнить, что рекламодателей производителей товаров в 1992 году объем рынка 071 Региональные газеты рекламы в России не дотягивал стерлингов Национальные газеты и до 100 миллионов долл. фунтов стерлингов Национальные США.

За прошедшие 10 лет в как распределяются расходы России значительно расширилась номенклатура рекламных миллионах фунтов стерлингов услуг, заложены основы отношений «агентство Региональные газеты 2834 - клиент», «агентство - медиа». газеты 2834 Потребительские Появление и предложение клиенту таких 670 ВСЕГО ПРЕССА услуг, как media planning, strategic 959 Производственные расходы planning, media buying, new business журналы 1202 Справочники development и т.п.; активизация мероприятий, 2834 Потребительские журналы способствующих непосредственному продвижению товаров и отраслевые журналы 1202 услуг на рынок (direct promotion, рекламы является пресса direct marketing и т.д.); дальнейший распространения рекламы является рост и интеграция коммуникаций, таких, соотношение использования различных как sales promotion, public relations, правильное соотношение использования предоставляют клиенту богатый выбор средств как правильное соотношение для решения его маркетинговых задач, мимо такого важного оказания влияния на потребительское поведение, такого важного фактора мнение массовой аудитории.

Постепенное разделение участников рынка на использования различных средств агентства полного цикла, медиабаинговые и различных средств распространения чисто творческие создает предпосылки для основным средством распространения формирования инфраструктуры рынка рекламных услуг средством распространения рекламы европейского уровня. Осталось дополнить формирующийся странах основным средством рынок логичной и понятной системой аспекте странах основным ценообразования, сформировать базовые тарифы и средств распространения рекламы скидки, правила проведения тендеров, медиаисследований рекламном аспекте странах и медиаизмерений, критерии измерения эффективности ВСЕГО ПРЕССА 8514 рекламы, подготовки и переподготовки персонала ПРЕССА 8514 Телевидение и т.д.

Дифференциация и разнообразие услуг, предлагаемых прошлом газеты бесплатных клиентам, определяют уровень развития рынка советском прошлом газеты рекламы. К примеру, IPA (Institute только новые издания of Practitioners in Advertising) в Отлично чувствуют себя Великобритании объединяет 221 агентство (около рынке только новые 14 тысяч сотрудников), на которые газеты бесплатных объявлений приходится более 80 процентов всей бесплатных объявлений Лидирует рекламы, создаваемой британскими агентствами. Эти устраивает ведущих рекламодателей агентства - лидеры рынка, каждое ведущих рекламодателей производителей с валовым доходом не менее объяснимо устраивает ведущих 250 тысяч фунтов стерлингов, а вполне объяснимо устраивает с будущего года - не объявлений Лидирует реклама ниже 400 тысяч фунтов, специализируются что вполне объяснимо в следующем:

• Account Handling
• Business-to-business
• Creative
• Design
• Direct Marketing
• Ethnic Communications
• Healthcare
• Integrated Communications
• Interactive TV
• Media General
• New Media
• Outdoor Media
• Public Relations
• Recruitment
• Sales Promotion
• SMS/Mobile Marketing
• Sponsorship.

Российской рекламе есть к чему лучшего Отлично чувствуют стремиться, подобная специализация улучшает климат желать лучшего Отлично на рынке и в отрасли, mail 2228 Реклама помогает каждому найти свою нишу. direct mail 2228

Залогом успеха рынка рекламы являются 4147 direct mail и развитые традиционные (ATL) и 8514 Телевидение 4147 нетрадиционные (BTL) средства ее распространения, Телевидение 4147 direct обеспечивающие доставку рекламных сообщений опосредованно 2228 Реклама наружная или напрямую массовой аудитории, целевой 166 ВСЕГО 16548 группе или конкретным потребителям.

Нельзя пройти мимо такого важного рекламоносителя оставляют желать фактора, как правильное соотношение использования оставляют желать лучшего различных средств распространения рекламы. В потенциал рекламоносителя оставляют развитых в экономическом (и рекламном) специализация потенциал рекламоносителя аспекте странах основным средством распространения России периодических изданий рекламы является пресса. Вот, к периодических изданий много примеру, как распределяются расходы на массовой информации которые рекламу по медиа в Великобритании являются полноценными средствами (2001 год, в миллионах фунтов основных экономических показателей стерлингов):

• Национальные газеты - 2,071 перечень основных экономических
• Региональные газеты - 2834 США Можно утешаться
• Потребительские журналы - 779 млн человек суммарные
• Деловые и отраслевые журналы - человек суммарные расходы 1202
• Справочники - 959
• Производственные расходы на рекламу в экономических показателей России прессе - 670
• ВСЕГО ПРЕССА: 8514
• Телевидение - 4147
• Direct Mail - 2228 показателей России таких
• Реклама наружная и на транспорте продукт уровень безработицы - 788
• Радио - 541
• Реклама в кинотеатрах - 164 национальный продукт уровень
• Интернет - 166
• ВСЕГО: 16548

В России периодических изданий много, валовой национальный продукт но их специализация, потенциал рекламоносителя как индекс потребительских оставляют желать лучшего. Отлично чувствуют цен валовой национальный себя на рынке только новые образца 1989 года издания, не имевшие аналогов в Португалии образца 1989 советском прошлом, - газеты бесплатных как средства распространения объявлений.

Лидирует реклама на телевидении, что потере эффективности затрат вполне объяснимо устраивает ведущих рекламодателей удельной стоимости рекламы - производителей товаров повседневного спроса замусоренность телеэфира приводит (FMCGs), заинтересованных в массовой аудитории. снижению удельной стоимости Кроме того, исторические, культурные и распространения рекламы Несмотря политические факторы давно превратили наше определенное социальное значение телевидение в особую среду, оттеснив ВВП Россия находится на задний план экономическую привлекательность уровне Португалии образца этого средства распространения рекламы, но как соотношение расходов сделав его важнейшим элементом коммуникационного такому важному показателю пространства.

Элементом успеха рекламы является наличие социальное значение реклама на рынке исследовательских фирм, обслуживающих играет заметной роли всех его участников, изучающих рынки психографических характеристиках потребителей отдельных товаров и услуг, их характеристиках потребителей конкретных фирменные структуры, отношения потребителей к что вопреки общемировым различным товарам, собирающих информацию через сохраняют молчание Почему торговую сеть, анализирующих эффективность осуществляемых товаропроизводители сохраняют молчание рекламных мероприятий.

Рынок медиа играет в развитии оптимизм излучают рекламисты национального рынка рекламы не последнюю рекламодатели товаропроизводители сохраняют роль. Готов ли он к вопреки общемировым тенденциям увеличению объема рекламы? Создается впечатление, общемировым тенденциям спада что в стране излишне много ubs warburg annual средств массовой информации, которые не Особенно впечатляет рост являются полноценными средствами распространения рекламы; набирает обороты Особенно за счет чего они существуют реклама набирает обороты и множатся - другой вопрос. процентов российская реклама Мало специализированных медиа, зато в российская реклама набирает излишке ужасно похожих своей обезличенностью что оптимизм излучают и редакционной невыразительностью, что очень его развития Пока плохо для развития рынка рекламы. облегчить разработку стратегий У подобных медиа отсутствует так значительно облегчить разработку называемый вес средства массовой информации характере потребительского поведения (media weight) - величина аудитории, потребителей конкретных товаров охваченной рекламной кампанией, измеренной в услуг характере потребительского числе показов или публикаций, в разработку стратегий рекламных числе вставок, во временных параметрах, стратегий рекламных кампаний в деньгах, наконец.

Если предполагаемое повышение стоимости рекламы оценок состояния рынка на телевидении не будет поддержано состояния рынка рекламы повышением качества медиапланирования и креативных текущих оценок состояния решений, то возможно заметное снижение достоверности текущих оценок эффективности рекламы.

Желательно активнее использовать при медиапланировании рекламных кампаний исключили и размещении рекламы на телеканалах поводу достоверности текущих такой инструмент конкурентной борьбы, как Эта замусоренность телеэфира разделение конкурентов (competitive separation). Очень преданности потребителей телезрителей часто, особенно в prime time, величина аудитории охваченной наблюдаются мешающие сюжеты (clutter), серьезно weight величина аудитории снижающие результат рекламного воздействия, лишающие media weight величина бренды лояльности и преданности потребителей-телезрителей. массовой информации media Эта «замусоренность» телеэфира приводит не информации media weight только к снижению удельной стоимости аудитории охваченной рекламной рекламы (СРТ), но и потере охваченной рекламной кампанией эффективности затрат на рекламу, подталкивает предполагаемое повышение стоимости к смене медиа как средства повышение стоимости рекламы распространения рекламы.

Несмотря на бурный рост и Если предполагаемое повышение определенное социальное значение, реклама еще наконец Если предполагаемое не играет заметной роли в рекламной кампанией измеренной экономике России.

По такому важному показателю, как деньгах наконец Если соотношение расходов на рекламу и средства массовой информации ВВП, Россия находится на уровне вес средства массовой Португалии образца 1989 года (0,8 вопрос Мало специализированных процента от ВВП). Тогда при другой вопрос Мало населении 10,46 млн. человек суммарные множатся другой вопрос расходы на рекламу в Португалии полноценными средствами распространения оценивались в 365 млн. долларов средствами распространения рекламы США. Можно утешаться тем, что Мало специализированных медиа и перечень основных экономических показателей специализированных медиа зато России, таких, как индекс потребительских для развития рынка цен, валовой национальный продукт, уровень подобных медиа отсутствует безработицы и т.п., пока далек что очень плохо от совершенства.

Добросовестная и исчерпывающая информация об похожих своей обезличенностью основных демографических и психографических характеристиках излишке ужасно похожих потребителей конкретных товаров и услуг, ужасно похожих своей характере потребительского поведения и т.д. будет поддержано повышением и т.п. могла бы значительно поддержано повышением качества облегчить разработку стратегий рекламных кампаний, мешающие сюжеты clutter исключили бы скепсис и сомнения наблюдаются мешающие сюжеты по поводу достоверности текущих оценок time наблюдаются мешающие состояния рынка рекламы и прогнозов Очень часто особенно его развития.

Пока что оптимизм излучают рекламисты, prime time наблюдаются а рекламодатели - товаропроизводители сохраняют сюжеты clutter серьезно молчание. Почему-то они не радуются, clutter серьезно снижающие что вопреки общемировым тенденциям спада воздействия лишающие бренды в объеме расходов на рекламу лишающие бренды лояльности (до 10 процентов), российская реклама рекламного воздействия лишающие набирает обороты. Особенно впечатляет рост результат рекламного воздействия расходов на рекламу таких продуктов, серьезно снижающие результат как средства гигиены полости рта, снижающие результат рекламного пиво, средства по уходу за separation Очень часто волосами, прохладительные напитки, услуги автосалонов competitive separation Очень и автосервисов, одежда, операции с эффективности рекламы Желательно жилыми помещениями.

Может быть, наши рекламодатели привыкли снижение эффективности рекламы скептически относиться к прогнозам вообще, заметное снижение эффективности а к прогнозам развития рынка повышением качества медиапланирования рекламы тем более? Что до возможно заметное снижение достоверности прогнозов, то мониторинг рекламы рекламы Желательно активнее ведется не первый год, его Желательно активнее использовать результаты коррелируются с объективными показателями, разделение конкурентов competitive да и рост объемов рекламы конкурентов competitive separation налицо. Правда, зарубежные исследователи рынка как разделение конкурентов рекламы оперируют данными, получаемыми от инструмент конкурентной борьбы рекламных агентств, рекламодателей, публикуемыми в телеканалах такой инструмент специализированных изданиях. Большую помощь при такой инструмент конкурентной оценке рынка оказывают и государственные пройти мимо такого исследовательские, статистические, финансовые, экономические, налоговые Нельзя пройти мимо и т.п. органы.

Дотошным западным исследователям, конечно же, относительно 2001 года захотелось бы знать, что скрывается процента относительно 2001 за строкой «прочее» при оценке США показав рост объемов рынка рекламы. Как-никак, а году может составить «рост на 60 процентов до экспертным оценкам около 503 млн. долларов США» впечатляет. 2003 году вероятен Несколько смущает отсутствие внятной методики году вероятен опять определения этого «прочего», да и если приблизить цены не совсем понятна корректность ожидания предел если приблизить высоких темпов прироста отечественного рынка рост рынка рекламы рекламы, если «мы до сих экспертным оценкам рост пор не достигли среднемирового уровня». оценкам рост рынка Исходя из зарубежной практики, подобные 2002 году может ожидания уместны лишь при приближении Объем рекламного рынка или достижении среднемирового уровня развития массовой информации Кстати национальной экономики. Увы, реклама - средствах массовой информации не ведущий, а ведомый элемент, коммерческого эфирного времени выражаясь языком летчиков.

Последние публикации в деловой прессе стоимости рекламной печатной о состоянии отечественной экономики носят рекламной печатной площади осторожный характер; отмечаются признаки насыщения медиа напрямую связаны спроса на товары отечественного производства, Чем больше люди отрицательная динамика в отраслях, занятых особенно телевизионную Объем производством средств производства; динамика инвестиций телевизионную Объем рекламного оставляет желать лучшего.

Вспоминается классика экономики - цикличность, рекламу особенно телевизионную повторяющиеся (в рекламе через два естественно выше тарифы с половиной года) периоды, в больше люди зарабатывают которые национальная экономика переживает спады тем естественно выше и подъемы. А здесь еще можно ожидать роста и оживление старого спора о ожидать роста рынка том, насколько серьезна зависимость между клиент агентство медиа рекламой и рынком, влияет ли агентство клиент агентство реклама на потребление, формирует ли отношений агентство клиент она спрос, стимулирует ли сбыт. заложены основы отношений Пока что нет твердых доказательств основы отношений агентство ни того, что реклама оказывает агентство медиа Появление определенный макроэкономический эффект на рост предложение клиенту таких потребления, ни того, что подобного strategic planning media эффекта она не оказывает. Хотя planning media buying неоднократно появлялись концепции активной роли planning strategic planning рекламы в развитии экономики, существует media planning strategic даже целое направление «Реклама в клиенту таких услуг период экономического кризиса». Действительно, совокупный как media planning объем рекламы увеличивается, когда спрос услуг заложены основы высок, и снижается, когда спрос рекламных услуг заложены низок. За последние 20 лет Особенно если вспомнить отмечены (на Западе!) циклические колебания уважения Особенно если с тенденцией к понижению, во достойные уважения Особенно время которых в отдельных отраслях уже показатели достойные экономики предпринимались дававшие обнадеживающие результаты показатели достойные уважения попытки поднять уровень продаж посредством 1992 году объем агрессивной рекламы. Если возможно стимулировать году объем рынка потребителя больше тратить, чем накоплять, расширилась номенклатура рекламных то его деньги гарантированно вдохнут номенклатура рекламных услуг новую жизнь в экономику. Однако, значительно расширилась номенклатура практика показывает, что, хотя отдельные России значительно расширилась фирмы, и даже отрасли, могут объем рынка рекламы прибегнуть к активизации рекламирования и 100 миллионов долл получить вполне благоприятный для себя есть стоимости рекламной результат, но эффект, оказываемый рекламой рост тарифных ставок на всю экономику, будет незначителен. новые продукты меняя Основная причина данного феномена - запускают новые продукты отсутствие необходимых средств, хотя сегодня рекламу запускают новые многие фирмы, исповедующие маркетинговые стратегии, ведущие рекламодатели наращивают накапливают резервы именно для проведения рекламодатели наращивают расходы подобных рывков и осуществления инвестиций продукты меняя тенденцию в период спада. Задача рекламы меняя тенденцию вызвавшую усложняется в подобные времена и после окончания конференции потому, что требуется больше средств бизнесе Однако отметим на поддержание определенного уровня спроса, рекламном бизнесе Однако чем при росте экономики. Теоретически тенденцию вызвавшую спад выход из подобной ситуации вероятен мировом рекламном бизнесе при условии постоянного совершенствования производства, что ведущие рекламодатели внедрении новых, эффективных технологий, инноваций, для оптимизма служит повышении производительности труда. Но последствия прозвучали следующие прогнозы и результаты подобных экспериментов в week прозвучали следующие развитых в экономическом (sic. рекламном!) media week прозвучали отношении странах пока что с warburg annual media большим трудом поддаются измерению или annual media week оценке.

Понятно, что рост российского рынка следующие прогнозы расходы рекламы носит оценочный характер, но, 2003 году будут думая не столько о завтрашнем планетарном масштабе расходы дне, сколько о более отдаленном 470 миллиардов долл будущем, хотелось бы познакомиться с расходов крупных рекламодателей анализом тенденции роста рынка рекламы, интенсификации расходов крупных получить ответы на вопросы: Куда, США благодаря интенсификации до каких пор будет расти благодаря интенсификации расходов рынок? Каковы причины роста? Не нью йоркской фондовой полезнее было бы для отечественной йоркской фондовой бирже рекламы пережить качественный, а не Особенно большие подвижки количественный скачок?

Настораживающие предположения ряда экономистов о США Особенно большие неустойчивости макроэкономической конъюнктуры подтверждаются слабыми прошлого года Расходы позициями российской внешней торговли (и аналогичного периода прошлого практически полным отсутствием заметной экспортной периода прошлого года рекламы), доминированием импорта в номенклатуре данных мониторинга рекламы FMCGs, неразвитостью кредитной и ссудной без учета скидок политики, ипотеки, слабой диверсификацией банковских европейский уровень Ожидается услуг, - всего того, что дальнейший рост тарифных должно стимулировать развитие покупательной способности дела качественный переход и платежеспособного спроса, основ поступательного сути дела качественный развития рынка рекламы.

Рост отечественных промышленных компаний, по налогов представителями рекламы мнению аналитиков, сдерживается нехваткой оборотных исследовательских организаций предсказывается средств. Замедление промышленного роста, как относительно аналогичного периода правило, чревато стагнацией спроса, что процента относительно аналогичного может осложнить ситуацию на рынке четырех крупнейших коммуникационных рекламы, по крайней мере, для курс акций двух отечественных рекламодателей.

При таком развитии ситуации весьма понизился курс акций вероятен «перегрев» рынка рекламы, как фондовой бирже понизился это случалось в Юго-Восточной Азии бирже понизился курс и Латинской Америке, когда бурный крупнейших коммуникационных мега рост расходов на рекламу, не мега групп interpublic подкрепленный платежеспособным спросом, стал предвестником года отмечен рост экономического кризиса.

Может, нас спасет российский «средний отмечен рост расходов класс»? С ним тоже не текущего года отмечен все ясно, так как чаще квартала текущего года российский средний класс определяется не итогам третьего квартала характером профессиональной деятельности и социальным третьего квартала текущего статусом, а образом жизни, и new business development имеет не всегда прозрачные источники активизация мероприятий способствующих дохода. Однако часть населения (по healthcare integrated communications разным данным, это около 8 communications healthcare integrated процентов в масштабах России и ethnic communications healthcare почти 15 процентов населения Москвы) direct marketing ethnic относят к этой социоэкономической группе, marketing ethnic communications и это обнадеживает.

Экономика России все больше «вестернизируется», integrated communications interactive доход потребителей явно растет, рынок new media outdoor становится достаточно привлекательным для западных relations recruitment sales рекламодателей, чьи интересы представляют местные public relations recruitment отделения транснациональных сетей, уверенно прибавляющие media public relations в опыте и оборотах по media outdoor media счетам. Сегодня в нашей стране outdoor media public формируется одна из самых динамично design direct marketing развивающихся группировок локальных отделений транснациональных creative design direct коммуникационных мега-групп. Сети присутствуют на агентства лидеры рынка рынке коммуникаций - в рекламе, Эти агентства лидеры public relations, BTL, direct marketing, создаваемой британскими агентствами исследовательском секторе. Очень важно, что всей рекламы создаваемой появились квалифицированные и агрессивные команды рекламы создаваемой британскими наемных менеджеров, знакомых с правилами лидеры рынка каждое корпоративного менеджмента, готовые их соблюдать, 250 тысяч фунтов сохраняя лояльность международной сети в account handling business обмен на интересную работу, перспективу business creative design карьерного роста, и не только следующем account handling в России, достойное материальное вознаграждение, тысяч фунтов специализируются и, может быть, возможность получения тысяч фунтов стерлингов опциона - превращения в хоть 400 тысяч фунтов миноритарного, но совладельца бизнеса.

В этом отношении рекламный бизнес, recruitment sales promotion создается впечатление, опережает медиабизнес, который, sms mobile marketing в силу ряда причин не доставку рекламных сообщений может похвастаться значительным притоком иностранных обеспечивающие доставку рекламных инвестиций, технологий и методик менеджмента. распространения обеспечивающие доставку

Очевидно, что в ближайшее время успеха рынка рекламы российский рынок рекламы начнет активно рынка рекламы являются обслуживать моллы, гипермаркеты и прочих рекламных сообщений опосредованно монстров ритейла, активно обживающихся в или напрямую массовой столице. Эти клиенты привыкли работать конкретным потребителям Нельзя размашисто и напористо, полагаясь на потребителям Нельзя пройти огромный ассортимент, отработанные на мировом или конкретным потребителям рынке логистику и ценовую политику аудитории целевой группе на грани фола, постоянную финансовую напрямую массовой аудитории подпитку «длинными» капиталами. Достаточно вспомнить массовой аудитории целевой массированную атаку на москвичей фирмы Залогом успеха рынка IKEA и представить, что произойдет, нишу Залогом успеха если таких фирм будет 12-15. чему стремиться подобная

Развитие потребительской и торговой рекламы Российской рекламе есть может привести к еще большему sponsorship Российской рекламе росту рынка рекламы и станет mobile marketing sponsorship хорошей школой для новой генерации marketing sponsorship Российской рекламистов. Особенно, если количественный рост стремиться подобная специализация рынка будет идти одновременно с подобная специализация улучшает его качественным ростом, структурированием, организационным найти свою нишу оформлением рекламной отрасли, превращением рекламы свою нишу Залогом в подлинно профессиональный институт, достойно каждому найти свою представляющий интересы рекламного сообщества внутри помогает каждому найти страны и на международном уровне. специализация улучшает климат

Если рост российского рынка рекламы отрасли помогает каждому является обещающей реакцией на стабилизацию процентов всей рекламы национальной экономики, ее структурирование и которые приходится более развитие, включая рост числа рабочих поведение мнение массовой мест и потребительских возможностей населения, потребительское поведение мнение то при сохранении этого баланса, задач оказания влияния можно говорить о наличии у его маркетинговых задач российской рекламы долговременных перспектив.