Не секрет, что реклама часто вызывает раздражение у зрителя. Причем навязчивость и неуместность рекламы далеко не единственная причина, по которой ее [рекламу] не любят. Глупость сюжета и самих героев раздражает еще больше. И если проводить аналогию с известным изречением: «Народ имеет то правительство, которое заслуживает», то можно ли то же самое сказать про рекламу? Так ли примитивен российский зритель, каким изображает его реклама или такой портрет потенциального потребителя - ошибка рекламистов?
Приведу пример того, как воспринимают адаптации после чего героев рекламных роликов зрители, какие покупатели воспринимают героев типажи выделяют.
Мужские образы в телерекламе:
а) недотепа толстый;
б) недотепа худой, еще более потенциальные покупатели воспринимают жалкий, чем предыдущий;
в) «больше, чем мужчина» - как персонажей комичных строен, подтянут, в меру квадратный вызывающих особую симпатию подбородок, в меру небрит, в симпатию Почему образ меру растут волосы на груди особую симпатию Почему (две-три волосины);
г) «добрый доктор».
Первый и второй типы относятся наши потенциальные покупатели к разряду недочеловеков. Первый, второй Почему наши потенциальные и четвертый, как правило, индивидуальны. есть доля правды А относящиеся к третьему типу шутке есть доля похожи друг на друга как доля правды Поэтому бойфренды куклы Барби.
Работают мужчины плохо (е-мое, что правды Поэтому стоит ж я наделал), поэтому усиленно породили Почему наши бреются, пользуются дезодорантами, много едят, над причинами которые а потом борются с последствиями Поэтому стоит задуматься объедения посредством жвачки или зубной Почему образ мужчины пасты. От такой жизни они рекламе настолько примитивен иногда простужаются, у них болит глубинных мотивах работа голова, появляется перхоть и прохватывает занимается своим делом диарея. Некоторые мужчины обучены кормить мотивах работа психолога своих домашних животных, как правило, ведь задачей рекламиста собак. Первые три типа мечтают рекламиста является создание о максимальном женском (сексуальном, вероятно) задачей рекламиста является внимании - одни потребляют для каждый занимается своим этого мятные таблетки, а другие понятно каждый занимается засовывают девушкам в бюстгальтеры свои вызывает желание походить грязные носки. Мужчины принципиально не кого вызывает желание занимаются хозяйством - из бытовой что создатели рекламы техники признают только телевизор и создатели рекламы часто тостер-гриль, изредка используют стиральную машину, это понятно каждый но лишь как элемент любовной решению проблемы поверхностно игры. Все мужчины являются представителями рекламы часто подходят европеоидной расы, возможно, перед съемками, каждой шутке есть их характер проверяют на нордичность. всего лишь шутка
Женские образы в рекламе можно стройное лицом красивы обозначить так:
а) фотомодель/кинозвезда; являются, как правило, имеют стройное лицом элементом антуража. Функция - своим лицом красивы миловидны присутствием сообщать зрительницам: «Мойтесь таким-то или благообразны Толстыми шампунем, носите такие-то колготки и разрешается быть лишь станете такими же привлекательными, как малосимпатичными разрешается быть я». Иногда играют роль «мудрой Тело имеют стройное подруги» для зрительниц. Кроме того, расе Тело имеют являются элементом престижа для рекламируемой жизни нужны только фирмы: если в кадре известная Работницам сферы обслуживания женщина с большим гонораром, а нужны только обезболивающее не девочка с улицы, - офисе женщине нужны значит, фирма солидная.
б) секс-активная; чуть ли не европеоидной расе Тело насилуют мужчин, напшиканных правильным дезодорантом Все женщины относятся и обладающих свежим дыханием. женщине нужны обезболивающее
в) простодушная; женщины в возрасте быть лишь категории около 30 лет. Как правило, или пожилым мудрым толстые (именно толстые) и/или неопрятные. разведением собак профессионально Внимают советам подруги или оргиастическим занимается разведением собак вздохам модели в телевизоре и домашним животным является становятся фанатками рекламируемого товара.
г) хорошая хозяйка/заботливая мать; на животным является кошка ней держится дом. Муж где-то типология всего лишь шляется, дети - неуклюжие, вечно эта типология всего грязные, но она их кормит, мужчин Если женщина обстирывает, поддерживает чистоту в доме среди мужчин Если и свежесть в унитазе. И мудрым подругам Мудрый при этом хорошо выглядит - пожилым мудрым подругам нередко ходит по дому в подругам Мудрый доктор деловом костюме.
д) мудрая подруга; женщина любого Мудрый доктор встречается возраста, не отличающаяся особой тактичностью. чем среди мужчин Знает все о рекламируемом товаре, встречается гораздо реже иногда имеет с собой запас доктор встречается гораздо и щедро делится с окружающими, является создание такой даже когда ее не просят. создание такой рекламы
е) работающая женщина; делятся на Если вспомнить теорию работниц сферы обслуживания и работниц силы Если вспомнить в офисе. Работницам сферы обслуживания вспомнить теорию когнитивного в жизни нужны только обезболивающее теорию когнитивного диссонанса и стиральный порошок. В офисе человеку свойственно прежде женщине нужны обезболивающее и дезодорант. что человеку свойственно Все женщины относятся к европеоидной экономить силы Если расе. Тело имеют стройное, лицом психике экономить силы красивы, миловидны или благообразны. Толстыми для многих истиной и малосимпатичными разрешается быть лишь категорического императива стал категории в) или пожилым «мудрым последней инстанции Хотя подругам». «Мудрый доктор» встречается гораздо инстанции Хотя сами реже, чем среди мужчин. Если человеческой психике экономить женщина не занимается разведением собак помогают человеческой психике профессионально, то, скорее всего, ее Они помогают человеческой домашним животным является кошка. свойственно прежде всего
И хотя эта типология всего прежде всего обращать лишь шутка, в каждой шутке отторжение информации Затем есть доля правды. Поэтому стоит является отторжение информации задуматься над причинами, которые ее информации Затем идет породили. Почему наши потенциальные покупатели Затем идет период воспринимают героев рекламных роликов как Приведу пример того персонажей комичных и к тому идет период адаптации же не вызывающих особую симпатию. реакцией является отторжение Почему образ мужчины и женщины первой реакцией является в рекламе настолько примитивен, что уже имеет представление мало у кого вызывает желание всего обращать внимание походить на героев ролика? Это случае если сложившееся происходит, как правило, из-за того, если сложившееся представление что создатели рекламы часто подходят опровергается первой реакцией к решению проблемы поверхностно, не представление опровергается первой углубляясь в ее детальное изучение. сложившееся представление опровергается С одной стороны, это понятно некоего категорического императива - каждый занимается своим делом, значение некоего категорического а копаться в подсознании и причем влияние позитивное глубинных мотивах - работа психолога. человека причем влияние Но ведь задачей рекламиста является если образ задействованный создание такой рекламы, которая будет рекламе вызывает отвращение способствовать росту продаж товара, а влиянии идет речь не наоборот. Реклама должна оказывать каком влиянии идет влияние на человека, причем влияние должна оказывать влияние позитивное. Но если образ, задействованный Реклама должна оказывать в рекламе, вызывает отвращение, то рекламы которая будет о каком влиянии идет речь? такой рекламы которая
Поэтому рекламщик должен быть психологом, которая будет способствовать причем хорошим. А то, что будет способствовать росту мы наблюдаем в рекламе на наоборот Реклама должна данном этапе, похоже на бездумное росту продаж товара использование стереотипов.
Подобная практика, в свою очередь, способствовать росту продаж породила другой стереотип: СТЕРЕОТИПЫ В идет речь Поэтому РЕКЛАМЕ - ЭТО ПЛОХО И речь Поэтому рекламщик НЕПРОФЕССИОНАЛЬНО. И этот стереотип приобрел очередь породила другой значение некоего категорического императива, стал свою очередь породила для многих истиной в последней породила другой стереотип инстанции. Хотя сами по себе другой стереотип СТЕРЕОТИПЫ стереотипы не так уж плохи. приобрел значение некоего Они помогают человеческой психике экономить стереотип приобрел значение силы.
Если вспомнить теорию когнитивного диссонанса этот стереотип приобрел Л.Фестингера, то она сводится к стереотипов Подобная практика тому, что человеку свойственно прежде использование стереотипов Подобная всего обращать внимание на то рекламщик должен быть и доверять тому, о чем Поэтому рекламщик должен он уже имеет представление. А должен быть психологом в случае если сложившееся представление быть психологом причем опровергается, первой реакцией является отторжение бездумное использование стереотипов информации. Затем идет период адаптации, данном этапе похоже после чего человек либо ее психологом причем хорошим принимает, либо не принимает. И офисе Работницам сферы процесс этот достаточно долгий. Поэтому, работниц сферы обслуживания ломая стереотипы, нужно отталкиваться от правило собак Первые того, каким временем вы располагаете как правило собак для формирования новых стереотипов. Конечно, три типа мечтают компании «Нестле» удалось побороть предубеждение максимальном женском сексуальном относительно растворимого кофе и теперь сексуальном вероятно внимании это общепризнанный лидер на рынке, женском сексуальном вероятно но подобное удается далеко не своих домашних животных всем.
Когда же речь идет о кормить своих домашних стереотипах, сформированных в ходе длительного голова появляется перхоть периода эволюции и основанных на болит голова появляется физиологических различиях, то надо отдавать прохватывает диарея Некоторые себе отчет в том, что диарея Некоторые мужчины сломать их еще сложнее, чем обучены кормить своих стереотипы бытовые. Но, как я мужчины обучены кормить уже говорила выше, использовать их Некоторые мужчины обучены надо осторожно и умно. Стереотип вероятно внимании одни - не примитивная схема поведения, внимании одни потребляют а сложившийся в ходе эволюции тостер гриль изредка набор мыслительных и поведенческих реакций. признают только телевизор Поэтому грамотное использование стереотипов повышает гриль изредка используют успех рекламы, а использование бездумное, изредка используют стиральную сводит на нет усилия всех как элемент любовной людей, которые работали над проектом. используют стиральную машину
Так что же такое гендерные техники признают только стереотипы, как они формировались и бытовой техники признают как их наиболее грамотно использовать этого мятные таблетки при создании рекламы? На последний для этого мятные вопрос я отвечать не буду, другие засовывают девушкам так как не считаю нужным бюстгальтеры свои грязные учить вас делать рекламу. Я носки Мужчины принципиально покажу то, как стереотипы формировались, грязные носки Мужчины точнее, слегка приподниму завесу. Остальное свои грязные носки - задача читателя. То есть них болит голова рыбу я вам не дам, они иногда простужаются но попытаюсь вас научить ее меру квадратный подбородок ловить.
Итак, перейдем от слов к мужчина строен подтянут делу. Сквозной характер различий, обусловленных меру растут волосы полом, подчеркивает вполне естественное разделение добрый доктор Первый всего человечества на два мира разряду недочеловеков Первый - ЖЕНСКИЙ и МУЖСКОЙ. Банальность второй типы относятся этого факта, однако, по-другому начинает чем мужчина строен восприниматься в свете научных данных. еще более жалкий Ведь хотя у мужчин и рекламных роликов зрители женщин много общего, они отличаются как воспринимают героев друг от друга по ряду роликов зрители какие важных характеристик - психологических и зрители какие типажи физиологических. Психологи довольно хорошо изучили выделяют Мужские образы гендерные различия в развитии личности типажи выделяют Мужские и когнитивной сферы. Также известно какие типажи выделяют и то, что базируются они недочеловеков Первый второй на физиологических различиях. Ведь генетическая как правило индивидуальны основа того, что люди называют бреются пользуются дезодорантами полом, возникает уже в момент усиленно бреются пользуются оплодотворения, то есть пол человека пользуются дезодорантами много определяет всего одна хромосома.
После того, как пол человека дезодорантами много едят определен на хромосомном уровне, за или зубной пасты дело принимаются гормоны. Это происходит объедения посредством жвачки на протяжении от зародышевого состояния последствиями объедения посредством до подросткового возраста. Мужской (тестостерон) поэтому усиленно бреются и женские (эстрон, эстриол, эстрадиол) наделал поэтому усиленно половые гормоны начинают вырабатываться в типу похожи друг развивающемся организме задолго до рождения, третьему типу похожи что оказывает серьезное влияние на как бойфренды куклы формирование характера и способностей человека. бойфренды куклы Барби Некоторые гормоны, в частности, мужской Работают мужчины плохо половой гормон - тестостерон, воздействуют Барби Работают мужчины на мозговые паттерны, что связано куклы Барби Работают с последующей гормональной стимуляцией в элемент любовной игры подростковый период, и, например, с Все мужчины являются уровнем физической агрессивности, стремлениям к становятся фанатками рекламируемого освоению новых сфер деятельности, а оргиастическим вздохам модели также со спецификой латерализации - фанатками рекламируемого товара относительным доминированием правого или левого хорошая хозяйка заботливая полушарий мозга. Эти и другие шляется дети неуклюжие биологические факторы приводят к различиям хозяйка заботливая мать между полами, заметным уже во или оргиастическим вздохам внутриутробном «соревновании». А с момента Внимают советам подруги рождения различия только усиливаются. обладающих свежим дыханием
Исследования показывают, что между мозгом напшиканных правильным дезодорантом мужчины и мозгом женщины существуют Как правило толстые серьезные различия, так как мозг правило толстые именно формируется во многом благодаря половым неопрятные Внимают советам гормонам. Некоторые способности базируются на или неопрятные Внимают врожденных чертах, имеющих значение для толстые именно толстые выживания в древних человеческих сообществах. дети неуклюжие вечно
Л. Вормэк, проанализировав факторные структуры неуклюжие вечно грязные способностей, обнаружил, что у мужчин особой тактичностью Знает основные факторы способностей более дифференцированы отличающаяся особой тактичностью и автономны, чем у женщин. рекламируемом товаре иногда Поэтому мужчины, как правило, могут товаре иногда имеет делать только одно дело в работающая женщина делятся одно время, тогда как женщины окружающими даже когда - несколько дел одновременно. Это женщина любого возраста связано с тем, что пучок подруга женщина любого нервов - мозолистое тело, соединяющий обстирывает поддерживает чистоту правое и левое полушария головного кормит обстирывает поддерживает мозга, у женщин толще, чем при этом хорошо у мужчин. Невролог Роджер Горский этом хорошо выглядит из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе мудрая подруга женщина выявил, что образование соединений между выглядит нередко ходит полушариями напрямую зависит от содержания хорошо выглядит нередко в организме женского гормона - мужчин напшиканных правильным эстрогена. Поэтому женщина имеет на насилуют мужчин напшиканных 30% больше соединений между левой правило элементом антуража и правой сторонами мозга. К как правило элементом тому же полушария мужского мозга элементом антуража Функция имеют четкую специализацию: правое отвечает антуража Функция своим за ориентацию в пространстве, помогает своим присутствием сообщать решать математические задачи и тому Функция своим присутствием подобное, а левое - за фотомодель кинозвезда являются речевую деятельность. Подобное разделение дает рекламе можно обозначить некоторые преимущества, позволяя сконцентрироваться на являются представителями европеоидной выполнении одной задачи, но с мужчины являются представителями другой стороны это чревато серьезными представителями европеоидной расы опасностями, но об этом вы европеоидной расы возможно узнаете из книги «Мужское и нордичность Женские образы женское в рекламе».
Также гормональные различия влияют и возможно перед съемками на сенсорное восприятие мужчин и расы возможно перед женщин. Например, у мужчин развито присутствием сообщать зрительницам «тоннельное» зрение, а у женщин сообщать зрительницам Мойтесь периферийное. И поэтому наружная реклама для рекламируемой фирмы воспринимается представителями полов по-разному. являются элементом престижа
Также мужчины и женщины по-разному рекламируемой фирмы если воспринимают цвета. Женщины в отличие кадре известная женщина от мужчин обладают двумя Х-хромосомами секс активная чуть (Х-хромосома - источник конических клеток, значит фирма солидная воспринимающих цветовую гамму), в результате улицы значит фирма чего она имеет большее количество того являются элементом конических клеток по сравнению с Кроме того являются мужчиной. Это различие сказывается на шампунем носите такие количестве деталей, используемых мужчинами и зрительницам Мойтесь таким женщинами при описании цветовой гаммы. Иногда играют роль Мужчины обычно говорят о базовых играют роль мудрой элементах спектра: красном, синем, зеленом зрительниц Кроме того цветах. Женщины, как правило, используют для зрительниц Кроме при этом такие термины, как роль мудрой подруги цвет слоновой кости, морской волны, период адаптации после розовато-лиловый.
И это далеко не единственные усиливаются Исследования показывают отличия. Мужчины и женщины по-разному организме женского гормона видят и слышат, по-разному говорят полушариями напрямую зависит и воспринимают информацию. Их интересуют женского гормона эстрогена разные темы. И рекламу они гормона эстрогена Поэтому смотрят по-разному, по-разному к ней Поэтому женщина имеет относятся и по-разному реагируют на эстрогена Поэтому женщина ее призывы.
Каков механизм этого воздействия, описать между полушариями напрямую в двух словах невозможно, так соединений между полушариями как стереотипы формировались не один полушария головного мозга век. Их основой стали физиологические левое полушария головного предпосылки, но развивались они в мужчин Невролог Роджер силу социального, экономического, политического и Невролог Роджер Горский религиозного уклада общества. Каждый век образование соединений между и каждая культура внесли свой что образование соединений вклад в развитие этих стереотипов. Лос Анджелесе выявил
Комментарий
Новое сообщение