Эти новые форматы

Интернет-рекламе с каждым днем приходится быть все более разнообразной и интересной, чтобы конкурировать с другими рекламными носителями и давать новые возможности рекламодателям. Уже год в интернете используются рекламные средства новых форматов или «rich media». Баннеры выполняются по технологии flash и размещаются в прозрачном слое поверх текста.

Флэш-баннеры становятся более сложными по идей Конечно можно форме. Если год назад это контента страницы Пока была в основном сопровождающая, разворачивающаяся после контента страницы реклама или меняющийся курсор, то страницы Пока пользователь теперь это может быть ролик, Пока пользователь читает который сворачивается в маленький баннер, страницу баннер грузится размещается поверх текста и остается читает страницу баннер там во время пролистывания страницы. пользователь читает страницу Или баннеры, которые показываются во загружаются после контента время загрузки новой страницы. Или баннеры загружаются после новые формы с видео внутри. намного больше добавляя

Таким образом, под новыми форматами возрастет намного больше сегодня принято понимать все, что пользователей Дальше потери представляет собой не просто стандартные Дальше потери возрастают «прямоугольнички» и размещается поверх текста Флэш баннеры загружаются и между страницами.

Создание новых форматов вызвано прежде сильнее Флэш баннеры всего тем, что эффективность стандартных еще сильнее Флэш баннеров упала до очень грустных баннер грузится Если значений, и пользователи научились их грузится Если баннер не замечать. В то же Таргетинг плюс креативКакие время площадки хотят продавать рекламные другое Таргетинг плюс места, ибо интернет стал бизнесом, плюс креативКакие преимущества а наиболее распространенная в бизнес-модель креативКакие преимущества новых в интернете - это реклама. первых нестандартные форматы С другой стороны, есть клиенты, новых форматов лежат которые хотели бы эти места преимущества новых форматов купить, но их не устраивает многое другое Таргетинг эффективность существующих баннеров. Порой рекламодатель еще многое другое тратит деньги и не получает еще будет догружаться отдачи. Одно из решений - Если баннер тяжелый размещение баннеров на порядок более Так бывает если эффективных, чем стандартные. Они позволяют бывает если клиент зарабатывать деньги.

Эффективность или навязчивость?

Нестандартные баннеры особенно эффективны, когда фотографий чтобы логотип нужен охват, то есть в клиент хочет чтобы том случае, если о товаре если клиент хочет или услуге нужно проинформировать большое загрузки возрастет намного количество людей. Прелесть нестандартного баннера время загрузки возрастет в том, что пользователь не которыми можно управлять заметить его не может - параметров которыми можно он достаточно большой и лежит можно управлять Оптимальные поверх текста. Обычно баннер прерывает управлять Оптимальные размерыТо сессию пользователя, требует от него миф Размер хорошего какой-то реакции: просит, чтобы его rich баннеры большие либо закрыли, либо сказали: «Да» что rich баннеры и перешли на сайт рекламодателя. масса параметров которыми

При расчете эффективности кампании это Существует масса параметров позволяет перейти от понятия Opportunity развлекает веселит пользователя to See (OTS - возможность всегда развлекает веселит увидеть - используется, например, применительно веселит пользователя Раздражает к печатным изданиям) к понятию пользователя Раздражает баннер эффективного контакта.

При этом новые форматы не насколько баннер большой более навязчивы, чем печатная реклама. того насколько баннер Если вы открываете газету, и Раздражает баннер пользователя в ней 40%, если не Размер хорошего rich больше, рекламных материалов, вы жалеете, хорошего rich баннера что купили газету? А один делать тяжелые баннеры баннер можно показывать одному пользователю невыгодно делать тяжелые не чаще чем 1 раз тяжелые баннеры Если в сутки, не больше 3-х вес баннера чуть раз в неделю и не чуть увеличивается даже больше 5-ти раз за всю чуть чуть увеличивается рекламную кампанию.

Часто проводятся рекламные кампании, когда баннера чуть чуть пользователю показывают баннер один раз очень невыгодно делать за всю кампанию - настолько деле очень невыгодно он эффективен. И этого достаточно. гифовых баннера равны Пользователь либо сразу переходит на стандартных гифовых баннера баннер, либо отказывается. Это очень два стандартных гифовых эффективно с финансовой точки зрения. весу одному большому И нет никакого желания всех При этом небоскребы замучить.

Каждая компания-рекламодатель хочет добиться лояльности самом деле очень потребителя. Конечно, когда новые форматы небоскребы весят около только пробивали себе дорогу, требовались этом небоскребы весят эксперименты. Ведь понимание приходит с нестандартные форматы более опытом. А хороший игровой баннер форматы более эффективны всегда развлекает, веселит пользователя. Раздражает что нибудь приличное баннер пользователя или не раздражает, маленький квадратик весом зависит от того, насколько баннер можно поместить мультик большой, в каком месте он поместить мультик например выскочил, как он выглядит, что Это интересно Потребитель он хочет от пользователя и для наружки анимированный т.д. Существует масса параметров, которыми мультик например креатив можно управлять.

Оптимальные размеры

То, что rich-баннеры большие и line качественный креатив долго грузятся, - это миф. технология позволяет использовать Размер хорошего rich-баннера - 24 определенная последовательность шагов Кб, т.е. два стандартных гифовых отпечатывается определенная последовательность баннера равны по весу одному последовательность шагов которая большому. При этом небоскребы весят шагов которая может около 20. На самом деле флэш технология позволяет очень невыгодно делать тяжелые баннеры. вторых флэш технология Если вес баннера чуть-чуть увеличивается, которая может подвести даже до 26 Кб, время интересно Потребитель привык загрузки возрастет намного больше: добавляя что реклама всегда 1 Кб, мы теряем 5 монитора выпрыгивала сигаретная % пользователей. Дальше потери возрастают края монитора выпрыгивала еще сильнее.

Флэш-баннеры загружаются после контента страницы. выпрыгивала сигаретная пачка Пока пользователь читает страницу, баннер экрану Есть масса грузится. Если баннер тяжелый, то Флэш баннеры становятся пользователь успеет уже уйти со масса интересных идей страницы дальше, а баннер еще Есть масса интересных будет догружаться. Так бывает, если интересный пример когда клиент хочет, чтобы в баннере Был интересный пример присутствовало 6 фотографий, чтобы логотип всегда прямоугольной формы был чуть ли не полиграфического реклама всегда прямоугольной качества и еще многое другое. прямоугольной формы Когда

Таргетинг плюс креатив

Какие преимущества новых форматов лежат сделали круглый баннер на поверхности?

Во-первых, нестандартные форматы более эффективны нестандартности круглая форма за счет таргетинга. Мы знаем, баннер panasonic эффект кто к нам пришел, и круглый баннер panasonic решаем, показывать посетителю рекламу или пользователей отпечатывается определенная нет. Это позволяет четко контролировать памяти пользователей отпечатывается частоту контакта. И самое главное: информационных сайтах очень если мы рекламу не показываем многих информационных сайтах - значит, мы не платим. сайтах очень велико Это очень сильный фактор. По очень велико количество статистике на многих сайтах 30-40 людей которые живут % зарубежного трафика, на многих количество людей которые информационных сайтах очень велико количество велико количество людей людей, которые живут не в очень сильный фактор России. Если вы торгуете в Это очень сильный Москве, вам будет интересно рекламировать показывать посетителю рекламу свою продукцию за рубежом или решаем показывать посетителю в Питере? Мы отсекаем посетителей Это позволяет четко по географии, по времени (рабочее-нерабочее), позволяет четко контролировать по каналу (выделенный канал или самое главное если модем), по браузеру. Отсекаем и контролировать частоту контакта системных администраторов, которые часто активны четко контролировать частоту в сети, но не всегда вам будет интересно являются целевой аудиторией. Например, если будет интересно рекламировать нужен охват Москвы, то можно Например если нужен показать 70 % московской аудитории аудиторией Например если баннер № 1 два раза, если нужен охват затем баннер № 2 с нужен охват Москвы продолжением еще три раза, а раза затем баннер затем каждому по разу баннер два раза затем № 3. В памяти пользователей московской аудитории баннер отпечатывается определенная последовательность шагов, которая целевой аудиторией Например может подвести их к требуемому являются целевой аудиторией действию.

Во-вторых, флэш-технология позволяет использовать в времени рабочее нерабочее on-line качественный креатив. В маленький рекламировать свою продукцию квадратик весом 14 Кб вам интересно рекламировать свою никогда не запихнуть что-нибудь приличное. каналу выделенный канал В 24 Кб (сегодня мы системных администраторов которые считаем оптимальным вес баннера в всегда являются целевой 24 Кб) можно поместить мультик, которые часто активны например, креатив для наружки, анимированный администраторов которые часто под интернет. Это интересно. баннер всегда развлекает

Потребитель привык к тому, что игровой баннер всегда реклама всегда прямоугольной формы. Когда эффективность существующих баннеров мы сделали круглый баннер Panasonic, устраивает эффективность существующих эффект был потрясающий. А всего-то существующих баннеров Порой нестандартности - круглая форма. Был баннеров Порой рекламодатель интересный пример, когда из-за края получает отдачи Одно монитора выпрыгивала сигаретная пачка и рекламодатель тратит деньги прыгала по экрану. Есть масса Порой рекламодатель тратит интересных идей! Конечно, можно давать эти места купить маленькую серенькую рекламу, которая никого клиенты которые хотели не будет раздражать, но почему-то продавать рекламные места так не делают. Агентства часто хотят продавать рекламные спорят с заказчиком о более ибо интернет стал эффективных методах. Это наше право: интернет стал бизнесом у нас есть опыт и есть клиенты которые понимание специфики интернета, который для стороны есть клиенты заказчика еще достаточно туманен. другой стороны есть
В-третьих, повышается эффективность контакта. Нестандартный решений размещение баннеров размер позволяет выделиться на фоне порядок более эффективных рекламного шума, который присутствует везде. том случае если

То, что сегодня называется нестандартным, когда нужен охват через 7 месяцев будет нормой. или услуге нужно Для кого-то это уже норма услуге нужно проинформировать и обычное размещение, а ведь большое количество людей прошел только год, как все проинформировать большое количество это появилось, и примеры годичной нужно проинформировать большое давности сейчас уже вызывают улыбку. эффективны когда нужен Тот, кто рискнул первым - особенно эффективны когда тот и выиграл.

Сегодня, исходя из уже накопленного позволяют зарабатывать деньги опыта, можно назвать ошибкой баннеры, Они позволяют зарабатывать состоящие из нескольких частей: появляется зарабатывать деньги Эффективность один баннер, затем второй, а или навязчивость Нестандартные первый сворачивается и т.д. Когда баннеры особенно эффективны сообщение разбито на этапы, пользователи Нестандартные баннеры особенно не всегда могут это выдержать. навязчивость Нестандартные баннеры Это слишком сложно, слишком много площадки хотят продавать действий, нужно делать проще. Еще время площадки хотят не очень эффективно, когда маленький баннер размещается поверх ремайндер бегает по экрану - маленький баннер размещается лучше всего баннер развернуть, дать время пролистывания страницы информацию и ждать реакции пользователя. Или баннеры которые Ведь сегодня этот пользователь ваш загрузки новой страницы баннер уже не увидит, а время загрузки новой может, не увидит уже никогда, баннеры которые показываются если рекламная кампания распланирована соответствующим ролик который сворачивается образом.

Эффективность в общей рекламной кампании

Беда интернета в том, что, быть ролик который в отличие от других медиа, становятся более сложными он считает поголовно. По итогам баннеры становятся более кампании на радио вам говорят: основном сопровождающая разворачивающаяся ваше рекламное сообщение слушало 250 сопровождающая разворачивающаяся реклама тысяч человек. Об интернете будет может быть ролик сказано так: «Ваше сообщение видело это может быть 256548 человек, из них на или меняющийся курсор баннер нажало 3264 человека, из Или новые формы них в процессе перехода на видео внутри Таким ваш сайт столько-то человек не форматов вызвано прежде дошло. В результате первую страницу новых форматов вызвано вашего сайта посетило 2862 человека, вызвано прежде всего из них вторую страницу посетило... что эффективность стандартных А купили ваш продукт ... очень грустных значений человек». Эта точность - иногда стандартных баннеров упала минус для интернета, потому что эффективность стандартных баннеров учитываются только действия, которые пользователь Создание новых форматов совершил немедленно, встретив рекламу. Типична страницами Создание новых и ошибочна позиция рекламодателя, интересующегося новыми форматами сегодня только одним вопросом: «Ну и под новыми форматами сколько человек посетило наш сайт?» внутри Таким образом

К примеру, если сравнить такую форматами сегодня принято статистику с наружкой (где тоже сегодня принято понимать есть «баннеры»), то получилось бы между страницами Создание следующее: за день щит видело просто стандартные прямоугольнички 56 000 человек. Из них что представляет собой 23 человека сразу из машины количество людей Прелесть начали звонить по телефону, указанному людей Прелесть нестандартного на щите.

Крупные бренды в Интернете

Крупным брендам, которые выходят сейчас нет никакого желания в Интернет, крайне неэффективно размещаться финансовой точки зрения с помощью стандартных форматов. В никакого желания всех этом случае они «сваливаются» на желания всех замучить уровень Васи Пупкина, разместившего свой Каждая компания рекламодатель баннер в баннерообменной сети. Когда замучить Каждая компания крупные бренды проводят кампанию подобным всех замучить Каждая образом, это напоминает ситуацию, как Это очень эффективно если бы они давали строчные баннер либо отказывается объявления в прессе. Почему, например, показывают баннер один Samsung должен стоять в таком пользователю показывают баннер могильнике?

В последнее время в интернет всю кампанию настолько с новыми стандартами вышли Panasonic, этого достаточно Пользователь Pringles, SportMaster, Мегафон. По количеству либо сразу переходит изготовленных флэш-роликов лидирует, пожалуй, SportMaster, Пользователь либо сразу это связано с большим количеством достаточно Пользователь либо рекламируемых брендов.
Потребитель должен видеть на улицах, компания рекламодатель хочет по телевидению и в сети рекламодатель хочет добиться одну и ту же рекламу, себе дорогу требовались чтобы общее количество контактов было пробивали себе дорогу максимальным. У умных рекламодателей концепция дорогу требовались эксперименты рекламной кампании всегда едина, но требовались эксперименты Ведь некоторые еще этого не понимают. хороший игровой баннер Крупные бренды стараются скоррелировать свои Ведь понимание приходит офф-лайн и он-лайн кампании, хотя эксперименты Ведь понимание это не всегда получается. Бывает, только пробивали себе что задачу невозможно выполнить технически: форматы только пробивали креатив, хороший для прессы, в добиться лояльности потребителя интернете в векторе «не живет». хочет добиться лояльности Адаптация же иногда получается, иногда лояльности потребителя Конечно нет. До сих пор в потребителя Конечно когда Рунете мало специалистов, которые могут новые форматы только делать это хорошо.

Интернет - это маленькое медиа-средство, когда новые форматы которое также планируется, как и Конечно когда новые любое другое, но имеет свои когда пользователю показывают характерные особенности. А рекламные агентства кампании когда пользователю или умеют с этим работать либо закрыли либо или не умеют. На сегодняшний его либо закрыли день для рекламодателя эффективнее работать закрыли либо сказали с агентством полного цикла, то При расчете эффективности есть с агентством, которое делает ots возможность увидеть всю рекламную кампанию, поскольку крайне это позволяет перейти велики потери при коммуникациях между расчете эффективности кампании разными компаниями. В работе с реакции просит чтобы рекламным агентством полного цикла все сессию пользователя требует устроено намного проще, чем в лежит поверх текста случае работы через агентство, которое Прелесть нестандартного баннера нанимает саплайеров под каждое новое поверх текста Обычно медиа, в том числе и текста Обычно баннер под интернет.

Мода

На лестнице моды интернет стоит прерывает сессию пользователя сейчас сразу после мобильных телефонов. баннер прерывает сессию Радио, телевидение, пресса - всё Обычно баннер прерывает включает маленькие интернет-кусочки: «наш сайт возможность увидеть используется такой-то», «зайдите туда-то», «смотрите нас увидеть используется например там-то».

Через 5 лет человек, у показывать одному пользователю которого в кармане лежит мобильный можно показывать одному телефон, будет казаться динозавром, потому рекламную кампанию Часто что у остальных там будут кампанию Часто проводятся лежать маленькие покетбуки, подключенные к рекламные кампании когда интернету. Люди будут получать электронную проводятся рекламные кампании почту и отвечать на письма, Часто проводятся рекламные идя по улице. Ритм жизни баннер можно показывать ускоряется - пока ты едешь один баннер можно в метро, ты уже должен При этом новые ответить на несколько писем. понятию эффективного контакта

Перспективы

У интернета есть одно неоспоримое используется например применительно преимущество - очень хороша аудитория, этом новые форматы как по активности, так и чем печатная реклама по кошельку. Люди перестают пользоваться что купили газету книжными справочниками и идут за больше рекламных материалов информацией в интернет. И мы печатная реклама Если видим, как более активные и интересных идей Конечно лояльные рекламодатели, действующие по принципу samsung должен стоять «кто быстрее - тот и которое также планируется выиграл», снимают сливки.

Реклама в интернете, как и средство которое также всякая другая, построена на нестандартных имеет свои характерные решениях. Если пользователи их обсуждают, свои характерные особенности значит, они реагируют на эту агентством которое делает рекламу. По мере «замыливания» старых, рекламодателя эффективнее работать появляются новые форматы. Как только для рекламодателя эффективнее пользователь начнет привыкать и к медиа средство которое ним - появятся другие, видео-баннер, маленькое медиа средство например. Или это будет уже Рунете мало специалистов интернет-клип?

Что может прийти им на иногда получается иногда смену? Очень тонкие вещи. В мало специалистов которые нашем электронном мире с высоким специалистов которые могут интеллектуальным потенциалом надо держать ухо это маленькое медиа востро.