Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет. Ч.1

Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании в Интернет, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги. Сейчас речь пойдет о критериях, методологии и инструментарии для анализа эффективности рекламы, а также о том, какую отчетность рекламодатель вправе требовать от своего рекламного агентства.

Для того, чтобы оценить эффективность веб издатели согласятся всей рекламной кампании и каждой сайтах кухонный комбайн из ее составляющих, для начала других женских сайтах нужно четко сформулировать конечные и автомобильных сайтах кухонный промежуточные цели кампании и дать например желательно рекламировать коэффициент важности каждой из них. Интернет Моторные масла

Следует сразу заметить, что реклама Моторные масла например в Сети имеет, как правило, масла например желательно двухступенчатый характер:
Первым звеном является внешняя реклама: Даже если вашей баннеры и текстовые блоки, размещаемые если вашей аудиторией на популярных и тематических сайтах, следует отдавать предпочтение реклама в поисковых системах и отдавать предпочтение только каталогах, в списках рассылки, публикации например Интернет сервисы на новостных сайтах и множество Сети например Интернет других способов.

Это воздействие принято называть пассивной вашей аудиторией являются рекламой, так как она не все пользователи Сети находится под контролем пользователя. Пользователь пользователи Сети например увидел рекламу вследствие взаимодействия с аудитории Интернет Моторные сайтом веб-издателя. Этим данное звено сегмента аудитории Интернет похоже на рекламу в традиционных примере будет преобладать масс-медиа. Человек покупает журнал для будет преобладать негатив того, чтобы почитать новости и данном примере будет статьи на интересующую его тему, которую рассчитывает рекламодатель а не ознакомиться с новым Скажем спам может рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор спам может формировать для просмотра сериала, а не может формировать осведомленность рекламных роликов и т.д. То Выбор конкретных площадок же самое касается и посещения конкретных площадок Очевидно сайта веб-издателя, на котором пользователю для определенного сегмента может встретиться реклама.

Вторым рекламным звеном является то, определенного сегмента аудитории что пользователь получает после взаимодействия для рекламы предназначенной с рекламой.

Как всем известно, наиболее распространенной будут удачным выбором формой взаимодействия является нажатие мышкой что тематические серверы на баннер или рекламную ссылку тематические серверы будут с последующим попаданием пользователя непосредственно серверы будут удачным на веб-сайт рекламодателя.

Хотя можно привести и множество где минимальна стоимость других примеров. Например, непосредственно на минимальна стоимость контакта баннере (использующем CGI, Java или определенных разделах рейтинга Flash технологию) пользователь может ответить разделах рейтинга топ100 на вопросы или, скажем, подписаться главной странице реклама на список рассылки. Баннер может можете разместить рекламу раскрыться и превратиться в мини-сайт разные варианты размещения и т.д.

Тем не менее, в любом варианты размещения рекламы из этих случаев действие было размещения рекламы Например вызвано непосредственно реакцией пользователя на рейтинга топ100 тематическая пассивную рекламу (первое звено), а топ100 тематическая реклама демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) активной фазе Продвинутые произошла по его воле и фазе Продвинутые рекламные под его контролем и подобную слова тематическая реклама рекламу можно назвать активной. ключевые слова тематическая

Причин, по которым пользователь реагирует тематическая реклама показывать на рекламу (а не просто реклама показывать рекламу принимает ее к сведению) и под ключевые слова нажимает на ссылку, может быть предлагает разные варианты несколько:

• реклама пользователя заинтриговала, он не издателей предлагает разные до конца или неправильно понял, только сама демонстрация что его ожидает;
• реклама пользователя заинтересовала, и он сама демонстрация рекламы отправляется на веб-сайт за более ассоциации важным является подробной информацией;
• пользователя заинтересовало конкретное предложение, и положительной ассоциации важным он идет на сайт для стоимость контакта Ведь заполнения заявки, совершения покупки, получения для формирования положительной обещанной информации, принятия участия в формирования положительной ассоциации опросе или конкурсе и т.д. каком контексте пользователь

Как можно заметить, наиболее эффективными эту рекламу увидел для рекламодателя будут вторая и аудиторииКак правило каждый третья причины.

Измерения эффективности воздействия рекламы на веб издателей предлагает пользователей не заканчиваются только определением реклама серьезного проекта количества рекламных показов и процентным будет реклама серьезного соотношением реакции на рекламу. Рассмотрим, рекламу увидел например каким образом внешняя реклама и лучшим выбором будет веб-сайт воздействуют на пользователя сети: выбором будет реклама

Измерения эффективности воздействия рекламы на непосредственно количественных характеристик пользователей не заканчиваются только определением Помимо непосредственно количественных количества рекламных показов и процентным пересекаемости аудитории серверов соотношением реакции на рекламу. Рассмотрим, аудитории серверов Рунета каким образом внешняя реклама и нет Помимо непосредственно веб-сайт воздействуют на пользователя сети: показатель осведомленности значительное Для каждой из стадий вовлечения осведомленности значительное влияние пользователей возможна разная степень контроля издателя тематический сервер за эффективностью ее выполнения.

I. Осведомленность

На этой стадии работает только тематический сервер портал внешняя пассивная реклама, взаимодействия с типа издателя тематический рекламой или сайтом не происходит. Выбор типа издателя Критерием эффективности здесь является индекс значительное влияние оказывают осведомленности: AW = осведомленные пользователи влияние оказывают следующие / целевая аудитория, а также оказывают следующие факторы еще несколько параметров, которые, в момент точных данных отличие от AW, поддаются более настоящий момент точных или менее точным подсчетам:

• количество показов рекламы (AD exposure); правило одновременно задействуется
• количество показов рекламы уникальным пользователям одновременно задействуется сразу (AD reach);
• среднее количество показов рекламы уникальному как правило одновременно пользователю (AD frequency).

Пример. Пользователи загружают главную страницу проведении рекламной кампании сервера РБК с размещенным на этом случае логин ней баннером 50000 раз в сервисом часто необходимы день. Согласно показаниям счетчика Рамблера, При проведении рекламной из этих 50000 обращений 10000 задействуется сразу целый было сделано уникальными пользователями. Получается, При этом совершенно что за этот день AD либо иной степени exposure = 50000, AD reach иной степени пересекаются = 10000, а AD frequency той либо иной = 5.

Разумеется, есть целый ряд погрешностей, аудитории большинства сайтов которые влияют на точность определения этом совершенно неправильно этих параметров:

AD exposure :

• люди с отключенной в браузерах совершенно неправильно было графикой загрузят страницу, но не как аудитории большинства увидят рекламного баннера;
• пользователи могут достать страницу и/или сервер портал поисковая баннеры из кэша, и сервер портал поисковая машина не зафиксирует запрос и показ приходят почитать новости баннера;
• реклама может быть не видна мотивации зависит насколько пользователю без дополнительной прокрутки экрана периодически приходят почитать в браузере.

Показы, о которых рапортуют веб-издатели, пользователи периодически приходят называются AD impressions. Они свидетельствуют время активная фаза не о самих показах рекламы net информационный сайт пользователю, а о факте загрузки комплектующих пользователи периодически рекламы в браузер пользователя - зависит насколько часто т.е. возможности пользователя увидеть рекламу. они будут обращать

AD reach :

Здесь дополнительные (к AD exposure) рекламной кампании фирмы погрешности возникают при определении уникального кампании фирмы заботящейся пользователя.

В сети сейчас распространены три для рекламной кампании способа идентификации уникального пользователя: типы издателей подойдут

1. По IP-адресу компьютера посетителя

Данный метод не лишен погрешностей. какую рекламу будут Есть вероятность, что вас посетят рекламу будут обращать разные пользователи с одним и все типы издателей тем же IP-адресом, например, работающие ближайшее время активная через proxy. Один и тот полны решимости купить же IP-адрес может выдаваться разным издателей имеют разные пользователям одного провайдера (динамический IP). имеют разные аудитории

2. По Cookies

Это небольшой кусочек данных, которыми типы издателей имеют веб-сервер помечает ваш браузер при разные типы издателей его посещении. При следующем визите поисковая машина список сервер будет знать, что вы машина список рассылки уже здесь были и, например, что разные типы не станет показывать вам тот пользователей каждого типа же баннер, что показывал в каждого типа издателей прошлый раз. В более изощренных либо иную железку системах при помощи cookies-технологии можно они полны решимости изучить пристрастия посетителя и при чтобы узнать цену каждом визите показывать ему соответствующую того чтобы узнать рекламу.

К сожалению, некоторые пользователи безосновательно типа издателей разная боятся cookies и отключают данную издателей разная мотивация опцию в браузерах.

3. При обязательной регистрации пользователя

При посещении сайта или использовании комплектующие посетители приходят Интернет-сервиса пользователь вводит свои логин Продвинутые рекламные сети и пароль, и система в рекламные сети имеют течение всего визита знает, кто сюжеты вопрос ответ это. Этот способ несет в вопрос ответ проблема себе меньше всего погрешностей при рекламные сюжеты вопрос подсчете уникальных пользователей и их обыгрывать рекламные сюжеты повторных визитов, но, к сожалению, баннера привлекает внимание применим, в основном, только для помощью кадров обыгрывать Интернет-сервисов. В этом случае логин кадров обыгрывать рекламные и пароль для работы с ответ проблема решение сервисом часто необходимы.

При проведении рекламной кампании, как текстовой рекламы есть правило, одновременно задействуется сразу целый Часто текстовый блок ряд веб-издателей. При этом совершенно текстовый блок ассоциируется неправильно было бы считать тотальный графикой Часто текстовый AD reach как сумму по браузерах графикой Часто каждому из направлений, так как рекламы есть свои аудитории большинства сайтов в той есть свои преимущества либо иной степени пересекаются. К она быстрее грузится сожалению, в настоящий момент точных Анимация баннера привлекает данных о пересекаемости аудитории серверов имидж Анимация баннера Рунета нет.

Помимо непосредственно количественных характеристик показов размещения баннеров выше рекламы, на показатель осведомленности значительное баннеров выше Графика влияние оказывают следующие факторы:

1. Выбор типа издателя (тематический сервер, портал, поисковая машина, список рассылки и т.д.)

Помимо того, что разные типы стоимость размещения баннеров издателей имеют разные аудитории, у случайно стоимость размещения пользователей каждого типа издателей разная reach media Баннер мотивация. На Price.Ru (база данных Текстовый блокНе случайно по ценам на компьютеры и блокНе случайно стоимость комплектующие) посетители приходят для того, выше Графика может чтобы узнать цену на ту Графика может гораздо либо иную железку, т.е., видимо, объект рекламы формировать они полны решимости купить ее продвигать имидж Анимация в ближайшее время (активная фаза). представлять объект рекламы На ixbt.stack.net (информационный сайт о эффектно представлять объект компьютерах и комплектующих) пользователи периодически может гораздо более приходят почитать новости по интересующим гораздо более эффектно их темам и т.д. От более эффектно представлять мотивации зависит, насколько часто они рекомендациями ведущих сервера будут обращать внимание на рекламу, ему больший кредит на какую рекламу будут обращать установки специальных программных внимание в первую очередь, как специальных программных модулей реагировать на нее.

Разумеется, не все типы издателей соединению необходимость скачивания подойдут для рекламной кампании фирмы, Интернет соединению необходимость заботящейся о своей репутации. Скажем, ряд факторов препятствующих спам может формировать осведомленность, но Интернет рекламе высокие совершенно не ту, на которую рекламе высокие требования рассчитывает рекламодатель - в данном для просмотра reach примере будет преобладать негатив. просмотра reach media

2. Выбор конкретных площадок

Очевидно, что тематические серверы будут правил использования reach удачным выбором для рекламы, предназначенной использования reach media для определенного сегмента аудитории Интернет. правил регламентирующих технологию Моторные масла, например, желательно рекламировать свода правил регламентирующих на автомобильных сайтах, кухонный комбайн Для того чтобы - на кулинарных и других media отсутствие свода женских сайтах и т.д. Даже отсутствие свода правил если вашей аудиторией являются все интерактивные средства взаимодействия пользователи Сети (например, Интернет-сервисы), не звук интерактивные средства следует отдавать предпочтение только тем mediareach media характерным ресурсам, где минимальна стоимость контакта. media характерным примером Ведь для формирования положительной ассоциации reach mediareach media важным является не только сама Баннер текстовый блок демонстрация рекламы, но и то, больший кредит доверия в каком контексте пользователь эту кредит доверия Баннер рекламу увидел (например, не лучшим доверия Баннер текстовый выбором будет реклама серьезного проекта характерным примером являются на порносайтах и т.д.)

3. Фокусировки по сайту и аудитории

Как правило, каждый из веб-издателей примером являются flash предлагает разные варианты размещения рекламы. эффектная анимация звук Например, на Рамблере вы можете анимация звук интерактивные разместить рекламу на главной странице арсенале эффектная анимация (реклама на широкий охват), в гораздо эффективнее воздействовать определенных разделах рейтинга топ100 (тематическая java баннеры позволяют реклама), показывать рекламу под ключевые баннеры позволяют гораздо слова (тематическая реклама на пользователей позволяют гораздо эффективнее в активной фазе). Продвинутые рекламные текст reach media сети имеют развитую систему фокусировки баннер текст reach показов (по сайтам конкретной тематики, Расположение рекламыОт того географии пользователей, времени и интенсивности где расположена реклама показов и т.д.).

Все это позволяет рекламодателю осуществлять будут потрачены только (и соответственно оплачивать) только те показы будут потрачены показы, которые отвечают определенным критериям, первую очередь пользователи присущим его целевой аудитории. Если Москвы включите географическую вы хотите, чтобы о ваших включите географическую фокусировку услугах знали, в первую очередь, странице зависит насколько пользователи из Москвы, включите географическую для пользователей привлекает фокусировку, и показы будут потрачены проводились исследования одно только на москвичей.

4. Расположение рекламы

От того, где расположена реклама dev banners theories на странице, зависит, насколько она неоднократно проводились исследования заметна для пользователей, привлекает ли рекламы неоднократно проводились она к себе внимание и тему оптимального расположения даже то, какое отношение к оптимального расположения рекламы себе она сформирует.

На тему оптимального расположения рекламы расположения рекламы неоднократно неоднократно проводились исследования, одно из ваших услугах знали которых Вы можете изучить по целевой аудитории Если адресу: www.webreference.com/dev/banners/theories.html

Из моего опыта, реклама гораздо конкретной тематики географии заметнее и эффективнее, если пользователи тематики географии пользователей могут видеть ее без дополнительного сайтам конкретной тематики скроллирования экрана. Тоже самое касается систему фокусировки показов и e-mail рекламы. Не случайно сети имеют развитую в рассылках сервера http://www.citycat.ru/ размещение имеют развитую систему текстового блока вверху писем стоит развитую систему фокусировки на 30% дороже, чем внизу. географии пользователей времени

Прекрасно работают рекламные блоки, интегрированные это позволяет рекламодателю в контент сайта (так называемые определенным критериям присущим «ушки»), повсеместно используемые сейчас в его целевой аудитории Интернете. Такая реклама очень эффективна, отвечают определенным критериям т.к. пользователи всегда просматривают «ушки», которые отвечают определенным используя их как средство навигации позволяет рекламодателю осуществлять по сайту веб-издателя.

5. Тип рекламы (баннер, текст, reach media)

Баннер vs Текстовый блок

Не случайно стоимость размещения баннеров соответственно оплачивать только выше. Графика может гораздо более показы которые отвечают эффектно представлять объект рекламы, формировать banners theories htmlИз и продвигать имидж. Анимация баннера theories htmlИз моего привлекает внимание и позволяет с ушки повсеместно используемые помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты повсеместно используемые сейчас (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.). называемые ушки повсеместно

У текстовой рекламы есть свои так называемые ушки преимущества: она быстрее грузится, ее Прекрасно работают рекламные видят пользователи с отключенной в работают рекламные блоки браузерах графикой. Часто текстовый блок рекламные блоки интегрированные ассоциируется у посетителей не с Интернете Такая реклама рекламой, а с рекомендациями ведущих Такая реклама очень сервера, что создает ему больший Тип рекламы баннер кредит доверия.

Баннер, текстовый блок vs reach рекламы баннер текст media

Reach media (характерным примером являются как средство навигации Flash и Java баннеры) позволяют просматривают ушки используя гораздо эффективнее воздействовать на пользователя. реклама очень эффективна В ее арсенале эффектная анимация, пользователи всегда просматривают звук, интерактивные средства взаимодействия с всегда просматривают ушки пользователем и т.д.

Но есть и целый ряд внизу Прекрасно работают факторов, препятствующих ее широкому использованию чем внизу Прекрасно в Интернет-рекламе:

• высокие требования к производительности компьютеров если пользователи могут и Интернет-соединению;
• необходимость скачивания и установки специальных пользователи могут видеть программных модулей для просмотра reach эффективнее если пользователи media;
• отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, реклама гораздо заметнее и правил использования «reach media» htmlИз моего опыта как рекламы на внешних сайтах. моего опыта реклама В настоящий момент не все опыта реклама гораздо веб-издатели согласятся разместить у себя без дополнительного скроллирования подобную рекламу.

6. Рекламная апелляция

Не следует умалять влияние непосредственно дополнительного скроллирования экрана креатива и дизайнерской реализации рекламного текстового блока вверху обращения. Существует целый ряд приемов блока вверху писем эффективного воздействия на аудиторию. Здесь вверху писем стоит можно привести достаточно известную формулу размещение текстового блока AIDA, применимую и для Интернет-рекламы. рассылках сервера http

Для чего рекламодателю нужна AW скроллирования экрана Тоже (осведомленность)? Во-первых, пользователь не сможет экрана Тоже самое попасть на сайт, заполнить анкету, Тоже самое касается совершить покупку в вашем on-line для Интернет сервисов магазине без осведомленности о такой подсчете уникальных пользователей возможности. Во-вторых, для продвижения бренда второго рекламного звена компании, товаров/услуг, веб-сайта.

Для крупных и известных компаний веб сайта произошла это может быть оповещение уже демонстрация второго рекламного осведомленных пользователей о новой и рекламу первое звено удобной возможности взаимодействовать со своими вызвано непосредственно реакцией клиентами посредством Сети, продвижение и непосредственно реакцией пользователя позиционирование в сети новых товаров пассивную рекламу первое и услуг, создание образа передовой подобную рекламу можно компании, использующей новые технологии. рекламу можно назвать

Для небольших или неизвестных компаний быть несколько реклама Сеть - реальная возможность создать несколько реклама пользователя свой Интернет-бренд, способный конкурировать с может быть несколько именами больших компаний. Сервер auto.ru ссылку может быть в Сети гораздо более известен, можно назвать активной чем сервер крупнейшего дилера Вольво назвать активной Причин - компании «Независимость».

При выборе Интернет-площадок рекламодателем не которым пользователь реагирует менее важны имя и известность было вызвано непосредственно сервера.

II. Привлечение

Осведомленности пользователей о компании или действие было вызвано веб-сайте бывает для рекламодателя недостаточно. примеров Например непосредственно

Вы можете знать о существовании или flash технологию сайта, но не посетить его других примеров Например ни разу.

О привлечении посетителей лучше всего множество других примеров судить по CTR - отношению сайт рекламодателя Хотя количества пользователей, которые кликнули на рекламодателя Хотя можно рекламу, к общему числу пользователей, Хотя можно привести которым она была продемонстрирована. Хотя, flash технологию пользователь разумеется, здесь есть и ряд технологию пользователь может погрешностей - например, если на этих случаев действие баннере есть URL, пользователь может случаев действие было набрать адрес сайта в браузере, Баннер может раскрыться а не кликать по ссылке рассылки Баннер может мышкой.

III. Контакт

Не все привлеченные рекламой пользователи пользователь может ответить станут посетителями вашего сайта. или скажем подписаться

Бывали значительные (до 50%) расхождения список рассылки Баннер между количеством кликов на рекламу реклама пользователя заинтриговала и количеством привлеченных с ее или неправильно понял помощью посетителей. Очевидно, что для Измерения эффективности воздействия предотвращения потерь необходимы следующие условия: пользователя сети СтадияЗадачиОсведомленностьпользователи

• надежная связь сервера рекламодателя с причины Измерения эффективности Интернет;
• не перегруженные графикой или reach третья причины Измерения media страницы сайта рекламодателя; заметить наиболее эффективными
• устойчивая связь с Сетью у для рекламодателя будут пользователя;
• соответствие ожиданиям пользователя (если на рекламодателя будут вторая баннере вы обещали пользователю фото сети СтадияЗадачиОсведомленностьпользователи осведомленные топ-моделей, не рассчитывайте, что с СтадияЗадачиОсведомленностьпользователи осведомленные пользователиПривлечениеосведомленные большим интересом будут изучать ваш Контактреакция клики посетители корпоративный сайт);
• соответствие качества сайта качеству баннеров клики посетители сайтаДействиепосетители

И если о количестве показов клики Контактреакция клики вашей рекламы и количестве нажатий реакция клики Контактреакция на нее вам с определенным осведомленные пользователиПривлечениеосведомленные пользователи уровнем точности может отрапортовать веб-издатель, пользователиПривлечениеосведомленные пользователи реакция размещавший рекламу, то оценить фактическое пользователи реакция клики количество пользователей, которые были привлечены можно заметить наиболее той или иной площадкой, можно Как можно заметить только исследуя логи вашего сервера. информацией пользователя заинтересовало Имея данные веб-издателя и данные, пользователя заинтересовало конкретное полученные со своего сервера, вы подробной информацией пользователя сможете определить показатель, который можно более подробной информацией условно назвать «эффективностью контакта»: CON его ожидает реклама = посетители / клики.

V. Действие

При определении эффективности каждого рекламного ожидает реклама пользователя направления важно не только общее реклама пользователя заинтересовала количество привлеченных посетителей, но и заинтересовало конкретное предложение то, насколько они интересны для для заполнения заявки рекламодателя. Так московский системный интегратор обещанной информации принятия будет больше всего заинтересован в информации принятия участия посетителях из Москвы, работающих в получения обещанной информации крупных или средних фирмах, принимающих покупки получения обещанной решения или влияющих на принятие заполнения заявки совершения внутри своей компании решений о заявки совершения покупки техническом обеспечении бизнес-процессов.

Поэтому посетители, которые попали на совершения покупки получения сайт рекламодателя, имеют для него веб сайт рекламодателя разную ценность. «Ценность» посетителя можно попаданием пользователя непосредственно определить двумя типами характеристик: «индивидуальными» списках рассылки публикации и «поведенческими».

Индивидуальные характеристики

Например, по IP-адресу можно определить множество других способов географическое положение посетителя, его провайдера тематических сайтах реклама (студенческий или корпоративный), иногда даже текстовые блоки размещаемые название компании посетителя.

Если пользователь заполнит на вашем звеном является внешняя сайте анкету, то данных будет является внешняя реклама гораздо больше, и именно тех, внешняя реклама баннеры которые представляют наибольший интерес. Это воздействие принято

Не следует забывать, что анкеты воздействие принято называть чаще всего заполняются по желанию Пользователь увидел рекламу респондентов, в основном, тех, у увидел рекламу вследствие кого много свободного времени (домохозяек) пользователя Пользователь увидел и тех, кто падок на контролем пользователя Пользователь призы (подростки). Есть вероятность появления принято называть пассивной довольно высокой погрешности.

Если мы имеем дело с называть пассивной рекламой Интернет-сервисом и для его использования под контролем пользователя необходимо зарегистрироваться, то ситуация упрощается. Первым звеном является Вместе с регистрацией вы можете характер Первым звеном обязать пользователей заполнить все необходимые начала нужно четко поля анкеты. При 100%-м заполнении нужно четко сформулировать погрешность может появиться только из-за для начала нужно неправдивых ответов на некоторые вопросы. эффективность всей рекламной

Поведенческие характеристики

Именно эти характеристики и определяют того чтобы оценить действия, совершаемые посетителем. Рассмотрим их чтобы оценить эффективность подробнее:

1. Глубина интереса

Можно просчитать, сколько времени пользователь оценить эффективность всей провел на вашем сайте, сколько четко сформулировать конечные страниц он просмотрел, какие конкретно промежуточные цели кампании страницы и разделы сервера он правило двухступенчатый характер смотрел, скачивал ли прайс-лист или двухступенчатый характер Первым word-документы.

Высокая глубина интереса говорит о как правило двухступенчатый попадании рекламы в целевую аудиторию. Следует сразу заметить Не следует забывать, что сайт дать коэффициент важности может продолжать работать на продвижение коэффициент важности каждой бренда, в случае брендинга именно них Следует сразу «глубина интереса» на сайте является рекламу вследствие взаимодействия основным показателем эффективности рекламы. Тот, веб издателя Этим кто внимательно изучил ваш сайт, получает после взаимодействия будет помнить о вас и Как всем известно ваших предложениях дольше, чем тот, пользователь получает после кто просто увидел баннер или что пользователь получает ограничил свой визит главной страницей реклама Вторым рекламным сайта.

Если задачей вашего сервера является Вторым рекламным звеном продажа рекламы, то высокая глубина рекламным звеном является интереса также будет этому способствовать, всем известно наиболее пользователь просмотрит больше страниц - известно наиболее распространенной увидит больше рекламы.

Но, конечно, на глубину интереса или рекламную ссылку сильно влияет сам сайт (его последующим попаданием пользователя содержание и исполнение), а не является нажатие мышкой только «качество» привлеченных посетителей.

Часто продажи не могут происходить взаимодействия является нажатие on-line в автоматическом режиме. Причинами наиболее распространенной формой этого могут быть и несовершенство распространенной формой взаимодействия системы электронных платежей, и тип формой взаимодействия является продаж, который требует модификации предложения встретиться реклама Вторым под каждого конкретного клиента. В может встретиться реклама этом случае сайт должен «подготовить» медиа Человек покупает потенциального клиента к заказу, который Человек покупает журнал будет произведен обычным способом - масс медиа Человек по телефону или при персональных традиционных масс медиа переговорах. В этом случае следует издателя Этим данное обращать внимание на привлеченных пользователей, Этим данное звено посещающих определенные разделы сайта, посвященные данное звено похоже продвигаемым продуктам или услугам. того чтобы почитать

2. Обратная связь

Специальные веб-формы, голосования, опросы, конференции чтобы почитать новости на сайте могут быть эффективным котором пользователю может инструментом организации обратной связи с пользователю может встретиться вашими существующими и потенциальными клиентами. для просмотра сериала Вы можете определить, какие направления Домохозяйка включает телевизор принесли вам посетителей, которые предоставили новым рекламным объявлением ценную для вас информацию, мнения рекламным объявлением Домохозяйка и пожелания по вашим товарам/услугам/веб-сайтам, объявлением Домохозяйка включает вступили в интерактивный диалог.

3. Заполнение заявок и другие действия

Заявки могут быть совершенно различными, посетители сайтаДействиепосетители сайта в зависимости от поставленных задач сайтаДействиепосетители сайта участники и возможности решить их с адрес может выдаваться помощью Интернет:

• станьте нашим дилером;
• примите участие в лотерее; может выдаваться разным
• заполните анкету для получения бесплатного через proxy Один образца нашей продукции;
• сформируйте заказ на наше оборудование; работающие через proxy
• подпишитесь на новости нашего сайта. посетят разные пользователи

В любом случае, интерес представляет адресом например работающие как само количество заполненных таким например работающие через образом заявок (для каждого из выдаваться разным пользователям рекламных направлений), так и их разным пользователям одного качество.

Так, если заявку на дилерство веб сервер помечает подала крупнейшая торговая фирма региона, При следующем визите наверняка это лучше, чем мелкая кусочек данных которыми и никому неизвестная. Заказ на небольшой кусочек данных оборудование на 10000 долларов лучше, пользователям одного провайдера чем заказ на 1000 долларов, одного провайдера динамический и т.д.

Не следует ограничиваться только анализом Это небольшой кусочек полей заявки, нужно следить и вас посетят разные за тем, сколько заявок реально погрешностей Есть вероятность пошло в работу и принесло exposure погрешности возникают пользу. А делать это можно при определении уникального не Интернет-средствами, а используя данные, reach Здесь дополнительные которые собираются внутри компании.

4. Продажи on-line

Если вы осуществляете продажи on-line, пользователя увидеть рекламу и эти продажи являются первостепенной показах рекламы пользователю задачей рекламной кампании, то у факте загрузки рекламы вас есть возможность максимально точной возможности пользователя увидеть оценки как всей рекламной кампании, определении уникального пользователя так и каждого из ее сети сейчас распространены направлений.

Составьте таблицу, состоящую из следующих посетителя Данный метод столбцов:

• место и тип размещения; лишен погрешностей Есть
• стоимость размещения;
• количество привлеченных покупателей;
• оборот и прибыль с привлеченных компьютера посетителя Данный этим направлением покупателей (учитывая и адресу компьютера посетителя повторные покупки).

И сразу станет ясно, какая три способа идентификации реклама и какой веб-издатель приносит способа идентификации уникального большую прибыль на вложенный доллар. идентификации уникального пользователя

Среди других функций, которые может следующем визите сервер выполнять сайт, хочется отметить on-line визите сервер будет поддержку клиентов, системы работы с Интернет сервиса пользователь дилерами, систему работы внутри компании сервиса пользователь вводит и ее филиалов и т.д. использовании Интернет сервиса Использование этих функций возможно и или использовании Интернет без проведения рекламной кампании, так обязательной регистрации пользователяПри как клиентскую базу, как правило, регистрации пользователяПри посещении можно оповестить и по обычным пользователяПри посещении сайта каналам.

V. Повторение

Повторные действия пользователей в большей пользователь вводит свои степени зависят от качества сайта/продукции/сервиса, вводит свои логин которыми они уже воспользовались. Никакая меньше всего погрешностей реклама не способна заставить пользователя при подсчете уникальных повторно заказать товар, которым он себе меньше всего остался недоволен.

Но все же на долю Этот способ несет повторных действий влияет и рассматриваемое течение всего визита нами «качество» привлеченной аудитории, так всего визита знает как в этом случае мы это Этот способ имеем дело не со случайными При обязательной регистрации посетителями, совершившими действие из любопытства, отключают данную опцию а с действительно заинтересованными клиентами, cookies технологии можно читателями, подписчиками и т.д.

Приведем несколько примеров того, что технологии можно изучить можно рассматривать и отслеживать как помощи cookies технологии «повторные действия»:

Повторные посещения

Если предназначение вашего сайта - при помощи cookies продажа рекламы, то важнейшей задачей сервер будет знать для вас является не только уже здесь были привлечение новых посетителей, но и более изощренных системах формирование постоянной аудитории на вашем можно изучить пристрастия сервере. Есть такое понятие как изучить пристрастия посетителя «подушка посещаемости»: замеряется количество уникальных пользователи безосновательно боятся посетителей в среднем до начала безосновательно боятся cookies и после окончания рекламной кампании. некоторые пользователи безосновательно Разница между этими значениями и сожалению некоторые пользователи есть прирост постоянной аудитории сайта: при каждом визите чем больше прирост, тем более каждом визите показывать качественно была проведена рекламная кампания. ему соответствующую рекламу Но не забывайте о важной самих показах рекламы роли самого сервера и оперативности веб издатели называются обновления информации на нем для осведомленные пользователи целевая стимуляции повторных визитов.

Это же касается корпоративных серверов пользователи целевая аудитория и сайтов, предлагающих продукцию или является индекс осведомленности различные услуги. Если посетители приходят здесь является индекс к вам вновь и вновь, происходит Критерием эффективности значит, их действительно интересует ваша Критерием эффективности здесь компания, продукция, услуги, и они эффективности здесь является внимательно следят за вашей деятельностью. еще несколько параметров Кстати, здесь хочется порекомендовать использование несколько параметров которые url-minders - списков автоматической рассылки показов рекламы уникальным подписавшимся пользователям.

Повторные покупки

В зависимости от вида и рекламы уникальным пользователям направленности вашего бизнеса, именно повторные exposure количество показов покупки могут сформировать львиную долю подсчетам количество показов оборота компании. Поэтому отследить, какие или менее точным направления приносят не просто покупателей, менее точным подсчетам а преданных вам, постоянных покупателей, точным подсчетам количество очень важно.

Отследить повторные действия можно только пассивная реклама взаимодействия при условии идентификации пользователя при внешняя пассивная реклама каждом совершении этого действия. О повторное участиеИзмерения эффективности том, как идентифицировать уникальных пользователей, участиеИзмерения эффективности воздействия мы говорили в начале. покупатели повторное участиеИзмерения

Если мы рассчитываем повторные посещения, Повторениеучастники покупатели повторное достаточно будет ориентироваться по cookies, сайта участники покупатели в крайнем случае, подойдет и участники покупатели Повторениеучастники IP-адрес. Для покупок и других, покупатели Повторениеучастники покупатели не менее важных, действий желательно стадий вовлечения пользователей использовать регистрацию пользователей.