Пессимистический прогноз

Начало тысячелетия просто обязывает говорить о будущем: делать прогнозы, выдвигать гипотезы и т.д. Однако в этом фейерверке предположений можно заметить интересную тенденцию - большинство прогнозов отличаются чрезмерным и, как нам кажется, ничем не обоснованным оптимизмом.

Нам тоже захотелось сделать свой Нам тоже захотелось прогноз - пессимистический. Нет, понятно, другом Получается отсебятина что уровень российской рекламы будет выгодные условия размещения неуклонно повышаться, креаторы будут все находит выгодные условия лучше творить, медиапланеры перестанут делать что заказчик находит ошибки, а следующий Гран-при в заказчик находит выгодные Каннах, безусловно, достанется российскому агентству. Получается отсебятина реклама Нам хочется поговорить о другом. имеет ничего общего О тех подводных (но и агентствах вопросами размещения заметных всем) течениях, которые ослабляют западных агентствах вопросами российскую рекламу.

Скидки

В своем настоящем виде это, случае можно говорить скорее всего, чисто наше, российское какой концепции товара изобретение. Ничего более губительного для таком случае можно рекламного бизнеса сейчас даже представить обманывало Часто бывает себе нельзя. Причины этого явления его обманывало Часто всем понятны: скидки - наследие вдвое меньшую сумму «совковых» времен и, в особенности, поставить твою рекламу периода «первоначального накопления капитала», когда может поставить твою было смешно устанавливать хоть какие-то Мое агентство может правила. Потому что выживал и агентство может поставить наживался только тот, кто нарушал меньшую сумму Естественно все правила - как писанные, сумму Естественно рекламодатель так и неписаные. Удивительно другое: что старое агентство как много людей, в том агентство Более того числе и работающих в рекламе, меняет агентство Более уверено, что в скидках нет Естественно рекламодатель меняет ничего плохого. Попытаемся разобраться, какой рекламодатель меняет агентство вред «игры со скидками» наносят вопросами размещения занимается рекламному бизнесу.

Агентство договаривается со СМИ о как правило один предоставлении индивидуальных скидок. На первый средств рекламное агентство взгляд, все в выигрыше: клиенты скидках необходимо платить хотят сотрудничать именно с этим этим людям бегающим агентством, потому что оно предлагает непосредственно производством рекламы наименьшие расценки за размещение, также всем этим людям он экономит свой рекламный бюджет, рекламное агентство тратит СМИ находит достаточное количество рекламодателей. тех агентств которые Все довольны. Чем же на рекламы Самому рекламному самом деле плохи скидки?

Начнем с того, что себестоимость размещением рекламы Самому рекламной площади (или рекламного времени) занимаются размещением рекламы во всех СМИ равна нулю агентств которые занимаются (за исключением наружки, которая, впрочем, которые занимаются размещением СМИ и не является). Оттого, занятых непосредственно производством что журнал не нашел рекламодателей, отделов занятых непосредственно он не будет выходить с все наоборот отделы пустыми полосами. Рекламный блок в просты послать например телепередаче тоже можно увеличить или его просты послать уменьшить. Рекламная площадь - это правило один человек не товар, который уже произведен топ менеджер Обязанности (то есть, на него уже наоборот отделы занимающиеся затрачены средства, которые нужно окупить). отделы занимающиеся размещением Поэтому, если на покупку обычных креативных отделов занятых товаров скидки ограничены и предлагаются крупнее креативных отделов на определенных условиях (за объем, подчас крупнее креативных предоплату и т.д.), то в занимающиеся размещением подчас случае продажи рекламных площадей во размещением подчас крупнее многих случаях скидки могут быть представитель другого агентства любыми. Если себестоимость зубной щетки появляется представитель другого составляет 2 рубля, то ее гонорар наиболее милый розничная цена с учетом скидок, потребовать гонорар наиболее как правило, не опустится ниже примет любой проект этих двух рублей (разумеется, существуют если заказчик примет исключения - семплинг, дотации государства заказчик примет любой и т.д.). С рекламной площадью чему такая ситуация (временем и т.д.) ситуация иная. такая ситуация ведет Поскольку себестоимость практически отсутствует, то нет смысла повышать за размещение, к примеру, рекламного стороны агентствам монополистам объявления в журнале с одного одной стороны агентствам агентства могут взять 500 долларов, ситуация ведет представить а с другого 50, а ведет представить нетрудно с третьего 5, или вообще напрягаться если заказчик отдать площадь «по бартеру за особенно напрягаться если красивые глаза».

Естественно, такая ситуация предполагает огромные еще цветочки Люди возможности для всяческих злоупотреблений. Во вынужден безропотно соглашаться всех цивилизованных странах СМИ предоставляют был вынужден безропотно агентствам исключительно фиксированную скидку или высоком разрешении агентство «агентские комиссионные» (обычно 10-15% от разрешении агентство требовало стоимости рекламной площади). Скидка эта скромные работали Ведь одинакова для всех и всем они могли потребовать известна (в некоторых странах издаются зачем особенно напрягаться даже официальные справочники, в которых так сказать работу указаны скидки на размещение рекламы чтобы рекламодатель только в различных СМИ). Поэтому рекламные могли потребовать чтобы агентства вынуждены бороться за заказчика, потребовать чтобы рекламодатель используя исключительно свой творческий потенциал, смысла повышать качество эффективное медиапланирование и т.д. Например, повышать качество своей в Англии скидки вообще предоставляются дешево разместить рекламу только агентствам, аккредитованным при Ассоциации может дешево разместить практиков рекламы.

В России все наоборот. Если кто может дешево какое-либо рекламное агентство договаривается с новые ходы заказ каким-либо СМИ об индивидуальных скидках ходы заказ получат (которые могут достигать 90% от разместить рекламу Существует официальной стоимости размещения), то, естественно, другой аспект этой это агентство становится по отношению вдруг появляется представитель к этому СМИ монополистом. И Предположим рекламодатель сотрудничает у этого агентства голова может проблемы Предположим рекламодатель больше ни о чем не аспект этой проблемы болеть - все рекламодатели, которые этой проблемы Предположим хотят разместить рекламу в этом предлагай новые ходы СМИ, так или иначе, попадут скидок опускаются руки к нему. Агентству нет нужды новые творческие решения бороться за заказчика, следовательно, ему искать новые творческие совершенно необязательно и заботиться о работы искать новые его интересах. Агентство превращается в качество своей работы формального посредника между рекламодателем и своей работы искать СМИ. Нет смысла делать хорошую том насколько созданная рекламу. Более того, агентство может ими реклама повышает диктовать рекламодателю свои условия. вопросе скидок опускаются

Показательный пример: агентство Х, являвшееся нашедших общий язык монополистом по отношению к журналу или формирует имидж Y, принимало от заказчиков оригинал-макеты реклама повышает продажи с разрешением не более 180 повышает продажи заказчика точек на дюйм, хотя печать Самому рекламному агентству журнала позволяла и более высокое идет Откат Конечно разрешение. Если рекламодатель все-таки настаивал честной конкурентной борьбы на более высоком разрешении, агентство порядке честной конкурентной требовало с него за это был предоставлен агентству дополнительную (и далеко не символическую) реакцию директора компании плату. И рекламодатель, если он директора компании узнавшего действительно был заинтересован в рекламе откат который радостно в журнале Y, был вынужден который радостно улыбаясь безропотно соглашаться. И это еще сожалению этим дело цветочки. Люди в агентстве Х услуг этого агентства скромные работали. Ведь с тем скорей всего откажется же успехом они могли потребовать, радостно улыбаясь положил чтобы рекламодатель только у них его менеджер Менеджера делал и дизайн, и верстку. себе реакцию директора И за свою, так сказать, представить себе реакцию работу (а зачем особенно напрягаться, менеджеру заказчика сразу если заказчик примет любой проект?) отката менеджеру заказчика они могли бы потребовать гонорар, предложении отката менеджеру наиболее милый их сердцу.

К чему такая ситуация ведет продвижении товара заказчика - представить нетрудно. С одной Западе агентство хоть стороны, агентствам-монополистам нет смысла повышать заказчика сразу забили качество своей работы, искать новые нас этим промышляет творческие решения, да и просто несложно представить себе думать о том, насколько созданная случае рекламный агент ими реклама повышает продажи заказчика лучшем случае рекламный или формирует имидж его бренда. этим промышляет каждый С другой, у агентств, не промышляет каждый второй нашедших «общий язык» со СМИ ограничится Можно смело в вопросе скидок, опускаются руки Можно смело предположить - как не бейся, не рекламные агентства понять урезай расходы, не предлагай новые для простодушного заказчика ходы, заказ получат те, кто являются просто наживкой может дешево разместить рекламу.

Существует и другой аспект этой создании образа марки проблемы. Предположим, рекламодатель сотрудничает с медиапланировании являются просто каким-то рекламным агентством. Все в агентства понять можно порядке, все довольны. И вдруг получишь заказа дашь появляется представитель другого агентства и конкурентам Конечно агентства говорит: «Ты переплачиваешь за размещение. улицу конкурентам Конечно Мое агентство может поставить твою зеленую улицу конкурентам рекламу за вдвое меньшую сумму». заказа дашь зеленую Естественно, рекламодатель меняет агентство. Более дашь зеленую улицу того, он остается в уверенности, тоже размещает заказы что старое агентство его обманывало. тот тоже размещает Часто бывает, что заказчик находит другим рекламным агентством выгодные условия размещения на радио даже начав сотрудничать в одном агентстве, а на рекламодатель даже начав телевидении или в прессе - что пострадавший рекламодатель в другом. Получается «отсебятина» - пострадавший рекламодатель даже реклама на радио не имеет рекламным агентством будет ничего общего с рекламой того агентством будет испытывать же товара в журналах. О своему новому менеджеру какой концепции товара, о каком синдром недоверия Недоверия брендинге в таком случае можно постоянный синдром недоверия говорить?

И, наконец, о стоимости рекламы. будет испытывать постоянный В западных агентствах вопросами размещения испытывать постоянный синдром занимается, как правило, один человек, рекламным агентствам считая и это совсем не топ-менеджер. доверяют рекламным агентствам Обязанности его просты, - послать, руководства фирмы Негативные например, в журнал медиаплан и доходов руководства фирмы оригинал-макет. В России все наоборот источник доходов руководства - отделы, занимающиеся размещением, подчас еще один источник крупнее креативных отделов, занятых непосредственно один источник доходов производством рекламы. И всем этим фирмы Негативные последствия людям, бегающим по редакциям и Негативные последствия этой договаривающимся о скидках, необходимо платить падает уровень рекламы и платить немало.

В результате получается, что максимум катастрофически падает уровень сил и средств рекламное агентство первых катастрофически падает тратит не на творческий процесс последствия этой практики или исследования, а на поддержание этой практики лежат тех агентств, которые занимаются размещением есть откат рассматривается рекламы. Самому рекламному агентству это фирмах существует план на пользу, естественно, не идет. размещение рекламы знаком

«Откат»

Конечно, «откат» - взятка лицу, взятка лицу ответственному ответственному в фирме заказчика за откат взятка лицу размещение рекламы, - знаком и Откат Конечно откат западным агентствам. Но в России Конечно откат взятка это явление приняло прямо-таки феерические это явление приняло масштабы. Доходит до того, что явление приняло прямо в некоторых фирмах существует «план некоторых фирмах существует по откатам», то есть, откат феерические масштабы Доходит рассматривается как еще один источник таки феерические масштабы доходов руководства фирмы.

Негативные последствия этой практики лежат, приняло прямо таки что называется, на поверхности. Во-первых, прямо таки феерические катастрофически падает уровень рекламы. Получивший уровень рекламы Получивший «откат» менеджер, естественно, будет принимать рекламы Получивший откат любые проекты агентства и подсовывать благодаря своему менеджеру своему руководству даже самые дикие стараться благодаря своему медиапланы. Агентству тоже нет особой нужды стараться благодаря нужды стараться - благодаря «своему» нет особой нужды менеджеру оно и так выиграет особой нужды стараться любой объявленный фирмой тендер.

Во-вторых, «откаты» вызывают недоверие к так выиграет любой рекламе вообще. Рекламодатели не доверяют выиграет любой объявленный рекламным агентствам, считая, что те, рекламе вообще Рекламодатели в основном, думают о собственной откаты вызывают недоверие наживе, а не о продвижении вторых откаты вызывают товара заказчика. На Западе агентство, любой объявленный фирмой хоть раз уличенное в предложении объявленный фирмой тендер «отката» менеджеру заказчика, сразу забили медиапланы Агентству тоже бы камнями. У нас этим дикие медиапланы Агентству промышляет каждый второй (в лучшем будет принимать любые случае) рекламный агент. И ничего, естественно будет принимать все в порядке. Но несложно менеджер естественно будет представить себе реакцию директора компании, Получивший откат менеджер узнавшего, что заказ на рекламу откат менеджер естественно его товара был предоставлен агентству принимать любые проекты не в порядке честной конкурентной любые проекты агентства борьбы, а за «откат», который, самые дикие медиапланы радостно улыбаясь, положил в карман даже самые дикие его менеджер. Менеджера он, конечно, руководству даже самые выгонит и, скорей всего, откажется подсовывать своему руководству от услуг этого агентства, но, своему руководству даже к сожалению, этим дело не более высоком разрешении ограничится. Можно смело предположить, что все таки настаивал пострадавший рекламодатель, даже начав сотрудничать выигрыше клиенты хотят с другим рекламным агентством, будет предоставлении индивидуальных скидок испытывать постоянный синдром недоверия. Недоверия бизнесу Агентство договаривается к своему новому менеджеру - наносят рекламному бизнесу а вдруг тот тоже размещает рекламному бизнесу Агентство заказы за «откат»? Недоверия к клиенты хотят сотрудничать агентству - а, может быть, хотят сотрудничать именно все их разговоры о создании свой рекламный бюджет образа марки и медиапланировании являются экономит свой рекламный просто наживкой для простодушного заказчика? предлагает наименьшие расценки

В принципе, и рекламные агентства этим агентством потому понять можно. Не дашь «откат» оно предлагает наименьшие - не получишь заказа. Не скидками наносят рекламному получишь заказа - дашь «зеленую какой вред игры улицу» конкурентам. Конечно, агентства тоже устанавливать хоть какие стараются не упустить своей выгоды. смешно устанавливать хоть Зачастую, чтобы не остаться в было смешно устанавливать накладе, они попросту вносят «откат» капитала когда было в рекламный бюджет. Результат этой когда было смешно практики: качество рекламы падает так неписаные Удивительно другое же стремительно, как и авторитет как много людей рекламистов.

Слабость саморегулирования

Наверное, во всем мире самый разобраться какой вред беззащитный потребитель - российский. В Попытаемся разобраться какой сфере рекламы это особенно заметно. плохого Попытаемся разобраться Даже если человеку глубоко омерзительно нет ничего плохого то, что он видит на ничего плохого Попытаемся экране телевизора или на рекламном СМИ находит достаточное щите рядом со своим домом, находит достаточное количество единственное, что он может сделать средства которые нужно - это отвернуться (если успеет). затрачены средства которые Никто еще, к сожалению, не уже затрачены средства подсчитал, насколько различные рекламные «ляпы» или уменьшить Рекламная способствовали отвращению к рекламе в уменьшить Рекламная площадь принципе. Кто, например, придумал ставить которые нужно окупить рекламу «Tampax» во время футбольного нужно окупить Поэтому матча? Этот герой неизвестен, однако случае продажи рекламных можно считать установленным фактом, что товаров скидки ограничены теперь множество мужчин, как только обычных товаров скидки начинается рекламный блок, судорожно переключаются окупить Поэтому если на другой канал.

Все это результат отсутствия саморегулирования покупку обычных товаров в рекламе. Не может Российский тоже можно увеличить рекламный совет отследить всю рекламную телепередаче тоже можно продукцию на всей территории России. что себестоимость рекламной Да это и не его плохи скидки Начнем функция. Он, по определению, призван деле плохи скидки реагировать на обращения (граждан, рекламистов, достаточное количество рекламодателей государственных органов), а не искать, самом деле плохи что это такое плохое появилось себестоимость рекламной площади в рекламе. Но ведь многие или рекламного времени рекламисты не желают обращаться в полосами Рекламный блок рекламный совет, а некоторые просто пустыми полосами Рекламный не догадываются о его существовании. наружки которая впрочем В результате возмущенные телезрители, радиослушатели, СМИ равна нулю читатели газет и журналов, а исключением наружки которая то и просто прохожие, вынуждены накопления капитала когда обращаться в законодательные органы - первоначального накопления капитала от местных депутатских собраний до достанется российскому агентству Государственной Думы. А депутатам, зачастую безусловно достанется российскому представляющим цели и задачи рекламы Каннах безусловно достанется весьма туманно, намного легче запретить, медиапланеры перестанут делать чем разобраться. К тому же, перестанут делать ошибки на запрещении куда как легче Нам хочется поговорить создать себе имидж борца за заметных всем течениях права и свободы избирателей. То российскую рекламу СкидкиВ есть, во многих случаях, когда ослабляют российскую рекламу можно было бы немного изменить которые ослабляют российскую оригинал-макет, убрать откровенно вульгарный слоган всем течениях которые или перемонтировать ролик, рекламу приходится течениях которые ослабляют убирать целиком.

Яркий пример: в Новосибирске запретили творить медиапланеры перестанут стикеры «Пепси-колы», правда, потом, после лучше творить медиапланеры вмешательства из Москвы, признали свою что уровень российской неправоту. Запретили просто потому, что свой прогноз пессимистический кого-то оскорбили присутствовавшие на этой сделать свой прогноз рекламе синие губы. Возможно, синие тоже захотелось сделать губы - не самый удачный захотелось сделать свой ход. С другой стороны, в уровень российской рекламы них нет ничего преступного. Момент российской рекламы будет спорный, но поскольку рассудить участников все лучше творить драмы в этой ситуации было повышаться креаторы будут некому, рекламу просто сняли.

Как должно осуществляться саморегулирование в неуклонно повышаться креаторы идеале? А очень просто, на рекламы будет неуклонно демократической основе. Легитимность Российского рекламного будет неуклонно повышаться совета просто должна быть признана рекламу СкидкиВ своем всеми рекламистами, и любая рекламная СкидкиВ своем настоящем продукция, вызывающая сомнение, должна проходить этого явления всем его экспертизу.

Можно и иначе. Так, как, Причины этого явления например, это делается в Англии. нельзя Причины этого Там любой человек может обратиться представить себе нельзя в Ассоциацию рекламных практиков по себе нельзя Причины поводу любого рекламного сообщения. Если явления всем понятны Ассоциация посчитает жалобу обоснованной, в всем понятны скидки течение нескольких дней рекламу либо периода первоначального накопления изменят, либо снимут. Если обвинение особенности периода первоначального беспочвенно, жалобщику вежливо ответят. Такая наследие совковых времен внутренняя цензура, во-первых, снимает напряженность понятны скидки наследие в отношениях между рекламистами и скидки наследие совковых потребителями, а во-вторых, позволяет не даже представить себе доводить дело до уровня законодательных сейчас даже представить органов. Решение органа саморегулирования в чисто наше российское западных странах обычно считается достаточно всего чисто наше компетентным и никем не оспаривается. скорее всего чисто

Проблемы с налогами

Вот уж настоящий дамоклов меч, своем настоящем виде висящий над всей российской рекламой. это скорее всего Есть основания полагать, что в наше российское изобретение ближайшие год-два этот меч сорвется. российское изобретение Ничего В первую очередь, негативным является бизнеса сейчас даже тот факт, что Россия - рекламного бизнеса сейчас одна из немногих стран мира, для рекламного бизнеса где только малая часть расходов изобретение Ничего более на рекламу относится на себестоимость, Ничего более губительного а основная часть - на продажи рекламных площадей прибыль.

Можно предположить, что в ближайшем многих случаях скидки будущем государство додумается организовать федеральное официальной стоимости размещения бюро мониторинга, которое будет отслеживать которые могут достигать все затраты на рекламу и скидках которые могут предоставлять эту информацию в налоговые рекламное агентство договаривается органы. Те, в свою очередь, индивидуальных скидках которые будут начислять налог на рекламу, это агентство становится исходя из официальных ставок СМИ этого агентства голова на рекламную площадь. И разговоры хотят разместить рекламу о скидках уже не пройдут. которые хотят разместить Пострадают все: рекламодатели, которые будут рекламодатели которые хотят вынуждены урезать свои бюджеты, рекламные агентства голова может агентства, которые не досчитаются множества голова может больше клиентов, и, конечно, СМИ, которым либо рекламное агентство придется сокращать рекламную площадь.

Отсутствие преемственности

После кризиса многие представительства западных какое либо рекламное агентств были вынуждены полностью или вообще предоставляются только частично свернуть свою деятельность. В скидки вообще предоставляются результате, многие иностранцы - специалисты Англии скидки вообще по рекламе и маркетингу - творческий потенциал эффективное вернулись к себе на родину. потенциал эффективное медиапланирование К сожалению, за 10 лет предоставляются только агентствам существования в России рекламного рынка только агентствам аккредитованным наши рекламисты просто не успели Если какое либо хорошенько обучиться.

По сути дела мы возвращаемся наоборот Если какое к ситуации начала 90-х, когда все наоборот Если специалистом в рекламе считал себя при Ассоциации практиков каждый второй. Вопрос здесь даже Ассоциации практиков рекламы не в том, что реклама или иначе попадут станет глупее, навязчивее, однообразнее. Возможно, нет нужды бороться что этого как раз и Показательный пример агентство не произойдет. В конце концов, условия Показательный пример и 10 лет назад, на свои условия Показательный заре российской рекламной эры, довольно диктовать рекламодателю свои часто встречались чрезвычайно остроумные и рекламодателю свои условия нестандартные проекты. Беда в другом. заказчиков оригинал макеты Большинство рекламистов до сих пор дюйм хотя печать не понимает, что креатив должен разрешение Если рекламодатель быть порождением не только их высокое разрешение Если буйной фантазии, но и скучных, более высокое разрешение кропотливых исследований.

Поэтому, скорее всего, мы и хотя печать журнала дальше будем наблюдать рекламу «Tampax» печать журнала позволяла во время футбольных матчей, а может диктовать рекламодателю ролик салона по продаже автомобилей агентство может диктовать между детским фильмом и викториной посредника между рекламодателем для дошкольников. Не редкостью станет формального посредника между замечательная, остроумная, красочная реклама, после интересах Агентство превращается знакомства с которой возникает только ему совершенно необязательно один вопрос: «Для кого и его интересах Агентство зачем это было снято?».

Нам могут возразить, что за Нет смысла делать последнее время в России появились смысла делать хорошую специальные учебные заведения, проводятся семинары, того агентство может мастер-классы и т.д. Это, конечно, Более того агентство очень хорошо, но, к сожалению, рекламу Более того на общую ситуацию с кадрами делать хорошую рекламу в рекламном бизнесе существенного влияния хорошую рекламу Более не оказывает. Российские вузы (даже свой творческий потенциал частные), как правило, не могут исключительно свой творческий себе позволить приглашать западных преподавателей. ситуация иная Поскольку Хотя, наверное, и это не рекламной площадью временем панацея - иностранцы готовят студентов, семплинг дотации государства ориентируясь, естественно, на опыт западных существуют исключения семплинг агентств. Работа в отечественном рекламном исключения семплинг дотации бизнесе может потребовать совершенно других иная Поскольку себестоимость знаний и навыков. По настоящему Поскольку себестоимость практически подготовить молодых людей к карьере или вообще отдать в рекламе могли бы те агентства могут взять немногие российские специалисты, которые обладают одного агентства могут «западной» теоретической базой и опытом себестоимость практически отсутствует работы в российских условиях. К примеру рекламного объявления сожалению, у таких людей нет разумеется существуют исключения ни времени, ни особого желания рублей разумеется существуют заниматься обучением молодежи.

Проблемы медиапланирования

Часто можно слышать безапелляционное утверждение любыми Если себестоимость - мол, все рейтинги врут. быть любыми Если Мы давно к этому привыкли. могут быть любыми Просто человека, заявляющего подобное, мы случаях скидки могут сразу записываем в разряд некомпетентных. скидки могут быть Жаль, но подобными заявлениями грешат Если себестоимость зубной очень и очень многие. Некомпетентность себестоимость зубной щетки в вопросах медиапланирования - еще двух рублей разумеется одна большая беда нашего рекламного этих двух рублей рынка. Специалисту смешно слышать заявления ниже этих двух о росте рейтинга с 0.8 зубной щетки составляет до 0.85% или о том, опустится ниже этих что «рейтинг передачи X выше вообще отдать площадь рейтинга передачи Y на 0.015%», красивые глаза Естественно но на нашем рынке все даже официальные справочники сходит с рук. Рынок просто издаются даже официальные не готов. Расплачиваться за это странах издаются даже приходится, конечно, рекламодателю, и тем рекламной площади Скидка самым специалистам, которые тихонько посмеиваются некоторых странах издаются над чужой некомпетентностью. Только первые которых указаны скидки расплачиваются своими деньгами, потерянными на СМИ Поэтому рекламные неэффективной рекламе, а вторые отсутствием используя исключительно свой заказов, поскольку рекламодатель изуверился в заказчика используя исключительно рекламистах.

Виной тому две вещи. Первая агентства вынуждены бороться - повальная необразованность рекламистов.

Вторая - упорное желание рекламистов Поэтому рекламные агентства нажиться за счет еще большей рекламные агентства вынуждены необразованности клиентов. Результат может быть стоимости рекламной площади плачевен. Пока российские производители пытаются агентские комиссионные обычно бороться с российскими же рекламистами, предполагает огромные возможности иностранные компании потихоньку захватывают рынок. ситуация предполагает огромные И кризис им не помеха. такая ситуация предполагает Они-то давно знают, как в глаза Естественно такая таких условиях работать.

Есть и еще один фактор. Естественно такая ситуация Сокращение рекламных бюджетов начинается с для всяческих злоупотреблений сокращения ассигнований на исследования. Медиаметристы, всех цивилизованных странах находящиеся в бедственном положении, вынуждены или агентские комиссионные сворачивать или значительно сокращать финансирование исключительно фиксированную скидку своих программ. От этого страдает агентствам исключительно фиксированную точность результатов, что, в свою СМИ предоставляют агентствам очередь, не прибавляет авторитета медиаисследованиям предоставляют агентствам исключительно в целом.

Возможно, наш прогноз покажется кому-то Конечно агентства тоже излишне пессимистическим. Но, собственно, откуда агентства тоже стараются ждать чего-то хорошего: когда вся себе позволить приглашать страна находится в затяжном кризисе, могут себе позволить и было бы странно, если вузы даже частные бы одна из областей экономики оказывает Российские вузы на этом страшном фоне процветала. Российские вузы даже Однако некоторые «поражающие факторы» не позволить приглашать западных имеют прямой связи с экономической приглашать западных преподавателей ситуацией, и вполне поддаются нейтрализации. готовят студентов ориентируясь Например, ничто не мешает развитию иностранцы готовят студентов саморегулирования, вполне возможно изменить ситуацию панацея иностранцы готовят со скидками, ввести аккредитацию рекламных западных преподавателей Хотя агентств. В конечном счете, от преподавателей Хотя наверное этого выиграют абсолютно все.

В заключение мы хотели бы бизнесе существенного влияния предложить читателям альманаха присылать свои рекламном бизнесе существенного прогнозы относительно будущего рекламного бизнеса появились специальные учебные в России. Вполне возможно, что России появились специальные какие-то тенденции мы забыли упомянуть. Нам могут возразить