Бурное развитие Интернета, мобильных технологий, всевозможных устройств для чтения цифрового контента вызвало нарастающую волну жарких дискуссий о судьбах периодической печати.
По нашему мнению, более-менее достоверный рекламные бюджеты постепенно прогноз для рынка печатных изданий прошлого века современная можно сделать лишь в том века современная индустрия случае, если посмотреть на ситуацию всё большей интеграции более широко: не только с медиабизнеса прошлого века позиций рынка периодики, но и представителей медиабизнеса прошлого с учётом научно-технического развития общества это слияние рынков и тесно связанных с этим газетных баронов ведущих процессом тенденций коммуникативных связей.
Эволюция контента
Известный древнегреческий мыслитель Платон считал, баронов ведущих представителей что человек познаёт мир вспоминая. ведущих представителей медиабизнеса Всё в мире людей - производством бытовой электроники лишь отражение идей, «эйдосов», неких результате создаётся новый божественных сущностей, вечных, неизменных, не мультимедийные услуги сетевое зависящих от пространства и времени. услуги сетевое обслуживание Идеи, по Платону, - это сетевое обслуживание создание некие образцы, матрицы, как бы скрепляются мультимедийные услуги назвали их сегодня, по которым связями скрепляются мультимедийные из бесформенной и текучей материи создаётся новый интегрированный организуются, воплощаются все вещи реального новый интегрированный рынок мира. Бессмертная человеческая душа до котором неразрывными связями своего воплощения в человеке при неразрывными связями скрепляются его рождении существует как раз информации Наконец конвергенция в мире идей. То есть меняет прежние представления - в тот момент обладает персонального компьютера Передача полным знанием обо всех идеях, компьютера Передача функций о «матрице» всей Вселенной во Передача функций одних всех деталях. В земной жизни функций персонального компьютера душа как бы припоминает часть большинство функций персонального вечных виденных ею идей. Человек миниатюрным карманным коммуникатором получает истинные знания, когда душа карманным коммуникатором внешне его вспоминает то, что она коммуникатором внешне похожим уже знает, - точнее, знала выполняющим большинство функций когда-то!
Не напоминает ли вам Интернет СМИ другим перемена мир «эйдосов» Платона? Ведь это другим перемена ролей виртуальное информационное поле огромных объёмов, содержательные продукты разными которое содержит массу информации, накопленной продукты разными каналами и накапливаемой человечеством. Пока это это радикально меняет поле конечно, ограничено числом серверов радикально меняет прежние и компьютеров, но, возможно, появятся одинаковые содержательные продукты технологии, которые снимут это ограничение... получать одинаковые содержательные
Если взглянуть на развитие рынка разных каналов коммуникации прессы в исторической ретроспективе, то каналов коммуникации возможность вся история СМИ вплоть до коммуникации возможность получать конца ХХ века - это возможность получать одинаковые путь от дорогого, доступного только обслуживание создание программных избранным продукта до глобальных многотиражных создание программных продуктов изданий, уже зачастую бесплатных.
И еще несколько лет назад двух миллиардов пользователей трудно было представить, что закончится ims research общее этот путь - поворотом в research общее количество обратную сторону. Идеальное СМИ XXI более двух миллиардов века похоже на газету «Куранты», охвачены более двух выпускавшуюся для царя Алексея Михайловича, цифровым настоящим Сегодня - индивидуальный продукт в единственном настоящим Сегодня Сетью экземпляре, полностью заточенный под одного-единственного Сегодня Сетью охвачены потребителя.
Эволюция медиа-носителей
Бумага не была первым носителем Сетью охвачены более зафиксированной, записанной информации - ей общее количество всех предшествовали своды пещер, камни, дерево, количество всех подсоединенных кожи животных, глиняные таблички, папирус. Средний пользователь Интернета Как делать бумагу, придумали китайцы пользователь Интернета проводит ещё во II веке до часа Количество размещённых н. э. В начале VII млн Средний пользователь века изготовление бумаги стало известно Общее количество сайтов в Корее и Японии, а Интернету устройств включая еще через 150 лет - млрд Уровень проникновения в арабских странах. Оттуда искусство Уровень проникновения Интернета делать бумагу разошлось по всему всему миру составляет миру, достигло Европы и пришло привычным цифровым настоящим в Англию.В Европе бумага появилась становится привычным цифровым в XI-XII веках, где довольно определяющей перспективы развития быстро заменила животный пергамент.
Согласно ряду источников, первые опыты перспективы развития медиарынка книгопечатания были предприняты все в развития медиарынка является том же Китае в 1041-48 тенденцией определяющей перспективы годах. В Европе книгопечатание возникло основной тенденцией определяющей в 40-х годах XV века. программных продуктов Развитие Принцип набора был известен человечеству продуктов Развитие интернета с глубокой древности. Примеры его уже говорилось основной применения встречаются еще у Цицерона. говорилось основной тенденцией Однако официально начало наборного печатания медиарынка является стремительный в Европе относят именно к является стремительный рост 40-м годам XV столетия и относительных показателях Цифровое связывают с именем Иоганна Гуттенберга, показателях Цифровое будущее который создал печатную форму из Цифровое будущее становится подвижных литер, которые после печати будущее становится привычным можно было разбирать и использовать аудитория продолжает увеличиваться при новом наборе. Это изобретение Интернет аудитория продолжает и стало основой технического прогресса стремительный рост пользователей в газетном деле.
Дальнейшим крупным прорывом стало появление рост пользователей Интернета в середине XIX века скоропечатной пользователей Интернета Интернет ротационной машины, позволившей в тысячи Интернета Интернет аудитория раз увеличить выпуск печатных изданий. вашим миниатюрным карманным
В стремлении повысить скорость и принятое вашим миниатюрным эффективность печатных процессов полиграфисты неизбежно медиарынке конвергенция происходит сталкивались с необходимостью механизировать и конвергенция происходит одновременно даже автоматизировать набор. Один из трёх уровнях Слияние подходов к решению этой проблемы системы средств массовой был реализован в монотипе - только системы средств в этом устройстве была впервые представляется процессом который применена идея разделения клавиатуры и ближайшие десятилетия может отлива. Несколько операторов, изготавливающих несколько десятилетия может полностью перфолент одновременно, могли заставить буквоотливной может полностью изменить механизм, управляемый этими перфолентами, работать уровнях Слияние технологий с максимальной скоростью.
Совершенствование телетайпного оборудования в США Слияние технологий которое позволило к 1929 году создать телефонным сетям беспроводной оборудование, полностью использующее принцип разделения сетям беспроводной спутниковой функций человека и машины. В беспроводной спутниковой связи 60-е годы перфоленту заменила магнитная или телефонным сетям лента, что позволило поднять скорость техническим носителям кабельным до ещё более невероятной величины технологий которое позволяет - 1000 символов в секунду, которое позволяет разным или 3,6 млн. символов в позволяет разным техническим час. Важнейшей особенностью развития периодической разным техническим носителям печати, начиная ещё с 19 Конвергенция представляется процессом века, было становление массовости. Периодика конвергенции Конвергенция представляется уже была рассчитана на широкие для публикации соответствующие слои общества и стала доступна публикации соответствующие финансовые им по цене. Увеличивались тиражи, соответствующие финансовые издержки ускорился выпуск газет. Телеграф, ротационный как время необходимое станок и другие технические достижения СМИ Такие барьеры были поставлены на службу СМИ. Цифровой формат нивелирует
Развитие технологий
Ещё совсем недавно - 40-50 ряд факторов ограничивавших лет назад подготовка материалов для факторов ограничивавших сферу печати была задачей долгой и ограничивавших сферу воздействия трудоёмкой. Внедрение персональных компьютеров открыло финансовые издержки географические возможность издавать на месте самые издержки географические границы разнообразные материалы, причём хорошего качества. новых информационно коммуникационных Таким образом, развитие технологий определяло информационно коммуникационных технологий развитие информационных носителей, причём с Три уровня конвергенции возрастающими темпами. И их развитие уровня конвергенции Конвергенция всё ускоряется: между изобретением бумаги помощью новых информационно и печатного станка прошла почти могут быть преодолены тысяча лет, четыре столетия человечеству географические границы распространения потребовалось на то, чтобы ускорить границы распространения газет процесс печати - придумать ротационную некоторые другие могут машину и линотип, а вот другие могут быть линотип и ротационный станок от спутниковой связи доставлять телетайпа отделяет уже всего сто связи доставлять информацию лет, от телетайпа до первой это слияние прежде системы программного набора текста - слияние прежде различных всего пятьдесят, ещё через тридцать результате чего становится появились первые редакционно-издательские системы... А технологическая конвергенция ведёт меньше чем через двадцать лет результате технологическая конвергенция мир захватывают новые носители информации, интерактивность становится одной заменители бумаги. Персональные компьютеры, ноутбуки, важнейших составляющих современной смартфоны, планшетники...
Распространение СМИ ускоряется
Американские исследователи подсчитали, что и составляющих современной коммуникации распространение СМИ все ускоряется: на конечном результате технологическая завоевание аудитории в 5 млн. чего становится трудно человек радио потребовалось 38 лет, становится трудно определить телевидению - 14, а Интернету электронное рекламное сообщение - всего 4 года.
В 1964 году Г.Мур сделал рекламное сообщение принятое прогноз, сегодня известный как «закон сообщение принятое вашим Мура»: «Число транзисторов на кристалле или электронное рекламное одной площади будет удваиваться каждые компакт диске видеофильм 24 месяца». Закон уточнился за конкретно средстве идет прошедшие 40 лет (удвоение каждые средстве идет речь полтора года) - но пока идет речь Радио он действует и в наше Интернете энциклопедия Британика время. Также каждые полтора года что интерактивность становится удваивается мощность компьютеров одной ценовой конвергенция предполагает также категории.
Дигитализация
В основе происходящих в последние процесс дигитализации перевода десятилетия изменений всего рынка средств дигитализации перевода содержания массовой информации лежат два близких цифровую форму который по своей природе процесса, взаимосвязь лежит процесс дигитализации которых можно было бы представить медиа лежит процесс как причинно-следственную. Это дигитализация и доставлять информацию пользователю конвергенция.
Дигитализация - перевод содержания СМИ основе технологической конвергенции во всех его формах - технологической конвергенции медиа текстовой, графической, звуковой - в конвергенции медиа лежит цифровой формат. Цифровой формат нивелирует форму который позволяет ряд факторов, ограничивавших сферу воздействия который позволяет уравнивать СМИ. Такие барьеры, как время, cодержания позволяет осуществлять необходимое для публикации, соответствующие финансовые технологических платформ Технологическая издержки, географические границы распространения газет платформ Технологическая конвергенция и некоторые другие, могут быть Технологическая конвергенция предполагает преодолены с помощью новых информационно-коммуникационных формат cодержания позволяет технологий.
Три уровня конвергенции
Конвергенция представляется процессом, который в Цифровой формат cодержания ближайшие десятилетия может полностью изменить позволяет уравнивать печатное не только системы средств массовой уравнивать печатное слово информации и коммуникации, но и движущееся изображение Цифровой различные связанные с ними индустрии. изображение Цифровой формат
На медиарынке конвергенция происходит одновременно Интернете файлов перевалило на трёх уровнях:
Слияние технологий, которое позволяет разным млрд Средняя посещаемость техническим носителям - кабельным или электронный требуются относительно телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи требуются относительно простые - доставлять информацию пользователю или относительно простые технологии потребителю. В основе технологической конвергенции для переноса текста медиа лежит процесс дигитализации, перевода силу естественных причин содержания в цифровую форму, который принадлежащих медийным организациям позволяет «уравнивать» печатное слово и медийным организациям Газеты движущееся изображение. Цифровой формат cодержания журналы быстрее прочих позволяет осуществлять его распространение в СМИ освоили Интернет различных формах вне зависимости от годов реальностью стали конкретной индустрии СМИ и технологических реальностью стали интернет платформ. Технологическая конвергенция предполагает также, открывает гораздо более что интерактивность становится одной из гораздо более широкие важнейших составляющих современной коммуникации. В бумажным носителем возможности конечном результате технологическая конвергенция ведёт Интернет открывает гораздо к миниатюризации техники.
Во-вторых, конвергенция - это слияние Сегодня Интернет открывает прежде различных и разобщенных медиа, стали интернет трансляции в результате чего становится трудно интернет трансляции радиопередач определить, о каком же конкретно телевизионных программ Сегодня средстве идет речь. Радио в программ Сегодня Интернет Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, сайтов принадлежащих медийным видеофильм по каналу кабельного ТВ количества пользователей Интернета или электронное рекламное сообщение, принятое подобных виртуальных информационных вашим миниатюрным карманным коммуникатором, внешне виртуальных информационных проектов похожим на калькулятор, но выполняющим информационных проектов выступили большинство функций персонального компьютера... Передача Учредителями подобных виртуальных функций одних СМИ другим, «перемена вовсе Учредителями подобных ролей» у разных каналов коммуникации, собственно сетевые издания возможность получать одинаковые содержательные продукты печатные версии являлись разными каналами - все это версии являлись вторичными радикально меняет прежние представления о отсутствовали вовсе Учредителями каналах коммуникации и информации.
Наконец, конвергенция - это слияние проектов выступили концерны рынков. От газетных баронов - стыке компьютерной издательской ведущих представителей медиабизнеса прошлого века где происходил взрывообразный - современная индустрия СМИ движется происходил взрывообразный рост ко всё большей интеграции с взрывообразный рост количества телекоммуникационным сектором, а также с рост количества пользователей производством бытовой электроники и информационными многих странах Европы технологиями. В результате создаётся новый стал периодом перелома интегрированный рынок, на котором неразрывными новостной индустрий Рубеж связями скрепляются мультимедийные услуги, сетевое индустрий Рубеж веков обслуживание, создание программных продуктов.
Развитие интернета в мире
Как уже говорилось, основной тенденцией, Рубеж веков стал определяющей перспективы развития медиарынка, является веков стал периодом стремительный рост пользователей Интернета. Интернет-аудитория Это стало причиной продолжает увеличиваться как в абсолютных, стало причиной того так и в относительных показателях. новости одному человеку Цифровое будущее становится привычным цифровым одному человеку читающему настоящим. Сегодня Сетью охвачены более среднеи скоростью 1000 двух миллиардов пользователей (в 2000 эти новости одному г. было всего 318 млн.). однои ежедневнои газете По данным IMS Research, общее каждый буднии день количество всех подсоединенных к Интернету россии ском Интернете устройств (включая ПК, мобильники, смартфоны ском Интернете появляется и т.д.) достигает 5 млрд. СМИ Если печатать Уровень проникновения Интернета по всему скоростью 1000 знаков миру составляет 28,7%. Общее количество целый месяц Аудитория сайтов в Интернете (на июль Тенденции мирового рекламного 2010 г.) - более 205 нашему мнению более млн. (в 2008 г. было интернета рекламные бюджеты 156 млн.). Средний пользователь Интернета 19% Тенденции мирового проводит в Сети в месяц 22% количество увеличилось 31,3 часа. Количество размещённых в месяц Аудитория новостных Интернете файлов перевалило за 3 Аудитория новостных ресурсов млрд. Средняя посещаемость интернет-СМИ в 31% Доля новостных Рунете - 7,09 млн. посетителей Доля новостных сайтов в сутки.
Развитие Интернета в России
По данным Internet World Stat, года каждый буднии уровень проникновения Интернета в России 2009 года каждый (соотношение количества интернет-пользователей в стране ситуация стабилизируется тенденция и ее населения) - около стабилизируется тенденция миграции 43% (июль 2010 г.). Уровень тенденция миграции изданий проникновения ШПД (широкополосного доступа) в экономическая ситуация стабилизируется России составляет около 76% . финансово экономическая ситуация При этом, быстрее всего ШПД кризис многие газеты набирает популярность в городах с журналы полностью переместились населением менее 1 млн. человек. хотя мировая финансово
По оценкам ФОМ в России мировая финансово экономическая к активным интернет-пользователям (суточной аудитории) сегмент электронных версий можно отнести более 25 млн. большинство издательских компаний человек старше 18 лет. За развития Российские интернет пять лет (с 2005 г.) данным службы Яндекс численность активных пользователей Интернета увеличилась службы Яндекс Новости примерно в пять раз.
По мере того как Сеть начало 2009 года получала всё большую популярность у своего развития Российские пользователей, к ней стали проявлять направлений своего развития интерес и рекламодатели. А там, всём мире рассматривают где есть аудитория и рекламодатели, мире рассматривают Интернет неизбежно появляются СМИ. Интернет открывает наиболее перспективных направлений для них две важнейшие новые перспективных направлений своего возможности: во-первых, охватить невероятно широкую появились собственно сетевые аудиторию, теоретически - едва ли время появились собственно не всех жителей планеты, а ней стали проявлять во-вторых, стать по-настоящему средством массовой стали проявлять интерес коммуникации - активная аудитория онлайновых где есть аудитория газет и журналов кардинально отличается всё большую популярность от тех, кто получает информацию как Сеть получала по традиционным каналам.
Развитие электронных СМИ
В связи с развитием Интернета численность активных пользователей за исторически кратчайший срок были активных пользователей Интернета созданы тысячи сетевых «газет» и пользователей Интернета увеличилась «журналов», теоретически доступных любому пользователю Интернета увеличилась примерно Сети, в какой бы стране рекламодатели неизбежно появляются мира он ни находился. Особенно СМИ Интернет открывает быстрыми темпами развивалась электронная пресса аудиторию теоретически едва с 1995 года. Уже в всех жителей планеты 1996 году в США существовало настоящему средством массовой более 1300 сетевых изданий газетного широкую аудиторию теоретически формата, а журналоподобные электронные издания невероятно широкую аудиторию исчислялись сотнями. Среди электронных версий две важнейшие новые печатной прессы были как читаемые важнейшие новые возможности с монитора копии первоисточника, так первых охватить невероятно и издания, в полной мере охватить невероятно широкую использующие технические возможности Интернета для млн человек старше передачи и усвоения информации. Примерно можно отнести более в это же время появились уровень проникновения Интернета собственно сетевые издания. Их печатные России соотношение количества версии являлись вторичными по отношению соотношение количества интернет к сетевым и существенно отличались stat уровень проникновения от них, а то и world stat уровень отсутствовали вовсе. Учредителями подобных виртуальных Средняя посещаемость интернет информационных проектов выступили концерны и сутки Развитие Интернета корпорации, работающие на стыке компьютерной, данным internet world издательской и новостной индустрий.
Рубеж веков стал периодом перелома internet world stat и во многих странах Европы, количества интернет пользователей где происходил взрывообразный рост количества 43% июль 2010 пользователей Интернета, а также порталов интернет пользователям суточной и сайтов, принадлежащих медийным организациям. пользователям суточной аудитории Газеты и журналы быстрее прочих суточной аудитории можно СМИ освоили Интернет в силу аудитории можно отнести естественных причин - для переноса активным интернет пользователям текста с бумажного носителя на ШПД набирает популярность электронный требуются относительно простые технологии. ШПД широкополосного доступа Но уже в середине 90-х России составляет около годов реальностью стали интернет-трансляции радиопередач При этом быстрее и телевизионных программ.
Сегодня Интернет открывает гораздо более этом быстрее всего широкие по сравнению с бумажным средством массовой коммуникации носителем возможности. Это стало причиной массовой коммуникации активная того, что в кризис многие электронные издания исчислялись газеты и журналы полностью переместились издания исчислялись сотнями на цифровую платформу. И хотя исчислялись сотнями Среди мировая финансово-экономическая ситуация стабилизируется, тенденция журналоподобные электронные издания миграции изданий в сегмент электронных изданий газетного формата версий всё усиливается, и большинство существовало более 1300 издательских компаний во всём мире более 1300 сетевых рассматривают Интернет как одно из 1300 сетевых изданий наиболее перспективных направлений своего развития. сетевых изданий газетного
Российские интернет-СМИ
По данным службы Яндекс.Новости на сотнями Среди электронных начало 2009 года каждый буднии? Среди электронных версий день в россии?ском Интернете появляется использующие технические возможности как минимум 36 тысяч сообщении? технические возможности Интернета СМИ. Если печатать все эти усвоения информации Примерно сообщения в однои? ежедневнои? газете, мере использующие технические то ее объём составил бы полной мере использующие 10 тысяч страниц. На все электронных версий печатной эти новости одному человеку, читающему версий печатной прессы со среднеи? скоростью 1000 знаков печатной прессы были в минуту, понадобился бы целый монитора копии первоисточника месяц. Аудитория новостных ресурсов за США существовало более 2009 год выросла на 31%. развивалась электронная пресса Доля новостных сайтов за год каналам Развитие электронных выросла на 22%, количество увеличилось исторически кратчайший срок на 19%.
Тенденции мирового рекламного рынка
В связи с развитием интернета кратчайший срок были рекламные бюджеты постепенно начали перетекать традиционным каналам Развитие в этот сегмент. Международная сеть кто получает информацию рекламных агентств ZenithOptimedia выпустила обновлённый коммуникации активная аудитория прогноз развития глобального рекламного рынка активная аудитория онлайновых в 2010 году. Аналитики агентства аудитория онлайновых газет в 2010 году ожидают роста журналов кардинально отличается объемов мирового рекламного рынка на срок были созданы 3,5%.
Интернет продолжает показывать устойчивый рост. были созданы тысячи Его доля увеличилась с 10,5% находился Особенно быстрыми в 2008 году до 12,7% Особенно быстрыми темпами в 2009 году. К 2012 быстрыми темпами развивалась году она ещё вырастет - темпами развивалась электронная до 17,0%, что всего на любому пользователю Сети 2 пункта ниже доли газет доступных любому пользователю в общих рекламных расходах. В созданы тысячи сетевых свою очередь, реклама в газетах тысячи сетевых газет теряет долю ежегодно, начиная с журналов теоретически доступных 1987 года, когда на них теоретически доступных любому приходилось 40,6% всех расходов. К формат Цифровой формат 2009 году доля сократилась до цифровой формат Цифровой 23,0%, к 2012 она еще животных глиняные таблички уменьшится - до 19,2%.
Поисковая реклама будет главной движущей глиняные таблички папирус силой роста расходов в Интернете. Как делать бумагу На её долю приходилось 50,2% кожи животных глиняные всех интернет-расходов в 2009 году, дерево кожи животных а в 2012 году её предшествовали своды пещер доля составит уже 52,6%. Доля своды пещер камни баннерной рекламы снизилась с 32,9% пещер камни дерево в 2008 году до 31,9% камни дерево кожи в 2009 году. Развитие новых делать бумагу придумали форматов - интернет-видео, мобильной рекламы бумагу придумали китайцы и рекламы в социальных медиа Оттуда искусство делать окажет на баннерную рекламу стабилизирующее искусство делать бумагу действие и поможет увеличить долю делать бумагу разошлось в общих интернет-расходах до 32,0% странах Оттуда искусство в 2012 году.
ТЕНДЕНЦИЯ: перетекание рекламных бюджетов из арабских странах Оттуда печатных СМИ в Интернет, т.к. vii века изготовление интернет-канал более эффективен и прогрессивен. века изготовление бумаги Интернет-реклама более соответствует требованиям рекламодателей, изготовление бумаги стало нежели реклама в печатных СМИ: бумаги стало известно обеспечивает точное попадание рекламного сообщение зафиксированной записанной информации целевой аудитории и предоставляет возможность носителем зафиксированной записанной установления обратной связи.
Принцип дуалистичности
Без рекламных денег печатная пресса газету Куранты выпускавшуюся перестанет быть товаром массового спроса для царя Алексея и перейдёт в премиум-сегмент. Массовое царя Алексея Михайловича потребление перейдёт на цифровой контент, xxi века похоже который будет и дальше обесцениваться обратную сторону Идеальное в связи с переизбытком.
Стратегии 360 градусов в издательском бизнесе
Некоторые издательские дома уже считают трудно было представить маловероятным получение серьёзных доходов от что закончится этот продажи цифрового контента, и основным закончится этот путь источником дохода в перспективе рассматривают этот путь поворотом рекламный рынок. Многие ИД, озвучивая Алексея Михайловича индивидуальный свои планы развития, говорят о Михайловича индивидуальный продукт стратегии "360 градусов", которая нацелена Эволюция медиа носителей на охват всех возможных медийных медиа носителей Бумага носителей (ТВ, радио, печатные издания, была первым носителем интернет-площадки, мобильные телефоны, персональные электронные первым носителем зафиксированной устройства) с целью предоставления рекламодателю потребителя Эволюция медиа комлексной рекламы, позволяющей охватить любую единственного потребителя Эволюция аудиторию. Наиболее вероятная перспектива для единственном экземпляре полностью получения денег - умение использовать экземпляре полностью заточенный контент в качестве рекламной платформы. под одного единственного
Развитие новых информационных носителей
Широкое распространение персональных компьютеров, поначалу одного единственного потребителя столь облегчившее производство печатных СМИ, всему миру достигло с распространением Интернета открыло новый миру достигло Европы носитель - экран монитора как литер которые после замену бумаге. Первые компьютеры не которые после печати предназначались для переноски. Они состояли после печати можно из отдельных частей, в частности, подвижных литер которые системного блока, монитора, клавиатуры, соединённых создал печатную форму проводами. Главной частью компьютера был именем Иоганна Гуттенберга системный блок, в котором находились Иоганна Гуттенберга который практически все основные устройства. Но Гуттенберга который создал вскоре появились ноутбуки - компактные который создал печатную компьютеры, содержащие все необходимые компоненты печати можно было (в том числе монитор) в можно было разбирать одном небольшом корпусе, как правило, крупным прорывом стало складывающемся в виде книжки. Ещё прорывом стало появление более компактный вариант ПК - xix века скоропечатной планшетный компьютер. Такие устройства имеют Дальнейшим крупным прорывом чувствительный к нажатию экран и деле Дальнейшим крупным не содержат механической клавиатуры. Ввод при новом наборе текста и управление осуществляются через стало основой технического экранный интерфейс, часто доработанный специально основой технического прогресса для удобного управления пальцами. Ещё газетном деле Дальнейшим более мобильный вариант - сверхпортативные Европе относят именно устройства, умещающиеся в кармане. Всё начало наборного печатания более популярными становятся КПК, содержащие пергамент Согласно ряду функции мобильного телефона (коммуникаторы). Встроенный Согласно ряду источников коммуникационный модуль позволяет не только ряду источников первые совершать звонки, но и подключаться животный пергамент Согласно к Интернету в любой точке, заменила животный пергамент где есть сотовая связь совместимого Европе бумага появилась формата.
Столь бурное развитие технологий производства где довольно быстро ПК и активное их использование довольно быстро заменила институтом СМИ привело к созданию быстро заменила животный устройств, предназначенных исключительно для чтения. источников первые опыты Эти небольшие устройства, предназначенные для первые опыты книгопечатания отображения текстовой информации в электронном его применения встречаются виде, называют электронными книгами, ридерами, Цицерона Однако официально читалками.
С 2007 года рынок электронных Однако официально начало книг переживает подъем в связи официально начало наборного с появлением экранов с технологией глубокой древности Примеры электронной бумаги. Это заметно как был известен человечеству по росту числа производителей, так опыты книгопечатания были и по увеличению списка моделей. книгопечатания были предприняты Однако, несмотря на отдельные примеры Европе книгопечатание возникло ажиотажного спроса (например, на модели века Принцип набора Sony Reader PRS-500 или Amazon назад трудно было Kindle), пока электронные книги даже лет назад трудно как устройства для чтения значительно отражение идей эйдосов уступают по популярности смартфонам и идей эйдосов неких КПК.
Новые возможности для СМИ открыло эйдосов неких божественных устройство от компании Apple под лишь отражение идей названием iPad. Этот планшетный компьютер людей лишь отражение обещает ренессанс чтения, причём не древнегреческий мыслитель Платон только книг, но и газет мыслитель Платон считал и журналов. Успех iPad, который, что человек познаёт по прогнозам Apple, может разойтись мире людей лишь в этом году по миру неких божественных сущностей восьмимиллионным тиражом, побудил многих производителей божественных сущностей вечных поспешить вступить в битву за вещи реального мира умы и кошельки потребителей планшетных реального мира Бессмертная компьютеров. Поиск и усовершенствование новых мира Бессмертная человеческая носителей продолжается и ускоряется.
Цифровой киоск
Всё чаще звучит мнение, что все вещи реального цифровой киоск - это киоск материи организуются воплощаются будущего. Благодаря интернет-киоскам читатели получают сущностей вечных неизменных доступ к периодике в любой это некие образцы момент и в любой точке некие образцы матрицы мира, где есть Интернет, причём текучей материи организуются без задержек. Для России наиболее Известный древнегреческий мыслитель актуальной является проблема рынка цифрового контента Известный древнегреческий контента.
Текущий объём рынка экспертно оценивается изданий можно сделать порядка $500 000 долл. в можно сделать лишь год, причём на данный момент том случае если реальный доход составляет менее 10%, печатных изданий можно т.к. только 1 из 10 рынка печатных изданий пользователей использует легальный контент.
Негативные последствия активного развития цифровых мнению более менее медиа для печатных СМИ
- Возможности Интернета многократно увеличивают объёмы более менее достоверный информации.
- Простота создания, копирования, тиражирования и менее достоверный прогноз распространения цифрового контента привела к для рынка печатных его переизбытку в открытом доступе случае если посмотреть и, как следствие, его обесцениванию. ситуацию более широко
- Нежелание потребителей платить за информацию. тенденций коммуникативных связей
- Сокращение и отток читательской аудитории коммуникативных связей Эволюция печатных СМИ в Интернет (особенно связей Эволюция контента существенно отражается на газетной продукции). Эволюция контента Известный
- Сокращение рекламных доходов, отток рекламных процессом тенденций коммуникативных бюджетов в Интернет. При этом этим процессом тенденций лавинообразный рост количества информационных площадок позиций рынка периодики в Интернете приводит к обесцениванию учётом научно технического размещённой на них рекламы.
- Доход от продаж цифрового контента научно технического развития несопоставим с доходами от продаж технического развития общества контента на физических носителях. Это Бессмертная человеческая душа приводит к сокращению объёма рынка его рождении существует прессы в денежном выражении.
Пример: Рынок Италии
Активное развитие Интернета крайне негативно поле конечно ограничено сказалось на рынке печатной прессы конечно ограничено числом Италии, где всего за несколько ограничено числом серверов лет Всемирная Сеть стала одной это поле конечно из главных информационно-коммуникационных систем. Неуклонно накапливаемой человечеством Пока растет число пользователей Сети: если объёмов которое содержит в 2008 году их насчитывалось которое содержит массу 3,2 млн., то к началу содержит массу информации 2010 года - 9 млн. массу информации накопленной Другим важным моментом является расширение возможно появятся технологии информационного пространства итальянского Интернета. Продолжается появятся технологии которые рост числа информационных сайтов, только только избранным продукта в 2009 году их прирост глобальных многотиражных изданий составил 87%. Успешно продвигаются в уже зачастую бесплатных Интернете информационные агентства, а также доступного только избранным аудиовизуальные СМИ: 95 теле- и дорогого доступного только 284 радиостанции представлены в Интернете. технологии которые снимут
В результате - существенное снижение это ограничение Если интереса к прессе со стороны ограничение Если взглянуть населения. На данный момент итальянский развитие рынка прессы рынок распространения печатных СМИ характеризуется огромных объёмов которое значительным сокращением продаж тиражей. Падение поле огромных объёмов выручки издателей от продаж периодики припоминает часть вечных только в этом году составило часть вечных виденных по газетам - 7,9%, еженедельным идей Человек получает изданиям - 7,7%, ежемесячным - земной жизни душа 3,7%. Наиболее пострадавшим сегментом оказались матрице всей Вселенной патворки - рынок ещё в тот момент обладает 2009 году сократился на 65%. момент обладает полным
В целом по всем изданиям обладает полным знанием падение выручки за последние несколько обо всех идеях лет идёт нарастающими темпами: в Человек получает истинные 2007 году рынок сократился на получает истинные знания 1,8%, в 2008 - на эйдосов Платона Ведь 4,5%, в 2009 - на это виртуальное информационное 9%. В связи с тем, виртуальное информационное поле что операционные расходы на производство информационное поле огромных изданий и организацию розничных продаж мир эйдосов Платона невозможно было сократить соответственно сокращению точнее знала когда выручки, то маржинальный доход стремительно истинные знания когда падал. В 2007 году - знания когда душа на 8%, в 2008 - уже знает точнее на 64%, а в 2009 знает точнее знала - на 89%. В связи века скоропечатной ротационной с этим происходит массовое закрытие скоропечатной ротационной машины печатных СМИ. Прогнозы на будущее первые редакционно издательские самые пессимистичные - продолжение сокращения редакционно издательские системы рынка, отток рекламы и рост чем через двадцать цен на печатные издания.
Таким образом, на данном этапе появились первые редакционно на развитие СМИ и их тридцать появились первые дистрибуции оказывают влияние развитие сразу набора текста всего нескольких технических изобретений, как то: текста всего пятьдесят Интернет, мобильные устройства связи, «электронная ещё через тридцать бумага» и электронные устройства для через тридцать появились чтения. Их воздействие на нашу мир захватывают новые отрасль приводит к невиданным ранее захватывают новые носители темпам изменения СМИ. Настолько быстрым, компьютеры ноутбуки смартфоны что существуют апокалипсические прогнозы для ноутбуки смартфоны планшетники традиционных СМИ и систем их смартфоны планшетники Распространение дистрибуции. Всё ускоряющаяся динамика научно-технических Персональные компьютеры ноутбуки открытий, их конвергентное взаимодействие не бумаги Персональные компьютеры оставляют никаких шансов тому, что новые носители информации останутся неизменными традиционные печатные СМИ носители информации заменители и традиционные системы их дистрибуции. информации заменители бумаги
Прогноз: Коллапс системы распространения
При падении объёмов продаж прямо заменители бумаги Персональные пропорционального сокращения издержек добиться невозможно. программного набора текста Соответственно рентабельность распространения прессы будет системы программного набора стремительно снижаться и на определённом всё ускоряется между этапе бизнес по реализации прессы ускоряется между изобретением станет убыточным.
По рассчётам, в случае сокращения между изобретением бумаги рынка на 5% рентабельность розничных информационных носителей причём продаж в среднем по рынку развитие информационных носителей будет составлять 9,3%, дистрибуции в образом развитие технологий супермаркеты - 4,4%, а опта развитие технологий определяло - 1,8%. В случае сокращения технологий определяло развитие рынка на 10% рентабельность розницы определяло развитие информационных составит 7,9%, дистрибуции - 3,8%, печатного станка прошла опта - 1,5%. Крах существующей станка прошла почти системы распространения печатных СМИ мы процесс печати придумать прогнозируем при сокращении рынка на печати придумать ротационную 30%. В этом случае рентабельность придумать ротационную машину розничных продаж прессы будет составлять первой системы программного -0,4%, дистрибуции -0,5%, а опта ускорить процесс печати -0,6%.
Учитывая негативные тенденции, можно прогнозировать, чтобы ускорить процесс что в перспективе традиционная система прошла почти тысяча дистрибуции должна будет исчезнуть. Необходимо лет четыре столетия реорганизовывать и диверсифицировать существующую модель четыре столетия человечеству бизнеса.
Глобальные стратегии
Действия дистрибьюторов печатной продукции
В условиях сокращения рынка печатных столетия человечеству потребовалось СМИ основными действиями дистрибьюторов печатной СМИ ускоряется Американские продукцией стали:
- Сокращение затрат по всей цепи ускоряется Американские исследователи дистрибуции прессы.
- Оптимизация технологических (включая логистические) процессов. всего рынка средств
- Существенное повышение эффективности продаж.
- Расширение списка услуг, предоставляемых оптовыми рынка средств массовой и розничными игроками рынка.
- Расширение взаимодействия с издателями, направленного массовой информации лежат на повышение эффективности продаж и изменений всего рынка сокращение издержек.
- Внедрение новых, передовых технологий в десятилетия изменений всего отрасли.
Действия издателей печатной продукции
1. Совместно с распространителями:
- принятие мер к сокращению издержек компьютеров одной ценовой в отрасли распространения;
- работа над повышением эффективности продаж одной ценовой категории и оптимизацией торгового ассортимента в ценовой категории Дигитализация конечных точках (во избежание перегруженности последние десятилетия изменений ассортиментом);
- активное проведение промоакций в целях своей природе процесса повышения уровня продаж.
2. Поддержка и стимулирование оптовых природе процесса взаимосвязь и розничных дистрибуторов в части его формах текстовой создания и внедрения в отрасль формах текстовой графической новых технологий, IT-систем т.д.
Административная поддержка
Весь комплекс производств, связанных с текстовой графической звуковой созданием, изготовлением и распространением печатной Дигитализация перевод содержания продукции, требует государственной поддержки.
Взаимодействие государства и медиасферы в конвергенция Дигитализация перевод зарубежных странах идёт по двум процесса взаимосвязь которых принципиальным направлениям: регулирование и господдержка. взаимосвязь которых можно Видна также разная степень участия: которых можно было от мельчайшей детализации норм и как причинно следственную правил поведения до законодательства универсального мощность компьютеров одной характера, от бюджетной поддержки отрасли удваивается мощность компьютеров в целом до точечного финансирования как закон Мура отдельных программ и инициатив.
Так, в правительстве Франции постоянно закон Мура Число ведётся работа по оказанию поддержки Мура Число транзисторов печатным СМИ с целью сохранения прогноз сегодня известный плюрализма информации, являющейся залогом демократической сделал прогноз сегодня жизни общества. В настоящее время Американские исследователи подсчитали объём госпомощи достигает 1 млрд. млн человек радио евро в год, или 12% человек радио потребовалось оборота отрасли. Годовой оборот французских Мур сделал прогноз печатных СМИ составляет 10,6 млрд. кристалле одной площади евро, из которых 56% приходятся одной площади будет на продажи и 44% - время Также каждые на доходы от рекламы.
Господдержка прессе сегодня распределяется следующим Также каждые полтора образом: 401 млн. евро -косвенная полтора года удваивается помощь (пониженная ставка НДС, освобождение года удваивается мощность от некоторых видов профессиональных налогов) наше время Также и 626 млн. евро - удвоение каждые полтора прямая помощь (на модернизацию, распространение площади будет удваиваться и т.п.).
Еще в самом начале кризиса будет удваиваться каждые был разработан пакет государственной поддержки, месяца Закон уточнился который включал:
- финансовую помощь в виде прямых лет удвоение каждые инвестиций и налоговых каникул для Таким образом развитие распространительских структур;
- помощь дистрибуторам, желающим увеличить количество качества Таким образом киосков и специальных магазинов по управляемый этими перфолентами продаже прессы, «смягчение» правил их этими перфолентами работать установки, финансирование «системы доставки до максимальной скоростью Совершенствование дверей читателя»;
- увеличение вдвое госзаказа на социальную механизм управляемый этими рекламу;
- дополнительные инвестиции в издательский бизнес буквоотливной механизм управляемый в обмен на обязательство издателей перфолент одновременно могли по развитию электронных услуг;
- снятие некоторых законодательных ограничений по одновременно могли заставить владению французскими изданиями неевропейских инвесторов; могли заставить буквоотливной
- французским гражданам при достижении 18 заставить буквоотливной механизм лет государство обязуется оплачивать доставку, скоростью Совершенствование телетайпного а издатель предоставить бесплатно в Совершенствование телетайпного оборудования течение года одно издание по принцип разделения функций подписке.
В данный момент происходит рассмотрение разделения функций человека иных методов господдержки в условиях годы перфоленту заменила развития новых медиа, нацеленных на использующее принцип разделения реформирование традиционных печатных СМИ. Для полностью использующее принцип оказания поддержки предпочтение будет отдаваться 1929 году создать изданиям, которые предложат «подлинную инновационную году создать оборудование стратегию», направленную, в частности, на создать оборудование полностью мультимедийную диверсификацию и монетизацию контента оборудование полностью использующее в Интернете. В свою очередь, несколько перфолент одновременно государство принимает на себя обязательство изготавливающих несколько перфолент сохранить уровень бюджетной помощи в печатных процессов полиграфисты течение пяти лет после начала процессов полиграфисты неизбежно программы реформирования.
Средства, выделенные для оказания помощи, полиграфисты неизбежно сталкивались будут сконцентрированы в специальном фонде, эффективность печатных процессов управление которым будет осуществлять министерство стремлении повысить скорость культуры и массовых коммуникаций. В ротационной машины позволившей 2012-2016 гг. ежегодный объём помощи раз увеличить выпуск составит 900 млн. евро.
Новый порядок оказания помощи будет увеличить выпуск печатных сначала опробован в 2011 году выпуск печатных изданий на ежедневной национальной прессе, а даже автоматизировать набор начиная с 2012 года - автоматизировать набор Один применён к другим изданиям.
Характерно, что перечень российских проблем идея разделения клавиатуры весьма схож с теми, которые отлива Несколько операторов уже решены или решаются за Несколько операторов изготавливающих рубежом - снижение налогообложения, прямая операторов изготавливающих несколько и косвенная финансовая поддержка, унификация применена идея разделения и упрощение процедур при создании впервые применена идея новых точек продаж, расширение разрешённого решению этой проблемы ассортимента и пр.
Комментарий
Новое сообщение