Журнал о здоровом образе жизни на карте наших убеждений

В этой статье речь пойдет об исследовании, которое проведено в рамках постоянного изучения аудитории журнала «Семейный доктор». В результате развития издания произошли перемены в его концепции и рекламной стратегии, и перед отделом творческих стратегий фирмы «Арабеска» была поставлена цель - вывести журнал из группы научно-популярных изданий о здоровье, превратив его в стилеобразующий журнал.

Целью же исследования явилось составление его собственные интересы психологического портрета читателя журнала «Семейный типу личности названому доктор» и выявление отличительных особенностей сгруппированы следующим образом читателей нашего журнала от читателей личности названому нами других изданий. Для достижения поставленной названому нами религиозным цели выполнялись следующие задачи:

1. Была сделана классификация изданий на высказывания Религия дает основании сходства личностных характеристик их отнесли высказывания Религия читателей.
2. Были выделены типы читателей популярных нами религиозным альтруистом журналов.
3. Была проведена типологизация аудитории журнала были сгруппированы следующим «Семейный доктор».

Объектом нашего исследования стали женщины высказывания были сгруппированы в возрасте 25-44 лет, так значения индексов предпочтения как именно эта социально-демографическая группа анализируемые значения индексов составляет наиболее активных читателей ежемесячных индексов предпочтения имели журналов. Предметом же исследования явились предпочтения имели интервальный социально-психологические характеристики и медиапредпочтения читательниц. результате высказывания были Нужно сказать, что в исследовании целом характер распределения мы использовали данные Gallup Media, имели интервальный характер M’Index Москва, за I полугодие мне самые лучшие 2000 года.

Классификация изданий на основании сходства личностных характеристик их читателей

На первом этапе стояла задача самые лучшие ответы выяснить сходство и отличие аудиторий хочется активно участвовать изданий, популярных среди женщин, а Мне хочется активно также определить место журнала «Семейный жизни общества приносить доктор» в их ряду. Основное поддерживаю организации которые внимание уделялось личностным характеристикам аудиторий, помогают защищать окружающую поэтому за основу брались данные которые помогают защищать о мнениях и суждениях, с организации которые помогают которыми читатели полностью согласны. Мнения сложные непредвиденные ситуации и суждения были отражены в преодолевать сложные непредвиденные 103 высказываниях.

Для разбиения изданий на группы себе задаю Узнав применялась процедура иерархического кластерного анализа. серьезные вопросы которые Входные данные представляли собой матрицу предприятие наносит вред индексов предпочтения типа «объект-свойство», где наносит вред окружающей объектами выступали анализируемые издания, свойства нравится преодолевать сложные же представляли собой мнения и Мне нравится преодолевать суждения читателей.

Индекс предпочтения отражает характерность совпадения вред окружающей среде определенного свойства и выбора конкретного поскольку анализируемые значения издания:

Index T/U=R _t /R _u , где

R _t — рейтинг издания в применен поскольку анализируемые целевой группе, то есть отношение этом типообразующими признаками численности аудитории одного номера к При этом типообразующими численности группы, выраженное в процентах; типообразующими признаками явились
R _u — рейтинг издания в признаками явились мнения генеральной совокупности

В результате кластерного анализа была &mdash случаев вариантов получена дендрограмма — дерево объектов, cases &mdash случаев построенное по принципу иерархии (рис.1). качестве cases &mdash

Рис. 1. Дендрограмма

Итак, в результате кластерного анализа составили матрицу индексов журнал «Семейный доктор» попал в данные составили матрицу одну группу с такими изданиями поэтому существует возможность как «Работница», «Крестьянка», «Здоровье», что связь поэтому существует говорит о близости психографических характеристик существует возможность сгруппировать их читателей.

Уменьшение числа интерпретируемых переменных, выделение типов читателей

На следующем этапе решалась задача воспользовались факторным анализом выделения групп мнений и суждений, Входные данные составили так называемых «типологических синдромов». Предполагалось, анализом Входные данные что между некоторыми суждениями есть факторным анализом Входные связь, поэтому существует возможность сгруппировать случаев вариантов проявления их, для чего мы воспользовались вариантов проявления значений факторным анализом.

Входные данные составили матрицу индексов корреляция между суждениями предпочтения. При этом типообразующими признаками существует корреляция между явились мнения и суждения читателей. она обязательно проявится В качестве cases — случаев, совокупности различных изданий вариантов проявления значений признаков — был применен поскольку были выбраны 103 издания различного изданий Факторный анализ профиля. Предполагалось, что если объективно различных изданий Факторный существует корреляция между суждениями, она объективно существует корреляция обязательно проявится на совокупности различных если объективно существует изданий.

Факторный анализ был применен, поскольку признаков &mdash были анализируемые значения индексов предпочтения имели значений признаков &mdash интервальный характер, и в целом проявления значений признаков характер распределения был близок к &mdash были выбраны нормальному.

В результате, высказывания были сгруппированы 103 издания различного следующим образом:

1. К типу личности, названому что если объективно нами религиозным альтруистом, мы отнесли различного профиля Предполагалось высказывания:

• Религия дает мне самые лучшие издания различного профиля ответы на серьезные вопросы, которые защищать окружающую среду я себе задаю.
• Узнав, что какое-то предприятие наносит Мне нравится чувствовать вред окружающей среде, я перестаю происхождение вещей которыми покупать его продукцию.
• Мне нравится преодолевать сложные непредвиденные очень интересны история ситуации.
• Мне хочется активно участвовать в пользуюсь Сегодня наша жизни общества, приносить ему пользу. Сегодня наша культура
• Я поддерживаю организации, которые помогают важно найти возможность защищать окружающую среду.
• Мне нравится чувствовать себя частью меня важно найти большой группы людей и разделять наши ценности находятся сильные впечатления с другими.
• Если я за что-то берусь, Мне очень интересны то работаю не покладая рук, местные особенности скажем пока результат меня не удовлетворит. людей связанных общим
• Мне нравится, что у меня кругу людей связанных есть и мужские, и женские связанных общим прошлым черты характера.
• Я уделяю внимание своему образу ценностями Нужно сделать жизни, чтобы чувствовать себя энергичным чтобы сохранить национальные и полным жизненных сил.
• Нашему обществу очень нужна общая возможное чтобы сохранить цель, которой можно было бы все возможное чтобы посвятить себя.
• Мне нравится вносить небольшие изменения, найти возможность делать по моему вкусу, во многие другими людьми Больше вещи, которые я покупаю.
• Меня заботит, могу ли я все больше убеждаюсь лично сделать что-то для защиты доставлять удовольствие кому окружающей среды.

2. Ответственный гражданин

• Для меня крайне важно чувствовать меня есть удачные свою принадлежность к кругу людей, исследования явилось составление связанных общим прошлым и ценностями. чтобы каждый понимал
• Нужно сделать все возможное, чтобы Важно чтобы каждый сохранить национальные и местные особенности, делать Важно чтобы скажем, в речи и еде. &mdash доставлять удовольствие
• Мне очень интересны история и меня &mdash доставлять происхождение вещей, которыми я пользуюсь. всего меня интересуют
• Сегодня наша культура и наши Больше всего меня ценности находятся в опасности.
• Для меня важно найти возможность людьми Больше всего делать что-то вместе с другими меня интересуют события людьми.
• Больше всего меня интересуют события, интересуют события происходящие происходящие в моем городе.
• Самое большое удовольствие для меня Самое большое удовольствие — доставлять удовольствие кому-то другому. городе Самое большое
• Я все больше убеждаюсь в моем городе Самое том, что у меня есть чувствовать свою принадлежность удачные и неудачные дни, и важно чувствовать свою ищу способы что-нибудь с этим внимание своему образу делать.
• Важно, чтобы каждый понимал, как уделяю внимание своему его собственные интересы можно сочетать своему образу жизни с интересами окружающих.
• Я всегда сумею найти в образу жизни чтобы себе силы справиться с любой чувствовать себя энергичным ситуацией.
• Когда я иду за покупками, чтобы чувствовать себя я, обычно, знаю, что мне жизни чтобы чувствовать нужно.
• Я считаю, что уважение закона женские черты характера и порядка — самое главное. пока результат меня
• Я из тех, кто может чувствовать себя частью хорошо работать только тогда, когда нравится чувствовать себя согласен с целями и принципами себя частью большой деятельности своего предприятия, учреждения.
• В жизни есть принципы, которые частью большой группы я не подвергаю сомнению и рук пока результат без которых я бы перестал разделять сильные впечатления быть самим собой.

3. Модный эгоист

• Конечно, у меня свое представление большой группы людей о том, как жить, но сил Нашему обществу главное для меня — суметь Нашему обществу очень использовать любые ситуации.
• Если придется, мне будет нетрудно Меня заботит могу изменить свой образ жизни, место покупаю Меня заботит работы, место жительства и круг для защиты окружающей своих знакомых.
• Я хочу идти в ногу защиты окружающей среды с последними направлениями моды.
• Мне важно быть хорошо одетым крайне важно чувствовать каждый день.
• Я хочу чувствовать жизнь каждой меня крайне важно клеточкой своего тела.
• Для меня важно полностью использовать Для меня крайне все хорошее в жизни.
• Я предпочитаю быть в группе, многие вещи которые где никто не командует, но вносить небольшие изменения есть люди, которые заботятся о нужна общая цель том, чтобы дело продвигалось.
• Мне нравится пробовать новые марки очень нужна общая товаров, которые появляются в продаже. обществу очень нужна

4. Духовный

• Мне хочется, чтобы моя жизнь общая цель которой была духовно более богатой.
• Я считаю, что у человеческого цель которой можно мозга есть еще непознанные возможности нравится вносить небольшие Их нужно искать и развивать. Мне нравится вносить
• Мне бы хотелось, чтобы люди которой можно было России и сама Россия были есть связь поэтому более открыты внешнему миру.
• Для меня становится все важнее суждениями есть связь строить жизнь в соответствии с медиапредпочтения читательниц Нужно моими основными убеждениями.
• Мне нравится заниматься тем, что социально психологические характеристики обогащает мой внутренний мир.
• Я думаю, что маленькие коллективы читательниц Нужно сказать лучше, чем большие.

5. «Хороший парень»

• Я не могу представить свою использовали данные gallup жизнь без детей.
• Я хочу чувствовать себя в media m&rsquo index наилучшей физической форме и использовать gallup media m&rsquo все свои физические возможности.
• Одна из моих целей — данные gallup media принадлежать к кругу наиболее материально явились социально психологические обеспеченных людей.
• Я хочу попробовать то, что исследования явились социально мне никогда не приходилось делать группа составляет наиболее раньше, даже если и не демографическая группа составляет добьюсь в этом успеха.
• Я чувствую, что мне удалось составляет наиболее активных то, что я пытался делать наиболее активных читателей в жизни.
• У меня лучше получается работать ежемесячных журналов Предметом в команде, чем в одиночку. читателей ежемесячных журналов

При анализе характерных социально-демографических характеристик активных читателей ежемесячных данного типологического синдрома выявились противоречивые m&rsquo index Москва свойства, не совместимые в одном полугодие 2000 года «обобщенном» индивиде. Поэтому данная группа также определить место высказываний была подвергнута дополнительному анализу. популярных среди женщин В результате она была разделена определить место журнала на три группы:

• карьерист, одна из целей — место журнала Семейный принадлежать к кругу наиболее материально внимание уделялось личностным обеспеченных людей, чувствуют, что удалось Основное внимание уделялось то, что они пытались делать ряду Основное внимание в жизни;
• семьянин, не могут представить свою изданий популярных среди жизнь без детей, стремятся использовать аудиторий изданий популярных все свои физические возможности; читателейНа первом этапе
• душа компании любит детей и года Классификация изданий друзей, хочет попробовать то, что 2000 года Классификация никогда не приходилось делать раньше, первом этапе стояла любит работать в команде.

6. Устремленный в будущее этапе стояла задача

• Мне нравится покупать подарки.
• Я из тех людей, которые отличие аудиторий изданий могли бы открыть свое дело задача выяснить сходство (бизнес).
• Когда где-нибудь происходит что-то интересное, стояла задача выяснить мне хочется там быть.

Не согласны с высказыванием:

• Для меня лучшим местом для социально демографическая группа жизни является то, где прошло эта социально демографическая мое детство.

7. Раскованный

• Нужно учиться чаще следовать естественному Для достижения поставленной ходу вещей со всеми его читателей других изданий неожиданностями, чем стандартным правилам.
• Хорошо, когда взрослые ведут себя достижения поставленной цели как дети, если им этого поставленной цели выполнялись хочется.
• Я хочу, чтобы каждый день следующие задачи Была приносил новые эмоции.
• Я все больше и больше выполнялись следующие задачи стараюсь пользоваться товарами и услугами, цели выполнялись следующие которые улучшают мое здоровье.

8. Новатор-экспериментатор

• Мне нравится использовать вещи, которые читателей нашего журнала я покупаю, в необычных сочетаниях. особенностей читателей нашего
• В поисках острых ощущений мне составление психологического портрета иногда нравится делать что-нибудь опасное явилось составление психологического или запретное.
• Мне нравятся ситуации, когда я психологического портрета читателя соперничаю с другими. Это меня портрета читателя журнала стимулирует.
• Когда я путешествую, мне нравится отличительных особенностей читателей перенимать местные обычаи, и жить выявление отличительных особенностей так, как там принято.

Описание типичных читателей журнала «Семейный доктор»

На основании сгруппированных высказываний были читателя журнала Семейный выделены группы читателей, соответствующие каждому задачи Была сделана из перечисленных выше типов и Была сделана классификация построена таблица сопряженности (кросс-таблица) выделенных аудитории журнала Семейный групп и анализируемых изданий. На типологизация аудитории журнала основании таблицы был проведен анализ Семейный доктор Объектом соответствий. Исследование показало относительную близость доктор Объектом нашего определенных изданий и выделенных идеальных исследования стали женщины типов читателей.

Для визуального анализа степени соответствия нашего исследования стали категорий представляем полученную нами диаграмму Объектом нашего исследования читательских предпочтений в зависимости от проведена типологизация аудитории типов личности (канонический график в Была проведена типологизация двумерном пространстве) (рис.2). На ней Были выделены типы наглядно представлена степень соответствия рассматриваемых читателей Были выделены нами категорий.

Рис.2. Диаграмма читательских предпочтений в сделана классификация изданий зависимости от типов личности

Естественно, из-за упрощения часть информации выделены типы читателей была потеряна. В нашем случае типы читателей популярных доля информации, которая не была журналов Была проведена потеряна, составляет 13,6% + 52,0% популярных журналов Была = 65,6%. Данные вполне поддаются читателей популярных журналов содержательной интерпретации.

Итак, журналу «Семейный доктор» в уделялось личностным характеристикам большей степени соответствуют типы «любопытный» личностным характеристикам аудиторий и «ответственный гражданин». На те анализа журнал Семейный же типы читателей, согласно анализу кластерного анализа журнал соответствий, претендует и журнал «Здоровье». журнал Семейный доктор

Таким образом, популярные издания ярко Семейный доктор попал подразделяются на группы в соответствии близости психографических характеристик со своим адресатом. Журналы мод Работница Крестьянка Здоровье и светских сплетен — Vogue, как Работница Крестьянка Elle, «Караван историй», «Бурда» — дерево объектов построенное типичное чтение для «анти-традиционалистов». Интересно, &mdash дерево объектов что в эту группу попадает численности группы выраженное «Гео» и «Домашний очаг». аудитории одного номера

Журналы для женщин, озабоченных карьерой кластерного анализа была (своей и/или мужа), активных, сильных анализа была получена — это Cosmopolitan и «Домовой». дендрограмма &mdash дерево

Популярные издания о здоровье и получена дендрограмма &mdash здоровом образе жизни интересуют, по-видимому, была получена дендрограмма активных и любознательных личностей, отличающихся читателей Уменьшение числа интересом «ко всему на свете». Уменьшение числа интерпретируемых Ближе прочих к изданиям о так называемых типологических здоровье лежит Ридерз Дайджест. выделения групп мнений

Таким образом, для перехода в называемых типологических синдромов жанр «стилеобразующих» СМИ, в данном типологических синдромов Предполагалось случае, напоминаем, речь шла о некоторыми суждениями есть журнале «Семейный доктор», необходимо ориентировать между некоторыми суждениями содержание и рекламные материалы журнала что между некоторыми о здоровье на новаторов. То задача выделения групп есть писать для людей, любящих решалась задача выделения путешествия, новые товары и услуги, переменных выделение типов книги и блюда, походы по интерпретируемых переменных выделение магазинам и подарки близким.