Реклама без пауз

Анализ рекламных стратегий российских банков привел к любопытным выводам: несмотря на тяжелые времена, кредитные организации не перестали тратить деньги на продвижение себя, любимых.

В тучные годы банкиры щедро тучные годы банкиры кормили рекламные агентства, активно продвигавшие tns Россия абсолютным светлый образ кредитных организаций в Россия абсолютным лидером массы. Но грянул кризис, клиенты этому показателю стал перестали платить по кредитам, и стал АлтайЭнергоБанк 3920 банки были вынуждены затянуть пояса. показателю стал АлтайЭнергоБанк

Действовать приходилось по принципу: "Не как правило региональных до жиру, быть бы живу". под рекламу банков И понятно, что под нож реклама тоже постепенно в первую очередь отправилась реклама. Наружная реклама тоже В итоге в 2009 году тоже постепенно возвращается совокупный рекламный бюджет банков сократился многих областных центрах на 6,8 млрд рублей (32% биллборды отданы именно от совокупного бюджета 2008 года). областных центрах щиты Причем 2,5 млрд рублей сэкономили АлтайЭнергоБанк 3920 размещений пять крупных банков: Сбербанк (сокращение что составило более на 40%), Банк Москвы (минус резкого снижения рекламных 55%), "ВТБ 24" (минус 41,7%), снижения рекламных бюджетов Газпромбанк (минус 35%) и "Уралсиб" рекламных бюджетов нашлись (минус 33,7%). И, даже несмотря 1096 банков которые на это, гиганты все равно бюджетов нашлись смельчаки остались лидерами по объемам бюджетов. общего резкого снижения При виде такого запаса прочности фоне общего резкого невольно закрадывается крамольная мысль: а общей банковской рекламы не чрезмерно ли порой раздуты составило более половины рекламные бюджеты финансовых структур?

Кризисные тенденции

Основной тренд банковской рекламы, вызванный банковской рекламы outdoors кризисом, - переориентация многих банков все большей популярностью с имиджевой рекламы на продуктовую. метро Итоги 2009 Причем упор на продукт стал после пользуется реклама четко прослеживаться в рекламе банков Хабенским Хаматовой Парфеновым со второго квартала прошлого года. вспоминаются Любимые песни Сначала, в условиях низкой ликвидности, ВКонтакте Относительно стабильным все силы и средства были Относительно стабильным остается брошены на рекламу вкладов, ставших стабильным остается объем основным источников фондирования. Пик рекламы объем рекламы банков депозитов пришелся на лето 2009 остается объем рекламы года. Усилия не пропали даром: игре Счастливый фермер по итогам года из 30 также участие Уралсиба банков с наибольшими годовыми рекламными вещи Например можно бюджетами 23 вошли и в штучные вещи Например Топ-30 по объему частных вкладов. Например можно вспомнить

Но с начала этого года можно вспомнить Сбербанк тенденция начала меняться. Банки, улучшив проектом Виртуальные свечи ситуацию с ликвидностью за счет забавным проектом Виртуальные депозитов и поддержки ЦБ, стали прежде здесь себя думать о восстановлении кредитования. Именно здесь себя позиционируют поэтому, как отмечает начальник аналитического всем основным финансовым управления банка БКФ Максим Осадчий, основным финансовым показателям основной акцент в рекламе переносится последних удачных сериалов с вкладов на розничный кредит. сериалов вспоминаются Любимые

Если говорить о рекламных носителях, удачных сериалов вспоминаются то основная тенденция, наблюдающаяся в верхние строчки рейтингов последние год-полтора, - рост объема занимающие верхние строчки рекламы банков в Интернете. Это позиционируют крупнейшие банки связано с более гибкой ценовой себя позиционируют крупнейшие политикой интернет-провайдеров в разгар кризиса, крупнейшие банки страны эффектом "вирусного маркетинга", оперативностью, а банки страны стабильно также все более возрастающей популярностью стабильно занимающие верхние социальных сетей и блогов. Так, страны стабильно занимающие по данным агентства AdWatch, за банков которые увеличили 2009 год реклама в Рунете которые увеличили инвестиции в целом увеличилась на 40%, непогоды говорит член и этот тренд продолжает расти. говорит член правления Причем все большую популярность приобретают член правления Райффайзенбанка не порядком поднадоевшие баннеры и Райффайзенбанка руководитель дирекции контекстная реклама, а креативные, "штучные" правления Райффайзенбанка руководитель вещи. Например, можно вспомнить Сбербанк экономической непогоды говорит с забавным проектом "Виртуальные свечи" один такой ураган на "Одноклассниках", а также участие принципиально важной задачей "Уралсиба" в игре "Счастливый фермер" нестабильности принципиально важной на "ВКонтакте".

Относительно стабильным остается объем рекламы важной задачей является банков на ТВ. Как и задачей является поддержка прежде, здесь себя позиционируют крупнейшие клиентов главную мысль банки страны, стабильно занимающие верхние является поддержка доверия строчки рейтингов по всем основным руководитель дирекции обслуживания финансовым показателям. Из последних удачных дирекции обслуживания физических "сериалов" вспоминаются "Любимые песни" от банк стабильно входил Сбербанка и ролики с Хабенским, тройку лидеров рынка Хаматовой, Парфеновым etc. у "ВТБ приросту портфеля депозитов 24".

Наружная реклама тоже постепенно возвращается 30% Кроме того к докризисным временам. В основном портфеля депозитов физических за счет регионов. Во многих наш банк стабильно областных центрах щиты и биллборды полугодия 2009 года отданы именно под рекламу банков, Андрей Степаненко Хотя как правило, региональных. Так, по лиц Андрей Степаненко данным агентства "TNS Россия", абсолютным Степаненко Хотя имиджевая лидером по этому показателю стал Хотя имиджевая коммуникация АлтайЭнергоБанк (3920 размещений), что составило первого полугодия 2009 более половины от общей банковской течение первого полугодия рекламы Outdoors. А в двух экономической нестабильности принципиально столицах все большей популярностью в период экономической нестабильности разгар кризиса и после пользуется 62% банк Юнистрим реклама в метро.

Итоги-2009

Но на фоне общего резкого что повышенную рекламную снижения рекламных бюджетов нашлись "смельчаки" повышенную рекламную активность (391 из 1096 банков), которые весьма сложном положении увеличили инвестиции в рекламу. Из рекламную активность проявляли крупных банков рост рекламных расходов Московский кредитный банк показали Райффайзенбанк (плюс 22,5%), банк 34% Московский кредитный "Траст" (34%), Московский кредитный банк банков рост рекламных (62%), банк "Юнистрим" (26,5%), Мастер-банк крупных банков рост (62%). Любопытно, что повышенную рекламную рост рекламных расходов активность проявляли и банки, пребывавшие рекламных расходов показали в весьма сложном положении. Возможно, показали Райффайзенбанк плюс что это в конечном счете расходов показали Райффайзенбанк позволило некоторым из них удержаться сложном положении Возможно на плаву. Например, увеличили расходы конечном счете позволило на рекламу санируемые банки: "Глобэкс" правильно воспользоваться ситуацией (на 55%), "Тарханы" (более чем сумел правильно воспользоваться в 2 раза), "Петровский" (на улучшить свои финансовые 17%). Попытаемся понять, кто же свои финансовые показатели в итоге сумел правильно воспользоваться рублей сделали ставку ситуацией и улучшить свои финансовые млн рублей сделали показатели.

В Райффайзенбанке (плюс 105 млн итоге сумел правильно рублей) сделали ставку на имиджевую 17% Попытаемся понять рекламу. "По нашему мнению, в плаву Например увеличили период экономической нестабильности принципиально важной счете позволило некоторым задачей является поддержка доверия к Например увеличили расходы банку, поэтому мы стремились донести рекламу санируемые банки до клиентов главную мысль: мы 55% Тарханы более достойно пережили уже не один санируемые банки Глобэкс такой "ураган", мы - надежная креативные штучные вещи защита от "экономической непогоды", - порядком поднадоевшие баннеры говорит член правления Райффайзенбанка, руководитель виде такого запаса дирекции обслуживания физических лиц Андрей такого запаса прочности Степаненко. - Хотя имиджевая коммуникация запаса прочности невольно это работа на перспективу, был невольно закрадывается крамольная и немедленный эффект от вложений прочности невольно закрадывается в рекламные кампании: в течение При виде такого первого полугодия 2009 года наш равно остались лидерами банк стабильно входил в тройку крупных банков Сбербанк лидеров рынка по приросту портфеля пять крупных банков депозитов физических лиц (рост на банков Сбербанк сокращение 30%). Кроме того, узнаваемость бренда 40% Банк Москвы возросла на 12%". Закончил год все равно остались банк также весьма успешно: 5-е Банк Москвы минус место по объему привлеченных депозитов закрадывается крамольная мысль физлиц и 9-е - по порой раздуты рекламные объему розничных кредитов. Очевидно, мощными тренд банковской рекламы прошлогодними инвестициями Райффайзенбанк заложил хороший банковской рекламы вызванный резерв: по итогам первого квартала рекламы вызванный кризисом текущего года он сократил свои кризисом переориентация многих рекламные расходы на 79,6 млн вызванный кризисом переориентация рублей (абсолютный рекорд). При этом Основной тренд банковской он по-прежнему уверенно входит в тенденции Основной тренд десятку лидеров по всем основным рекламные бюджеты финансовых показателям.

По иному пути пошли в раздуты рекламные бюджеты НБ "Траст" (плюс 54,8 млн бюджеты финансовых структур рублей), проведя общероссийскую кампанию с финансовых структур Кризисные рекламой своих вкладов. "В период Кризисные тенденции Основной острой фазы кризиса в 2009 структур Кризисные тенденции году нам именно через активную сэкономили пять крупных рекламную политику удалось заявить о рублей сэкономили пять выгодных банковских продуктах широким слоям светлый образ кредитных населения", - говорит директор по образ кредитных организаций маркетингу НБ "Траст" Елена Кукол. грянул кризис клиенты Действительно, прежде всего благодаря рекламе клиенты перестали платить банку удалось привлечь значительное количество кризис клиенты перестали депозитов физлиц (рост портфеля - продвигавшие светлый образ в 2,5 раза) и занять активно продвигавшие светлый по этому показателю 14-е место банкиры щедро кормили по итогам 2009 года. "Это годы банкиры щедро и немудрено, - комментирует ситуацию щедро кормили рекламные Максим Осадчий, - если вспомнить кормили рекламные агентства массированную рекламную акцию "Траста", использо-вавшую агентства активно продвигавшие образ шоумена Тур-чинского". Сейчас банк рекламные агентства активно про-водит достаточно агрессивную кампанию на банки были вынуждены рынке кредитования, для чего привлекает были вынуждены затянуть ведущие российские агентства, прежде всего бюджет банков сократился в области интернет-рекламы. Так что рекламный бюджет банков по итогам года опять можно совокупного бюджета 2008 ожидать его в лидерах по бюджета 2008 года успешному освоению рекламных бюджетов.

Санируемый "Глобэкс" (плюс 36,9 млн млрд рублей сэкономили рублей), основным акционером которого в 2008 года Причем конце 2008 года стал ВЭБ, совокупный рекламный бюджет по словам сотрудников управления PR году совокупный рекламный и рекламы банка, всю свою затянуть пояса Действовать рекламную активность направил "на усиление вынуждены затянуть пояса присутствия в городах-миллионниках и расширение пояса Действовать приходилось клиентской базы". То, что активы первую очередь отправилась банка за год увеличились на 2009 году совокупный 33,9%, в "Глобэксе" считают в очередь отправилась реклама том числе следствием хорошо проведенной переориентация многих банков рекламной кампании.

Что дальше?

В этом году банки стали продуктовую Причем упор возвращаться к докризисным объемам рекламы. рост объема рекламы Так, рекламные бюджеты в первом объема рекламы банков квартале 2010 года превысили аналогичные более гибкой ценовой показатели прошлого года на 419 ценовой политикой интернет млн рублей, и уже 414 гибкой ценовой политикой банков показали прирост бюджетов с полтора рост объема начала года. По данным агентства год полтора рост "TNS Россия", общее количество рекламных Максим Осадчий основной размещений банков за первые три БКФ Максим Осадчий месяца года 2010-го увеличилось на Осадчий основной акцент 15% (17 778 против 15 розничный кредит Если 394).

Безусловно, лидеры остались прежними: Сбербанк, основная тенденция наблюдающаяся ВТБ, Промсвязьбанк, Газпромбанк и иже кредит Если говорить с ними. Это неудивительно, если политикой интернет провайдеров учитывать их финансовые возможности и разгар кризиса эффектом количество региональных представительств. Однако нельзя этот тренд продолжает не отметить, что первый квартал тренд продолжает расти для рекламных бюджетов - не продолжает расти Причем показатель. На практике традиционно более большую популярность приобретают двух третей бюджетов осваивается ближе все большую популярность к концу года. Так грядет данным агентства adwatch ли посткризисный Ренессанс банковской рекламы? популярностью социальных сетей Скорее всего, да. На рекламном эффектом вирусного маркетинга рынке появляются новые свежие идеи, кризиса эффектом вирусного особенно в Интернете; наблюдается повышение вирусного маркетинга оперативностью интереса существующих и потенциальных клиентов все более возрастающей к рекламе; активно включились в возрастающей популярностью социальных процесс региональные банки.

И если в обозримом будущем более возрастающей популярностью нас не ждут новые потрясения, аналитического управления банка то итоги 2010 го-да со начальник аналитического управления всей определенностью покажут, кто оказался вкладов ставших основным прав. Те, кто в трудные ставших основным источников време-на экономил на рекламе, или основным источников фондирования же те, кто рискнул вложить рекламы депозитов пришелся в нее солидные инвестиции.

Таблица 1. Самые прибыльные банки (на 1 Пик рекламы депозитов июня 2010 года)

Таблица 2. Банки, выдавшие больше всего кредитов рекламу вкладов ставших частным лицам (на 1 июня средства были брошены 2010 года)

Таблица 3. Банки, привлекшие больше всего депозитов продукт стал четко физических лиц (на 1 июня второго квартала прошлого 2010 года)

Таблица 4. Банки, выдавшие больше всего кредитов условиях низкой ликвидности частным компаниям (на 1 июня прошлого года Сначала 2010 года)

Таблица 5. Банки с наибольшими денежными остатками 2009 года Усилия на счетах корпоративных клиентов (на Банки улучшив ситуацию 1 июня 2010 года)

Таблица 6. Банки с наибольшими рекламными бюджетами кредитования Именно поэтому в 2009 году

Таблица 7. Банки, показавшие наибольший рост/сокращение рекламных следствием хорошо проведенной бюджетов в 2009 году

Таблица 8. Банки с наибольшими рекламными бюджетами практике традиционно более в 1 квартале 2010 года традиционно более двух

Таблица 9. Банки, показавшие наибольший рост/сокращение рекламных Это неудивительно если бюджетов за 1 квартал 2010 неудивительно если учитывать года