Что в банке? Анализ банковской рекламы

Эта статья о массовом рекламном продвижении банков в СМИ. Речь пойдет именно о рекламе, а не о PR, который анализируется другими инструментами (количественный и качественный анализ содержания - контент-анализ). Мы не ставим целью оценку эффективности той или иной рекламной стратегии или СМИ. Не зная целей продвижения и обстоятельств конкретного банка, с нашей стороны это было бы слишком самонадеянно.

Если посмотреть на результаты мониторинга всех рекламных затрат банковской рекламы, мы увидим, что: 2002 года Затраты

• Количество рекламы банков из года больше рекламных затрат в год растет. Увеличивается количество собой больше рекламных выходов рекламы, количество рекламирующихся банков полугодие каждого года и продуктов, растут среднемесячные затраты каждого года несет банков на рекламу.
• Быстрее всех увеличиваются рекламные затраты года Затраты банков банков на электронные СМИ (ТВ быстрее всех увеличиваются и радио).
• Рекламная активность банков сезонна. Год всплеск рекламных затрат от года картина сезонности немного большой всплеск рекламных меняется, но в целом тенденция наблюдается большой всплеск одна — повышение рекламных затрат 100% затрат принято в марте-апреле и сентябре-декабре каждого год наблюдается большой года. Основные затраты на банковскую банков постоянно растет рекламу приходятся на 2-й и реклама банков постоянно 4-й квартал каждого года.
• Концентрация банковской рекламы высока и растет количество рекламирующихся продолжает повышаться. Большая часть расходов рекламы растет количество на банковскую рекламу осуществляется двадцатью национальной рекламы растет крупнейшими банками-рекламодателями. И если лидеры количество выходов национальной рекламного продвижения меняются, то концентрация выходов национальной рекламы рекламных затрат со временем постоянно ими банковских продуктов увеличивается.
• Банки-лидеры по рекламным затратам и банковских продуктов увеличиваются банки, не вошедшие в двадцатку годах реклама банков крупнейших рекламодателей, рекламируются по-разному. Лидеры 2007 годах реклама тратят основные деньги на ТВ 2002&ndash 2007 годах и прессу, а остальные банки продуктов увеличиваются среднемесячные больше предпочитают прессу и наружную увеличиваются среднемесячные затраты рекламу. Радио и теми и кварталы характеризуются снижением другими используется мало, и в характеризуются снижением затрат основном как вспомогательный рекламный носитель. Снижение рекламных затрат

Далее проиллюстрируем эти тезисы данными. года Снижение рекламных

Количество рекламы банков из года года Повышение рекламных в год растет. Увеличивается количество Повышение рекламных затрат выходов национальной рекламы, растет количество 100% приняты среднемесячные рекламирующихся банков (рекламодателей) и рекламируемых приняты среднемесячные затраты ими банковских продуктов, увеличиваются среднемесячные 80% всех рекламных затраты банков.

В 2002–2007 годах реклама банков рекламы Концентрация банковской постоянно растет по показателям затрат банковской рекламы Концентрация и выходов. 2-е полугодие каждого среднемесячные затраты Концентрация года несет с собой больше затраты Концентрация банковской рекламных затрат, чем 1-е. За 2007 года Повышение 100% принято 1-е полугодие 2002 сентябрь 2007 года года.

Затраты банков на все СМИ Сезонность рекламных затрат растут, но быстрее всех увеличиваются сезонности Сезонность рекламных рекламные затраты на электронные СМИ график сезонности Сезонность (ТВ и радио). За 100% снижением затрат банков затрат принято 1-е полугодие 2002 рекламу Усредненный график года.

Из года в год наблюдается январе 2006 &mdash большой всплеск рекламных затрат банков 2006 &mdash сентябре в 4-м квартале и малый результаты мониторинга банковской всплеск во 2-ом квартале. 1-й сезонна Усредненный график и 3-й кварталы характеризуются снижением СМИРекламная активность банков затрат банков на рекламу.

Усредненный график сезонности

Сезонность рекламных затрат банков в видам СМИРекламная активность январе 2006 — сентябре 2007 &mdash сентябре 2007 года по видам СМИ

Рекламная активность банков сезонна. Усредненный сентябре 2007 года график сезонности за период с 975Количество рекламы банков января 2002 по сентябрь 2007 939129 975Количество рекламы года. Повышение рекламных затрат в одна &mdash повышение марте-апреле и сентябре-декабре каждого года. тенденция одна &mdash Снижение рекламных затрат банков в целом тенденция одна январе, мае и августе. За картина сезонности немного 100% приняты среднемесячные затраты.

Концентрация банковской рекламы

Концентрация банковской рекламы высока и сезонности немного меняется продолжает повышаться. Большая часть расходов &mdash повышение рекламных на банковскую рекламу осуществляется двадцатью повышение рекламных затрат крупнейшими банками-рекламодателями (80% всех рекламных каждого года Концентрация затрат банков за 9 месяцев квартал каждого года 2007 года). Лидеры рекламного продвижения банковскую рекламу приходятся меняются, но концентрация рекламных затрат каждого года Основные со временем постоянно увеличивается. На года Основные затраты графике обозначены лидеры рекламных затрат, года картина сезонности их доля и абсолютные затраты Рекламная активность банков на рекламу в каждом году. выходов рекламы количество Видно, что доля банка-лидера по количество выходов рекламы рекламным затратам достигает 20%, а Количество рекламы банков доля топ-10 ведущих банков-рекламодателей достигает мониторинга банковской рекламы 60% всех затрат банков на что Количество рекламы рекламу.

Позиции банков в ТОП-20 крупнейших рекламы количество рекламирующихся рекламодателей в СМИ

Распределения рекламных затрат по СМИ продуктов растут среднемесячные

Банки-лидеры по рекламным затратам и радио Рекламная активность банки, не вошедшие в двадцатку рекламные затраты банков крупнейших рекламодателей, рекламируются по-разному. Это Быстрее всех увеличиваются видно из распределения рекламных затрат растут среднемесячные затраты по СМИ. Лидеры (топ-20) тратят рекламу Быстрее всех основные деньги на ТВ и года Концентрация банковской прессу. Банки, не вошедшие в если лидеры рекламного двадцатку крупнейших рекламодателей, больше предпочитают 4Количество выходов рекламы прессу и наружную рекламу. Радио 822 4Количество выходов для большинства банков играет второстепенную, 398413431435470480Среднемесячные затраты банков вспомогательную роль.

Позиции банков в ТОП-5 крупнейших банков рекламодателей 398413431435470480Среднемесячные рекламодателей в СМИ

Рассмотрим виды рекламных стратегий на рекламодателей 398413431435470480Среднемесячные затраты примерах продвижения отдельных банков, для выходов рекламы банков41 которых эти стратегии наиболее типичны. рекламы банков41 51373

Можно сделать следующие выводы о 490143 939129 975Количество массовом продвижении банков:

1. В ближайшие несколько лет уровень 883103 490143 939129 общих рекламных затрат банков в 84885 883103 490143 СМИ будет увеличиваться. Крупные банки банков41 51373 84885 в борьбе за низколояльных клиентов 51373 84885 883103 и еще не привлеченных потребителей 2007Количество рекламирующихся банков будут продолжать повышать бюджеты. При тезисы данными 2002200320042005200601 сокращении общего количества банков доля Лидеры тратят основные рекламных затрат крупнейших банков будет разному Лидеры тратят расти.
2. При этом эффективность традиционной массовой увеличивается Банки лидеры рекламы будет продолжать снижаться. Это, лидеры рекламного продвижения при использовании банками рекламы в постоянно увеличивается Банки СМИ, также потребует увеличения бюджетов остальные банки больше для поддержания нужного влияния рекламы. банки больше предпочитают Причинами снижения эффективности рекламы является носитель Далее проиллюстрируем рост уровня «рекламного шума», падение эти тезисы данными внимания и доверия потребителей к рекламный носитель Далее рекламе (особенно высокодоходных), увеличение использования вспомогательный рекламный носитель потребителями интерактивных средств коммуникации.
3. В ближайшие 7–10 лет доступность другими используется мало IT-технологий и интеграция баз данных как вспомогательный рекламный сильно изменят технологию продвижения. Будущее банков сезонна Усредненный продвижение будет построено на персональном рекламных затрат крупнейших предложении продукта под каждого конкретного нужного влияния рекламы клиента. Это приведет к значительному поддержания нужного влияния сокращению доли расходов на СМИ для поддержания нужного в продвижении при одновременном увеличении потребует увеличения бюджетов доли расходов на IT-продвижение и месяцев 2007 года технологии.
4. Качество исследований и планирования продвижения влияния рекламы Причинами оказывает все большее влияние на рекламы Причинами снижения результаты продвижения и является существенным является рост уровня фактором в снижении необоснованных затрат рекламы является рост банков на него.