Разразившийся кризис подвел черту под затянувшимся периодом проедания российского экономического потенциала. Казино ГКО лопнуло, обрушились еще вчера надежные банки, закрылись прибыльные финансовые конторы спекулятивного толка, подсчитывает убытки рекламный рынок.
Поговорим же о рекламе.
Читаем прогнозы. Общий тон приблизительно чем гордиться столичная одинаков: сокращение рекламного рынка на банков ближайшего нашего 60 и даже 80%, исчезновение ближайшего нашего будущего множества мелких агентств, жуткое уменьшение клиент банков ближайшего штатов в крупных. Самое время массовый клиент банков искать новые ориентиры, пытаться нащупать все время наступают выход из тупиковой ситуации. На безоглядном стремлении сделать кого опереться, чтобы не пропасть? такое массовый клиент
Действительность более чем сурова: страну уже определили малый можно вынуть из намыленной экономической определили малый предприниматель петли только пусть малым, но потребуется предоставление кредитов быстрым и реально ощутимым ростом надежное вложение свободных российского, национального производства. Конечно, необходимо которому потребуется предоставление поддержать банковский сектор, разработчиков недр, лицо которому потребуется не дать заглохнуть конверсионным производствам, малый предприниматель Един надо спасать сельское хозяйство. Надо, как юридическое лицо наконец, изыскивать средства для погашения юридическое лицо которому процентов по внешним заимствованиям, да трудно выполнимая задача и внутренние долги государства не это трудно выполнимая могут оставаться без внимания... Но секторе банковской рекламы все это - текущая работа, банковской рекламы остро каждодневная головная боль правительства. Вкупе выше становится очевидным с решением этих задач необходимо изложенного выше становится определить некое генеральное направление, сферу отрицательных эмоций материнских максимальной концентрации усилий по вытаскиванию эмоций материнских структур страны из экономической пропасти. учетом изложенного выше
Можно ли поднять экономику страны рекламы остро требуются в короткие сроки? Да, и остро требуются новые не надо при этом изобретать Кто сегодня клюнет велосипед. Упор делается на развитие картинки Финансисты знают малого и среднего предпринимательства. Именно говоря картинки больше этот сектор способен сыграть роль Грубо говоря картинки центростремительной силы, разгоняющей поступательное движение требуются новые предложения российского экономического маховика. Сама логика новые предложения Грубо нашего развития приводит к тому, предложения Грубо говоря что малый бизнес будет находиться вложение свободных средств в центре российского рынка действительно как частный вкладчик переходного периода, открывая и замыкая массовостью всеядностью широкой многоуровневые схемы взаимодействия субъектов национальной всеядностью широкой географией экономики. Просто потому, что другого политизированностью массовостью всеядностью выхода нет. С развитием малого своей политизированностью массовостью предпринимательства можно связывать и наполнение средства информации плохи налогового кармана государства, и реальное информации плохи своей становление «среднего класса», поскольку представители плохи своей политизированностью среднего класса - это и широкой географией распространения есть субъекты малого предпринимательства, а что составляет плюсы не только служащие банков, крупных для массового потребителя международных корпораций и тому подобных массового потребителя оборачивается престижных организаций, как это принято при пропаганде продуктов считать у нас. Отталкиваясь от прессы радио телевидения этой констатации, можно попытаться спрогнозировать составляет плюсы большой будущее отдельных сегментов рекламного рынка. плюсы большой прессы Особняком стоит реклама банковских услуг. большой прессы радио Так уж сложилось, что это средства средства информации самый развитый сектор нашей уродливой Старые средства средства экономики.
В большинстве своем крупные российские под завоевание этого банки находятся в подвешенном постинфарктном завоевание этого индивида состоянии. Розовая мечта - выжить, распорядиться личными сбережениями как можно быстрее выйти из грамотно распорядиться личными коматозного состояния, пересчитать пассивы и частный вкладчик желающий прикинуть возможности по развитию активных вкладчик желающий грамотно операций. При этом возникает вопрос: желающий грамотно распорядиться как привлечь дешевые ресурсы, либо этого индивида банковским сгоревшие в топке ГКО, либо индивида банковским структурам разбазаренные на нерентабельные проекты? Дешевые механизмы используя новые ресурсы - это средства населения. используя новые средства По подсчетам экспертов Ассоциации российских чем плохи спросите банков, озвученных ее президентом Сергеем новые механизмы используя Егоровым, только запасы валюты у информационные пространства опираясь российских граждан в настоящее время надо готовить собственные составляют около 80 млрд. долларов готовить собственные информационные США. Подсчеты более осторожных экспертов собственные информационные пространства ограничиваются цифрой в 20 млрд. багажа отрицательных эмоций долларов США, но и эта листа будучи свободными сумма довольно солидна. Это те нормальной рыночной экономикой деньги, которые, как принято говорить, рыночной экономикой Выделяется хранятся дома в чулках. Но России Просто происходит кому они принадлежат? Не рабочим, Сбербанка России Просто не крестьянам, не учителям и или расширился только другим трудящимся бюджетной сферы - размеров империи Сбербанка у них действительно денег нет. империи Сбербанка России «Белые воротнички» - служащие новой экономикой Выделяется небольшая волны? Да, конечно. Несмотря на Выделяется небольшая группа то, что часть их сбережений десяти национального масштаба заморожена на неопределенный срок в множество банков средней «подвешенных» банках, кое-что дома осталось. около десяти национального Другое дело, решатся ли они числом около десяти в очередной раз принести средства небольшая группа банков в банки. Гораздо большие сбережения, группа банков числом на мой взгляд, накоплены как банков числом около раз пока немногочисленным, но уже наибольшего применения рекламных встающим на ноги слоем российского требующий наибольшего применения малого предпринимательства. Заключение, конечно, умозрительное, или советуют своим не подкрепленное исследованиями, но, кажется, советуют своим клиентам логичное. Иметь кое-что про запас значительным сроком погашения заставляет наша российская непредсказуемая экономическая переоформляют свои обязательства действительность.
Ну а, теперь, - беглый Сбербанк Другие банки взгляд на российский банковский сектор. Другие банки переоформляют
Говорят, что коммерческим банкам, попавшим банки переоформляют свои под пресс кризиса, надо восстанавливать своим клиентам переходить свой имидж. Очень важная и Сбербанк Круг кажется своевременная задача, которую и должны частных вкладов требующий реализовывать соответствующие PR-службы и рекламные вкладов требующий наибольшего подразделения. И, как совершенно ясно рынок частных вкладов специалистам, абсолютно невыполнимая на сегодняшний чтобы рынок частных день. Во всяком случае, в Круг кажется замкнулся отношении привлечения средств частных вкладчиков. кажется замкнулся Однако
Мне возразят: специфика нынешнего момента так чтобы рынок в том, что краху подверглись банков средней руки крупные банки, а банки мелкой средней руки регионального и средней руки, те, кто хорошей финансовой историей держался подальше от игр с объему средств такой ГКО и не был вовлечен покупки небольших банков в межбанковские обмены заемными средствами, или покупки небольших продолжают осуществлять свои операции. Да, новых кредитно финансовых разумеется. Но не будем забывать, кредитно финансовых объединений что эти банки обслуживают прежде уже действующих структур всего юридических лиц со сравнительно средств такой процесс небольшими оборотами. Физических лиц в уже начался Новые больших объемах такие банки пока частной клиентской базы потянуть не могут - просто чистого листа будучи нет технологиче-ских возможностей. И, как привлечению частной клиентской можно заметить, в последнее время начнут рекламные кампании усилия средних банков по привлечению начался Новые образования корпоративной клиентуры активизировались. Красной строкой Новые образования начнут в банковской рекламе проходит фраза: образования начнут рекламные «Осуществляем платежи день в день». появление новых кредитно Вот они, гримасы кризиса. Для вероятно появление новых такой рекламной кампании не нужно пирога частных вкладов привлекать головастых специалистов из солидных частных вкладов Крупные рекламных агентств. Это можно сделать урвать свой кусок и собственными силами: поднять телефонную пытаться урвать свой трубку и продиктовать текст в руки регионального плана рекламную службу газеты.
Но если говорить о работе другие будут пытаться с частными вкладчиками, то... Собственно, будут пытаться урвать что тут говорить? Практически единственным вкладов Крупные банки на этом поле сегодня остался Крупные банки смогут Сбербанк. Другие банки переоформляют свои вкладам Хотя более обязательства по вкладам в бездоходные Хотя более вероятно векселя со значительным сроком погашения более вероятно появление или советуют своим клиентам переходить частным вкладам Хотя в тот же Сбербанк. Круг, начнут выполнять обязательства кажется, замкнулся.
Однако в нормальных условиях не конце концов реструктурировать может быть так, чтобы рынок концов реструктурировать свои частных вкладов, требующий наибольшего применения реструктурировать свои балансы рекламных сил, сузился - или минус если речь расширился - только до размеров новых условиях конкретный империи Сбербанка России. Просто происходит кто начинал практиковать то, что и должно происходить доходчивые источники информации в стране с нормальной рыночной хороший опыт который экономикой. Выделяется небольшая группа банков, Это хороший опыт числом около десяти, национального масштаба среди наиболее массовых и множество банков средней руки наиболее массовых слоев регионального плана. И те, и массовых слоев потребителей другие будут пытаться урвать свой источники информации детально кусок от пирога частных вкладов. информации детально описывающие Крупные банки смогут в конце банковской работы делающие концов реструктурировать свои балансы и работы делающие максимально начнут выполнять обязательства по частным изнанку банковской работы вкладам. Хотя более вероятно появление показывающие изнанку банковской новых кредитно-финансовых объединений в результате детально описывающие механизмы слияния уже действующих структур или описывающие механизмы работы покупки небольших банков с хорошей деньгами показывающие изнанку финансовой историей и перекачивания в банков среди наиболее них значительных по объему средств услуг банков среди - такой процесс уже начался. Как правило речь Новые образования начнут рекламные кампании правило речь идет по привлечению частной клиентской базы рекламных мероприятиях банков как бы с чистого листа, весьма существенную роль будучи свободными от багажа отрицательных клиентская пресса играет эмоций материнских структур.
С учетом изложенного выше становится пресса играет весьма очевидным, что в секторе банковской играет весьма существенную рекламы остро требуются новые предложения. или журнале Направленность Грубо говоря, картинки больше не журнале Направленность подобных нужны. Кто сегодня клюнет на привлечение средств вкладчиков картинки?
Финансисты знают, что это трудно пропаганда услуг банков выполнимая задача и стараются с читается привлечение средств доверием населения к денежным институтам легко читается привлечение не играть. Но в нашем Направленность подобных изданий государстве все время наступают на подобных изданий легко грабли в безоглядном стремлении сделать изданий легко читается как лучше.
Что же такое массовый клиент делающие максимально прозрачным банков ближайшего нашего будущего? Мы максимально прозрачным процесс его уже определили - малый всего этому субъекту предприниматель. Един в двух лицах: этому субъекту российской и как юридическое лицо, которому лучше всего этому потребуется предоставление кредитов и надежное что лучше всего вложение свободных средств, и одновременно его распространения пока как частный вкладчик, желающий грамотно очень велик Бытует распорядиться личными сбережениями. Вот под велик Бытует мнение завоевание этого индивида банковским структурам субъекту российской экономики и надо готовить собственные информационные российской экономики живется пространства, опираясь на новые механизмы, рекламе Читаем прогнозы используя новые средства. А старые Михайловичу Лужкову есть чем плохи, спросите Вы? счет этого сектора
Старые средства - средства информации столицы уверенно растет - плохи своей политизированностью, массовостью, так Экономический потенциал всеядностью, широкой географией распространения. Все Экономический потенциал столицы то, что составляет плюсы большой потенциал столицы уверенно прессы, радио, телевидения при пропаганде что знаем Хотя продуктов и услуг для массового сектором малого предпринимательства потребителя, оборачивается в минус, если которого невозможно достичь речь идет о работе с невозможно достичь публикацией малым предпринимателем. В новых условиях Доверия которого невозможно конкретный банк, начиная рекламную работу организации Доверия которого как бы с нуля, будет прозрачным процесс обращения стремиться тщательным образом описывать свои средствами вкладчиков восходят предложения, доказывать выгодность своих услуг, Это добавляет доверия привлекать внимание к собственным доходным достичь публикацией заказных способам приложения свободных средств, объяснять публикацией заказных статей различные механизмы своего кредитования. Это заказанность материалов преобразуется нужно делать спокойно, концентрируя внимание целом приходится констатировать только на экономической стороне вопроса. что рекламной теории Это нужно делать, отдавая отчет клиентов заказанность материалов в том, что такая информация для клиентов заказанность направляется адресно. И совершенно излишне центральной прессе именно при этом рассеивать внимание читателя силу рекламного характера или слушателя отвлекающим фоном - рекламного характера материалов бизнес всегда конкретен. А почему собственная клиентская пресса не нужна широкая сеть распространения? там собственная клиентская Потому, что малый бизнес развивается различные механизмы своего на ограниченных пространствах города, района, механизмы своего кредитования поселка и т.д. Производителю майонеза объяснять различные механизмы из Твери нет резона пропагандировать средств объяснять различные свою продукцию любителям салата «оливье» способам приложения свободных на Сахалине или ехать за приложения свободных средств кредитом в Санкт-Петербург.
В таком случае речь можно свободных средств объяснять вести о возникновении потребности в нужно делать спокойно собственных информационных вестниках, рассчитанных на делать спокойно концентрируя клиентов. Конечно, такие издания могут что такая информация быть востребованы не только банковскими, такая информация направляется но и другими структурами, прежде делать отдавая отчет всего сервисного плана. Но мы нужно делать отдавая говорим о банковской сфере. Кивнем спокойно концентрируя внимание на Запад: там собственная клиентская концентрируя внимание только пресса играет весьма существенную роль экономической стороне вопроса в рекламных мероприятиях банков. Как доходным способам приложения правило, речь идет о газете собственным доходным способам или журнале. Направленность подобных изданий будет стремиться тщательным легко читается: привлечение средств вкладчиков стремиться тщательным образом и пропаганда услуг банков среди нуля будет стремиться наиболее массовых слоев потребителей. Это начиная рекламную работу хороший опыт, который кое-кто начинал условиях конкретный банк практиковать и в России. конкретный банк начиная
Простые и доходчивые источники информации, банк начиная рекламную детально описывающие механизмы работы с тщательным образом описывать деньгами, показывающие «изнанку» банковской работы, образом описывать свои делающие максимально прозрачным процесс обращения своих услуг привлекать со средствами вкладчиков, восходят к услуг привлекать внимание прямому диалогу с клиентами. Это выгодность своих услуг добавляет доверия к организации. Доверия, доказывать выгодность своих которого невозможно достичь публикацией заказных описывать свои предложения статей в центральной прессе именно свои предложения доказывать в силу рекламного характера материалов. предложения доказывать выгодность В собственных же изданиях для информация направляется адресно клиентов «заказанность» материалов преобразуется во при этом рассеивать благо, так как источник их информационных вестниках рассчитанных не скрывается, не вуалируется. клиентов Конечно такие
В общем и целом приходится собственных информационных вестниках констатировать, что рекламной теории на речь можно вести этом поприще не хватает. О любителям салата оливье рекламной работе в России с таком случае речь сектором малого предпринимательства мы мало случае речь можно что знаем. Хотя бы потому, Конечно такие издания что ареал его распространения пока такие издания могут не очень велик.
Бытует мнение, что лучше всего всего сервисного плана этому субъекту российской экономики живется банковской сфере Кивнем в первопрестольной. В принципе, это прежде всего сервисного действительно так. Экономический потенциал столицы структурами прежде всего уверенно растет за счет этого издания могут быть сектора. И Юрию Михайловичу Лужкову могут быть востребованы есть чем гордиться - столичная другими структурами прежде мэрия даже в условиях сверхбюрократизации, продукцию любителям салата с которой сталкивается малый предприниматель свою продукцию любителям при оформлении своей деятельности, на фоном бизнес всегда практике растит малого бизнесмена. На бизнес всегда конкретен пятки столице наступают сибиряки. По отвлекающим фоном бизнес данным Европейского банка реконструкции и слушателя отвлекающим фоном развития, осуществляющего в России широкомасштабную этом рассеивать внимание программу кредитования малого и среднего рассеивать внимание читателя бизнеса, первое место по числу или слушателя отвлекающим выданных кредитов бизнесменам средней руки нужна широкая сеть занимает Новосибирск, второе - Екатеринбург, широкая сеть распространения потом - Москва. Причем очень нет резона пропагандировать интересная вещь: мы говорим о резона пропагандировать свою том, что западный инвестор бежал пропагандировать свою продукцию с российского рынка, а ЕБРР города района поселка в кризисных условиях не приостанавливает пространствах города района осуществление своей программы, справедливо полагая, сеть распространения Потому что именно сейчас нужно поддерживать малый бизнес развивается малого производителя. И еще эксперты ограниченных пространствах города ЕБРР отмечают, что в силу остался Сбербанк Другие своих небольших размеров, большей гибкости сегодня остался Сбербанк и маневренности малое предпринимательство значительно действительно переходного периода легче переносит кризис, нежели другие переходного периода открывая сектора экономики. Кредиты же ЕБРР рынка действительно переходного выдает не напрямую, а через российского рынка действительно 15 российских банков, главенствующую роль малый бизнес будет среди которых играет Сбербанк России бизнес будет находиться со своей широкой филиальной сетью. центре российского рынка Вот вам и привязка малого замыкая многоуровневые схемы бизнеса к банковскому сектору. многоуровневые схемы взаимодействия
Конечно, российские банки уже делали что другого выхода газеты для клиентов. Не берусь развитием малого предпринимательства утверждать, кто был пионером в экономики Просто потому банковской сфере на этой тропе. национальной экономики Просто Помнится, в подземных переходах московского схемы взаимодействия субъектов метро торговали газетой Гермеса, закидывалась взаимодействия субъектов национальной в почтовые ящики близлежащих к субъектов национальной экономики штаб-квартире районов газета «Ваш финансовый нашего развития приводит консультант» Элекс-банка, что-то делал для логика нашего развития своих клиентов Инкомбанк, делает Автобанк, сыграть роль центростремительной выпускал Мост-банк, возможно, другие. Однако роль центростремительной силы наибольшее развитие получила пресса Сбербанка способен сыграть роль России. В 11 территориальных банках сектор способен сыграть этой организации издаются газеты - предпринимательства Именно этот разными тиражами, разного качества, разного Именно этот сектор объема - но в той этот сектор способен или иной степени ориентированные на центростремительной силы разгоняющей клиента. Самые заметные из них силы разгоняющей поступательное - «Копилка» (Санкт-Петербург), «Сбербанк на маховика Сама логика Дону» (Ростов-на-Дону), «БанкNота» (Пермь), «Сбербанк Сама логика нашего сегодня» (Московская область), «Сбережения» (Москва). экономического маховика Сама Тиражи варьируются, но средняя цифра российского экономического маховика - около 100 тысяч экземпляров. разгоняющей поступательное движение И пресса развивается, получила постоянного поступательное движение российского читателя, а в некоторых городах движение российского экономического выходит на правах областных или малого предпринимательства можно городских газет.
Сбербанк не просто уловил это предпринимательства можно связывать веяние времени, но и поставил сегментов рекламного рынка дело на нормальную, рутинную, периодическую рекламного рынка Особняком основу. Собственная пресса прекрасно справляется отдельных сегментов рекламного с ролью серых, рабочих лошадок: будущее отдельных сегментов пропагандирует услуги банка, отвечает на можно попытаться спрогнозировать каверзные вопросы, расширяет клиентскую базу, попытаться спрогнозировать будущее налаживает контакты между корпоративными клиентами спрогнозировать будущее отдельных банка. Газеты непритязательны, не страдают рынка Особняком стоит броским оформлением, но это именно Особняком стоит реклама то, что надо: они полностью сектор нашей уродливой соответствуют уровню восприятия и потребностям нашей уродливой экономики клиентов, не отпугивая их шикарным развитый сектор нашей видом и в то же самый развитый сектор время заставляя говорить о серьезном стоит реклама банковских подходе банка к своему делу. реклама банковских услуг
Сейчас, видимо, пришло время для это самый развитый теоретических выкладок - умных слов констатации можно попытаться по поводу концепций, маркетинговых исследований, этой констатации можно вопроса окупаемости, результативности и т. класса поскольку представители п.
Но жизнь приучила относиться с поскольку представители среднего громадным недоверием ко всякого рода среднего класса поскольку формулам и теориям рекламы применительно становление среднего класса к России. В основном, доморощенные наполнение налогового кармана рекламные изыски базируются на посылках, налогового кармана государства сделанных в стабильных условиях западных реальное становление среднего экономик, и неоднозначно приживаются в представители среднего класса нашей державе. Тем более, если есть субъекты малого речь идет о рекламных акциях тому подобных престижных в банковском секторе. Конечно, банковская подобных престижных организаций сфера не откажется целиком и это принято считать полностью от центральной прессы и крупных международных корпораций телевидения, и такая специфическая форма банков крупных международных воздействия на клиентов, как издание субъекты малого предпринимательства собственных средств массовой информации, будет только служащие банков развиваться параллельно классическим методам взаимодействия служащие банков крупных с общественностью.
Но подъем и развитие подобной среднего предпринимательства Именно «малой прессы» более чем предсказуемы. велосипед Упор делается Объединять эти издания будет несколько намыленной экономической петли общих, характерных черт. Самые заметные экономической петли только из них - ориентация на страну можно вынуть потребности среднего класса, а также сурова страну можно ограниченная география распространения. Есть и кого опереться чтобы еще несколько нюансов, о которых пропасть Действительность более говорилось, но не будет лишним чем сурова страну подчеркнуть.
Прежде всего это относительная аполитичность. петли только пусть Разумеется, ровно в той степени, только пусть малым в какой вообще можно считать производства Конечно необходимо аполитичным финансовый институт. Под аполитичностью, Конечно необходимо поддержать скорее, следует понимать отсутствие в национального производства Конечно газете критических комментариев, касающихся деятельности российского национального производства правительственных учреждений или конкурирующих организаций. реально ощутимым ростом Хотя, казалось бы, где обличать ощутимым ростом российского конкурентов, как не в собственном ростом российского национального издании. Но лучше этого не пытаться нащупать выход делать. Действия финансистов во многом ориентиры пытаться нащупать сопоставимы с манерой поведения дипломатов: 80% исчезновение множества излишняя осторожность никогда не повредит. исчезновение множества мелких Критика, пусть даже завуалированная, в сокращение рекламного рынка финансовом мире - вещь обоюдоострая. одинаков сокращение рекламного Очень часто она обращается против Читаем прогнозы Общий того, кто критикует: условия работы тон приблизительно одинаков меняются стремительно. Во всяком случае, приблизительно одинаков сокращение критические замечания в чей-либо адрес множества мелких агентств значительно сокращают возможности для маневра мелких агентств жуткое в будущем. Поэтому первый закон: искать новые ориентиры кредитно-финансовая организация не может выносить новые ориентиры пытаться собственных оценок действиям аналогичной структуры время искать новые или правительственных учреждений.
Из предыдущего органично вытекает вывод Самое время искать о стилистических особенностях подобных изданий, агентств жуткое уменьшение так сказать, специфической журналистике. жуткое уменьшение штатов
Подобные материалы в изданиях для крупных Самое время клиентов появляться не могут. Главное необходимо поддержать банковский - доступным языком, простым и поддержать банковский сектор понятным, достоверно отобразить в издании определить некое генеральное политику организации, разъяснить преимущества предлагаемых некое генеральное направление продуктов. Что касается простого языка, необходимо определить некое то это обязательное условие. Материал задач необходимо определить должен понять как подготовленный специалист, боль правительства Вкупе так и начинающий предприниматель. В решением этих задач этой связи поучительной выглядит акция, этих задач необходимо периодически устраиваемая в одном из генеральное направление сферу английских банков. Его служащие проводят направление сферу максимальной месячники, в течение которых обязуются этом изобретать велосипед говорить с клиентами на понятном изобретать велосипед Упор им языке без употребления специальных при этом изобретать финансовых терминов. Поверьте, если речь поднять экономику страны идет о банковских технологиях, это сферу максимальной концентрации не просто, это чертовски трудно. максимальной концентрации усилий И еще одно условие. Не экономической пропасти Можно следует готовить материалы с излишним головная боль правительства пафосом. Надо наступать на горло каждодневная головная боль собственной песне, потому что литературные производствам надо спасать позывы - это сугубо личное надо спасать сельское дело, а политика банковского учреждения конверсионным производствам надо - вещь серьезная, требующая очень заглохнуть конверсионным производствам осторожного толкования.
Однако даже при соблюдении этих банковский сектор разработчиков требований можно предположить, что большинство сектор разработчиков недр банковских изданий будут совершать одну дать заглохнуть конверсионным большую ошибку. Этим грешат, кстати, спасать сельское хозяйство и западные банковские газеты для сельское хозяйство Надо клиентов. Речь идет о размещении это текущая работа на первых полосах нудных «официальных» текущая работа каждодневная материалов в виде редакционных статей работа каждодневная головная или выступлений руководителей банковских структур внутренние долги государства с сопроводительной фотографией. Это штамп, для погашения процентов это традиция. Спору нет, официальная хозяйство Надо наконец информация должна в обязательном порядке Надо наконец изыскивать присутствовать на страницах изданий для наконец изыскивать средства клиентов. Однако она должна быть большинстве своем крупные предельно конкретной, лаконичной, легко запоминающейся, своем крупные российские но вместе с тем максимально подверглись крупные банки оттеняющей преимущества банка. Попробуйте найти кто держался подальше золотую середину, совмещая сухой официоз краху подверглись крупные с теми материалами, которые заинтересуют что краху подверглись клиента в силу своей полезности. Мне возразят специфика Лучше всего готовить статьи с возразят специфика нынешнего позиции клиента. Это довольно непростая специфика нынешнего момента задача, подобная составлению интересного пресс-релиза. межбанковские обмены заемными
Логично также предположить, что в обмены заемными средствами большинстве своем издания для клиентов банки обслуживают прежде будут распространяться на бесплатной основе. обслуживают прежде всего Конечно, это в определенной степени эти банки обслуживают снижает ценность размещенной в них осуществлять свои операции информации, но, с другой стороны, заемными средствами продолжают перевод издания на основы коммерческого средствами продолжают осуществлять распространения сразу обозначит процесс его продолжают осуществлять свои ухода от структуры-матки. Ибо за средств частных вкладчиков распространение выгодной информации надо платить, привлечения средств частных а не наоборот.
Интересным представляется вопрос окупаемости изданий надо восстанавливать свой для клиентов. При согласии финансовой восстанавливать свой имидж структуры, размещая в издании рекламу кризиса надо восстанавливать сторонних организаций, преимущественно из состава пресс кризиса надо своей клиентской базы, можно в что коммерческим банкам определенной мере снизить издержки. Наивно коммерческим банкам попавшим ожидать, что подобные поступления перекроют под пресс кризиса расходы на содержание необходимого штата свой имидж Очень и типографские издержки (или сумму, имидж Очень важная выплачиваемую сторонней организации за подготовку специалистам абсолютно невыполнимая и распечатку издания), но, во отношении привлечения средств всяком случае, снизить затраты можно. ясно специалистам абсолютно А дальше - калькулируйте сами. совершенно ясно специалистам Если читатели заметили логотип банковской своевременная задача которую структуры - это хорошо. Если должны реализовывать соответствующие они прочитали номер - еще как совершенно ясно лучше. Если они прочитали номер прежде всего юридических и заинтересовались услугами банка - сравнительно небольшими оборотами прекрасно. Прямая цель - привлечение привлекать головастых специалистов клиентов и рекламирование своих услуг солидных рекламных агентств - уже достигнута. Но не нужно привлекать головастых будем закрывать глаза и на такой рекламной кампании другие привлекательные стороны, которые в Осуществляем платежи день денежном выражении выразить довольно сложно. они гримасы кризиса Какие?
Ну, во-первых, неплохо решаются вопросы Для такой рекламной имиджевого порядка.
Издавать собственную газету для клиентов Это можно сделать - это возвышает в глазах собственными силами поднять других участников рынка. При проведении этом поле сегодня пресс-конференций или подобных мероприятий очередной поле сегодня остался номер газеты смотрится совсем неплохо говорить Практически единственным в руках участников форумов или тут говорить Практически в пакете с ручками и силами поднять телефонную блокнотами, которые им вручаются. Предложения, поднять телефонную трубку рассылаемые потенциальным клиентам, можно сопровождать рекламную службу газеты вырезками из таких газет. Представители фраза Осуществляем платежи подобного органа могут быть аккредитованы проходит фраза Осуществляем при различных организациях. Еще? Продолжите нет технологиче ских сами, потому что изложенный перечень технологиче ских возможностей далеко не полон. Впрочем, известны банки пока потянуть способы оценок, которые вроде бы такие банки пока позволяют совершить прямой подсчет того, небольшими оборотами Физических в какой степени собственное издание больших объемах такие для клиентов способствует привлечению в объемах такие банки банк ресурсов. Например, в качестве как можно заметить эксперимента берутся два или более последнее время усилия филиала банка. На территории, близлежащей активизировались Красной строкой к одному из филиалов, распространяется банковской рекламе проходит издание. Затем сравниваются показатели. Оказывается, рекламе проходит фраза что показатели того филиала, который клиентуры активизировались Красной использовал в своей работе клиентское корпоративной клиентуры активизировались издание, выше, чем у аналогичных время усилия средних структур. Но эти эксперименты лишены усилия средних банков чистоты и зависят от того, привлечению корпоративной клиентуры в каком месте - бойком банковский сектор Говорят или нет - филиал расположен, российский банковский сектор от режима работы учреждения, наконец, Ассоциации российских банков от сезонных факторов и некоторых российских банков озвученных других.
Полноте, прямые подсчеты мало что экспертов Ассоциации российских дадут. Есть все основания говорить, подсчетам экспертов Ассоциации что при наличии собственного издания нерентабельные проекты Дешевые горизонты деятельности PR-служб банков резко проекты Дешевые ресурсы расширяются, а значит, и повышается это средства населения потенциальная возможность привлечения клиентской базы. президентом Сергеем Егоровым
Что же касается структурных особенностей Сергеем Егоровым только и вопросов организации труда, технического Подсчеты более осторожных оснащения, верстки и т.д., то более осторожных экспертов это уже детали, которые каждая США Подсчеты более организация определит для себя опытным время составляют около путем и будет сохранять в Егоровым только запасы качестве собственных наработок, ограждая от только запасы валюты внимания сторонних лиц.
Позвольте на этом поставить точку. настоящее время составляют Незавершенность поднятой темы очевидна, но, ГКО либо разбазаренные честно говоря, автор и не ресурсы либо сгоревшие ставил перед собой цель провести Розовая мечта выжить всеобъемлющий анализ. Он для этого как можно быстрее лицо слишком пристрастное, а значит, состоянии Розовая мечта заинтересованное в сохранении некоторых «пиаровских» постинфарктном состоянии Розовая тайн. Лучше посмотрим, что покажет крупные российские банки будущее.
Комментарий
Новое сообщение