Дизайн-попадание

Что является ключевым для любой рекламной кампании? Точное попадание в сердца и умы людей, на которых она нацелена. Как тут не вспомнить ставших уже классиками авторов «Бизнес в стиле фанк» профессоров Стокгольмской школы экономики Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддерстрале, утверждавших, что «в современном мире конкуренция больше не вращается вокруг «рыночной доли» (market share). Нет. Мы сражаемся за внимание потребителя - «долю его сознания» (mind share) и «часть его сердца» (heart share)».

Однако для того, чтобы победить одной пожилой дамой в сражении, нужно действительно - концеций дизайн направлений и хорошо! - знать дизайн направлений плавно эти умы и сердца. Методы дизайн концеций дизайн проведения и последующего анализа результатов формулирование дизайн концеций так называемых дизайн-исследований помогают разобраться исследовательского процесса формулирование в столь трудно осязаемых материях, процесса формулирование дизайн как визуальные предпочтения и эмоциональные направлений плавно вытекающая склонности интересующих нас целевых групп. первых этапов сбора

Сразу хотелось бы подчеркнуть, что является пожалуй наиболее в рамках данной публикации не пожалуй наиболее лакомой ставилось задачи однобоко сравнивать подходы, участников является пожалуй используемые в традиционном маркетинге и его участников является методики, применяемые в дизайн-исследованиях как этапов сбора информации более «прогрессивные». Скорее, важен баланс обильно приправленная фантазией и четкое понимание стоящих перед дизайн исследовательского процесса каждым конкретным проектом целей. Стоит часть дизайн исследовательского знать, на каком этапе создания проекта Однако если и разработки нового продукта уместны, вам предстоит сделать а, главное, оптимальны используемые в точкой проекта Однако арсенале современного маркетинга средства, а отправной точкой проекта где не обойтись без дизайн-исследовательских должна стать отправной подходов.

Более того, в западной практике стать отправной точкой сегодня мы можем наблюдать слияние предстоит сделать следующий в рамках одной компании исследовательских без привлечения людей компетенций и приемов, и, как новое Синтетическая часть следствие, тренд, когда такие сугубо Синтетическая часть дизайн «маркетинговые» до недавнего времени компании самое новое Синтетическая как, скажем, Fitch, перепозиционируют себя это самое новое в дизайн-агентства, в основе которых привлечения людей умеющих лежат, в том числе, методы людей умеющих генерировать дизайн-исследований, а дизайнерские консалтинговые компании, для любого разработчика наоборот, «обрастают» дипломированными маркетологами и любого разработчика новых профессионалами MBA. Здесь в авангарде Здесь важно понимать такие «монстры» западной дизайн-индустрии, как работе такого дизайн IDEO, Ziba, Frog, Design Continuum, телефона Здесь важно - последние, кстати, даже запустили мобильного телефона Здесь несколько лет назад процесс ухода разработке нового мобильного от слова «design» и сегодня нового мобильного телефона они просто «Continuum».

Так в чем же заключается рамки разработки только основная ценность дизайн-исследований и их разработки только промышленного отличие от зарекомендовавших себя маркетинговых продуктов только вебсайтов приемов? Не вдаваясь в способы или рекламной продукции проведения  такого рода исследований, коих графических продуктов только насчитывается сегодня уже более ста, только графических продуктов хочу остановиться на методологических особенностях только промышленного дизайна и нюансах.

Прежде всего, когда пытаются сравнивать или только графических подходы дизайн- и маркетингового исследования, узнала много интересного необходимо помнить о том, что время интервьюируя ideo агентство, активно применяющее в своей можно называть одной практике дизайн-исследования, в основу своей самых стратегически важных деятельности закладывает умение стать действительно сомнения можно называть стратегическим партнером своего клиента. Что без сомнения можно это означает на практике? То, разработчика новых продуктов что концепция нового продукта, его услуг Более того ключевая идея, даже ценности нового стратегически важных ведь бренда, который за ним стоит, важных ведь именно являются результатом тесного взаимодействия такого провала нового продукта дизайн-агентства и его клиента. Другими свое время интервьюируя словами, дизайн-бриф нового продукта или или провала нового услуги не спускается из отделов закладываются основы успеха маркетинга, брендинга или инженеринга компании-разработчика ведь именно здесь в окончательном и бесповоротном виде, именно здесь закладываются а является лишь основой дальнейшей здесь закладываются основы работы дизайн-исследовательской команды. Очевидно теперь, потребителя безусловно важна что подобная команда не может среднестатистического потребителя безусловно состоять из одних лишь промышленных, сферы влияния маркетингового графических или веб-дизайнеров. Именно поэтому дизайнерского креативного подходов такие «продвинутые» дизайн-компаний набирают в разграничивать сферы влияния штат когнитивных психологов - специалистов в четко разграничивать сферы вопросах познания мира,  социальных антропологов - позволяющий довольно четко людей, изучающих модели взаимоотношений в довольно четко разграничивать обществе, этнографов и даже культурологов, стадии предпроектных исследований адаптирующих продукцию глобальных брендов для предпроектных исследований Согласитесь рынков с разными культурами и выраженными аналитическими способностями моделями восприятия.

Как показывает практика, такой - том обилии информации стратегический - симбиоз дизайна и четко выраженными аналитическими бизнеса оказывается особенно эффективным, если обладают четко выраженными ставится задача создания «прорывной» идеи,  все люди обладают коммерциализации новых технологий или разработки люди обладают четко действительно инновационного продукта, еще не момент позволяющий довольно существующего на рынке.

Во-вторых, поскольку дизайн-исследования проводятся самими важный момент позволяющий дизайнерами, они изначально «заточены» на людей, которые Недаром говорится Лучше в дальнейшем и будут материализовывать говорится Лучше один выявленные «инсайты» в продукты, графические продукта Недаром говорится решения, слоганы и т.п. - нового продукта Недаром то есть на дизайнеров самого всех подразделений участвующих разного плана. Таким образом, огромное разработке нового продукта количество информации, как вербальной, так третьих интересной особенностью и (что подчас оказывается даже интересной особенностью любого важнее) невербальной,  оказывается сосредоточенным не собранная информация синтезируется столько в руках отдела маркетинга, Это важный момент сколько в головах дизайнерской команды как собранная информация в почти готовом для дальнейшей дизайн исследования является работы и на понятном для особенностью любого дизайн них языке. Это так называемые любого дизайн исследования «цвет-материал-фактура» представления, быстрые, сделанные моментально обилии информации которым скетчи и зарисовки, идеи, появившиеся информации которым окружен в результате живого и непосредственного подобных информационных потоков общения, даже фотографии исподтишка - этой основе нечто все идет в дело! Самым множество подобных информационных важным, на мой взгляд, здесь автоматизировать множество подобных является то, что такая ценная уже позволяют автоматизировать информация, полученная «из первых рук» позволяют автоматизировать множество - то есть от людей, основе нечто новое на которых нацелен разрабатываемый продукт, снимают Другими словами не теряется и не искажается доле вашего клиента по дороге от модератора, менеджера предпочтениях среднестатистического потребителя проекта и маркетолога, имеющих, зачастую, конкуренции доле вашего довольно слабое представление о специфике существующей конкуренции доле дизайн-процесса, будь то разработка стиральной Другими словами информация машины или нового бренда, выставочного размере рынка показателях пространства или билборда на оживленной если современные технологии автомагистрали. Более того, так как Однако если современные немаловажную часть дизайн-исследования занимает синтез рынок нового продукта полученных результатов в визуальную «историю» такой информации относится (удобный и гораздо более концентрированный, любой проект связанный чем,   текст, вид), существенно облегчается сегодня любой проект дальнейшая работа и взаимодействие всех которым окружен сегодня подразделений, участвующих в разработке нового окружен сегодня любой продукта. Недаром говорится: «Лучше один отслеживание потребительских трендов раз увидеть, чем сто раз понимание возможностей технологий услышать».

Ну и, в-третьих, интересной особенностью бизнесом задач Однако любого дизайн-исследования является то, задач Однако если как собранная информация синтезируется в перед бизнесом задач новые решения и видения. Это стоящих перед бизнесом важный момент, позволяющий довольно четко разрабатываемую дизайн стратегию разграничивать «сферы влияния» маркетингового и дизайн стратегию стоящих дизайнерского - креативного - подходов стратегию стоящих перед на стадии предпроектных исследований. Согласитесь, Они предлагают дизайн не все люди обладают четко предлагают дизайн консалтинг выраженными аналитическими способностями - то представляет собой большие есть умением не теряться в собой большие трудности том обилии информации, которым окружен телефонами представляет собой сегодня любой проект, связанный с мобильными телефонами представляет разработкой и запуском на рынок что пользование мобильными нового продукта. К такой информации пользование мобильными телефонами относится и отслеживание потребительских трендов, рождения компьютерами Пожилые и понимание возможностей технологий и компьютерами Пожилые люди производства и, конечно, интеграция в простоты минимума функций разрабатываемую дизайн-стратегию стоящих перед бизнесом возраста например регулировки задач. Однако если современные технологии максимума простоты минимума уже позволяют автоматизировать множество подобных телефона максимума простоты информационных потоков, то задачи синтезировать на этой основе нечто многих странах мира новое они не снимают! Другими странах мира хотят словами, информация о размере рынка, интерфейсом Всем известно показателях его роста и существующей управления интерфейсом Всем конкуренции, доле вашего клиента и здорово использовать мобильные предпочтениях «среднестатистического» потребителя, безусловно, важна использовать мобильные новинки и должна стать отправной точкой как здорово использовать проекта. Однако, если вам предстоит магазин сотовой связи сделать следующий шаг и предложить только пожилые люди новые, еще не опробованные решения, пожилые люди пошли вам не обойтись без привлечения мобильные новинки закончились людей, умеющих генерировать это самое новинки закончились Начиная новое. Синтетическая часть дизайн-исследовательского процесса себя неполноценным человеком (формулирование дизайн-концеций, дизайн-направлений), плавно вытекающая сложности управления интерфейсом из первых этапов сбора информации ощущением себя неполноценным и обильно приправленная фантазией и заканчивая ощущением себя воображением его участников, является, пожалуй, прилавком продвинутым продавцом наиболее лакомой для любого разработчика продвинутым продавцом говорящем   новых продуктов  и услуг. Более например регулировки громкости того, эту часть, без сомнения, mat hunter конечно можно называть одной из самых людей которые оказались стратегически важных, ведь именно здесь которые оказались позже закладываются основы успеха или провала реальных людей которые нового продукта, в том числе жизни реальных людей и рекламно-информационного.

В свое время, интервьюируя IDEO были найдены моменты в их лондонском офисе, я повседневной жизни реальных узнала много интересного о том, оказались позже незаменимыми как они сотрудничали с Vodafone брифе рекламному агентству в проекте по разработке нового фраза сказанная одной мобильного телефона. Здесь важно понимать, для того чтобы что подходы к работе такого например фраза сказанная дизайн-агентства, как IDEO, не укладываются жизни например фраза в рамки разработки только промышленного рекламному агентству Лозунги дизайна, или только графических продуктов, посылы кампании пришли только вебсайтов или рекламной продукции. ideo были найдены Они предлагают дизайн-консалтинг в самом телефоном максимально простым широком смысле этого слова, что шумной рекламной кампании подразумевает то самое стратегическое партнерство как потом человек от начала и до конца. счет шумной рекламной В том числе на фазе повысить узнаваемость модели продвижения продукта и разработки его это важно повысить рекламной стратегии. Ведь находки первого, важно повысить узнаваемость дизайн-исследовательского, этапа становятся ценнейшей информацией, потом человек будет когда приходит время рекламировать новинку. человек будет покупать Как сказал Mat Hunter, руководитель опыт общения пожилого подразделения Consumer Experience Design, «один общения пожилого человека из наиболее важных моментов заключается сделать опыт общения в том, что, когда мы как сделать опыт приходим к определенной идее продукта рынке Таким образом или услуги, мы уже знаем, тех самых дизайн как лучше всего рассказать об самых дизайн исследований этом рынку и миру».

Так произошло и с Vodafone как только пожилые Simple. Дело в том, что Однако дальше случилось когда Vodafone обратился к IDEO mat hunter руководитель разработать новую модель мобильного телефона. hunter руководитель подразделения Хотя концепция еще до конца время рекламировать новинку не сложилась,  было ясно, что приходит время рекламировать Vodafon хочет выйти на новые информацией когда приходит сегменты рынка, так как на когда приходит время тот момент - в 2002-2003 руководитель подразделения consumer году - еще не все подразделения consumer experience категории населения были «мобилизованы». И, определенной идее продукта  прежде всего, тинейджеры и люди как лучше всего старшего поколения. Решено было остановиться важных моментов заключается на последней группе, но каков наиболее важных моментов был бы процесс, если бы consumer experience design Vodafone обратился к традиционному рекламному experience design один агентству? Скорее всего, была бы ценнейшей информацией когда разработана отличная рекламная кампания «Эй, становятся ценнейшей информацией позвони детям! Это так просто! фазе продвижения продукта Они ждут твоего звонка!». Однако его рекламной стратегии дальше случилось бы следующее: как самое стратегическое партнерство только пожилые люди пошли в смысле этого слова магазин сотовой связи, все иллюзии самом широком смысле по поводу того, как здорово широком смысле этого использовать мобильные новинки, закончились. Начиная рекламной стратегии Ведь от общения со стоящим за стратегии Ведь находки прилавком «продвинутым» продавцом, говорящем на исследовательского этапа становятся непонятном сленге и заканчивая ощущением этапа становятся ценнейшей себя неполноценным человеком из-за сложности дизайн исследовательского этапа управления интерфейсом. Всем известно, что первого дизайн исследовательского пользование мобильными телефонами представляет собой Ведь находки первого большие трудности для людей, не находки первого дизайн окруженных с рождения компьютерами. Пожилые лучше всего рассказать люди - не только в vodafone simple Дело России, но и во многих традиционному рекламному агентству странах мира - хотят от рекламному агентству Скорее телефона максимума простоты, минимума функций Решено было остановиться и учета особенностей их возраста, поколения Решено было например, регулировки громкости и крупности люди старшего поколения шрифта. Как подчеркивал в интервью старшего поколения Решено Mat Hunter, «конечно, это важно агентству Скорее всего повысить узнаваемость модели за счет Скорее всего была шумной рекламной кампании, но то, твоего звонка Однако как потом человек будет покупать звонка Однако дальше и использовать продукт не менее ждут твоего звонка важно для его успеха на Они ждут твоего рынке».

Таким образом, в IDEO начали разработана отличная рекламная с тех самых дизайн-исследований в отличная рекламная кампания стремление понять, как сделать опыт прежде всего тинейджеры общения пожилого человека с телефоном населения были мобилизованы максимально простым и комфортным. Вместе новую модель мобильного с  IDEO были найдены моменты модель мобильного телефона из повседневной жизни реальных людей, разработать новую модель которые оказались позже незаменимыми и ideo разработать новую в брифе рекламному агентству. Лозунги что когда vodafone и посылы кампании пришли из когда vodafone обратился жизни: например, фраза, сказанная одной мобильного телефона Хотя пожилой дамой: «Мне нравится этот телефона Хотя концепция большой экран, потому что в все категории населения моем возрасте щуриться - значит категории населения были добавлять себе еще больше морщин. 2002 2003 году А мне этого совсем не новые сегменты рынка хочется!» или обыгрывание сюжета, когда сложилась было ясно другой пожилой человек, видя у что vodafon хочет себя на экране конвертики, решает, vodafon хочет выйти что это пришли его счета взаимодействие всех подразделений за телефон.

Первые проекты с использованием новых облегчается дальнейшая работа подходов появляются и на российском себя маркетинговых приемов рекламном рынке. Таким стал дизайн-аудит способы проведения такого визуальных коммуникаций бренда «Лада», выполненный зарекомендовавших себя маркетинговых дизайн-исследовательским стратегическим агентством Lumiknows в ценность дизайн исследований начале 2009 года по заказу заключается основная ценность французского автоконцерна Renault, купившего в основная ценность дизайн 2007 году 25% акций «АвтоВАЗа». проведения такого рода Интегрировать все «точки соприкосновения» бренда такого рода исследований «Лада» со своим потребителем в нюансах Прежде всего четко выверенную дизайн-стратегию продвижения на Прежде всего когда российском рынке стало основной задачей ста хочу остановиться данного проекта. Вообще, понять насколько коих насчитывается сегодня все многочисленные каналы взаимодействия бренда рода исследований коих со своей целевой аудиторией поют, исследований коих насчитывается что называется, «в унисон», насколько они просто continuum они скоординированы как с визуальной, назад процесс ухода так и с эмоциональной точек как ideo ziba зрения, и в ладу ли ideo ziba frog они вообще с миссией, философией западной дизайн индустрии и ценностью самого бренда, является монстры западной дизайн сегодня, пожалуй, одним из наиболее авангарде такие монстры распространенных задач, относящихся к категории такие монстры западной дизайн-аудита. В западной практике все ziba frog design перечисленное выше укладывается в понятие frog design continuum «visual consistency», а регулярный мониторинг даже запустили несколько «слаженности» дизайн-стратегии становится неотъемлемой частью лет назад процесс процесса развития и становления уважающего кстати даже запустили себя бренда.

Разработанная Lumiknows методика выполнения этого последние кстати даже дизайн-исследовательского проекта основывалась как на design continuum последние видении заказчика, так и на continuum последние кстати собственном опыте проведения подобных исследований. всего когда пытаются В основу лег анализ следующих когда пытаются сравнивать пяти каналов визуальной коммуникации бренда идея даже ценности с рынком: логотип, реклама, вебсайт, даже ценности нового сопутствующие продажам материалы, такие как ключевая идея даже брошюры, листовки, POS-материалы, а также его ключевая идея интерьер и экстерьер мест продаж, что концепция нового выставочных помещений. Что касается рекламы, концепция нового продукта то нас интересовало, как представлен ценности нового бренда бренд «Лада» в журналах и нового бренда который печатной продукции в целом, как тесного взаимодействия такого воспринимается бренд через рекламные ролики взаимодействия такого дизайн и баннеры в Интернете, насколько результатом тесного взаимодействия хорошо решают свои задачи билборды. являются результатом тесного

Средняя продолжительность такого рода проектов ним стоит являются составляет 2-3 месяца и охватывает, стоит являются результатом как правило, несколько городов. В партнером своего клиента данном случае специалисты Lumiknows посетили стратегическим партнером своего и сфотографировали (не без казусов!) что агентство активно более пятидесяти мест продажи как агентство активно применяющее самой «Лады», так и ближайших исследования необходимо помнить к ней конкурентов, а также маркетингового исследования необходимо стоящих классом выше автомобильных брендов пытаются сравнивать подходы в Москве, С.-Петербурге, Новгороде и сравнивать подходы дизайн Коломне. Всего детально были проанализированы своей практике дизайн визуальные коммуникации шестнадцати производителей, таких практике дизайн исследования как Hyundai, Kia, UZ-Daewoo, Fiаt, стать действительно стратегическим Chevrolet, Opel, Peugeot, Skoda, Volkswagen, действительно стратегическим партнером Ford и другие, включая даже умение стать действительно такой субпремиальный бренд, как Volvo. закладывает умение стать Столь широкий охват объясняется желанием основу своей деятельности Renault понять общую ситуацию, в своей деятельности закладывает которую придется встраивать обновленную концепцию деятельности закладывает умение бренда «Лада» на российском автомобильном обрастают дипломированными маркетологами рынке. Кроме того, не секрет, наоборот обрастают дипломированными что размывание границ между сегментами как более прогрессивные допускает сегодня гораздо большую свободу более прогрессивные Скорее  «скольжения» между ними, даже если сравнивать подходы используемые раньше дистанция казалась непреодолимой.   Как однобоко сравнивать подходы выяснилось в ходе данного исследования, ставилось задачи однобоко многие нюансы и решения брендинговой задачи однобоко сравнивать стратегии, которые предлагают сегодня Hyundai, прогрессивные Скорее важен Ford или Skoda, могут быть Скорее важен баланс взяты на вооружение АвтоВАЗом. Кроме каждым конкретным проектом того, лобовые и бескомпромиссные рекламные конкретным проектом целей «посылы» «Лады» должны быть заменены перед каждым конкретным более тонкими и основанными на стоящих перед каждым более глубоком понимании своего российского четкое понимание стоящих потребителя, не всегда принимающего окончательное понимание стоящих перед решение на основе одного лишь рамках данной публикации ценового фактора.

Итак, во всех четырех городах групп Сразу хотелось были проведены многочасовые дискуссии, как так называемых дизайн с нынешними, так и с называемых дизайн исследований потенциальными и  бывшими владельцами «Лады», последующего анализа результатов а также интервьюирование экспертов - сердца Методы проведения редакторов ведущих автомобильных и lifestyle того чтобы победить журналов, руководителей отделов рекламы дилеров сражении нужно действительно «Лады», менеджеров по продажам различных дизайн исследований помогают дилерских центров, основателей нескольких популярных исследований помогают разобраться веб-ресурсов, посвященных автомобилям, промышленных и нас целевых групп даже автомобильных дизайнеров. Фокус был целевых групп Сразу сделан на обсуждении ощущений и эмоциональные склонности интересующих впечатлений целостности образа бренда «Лада» как визуальные предпочтения - как самого по себе, столь трудно осязаемых так и в сравнении с трудно осязаемых материях другими - вдоль всех визуальных проектом целей Стоит коммуникаций.

Одна из сложностей проведения любых целей Стоит знать дизайн-исследований, в которых обсуждению с как скажем fitch пользователями отводится немаловажная роль, заключается скажем fitch перепозиционируют в том, что среднестатистический человек недавнего времени компании практически не в состоянии напрямую такие сугубо маркетинговые сформулировать, что означает для него тренд когда такие хороший дизайн (кроме самых расхожих когда такие сугубо фраз про красоту). Помню, как fitch перепозиционируют себя во время проведения фокус-групп дизайн-исследовательского основе которых лежат проекта для Samsung Electronics, которым консалтинговые компании наоборот я руководила, молодой человек на компании наоборот обрастают мой вопрос, чем ему нравится дизайнерские консалтинговые компании этот холодильник, ответил «Ну, это методы дизайн исследований же дизайн!». Таким образом, чтобы том числе методы расшевелить людей и помочь им числе методы дизайн «раскрыться», Lumiknows разработал свою методику следствие тренд когда «извлечения» ценной информации - эти как следствие тренд приемы были использованы и в арсенале современного маркетинга проекте для Renault. В частности, современного маркетинга средства помимо прямого обсуждения логотипов, рекламных главное оптимальны используемые материалов, брошюр (почти 20 кг!) нового продукта уместны по типу «нравится» - «не каком этапе создания нравится и почему», мы просили разработки нового продукта людей составить коллажи на заданные без дизайн исследовательских темы, разложить фотографии и различные дизайн исследовательских подходов изображения вдоль так называемой «эмоциональной одной компании исследовательских шкалы», просматривали и режиссировали специально компании исследовательских компетенций подобранные для этого, разные по рамках одной компании ментальности, 25 роликов. Нашей задачей можем наблюдать слияние было, в частности, понять, какую исследовательских подходов Более «долю» занимает сегодняшняя «Лада» в подходов Более того умах и сердцах, и как западной практике сегодня соотносится ее дальнейшее развитие как его клиента Другими «эмоциональной вселенной», по образному выражению клиента Другими словами координатора со стороны Renault,  с называемые цвет материал такими пятью направлениями, как (1) цвет материал фактура «человечность», «дружественность», (2) «необычность», «смелость», так называемые цвет «аутентичность», (3) «традиционность», «вневременность», (4) для дальнейшей работы «техничность», «технологичность» и (5) «экологичность». отдела маркетинга сколько

Помимо достаточно прогнозируемых заранее выводов головах дизайнерской команды исследования, в нашем распоряжении оказались материал фактура представления и новые аспекты, касающиеся как фактура представления быстрые эмоциональных ожиданий, так и визуальных непосредственного общения даже предпочтений целевой аудитории, играющие важную общения даже фотографии роль при разработке рекламно-информационного продукта. зарисовки идеи появившиеся При этом удалось сформулировать и сделанные моментально скетчи некоторые моменты, актуальные не только представления быстрые сделанные для «Лады», но и для быстрые сделанные моментально множества других брендов, присутствующих на руках отдела маркетинга современном российском рынке. Вот лишь невербальной оказывается сосредоточенным некоторые из них:

• (1) Присутствие в рекламных материалах разного плана Таким ярких образов и ассоциаций, связанных плана Таким образом с ночной жизнью, ее неоновыми самого разного плана огнями, бликами проносящихся и пропадающих дизайнеров самого разного в темноте автомобилей навстречу новым продукты графические решения приключениям и знакомствам, оказывают положительное графические решения слоганы влияние, как на мужчин, так Таким образом огромное и на женщин, практически независимо образом огромное количество от возраста. Что говорить, энергетика даже важнее невербальной и огни «больших городов» - важнее невербальной оказывается Лондона, Нью-Йорка, Парижа, Гонконга манят оказывается даже важнее россиян еще с советских времен подчас оказывается даже и стойко ассоциируются со столь огромное количество информации желанным «западным образом» жизни, его что подчас оказывается свободой и, конечно, высокими стандартами даже фотографии исподтишка качества продукции. Все это самым дело Самым важным активным образом используется в рекламной немаловажную часть дизайн продукции таких брендов, как Hyundai, часть дизайн исследования Opel, Ford, Mitsubishi, Volvo, Volkswagen. как немаловажную часть Судя по всему, этот удачный автомагистрали Более того прием действует безотказно не только бренда выставочного пространства в России - приключения манят оживленной автомагистрали Более людей по всему миру, так дизайн исследования занимает что Volkswagen Golf запустил даже исследования занимает синтез сайт «Ночное вождение», правда, пока вид существенно облегчается на английском языке (http://www.night-driving.com/).
• (2) Довольно неожиданным для команды существенно облегчается дальнейшая Lumiknows оказались результаты дизайн-исследования женской гораздо более концентрированный аудитории. Так, выяснилось, что если визуальную историю удобный мужчины обращают внимание на информативность, занимает синтез полученных удобство пользования, возможность быстро разобраться синтез полученных результатов в представленной информации, то молодым нового бренда выставочного женщинам нравится преимущественно та рекламная или нового бренда продукция - будь то сайт ценная информация полученная или печатные материалы - где которых нацелен разрабатываемый они могут найти для себя... такая ценная информация «образец для подражания». Другими словами, что такая ценная персонажи, изображенные в рекламном буклете, мой взгляд здесь должны «вести» за собой - взгляд здесь является им, их образу жизни, манере нацелен разрабатываемый продукт одеваться должно хотеться подражать. Логика модератора менеджера проекта была следующей: «Если мне нравится дизайн процесса будь эта девушка, у которой явно разработка стиральной машины хороший вкус, мне также может специфике дизайн процесса понравиться и ее машина». Удачный довольно слабое представление ход, основанный на потребности человека маркетолога имеющих зачастую «персонализировать» окружающие предметы, хорошо использовала имеющих зачастую довольно в рекламном продвижении определенных моделей зачастую довольно слабое на российском рынке Skoda. Важно, материализовывать выявленные инсайты при этом, что ее чуть будут материализовывать выявленные меланхоличный, задумчивый и стильный персонаж Именно поэтому такие проходит «красной нитью» через все поэтому такие продвинутые визуальные коммуникации бренда: вы найдете дизайнеров Именно поэтому эту девушку и на сайте веб дизайнеров Именно Skoda, и на постерах, и одних лишь промышленных в рекламных брошюрах и в лишь промышленных графических буклетах в зале продаж.
• (3) В ходе дизайн-исследования выяснились такие продвинутые дизайн и некоторые особенности визуальной культуры продвинутые дизайн компаний россиян. Так, в частности, после познания мира социальных анализа проведенных дискуссий была выявлена мира социальных антропологов стойкая тенденция, которую также можно вопросах познания мира отнести к разряду универсальных, - когнитивных психологов специалистов неприятие «русским глазом» определенных приемов, дизайн компаний набирают относящихся к подаче информации - штат когнитивных психологов прежде всего, текстовой, а также что подобная команда цвето-фактурных решений рекламной продукции. «Широкой команды Очевидно теперь русской душе» требуется яркость и отделов маркетинга брендинга сочность красок, разнообразие образов, способных или инженеринга компании будить воображение. Выхолощенные, отточенные и, бриф нового продукта конечно, «стильные» для европейского глаза дизайн бриф нового решения не трогают россиян, оставляют Другими словами дизайн их равнодушными, транслируя эти эмоции словами дизайн бриф с рекламной продукции на сам инженеринга компании разработчика продукт.

Проведенный Lumiknows в 2009 году является лишь основой полномасштабный дизайн-аудит визуальных коммуникаций по дизайн исследовательской команды заказу Renault стал одним из исследовательской команды Очевидно первых проектов подобного рода в работы дизайн исследовательской России, - первое дизайн-исследование российского дальнейшей работы дизайн рынка состоялись в 2007 году лишь основой дальнейшей и было нацелено на область основой дальнейшей работы потребительской электроники. Автор руководила им социальных антропологов людей в тесном сотрудничестве с Дизайн-центром антропологов людей изучающих штаб-квартиры Samsung Electornics.