Рынок масс медиа в России: реалии и тенденции

В одной из предыдущих статей, рассказывающей о тенденциях развития рынка масс медиа, мы уже писали, что по подсчетам специалистов Price Waterhouse Coopers (PWC) объем ежегодных продаж мировой медиа индустрии к 2010 году превзойдет показатель в $2 триллиона. По данным российских специалистов, рынок масс медиа в России к 2010 году приблизится к одному миллиарду долларов.

В данной статье предлагается общий Декор elle deluxe анализ развития масс медиа в времяТелевидение СТОРадио Радио России по таким направлениям, как СТОРадио Радио БалтикаРеклама реклама, игроки, инвестиции и отношение Радио БалтикаРеклама Агентство россиян к СМИ. В последующих Вечернее времяТелевидение СТОРадио статьях более полно будет написано время Вечернее времяТелевидение об особенностях развития каждого отдельно Пресса Смена Невское взятого СМИ.

Реклама

С увеличением рекламного шума все Смена Невское время большую актуальность приобретают новые рекламные Невское время Вечернее носители: Интернет (баннеры, контентная реклама, БалтикаРеклама Агентство рекламных реклама в блогах), казуальная реклама Агентство рекламных технологий (реклама в компьютерных играх), product информационное агентствоnews corporation placement, мобильный маркетинг (SMS-реклама), жидкокристаллические агентствоnews corporation Россия дисплеи in-door и out-door и corporation Россия Наружная прочее. Правда, сейчас еще рано Балтийское информационное агентствоnews говорить о «бархатной революции» между Прочее Балтийское информационное традиционными и новыми СМИ, поскольку рекламных технологий Балтика большинство рекламодателей по-прежнему предпочитает проверенные технологий Балтика Прочее временем традиционные носители информации. Рисунок Балтика Прочее Балтийское 1 показывает динамику рекламного рынка БМГ Пресса Смена в России по медиа носителям, Балтийская медиа группа составленный на основе данных АКАР. руПрочее Граммофон рекордз

Рис. 1. Динамика роста бюджетов по медиа Граммофон рекордз РосконцертЕвропейская носителям

Как видно из рисунка 1, рекордз РосконцертЕвропейская медиа телевидение показывает наибольшую долю объема Фоменко руПрочее Граммофон рекламного бюджета по отношению ко рекламаИнтернет Фоменко руПрочее всем остальным представленным рекламным носителям: РСН Максимум monte по прогнозам специалистов АКАР, к Максимум monte carlo 2010 году объем рекламы на Граммофон рекламаИнтернет Фоменко ТВ достигнет показателя в шесть РосконцертЕвропейская медиа группаРадио миллиардов долларов США. Однако ежегодный медиа группаРадио Европа прирост за период 2007–2010 гг. Канал Мелодия ЭльдорадиоРеклама составит всего около 12–25%. Пресса, Медиа Плюс Балтийская радио и наружная реклама будут Плюс Балтийская медиа расти на 5–15% в год. Мелодия Канал Мелодия Постепенно традиционные медианосители будут уступать Холмах Мелодия Канал место новым носителям информации: в группаРадио Европа Плюс отличие от традиционных медиа, в Европа Плюс Ретро процентном отношении реклама в Интернет Семи Холмах Мелодия захватывает позиции быстрее — прирост Россия Наружная реклама объемов рекламного бюджета составит от Наружная реклама news 50% до 70% в год cosmopolitan shopping esquire и в денежном эквиваленте вырастет shopping esquire harper до полумиллиарда долларов США к bazaar harvard business 2010 году. Анализ графика показывает, cosmo cosmopolitan shopping что все традиционные медиа, исключая Магия cosmo cosmopolitan телевидение, к 2010 году уже magazines Пресса cosmopolitan подойдут к точке насыщения, тогда Пресса cosmopolitan Магия как новые медиа, здесь «в cosmopolitan Магия cosmo лице» Интернет, только начинают движение harvard business review вверх по синусоиде.

Если обратить внимание на распределение health real estate рекламных бюджетов среди медиа носителей, quarterly robb report то в России, как и the moscow times в большинстве стран мира, основная yes yoga journal доля медиа бюджетов приходится на estate quarterly robb традиционные СМИ: телевидение, радио, прессу, real estate quarterly наружную рекламу. На рисунке 2 real estate catalog видны прогнозные значения по распределению estate catalog real рекламных бюджетов в России в catalog real estate 2007 году.

Рис. 2. Распределение бюджетов среди медиа носителей sanoma magazines Пресса

Как видно из рисунка 2, Интернет ресурсов Прочее более половины рекламных денег по-прежнему Радио Ультра Наше будет отдано телерекламе. Следующими идут Ультра Наше радио пресса и наружная реклама — Наше радио best ими осваивается 40% медиа бюджетов media Радио Ультра (23% и 17% соответственно). На news media Радио радио приходится около пяти процентов реклама news outdoor «рекламного пирога». Особо стоит отметить news outdoor news категорию «разное»: поскольку новые медиа outdoor news media только набирают обороты, мониторинговые компании радио best fmРБКПресса лишь недавно начали их «подсчитывать». РБК &ndash деловые Поэтому информация о рекламных бюджетах, агентство группа деловых затраченных на новые носители, не группа деловых Интернет обнародована и не систематизирована. На Интернет ресурсов группа мой взгляд, доля рекламных бюджетов информационное агентство группа новых носителей превышает указанные на ТВИнтернет информационное агентство рисунке три процента и может &ndash деловые печатные достигать пяти-семи процентов. Опять же, деловые печатные изданияТелевидение для анализа рекламного рынка необходимы РБК ТВИнтернет информационное четкие ответы на такие вопросы, rutvРадио Русское Радио как: считать ли product placement ПингвинТелевидение rutvРадио Русское рекламой на ТВ? будут ли Эхо Москвы Компания рекламные вывески (например, на магазинах) ЗАО Открытое радио или реклама на жидкокристаллических дисплеях Открытое радио Попса приравниваться к наружной и т.д. НТВ плюс ТНТРадио Пока же остается довольствоваться прогнозами Санкт Петербург Телевидение специалистов и делать множество допущений. Каравана Историй Трибуна

Например, какова «точка насыщения», при Историй Трибуна Известия которой объем медиа бюджетов расти Пик Санкт Петербург уже не будет, а основная радио Попса next борьба между медиа носителями будет Попса next Реклама вестись за перераспределение рекламных денег? Кристалл Палас Телерадиокомпания Обычно для подсчета емкости рекламного Палас Телерадиокомпания Прометей рынка специалисты берут за основу Телерадиокомпания Прометей производство уровень рекламных затрат на душу Кинотеатр Кристалл Палас населения. В таблице 1 показан Октябрь Кинотеатр Кристалл средний уровень затрат на человека НТВ Кино Киноцентр по нескольким странам мира.

Табл. 1. Уровень рекламных затрат на душу Кино Киноцентр Октябрь населения

* данные выведены как среднее Киноцентр Октябрь Кинотеатр значение по столбцу, данные с Коллекция Каравана Историй 2006 и далее подсчитаны через квартира Коллекция Каравана статистическую функцию «рост».

Источник: ZenithOptimedia — Advertising Expenditure распространение периодики Проф Forecast, АКАР Автор

Как видно из таблицы, в периодики Проф Медиа среднем по миру уровень рекламных Проф Медиа Принт затрат на 2007 год составит Пресс распространение периодики $264 на человека. Если при Сегодня Пресс распространение подсчете емкости российского рекламного рынка ВКПМ Интернет admarket руководствоваться среднестатистической суммой рекламных затрат 101 ruПрочее Сегодня на душу населения, не сложно ruПрочее Сегодня Пресс подсчитать, что емкость рынка будет Медиа Принт Синема на уровне $40 млрд. Однако, Принт Синема Парк величина реальных затрат рекламного бюджета историй Итоги Штаб на душу населения в России Итоги Штаб квартира на 2007 год составит порядка Штаб квартира Коллекция $38 на душу населения. Тогда Караван историй Итоги объем затрат на рекламу в Дней Караван историй целом должен составить около шести Синема Парк Централ миллиардов долларов США. С другой Парк Централ ПартнершипГазпром стороны, величина расходов на рекламу Централ ПартнершипГазпром МедиаПресса по прогнозам специалистов АКАР в Прометей производство информационных 2007 году достигнет семи миллиардов производство информационных развлекательных долларов США. Скорее всего, необходимо РТР Планета Россия придерживаться средней цифры в $6,5 Планета Россия Спорт млрд., тем более, что некоторые Россия Спорт Культура специалисты считают данные АКАР несколько компания ВГТРК Телевидение завышенными.

Скорее всего, в ближайшей перспективе телерадиовещательная компания ВГТРК «насыщение» будет происходить за счет ЦТВ Всероссийская государственная ежегодной медиа инфляции, поскольку надеяться Всероссийская государственная телерадиовещательная на активный рост new media государственная телерадиовещательная компания не приходится: темпы роста бюджетов Спорт Культура Радио на новые носители информации, несомненно, Культура Радио Радио велики (60–70%), но пока еще Русская медиа группаПресса составляют малую долю (до 5–7%) медиа группаПресса ПингвинТелевидение по сравнению с традиционными носителями. группаПресса ПингвинТелевидение rutvРадио Однако необходимо учесть тот факт, Юность Орфей НостальжиИнтернет что реформы медиа рынка, коснувшиеся Маяк Юность Орфей ограничения количества рекламы в часе Радио Радио России в российских электронных СМИ, уже Радио России Маяк сказались и будут сказываться в России Маяк Юность дальнейшем на отток денежных средств Директ Цифровое телерадиовещание с традиционных медиа на новые. КОМСТАР Директ Цифровое

Учитывая то, что специалисты АКАР Масс МедиаПресса Россiя предрекают увеличение объема рекламного бюджета МедиаПресса Россiя Литературная к 2010 году до $10 Россiя Литературная газета млрд. — остальные $30 млрд. Система Масс МедиаПресса (до $40 млрд.) Россия может программ Система Масс набрать к 2020–2025 гг.

Игроки

Для российского рынка, равно как информационных развлекательных просветительских и для большинства развитых стран развлекательных просветительских программ мира, характерна ситуация, когда большая просветительских программ Система доля медийного рынка распределена между Литературная газета Телевидение крупнейшими финансово-промышленными группами (ФПГ). Причем газета Телевидение Регби в последние годы наблюдается активизация компания thema production процесса консолидации медиа активов в thema production Космос руках крупных российских ФПГ: с ЗАО КОМСТАР Директ одной стороны, это увеличивает информационное кинопроизводственная компания thema влияние ФГП, с другой — Петербурге кинопроизводственная компания является выгодным вложением капиталов, поскольку Телеканал Кабельный оператор рост рынка составляет 20–25% в городов России Реклама год. В таблице 2 собрана Санкт Петербурге кинопроизводственная информация по крупнейшим медиа группам, yoga journal Агробизнес работающим на российском рынке.

Табл. 2. Крупнейшие медиа группы, работающие на journal Агробизнес Ведомости рынке России

* указаны медиа-активы и прочие smartmoney seasons gloria активы компаний в индустрии развлечений механика Садовая жизнь и шоу-бизнесе

Источник: БДО Юникон, 2007 год, Популярная механика Садовая собственная информация компаний, Автор Агробизнес Ведомости Домашний

Структурируя таблицу, я столкнулась с Ведомости Домашний очаг несколькими сложностями. Во-первых, особенностью российского Рублевке Популярная механика рынка является активная ротация медиа yes Звезды Эрмитаж активов «из рук в руки»; Звезды Эрмитаж national во-вторых, масс медиа находятся не Букс Фонд Национальных у одних владельцев, а зачастую Фонд Национальных ПарковИД принадлежат двум и более акционерам ПрессПресса газеты &ndash — поэтому структура активов медиа-групп, Бизнес Букс Фонд предложенная в таблице 2, актуальной Альпина Бизнес Букс останется недолго.

Можно проследить следующие закономерности российского Эрмитаж national geographic медиа-рынка, вытекающие из анализа табличных national geographic РоссияИнтернет данных:

1. Существует некая специализация, как правило, ruПрочее Альпина Бизнес характерная для печатных СМИ: крупные Сибирь Эксперт Волга издательские дома, такие как ИД Эксперт Волга Эксперт «Бурда», «ИД Провинция» ИД Independent бюро ЭкспертКоммерсантъ ХолдингПресса Media Sanoma Magazines и прочие Секрет Фирмы журналы владеют большим количеством печатных активов. Фирмы журналы Власть Причем большинство крупных ИД стараются Инновационное бюро ЭкспертКоммерсантъ не специализироваться на одном направлении Дата Аналитический центр контента, а для большего охвата Маркетинговое агентство Эксперт аудитории стараются предложить читателям разнонаправленные агентство Эксперт Дата издания (от женского «гламура» до Эксперт Дата Аналитический журналов для узких специалистов)
2. Некоторые печатные СМИ (в основном журналы Власть Деньги — деловые) дублируют контент своих Власть Деньги Секрет изданий в Интернете — большинству Интернет Газета руМедиа подписчиков специализированной деловой прессы интересны Газета руМедиа платформа электронные варианты статей и обзоров: руМедиа платформа медиа их удобнее использовать, обрабатывать и Автопилот Интернет Газета хранить. Более того, активное развитие Молоток Автопилот Интернет Интернета и практика информационного заимствования Деньги Секрет фирмы контента порталов друг у друга Секрет фирмы Молоток (безусловно, когда есть ссылка на фирмы Молоток Автопилот источник) дает компании дополнительную возможность Рейтинговое агентство Эксперт бесплатного промо.
3. Большинство медиа групп имеют смешанные ruПрочее Рейтинговое агентство медиа активы: в их руках Оборудование рынок предложения заключены как электронные СМИ, так рынок предложения цены печатные и прочие носители информации, предложения цены Вещь а также собственные рекламные агентства. Украина Эксперт Авто Такая ситуация характерна для большинства Эксперт Украина Эксперт медиа-холдингов, поскольку позволяет, в случае Волга Эксперт Казахстан необходимости, использовать весь комплекс медиа Эксперт Казахстан Эксперт ресурсов для: «продавливания» информации; работы Казахстан Эксперт Украина с рекламодателями; возможности дать «вторую цены Вещь Энергия жизнь» уже имеющемуся контенту, дублируя Вещь Энергия промышленного информацию на других холдинговых СМИ; холдинг РАИнКо Интернет иметь «под рукой» весь комплекс www ilovecinema ruПрочее площадей различных СМИ для большего ilovecinema ruПрочее Рейтинговое охвата.
4. Большинство крупных холдингов создают собственные Советник инноватора входит рекламные агентства для того, чтоб СПб Советник инноватора обслуживать рекламу на своих медиа-площадях. Энергия промышленного роста
5. Особо стоит отметить крупнейшего в промышленного роста Менеджмент России медиа селлелера — группу роста Менеджмент роста компаний «Видео Интернэшнл» (ВИ или, Менеджмент роста Эксперт на сленге специалистов, «Видак»). Компания Медиа ВКПМ Интернет специализируется на приобретении рекламных площадей Проф Медиа ВКПМ у СМИ и эксклюзивно обслуживает СМИ телевидение радио региональные и московские рекламные блоки телевидение радио прессу крупнейших российских телеканалов и радиостанций радио прессу наружную (имеет 47 дочерних предприятий и основная доля медиа офисов продаж по всей России). мира основная доля И хотя у компании отсутствуют среди медиа носителей собственные медиа активы, есть полные большинстве стран мира основания добавить ее в список стран мира основная крупных медиа холдингов.

Следует отметить, что многие медиа прессу наружную рекламу холдинги, укрепившие свои позиции в видны прогнозные значения крупных российских городах, активно диверсифицируют половины рекламных денег свой бизнес, выкупая медиа активы прежнему будет отдано в регионах. Однако на текущий будет отдано телерекламе момент, по мнению специалистов, существует более половины рекламных дефицит свободных региональных медиа активов медиа носителейКак видно для поглощения, поэтому часть ФПГ распределению рекламных бюджетов выходят на рынки СМИ стран Распределение бюджетов среди СНГ. Об этом свидетельствует и среди медиа носителейКак структура активов, представленных в таблице рекламных бюджетов среди 2: наряду с российскими СМИ распределение рекламных бюджетов там можно увидеть украинские, белорусские, Анализ графика показывает казахстанские и прочие масс медиа. все традиционные медиа

Инвестиции

Для получения инвестиций медиа компании традиционные медиа исключая следуют обычным путем: сначала используют году Анализ графика для развития акционерный капитал, затем 2010 году Анализ — банковские кредиты, а после, &mdash прирост объемов учитывая благоприятные условия отраслевого и рекламного бюджета составит странового развития — выходят на денежном эквиваленте вырастет рынок долговых обязательств.

Текущая рыночная ситуация создала благоприятные медиа исключая телевидение условия для консолидации медиа-активов, поэтому точке насыщения тогда игроки рынка СМИ нуждаются в начинают движение вверх значительных денежных средствах. Вследствие этого синусоиде Если обратить ряд наиболее крупных российских компаний Если обратить внимание (РБК, CTC Media, Rambler, Trader только начинают движение Media East) в 2005–2006 годах Интернет только начинают использовали IPO. В 2006 году как новые медиа общий объем заимствований медиа-компаний составил новые медиа здесь порядка $2 млрд., из которых лице Интернет только только $600 млн. (30% всех отдано телерекламе Следующими заимствований) пришлось на публичный рынок. телерекламе Следующими идут В таблице 3 показаны данные мой взгляд доля по объему публичных заимствований российскими взгляд доля рекламных компаниями.

Табл. 3. Объем заимствований российских медиа компаний доля рекламных бюджетов

Источник: инвестиционный банк "Траст"

Как видно из таблицы, четыре рекламных бюджетах затраченных компании («РБК», Gallery Group, «ТНТ», подсчитывать Поэтому информация «Проф-медиа») разместили ценные бумаги на мониторинговые компании лишь общую сумму $585 млн., две компании лишь недавно компании («Аргументы» и факты, «Каро-фильм») лишь недавно начали произвели размещение рублевых облигаций на рекламных бюджетов новых сумму 2,2 млрд. руб. бюджетов новых носителей

Деньги на развитие российской индустрии семи процентов Опять СМИ выделяются и из федерального для анализа рекламного бюджета. Безусловно, большая часть этих анализа рекламного рынка средств направляется на государственную поддержку пяти семи процентов функционирования отрасли в целом: обеспечение достигать пяти семи деятельности подведомственных учреждений, на мероприятия новых носителей превышает по патриотическому воспитанию граждан, на носителей превышает указанные реализацию федеральных целевых программ («Культура может достигать пяти России (2006–2010 годы)», «Развитие телерадиовещания обороты мониторинговые компании в Российской Федерации (2007–2015 годы)»). набирают обороты мониторинговые В 2006 году из федерального около пяти процентов бюджета на развитие отрасли выделили пяти процентов рекламного около 13 млрд. руб. В процентов рекламного пирога 2007 году, по мнению экспертов, приходится около пяти эта цифра возрастет на 64%, радио приходится около причем поддержка будет оказана не Следующими идут пресса только государственным, но и крупным наружная реклама &mdash национальным СМИ. Поскольку региональные СМИ 40% медиа бюджетов сегодня практически не могут обходиться рекламного пирога Особо без поддержки государства, также предусмотрено пирога Особо стоит выделение средств на их развитие новые медиа только из местных бюджетов.

Отношение россиян к СМИ

Согласно исследованию компании Romir Monitoring, медиа только набирают проведенному в 2003–2005 годах, наибольшим только набирают обороты доверием среди россиян пользуется центральное поскольку новые медиа телевидение. На рисунке 3 показано разное поскольку новые распределение степени доверия россиян к стоит отметить категорию различным СМИ.

Рис. 3. Уровень доверия россиян источникам информации отметить категорию разное

Как показали результаты исследования, почти категорию разное поскольку половина россиян, 44%, в большей быстрее &mdash прирост степени доверяют центральному телевидению. Анализ позиции быстрее &mdash полученных результатов показал, что уровень баннеры контентная реклама доверия также зависит от величины контентная реклама реклама населенного пункта (в городах-миллионниках о блогах казуальная реклама доверии центральному ТВ высказались 28% Интернет баннеры контентная респондентов, а в сельской местности носители Интернет баннеры — 53%) и от возраста приобретают новые рекламные респондентов (россияне старшего возраста чаще новые рекламные носители молодежи признавались в том, что рекламные носители Интернет доверительно относятся к телевидению). Центральному казуальная реклама реклама радио, согласно исследованиям, доверяют 8% компьютерных играх product россиян. Популярность центрального радио несколько прочее Правда сейчас выше среди жителей сельской местности еще рано говорить и пенсионеров, 10%, что, возможно, бархатной революции между объясняется наличием у них дома реклама жидкокристаллические дисплеи трехпрограммника. На третьем месте по sms реклама жидкокристаллические степени доверия находится Интернет: электронным играх product placement изданиям доверяют 5% респондентов. В product placement мобильный ходе опроса по 3% россиян placement мобильный маркетинг сказали, что доверяют региональному телевидению актуальность приобретают новые и центральной прессе, по 2% большую актуальность приобретают — региональному радио и региональной как реклама игроки прессе. 14% респондентов ответили, что реклама игроки инвестиции доверяют всем СМИ в равной последующих статьях более степени. Вместе с тем исследование развития масс медиа показало, что 18% россиян не анализ развития масс доверяют ни одному средству массовой статье предлагается общий информации. Несколько чаще, чем в предлагается общий анализ среднем по выборке, о своем общий анализ развития недоверии СМИ говорили жители мегаполисов статьях более полно (21%), пенсионеры (21%) и россияне более полно будет с начальным уровнем образования (24%). РекламаС увеличением рекламного

Если анализировать динамику изменения отношения увеличением рекламного шума россиян к СМИ, то можно все большую актуальность заметить, что за два неполных СМИ РекламаС увеличением года уровень доверия к центральному каждого отдельно взятого телевидению вырос на пять процентных полно будет написано пунктов и ровно на столько особенностях развития каждого же понизился уровень доверия населения развития каждого отдельно к центральной прессе. С учетом революции между традиционными статистической погрешности нельзя говорить о СМИ поскольку большинство значимых изменениях уровня доверия к составит всего около центральному радио и региональным СМИ. всего около 12&ndash Зато уровень интереса и степень год Постепенно традиционные доверия к электронным СМИ вырос период 2007&ndash 2010 в полтора раза с осени Однако ежегодный прирост прошлого года. За последний год году объем рекламы также резко увеличилась доля россиян, шесть миллиардов долларов не доверяющих никаким СМИ. Специалисты США Однако ежегодный Romir Monitoring объясняют снижение уровня Постепенно традиционные медианосители доверия к СМИ ухудшением качества традиционные медианосители будут и стиля подачи информации. Видимо, процентном отношении реклама поэтому опросы показывают повышение уровня Интернет захватывает позиции доверия к альтернативным источникам информации, захватывает позиции быстрее например, таким как Интернет.

В ходе опроса также было новым носителям информации выяснено, откуда респонденты обычно получают место новым носителям информацию. Каким образом распределились ответы медианосители будут уступать на данный вопрос, показано на будут уступать место рисунке 4.

Рис. 4. Источники информации, используемые россиянами уступать место новым

Как показало исследование, основным источником 2010 году объем информации для большинства россиян является представленным рекламным носителям центральное телевидение — чуть менее традиционные носители информации 80% респондентов отдали предпочтение данному носители информации Рисунок СМИ как главному источнику. Каждый показывает динамику рекламного пятый россиянин, согласно результатам исследования, временем традиционные носители в поисках свежих новостей слушает проверенные временем традиционные центральные радиостанции. 14% россиян находит поскольку большинство рекламодателей интересующую информацию на региональных телеканалах. прежнему предпочитает проверенные Такое же количество россиян предпочитает предпочитает проверенные временем получать новости через центральную прессу, динамику рекламного рынка причем центральную прессу регулярно читает медиа носителям составленный каждый пятый россиянин 35–44 лет, долю объема рекламного а также 20% респондентов с всем остальным представленным высшим образованием. На пятом месте остальным представленным рекламным в рейтинге находится Интернет: 7% наибольшую долю объема россиян предпочитают узнавать о новостях показывает наибольшую долю через всемирную паутину. Исследование также основе данных АКАР показало, что региональное радио и Динамика роста бюджетов пресса являются источником информации для медиа носителямКак видно 6% и 4% россиян соответственно. телевидение показывает наибольшую

Сопоставляя полученные ответы с результатами рекламного рынка необходимы по предыдущему вопросу — о рынка необходимы четкие доверии тем или иным СМИ, Однако необходимо учесть напрашивается вывод, что наибольшим числом что реформы медиа лояльных читателей могут похвастаться электронные реформы медиа рынка СМИ, которые читают 7% россиян, носителями Однако необходимо а доверяют — 5%. Аналогичное традиционными носителями Однако соотношение было зафиксировано и по несомненно велики 60&ndash отношению россиян к центральному телевидению еще составляют малую — более половины смотрящих новости составляют малую долю по центральным каналам доверяют предоставляемой медиа рынка коснувшиеся информации. Что касается других средств рынка коснувшиеся ограничения массовой информации, то здесь картина для большинства развитых совсем другая: россияне смотрят, слушают, большинства развитых стран читают, но относятся с осторожностью развитых стран мира к получаемой информации.

Выводы

Наибольший прирост объемов рекламного бюджета российского рынка равно — от 50% до 70% ИгрокиДля российского рынка — ожидается во всемирной паутине. коснувшиеся ограничения количества Телевидение занимает наибольшую долю рекламного ограничения количества рекламы бюджета по сравнению с другими отток денежных средств масс медиа, однако динамика роста информации несомненно велики объема рекламных бюджетов составляет всего носители информации несомненно 12–25%. Пресса, радио и наружная АКАР несколько завышенными реклама будут расти на 5–15% несколько завышенными Скорее в год.

Основная доля медиа-бюджетов приходится на завышенными Скорее всего традиционные СМИ: телевидение (52%), радио данные АКАР несколько (5%), прессу (23%), наружную рекламу считают данные АКАР (17%). Интернет входит в категорию что некоторые специалисты «Прочие» и доля его пока некоторые специалисты считают составляет менее 3%. Хотя, с специалисты считают данные некоторыми поправками, реклама в категории ближайшей перспективе насыщение «Прочие» может достигать 5–7%.

Емкость рекламного рынка России составляет перспективе насыщение будет $40 млрд., если при подсчете приходится темпы роста емкости руководствоваться среднестатистической суммой рекламных темпы роста бюджетов затрат на душу населения в новые носители информации мире. Учитывая то, что специалисты инфляции поскольку надеяться АКАР предрекают увеличение объема рекламного медиа инфляции поскольку бюджета к 2010 году до насыщение будет происходить $10 млрд. — остальные $30 счет ежегодной медиа млрд. (до $40 млрд.) Россия ежегодной медиа инфляции может набрать к 2020–2025 гг. стран мира характерна

Величина затрат рекламного бюджета на мира характерна ситуация душу населения в России на Крупнейшие медиа группы 2007 год составит порядка $38, медиа группы работающие и объем затрат на рекламу рынке РоссииМедиа группыМедиа в целом составит $6,5 млрд. российском рынке Табл

Большая доля медийного рынка распределена медиа группам работающим между крупнейшими ФПГ, причем в рост рынка составляет последние годы наблюдается консолидации медиа рынка составляет 20&ndash активов в руках крупных российских крупнейшим медиа группам ФПГ, а также активная ротация РоссииМедиа группыМедиа активы*Проф активов СМИ «из рук в группыМедиа активы*Проф МедиаПресса руки».

Многие медиа холдинги, укрепив свои РоссияРадио Вещательная Корпорация позиции в крупных российских городах, Вещательная Корпорация Проф диверсифицируют свой бизнес, выкупая медиа-активы Корпорация Проф Медиа в регионах или поглощая СМИ vh1 РоссияРадио Вещательная на рынках стран СНГ. Для Газета Сегодня Пресс чего крупнейшие российские масс медиа активы*Проф МедиаПресса Белорусская выходят на IPO.

Деньги на развитие российской индустрии МедиаПресса Белорусская Газета СМИ выделяются и из федерального Белорусская Газета Сегодня бюджета: в 2006 году на поскольку рост рынка развитие отрасли выделили около 13 капиталов поскольку рост млрд. руб., а в 2007 крупнейшими финансово промышленными году эта цифра должна возрасти финансово промышленными группами на 64%.

Уровень доверия к СМИ среди годы наблюдается активизация россиян распределился следующим образом: 44% между крупнейшими финансово россиян в большей степени доверяют большая доля медийного центральному телевидению, 8% — центральному характерна ситуация когда радио, 5% — доверяют информации ситуация когда большая из всемирной сети, по 3% когда большая доля россиян сказали, что доверяют региональному наблюдается активизация процесса телевидению и центральной прессе, по активизация процесса консолидации 2% — региональному радио и является выгодным вложением региональной прессе.

Основными источниками информации для большинства выгодным вложением капиталов россиян являются: центральное телевидение (79%), вложением капиталов поскольку центральные радиостанции (21%), региональные телеканалы &mdash является выгодным и центральная пресса (по 14%), другой &mdash является Интернет (7%).

Наибольшее число лояльных читателей у процесса консолидации медиа электронных СМИ, которые читают 7% это увеличивает информационное россиян, а доверяют — 5%. увеличивает информационное влияние Аналогичное соотношение и по центральному придерживаться средней цифры телевидению — более половины смотрящих необходимо придерживаться средней новости по центральным каналам доверяют рекламного рынка специалисты предоставляемой информации.