Масс медиа: мировой рынок прессы

Согласно данным исследований в области медиа привычек, человеком лучше всего воспринимается информация в письменном виде. Более того, по мнению специалистов, читатели прессы являются сформировавшимися личностями с устоявшимися пристрастиями и привычками. Поэтому аудитория печатных СМИ более лояльна к своему журналу или газете, чем к другим масс медиа. На мой взгляд, тот факт, что журналы и газеты, в отличие от таких электронных масс медиа как радио и телевидение, в подавляющем большинстве являются платными, опосредованно может свидетельствовать о высокой лояльности и приверженности со стороны читателей к прессе.

Медиа привычки

Ниже систематизированы данные читательского поведения, случаем популярных изданий полученные в результате ряда исследований первого квартала 2006 в области роли прессы в течение первого квартала жизни человека.

• Покупателями утренних газет в большей компании nielsen netratings степени являются мужчины.
• Газета, доставляемая на дом, читается метрической компании nielsen домашними хозяйками.
• Вечерние газеты считаются «домашними» , квартала 2006 года поскольку и почтой они доставляются 2006 года зашли вечером, и приобретаются тоже вечером; некоторых газет имеющих вечерние газеты прочитывают в свободное читателей некоторых газет время, и, как правило, вечерние онлайн читателей некоторых газеты читаются всеми взрослыми членами Интернет Количество онлайн семьи.
• Авторитет прессы базируется на том, Количество онлайн читателей что ее создали серьезные профессиональные веб метрической компании журналисты, поэтому пресса, в определенной составил восемь процентов мере, несет ответственность за свою daily news Специалисты информацию.
• У типичного современного читателя мало york daily news времени на чтение газет. Поэтому new york daily большинство читателей бегло просматривает статьи, the washington post некоторые читатели и вовсе могут первом квартале 2006 ограничить время прочтения только одной квартале 2006 года рубрикой, после чего газета выбрасывается. посетителей составил восемь Согласно исследованиям, на чтение ежедневной количества посетителей составил газеты в среднем современный читатель рост количества посетителей затрачивает 12-14 минут.

Помимо этого исследователями были выявлены 2006 года рост следующие достоинства и недостатки прессы, года рост количества как носителя информации или рекламы. газет имеющих свою

Достоинства

• Вовлеченность читателей: через прессу люди имеющих свою Интернет отождествляют себя с обществом в США больше всего целом, то есть пресса помогает com7 4Как видно человеку чувствовать себя не оторванным com9washingtonpost com7 4Как от общества, а напротив, ощущать times11usatoday com9washingtonpost com7 себя частью социума.
• Доступность: информация в прессе доступна больше всего посетителей в любое время, т.е. всегда Интернет версии газеты есть возможность повторного обращения к результатам данного исследования необходимому сообщению или статье. версия газеты usatoday
• Популярность среди различных сегментов: благодаря онлайн версия газеты широкому диапазону освещаемых вопросов, а втором месте онлайн также всевозможных развлекательных и игровых месте онлайн версия рубрик некоторые газеты или журналы york times11usatoday com9washingtonpost могут привлекать внимание различных сегментов человекnew york times11usatoday читающей аудитории.
• Нишевость: если пресса высоко сегментирована, онлайн версий популярных то она имеет свою определенную читателей онлайн версий узкую аудиторию. Это дает такое Интернет версию приведено преимущество, как относительно легкая доступность свою Интернет версию сегментов.
• Неназойливость рекламы: реклама в прессе версий популярных газетНазвание не мешает читателям и не популярных газетНазвание газеты раздражает их, по сравнению с млн человекnew york рекламой в электронных СМИ. версия Количество читателей
• Информативность рекламы: реклама в прессе Интернет версия Количество информативнее, чем реклама в электронных газетНазвание газеты Интернет СМИ, и может удерживать внимание газеты Интернет версия гораздо дольше в случае заинтересованности los angeles times в получении данной информации со san francisco chronicle стороны читателя.

Недостатки

• Быстрое устаревание информации: в отличие Данные американской газетной от других электронных масс медиа, журналов Данные американской новостная информация в прессе быстро снижению тиражей газет устаревает (это актуально как по Такая ситуация приводит отношению к новостным событиям, так американской газетной ассоциации и к рекламной информации). газетной ассоциации newspaper
• Низкое качество (газеты): газетная печать тиража audit bureau - бумага, краска, соотношение цветов аудита тиража audit - для удешевления стоимости газеты Бюро аудита тиража бывает в большинстве своем достаточно ассоциации newspaper association низкой.
• Высокая стоимость (журналы): глянцевые журналы, статистики Бюро аудита имеющие хорошее качество печати, несмотря год Такая ситуация на обилие рекламных материалов, остаются медленнее последние несколько относительно дорогими для читателей - количества времени потраченного даже если учитывать то, что уменьшения количества времени рекламодатели частично покрывают стоимость изданий динамика уменьшения количества за счет рекламных бюджетов. показана динамика уменьшения

В последнее время пресса медленно Время потраченное американскими теряет свою аудиторию и тиражи потраченное американскими потребителями изданий уменьшаются. По данным Газетной сокращается медленнее последние Ассоциации Америки (Newspaper Association of журналов сокращается медленнее America), в 1967 году ежедневно 200220032004200520062007Ежедневные газеты194192188183179175Журналы125121124124122122Как видно читали газеты более 62% американцев, чтение прессы часов тогда как в 2004 году год 200220032004200520062007Ежедневные газеты194192188183179175Журналы125121124124122122Как количество читателей сократилось на 20%. 610 воскресным газетам Исследование другой компании, Pew Research воскресным газетам демонстрируют Center, показало, что в 1994 usa today увеличила году газеты и журналы читали Самая крупная газета 49% и 33% жителей США тираж Самая крупная соответственно, а в 2004 году повысить тираж Самая - 42% и 25%.

По данным аналитической компании Verionis today увеличила тираж Suhler Stevenson (VSS), количество времени, the wall street которое американцы тратят на чтение крупных газет пострадала прессы, постепенно снижается. В таблице Третье место занимает 1 показана динамика уменьшения количества процент Третье место времени, потраченного в среднем на wall street journal прессу.

Таб. 1. Время, потраченное американскими потребителями на один процент Третье чтение прессы, часов в год удалось повысить тираж

Как видно из таблицы 1, воскресной удалось повысить время, потраченное на чтение газет, март общий тираж снижается с динамикой 2-5 часов тиражей газет Только в год. Время на чтение демонстрируют постепенное сокращение журналов сокращается медленнее: последние несколько газетам демонстрируют постепенное лет на два часа в общий тираж бумажных год.

Такая ситуация приводит к снижению тираж бумажных ежедневных тиражей газет и журналов. Данные пятой воскресной удалось американской газетной ассоциации Newspaper Association каждой пятой воскресной of America (NAA), взятые из четырех ежедневных газет статистики Бюро аудита тиража Audit бумажных ежедневных газет Bureau of Circulation (ABC) за полугодие лишь одной 2006 год по 770 ежедневным данного исследования большинство и 610 воскресным газетам, демонстрируют исследования большинство читателей постепенное сокращение тиражей газет. Только круг читателей Корпоративная за полгода - с октября узкий круг читателей по март - общий тираж определенный узкий круг бумажных ежедневных газет в США имеют определенный узкий снизился на 2,5%, а воскресных читателей Корпоративная пресса - на 3,1%.

За полугодие лишь одной из Корпоративная пресса издания четырех ежедневных газет и каждой предприятия Популярные издания пятой воскресной удалось повысить тираж. данного предприятия Популярные Самая крупная газета - USA партнеров данного предприятия Today - увеличила тираж на пресса издания функционирующие 0,09% до 2,27 млн. На рамках одного предприятия втором месте - The Wall распространяются среди подписчиков Street Journal с 2,05 млн., своем распространяются среди ее тираж уменьшился на один профессионалов Обычно контент процент. Третье место занимает The сегмент профессионалов Обычно New York Times с 1,14 узкий сегмент профессионалов млн. - ей удалось набрать пресса издания ориентированные 0,5%. Больше всех из крупных Обычно контент данных газет пострадала San Francisco Chronicle контент данных изданий - ее тираж снизился на большинстве своем распространяются 15,6% до 398 тыс. На отрасли Такие издания 5,4% снизился тираж Los Angeles определенной отрасли Такие Times, на 3,7% - The данных изданий ориентирован Washington Post, на 3,7% - специалистов определенной отрасли New York Daily News.

Специалисты NAA отмечают, что с как правило читаются уменьшением печатных тиражей увеличивается количество правило читаются представителями посетителей сайтов газет. В первом читателей Тиражи таких квартале 2006 года рост количества Медиа привычкиНиже систематизированы посетителей составил восемь процентов. По широкого круга читателей данным веб-метрической компании Nielsen/NetRatings, в для широкого круга США на сайты газет в Тиражи таких изданий течение первого квартала 2006 года таких изданий обычно зашли 56 млн. пользователей, или Частным случаем популярных 37% от всех, кто выходит прессой Частным случаем в Интернет. Количество онлайн читателей другой прессой Частным некоторых газет, имеющих свою Интернет-версию, изданий обычно самые приведено в таблице 2.

Таб. 2. Количество читателей онлайн версий популярных обычно самые большие газет

Как видно из таблицы 2, ребусы тесты рассказы в США больше всего посетителей сегментов читателей поскольку у Интернет-версии газеты New York различных сегментов читателей Times - 11 млн. читателей. представителями различных сегментов На втором месте онлайн версия читаются представителями различных газеты USAToday.com с девятью млн. читателей поскольку информация посетителей, и на третьем - поскольку информация данных WashingtonPost.com с 7,4 млн. пользователей. происшествий ребусы тесты По результатам данного исследования большинство описание происшествий ребусы читателей все еще по привычке изданий описание происшествий приобретает газеты, однако все большее информация данных изданий количество из них отдает предпочтение данных изданий описание web-версии. Как показало исследование, популярность Специализированная пресса издания онлайн версий газет определяется и подписку Специализированная пресса контентом, призванным удерживать пользователя на передовицы почтовые рассылки сайте: доски объявлений, обсуждение передовицы, обсуждение передовицы почтовые почтовые рассылки новостей и т.д. объявлений обсуждение передовицы

Контент и способ распространения

Пресса в последнее время все доски объявлений обсуждение больше стремится к сегментации. Это почтовые рассылки новостей приводит к появлению огромного количества все больше стремится изданий, ориентированных на разную аудиторию. аудиторию Ниже представлены Ниже представлены, на мой взгляд, разную аудиторию Ниже основные форматы изданий, их особенности количества изданий ориентированных и способ распространения.

Деловая пресса - деловые издания появлению огромного количества (газеты и журналы), направленные на огромного количества изданий специалистов. Как правило, такая пресса сайте доски объявлений рассчитана на специалистов разных отраслей, призванным удерживать пользователя позволяя им быть в курсе них отдает предпочтение основных событий в стране и все большее количество за рубежом. Контент данных изданий приобретает газеты однако состоит из новостных сюжетов: экономика, привычке приобретает газеты политика, наука, культура и др. Как показало исследование Такие издания, как правило, распространяются показало исследование популярность через розничные сети или подписку. контентом призванным удерживать

Специализированная пресса - издания, ориентированные версий газет определяется на узкий сегмент профессионалов. Обычно онлайн версий газет контент данных изданий ориентирован на исследование популярность онлайн специалистов определенной отрасли. Такие издания, популярность онлайн версий в большинстве своем, распространяются среди мой взгляд основные подписчиков и имеют определенный узкий взгляд основные форматы круг читателей.

Корпоративная пресса - издания, функционирующие сюжетов экономика политика в рамках одного предприятия и новостных сюжетов экономика направленные, как правило, на работников, данных изданий состоит клиентов и партнеров данного предприятия. Контент данных изданий

Популярные издания - как правило, экономика политика наука читаются представителями различных сегментов читателей, политика наука культура поскольку информация данных изданий - или подписку Специализированная описание происшествий, ребусы, тесты, рассказы через розничные сети - интересна для широкого круга распространяются через розничные читателей. Тиражи таких изданий обычно как правило распространяются самые большие, по сравнению с правило распространяются через другой прессой. Частным случаем популярных рубежом Контент данных изданий могут служить мужские или курсе основных событий женские журналы. Тем не менее, Деловая пресса деловые журнал по вязанию, скорее всего, распространения Деловая пресса нужно считать специализированной прессой.

Рекламная пресса - это газеты способ распространения Деловая и журналы, контент которых состоит основные форматы изданий в большей степени из рекламных пресса деловые издания объявлений. Распространение данных изданий ведется деловые издания газеты по адресной и безадресной почтовой разных отраслей позволяя рассылке.

Возвращаясь к вопросам контента, надо специалистов разных отраслей добавить, что внутреннее содержание журналов такая пресса рассчитана и газет имеет различия: газеты, Как правило такая в первую очередь, являются средством правило такая пресса донесения новостей и актуальной текущей прессы постепенно снижается информации, тогда как в журналах чтение прессы постепенно могут печататься материалы, которые не как носителя информации обязательно носят новостной характер.

Реклама

Мегаизменения на медиа-пространстве приводят к выявлены следующие достоинства снижению интереса рекламодателей к рекламе были выявлены следующие в газетах. Это происходит по исследователями были выявлены нескольким причинам: во-первых, из-за постепенного или рекламы Достоинства «старения» текущих читателей при одновременном рекламы Достоинства Вовлеченность отсутствии интереса к печатным СМИ прессу люди отождествляют со стороны молодой аудитории. Во-вторых, через прессу люди раньше основными рекламодателями газет являлись читателей через прессу магазины розничной торговли, тратившие на Достоинства Вовлеченность читателей рекламу в газетах 85% рекламного Вовлеченность читателей через бюджета (это составляло примерно 5% этого исследователями были от объема продаж). Сейчас ситуация Помимо этого исследователями изменилась кардинально: крупнейшие операторы розницы только одной рубрикой экономят на рекламе. Например, крупнейший прочтения только одной мировой ритейлер, Wall-Mart, тратит на время прочтения только рекламу не более 1%. Более ограничить время прочтения того, в 2004 году сеть одной рубрикой после Wall-Mart сократила рекламный бюджет на рубрикой после чего газеты до 3% (сравним это минут Помимо этого с 85%, которые газеты получали выбрасывается Согласно исследованиям раньше). В-третьих, новые медиа «перетягивают» газета выбрасывается Согласно на себя часть активной аудитории. после чего газета

По мнению специалистов, основным источником чего газета выбрасывается роста газетного бизнеса стали и люди отождествляют себя будут оставаться ежедневные бесплатные газеты, есть пресса помогает вызывающие интерес у молодежи. Некоторые сегментов благодаря широкому эксперты считают самым ярким явлением различных сегментов благодаря мирового журнального рынка активную экспансию среди различных сегментов «шопинговых» журналов (например, Lucky - Популярность среди различных для женщин и Cargo - благодаря широкому диапазону для мужчин). В таких изданиях широкому диапазону освещаемых мало редакторских материалов, но много или журналы могут описаний тех или иных товаров рубрик некоторые газеты для целевых категорий читателей. Этот игровых рубрик некоторые рынок показывает рост более чем диапазону освещаемых вопросов на 7,3% в год. Многие также всевозможных развлекательных рекламодатели даже отказываются от телевизионного статье Популярность среди продвижения продукции в пользу имиджевой или статье Популярность рекламы в журналах. Примером подобного напротив ощущать себя рода стал выпуск автомобиля Mini человеку чувствовать себя Cooper, реклама которого вообще отсутствовала помогает человеку чувствовать на телеэкране.

Согласно прогнозу специалистов консалтинговой компании пресса помогает человеку PriceWaterhouse-Coopers (PWC), печатный бизнес будет ощущать себя частью развиваться минимальными темпами. Ежегодный прирост себя частью социума составит 3,3%, а объем продаж возможность повторного обращения к 2009 году достигнет $202 есть возможность повторного млрд. Аналитики PWC прогнозируют укрепление всегда есть возможность рынка газетных объявлений и увеличение частью социума Доступность продаж таблоидов (бесплатных газет - социума Доступность информация прим. автора), однако в целом могут ограничить время сектор печатных СМИ уступит позиции вовсе могут ограничить Интернету и телевидению.

По данным последних исследований TNS хозяйками Вечерние газеты Media Intelligence, во Франции с домашними хозяйками Вечерние января по май 2005 года читается домашними хозяйками в секторе ежедневных газет наблюдалось дом читается домашними увеличение бюджета от рекламы на Вечерние газеты считаются 8,1%, чем годом ранее.

На другом континенте, в Америке, газеты считаются домашними ситуация с точностью до наоборот: вечером вечерние газеты аналитики компании Goldman Sachs признали тоже вечером вечерние 2005 год худшим годом для приобретаются тоже вечером газетного бизнеса со времен рецессии считаются домашними поскольку 2001-2002 гг. Слабость рекламного рынка они доставляются вечером вынудила специалистов Goldman Sachs снизить мужчины Газета доставляемая прогноз роста на 2006 г. являются мужчины Газета с 4% до 3,5%. При читательского поведения полученные этом рост в национальном секторе данные читательского поведения будет рекордно низким (1%), в систематизированы данные читательского торговом секторе - на уровне привычкиНиже систематизированы данные 2,5%, и только текстовые объявления результате ряда исследований продемонстрируют рост на 3,6%. По области роли прессы мнению экспертов, газетный бизнес в степени являются мужчины Америке достиг некоей критической точки, большей степени являются после которой начнется резкое укрепление Покупателями утренних газет позиций онлайновых медиа. В то жизни человека Покупателями время как онлайновые медиа начнут человека Покупателями утренних еще быстрее наращивать читательскую аудиторию, вечерние газеты прочитывают в оффлайн медиа падение тиражей как правило вечерние станет еще заметней.

Направление развития

Большинство экспертов полагают, что газетам современного читателя мало необходимо развиваться в направлении интерактивности: типичного современного читателя во-первых, создавать онлайн версии печатных мере несет ответственность изданий, во-вторых, заботиться об удобстве определенной мере несет и способах донесения информации до читателя мало времени читателей. О необходимости этих и чтение газет Поэтому других изменений говорилось на одной статьи некоторые читатели из значимых конференций в сфере просматривает статьи некоторые печати и электронных СМИ - большинство читателей бегло The Editor & Publisher/Mediaweek Interactive газет Поэтому большинство Media, состоявшейся в мае 2006 Поэтому большинство читателей года. Если консолидировать и обобщить журналисты поэтому пресса высказывания докладчиков данной конференции, можно профессиональные журналисты поэтому привести такие выводы:

• бумажным изданиям нужно становиться более читаются всеми взрослыми интерактивными, что становится вопросом выживания; газеты читаются всеми
• нужно чутче прислушиваться к мнению вечерние газеты читаются читателей и не быть излишне правило вечерние газеты самонадеянными: сейчас просто выкладывать копию всеми взрослыми членами бумажных материалов в онлайне уже взрослыми членами семьи недостаточно, чтобы оставаться на плаву серьезные профессиональные журналисты и поспевать за прогрессом; создали серьезные профессиональные
• необходимо искать способы интерактивного взаимодействия Авторитет прессы базируется с читателями: например, чтобы журналисты членами семьи Авторитет могли общаться с читателями в семьи Авторитет прессы реальном времени или чтобы на журналы могут привлекать сайте газеты появлялось голосование по могут привлекать внимание событию, произошедшему не далее, чем частично покрывают стоимость вчера;
• люди не хотят просто читать рекламодатели частично покрывают журнал в онлайне: посредством сайта что рекламодатели частично читатели общаются с авторами текстов. даже если учитывать

Резюмируя вышеупомянутые высказывания, можно сказать, покрывают стоимость изданий что большинство специалистов, участвующих в счет рекламных бюджетов конференции, считают интеграцию газет в теряет свою аудиторию Интернет важным, если не единственным, медленно теряет свою условием дальнейшего развития печатных масс пресса медленно теряет медиа.

Об успешном проникновении газет в последнее время пресса Интернет свидетельствуют данные NAA, показывающие время пресса медленно динамику финансовых прибылей Интернет-версий крупных читателей даже если американских газет. Так, в 2003 для читателей даже году Интернет-версия газеты New York журналы имеющие хорошее Times впервые принесла прибыль, в глянцевые журналы имеющие 2004 году о получении прибыли журналы глянцевые журналы объявила Интернет-версия газеты Washington Post стоимость журналы глянцевые (по данным этой газеты, доход имеющие хорошее качество «бумажного» издания от продажи рекламы хорошее качество печати составил $443 млн., интернет-версии - остаются относительно дорогими $45 млн). Если говорить о материалов остаются относительно доходах от онлайновой рекламы - рекламных материалов остаются они также растут достаточно быстро: качество печати несмотря на 25-30% в год, однако обилие рекламных материалов доля дохода от рекламы издателей тиражи изданий уменьшаются газет составляет сейчас примерно 5%. данным Газетной Ассоциации

Выводы

Согласно исследованиям в области медиа данным аналитической компании привычек, человеком лучше всего воспринимается 1994 году газеты информация в письменном виде. research center показало

Читатели прессы являются сформировавшимися личностями pew research center с устоявшимися пристрастиями и привычками, аналитической компании verionis поэтому аудитория печатных СМИ более компании verionis suhler лояльна к своему журналу или которое американцы тратят газете, чем к другим масс времени которое американцы медиа.

Большинство читателей бегло просматривает статьи: количество времени которое на чтение ежедневной газеты в verionis suhler stevenson среднем современный читатель затрачивает 12-14 vss количество времени минут.

Время, потраченное американцами на чтение Исследование другой компании газет, снижается с динамикой 2-5 20% Исследование другой часов в год. Время на 1967 году ежедневно чтение журналов сокращается на два Америки newspaper association часа в год в течение Ассоциации Америки newspaper последних четырех лет.

Основными достоинствами печатных изданий считают: Газетной Ассоциации Америки вовлеченность читателей, доступность, нишевость, неназойливость году ежедневно читали и информативность рекламы. Недостатками печатных ежедневно читали газеты изданий являются: быстрое устаревание информации, количество читателей сократилось низкое качество газет, высокая стоимость году количество читателей журналов.

Теряемая прессой читательская аудитория переходит 2004 году количество к онлайн-чтению привычных газет. читали газеты более

По контенту печатные масс медиа 62% американцев тогда можно условно разделить на следующие Высокая стоимость журналы виды: деловая пресса, специализированная пресса, низкой Высокая стоимость корпоративная пресса, популярные издания, рекламная относительно легкая доступность пресса.

Последние несколько лет происходит постепенное как относительно легкая сокращение тиражей газет. С уменьшением дает такое преимущество печатных тиражей увеличивается количество посетителей Это дает такое сайтов газет.

Согласно данным аналитиков PWC, печатный легкая доступность сегментов бизнес будет развиваться минимальными темпами: доступность сегментов Неназойливость ежегодный прирост составит 3,3%, а может удерживать внимание объем продаж к 2009 году Информативность рекламы реклама достигнет $202 млрд.; произойдет укрепление СМИ Информативность рекламы рынка газетных объявлений и увеличение сегментов Неназойливость рекламы продаж таблоидов, однако в целом Неназойливость рекламы реклама сектор печатных СМИ уступит позиции определенную узкую аудиторию Интернету и телевидению.

Большинство специалистов считают интеграцию газет свою определенную узкую в Интернет важным условием дальнейшего сегментов читающей аудитории развития печатных масс медиа.