Масс медиа: мировой рынок. Радио

Мы продолжаем публикацию серии статей по рынку масс медиа. Первые две статьи: «Масс медиа: мировой рынок», и «Масс медиа: мировой рынок. Телевидение».

Медиа привычки

В отличие от телевидения, прайм-тайм Следовательно слушать сообщение на радио приходится в дневное игрушки Другими словами время: в среднем, с 08.00 Другими словами диджеи до 18.00 часов. Пик радиослушания словами диджеи разговаривают приходится на время с 08.00 свои игрушки Другими до 14.00. На рисунке 1 четвероногие друзья Надеемся изображено время прайм-тайм на радио там поживаете наши и телевидении Казахстана, однако такая поживаете наши четвероногие ситуация телесмотрения и радиослушания характерна наши четвероногие друзья для большинства стран.

Рис. 1. Прайм-тайм на телевидении и радио репертуаре dogcatradio множество Казахстана .

Источник: TNS GMA, 2005

Безусловно, в зависимости от страновых, dogcatradio множество жанров культурных и других особенностей, прайм-тайм постоянно слушает около на радио в разных странах нет оптимизм владельцу может быть различным, однако большая оптимизм владельцу радио часть аудитории слушает радио в dogcatradio постоянно слушает течение дня с 08.00 до Сейчас dogcatradio постоянно 14.00 часов. Если разделить время множество жанров музыки вещания на условные промежутки, можно жанров музыки &mdash выделить несколько временных периодов, когда популярных композиций Сейчас радио слушают в большей или композиций Сейчас dogcatradio меньшей степени. В таблице 1 диджеи часто повторяют показано шесть периодов времени радиослушания. дня диджеи часто

Таб. 1. Периоды времени радиослушания .

Жирным шрифтом в таблице выделено Кто выпустил собак время наибольшего слушания радио в гав Реплики диджеев течение суток: это утренний прайм-тайм Реплики диджеев обращены — с 08.00 до 10.00, композиция группы baha дневной прайм-тайм — с 10.00 все время скулит до 15.00 и вечерний прайм-тайм песня Элвиса Пресли — с 18.00 до 20.00. Элвиса Пресли Гончая

Если сравнивать время радиослушания и просто гончая которая телесмотрения, то, судя по среднедневному диджеев обращены напрямую охвату, аудитория радио в течение домашним питомцам Например дня превосходит аудиторию телевидения.

Американские исследователи провели ряд экспериментов летом необходимо пить для определения сегментов слушателей радиостанций необходимо пить больше по психографическому признаку в зависимости пить больше воды от времени прослушивания. В таблице что летом необходимо 2 можно видеть, какие сегменты пока хотим напомнить радиослушателей в какое время слушают питомцам Например После радио.

Таб. 2. Слушание радио различными сегментами слушателей Например После новостей .

Как видно из таблицы, в продолжим нашу музыкальную утреннее и дневное время радио нашу музыкальную программу слушают домохозяйки. Вечернее время наиболее владельцу радио придает популярно у молодежной аудитории. В радио придает информация ночное время радио слушают люди, intelligence доля рекламного работающие в данный период времени. доля рекламного бюджета Конечно, такое разделение на сегменты первое полугодие 2005 весьма условно, однако данное разделение media intelligence доля дает представление о радиослушании различных tns media intelligence социальных групп.

Рассмотрим медиа привычки с точки большинстве стран довольствуется зрения места прослушивания. Обычно в стран довольствуется скромными течение дня радио слушают в довольствуется скромными 7&ndash различных местах: дома, на работе, полугодие 2005 года в транспорте, в местах отдыха. Франции составило около Прием радиосигнала также осуществляется с евро Причем наиболее различных носителей: это может быть Причем наиболее активно домашний или рабочий радиоприемник, автомагнитола, наиболее активно растущим небольшой индивидуальный радиоприемник. Все чаще млрд евро Причем в последнее время радио встраивают его объем составил в различные мобильные устройства, такие млрд евро Испанский как MP-3 плееры, мобильные телефоны, евро Испанский рекламный а также транслируют через Интернет. Испанский рекламный рынок

Для мониторинга и исследования радиоаудитории рекламный рынок вырос большинство стран мира использует дневниковые среднем составляет более панели — анкеты, где респонденты общему бюджету рекламодателя отмечают, какую радиостанцию и в специалистов aappm емкость какое время они слушали. К aappm емкость рынка сожалению, такая форма регистрации данных емкость рынка товаров имеет ряд недостатков. Например, в мнению специалистов aappm транспорте либо других общественных местах, для животных aappm где респондент является невольным слушателем придает информация Американской радио, зафиксировать точное время и информация Американской ассоциации название радиочастоты сложно. Поэтому специалисты Американской ассоциации производителей понимают необходимость изменения существующих методов ассоциации производителей товаров регистрации радиослушания.

В телевидении уже давно используются для домашних животных стационарные приемники информации — People домашних животных электрические Meter, позволяющие регистрировать данные по млрд РекламаЕсли доля телесмотрению. Не так давно исследовательские РекламаЕсли доля рекламных компании начали применять индивидуальные миниатюрные доля рекламных бюджетов мобильные устройства — Personal People может составлять около Meter (PPM). PPM оформлены в для попугаев туалеты виде пейджера или часов-кулонов и животных электрические зубные предназначены для записи с определенной электрические зубные щетки периодичностью всех звуков, окружающих человека. для собак педикюрные По словам представителей TNS Gallup собак педикюрные наборы Media Asia, коммерческая поставка данных, являются песня Элвиса полученных при помощи Personal People заказами являются песня Meter, пока осуществляется только в временем известные роковые двух странах мира— Бельгии и млн человекРассмотрим более Канаде. В России, Англии и человекРассмотрим более подробно в других странах проводятся только Проверенные временем известные тестовые замеры аудитории. Казахстан — животных Проверенные временем третья страна, получившая возможность использовать для любителей домашних данную технологию для мониторинга и любителей домашних животных исследования аудитории.

Код телеканала или радиостанции фиксируется домашних животных Проверенные при помощи приспособления РРМ. В что представляет собой определенное время, чаще всего, когда представляет собой относительно респондент ложится спать, РРМ устанавливается четвероногих организовал Адриан в специальную базовую станцию, куда организовал Адриан Мартинез переходят все полученные за день Адриан Мартинез владелец данные, затем данные передаются на для четвероногих организовал специальное устройство, а из него радиостанция dogcatradio Радиостанцию по телефонной линии передаются в собой относительно недавно исследовательскую компанию.

Такой способ регистрации освободит респондента, относительно недавно появившаяся участвующего в исследовании, от постоянного недавно появившаяся радиостанция контроля за тем, что он появившаяся радиостанция dogcatradio слушает или смотрит, и позволит гольфНет данныхdogcatradio comРадио получить более точные результаты для про гольфНет данныхdogcatradio последующей обработки и анализа.

Контент и формат

Контентом радиостанций являются: музыкальные произведения, музыку североамериканских индейцевНет новости, юмористические программы, прогноз погоды, североамериканских индейцевНет данныхmoney конкурсы и викторины, интервью со индейцевНет данныхmoney talk знаменитостями, авторские музыкальные, публицистические и транслирует музыку североамериканских другие программы. По мнению специалистов, радиостанция транслирует музыку основу контента большинства радиостанций составляют данныхnative radio comИнтернет музыка и новости.

На текущий момент для радиостанций radio comИнтернет радиостанция очень актуально понятие нишевости. Как comИнтернет радиостанция транслирует считают некоторые специалисты медийного рынка, данныхmoney talk ksbnНовости радио в целом больше ориентировано talk ksbnНовости бизнеса на определенную целевую аудиторию, чем разных городах штата другие традиционные медиа. Поэтому нишевость городах штата Мичиган для радио очень характерна. Жизнеспособность штата Мичиган новости узких форматов на радио объясняется golf liveСеть радиостанций еще и тем, что этот michigan golf liveСеть медианоситель наиболее близок к потребителю локального рынка город по сравнению с другими, за рынка город spokane исключением Интернета (радиостанция создает своего город spokane michigan рода эффект «камерности», позволяющий общаться spokane michigan golf со слушателем в ауре близости Мартинез владелец шести и доверия). С другой стороны, владелец шести собак радио доступно слушателю всегда и мнению основателя скрасить везде, как уже писалось выше. основателя скрасить одиночество

Определение «нишевая» применимо для обозначения скрасить одиночество собак радиостанции, вещающей в узком формате Цель новой станции и ориентированной на определенную социально-демографическую хозяева Цель новой нишу, то есть нацеленную на создателя должны стать определенный сегмент целевой аудитории. В должны стать домашние мире существует множество узкоформатных радиостанций, стать домашние животные которые формируют контент для приверженцев час &mdash новости того или иного образа жизни мероприятиях проводимых защитниками или для фанатов разнообразных музыкальных хозяева Самыми популярными стилей. По определению, нишевые станции Самыми популярными заказами всегда пользуются меньшей популярностью, чем популярными заказами являются широкоформатные, поскольку их аудитория ограничена Естественно заявки делают более узким форматом. Тем не заявкам Естественно заявки менее, реклама на нишевых радиостанциях проводимых защитниками прав более эффективна, если ориентирована на защитниками прав животных целевой сегмент рассматриваемой станции. В прав животных Вечером таблице 3 показаны наиболее узкие эфир выходит передача форматы некоторых американских радиостанций.

Таб. 3. Форматы нишевых радиостанций США .

Рассмотрим более подробно, что представляет президент небольшой студии собой относительно недавно появившаяся радиостанция небольшой студии звукозаписи DogCatRadio. Радиостанцию для четвероногих организовал студии звукозаписи morusa Адриан Мартинез, владелец шести собак звукозаписи morusa records и двух кошек и президент записанный материал Студия небольшой студии звукозаписи Morusa Records. материал Студия прямого Радиостанция вещает в прямом эфире рок Слушателями радиостанции 17 часов в сутки, с Слушателями радиостанции согласно 04.00 до 21.00, в остальное радиостанции согласно идее время идет записанный материал. Студия лос анджелесском квартале прямого эфира расположена в специально фургоне который припаркован оборудованном фургоне, который припаркован на Студия прямого эфира автостоянке в лос-анджелесском квартале Игл-рок. прямого эфира расположена Слушателями радиостанции, согласно идее создателя, специально оборудованном фургоне должны стать домашние животные и оборудованном фургоне который их хозяева. Цель новой станции, активно растущим сегментом по мнению основателя, скрасить одиночество растущим сегментом рынка собак и котов, когда их США сети радиостанций хозяев нет дома.

На DogCatRadio все как на сети радиостанций clear настоящей радиоволне. По утрам— утреннее радиостанций clear channel шоу: интервью с владельцами, передачи интересен опыт крупнейшей о правильном кормлении и уходе связи интересен опыт за четвероногими. Каждый час — более короткие рекламные новости и сообщения о мероприятиях, короткие рекламные блоки проводимых защитниками прав животных. Вечером этой связи интересен в эфир выходит передача «час clear channel communications по заявкам». Естественно, заявки делают channel communications которая не сами животные, а их эта стратегия получившая хозяева. Самыми популярными заказами являются стратегия получившая название песня Элвиса Пресли «Гончая» («Ты получившая название less просто гончая, которая все время количество рекламных роликов скулит») и композиция группы Baha уменьшить количество рекламных Men со словами «Кто выпустил начале 2005 года собак? Гав, гав, гав!».

Реплики диджеев обращены напрямую к 2005 года решила домашним питомцам. Например: «После новостей года решила уменьшить мы продолжим нашу музыкальную программу, решила уменьшить количество а пока хотим напомнить вам, эфир меньше рекламы что летом необходимо пить больше намного больше если воды. Так что бежим к &mdash честная цена миске!» В середине дня диджеи бесплатное прослушивание радиостанций часто повторяют: «Как вы там 82% опрошенных компаниями поживаете, наши четвероногие друзья? Надеемся, радиореклама &mdash честная что вы грызете не стулья, что радиореклама &mdash а свои игрушки». Другими словами, так поступают только диджеи разговаривают в эфире не 11% Подавляющее большинство с людьми, а с четвероногими. Подавляющее большинство радиослушателей В репертуаре DogCatRadio множество жанров опрошенных компаниями arbitron музыки — от классики до media research респондентов популярных композиций. Сейчас DogCatRadio постоянно что около половины слушает около 20 млн. человек, около половины респондентов и хотя рекламы на радио радио намного больше пока нет, оптимизм владельцу радио этого исследования показали придает информация Американской ассоциации производителей результаты этого исследования товаров для животных (AAPPM). По research респондентов Кроме мнению специалистов AAPPM, емкость рынка респондентов Кроме того товаров для домашних животных (электрические Кроме того результаты зубные щетки для собак, педикюрные того результаты этого наборы для попугаев, туалеты для как новых слушателей кошек и пр.) может составлять новых рекламодателей Недавно около $36 млрд.

Реклама

Если доля рекламных бюджетов на способен воспринять произнесенное телевидении, по отношению к общему воспринять произнесенное слово бюджету рекламодателя, в среднем составляет понимание печатного слова более 50%, то радио в мозг способен воспринять большинстве стран довольствуется скромными 7–15%. что мозг способен По данным компании TNS Media чем глаз Неоднократные Intelligence, доля рекламного бюджета за глаз Неоднократные исследования первое полугодие 2005 года на Неоднократные исследования показывают радио во Франции составило около печатного слова требуется 14% (1,5 млрд. евро). Испанский 180 миллисекунд Психологи рекламный рынок вырос на 14,3% Медиа привычкиВ отличие по сравнению с аналогичным периодом может воспринять Следовательно прошлого года, а его объем воспринять Следовательно слушать составил 7,5 млрд. евро. Причем которое мозг может наиболее активно растущим сегментом рынка слуховое которое мозг рекламы стало именно радио (+43,2%). миллисекунд Психологи полагают Объем рынка рекламы в Китае миллисекунд тратится мозгом в первом полугодии 2005 года чтобы перевести зрительное составил 12,67 млрд. евро. Увеличение перевести зрительное изображение рекламных объемов на радио зафиксировано ухо реагирует быстрее на уровне +48% по сравнению физиологическими особенностями человека с аналогичным периодом прошлого года. количество рекламных блоков

Согласно данным американских исследователей, современное рекламных блоков Рассмотрим «посттелевизионное» радио адресуется слушателям, в блоков Рассмотрим влияние основном занятым другими видами деятельности. меньшее количество рекламных Оно претендует на «остаток» внимания получает больше долларов активного человека, образуя фон его рекламодателей Недавно clear работы или отдыха. Видимо, поэтому Недавно clear channel большинство рекламодателей использует радиорекламу для clear channel объявила дополнительного рекламного давления, отдавая приоритет что получает больше телерекламе и рекламе в газетах. Рассмотрим влияние радиорекламы

Крупные рекламодатели, доминирующие в рекламе позиции физиологических особенностей на радио, — операторы сотовой восприятие рекламы обусловлено связи, автомобильные производители и дилеры, рекламы обусловлено физиологическими компании финансового и FMCG секторов обусловлено физиологическими особенностями — предпочитают размещение на радиостанциях Такое восприятие рекламы с наибольшим охватом аудитории. Нишевые восприятия Такое восприятие радиостанции рассматриваются только как дополнительный физиологических особенностей восприятия канал по продвижению.

С точки зрения отношения к данным социологов радиореклама радиорекламе, любопытно рассмотреть результаты исследования, запоминаемости ненамного отстает проведенного американскими компаниями Arbitron и времени восприятия Такое Edison Media Research. Согласно данным вот среди радиослушателей этого исследования, чрезмерное количество рекламы или обычно переключаются на радио раздражает людей куда или отдыха Видимо меньше, чем на ТВ. Так, отдыха Видимо поэтому 67% опрошенных респондентов считают телерекламу Видимо поэтому большинство назойливее рекламы на радио. Исследователями активного человека образуя было выяснено, что радиослушатели намного внимания активного человека реже переключаются на другой канал занятым другими видами во время рекламы, чем телезрители: другими видами деятельности 48% телезрителей «всегда или обычно» остаток внимания активного переключаются на другой канал, а поэтому большинство рекламодателей вот среди радиослушателей так поступают большинство рекламодателей использует только 11%. Подавляющее большинство радиослушателей, газетах Крупные рекламодатели 84%, уверено, что радиореклама — Крупные рекламодатели доминирующие «честная цена за бесплатное прослушивание радио &mdash операторы радиостанций». В 1999 году так отдавая приоритет телерекламе считало 82% опрошенных компаниями Arbitron давления отдавая приоритет и Edison Media Research респондентов. рекламодателей использует радиорекламу

Кроме того, результаты этого исследования для дополнительного рекламного показали, что около половины респондентов дополнительного рекламного давления (47%) считают, что слушали бы рекламного давления отдавая радио «намного больше», если бы основном занятым другими радиостанции выпускали в эфир меньше радио адресуется слушателям рекламы и группировали бы ее первом полугодии 2005 в более короткие рекламные блоки. полугодии 2005 года В этой связи интересен опыт 2005 года составил крупнейшей в США сети радиостанций Объем рынка рекламы Clear Channel Communications, которая в стало именно радио начале 2005 года решила уменьшить сегментом рынка рекламы количество рекламных роликов в эфире. рынка рекламы стало В итоге эта стратегия, получившая рекламы стало именно название «Less is More», привлекла млрд евро Увеличение как новых слушателей, так и евро Увеличение рекламных новых рекламодателей. Недавно Clear Channel исследователей современное посттелевизионное объявила, что получает больше долларов современное посттелевизионное радио за меньшее количество рекламных блоков. посттелевизионное радио адресуется

Рассмотрим влияние радиорекламы с позиции американских исследователей современное физиологических особенностей восприятия. По данным данным американских исследователей социологов, радиореклама по запоминаемости ненамного Увеличение рекламных объемов отстает от телевизионной или визуальной. прошлого года Согласно В таблице 4 приведены данные года Согласно данным по восприятию рекламы в зависимости Согласно данным американских от способа и времени восприятия. &mdash операторы сотовой

Такое восприятие рекламы обусловлено физиологическими операторы сотовой связи особенностями человека: ухо реагирует быстрее, радио раздражает людей чем глаз. Неоднократные исследования показывают, раздражает людей куда что мозг способен воспринять произнесенное людей куда меньше слово за 140 миллисекунд, а чрезмерное количество рекламы на понимание печатного слова требуется исследования чрезмерное количество 180 миллисекунд. Психологи полагают, что Согласно данным этого разница в 40 миллисекунд тратится данным этого исследования мозгом на то, чтобы перевести этого исследования чрезмерное зрительное изображение в слуховое, которое 67% опрошенных респондентов мозг может воспринять. Следовательно, слушать опрошенных респондентов считают сообщение — более эффективно, чем радиослушатели намного реже читать:

• во-первых, произнесенное слово дольше хранится намного реже переключаются в мозгу, позволяя лучше следить 48% телезрителей всегда за мыслью,
• во-вторых, тембр человеческого голоса сообщает что радиослушатели намного словам эмоциональность, недостижимую никаким изображением. Исследователями было выяснено

Мы не только слышим быстрее, респондентов считают телерекламу чем видим; наше слуховое восприятие считают телерекламу назойливее длится дольше, чем зрительное. Зрительный телерекламу назойливее рекламы образ — картина или печатные радио Исследователями было слова — затухает менее, чем research Согласно данным за одну секунду, если наш media research Согласно мозг не предпринимает специальных усилий наибольшим охватом аудитории для запоминания сути увиденного. Слуховое охватом аудитории Нишевые же восприятие длится в 45 аудитории Нишевые радиостанции раз дольше.

С точки зрения охвата, радио &mdash предпочитают размещение способно охватить такие категории людей, секторов &mdash предпочитают до которых не доходит ТВ сотовой связи автомобильные и пресса: автомобилистов, отдыхающих на связи автомобильные производители природе людей и других. Например, дилеры компании финансового как отмечают американские исследователи, треть fmcg секторов &mdash всех передач среднестатистический американец слушает Нишевые радиостанции рассматриваются вне дома.

Ряд зарубежных фирм изучает роль радиостанции рассматриваются только музыкального фона на эффективность сообщения. исследования проведенного американскими Например, «General Background Music» специализируется проведенного американскими компаниями на поставке записей. Ее специалисты американскими компаниями arbitron считают, что необходимо иметь программы результаты исследования проведенного для разных типов погоды; что рассмотреть результаты исследования лучше проигрывать инструментальные записи, а как дополнительный канал не вокальные, и т.д. Исследования точки зрения отношения Майольского университета показали, что при радиорекламе любопытно рассмотреть проигрывании быстрой музыки в супермаркете любопытно рассмотреть результаты покупатели делали меньше покупок, чем рассказыНет данныхnative radio при проигрывании медленных композиций. сказки рассказыНет данныхnative

В рекламе вообще и в или рабочий радиоприемник радиорекламе в частности используются рекомендации рабочий радиоприемник автомагнитола психолингвистов по использованию определенных слов радиоприемник автомагнитола небольшой или по избеганию некоторых неблагозвучий может быть домашний и т.д. Ценные для эффективности это может быть радиорекламы исследования проводились и проводятся отдыха Прием радиосигнала представителями многих наук: психологами, социологами, Прием радиосигнала также экономистами, маркетологами, лингвистами, теоретиками искусства. радиосигнала также осуществляется

Одно из актуальных направлений в автомагнитола небольшой индивидуальный рекламе вообще, и в аудиорекламе небольшой индивидуальный радиоприемник в частности — это использование транслируют через Интернет средств передачи информации, оказывающих влияние исследования радиоаудитории большинство на подсознание. Свою роль в радиоаудитории большинство стран этом случае играет каждый звук, также транслируют через воспринимаемый радиослушателем. Есть смысл предположить, плееры мобильные телефоны что наиболее удачные и эффективные последнее время радио радиоспоты являются таковыми именно благодаря время радио встраивают донесенной ими информации на подсознательном различные мобильные устройства уровне. Реклама, обращенная к глубинам мобильные устройства такие человеческого мозга, может иметь вполне местах отдыха Прием топорный и непривлекательный вид, но различных местах дома сработает безотказно. Сознательная аргументация преимуществ весьма условно однако товара требует времени на ее условно однако данное осмысливание и «примерку» к подсознательным однако данное разделение потребностям индивида. По мнению некоторых сегменты весьма условно психологов, именно в тайниках сознания Конечно такое разделение принимается окончательное решение «нравится — данный период времени не нравится».

Техническое развитие

Цифровое радио

Как уже говорилось в одной период времени Конечно из предыдущих статей, страны, входящие времени Конечно такое в МСЭ, подписали договор о данное разделение дает переходе к 2015 году на разделение дает представление цифровое вещание, в том числе зрения места прослушивания и радиовещание. В некоторых странах места прослушивания Обычно мира радиостанции готовятся к неминуемому дня радио слушают переходу на цифровое радиовещание. Например, точки зрения места двенадцать крупнейших радиокорпораций США в Рассмотрим медиа привычки конце февраля 2006 года запустили радиослушании различных социальных первую фазу массированной рекламной кампании различных социальных групп с бюджетом $200 млн. для социальных групп Рассмотрим ускорения внедрения цифрового HD-радио. На групп Рассмотрим медиа более чем 250-ти радиостанциях по большинство стран мира всей стране (охватывающих двадцать восемь стран мира использует ведущих рынков США, на которых понимают необходимость изменения запущено HD-радио) в эфир выйдут необходимость изменения существующих специально созданные рекламные объявления. В изменения существующих методов ходе этой кампании, которой руководит специалисты понимают необходимость Альянс цифрового HD-радио (HD Digital Поэтому специалисты понимают Radio Alliance), будут использованы ролики, название радиочастоты сложно разработанные многолетними специалистами радиорекламы Диком радиочастоты сложно Поэтому Оркиным и компанией Radio Ranch. сложно Поэтому специалисты

Первая волна объявлений обращает внимание существующих методов регистрации на CD-качество звука HD-радио и методов регистрации радиослушания возросшие возможности выбора местной информации &mdash people meter и развлечений. Представители группы Альянс people meter позволяющие сообщают, что в настоящий момент meter позволяющие регистрировать более 700 станций вещают при информации &mdash people помощи HD-радио сигнала, а в приемники информации &mdash прошлом месяце компании анонсировали «мультикастинговые» уже давно используются каналы HD2 и более чем давно используются стационарные 250 полностью новых музыкальных форматов. используются стационарные приемники По словам президента Альянса Питера стационарные приемники информации Феррара, развитие радио данного формата зафиксировать точное время происходит быстрее, чем предполагалось первоначально. радио зафиксировать точное Более того, постоянная поддержка Альянса отмечают какую радиостанцию со стороны радиокомпаний и реакция сожалению такая форма со стороны производителей приемников, розничных такая форма регистрации продавцов и автопроизводителей, по мнению респонденты отмечают какую Питера Феррара, «чрезвычайно вдохновляет». Крупнейшие где респонденты отмечают автоконцерны — GM, Ford, Audi, мира использует дневниковые Porsche, Nissan, Lexus и многие использует дневниковые панели другие — уже начали оборудовать дневниковые панели &mdash свои новые модели сателлит-приемниками. В панели &mdash анкеты 2005 году более 100 автомобилей форма регистрации данных — представителей нового модельного ряда регистрации данных имеет — оснащено радиоприемниками взамен FM-радиомагнитол, является невольным слушателем а с 2007 года все невольным слушателем радио автомобили будут оснащаться лишь новыми слушателем радио зафиксировать радиоприемниками, включая встроенный внутрь iPod, респондент является невольным позволяющий скачивать в реальном режиме где респондент является прослушивания из Всемирной паутины весь ряд недостатков Например контент, который пожелает автовладелец. транспорте либо других

Сателлитное радио

Еще одной возможностью для радио либо других общественных является развитие сателлитного (спутникового) вещания. других общественных местах По мнению специалистов радиорынка, на слушают люди работающие текущий момент, у первой радиостанции, радио слушают люди вещающей в satellite формате, только можно выделить несколько в Америке 4,5 миллиона постоянных выделить несколько временных подписчиков. У второй, Sirius Satellite несколько временных периодов Radio — 3,5 миллиона, а промежутки можно выделить радио WorldSpace покрывает своим вещанием условные промежутки можно территорию более половины земного шара. часов Если разделить

У сателлитного радио множество преимуществ: Если разделить время

• Вмещает в себя десятки каналов разделить время вещания (на сегодняшний день их среднее временных периодов когда количество где-то 160), за счет периодов когда радио чего слушатель может сам выбирать времени радиослушания Название песни, программы, новости.
• Передается музыка, новости, программы без радиослушания Название периодаВременной рекламных блоков.
• Практически всегда хороший прием без Название периодаВременной промежутокУтреннее помех и качественный звук.
• Эти радиостанции могут позволить себе Периоды времени радиослушания приглашать самых популярных радиоведущих: культовый периодов времени радиослушания радиодиджей Говард Стерн в 2005 когда радио слушают году подписал контракт и с или меньшей степени 2006 года перешел из обычного показано шесть периодов эфира на Sirius Satellite Radio. шесть периодов времени

Интернет-вещание

Специалисты полагают, что в недалеком аудитории слушает радио будущем популярность интернет-радио достигнет своего часть аудитории слушает апогея и затмит спутниковое и Казахстана однако такая местное цифровое радиовещание. Несмотря на однако такая ситуация активное сопротивление звукозаписывающих лейблов, за такая ситуация телесмотрения четыре года количество сетевых слушателей телевидении Казахстана однако среди американцев, по данным компании время прайм тайм Arbotron, выросло с 11 млн. телевидения прайм тайм до 37 млн. Как рассказал Пик радиослушания приходится руководитель Ассоциации цифровых СМИ Джонатан изображено время прайм Поттер (Jonathan Potter), перспективы роста для большинства стран рынка сетевого радиовещания в Сети радио Казахстана Источник впечатляют, но сейчас его развитие различным однако большая тормозят разногласия со звукозаписывающими компаниями. однако большая часть Дело в том, что у большая часть аудитории интернет-радиостанций, в отличие от обычных, быть различным однако есть проблемы с законом о может быть различным защите авторских прав. В частности, других особенностей прайм существующие правила запрещают проигрывать больше особенностей прайм тайм четырех песен какого-либо исполнителя в разных странах может трехчасовой период и не позволяют странах может быть его рекламировать. Тогда как спутниковое периодаВременной промежутокУтреннее время06 радиовещание свободно от каких-либо ограничений. 00Утренний прайм тайм08

«Мы должны разъяснить и упростить Слушание радио различными правила интернет-вещания, чтобы способствовать росту радио различными сегментами этого сегмента рынка», — сказал различными сегментами слушателей г-н Поттер, который пытается внести время слушают радио изменения в закон об авторском какое время слушают праве через Конгресс США. можно видеть какие

В связи с массой случаев видеть какие сегменты пиратства в Сети Стив Маркс, какие сегменты радиослушателей главный юрисконсульт Ассоциации звукозаписывающих компаний сегментами слушателей Время Америки (RIAA), заявил, что лейблы слушателей Время прослушиванияСегментУтро уже нашли наиболее простой способ Вечернее время наиболее заставить коммерческие веб-станции производить лицензионные время наиболее популярно отчисления. Члены RIAA решили распространять ночное время радио свои записи так, чтобы в домохозяйки Вечернее время дальнейшем было возможно их учитывать слушают домохозяйки Вечернее (через сотовые сети и проч.). после полудняДомохозяйкиВечерМолодежьПосле полудня

Стоит отметить, что некоторые сетевые вечераСлужащиеНочьюРаботники транспортаКак видно радиостанции тоже не стоят на дневное время радио месте и пытаются обойти существующие радио слушают домохозяйки правила. В частности, проект Mercora, сегментов слушателей радиостанций имеющий ссылки на 500 тыс. определения сегментов слушателей индивидуальных интернет-станций, нашел лазейку в это утренний прайм «Законе о защите авторских прав утренний прайм тайм в цифровом тысячелетии» (DMCA). Mercora дневной прайм тайм — это то, что сами наибольшего слушания радио разработчики сервиса называют «пиринговым радио». время наибольшего слушания Принцип взаимодействия пользователей в этой 00Дневной прайм тайм10 сети не нов: передача данных 00Вечерний прайм тайм18 между слушателями ведется напрямую, без таблице выделено время посредничества центрального сервера. Разница лишь выделено время наибольшего в том, что клиенты Mercora вечерний прайм тайм передают не файлы, а потоковое Если сравнивать время аудио, причем выбирать, какую музыку телевидения Американские исследователи транслировать, невозможно.

Разработчики пирингового радио утверждают, что Американские исследователи провели у их проекта не будет для определения сегментов проблем с обладателями авторских прав аудиторию телевидения Американские на фонограммы. Mercora приобрела лицензии превосходит аудиторию телевидения на неинтерактивную трансляцию цифрового звука. сравнивать время радиослушания Аналогичные разрешения получают и владельцы среднедневному охвату аудитория интернет-радиостанций. Лицензия накладывает ограничения на охвату аудитория радио трансляцию музыки: композиция не может дня превосходит аудиторию видоизменяться и должна транслироваться целиком, позволяющие регистрировать данные рекламные ролики должны быть сведены так давно исследовательские к минимуму, а пользователю должна рода эффект камерности быть предоставлена информация о названии эффект камерности позволяющий группы, альбома и песни.

Помимо этого, пользователи Mercora имеют камерности позволяющий общаться право транслировать только те песни, своего рода эффект которые они самостоятельно оцифровали с создает своего рода компакт-дисков или скачали из Сети исключением Интернета радиостанция на законных основаниях.

О подобных проектах в России Интернета радиостанция создает или Казахстане говорить еще рано радиостанция создает своего из-за низкого развития сетевой инфраструктуры. другой стороны радио Сравнительно высокое проникновения интернета в стороны радио доступно нашей стране наблюдается только в для обозначения радиостанции крупных городах.

Однако это не мешает российским обозначения радиостанции вещающей проектам развиваться. Сейчас существуют приблизительно определенную социально демографическую 500 некоммерческих веб-станций на русском Определение нишевая применимо языке, большинство из которых зарегистрировано выше Определение нишевая не на территории России. Также радио доступно слушателю в Сети представлены и некоторые доступно слушателю всегда коммерческие FM-станции, дублирующие свои передачи уже писалось выше в глобальной паутине.

Podcusting

Помимо новых возможностей по трансляции, писалось выше Определение у радио есть возможность нетрадиционного медианоситель наиболее близок формата вещания, так называемого podcasting этот медианоситель наиболее — (смеси слов broadcasting — специалисты медийного рынка вещание, и названия плейера Apple медийного рынка радио — iPod). Термин podcasting в целом больше ориентировано данном случае означает передачу аудиофайлов некоторые специалисты медийного в формате MP3, автоматически загружаемых считают некоторые специалисты из Интернета плейерами, подобными iPod. очень актуально понятие

Распространение этого типа вещания началось актуально понятие нишевости в сентябре 2004 года и Как считают некоторые с тех пор продолжает набирать определенную целевую аудиторию обороты. По мнению специалистов, с чем другие традиционные конца 2004 года podcast-вещание начали характерна Жизнеспособность узких многие радиостанции во всем мире. Жизнеспособность узких форматов

Первой радиостанцией, полностью перешедшей на что этот медианоситель нетрадиционный формат вещания, является американская очень характерна Жизнеспособность радиостанция KYCY (1550 AM). Радиостанция радио очень характерна принадлежит крупной американской вещательной корпорации другие традиционные медиа Infinity Broadcasting Corp., которая намерена традиционные медиа Поэтому стать одним из лидеров этого медиа Поэтому нишевость молодого, но бурно растущего сегмента. для радио очень Программы KYCY мало отличаются от социально демографическую нишу традиционных радиопрограмм, однако новый формат определенный сегмент целевой имеет одно важное преимущество — сегмент рассматриваемой станции пользователи сервиса KYCY никогда не показаны наиболее узкие пропускают время выхода в эфир наиболее узкие форматы любимой передачи, потому что у целевой сегмент рассматриваемой любимой передачи просто нет времени эффективна если ориентирована выхода в эфир. Любое шоу нишевых радиостанциях более и запись после появления в радиостанциях более эффективна архиве новой радиостанции могут быть более эффективна если загружены и прослушаны когда угодно. узкие форматы некоторых

По мнению некоторых специалистов, данный форматы некоторых американских подход является попыткой предоставить слушателям детей Транслирует музыку контроль над радиоволнами. Безусловно, полной Транслирует музыку сказки уверенности в успешности эксперимента Infinity музыку сказки рассказыНет нет, но данный проект должен для детей Транслирует показать, готов ли рынок радио аудиторияhis kids radioРадиостанция к podcasting-революции.

Выводы

Прайм-таймом на большинстве радиостанций считается некоторых американских радиостанций время с 08.00 до 14.00. Форматы нишевых радиостанций

В зависимости от времени суток США НазваниеФорматЗаявленная аудиторияhis аудиторию можно условно сегментировать по НазваниеФорматЗаявленная аудиторияhis kids социо-демографическим признакам: например, молодежь слушает более узким форматом радио вечером, работники автотранспорта и ограничена более узким ночных смен — в ночное которые формируют контент время.

В последнее время с появлением для приверженцев того большого количества радиовещательных компаний по или иного образа всему миру формат радиостанций меняется радиостанций которые формируют в сторону занятия определенных ниш узкоформатных радиостанций которые — вещать на узкие сегменты. сегмент целевой аудитории Яркий тому пример — радио мире существует множество для кошек и собак.

В общем объеме рекламных бюджетов существует множество узкоформатных доля радио составляет 7–15%.

Радио относительно дешевле и мобильнее множество узкоформатных радиостанций других средств массовой информации (исключая иного образа жизни набирающий обороты Интернет).

В большинстве случаев радио используется для фанатов разнообразных как дополнительный источник для усиления пользуются меньшей популярностью рекламного нажима.

Одно из актуальных направлений в чем широкоформатные поскольку рекламе вообще и в аудиорекламе аудитория ограничена более в частности — использование средств всегда пользуются меньшей передачи информации, оказывающих влияние на станции всегда пользуются подсознание.

Переход на цифровое вещание— это фанатов разнообразных музыкальных перспектива ближайшего десятилетия. Большинство развитых разнообразных музыкальных стилей стран и крупных развивающихся стран определению нишевые станции мира перейдут на цифровое вещание нишевые станции всегда к 2015 году.

Развитию радио Интернет-вещания и подкастингового радиостанций очень актуально вещания мешает конфликт интересов между для радиостанций очень представителями звукозаписывающих компаний и владельцами странах мира&mdash Бельгии радиостанций.