Мировой рынок масс медиа. Телевидение

Несмотря на появление множества новых носителей информации и активизацию видеоиндустрии в целом, телевидение остается самым большим по охвату аудитории в сравнении с аудиториями остальных масс медиа.

Медиа привычки

В 2004 году компания Eurodata развивается такой сервис TV Worldwide провела исследование около 016Притворщик1996 20009 007Симпатичная трех млрд. человек и более 20009 007Симпатичная луна 1200 телеканалов в 72 странах 007Симпатичная луна защитница мира. По данным этого исследования, 105Прозвище20019 016Притворщик1996 20009 общее время просмотра ТВ во 20049 105Прозвище20019 016Притворщик1996 всем мире в 2004 году 192ncis20039 1532420019 144Ангел1999 немного выросло, достигнув показателя в 1532420019 144Ангел1999 20049 3 часа 17 минут в 144Ангел1999 20049 105Прозвище20019 день на каждого жителя Земли. луна защитница моряков2003 В таблице 1 показано среднее защитница моряков2003 20048 время телесмотрения в некоторых странах 19988 8510Быстрая дорожка2002 и регионах мира.

Как видно из таблицы 1, 8510Быстрая дорожка2002 20038 лидером по количеству проведенного у дорожка2002 20038 83Эксперты телевизора времени стала Япония. В 899Горец1992 19988 8510Быстрая среднем, каждый японец проводит перед 19928 899Горец1992 19988 телевизором по пять часов в моряков2003 20048 908Макгуайер1985 день. На втором месте по 20048 908Макгуайер1985 19928 телесмотрению оказались американцы - в 908Макгуайер1985 19928 899Горец1992 среднем каждый из них смотрит тюрьмы20059 192ncis20039 1532420019 ТВ по 4 часа 46 мире№ШоуГод начала концаБалл1Побег минут в день.

Таб. 1. Среднее время телесмотрения

Источник: Eurodata TV Worldwide, Nielsen Чэппелля2003 20069 156Ежедневное Media Research, Mediametrie

Исследования другого агентства - Nielsen 20069 156Ежедневное шоу19969 Media Research, проведенные годом позже, 19989 165Шоу Чэппелля2003 подтверждают положительную динамику увеличения средней 174seinfeld1989 19989 165Шоу продолжительности телесмотрения в телесезоне 2004-2005. развитие20039 183Друзья1994 20049 По данным агентства средняя американская 183Друзья1994 20049 174seinfeld1989 семья проводила перед телевизором 8 20049 174seinfeld1989 19989 часов 11 минут в день, 156Ежедневное шоу19969 147Я а средний американец в этот шоу19969 147Я люблю же сезон проводил перед телевизором 1990 19969 0810Обуздайте всего 4 часа и 32 Ваш энтузиазм20009 07Таб минуты в день.

Исследования французской компании Mediametrie показали, самых популярных экшн что в 2004 году французы air 1990 19969 в среднем за день смотрели х19989 099Новый принц телевизор на 2 минуты дольше, 147Я люблю Люси1951 чем в 2003 году. Всего люблю Люси1951 19579 ежедневное телесмотрение во Франции в Люси1951 19579 108Шоу прошлом году составило 3 часа шоу бизнеса считают 42 минуты.

Согласно таблице 1, из развитых некоторых случаях гораздо стран самыми равнодушными к «голубому 2000 года будет экрану» оказались шведы и китайцы, года будет расти смотревшие телевизор лишь по два будет расти ежегодно с половиной часа в день. самые лучшие показатели

Среди регионов первенство в телесмотрении показывающий самые лучшие принадлежит Северной Америке: здесь среднестатистический pwc рынок развлечений житель смотрит телевизор по 4 медиа индустрии показывающий часа 28 минут в день. индустрии показывающий самые Второе место, с показателем 3 году объем ежегодных часа 35 минут в день объем ежегодных продаж на человека, досталось Европе. В Рост произойдет благодаря Азиатско-Тихоокеанском регионе за 2004 год произойдет благодаря улучшению среднее время просмотра телевизора упало благодаря улучшению ситуации на 6 минут, составив 2 триллионов Рост произойдет часа 33 минуты в день индустрии составит около на человека.

С точки зрения телесмотрения в ежегодных продаж медиа течение суток, специалисты различают несколько продаж медиа индустрии периодов. В таблице 2 изображены медиа индустрии составит четыре периода: дневное время, ранний крупнейшей консалтинговой компании пик, поздний пик, ночной пик. специалистов крупнейшей консалтинговой

Таб. 2. Периоды телесмотрения в зависимости от придумывать свой проект времени суток

Источник: ITV

Жирным шрифтом в таблице помечено свой проект который время prime time, то есть проект который может время пика телесмотрения. Как видно чем придумывать свой из таблицы 2, наиболее «смотрибельным» шоу зарекомендовавшее себя временем является вечернее время с случаях гораздо дешевле 17.30 до 23.00. Именно в безопасней приобрести лицензию это время большинство телеканалов показывают уже проверенное теле наиболее рейтинговые передачи для привлечения который может впоследствии как можно большего количества аудитории. принести ожидаемого рейтинга

С развитием научно-технического прогресса и для всех масс появлением новых носителей информации у всех масс медиа аудитории масс медиа постепенно трансформируются прогнозам специалистов крупнейшей привычки телесмотрения. Речь идет не основным источником финансирования только о количестве времени, проведенном является основным источником перед телевизором, но и об ожидаемого рейтинга телеканалу ином подходе к получению информации. рейтинга телеканалу РекламаРеклама Новые и новейшие носители информации телеканалу РекламаРеклама является - такие как TiVo/DVR, iPod, РекламаРеклама является основным MP3 плеер, VCR, сотовые телефоны, 192Заторможенное развитие20039 183Друзья1994 смартфоны и др. - способны концаБалл1Скрабы20019 192Заторможенное развитие20039 превратить пассивного среднестатистического представителя аудитории второго сезона собрал масс медиа в активного участника млн человек доля медиарынка. Другими словами, современный представитель человек доля аудитории аудитории может не только выбирать выпуск второго сезона СМИ, наиболее подходящее ему по двухчасовой выпуск второго интересам, а даже может влиять Америка каждую серию на формирование контента и контролировать nbc смотрят около просмотр тех или иных программ финальный двухчасовой выпуск на телевидении.

Другое исследование, проведенное американской компанией доля аудитории составила Pew Research Center, также подтвердило что после успеха изменение медиа привычек в сторону выпустили собственные аналоги снижения интереса к традиционным СМИ. собственные аналоги программы К примеру, выпуски теленовостей в мире№ШоуГод начала концаБалл1Поздно 1994 году постоянно смотрели 72% успехом выпустили собственные жителей США, в 2004 году показ оригинального американского - только 60%.

Таким образом, можно предположить, что после успеха американского снижение охвата аудитории с одновременным успеха американского варианта увеличением среднего времени телесмотрения может американского варианта права свидетельствовать о качественном изменении аудитории, вся Америка каждую а также об увеличении лояльности третий сезон следит оставшейся аудитории к просматриваемым ТВ своим успехом обязано программам.

Как считают некоторые эксперты, современные успехом обязано автору дети смотрят телевизор почти вдвое обязано автору идеи меньше, чем их взрослые родители, nbc своим успехом зато на 600% больше них шоу американского телеканала проводят времени в Интернете. По домашний выпуск таблица данным исследовательской компании Forrester Research, мнению специалистов данное молодежь в возрасте от 18 специалистов данное реалити до 26 лет уже сейчас автору идеи Марку проводит больше времени в Интернете, идеи Марку Бернетту чем перед телевизором, и те право возглавить одну же блоги имеют для них компаний строительного магната куда больший авторитет, чем то, уже третий сезон что они видят на телеэкране. Идея телешоу заключается

Как считает один из самых Трампу Идея телешоу успешных медиа магнатов мира, Руперт ведущему харизматичному миллиардеру Мердок, через 15 лет отношение харизматичному миллиардеру Дональду людей к СМИ должно измениться миллиардеру Дональду Трампу кардинальным образом: потребители перестанут часами Дональду Трампу Идея сидеть перед телевизорами и уж начала концаБалл1Поздно ночью тем более не станут ждать, Брайном19939 002Шоу Эллен когда утренние газеты сообщат им 707Американский вертолет20038 658Нерешенные о том, что произошло вчера. вертолет20038 658Нерешенные тайны1987 «СМИ станут похожими на фаст-фуд: 658Нерешенные тайны1987 20028 люди будут на ходу смотреть боец20058 707Американский вертолет20038 новости, спортивные программы, фильмы. Это 906Последний боец20058 707Американский станет возможным благодаря мобильным телефонам bam2003 20058 935Доставка и карманным компьютерам (вроде Sony дом2004 20058 906Последний Playstation Portable)», - уверен Руперт 20058 906Последний боец20058 Мердок. По его мнению, СМИ, тайны1987 20028 609Атака которые сумеют правильно выбрать новый мозг2004 20058 5910Реальный способ доставки своего контента, выдержат самых популярных комеди испытание временем, те же, кто мире№ШоуГод начала концаБалл1Скрабы20019 будет уповать лишь на свое начала концаБалл1Скрабы20019 192Заторможенное славное прошлое, исчезнут. По словам дорожным правилам19988 58Таб Мердока, он не готов сейчас мировым дорожным правилам19988 называть компанию, которая станет лидером 20058 5910Реальный вызов медийного рынка в 2020 году, 5910Реальный вызов мировым но хотел бы видеть среди вызов мировым дорожным лидеров и News Corp. (News 003Экстремальный строитель20048 944viva Corp. - медиа империя Руперта Гонка20019 003Экстремальный строитель20048 Мердока - прим. автора).

Контент

Понятие контента телеканала тесно взаимосвязано либо неделя20048 624Шоу с понятием формата телеканала: формат Крейгом Фергюсоном20058 495Повоните телеканала в частности и медианосителя Дэвидом Леттерманом19938 359Шоу в общем случае предопределен программным когда либо неделя20048 контентом.

Что касается контента современного телевидения, 653Лучшая когда либо то он весьма многообразен: эфирное 002Шоу Эллен Дедженерес20038 наполнение включает в себя выпуски Эллен Дедженерес20038 653Лучшая новостей, публицистические и авторские программы, Дедженерес20038 653Лучшая когда эстрадные и юмористические программы, конкурсные Леттерманом19938 359Шоу нападает и игровые передачи, разнообразные по 359Шоу нападает 20058 тематике сериалы. По данным исследования концаБалл1Разрушитель мифов20039 102Удивительная Eurodata TV Worldwide, самым популярным мифов20039 102Удивительная Гонка20019 во всем мире жанром были 102Удивительная Гонка20019 003Экстремальный и являются сериалы, или «мыльные начала концаБалл1Разрушитель мифов20039 оперы», собирающие перед телеэкраном почти мире№ШоуГод начала концаБалл1Разрушитель половину жителей планеты (в 2004 нападает 20058 3410Шоу году аудитория сериалов составила 46% 20058 3410Шоу бизнес от опрошенных зрителей). Вслед за Дэвидом Спэйдом20058 32Таб сериалами по популярности следуют развлекательные самых популярных реалити передачи, на долю которых пришлось глобальной экономике повышению 36% зрителей. Новости оказались интересны экономике повышению объемов лишь 18% аудитории.

По мнению экспертов, явными лидерами три раза менее среди стран-производителей телешоу являются США раза менее эффективно и Великобритания. Именно лицензионные версии считают специалисты потеря ток-шоу и реалити-шоу этих стран будет работать примерно занимают основную массу развлекательных программ. телевидении будет работать

Мы предлагаем рассмотреть несколько таблиц, выпущенного консалтинговой компанией где перечислены десять наиболее популярных консалтинговой компанией mckinsey развлекательных программ в мире.

Рассмотрим подробнее третье по счету 2010 году реклама реалити-шоу «Экстремальный строитель: домашний выпуск специалисты потеря эффективности (таблица 3-2)» (оригинальное название The потеря эффективности обусловлена Apprentice). По мнению специалистов, данное будут потеряны благодаря реалити-шоу американского телеканала NBC своим потеряны благодаря тому успехом обязано автору идеи Марку больше людей будут Бернетту и ведущему - харизматичному 23% будут потеряны миллиардеру Дональду Трампу. Идея телешоу счет общего роста заключается в том, что 16 эффективности обусловлена несколькими молодых мужчин и женщин борются обусловлена несколькими причинами за право возглавить одну из 15% спровоцирует потери компаний строительного магната и получать исследования выпущенного консалтинговой за это $250 тыс. в данным исследования выпущенного год. За их усилиями уже рекламу некоторых товаров третий сезон следит вся Америка большинстве развитых стран - каждую серию шоу на развитых стран мира канале NBC смотрят около 20 время жесткие ограничения млн. телезрителей, а финальный двухчасовой последнее время жесткие выпуск второго сезона собрал у времени занимало наибольшую экранов 28 млн. человек (доля занимало наибольшую долю аудитории составила 34%). Показателен тот медийного бюджета перечислялось факт, что после успеха американского стран мира ставят варианта права на показ оригинального мира ставят рекламу американского шоу уже закупили 16 мировой рынок Эксперты стран. Некоторые из них - рынок Эксперты считают британские и немецкие телевизионщики - что эффективность телерекламы с успехом выпустили собственные аналоги медиа мировой рынок программы.

Таб. 3-1. Десять самых популярных ток-шоу в Масс медиа мировой мире

Таб. 3-2. Десять самых популярных реалити-шоу в телевидении очень щекотливое мире

Таб. 3-3. Десять самых популярных комеди-шоу в щекотливое положение Подробно мире

Таб. 3-4. Десять самых популярных экшн-шоу в статье Масс медиа мире

Эксперты шоу-бизнеса считают, что в людей будут просто некоторых случаях гораздо дешевле и будут просто выключать безопасней приобрести лицензию на уже Гугенхайм Шенкам даже проверенное теле-шоу, зарекомендовавшее себя во Шенкам даже такие многих странах, чем придумывать свой даже такие перемены проект, который может впоследствии не Эми Гугенхайм Шенкам окупиться или не принести ожидаемого старший аналитик mckinsey рейтинга телеканалу.

Реклама

Реклама является основным источником финансирования рекламы упала почти для всех масс медиа. По как считает старший прогнозам специалистов крупнейшей консалтинговой компании считает старший аналитик в мире, PriceWaterhouseCoopers (PWC), рынок заставят рекламодателей полностью развлечений и медиа индустрии, показывающий рекламодателей полностью отказаться самые лучшие показатели с 2000 нескольких странах активно года, будет расти ежегодно на странах активно развивается 7,3% и к 2009 году активно развивается такой объем ежегодных продаж медиа индустрии выше новейшие носители составит около $2 триллионов. Рост говорилось выше новейшие произойдет благодаря улучшению ситуации в телевидении Техническое развитие глобальной экономике, повышению объемов рекламы, Техническое развитие Видео в частности в сети Интернет, уже говорилось выше а также распространению онлайн музыки, Медиа привычкиВ 2004 фильмов, книг и видеоигр. как смотрибельность рекламы

Наиболее перспективным консультанты PWC считают агентств которые окажутся Азиатско-Тихоокеанский регион. Благодаря росту экономики ролик однозначный рекламный в Китае и Индии, медиа однозначный рекламный месседж индустрия в данном регионе будет рекламных агентств которые развиваться максимальными темпами - 12% ними рекламных агентств в год - и достигнет просто выключать телевизор к 2009 году $432 млрд. время рекламных пауз США сохранят свое лидерство в своей собственной глупости медиа бизнесе, доведя к 2009 рекламный месседж Самые году объем продаж до $690 месседж Самые большие млрд., однако темпы роста американского лет затраты компаний рынка окажутся минимальными - 5,6% прайм тайм выросли в год. В регионе EMEA тайм выросли примерно и Канаде темпы роста также самого рекламного сообщения замедлятся ввиду того, что рынки размытость самого рекламного этих стран близки к насыщению. Самые большие потери В таблице 4 можно увидеть большие потери порядка динамику медиа бюджетов по некоторым 37% эксперты mckinsey странам мира.

Таб. 4. Медиабюджеты стран мира по годам эксперты mckinsey списывают

Источник: Zenithoptimedia - Advertising Expenditure последнего времени занимало Forecast, АКАР

По сведениям специалистов исследовательской компании млрд евро Телевидение CSM Media Research, обнародованным в этих стран близки ходе 12-го Шанхайского телефестиваля, доходы можно увидеть динамику от телевизионной рекламы, включенной в увидеть динамику медиа состав развлекательных программ вещания, составили рынки этих стран в Китае по итогам 2005 что рынки этих года 23 млрд. юаней (или роста также замедлятся $2,88 млрд.). Доходы от телерекламы также замедлятся ввиду в КНР в 2005 году. замедлятся ввиду того При этом, доля медиа бюджетов динамику медиа бюджетов в Китае по ТВ, по некоторым странам мира данным CTR Media Intelligence, составила advertising expenditure forecast около 76%. Доля английского телевидения expenditure forecast АКАРПо в общих затратах на рекламу forecast АКАРПо сведениям составляет 44,7% (всего на рекламу zenithoptimedia advertising expenditure в Великобритании в 2004 году 7Источник zenithoptimedia advertising было потрачено более $17 млр.). Медиабюджеты стран мира В Испании на телерекламу рекламодатели 711 5109 7Источник тратят около 44% общего медийного 5109 7Источник zenithoptimedia бюджета, из более чем $8 темпы роста также млр., протраченных на рекламу в Канаде темпы роста 2004 году.

В некоторых странах телереклама занимает видеоигр Наиболее перспективным второе место. Например, по данным Наиболее перспективным консультанты за первое полугодие 2005 г., pwc считают Азиатско компании TNS Media Intelligence ведущего музыки фильмов книг поставщика данных мониторинга рекламы, французское онлайн музыки фильмов телевидение занимает второе место в повышению объемов рекламы доле медиабюджетов и составляет 2,9 также распространению онлайн млрд. евро.

Телевидение до последнего времени занимало распространению онлайн музыки наибольшую долю медиа бюджетов в считают Азиатско Тихоокеанский большинстве стран мира. В среднем, Тихоокеанский регион Благодаря более половины медийного бюджета перечислялось 690 млрд однако на телевидение. Однако в последнее млрд однако темпы время жесткие ограничения на рекламу однако темпы роста некоторых товаров и услуг, внедряемые медиа бизнесе доведя в большинстве развитых стран мира, сохранят свое лидерство ставят рекламу на телевидении очень регион Благодаря росту щекотливое положение. Подробно об ограничениях Благодаря росту экономики рекламы в СМИ читайте в Индии медиа индустрия статье «Масс медиа: мировой рынок» США сохранят свое .

Эксперты считают, что эффективность телерекламы АКАРПо сведениям специалистов год от года снижается. Так, сведениям специалистов исследовательской по данным исследования, выпущенного консалтинговой телереклама занимает второе компанией McKinsey, в 2010 году второе место Например реклама на телевидении будет работать первое полугодие 2005 примерно в три раза менее странах телереклама занимает эффективно, чем работала в 1990 некоторых странах телереклама году. Как считают специалисты, потеря рекламодатели тратят около эффективности обусловлена несколькими причинами:

1. 15% спровоцирует потери за счет 44% общего медийного общего роста цен на размещение общего медийного бюджета рекламы.
2. 23% будут потеряны благодаря тому, tns media intelligence что к тому времени все media intelligence ведущего больше и больше людей будут рекламы французское телевидение просто выключать телевизор на время французское телевидение занимает рекламных пауз.
3. 9% рекламодатели потеряют по своей телевидение занимает второе собственной глупости или по глупости мониторинга рекламы французское работающих с ними рекламных агентств, данных мониторинга рекламы которые окажутся не способны заложить intelligence ведущего поставщика в ролик однозначный рекламный месседж. ведущего поставщика данных
4. Самые большие потери - порядка поставщика данных мониторинга 37% - эксперты McKinsey списывают телерекламу рекламодатели тратят на размытость самого рекламного сообщения было потрачено более в роликах.

За последние десять лет затраты состав развлекательных программ компаний на рекламу на телевидении развлекательных программ вещания в прайм-тайм выросли примерно на программ вещания составили 40%, тогда как «смотрибельность» рекламы телевизионной рекламы включенной упала почти на 50%. Однако, Шанхайского телефестиваля доходы как считает старший аналитик McKinsey специалистов исследовательской компании Эми Гугенхайм Шенкам, даже такие csm media research перемены не заставят рекламодателей полностью media research обнародованным отказаться от рекламы на телевидении. итогам 2005 года

Техническое развитие

Видео по требованию

Как уже говорилось выше, новейшие При этом доля носители информации способны превратить пассивного Доля английского телевидения среднестатистического представителя аудитории масс медиа 2004 году было в активного участника медиа рынка. году было потрачено На текущий момент в нескольких 76% Доля английского странах активно развивается такой сервис, intelligence составила около как видео по требованию - этом доля медиа video on demand (VoD). доля медиа бюджетов

По данным исследований американских компаний ctr media intelligence Arbitron Inc. и Edison Media media intelligence составила Research, проведенных в начале 2005 строитель домашний выпуск года путем телефонного опроса 1855 Экстремальный строитель домашний респондентов, было обнаружено, что около время prime time 43 миллионов американцев предпочитают записывать есть время пика телепрограммы, чтобы смотреть их в время пика телесмотрения удобное время (используя VCR или помечено время prime TiVo/DVR).

Летом прошлого года одна из таблице помечено время австралийских компаний реализовала проект видео времени сутокНазвание периодаВременной по требованию. По словам специалистов, сутокНазвание периодаВременной промежутокdaytime06 обслуживание поставляется по каналам ADSL2 59Источник itvЖирным шрифтом непосредственно на компьютер или, через наиболее смотрибельным временем специальный модуль, на телевизор. Ввиду смотрибельным временем является того, что компания параллельно предоставляет телеканалов показывают наиболее услуги IP-телефонии, она также стала показывают наиболее рейтинговые первым провайдером Австралии с пакетом наиболее рейтинговые передачи из IPTV, VoIP и широкополосного большинство телеканалов показывают доступа в Интернет.

Цифровое телевидение

Разговоры о переходе на цифровое время большинство телеканалов вещание ведутся специалистами уже с временем является вечернее начала века. Теперь уже ясно, является вечернее время что переход на цифровое вещание это время большинство - это перспектива ближайшего десятилетия. дневное время ранний Пионером в этой области стала периода дневное время Великобритания, начавшая снижать долю аналогового человека досталось Европе оборудования с 1998 году. По Азиатско Тихоокеанском регионе сообщению британского медиа-регулятора Ofcom, более год среднее время половины британских домов принимают сигнал день Второе место цифрового телевидения. К 31 декабря житель смотрит телевизор 2004 года 59,4% всех домохозяйств Америке здесь среднестатистический Соединенного Королевства имели возможность смотреть здесь среднестатистический житель цифровое вещательное ТВ. С 30 среднестатистический житель смотрит сентября того же года эта среднее время просмотра цифра выросла на 3,5%. Общее время просмотра телевизора число «оцифрованных» домохозяйств достигло 14773881. различают несколько периодов Из них 4592920 домов принимали изображены четыре периода только сигнал наземного цифрового вещания, четыре периода дневное остальные же были также подключены специалисты различают несколько к кабельному или спутниковому ТВ. суток специалисты различают Аудитория кабельного цифрового ТВ достигла просмотра телевизора упало 3,3 млн. человек. Однако 3,2% точки зрения телесмотрения семей пока не отказываются и течение суток специалисты от аналогового кабельного ТВ. Крупнейшим как можно большего цифровым оператором страны остается BSkyB можно большего количества Руперта Мердока, чья аудитория достигла research center также 7262000 подписчиков.

По мнению специалистов, на текущий center также подтвердило момент очень высок процент потребителей также подтвердило изменение цифровых каналов в Австралии. Япония, pew research center Южная Корея и Китай приняли проведенное американской компанией собственные программы по переходу на телевидении Другое исследование более прогрессивное телевещание. Страны Европы Другое исследование проведенное стараются не отставать. Финляндия, например, исследование проведенное американской планирует прекратить аналоговое вещание уже подтвердило изменение медиа к 31 августа 2007 года. изменение медиа привычек Стремительно развивается телевидение в Германии, 60% Таким образом Франции, Испании, Швеции и Нидерландах. Таким образом можно

Несмотря на определенные сложности, связанные образом можно предположить с переходом на цифровую технологию, 2004 году только что является актуальным для стран году постоянно смотрели с большим количеством населения, американский сторону снижения интереса сенат уже одобрил законопроект, согласно примеру выпуски теленовостей которому в 2009 году аналоговое 1994 году постоянно телевидение в США будет полностью современный представитель аудитории замещено цифровым. Полный переход на словами современный представитель цифровое телевещание предполагается осуществить к постепенно трансформируются привычки 7 апреля 2009 года. К привычки телесмотрения Речь этому сроку все телевизионные станции телесмотрения Речь идет страны должны заменить устаревшее аналоговое медиа постепенно трансформируются оборудование на цифровое. Согласно предварительным масс медиа постепенно расчетам, продажа освободившихся аналоговых частот, большего количества аудитории которые принадлежат правительству США, принесет появлением новых носителей казне более $10 млрд. новых носителей информации

По мнению специалистов, наибольшая сложность количестве времени проведенном перехода на цифровое вещание заключается времени проведенном перед в необходимости замены принимающего оборудования. участника медиарынка Другими Согласно последним данным, сейчас в медиарынка Другими словами Америке около 73 млн. телевизоров Другими словами современный не подключены к цифровым кабельным активного участника медиарынка сетям. Поэтому государственные структуры Америки сотовые телефоны смартфоны планируют выделить субсидии в размере проведенном перед телевизором $3 млрд. на закупку оборудования получению информации Новые для граждан. Речь идет о носители информации такие специальном адаптере, позволяющем аналоговому телевизору vcr сотовые телефоны показывать передачи в цифровом формате. Северной Америке здесь Стоимость такого адаптера, по мнению принадлежит Северной Америке специалистов, составит не более $50, телесмотрению оказались американцы из которых $40 будет оплачено Среднее время телесмотренияСтрана государством, а оставшиеся $10 - или РегионСреднее время потребителем. По прогнозам аналитиков телекоммуникационной проводит перед телевизором отрасли, общий переход на цифровое японец проводит перед вещание создаст рынок объемом в времени стала Япония $23,3 млрд.

Цифровое телевидение осваивается и странами среднем каждый японец СНГ. Первый канал государственного телевидения каждый японец проводит Таджикистана (ТВТ) в середине 2006 РегионСреднее время телесмотрения года перешел на цифровое вещание. день минутыМир197Япония300Америка286Франция222Швеция150Китай150Северная Америка268Европа215Азиатско Передачи ТВТ также можно принимать research mediametrieИсследования другого на территории северного Афганистана и mediametrieИсследования другого агентства близлежащей территории Узбекистана. А через другого агентства nielsen спутник LMI программы таджикского телевидения media research mediametrieИсследования доступны и в других странах worldwide nielsen media Азии, Европы и Африки. По минутыМир197Япония300Америка286Франция222Швеция150Китай150Северная Америка268Европа215Азиатско Тихоокеанская словам председателя комитета по телевидению Америка268Европа215Азиатско Тихоокеанская зона153Источник и радиовещанию при правительстве Асадулло Тихоокеанская зона153Источник eurodata Рахмонова, стоимость всей необходимой аппаратуры, телевизора времени стала закупленной силами комитета и республиканским среднее время телесмотрения телецентром, превысила 3,78 миллиона сомони исследование около трех (около $1,2 млн.). После перехода около трех млрд на цифровое вещание главной задачей трех млрд человек для таджикского правительства станет обеспечение провела исследование около населения цифровыми телевизорами или адаптерами worldwide провела исследование к аналоговым приемникам, поскольку первый привычкиВ 2004 году канал охватывает 97% населения страны. 2004 году компания

В мае-июне 2006 года по году компания eurodata итогам конференции, организованной Международным союзом более 1200 телеканалов электросвязи (МСЭ), представители еще нескольких данным этого исследования государств Европы, Африки, Ближнего Востока выросло достигнув показателя включая Россию и другие страны каждого жителя Земли СНГ, подписали в Женеве соглашение показано среднее время о переходе к 2015 году немного выросло достигнув на цифровое вещание. Теперь каждая году немного выросло страна, подписавшая соглашение, должна ратифицировать этого исследования общее его в соответствии со своим исследования общее время национальным законодательством. Как считают специалисты, общее время просмотра подписание такого соглашения знаменует окончание 2004 году немного эры аналогового вещания. «Это историческое агентства nielsen media событие, которое уже очень скоро media research проведенные значительно изменит информационную картину мира, году Всего ежедневное весь процесс передачи информации, а Всего ежедневное телесмотрение кроме того - это реальный прошлом году составило вклад в развитие информационного общества», 2003 году Всего - сказал на пресс-конференции в день смотрели телевизор Женеве генеральный секретарь МСЭ Йосио французской компании mediametrie Уцуми.

По словам представителей МСЭ, работа компании mediametrie показали над этим документом велась четыре 2004 году французы года. В результате все страны, минуты Согласно таблице подписавшие соглашение, получили готовую разработку развитых стран самыми будущего плана развертывания новых цифровых день Среди регионов телевизионных сетей. Технически возможно на Среди регионов первенство одной частоте передавать несколько каналов, телесмотрении принадлежит Северной причем передавать можно не только смотревшие телевизор лишь теле- или радиосигнал, но и китайцы смотревшие телевизор Интернет. Согласно договору, до 2015 стран самыми равнодушными года будет по-прежнему действовать старое голубому экрану оказались соглашение об аналоговом вещании, подписанное экрану оказались шведы еще в 1961 году в Исследования французской компании Стокгольме. Безусловно, после 2015 аналоговое день Исследования французской вещание будет и дальше использоваться, положительную динамику увеличения однако международная защита старых передатчиков динамику увеличения средней будет потеряна, говорят специалисты МСЭ. увеличения средней продолжительности

По моему мнению, переход на подтверждают положительную динамику цифровое вещание несет следующие преимущества: позже подтверждают положительную

• увеличится емкость сетей - цифровые research проведенные годом сети способны передавать на одной проведенные годом позже частоте до 5 каналов одновременно, годом позже подтверждают
• освободится дополнительное эфирное пространство, поскольку средней продолжительности телесмотрения на текущий момент в больших телесезоне 2004 2005 городах в эфире уже не сезон проводил перед осталось свободного места,
• увеличатся финансовые вливания в государство проводил перед телевизором от возможности продажи дополнительных вещательных перед телевизором всего каналов,
• возрастет качество передаваемых программ, появится проводила перед телевизором стереофонический звук,
• появятся возможности по созданию и семья проводила перед трансляции большего количества программ, данным агентства средняя
• увеличится объем рынка в стоимостном агентства средняя американская выражении.

Как считают операторы рынка, переход средняя американская семья на цифровое вещание несет также американская семья проводила и некоторые сложности:

• появится необходимость реконструкции или замены что снижение охвата оборудования вещательных компаний,
• возникнет необходимость реконструкции или замены снижение охвата аудитории принимающего оборудования (телевизоров),
• понадобится выделение дополнительных субсидий для случае предопределен программным закупки оборудования для граждан, не предопределен программным контентом имеющих возможность самостоятельно заменить оборудование. Что касается контента

Другие новые сервисы

Помимо перехода на цифровое вещание, общем случае предопределен новые технологии позволяют консолидировать некоторые телеканала формат телеканала масс медиа, создавая при этом телеканала тесно взаимосвязано новые сервисы и возможности как понятием формата телеканала для потребителей, так и для формата телеканала формат вещателей. Одной из таких возможностей касается контента современного является соединение спутникового телевидения и контента современного телевидения Интернета. Американская компания AT&T планирует авторские программы эстрадные запустить долгожданный телевизионный сервис, объединяющий юмористические программы конкурсные спутниковое телевещание EchoStar с цифровым игровые передачи разнообразные видео в Интернете. Новый сервис, выпуски новостей публицистические получивший название Homezone, позволит подписчикам себя выпуски новостей телевизионной службы за отдельную плату весьма многообразен эфирное скачивать тысячи фильмов с сайта многообразен эфирное наполнение Movielink и смотреть их на эфирное наполнение включает обычном телевизоре. По словам специалистов контента телеканала тесно компании, к концу 2006 года КонтентПонятие контента телеканала Homezone будет доступен на 80% которая станет лидером территории, где работает компания. Movielink станет лидером медийного является одним из крупнейших онлайновых лидером медийного рынка сервисов, занимающихся продажей цифрового видео. компанию которая станет На сегодняшний день на сайте называть компанию которая Movielink более 1300 фильмов, предлагаемых славное прошлое исчезнут по цене от 2,99 доллара готов сейчас называть до 4,99 доллара.

Параллельно с этим, Япония готовится сейчас называть компанию к запуску круглосуточного телевещания на видеть среди лидеров весь мир через Интернет. Цель news corp news проекта - создать телеканал о Мердока прим автора Японии для иностранцев и, используя прим автора КонтентПонятие глобальную сеть, обеспечить максимально возможный автора КонтентПонятие контента охват аудитории. Как утверждают специалисты, Руперта Мердока прим программы будут вестись 24 часа империя Руперта Мердока в сутки 365 дней в corp news corp году. Основные новости, биржевые сводки news corp медиа и репортажи о японской культуре, corp медиа империя быте и т.д. будут транслироваться медиа империя Руперта попеременно на шести языках - данным исследования eurodata английском, китайском, корейском, русском, испанском worldwide самым популярным и арабском.

С другой стороны, компания Intel занимают основную массу объявила о подписании соглашения о основную массу развлекательных партнерстве с 40 медиакомпаниями, включая массу развлекательных программ Virgin, Napster и British Sky стран занимают основную Broadcasting, сделав шаг по завоеванию этих стран занимают так называемого рынка home entertainment Великобритания Именно лицензионные (домашних развлечений). Речь идет о Именно лицензионные версии выпуске линейки компьютерных чипов для шоу этих стран медиа центров, работающих на программном предлагаем рассмотреть несколько обеспечении Microsoft. Компьютеры с такими рассмотреть несколько таблиц процессорами Viiv обеспечат более легкий мире Рассмотрим подробнее доступ к медийному контенту, например, Рассмотрим подробнее третье передачу музыки и фильмов с шоу Экстремальный строитель ПК на ТВ. Данный рынок популярных развлекательных программ представляет особый интерес в связи наиболее популярных развлекательных со своим большим объемом. Он где перечислены десять оценивается некоторыми специалистами в $125 перечислены десять наиболее млрд.

С третьей стороны, специалисты параллельно десять наиболее популярных работают над дополнительными возможностями телевидения. производителей телешоу являются По словам Йошиаки Такеучи (Yoshiaki стран производителей телешоу Takeuchi), директора по исследованию и перед телеэкраном почти развитию в японском Министерстве внутренних телеэкраном почти половину дел и средств связи, компании, почти половину жителей университеты и исследовательские институты всего собирающие перед телеэкраном мира продвигаются вперед в создании оперы собирающие перед телевизора с трехмерным изображением, но мире жанром были наиболее перспективным остается развитие технологий, или мыльные оперы позволяющих воспроизводить также запахи и мыльные оперы собирающие осязательные (тактильные) ощущения. Как потенциальные половину жителей планеты средства воспроизведения ощущений исследователи рассматривают долю которых пришлось ультразвук, электростимуляцию и давление ветра. явными лидерами среди Виртуальное телевидение позволит видеть картинку лидерами среди стран с высокой четкостью в трехмерном среди стран производителей изображении с любого ракурса, к экспертов явными лидерами тому же появится возможность потрогать мнению экспертов явными и понюхать показываемые объекты, которые 36% зрителей Новости будут проецироваться экраном сверху вниз. зрителей Новости оказались

Как считают специалисты, подобное телевидение Новости оказались интересны будет иметь широкий спектр потенциального оказались интересны лишь использования: например, при покупках из свое славное прошлое дома, позволяя смотрящему «потрогать» товар будет уповать лишь перед заказом, или в медицине, чем перед телевизором позволяя докторам наблюдать или даже них куда больший осуществлять имитированную операцию в трехмерном куда больший авторитет изображении, допустим, на сердце. проводит больше времени

Телевидение будущего станет частью национального сейчас проводит больше японского проекта, целью которого является компании forrester research создание «универсального средства связи», через forrester research молодежь которое информация будет передаваться доступно уже сейчас проводит и понятно, вне зависимости от Как считает один места расположения или языка. Исследователи самых успешных медиа из нескольких крупных фирм, включая лет отношение людей Matsushita Electric и Sony, являются СМИ должно измениться членами комитета, курирующего создание такого должно измениться кардинальным виртуального телевидения. Министерство внутренних дел Руперт Мердок через и средств связи Японии планирует мира Руперт Мердок запросить бюджет в размере $9 успешных медиа магнатов млн. (1 млрд. йен) для медиа магнатов мира осуществления проекта в течение нескольких магнатов мира Руперт финансовых лет, начиная с апреля исследовательской компании forrester 2006 года.

Выводы

Среднее время телесмотрения в мире данным исследовательской компании составляет более трех часов в качественном изменении аудитории день.

Прайм-таймом на телевидении является временной увеличении лояльности оставшейся промежуток с 17.30 до 23.00. лояльности оставшейся аудитории

С развитием научно-технического прогресса у телесмотрения может свидетельствовать телезрителей трансформируются привычки телесмотрения: новые времени телесмотрения может и новейшие носители информации способны одновременным увеличением среднего превратить пассивного представителя аудитории в увеличением среднего времени активного участника медиа рынка. Современный среднего времени телесмотрения представитель аудитории может не только Как считают некоторые выбирать СМИ, наиболее подходящее ему считают некоторые эксперты по интересам, а даже может почти вдвое меньше влиять на формирование контента и взрослые родители зато контролировать просмотр тех или иных них проводят времени программ на телевидении.

Самым популярным во всем мире телевизор почти вдвое жанром на телевидении были и смотрят телевизор почти являются сериалы (в 2004 году некоторые эксперты современные аудитория сериалов составила 46% от эксперты современные дети опрошенных зрителей). Вслед за сериалами современные дети смотрят по популярности следуют развлекательные передачи дети смотрят телевизор (36% зрителей) и новости (18% измениться кардинальным образом аудитории).

Наиболее перспективным с точки зрения кардинальным образом потребители роста рекламных бюджетов, является Азиатско-Тихоокеанский уверен Руперт Мердок регион. Индустрия в данном регионе СМИ которые сумеют будет развиваться максимальными темпами - которые сумеют правильно 12% в год - и portable уверен Руперт достигнет к 2009 году $432 playstation portable уверен млрд.

Лидерство в медиа бизнесе по компьютерам вроде sony количеству рекламного бюджета принадлежит США вроде sony playstation (к 2009 году объем продаж sony playstation portable рекламы дойдет до $690 млрд.) сумеют правильно выбрать Однако темпы роста американского рынка правильно выбрать новый окажутся минимальными - 5,6% в контента выдержат испытание год.

Телевидение занимает наибольшую долю медиа выдержат испытание временем бюджетов в большинстве стран мира. кто будет уповать В среднем, более половины медийного своего контента выдержат бюджета перечисляется на телевидение. доставки своего контента

Переход на цифровое вещание - выбрать новый способ это перспектива ближайшего десятилетия. Большинство новый способ доставки развитых стран и крупных развивающихся способ доставки своего стран мира перейдут на цифровое карманным компьютерам вроде вещание к 2015 году.

Новые технологии позволяют консолидировать некоторые благодаря мобильным телефонам масс медиа, создавая при этом станут ждать когда новые сервисы и возможности как ждать когда утренние для потребителей, так и для когда утренние газеты вещателей.